腾冲市和顺古镇景区大事记

摘要

和顺古镇景区位于云南省保山市腾冲市西南 4 公里处，是中国历史文化名镇、国家 5A 级旅游景区。其发展历程可分为四个关键阶段：早期历史积淀阶段（古代至 2003 年）、旅游起步与 4A 创建阶段（2003-2010 年）、品牌沉淀与提质升级阶段（2011-2019 年）、5A 创建与高质量发展阶段（2020 年至今）。作为云南省极具代表性的古城古镇旅游目的地，和顺古镇的发展模式与建设成果，集中反映了云南古城古镇旅游经济的发展轨迹。

一、早期历史积淀阶段（古代至 2003 年）

和顺古镇的发展根基，源于 600 余年的军屯历史与中西文化交融的积淀。这一时期形成的村落格局、文化基因与侨乡特质，为后续旅游景区的开发与发展，奠定了不可复制的核心基础。

1.1 古镇起源与地名沿革

和顺古镇的人类活动历史可追溯至新石器时代晚期，当时已有先民在和顺盆地繁衍生息。到了南诏大理国时期，这里已形成具一定规模的村落，因当地充足的日照与隆起的地势，被称为 “阳温登”—— 这一名称的由来，恰好印证了早期村落与自然环境的依存关系(39)。

明洪武十五年（1382 年），朱元璋派蓝玉、沐英攻占云南后，在腾冲地区实施军屯戍边政策，和顺的寸、刘、李、尹、贾等主要姓氏祖先，便是此时从重庆巴县等地奉命从军南下，最终定居于和顺坝子的。这一批量移民军屯的历史，奠定了和顺以中原文化为主体的村落文化基调(38)。

在后续的发展中，古镇地名历经多次变更：明成化年间，它被改称为 “河上邑”；嘉靖年间，恢复 “阳温登” 的旧称；到了明末，因南侧经常发生河流改道现象，又被称为 “河上屯”。清康熙三十二年（1693 年），古镇被正式命名为 “河顺”；取 “士和民顺” 的寓意，康熙四十一年（1702 年），古镇将名称雅化为 “和顺”，这一名称一直沿用至今(38)。

1.2 建筑与文化积淀

自明代军屯定居后，和顺的村落建设逐步推进。随着人口繁衍与经济发展，从清代中叶开始，和顺人沿着南方丝绸之路的 “蜀身毒道” 前往缅甸、泰国、印度等国家经商闯荡，这一闯荡被称为 “走夷方”。走出去的和顺人将东南亚、南亚的外来文化，以及西方的建筑文化与思潮带回故乡，与中国传统的中原文化、当地的南诏少数民族文化相互融合，形成了和顺古镇独具特色的多元侨乡文化。

在这种文化的影响下，从清代开始，和顺人在古镇内陆续修建了大量具有中西合璧特色的宗祠、牌坊、民居等建筑。其中，建于清道光年间的文昌宫，是和顺古镇现存的重要古建筑群之一。1940 年，为了发展当地的现代教育事业，在滇西地区开展抗日救亡运动的背景下，这座古建筑被改建为益群中学，这是中国第一所边境乡村中学，为当时的边境地区培养了大量优秀人才(11)。

此外，从清代开始，和顺古镇的历任地方官与乡绅群体，十分重视对周边生态环境的保护，他们多次组织当地居民大规模治理陷河湿地，这一举措，为和顺古镇保留了 “远山茫苍苍，近水河悠扬” 的自然生态美景。

1.3 旅游开发的前奏

改革开放后，和顺古镇的旅游资源逐渐进入大众视野。但在 2003 年之前，由于缺乏科学的旅游规划与资金投入，这里的旅游发展基本处于自然发展的状态 —— 没有完善的游客服务设施，没有明确的景区运营主体，更没有成熟的旅游商业体系。

这一时期，古镇内的原腾冲和顺侨乡旅游发展有限公司，作为当时的旅游运营主体，因资金匮乏、管理运营能力不足，根本无法承担和顺古镇整体保护与旅游开发的重任。更令人担忧的是，这一阶段，古镇内出现了一些乱搭乱建的现象，部分古建筑也因缺乏及时的修缮保护而自然损毁，这些问题，严重威胁了和顺古镇的历史文化风貌，也为后续的旅游开发埋下了隐患(66)。

