兵团阿拉尔市塔克拉玛干•三五九旅文化旅游区大事记

摘要

塔克拉玛干・三五九旅文化旅游区位于新疆生产建设兵团第一师阿拉尔市，由三五九旅屯垦纪念馆与塔克拉玛干沙漠之门景区联合组建，是兵团南疆首个国家 5A 级旅游景区(6)。旅游区以 “红色文化 + 沙漠生态” 为双核心，深度挖掘三五九旅屯垦戍边的历史文化资源，将兵团红色精神、军垦知青文化与塔克拉玛干沙漠的独特自然风光融为一体，形成 “红色铸魂、金色绘景、文旅融合” 的发展范式(73)。

作为兵团重要的红色旅游基地，该旅游区不仅是阿拉尔市乃至兵团展示屯垦戍边辉煌历史的核心文化窗口，更是践行 “旅游兴疆” 战略、推动文旅产业高质量发展的典型载体。它既承载着传承三五九旅革命精神、开展爱国主义和国防教育的核心功能，也依托沙漠资源培育了体育休闲、研学度假等多元旅游业态，有效带动地方就业与经济发展(83)。

本文以时间为轴，系统梳理旅游区自核心景点开工建设至今的发展脉络，详细记录关键建设节点、品牌荣誉资质、重大文旅活动举办、红色文化传承举措及重要政策背景，完整呈现其从无到有、从单点孤立到融合发展的蜕变历程。

大事纪述

一、前期积淀与基础建设阶段（2006 年 - 2020 年）

这一阶段是旅游区核心景点独立发展、逐步夯实基础的准备期，主要建设任务集中在三五九旅屯垦纪念馆和沙漠之门景区两大核心载体，二者分别完成了红色文化核心积淀和旅游基础设施的初步配套。

1. 红色文化地标奠基与落成（三五九旅屯垦纪念馆核心建设节点）

作为旅游区红色文化的核心载体，三五九旅屯垦纪念馆的建设是阿拉尔市传承屯垦历史、打造红色文旅品牌的关键开端。2006 年 7 月 8 日，纪念馆正式破土动工；值得一提的是，此时距离阿拉尔市正式建市仅两年时间 —— 这座在屯垦荒原上崛起的新城，正试图通过文化地标建设，锚定自身的历史精神坐标(41)。

纪念馆的建筑造型极具 symbolic 意义，由法国设计师夏邦杰操刀设计，整体外观如同一颗颗破土而出的种子，又似四把倒扣的犁铧，直观隐喻着三五九旅 “铸剑为犁” 的伟大历史转变 —— 从革命战争时期的战斗部队，转变为屯垦戍边、建设边疆的生产建设力量(76)。

经过三年的精心建设，2009 年 9 月 26 日，三五九旅屯垦纪念馆正式对外开放。纪念馆占地面积达 3.5 万平方米，建筑面积 1.1 万平方米，其中展出面积超过 7000 平方米，配套有可容纳 900 人的学术报告厅；展线总长 2160 米，馆藏珍贵文物超过 4000 件，是目前中国西北部规模最大的革命类主题纪念馆之一(41)。

馆内展陈设计以三五九旅的发展历史为叙事主线，核心叙事逻辑浓缩为 “生在井冈山、长在南泥湾、转战数万里、屯垦在天山” 四句话 —— 这正是这支英雄部队近百年辉煌历程的真实写照。展陈通过 “穿越时空” 半景画、地窝子复原区、大型浮雕《关山万里展红旗》等实景，结合立体声光电、场景复原等现代化技术，沉浸式还原了三五九旅从井冈山革命根据地出发，历经南泥湾大生产运动、解放战争转战千里，最终在新疆扎根、屯垦戍边的壮阔历史。其中，“穿越时空” 半景画借助光影特效与场景塑造，能让游客直观感受到 1949 年部队穿越塔克拉玛干沙漠进军和田的极端艰苦环境；地窝子复原区则真实还原了屯垦初期军垦战士们在荒漠上就地取材、艰苦生活的场景，成为后人缅怀屯垦历史、感悟兵团精神的重要实物载体(51)。

开馆后，纪念馆持续提升红色文化承载能力，迅速成为兵团重要的爱国主义教育阵地 —— 据不完全统计，仅在单独运营阶段，纪念馆就累计接待游客超百万人次，成为阿拉尔市最具影响力的红色文化地标(43)。