二、旅游起步与 4A 创建阶段（2003-2010 年）

2003 年，和顺古镇正式进入系统化旅游开发阶段。在地方政府的主导下，和顺古镇引入专业的旅游开发主体，坚持 “保护风貌，浮现文化，适度配套，和谐发展” 的发展理念，将历史文化资源的保护，与旅游产业的开发深度结合，实现了从传统乡村聚落到旅游景区的突破性转型。

2.1 开发主体确立

2003 年 11 月 1 日，腾冲县政府以招商引资的方式，引入了柏联集团开发和顺古镇。柏联集团在兼并原腾冲和顺侨乡旅游发展有限公司、承担其全部债务、妥善安排原有全部员工的基础上，成立了云南柏联和顺旅游文化发展有限公司；根据协议，柏联集团获得了和顺古镇景区 40 年的经营管理权。这一国有民营的模式，确立了企业作为投资开发主体的地位，创新了古镇旅游的发展机制，也正式拉开了和顺古镇大规模保护与开发的序幕(62)。

2.2 初期大规模基础设施建设

柏联集团进驻和顺古镇后，立即启动了大规模的基础设施与旅游配套工程建设。2004 年，和顺古镇投资 6500 多万元，重点推进了核心区域的旅游配套建设：一方面，扩建了元龙阁大月台，新建了 “和顺人家”“水上餐厅” 等具有当地建筑特色的旅游餐饮配套设施；另一方面，对双虹桥周边的老旧建筑进行了整体拆迁搬迁 —— 原有的电影院、供销社、畜牧兽医站、文化站及部分零散的食馆、商店被全部拆除，在这片区域上建成了古镇生态停车场，这也是和顺古镇的第一个标准化旅游停车场。这一系列工程，在短时间内完善了古镇的旅游服务功能，也为后续的景区化建设提供了必要支撑(63)。

在完善旅游配套设施的同时，开发团队坚持 “保护优先” 的原则，对古镇内的 8 万多平方米古建筑进行了全面的摸底调查，为每栋古建筑建立了包含历史沿革、建筑特色、现状照片等内容的电子档案；同时，对古镇内的古树名木进行了逐一调研、登记与挂牌保护。此外，为了保护古镇周边的田园风光，开发团队还在古镇外围划定了专门的田园风光保护带，从制度层面严控建筑风貌与建设规模，最大限度保留了古镇的历史肌理与自然风貌(64)。

2.3 核心文化景点打造

在完善基础设施的同时，和顺古镇同步推进核心文化景点的打造，深入挖掘古镇的历史文化价值。2005 年，依托民国时期建成的一座老式民居，古镇在其原址上修缮保护了滇缅抗战博物馆，以大量历史文物和资料，系统展示了滇西抗战的历史；随后，又在古镇内的原大马帮会馆旧址上，重新修缮并建成了大马帮博物馆，以实物、图片等形式，再现了和顺马帮沿着南方丝绸之路 “走夷方” 的壮阔历史。

2006 年，结合古镇的原有历史风貌，古镇在陷河湿地边上打造了 “和顺小巷” 主题文化街区；该街区以 “活着的古镇” 为核心特色，通过还原历史场景、设置非遗文化体验展示区、开设当地特色的民俗商铺等业态，集中展示了西南丝绸之路上的和顺侨乡文化，成为和顺古镇的核心文化景点之一(65)。

2.4 4A 景区创建与品牌崛起

在硬件设施与文化景点建设初见成效后，和顺古镇正式启动了国家 4A 级旅游景区的创建工作。2005 年 10 月 9 日，云南柏联和顺旅游文化发展有限公司顺利通过了 ISO9000 国际质量认证与 ISO14000 环境管理体系认证，为景区的规范化运营与标准化建设奠定了基础(45)。

2005 年 10 月 29 日，在中央电视台举办的首届中国魅力名镇展示评选活动中，和顺古镇从全国众多参赛古镇中脱颖而出，一举荣膺 “中国十大魅力名镇” 称号，并斩获本次活动的唯一年度大奖；这一奖项，直接让和顺古镇的旅游品牌在全国范围内打响。

2006 年 7 月 15 日，和顺古镇景区正式通过国家旅游局的国家 4A 级旅游景区验收，这是和顺古镇发展历程中第一个国家级的旅游品牌，也标志着景区的标准化建设迈上了新的台阶(45)。