2. 沙漠旅游资源的初步开发（沙漠之门景区核心建设节点）

在红色文化地标建设同步，塔克拉玛干沙漠的独特旅游价值也逐步进入开发视野。作为旅游区另一核心组成部分，沙漠之门景区的开发始于 2013 年。彼时，十一团花桥镇（以下简称 “十一团”）驻地饱受土地沙化困扰 —— 作为直面塔克拉玛干沙漠最前沿的团场，当地群众长期饱受沙尘天气之苦，沙化土地也严重制约了团场农业、交通等产业发展；但与此同时，毗邻塔克拉玛干沙漠的区位优势，也赋予了当地发展沙漠旅游的独特资源禀赋。在 “旅游兴团” 发展思路指引下，十一团正式启动沙漠之门景区的培育建设，试图将 “沙患” 转化为 “沙利”，通过发展沙漠生态观光、沙漠体育休闲等业态，为团场探索一条生态治理与经济发展并重的新路径(91)。

景区建设初期，主要聚焦于基础配套设施的完善与核心业态的培育。在基础设施端，十一团先后投入 3000 多万元，重点推进景区对外交通、游览设施和生态环境改造：将原先的砂石路升级为双向柏油路，拓宽打通景区外部连接道路，建成 7.8 公里长的环景区公路，同步完善游客中心、生态停车场、旅游公厕等基础配套设施；依托沙漠边缘的天然地形地貌，规划建设专业沙漠越野赛道、沙雕园、沙漠植物园等主题区域，还配套开发了滑沙、沙漠卡丁车、沙疗等特色体验项目，初步构建起 “观光 + 体验 + 休闲” 的沙漠旅游体系(89)。

在业态培育端，当地以品牌体育赛事为抓手，持续聚人气、塑品牌：2014 年，成功举办首届 “沙漠之门” 中国阿拉尔沙漠场地越野拉力赛；2015 年，“昆岗杯” 沙漠之门挑战赛正式开赛；此后，每年定期举办各类沙漠越野赛事，吸引了全国各地的专业车手和越野爱好者参与，逐步将 “沙漠之门” 打造为国内知名的沙漠越野赛事品牌。经过六年持续建设，到 2019 年前后，景区的旅游框架基本成型，已具备一定的游客接待能力，成为阿拉尔市及周边地区小有名气的沙漠观光休闲目的地(89)。

3. 区域旅游资源整合与 5A 创建启动（旅游区整体筹备节点）

随着红色旅游与沙漠休闲市场的持续升温，以及阿拉尔市文旅产业发展思路的逐步升级，将两类资源捆绑申报国家 5A 级旅游景区、打造区域文旅核心品牌的思路被正式提上日程。2016 年，第一师阿拉尔市人民政府正式印发《第一师阿拉尔市促进旅游业发展和投资消费实施方案（2016-2020）》，明确将 “塔克拉玛干・三五九旅文化旅游区” 作为区域旅游发展的核心龙头项目，正式启动 5A 级旅游景区创建工作(59)。

作为兵团层面重点推进的文旅创建项目，2020 年 12 月 11 日，塔克拉玛干・三五九旅文化旅游区 5A 级景区创建提升方案正式通过兵团相关部门评审。为确保创建质量，阿拉尔市专门邀请北京江山多娇规划设计研究院团队，对旅游区的资源整合、游线组织、业态提升、设施完善及文化融合进行了全方位的顶层设计；召开多部门专题座谈会，广泛听取文旅、交通、卫生、团场等各方意见，重点梳理解决 “红色资源与沙漠资源串联性不足、部分基础设施标准不高、旅游业态单一” 等核心短板，明确以 “红色文化 + 沙漠生态” 为融合方向，通过点状资源串联、景区业态提升与服务功能完善，打造兵团文旅融合的标杆项目(58)。

这一阶段，两大核心景点均聚焦自身短板开展提升建设：三五九旅屯垦纪念馆持续推进红色文化传播体系升级，不断优化展陈内容、拓展传播渠道，夯实旅游区的红色文化核心；沙漠之门景区则重点推进游客中心、生态停车场、旅游公厕、景区道路等基础设施的改造升级，进一步补齐旅游服务短板，为后续整合创建 5A 级景区奠定了坚实基础(42)。

二、融合发展与品牌跃升阶段（2021 年 - 2023 年）

2021 年是旅游区发展史上具有里程碑意义的一年。这一年，塔克拉玛干・三五九旅文化旅游区成功获评国家 5A 级旅游景区，正式跻身国家顶级旅游品牌行列。更重要的是，此前独立发展的红色文化资源与沙漠生态资源，从此以 “旅游区” 为载体实现有机融合，发展模式由单点景区建设切换为全域资源整合、文旅业态赋能，实现了从 “单一景点” 到 “复合型旅游区” 的关键跨越。

1. 国家 5A 级旅游景区正式获批

2021 年 5 月 11 日，文化和旅游部正式发布《关于确定新疆维吾尔自治区赛里木湖景区和新疆生产建设兵团塔克拉玛干・三五九旅文化旅游区为国家 5A 级旅游景区的公告》，塔克拉玛干・三五九旅文化旅游区成功获评，成为兵团南疆首个国家 5A 级旅游景区(19)。

在创建过程中，浙江省台州市援疆指挥部发挥了重要推动作用：援疆资金持续投入景区基础设施改造，专业运营团队提供景区管理、业态规划等全方位指导，为旅游区顺利通过国家 5A 级景区评定提供了关键支撑(9)。

2021 年 5 月 19 日，第 11 个中国旅游日当天，阿拉尔市隆重举行 “律动兵城、耀眼红都” 系列活动暨塔克拉玛干・三五九旅文化旅游区国家 5A 级景区揭牌仪式。仪式的举办，不仅是对旅游区品牌价值的官方加冕，更标志着兵团南疆文旅产业正式拥有了国家级核心吸引物，区域旅游发展进入全新的品牌引领阶段(6)。

根据旅游区官方规划范围，景区总面积约 11.98 平方公里，形成 “一核、一带、多点” 的空间布局：以三五九旅屯垦纪念馆为红色文化核心辐射区，以沙漠之门景区为沙漠生态休闲核心载体，沿屯垦文化公园、上海知青纪念林、“三五九旅是模范” 实景演艺基地等核心节点，打造串联红色文化、军垦历史与沙漠风光的综合旅游带；通过 “红” 与 “绿”（沙漠生态）的资源碰撞，打破传统红色旅游的单一观光模式，开启 “红色教育 + 沙漠休闲” 融合发展的新范式(83)。

2. 核心资源整合与运营机制优化

获评 5A 级景区后，旅游区随即进入资源整合、业态融合的快速发展期。在第一师阿拉尔市文旅部门的统筹推动下，原先独立运营的两大核心景点 —— 三五九旅屯垦纪念馆与沙漠之门景区，正式启动管理体制与运营机制的深度整合。

在运营主体层面，为彻底解决 “红色资源与沙漠资源分属不同管理主体、运营标准不统一、游客游线难以有效串联” 等行业共性难题，在师市党委的统筹部署下，十一团深化与阿拉尔市三五九文化旅游投资开发有限公司的政企合作，由后者牵头成立专业化景区运营团队，对两大景点的旅游资源、服务设施和业态布局进行统一规划、统一管理、统一包装、统一推广，实现建设、运营、管理和宣传的一体化推进(82)。

在资源串联层面，旅游区重点打造 “红色历史探寻 + 沙漠风光体验” 的复合型主题游线，将分散的核心景点有机串联：以三五九旅屯垦纪念馆为起点，设置专题研学、红色团建等深度体验项目，带领游客系统了解屯垦戍边的厚重历史；随后延伸至屯垦文化公园、上海知青纪念林等节点，丰富军垦文化、知青文化等多元历史维度；最终连接至沙漠之门景区，在大漠长河的独特自然风光中，提供沙漠越野、沙漠露营、星空观测等休闲业态，让游客在红色历史感悟与沙漠自然体验中实现情感共鸣。

这一 “红金联动” 的游线组合，有效破解了传统红色旅游 “业态单一、停留时间短、消费场景少” 的发展瓶颈，形成了 “红色文化铸魂、金色沙漠绘景、历史体验赋能、休闲消费助力” 的全新发展模式(73)。