同年 12 月 29 日，在中国品牌建设高峰会暨首届中国十大领袖品牌、十大首席品牌官评选活动上，和顺古镇再次从全国旅游目的地品牌中脱颖而出，斩获 “首届中国十大旅游领袖品牌” 第一名；此次评选中，柏联和顺公司董事长刘湘云也被评选为首届中国十大首席品牌官。这一系列的品牌荣誉，让和顺古镇跻身国内同类旅游目的地的前列，也正式确立了其在云南旅游市场中的重要地位(62)。

2.5 这一阶段的后续建设与发展瓶颈

在这一阶段的后期，和顺古镇继续推进多项重点工程建设，景区的综合配套设施进一步完善。2009 年，腾冲被云南省列为旅游产业发展和改革综合试点地区后，和顺古镇的开发建设也被列为全县旅游开发的重点工程，开发进度进一步加快。

与此同时，和顺古镇的保护与发展模式，也逐渐成为国内旅游行业关注的样本 ——2009 年，柏联和顺公司相关负责人在全国少数民族地区旅游发展大会上，专门介绍了和顺古镇 “保护风貌、浮现文化、适度配套、和谐发展” 的开发模式，得到了行业内的广泛认同。

但在 4A 景区的创建工作完成后，和顺古镇的发展也逐渐遇到了瓶颈：随着游客量的持续增长，景区内的旅游接待设施，已逐渐无法匹配快速增长的游客需求；导游服务质量、游客中心服务能力等软件服务水平，也存在着明显的短板；此外，景区内的文化旅游产品，大多停留在静态展示的层面，缺乏让游客深入体验的动态旅游产品，产品体系相对单一。这些问题，成为了制约和顺古镇进一步发展的重要因素。

三、品牌沉淀与提质升级阶段（2011-2019 年）

在这一阶段，和顺古镇的旅游发展重心从 “规模扩张” 转向 “品质提升”，一方面持续加固景区的硬件基础与文化品牌，另一方面，也为后续的国家 5A 级旅游景区创建，开展了系统性的铺垫工作。

3.1 文化品牌与企业荣誉

在这一阶段，和顺古镇持续深挖自身的文化价值，不断提升行业的品牌影响力与知名度。2011 年 10 月，柏联和顺公司被国家文化部评为 “2011 年度最具影响力国家文化产业示范基地”，这是当时国内文化旅游行业内的最高荣誉之一。2012 年 3 月，该公司又被云南省文化厅评选为云南省 “最具影响力文化企业”；同年 9 月，在第七届中国创意产业年度大奖评选中，柏联和顺公司再次荣获 “领军企业奖”，这也是当时云南文化旅游行业内唯一的获奖企业(45)。

2013 年 5 月 19 日，在《中国古镇（一）》特种邮票的首发式上，和顺古镇作为云南省唯一的代表，成功入选这套由国家邮政局发行的特种邮票 —— 从全国 181 个国家级古镇中脱颖而出，这充分印证了其在国内古镇旅游中的独特地位和影响力(62)。

2019 年，和顺古镇的品牌荣誉再上新台阶：9 月 10 日至 11 日，在全省特色小镇创建工作现场推进会上，和顺古镇被云南省政府正式命名授牌为 “云南省特色小镇”；同年 9 月 25 日，在云南省委宣传部、云南省文化和旅游厅联合举办的评选活动中，和顺古镇被评为 “2019 年游客最喜欢的云南旅游景区”。这两项荣誉，是对其旅游品质、管理服务及文化价值的高度认可(45)。

3.2 核心景点修缮与文旅项目建设

在这一阶段，和顺古镇重点推进了文物建筑的修缮保护工作，以及高端旅游配套项目的建设，持续提升景区的硬件品质。2017 年，和顺古镇正式启动了双虹桥和庄桥这两座古镇内核心历史古建筑的保护性修缮工作：在充分调研历史资料、充分论证修缮方案的基础上，2018 年 1 月 22 日，景区开始对这两座古桥实施机动车和非机动车的禁行管控，以减少车辆荷载对古桥结构的破坏；同时，双虹桥的保护性修复方案也进入了紧锣密鼓的调研制定阶段；庄桥的保护性修复工作，则被正式纳入了和顺古镇 2018 年的重点工程建设计划(68)。