3. 借助援疆力量实施整体提升

浙江文旅援疆的 “双珠” 计划，是推动旅游区实现跨越式发展的重要外部支撑。2021 年 5A 获评后，浙江省援疆指挥部将其作为重点文旅扶持项目，纳入 “双珠” 计划 —— 以浙江文旅的成熟经验、专业团队和资金投入，支撑旅游区提质升级。2023 年，在浙江省援疆指挥部统筹推动下，阿拉尔市与台州市援疆指挥部正式启动旅游区整体提升 “闪耀明珠” 计划，旨在通过精准改造、业态盘活、服务升级，进一步放大 5A 品牌效应。

作为 “闪耀明珠” 计划的核心实施主体，沙漠之门景区的升级改造采用 “微改造、精提升” 的差异化策略 —— 不搞大拆大建，而是在现有建设基础上，重点针对旅游服务设施、核心吸引物、业态配套和服务细节进行精准优化：援疆团队充分借鉴浙江景区的成熟运营经验，先期对景区游客中心、观光车道、停车场、旅游厕所等基础配套设施进行标准化改造，全方位提升旅游公共服务承载能力；随后围绕沙漠资源做 “特色加法”，重点开发一批高端化、差异化的沙漠体验项目，补齐高端业态短板，充分激活景区的闲置资源，通过 “旅游 +” 模式，将沙漠资源从 “自然景观” 转化为 “旅游产品”(10)。

在 “闪耀明珠” 计划和 “微改造、精提升” 策略的双重支撑下，旅游区的行业发展数据实现了快速增长：2023 年，沙漠之门景区接待游客量突破 30 万人次，较 2022 年实现大幅增长；2024 年景区游客接待量进一步跃升至 60 余万人次，较 2023 年实现了翻倍增长，文旅营收突破 500 万元，同比增长 612%，实现了品牌流量向市场收益的有效转化(73)。

4. 文化传承的深化与场景化创新

在硬件提升、业态丰富的同时，旅游区始终将 “文化润疆” 工程和 “旅游兴师市” 战略作为发展的核心指引，坚持 “红色铸魂、文旅融合” 发展理念，深挖红色历史、讲好军垦故事、传播兵团精神，持续推动红色文化的创造性转化、创新性发展，让屯垦历史从 “静态陈列” 走向 “活态传承”。

作为红色文化核心载体，三五九旅屯垦纪念馆在这一阶段持续优化升级，重点提升红色文化传播的互动性、体验感和传播力：持续优化基本展陈体系，丰富历史细节和故事维度，增强展品的直观性和感染力；加快推进数字技术改造，引入 VR 全景导览、AI 问答交互、数字孪生展陈等现代化技术手段，打造沉浸式、数字化的红色文化传播场景，让珍贵的红色历史资料从 “静态展品” 变为 “可交互、可感知、可传播” 的数字内容，有效增强了红色文化传播的吸引力和辐射力(42)。

除了纪念馆的静态展陈升级，旅游区还重点推动红色文化的动态演绎，打造了一批沉浸式红色文化体验项目：以三五九旅屯垦戍边的壮阔历史为蓝本，打造大型实景剧《三五九旅是模范》—— 该剧由《亮剑》原班导演团队匠心创作，依托旅游区的现有实景场地，运用现代光影技术、沉浸式舞台设计和专业演员阵容，全景重现三五九旅南泥湾大生产运动、挺进新疆、屯垦戍边的峥嵘岁月，让游客在实地场景中触摸历史、感知红色文化。

同时，纪念馆进一步丰富研学产品体系，组建 “军垦小兵” 小小志愿者团队、青年志愿服务队和红色志愿者银发宣讲队，开发 “大思政课”、红色研学打卡、沉浸式情景剧体验等一批互动性强、教育意义突出的红色研学课程，打造 “红色文化 + 研学教育” 融合发展新模式；与周边高校、中小学共建校外研学实践基地，推出多条红色研学精品线路，充分发挥红色文化的教育传播功能，让兵团精神在各族群众尤其是青少年群体中落地生根、代代相传(56)。

在红色文化与沙漠自然风光的融合传播方面，旅游区也进行了大胆探索和创新，连续举办多届沙漠文化旅游节，将红色历史文化、非遗文化、丝路文化与沙漠体育竞技、沙漠休闲体验等业态深度融合，打造 “文旅 + 体育 + 红色教育” 的综合节庆 IP，以重大活动为载体，实现红色文化的大范围、常态化传播。

5. 品牌活动的常态化举办

以重大节庆活动为载体，持续放大 5A 品牌流量，是旅游区这一阶段的鲜明发展特征。在相关部门的统筹推动下，旅游区精心打造了多个品牌文旅活动，实现 “季季有主题、全年有活动”，持续吸引全国游客到访。

其中，沙漠文化旅游节是旅游区重点打造的核心 IP。2023 年 4 月 29 日，“穿越塔漠・听见昆岗”—— 第四届中国（阿拉尔）沙漠文化旅游节暨塔克拉玛干・三五九旅文化旅游区开园仪式在沙漠之门景区隆重举行。活动现场，阿拉尔市 5A 级景区牌匾正式授予，沙漠之门景区被相关机构授予 “摄影创作基地” 称号；景区在活动期间推出了沙漠越野挑战赛、沙漠星空露营会、地方非遗文化展演、特色美食市集等丰富的配套活动，吸引了大批全国各地的游客，这也是旅游区获评 5A 级景区后首次举办的大规模全域文旅活动(99)。

2023 年 9 月 29 日，恰逢中秋、国庆双节同庆，旅游区再次在沙漠之门景区举办 “盛世华诞・魅力塔漠” 第五届金秋沙漠文化旅游节。活动将沙漠自然景观、红色历史文化、现代潮流休闲业态深度融合，精心打造了 “沙漠之门” 系列越野赛、“沙漠瀚海” 大型音乐节、“沙漠星空” 篝火电音节、沙漠美食市集等主题活动，还同步举行了文旅产业重点项目招商签约仪式；在为期一周的活动中，各地游客在大漠边关欣赏胡杨金秋盛景、体验速度与激情的沙漠越野、感悟三五九旅的红色历史文化，实现了 “流量” 与 “留量” 的双丰收(98)。

常态化、高品质的品牌活动，有效提升了旅游区的市场热度和行业影响力。2023 年，旅游区年接待游客量突破 30 万人次，逐步成为环塔克拉玛干沙漠旅游线路中不可或缺的重要节点。

三、全面提升与高质量发展阶段（2024 年 - 2026 年）

这一阶段，旅游区的发展重心从 “创建 5A” 转向 “运营 5A、品牌化发展”，重点推进核心项目建设、旅游业态丰富、服务品质提升、区域市场串联，不断放大 5A 级旅游景区的品牌辐射效应，完善复合型旅游服务功能，推动文旅产业从 “资源驱动” 向 “品牌驱动、业态驱动” 转变，实现了游客接待量与旅游营收的双提升。

1. 大规模改扩建与品质升级

2024 年，在 “闪耀明珠” 计划的整体框架下，旅游区启动了自 5A 获评以来规模最大的一轮提质升级改造工程，重点对沙漠之门景区的核心旅游项目、基础设施和业态体系进行系统性、全方位的提质升级，进一步补齐发展短板，做强核心吸引物，夯实景区的旅游发展基础。

据公开报道，本次改造工程由浙江援疆指挥部牵头投入资金，总投资规模超 1 亿元，其中 6900 万元援疆资金重点用于核心项目建设；改造工程由浙江浙旅建设有限公司负责具体实施，遵循 “建设与运营同步规划、无缝对接” 的原则，根据市场反馈动态调整施工建设内容，确保项目建成后能快速投入运营、适配市场需求(34)。

改造过程中，旅游区坚持 “精准盘活、生态优先、文化赋能” 的发展思路，对沙漠之门景区的原有空间、设施进行精细化改造升级，重点推进核心项目建设，丰富景区业态体系：

• 第一，打造了一批标志性旅游吸引物。2024 年 10 月，驼铃泉项目正式建成投用 —— 该项目深度挖掘丝绸之路历史文化内涵，借助塔克拉玛干沙漠与塔里木河的独特自然资源，打造了集生态景观、文化休闲、打卡体验于一体的特色景观节点，成为游客追溯丝路文化、感悟自然生态的热门打卡点。同时，景区引入浙江雷迪森亿曼酒店品牌，建设沙漠方舟酒店 —— 这是阿拉尔市周边沙漠区域内首家高端度假酒店，酒店依托沙漠景观资源，打造了高端住宿、特色餐饮、会议团建等多功能业态，有效补齐了阿拉尔市高端沙漠度假住宿的短板。