2019 年 8 月 6 日，和顺古镇的重点旅游配套项目 —— 和顺柏联酒店正式开业。这家酒店由世界顶尖建筑大师设计，在建筑风格上巧妙融合了东方美学与中国传统建筑文化元素，是当时国内最顶级的精品度假酒店之一。与此同时，和顺古镇的 “水上印象” 特色旅游项目也正式启航 —— 游客可以乘坐游船，在陷河湿地的水域中，体验 “事农、赏荷、观鸟、荡舟” 的多重乐趣，这是和顺古镇在生态观光类旅游产品上的一次重要创新，也填补了景区动态体验类旅游产品的空白(62)。

3.3 生态与数字化保护

在完善硬件配套的同时，和顺古镇同步加强了生态治理与智慧化保护的工作。一方面，针对陷河湿地出现的水质变差、河道淤积、水体生态功能退化等问题，古镇启动了大规模的陷河湿地水生态修复治理工程 —— 不仅在区域内建设了高标准的污水处理系统，对周边居民的生活污水进行收集净化处理，还对湿地内的淤积河道实施了全面清淤工程；同时，在湿地内补种了大量的本地水生植物，进一步提升了水体的自净能力，有效恢复了湿地的生态功能(28)。

另一方面，和顺古镇开始探索 “数字古镇” 的保护与管理模式，逐步推进景区的数字化建设：在古建筑保护方面，为了更好地保护古镇内的文物建筑，景区搭建了数字化的古建筑管理平台，实现了对古镇内文物建筑的精准管理；在生态监测方面，景区在陷河湿地、环古镇河道等关键区域，设置了多个水质和空气质量监测点位，实时采集相关数据，为生态环境的保护治理提供了数据支撑；在安全保障方面，景区在主要区域，增设了大量的消防设施和监控探头，正式启动了智慧消防的建设工作，构建起了覆盖全镇的立体安全防护网络(29)。

3.4 行业发展局限与 5A 创建契机

到 2019 年，和顺古镇的旅游发展，再次遇到了新的行业发展瓶颈：尽管景区的基础设施和服务水平，相比 2010 年有了明显提升，但随着旅游行业的发展，游客对旅游体验品质的要求在不断提升 —— 景区内的现有基础设施，已逐渐无法匹配游客的高品质需求；当时的旅游配套设施，也无法满足家庭出游、研学旅游等新兴旅游方式的需求。

与此同时，和顺古镇的旅游发展，也面临着周边同类型古镇的激烈竞争，在文旅融合发展方面，已经出现了被周边古镇赶超的趋势。在这样的行业背景下，2019 年，腾冲市委、市政府正式将和顺古镇创建国家 5A 级旅游景区，列为全市旅游产业高质量发展的核心抓手，举全市之力推进创建工作，和顺古镇由此进入了 5A 创建的关键发展阶段(29)。

四、5A 创建与高质量发展阶段（2020 年至今）

这一阶段是和顺古镇发展史上的关键时期，以 5A 级景区创建为核心，以重大政策和活动为发展契机，古镇推进了大规模的基础设施提质改造、环境综合治理和服务功能升级，实现了从 “量的增长” 到 “质的提升” 的跨越。

4.1 5A 创建启动与重大节点事件

2019 年，和顺古镇正式启动国家 5A 级旅游景区创建工作，按照国家 5A 级旅游景区的创建标准，全面推进硬件设施提升、服务管理优化和文化资源保护三大工程。2020 年 11 月，和顺古镇作为云南省唯一上报国家文旅部申报国家 5A 级旅游景区的单位，顺利通过了国家文旅部组织的景区景观质量评审，正式获得了国家 5A 级旅游景区的创建资格，吹响了创建工作的 “冲锋号”(45)。

经过三年的全力创建，2024 年 2 月 6 日，文化和旅游部发布公告，正式确定和顺古镇景区为国家 5A 级旅游景区。这一荣誉，标志着和顺古镇正式跻身国内顶级旅游景区行列，也标志着其发展历程，迈上了新的台阶(45)。