• 第二，完善了景区旅游配套服务设施。改造升级景区游客中心，优化导游服务、信息咨询、休闲补给等功能，增设沙漠主题文创产品展示区；按照国家 5A 级景区标准，改造景区生态停车场、旅游公厕、观光车道，新增环湖游步道、沙漠观景台、游客休憩驿站等配套设施，完善景区导览标识系统，全方位提升旅游公共服务承载能力。

• 第三，依托沙漠资源打造特色体验业态。在保留传统沙漠体验项目的基础上，新增沙漠越野赛道、星空露营地、沙漠热气球基地、沙漠驼队体验线等 26 个沉浸式旅游项目，引入沙漠冲浪、低空飞行、沙漠卡丁车等 10 余种沙漠体验业态，构建起 “高端住宿 + 特色餐饮 + 休闲体验 + 主题演艺 + 旅游购物” 的全链条业态体系，彻底改变了此前以 “观光、徒步、摄影” 为主的单一业态格局，能满足不同年龄、不同层次游客的多元化需求(39)。

2025 年 5 月 1 日，提质升级后的沙漠之门景区正式对外开放，以 “泉涌焕新・启程沙海” 为主题，举办了盛大的开园庆典活动。活动现场，精心编排的鼓阵表演、水袖舞蹈与大漠风光相得益彰，全新的驼铃泉景观、沙漠方舟酒店、沙漠越野体验赛道正式亮相，来自全国各地的游客在参与活动的同时，第一时间体验了全新的沙漠旅游业态。此次开放的部分项目，是旅游区 “闪耀明珠” 计划一期工程的核心内容，一期工程的收官，标志着旅游区的核心服务能力再次迈上一个新台阶(55)。

2. 文旅融合的进一步深化

坚持 “红色为魂、旅游为体、融合发展” 的核心思路，是旅游区在这一阶段的鲜明发展逻辑。在红色文化传承端，旅游区持续深化 “红色文化 + 研学教育” 融合模式，以三五九旅屯垦纪念馆为核心阵地，不断挖掘红色文化的时代价值，创新红色文化传播方式，扩大红色文化的传播半径。

具体来看，纪念馆进一步优化了展陈体系，策划推出《向着阿拉尔奔跑》《美丽的阿拉尔我的家》《我在阿拉尔等你》等 14 部以屯垦戍边、军垦生活为主题的原创文艺精品，其中小品《红枣情缘》斩获兵团曲艺大赛三等奖；依托馆内珍贵的历史文物、史料，配合现代光影技术，打造 “跨越时空的对话”“沙漠穿越体验” 等沉浸式互动展示项目；策划推出 “文物背后的故事”“我是军垦小英雄” 等特色研学课程，开发 “打卡集章”“红色情景剧体验” 等一批互动性强、教育意义突出的研学产品，吸引了全国各地的中小学生和研学机构到访。

同时，纪念馆不断强化红色文化的跨界传播，组织流动展览走进周边省市、高校、企业、社区，与多所高校共建校外红色教育基地，拓展红色文化传播半径；在 2026 年国际博物馆日兵团主会场活动中，纪念馆以 “博物馆赋能红色旅游发展” 为主题，推出全新数字展陈内容，邀请 “塔河老兵银发工作室” 的老战士、退役军人作为红色讲解员，结合自身经历讲述屯垦历史故事，让红色故事更加生动、更具感染力。据公开数据显示，2025 年全年，三五九旅屯垦纪念馆接待游客量达 39.6 万人次，承接红色研学活动 1200 余人次，红色文化的教育传播功能得到充分发挥(55)。

在红色文化传播场景之外，旅游区持续推动红色文化与沙漠旅游业态的深度融合，打造 “红色历史 + 沙漠休闲” 的精品游线，实现红色文化的场景化传播。以三五九旅屯垦纪念馆为核心起点，设置 “红色主题教育 + 沙漠越野体验”“红色历史研学 + 沙漠星空露营” 等特色配套游线，将红色文化与沙漠体育、沙漠康养、沙漠休闲体验等业态有机结合，形成 “走一趟沙漠、听一段红色故事、看一场主题演艺、吃一顿军垦营养餐、体验一次军旅拓展” 的沉浸式闭环旅游场景，让游客在自然观光、休闲体验中感悟兵团精神、接受红色洗礼，真正实现 “旅游载体” 与 “文化内核” 的双向赋能，进一步放大红色文化的传播半径。