在 5A 创建的关键时期，和顺古镇还迎来了两件影响深远的大事：2020 年 1 月 19 日，习近平总书记来到和顺古镇考察调研，深入了解南方丝绸之路的历史文化交往、古镇的历史文化传承和生态环境保护等情况。总书记的考察指示，为和顺古镇的保护开发和旅游高质量发展，指明了前进方向，也给了全镇干部群众极大的鼓舞(20)；同年 10 月 9 日，时任国务委员兼外交部长王毅在和顺古镇的和顺柏联酒店，先后会见了印度尼西亚总统特使、对华合作牵头人、统筹部长卢胡特，菲律宾外长洛钦和伊朗外长扎里夫。这一重大外交活动，不仅向世界展示了和顺古镇的独特魅力，更将其文化旅游品牌推向了国际舞台(45)。

4.2 5A 创建中的基础设施提质改造

按照国家 5A 级旅游景区的创建标准，和顺古镇在 2019 年至 2024 年的创建期内，累计投资 1.35 亿元，重点推进了十大基础设施提升工程，全面升级了景区的硬件配套设施 —— 这也是和顺古镇历史上，规模最大、标准最高、覆盖面最广的一次基础设施提升工程。

在旅游交通设施方面，和顺古镇新建了总占地 40.6 亩的 1 号停车场，共设置了 466 个标准生态化停车位，从根本上解决了长期困扰景区的游客车辆停放难题；同时，对景区内的所有游步道进行了修缮和升级，对所有的交通指示标识进行了统一设计和更换，全面优化了景区的旅游交通环线。

在游客服务设施方面，和顺古镇在景区核心区域，新建了占地 15.68 亩的新游客服务中心，建筑面积达到 1695 平方米，内部设置了游客咨询中心、休息区、旅游商品展示区、应急医疗点等多个功能区域，为游客提供了全方位的一站式服务；此外，还按照 5A 级旅游景区的标准，新建了 2 座 3A 级旅游厕所，同时对景区内原有的 9 座 A 级厕所进行了标准化改造。

在环境整治方面，和顺古镇对景区内的所有裸露管线进行了全面地埋处理，对安装在建筑外墙上的电箱、通信箱、空调外机等设施，进行了艺术化的隐蔽装饰；同时，对景区内的主要河道、沟渠进行了全面的清淤和生态治理，进一步提升了景区的整体环境风貌(36)。

在智慧化建设方面，和顺古镇同步推进了智慧旅游体系的建设：配置了 44 套一键呼救报警系统，在景区的核心区域，实现了呼救信号的全覆盖；完善了景区的防火监测系统，构建了覆盖全景区的智慧消防物联网；搭建了 AI 热力导图游客分流系统，通过大数据实时分析游客流量，动态优化游览路线，实现了游客的分流引导；此外，景区还完成了 5G 信号的全覆盖，升级了智慧旅游公厕环境监测系统，建成了景区官方小程序和智慧旅游景区综合管理平台，实现了门票预约、导游导览、投诉建议等功能的数字化覆盖，大幅提升了景区的运营效率，也有效提升了游客的游览体验。

4.3 文化保护与文旅融合深化

在推进 5A 创建的过程中，和顺古镇始终坚持 “保护第一、加强管理、挖掘价值、有效利用、惠及民生” 的原则，以 “保护风貌、浮现文化、适度配套、和谐发展” 为理念，高度重视历史文化资源的保护与挖掘，以及文旅融合产品的开发，将文化价值的传递，融入到旅游体验的细节之中。

在文化资源保护方面，和顺古镇进一步加大了文物建筑的修缮保护力度：先后完成了和顺图书馆主楼、文昌宫、艾思奇纪念馆主楼等重点文物保护建筑的抢救性修缮工程；对古镇内的 117 座挂牌保护古民居、89 座省级住建厅挂牌保护的古建筑，进行了全面的摸底排查，建立了 “一建筑一档案” 的数字化保护管理档案；对古镇内的 110 株古树名木，进行了精细化的养护和管理；同时，进一步完善了古镇的智慧消防和文物安全巡查制度，以科技手段，为古建筑构建起了立体的安全防护网(29)。