3. 品牌活动的持续打造与市场流量突破

以沙漠资源为依托，旅游区持续打造品牌文旅活动，丰富活动内容、提升活动品质，实现常态化、精品化运营，持续提升市场热度和行业影响力。

2024 年 “五一” 假期，沙漠之门景区举办第五届 “穿越塔漠・听见昆岗” 沙漠文化旅游节，推出塔漠相亲会、沙漠篝火晚会、非遗文化展演、沙漠越野体验赛等特色活动，吸引了大量全国各地的游客到访。2024 年 10 月，沙漠之门景区再次举办 “沙漠之门” 越野挑战赛、沙漠星空露营大会、沙漠美食嘉年华、“我和我的祖国” 主题快闪等形式多样、内容丰富的文旅活动，进一步强化了 “塔克拉玛干沙漠门户” 的旅游品牌形象。

2025 年 10 月 19 日，第三届塔里木文化旅游节在沙漠之门景区开幕。活动以 “大漠欢歌 驼铃新韵” 为主题，将沙漠自然风光、红色历史文化与当地特色民俗文化相融合，精心策划了沙漠越野赛、驼队巡游、沙漠美食市集、非遗文化展演、星空篝火晚会等 10 余项配套活动，吸引了大量游客到访；活动期间，景区还专门推出了 “沙漠之门 + 三五九旅屯垦纪念馆” 组合套票和精品旅游线路，让游客在体验沙漠风情的同时，深入了解三五九旅的红色历史文化。

一系列品牌活动的成功举办，有效释放了 5A 品牌的流量效应，旅游区的游客接待量和文旅营收均实现大幅增长。2024 年，沙漠之门景区全年接待游客量突破 60 万人次，实现文旅综合营收 3200 余万元，营收同比增长 612%；直接带动就业 1500 余人，让周边群众和商户共享到文旅产业发展的红利。2025 年，在 “泉涌焕新・启程沙海” 系列活动带动下，景区的游客接待量再次实现突破，“五一” 假期单日最高接待游客量突破 1 万人次；2025 年全年，旅游区接待游客量超 80 万人次，文旅产业实现提质增效，成为阿拉尔市文旅产业的核心增长极(74)。

4. 区域协同与业态扩容

借助浙江援疆的资源平台和渠道优势，旅游区在这一阶段不断强化区域协同、产业联动、业态串联，在品牌输出、管理外包、线路串联等方面取得了显著进展。

在渠道协同层面，依托浙江援疆的 “双珠” 计划平台，阿拉尔市文旅部门、塔克拉玛干・三五九旅文化旅游区与浙江省多家头部文旅企业达成战略合作协议，在旅游品牌打造、游客输送、业态规划、市场运营等方面开展深度协作，将旅游区纳入浙江 - 新疆 “文旅扶贫大环线” 精品游线，通过 “万人游阿拉尔” 等活动，定向输送长三角地区等重点客源市场，构建双向客源输送体系。

在区域串联层面，旅游区与塔里木大学、塔里木职业技术学院合作，共建大学生社会实践基地、红色研学实践基地，推出 “求学塔河畔・同游阿拉尔” 主题游线，针对全国在校大学生推出门票减免、研学优惠等政策；联动周边团场的旅游景点，整合屯垦文化公园、上海知青纪念林、“三五九旅是模范” 实景演艺基地、塔河源景区等特色资源，形成 “红色 + 绿色 + 金色” 的多日游线，构建全域旅游发展格局。

在运营提质层面，旅游区进一步优化管理运营模式，成立专业化景区运营有限公司，引入浙江成熟的景区运营管理经验，实现建设与运营的无缝对接；同步优化景区的配套服务体系，不断提升旅游服务质量，增强游客体验感，破解了新疆大型景区开发周期长、资金沉淀大、专业运营人才匮乏的行业共性难题，为南疆大型文旅项目的建设运营探索了可复制、可推广的新范式(77)。