在文旅融合发展方面，和顺古镇依托自身厚重的侨乡文化、马帮文化、边地文化，以及红色文化资源，打造了一批具有地方特色的文化旅游业态：在演艺产品上，推出了《天崩地裂》《钱南园》《吴澄》《捅捅统万城》等一系列沉浸式庭院剧和脱口秀剧目，让游客在古建筑空间中，感受传统文化的当代价值；在非遗体验上，开设了马帮文化、藤编制作、甲马制作、古法造纸、皮影体验等非遗文化体验课程，让游客亲手感受非遗文化的魅力；在研学产品上，设计了 “小状元成长记” 研学游、“小小讲解员” 等以和顺家风文化为核心的研学体验产品；在文创开发上，以和顺的非遗文化元素为灵感，设计了包含团扇、背包、书签等在内的 50 余种原创文创产品。此外，景区内还配套建设了多个文化创意产业园区、特色餐饮街区和旅游商品售卖区，进一步丰富了游客的文化体验场景(54)。

4.4 重大活动举办

凭借全新的硬件品质、服务水平和品牌影响力，和顺古镇在这一阶段，多次承担国家级、省级重大活动，品牌影响力持续扩大。其中，2023 年 5 月 19 日，由文化和旅游部、云南省人民政府共同主办的 2023 年 “中国旅游日” 全国主会场活动，在和顺古镇隆重举行。本次活动以 “美好中国，幸福旅程” 为主题，吸引了全国 31 个省（区、市）和新疆生产建设兵团的代表参会，活动期间，全国联动推出了七大类 5200 余项旅游惠民措施。作为主会场，和顺古镇设置了 “中国旅游日・缤纷中国” 十大直播间、“中国旅游日・中国礼物” 旅游商品展、和顺小巷非遗文化展、“看见保山” 文化旅游活动周等系列配套活动，向全国乃至世界的游客，充分展示了和顺古镇的文化旅游魅力。这是和顺古镇历史上承办的规模最大、级别最高的一次国家级旅游活动，对其提升全国知名度、打造旅游品牌，起到了巨大的推动作用(46)。

2024 年春节、五一、十一等旅游旺季，和顺古镇推出了 “别样年味在和顺・春节狂欢” 等一系列节日主题活动，结合地方民俗特色，打造了形式多样的旅游体验场景，吸引了大量游客前来游玩，成为了国内热门的旅游目的地。

4.5 常态化高质量发展阶段

2024 年 2 月获评国家 5A 级旅游景区后，和顺古镇立即从 “创建阶段” 转入 “常态化运营与高质量发展” 阶段，工作重心从 “硬件建设” 转向 “文化价值挖掘”“服务品质提升”“品牌塑造” 和 “行业治理”，持续放大 5A 品牌的溢出效应。

在文化挖掘方面，和顺古镇重点推进了 “文化 + 旅游” 的深度融合，持续挖掘侨乡文化、马帮文化、边地文化的当代价值，不断丰富文化旅游业态，让游客在游览过程中，感受和顺文化的核心内涵。在服务提升方面，和顺古镇全面梳理了现有旅游服务设施的使用情况，建立了常态化的设施维护保养机制，持续提升景区的标准化、规范化服务水平；同时，以游客需求为导向，不断优化旅游服务流程，完善游客投诉处理机制，提升游客的游览体验。

在智慧化治理方面，和顺古镇进一步整合了景区内的数字化管理资源，将游客服务中心、景区管理中心、应急处置中心与综治中心的功能进行了整合，打造了一体化的 “智慧和顺” 综合治理中心 —— 通过大数据分析平台，对景区内的游客流量、生态环境、设施运行、安全隐患等数据进行实时采集、动态分析，实现了对景区的精准化管理和高效处置，全面提升了景区的管理效能和安全保障水平(58)。

在行业治理方面，和顺古镇建立了常态化的旅游市场综合监管机制，持续开展了旅游市场秩序整治行动，重点规范了旅游购物、餐饮住宿、导游服务等重点业态的经营行为，严厉打击了不合理低价游、价格欺诈、虚假宣传等违法违规经营行为，全力维护和顺古镇的旅游品牌形象，营造了安全、有序、诚信、文明的旅游消费环境。

在资源保护方面，和顺古镇严格执行了《和顺古镇保护与发展规划》和《腾冲市和顺古镇保护管理实施办法（试行）》，按照 “一建筑一档案” 的管理要求，对古建筑进行常态化的巡查和维护；同时，持续推进陷河湿地的生态治理和保护工作，严格控制景区内的建设活动，确保古镇的历史肌理、传统风貌和田园风光保持完整。

此外，和顺古镇还以 5A 品牌为抓手，积极推动旅游产业的升级，不断优化旅游产品结构，延伸旅游产业链条，带动了当地旅游、餐饮、住宿、文创等相关产业的发展，让当地居民从旅游发展中切实受益，实现了旅游发展成果的共建共享。

五、结语

从 2003 年柏联集团正式接管开发，到 2024 年获评国家 5A 级旅游景区，和顺古镇用了 21 年的时间，实现了从西南边陲的普通乡村聚落，到世界级旅游目的地的华丽转身 —— 这一发展历程，既是一部基础设施建设和硬件品质不断提升的历史，也是一部传统文化保护和旅游开发协同发展的历史，更是一部边疆地区依托文化旅游产业，带动区域经济社会发展的历史。

梳理其发展历程，我们可以清晰地看到：和顺古镇的发展模式，核心在于它始终坚持了 “保护风貌、浮现文化、适度配套、和谐发展” 的理念，坚持保护优先、文化赋能、提升品质、惠及民生，将历史文化资源的保护，与旅游产业的发展深度融合，实现了保护与开发的良性互动。

从行业发展的视角来看，和顺古镇的发展历程，是中国古城古镇旅游发展的一个缩影 —— 它所经历的资源保护、基础设施建设、品牌打造、文旅融合、智慧化发展等发展阶段，为全国其他同类古镇的保护与旅游发展，提供了极具参考价值的发展样本。从文化价值的视角来看，和顺古镇的发展故事，是一个关于坚守与创新的故事：坚守的是历经 600 余年沉淀下的历史文化风貌，创新的是让传统文化 “活起来” 的旅游发展模式。

当前，和顺古镇已进入高质量发展的全新阶段。以获评国家 5A 级旅游景区为新起点，它正朝着 “世界文化旅游名城” 的核心目标持续迈进；而这一过程中，如何进一步平衡好古镇保护与旅游开发的关系，如何进一步深挖文化内涵、提升旅游体验、实现旅游发展成果的全民共享，将是其未来发展所需要持续面对的重要课题。

附录：重要荣誉年表

荣誉名称	获得时间	颁发单位
中国十大魅力名镇	2005 年 10 月	中央电视台
国家 4A 级旅游景区	2006 年 7 月	全国旅游景区质量等级评定委员会
首届中国十大旅游领袖品牌	2006 年 12 月	中国品牌建设高峰会
中国著名古镇	2007 年 11 月	首届中国旅游论坛
云南省最具影响力文化企业（柏联和顺公司）	2012 年 3 月	云南省文化厅
中国创意产业年度大奖领军企业（柏联和顺公司）	2012 年 9 月	中国创意产业年度大奖组委会
中国十大最美乡村	2013 年 12 月	中央电视台
云南省特色小镇	2019 年 9 月	云南省人民政府
2019 年游客最喜欢的云南旅游景区	2019 年 9 月	中共云南省委宣传部、云南省文化和旅游厅
国家 5A 级旅游景区	2024 年 2 月	文化和旅游部

注：本表中各项荣誉的支撑依据如下 —— 中国十大魅力名镇相关内容参考自；国家 4A 级旅游景区相关内容参考自；首届中国十大旅游领袖品牌相关内容参考自；中国著名古镇相关内容参考自；云南省最具影响力文化企业相关内容参考自；中国创意产业年度大奖领军企业相关内容参考自；中国十大最美乡村相关内容参考自；云南省特色小镇相关内容参考自；2019 年游客最喜欢的云南旅游景区相关内容参考自；国家 5A 级旅游景区相关内容参考自。

参考资料

[1] 和顺古镇景区官方网站 [EB/OL].https://www.tchsgz.com/details/Vbyn8YhLJ.html,2026-01-28.

[2] 腾冲市人民政府网 [EB/OL].https://tengchong.gov.cn/,2026-06-06.

[3] 保山市人民政府网 [EB/OL].https://www.baoshan.gov.cn/,2024-02-12.

[4] 云南网 [EB/OL].https://www.yunnan.cn/,2026-01-14.

[5] 央广网 [EB/OL].https://www.cnr.cn/,2024-02-07.

[6] 人民日报 [EB/OL].https://www.peopleapp.com/,2025-11-08.

[7] 文化和旅游部官网 [EB/OL].http://www.mct.gov.cn/,2025-10-23.

[8] 云南省人民政府网 [EB/OL].https://www.yn.gov.cn/,2025-07-15.