5. 荣誉资质的持续收获

在 2021 年获评国家 5A 级旅游景区后，旅游区及核心景点的软实力、行业认可度持续提升，近年来再添多项国家级和行业级荣誉，品牌价值和行业影响力持续攀升。2023 年，沙漠之门景区获评 “国家沙漠主题公园”；2024 年，景区获评 “中国体育旅游精品景区”，旗下沙漠之门越野挑战赛获评 “国家体育旅游精品赛事”；2025 年，旅游区入选 “全国红色旅游融合发展示范案例”；核心项目三五九旅屯垦纪念馆，先后获评 “全国爱国主义教育示范基地”“全国民族团结进步教育基地”“全国国防教育基地”“全国关心下一代党史国史教育基地” 等国家级荣誉，被列入国家第三批红色旅游经典景区名录；2024 年，纪念馆获评国家三级博物馆，成为兵团红色文旅领域的标杆性场馆(10)。

一系列行业荣誉的加冕，既是对旅游区资源禀赋、建设成果和特色的权威认可，也进一步强化了其在兵团乃至新疆文旅产业中的龙头地位 —— 塔克拉玛干・三五九旅文化旅游区，已经从单纯的 “沙漠 + 红色” 复合型景区，逐步成长为环塔克拉玛干沙漠旅游的重要集散地、兵团红色旅游的核心名片，展现出强劲的品牌活力和产业发展潜力。

结语

塔克拉玛干・三五九旅文化旅游区的发展建设史，是一部致敬革命历史、传承兵团精神、书写屯垦文化的历史，更是兵团文旅产业从无到有、从弱到强、从单点发展到融合提质的蜕变史。从 2006 年三五九旅屯垦纪念馆开工建设、2013 年沙漠之门景区启动开发，到 2021 年获评国家 5A 级旅游景区，再到如今的全域融合、高质量发展，旅游区走过了一条 “红色为魂、沙漠为韵、景城一体、融合发展” 的独具特色的发展道路。

梳理发展历程不难发现，其建设发展始终依托两大核心支撑：

一是深厚的红色文化底蕴。以三五九旅屯垦纪念馆为核心载体，深挖三五九旅屯垦戍边的历史文化资源，串联起从井冈山、南泥湾到塔里木河畔的红色历史记忆，成为展示兵团精神、老兵精神和胡杨精神的重要窗口，凝聚起旅游区独有的精神内核；

二是独特的自然人文资源。依托塔克拉玛干沙漠的世界级资源禀赋，通过体育赛事、节庆活动、高端业态的注入，将 “沙患” 转化为 “沙利”，将 “苍凉的沙漠” 变为 “火热的旅游胜地”，实现了生态保护与经济发展的双赢。

而浙江援疆力量的持续注入，是旅游区实现跨越式发展的重要外部支撑。从资金投入、基础设施改造到产业扶持、运营指导，从规划设计、业态策划到市场推广，援疆力量精准补齐了景区发展短板，极大加速了景区的成熟进程，成为东西部协作、文旅援疆赋能地方经济发展的生动样本。

站在新的发展起点上，旅游区依托 “5A 级景区” 的品牌背书，持续深化红色文化与沙漠生态资源的融合发展，精准布局旅游新业态、丰富和提升景区旅游产品体系，积极探索沙漠文旅开发的兵团范式。按照阿拉尔市文旅产业发展规划，下一步，旅游区将持续放大 5A 品牌辐射效应，优化提升核心景点功能，开发更多沉浸式、互动式体验项目，串联周边塔河源、睡胡杨谷、屯垦文化遗址等特色旅游资源，进一步拓宽市场半径、提升服务品质，打造集红色教育、沙漠休闲、文化体验、研学度假于一体的复合型旅游目的地。

作为新疆生产建设兵团南疆首个国家 5A 级旅游景区，也是兵团 “十四五” 期间文化和旅游产业发展的重要支撑项目，塔克拉玛干・三五九旅文化旅游区不仅是阿拉尔市的核心文旅品牌，更是兵团发挥屯垦戍边历史使命、传播红色文化、推动高质量发展的重要文化载体。在 “旅游兴疆” 战略指引下，旅游区正以独特的红色文化魅力和沙漠自然风光，朝着 “环塔克拉玛干沙漠旅游第一站” 的发展目标稳步迈进。

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