[9] 中国旅游新闻网 [EB/OL].http://www.ctnews.com.cn/,2021-12-22.

[10] 今日头条・腾冲文旅 [EB/OL].http://m.toutiao.com/group/7461555745583039011/,2025-01-19.

[11] 柏联和顺公司。和顺古镇景区经营发展报告 [R].2025.

[12] 腾冲市和顺古镇保护管理局。和顺古镇保护管理工作总结 [R].2025.

[13] 执行和。极边古镇和顺的保护与发展 [J]. 中国观察，2019.

[14] 李雪松。和顺古镇：文化赋能，打造世界级旅游目的地 [J]. 云南旅游，2024.

[15] 张建国。基于保护风貌下的和顺古镇旅游开发路径研究 [J]. 旅游研究，2023.

**参考资料 **

[1] 和顺古镇_景区大事件 https://www.tchsgz.com/details/Vbyn8YhLJ.html

[2] 和顺古镇[国家5A级旅游景区]_百科 https://m.baike.com/wiki/%E5%92%8C%E9%A1%BA%E5%8F%A4%E9%95%87/1445517

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[5] 大山深处有侨乡，人民日报整版聚焦云南边陲小镇和顺 https://www.peopleapp.com/column/30049045879-500006254532

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[8] 和顺古镇_景区大事件 https://www.tchsgz.com/details/Vbyn8YhLJ.html

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[41] 和顺古镇:文旅融合，为“魅力名镇”赋能_腾冲文旅 http://m.toutiao.com/group/7161334453602714152/

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[47] 第13个“中国旅游日”系列活动将在云南腾冲和顺古镇举办 https://www.peopleapp.com/column/30038696363-500003700778

[48] 2023年“5·19中国旅游日”主会场活动在腾冲举行 擦亮云南旅游这块金字招牌 携手共促旅游业高质量发展_云南要闻_云南省人民政府门户网站 https://www.yn.gov.cn/ywdt/ynyw/202305/t20230519_259309.html

[49] 主会场 | 云南:“中国旅游日”超多精彩活动，各地大放“价”邀您来嗨-文旅中国 https://www.ccmapp.cn/news/detail?id=258dde6b-6cdc-4f44-89df-62e08c91a6bf&categoryid=&categoryname=%E6%9C%AC%E7%BD%91%E5%8E%9F%E5%88%9B

[50] 美好中国幸福旅程——“5·19中国旅游日”活动精彩纷呈 http://www.ctnews.com.cn/paper/att/202305/18/86ea9b45-7035-4117-858a-424781ca7dee.pdf

[51] 2023年“5·19中国旅游日”主会场活动在云南腾冲举行_中国新闻网 http://m.toutiao.com/group/7235062083363308044/

[52] 2023年“中国旅游日”主会场活动在云南腾冲举行__中国政府网 https://www.gov.cn/yaowen/liebiao/202305/content_6875220.htm

[53] 和顺古镇_和顺古镇|砥砺前行，融合焕新，我们的2023 http://tms.tchsgz.com/post/965.html

[54] 腾冲和顺古镇:涵养乡风深耕文化沃土_旅游动态_云南省人民政府门户网站 https://www.yn.gov.cn:10443/yngk/lyyn/lydt/202507/t20250715_315395.html

[55] 和顺古镇正式获评国家5A级景区，进入常态化运营与动态管理阶段_国内度假_什么值得买 https://post.m.smzdm.com/p/ak8e8k34/

[56] 全国百强!和顺古镇景区入选!-和顺古镇游记攻略【携程攻略】 https://gs.ctrip.com/html5/you/travels/120053/4147075.html

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[58] 乡村“智”慧路云南行丨“数字+古镇” 解锁和顺“潮玩”模式_全国党媒信息公共平台 http://m.toutiao.com/group/7463035499247043099/

[59] 关于对政协腾冲市第三届四次会议第64号提案的答复-腾冲市人民政府网 https://www.tengchong.gov.cn/info/25681/5680083.htm

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[68] 和顺镇2017年度政府工作报告-腾冲市人民政府网 https://tengchong.gov.cn/info/9579/2582863.htm

[69] Untitled https://www.ctnews.com.cn/paper/att/202112/22/32f8fa8f-6a24-4f71-b17c-fb5ac1786fbd.pdf

（注：文档部分内容可能由 AI 生成）