常州嘉泽状元坊文化旅游区大事记研究报告
摘要
常州嘉泽状元坊文化旅游区是全国首个以状元科举文化为主题、依托浙赣迁建古民居打造的文化商业街区与旅游景区，其发展与常州花博会配套建设深度绑定。该项目于 2012 年 3 月启动规划设计；2013 年 9 月 21 日一期工程作为花博会配套项目竣工开街；2022 年 12 月创成国家 2A 级旅游景区；2025 年 2 月启动大规模改造提升工程，后续进入长期运维更新阶段。文化活动方面，自 2015 年起，花朝节成为其核心品牌活动，至 2026 年已连续举办十届，此外还常态化开展月夕节、元宵节等其他民俗活动，形成了以传统节会为核心的流量矩阵。荣誉资质方面，除国家 2A 级旅游景区外，还获评常州市 “无废景区” 等官方资质，并作为核心承载区助力嘉泽镇入选全国春季 “村晚” 示范展示点。游客接待的公开数据基本集中在重大节事活动期间，核心 3 天主活动流量稳定在 10 万人次左右，截至 2026 年，尚无年度接待总量的权威公开披露。
关键词
嘉泽状元坊；大事记；科举文化；花朝节；旅游景区；文化遗产
一、引言
1.1 研究背景与对象概况
在国内文旅融合纵深发展、乡村振兴战略全面推进的背景下，文化旅游区已成为地域文化传播、生态经济拉动与城乡休闲功能联结的核心载体，历史文化资源的活化利用日益成为行业关注的重点。嘉泽状元坊文化旅游区的建设与发展，正是这一趋势在常州武进区的典型实践。该旅游区位于常州市武进区嘉泽镇核心区域，其建设初衷是满足 2013 年常州花博会的旅游配套需求，向外来游客集中展示嘉泽的人文底蕴与城乡形象(11)。
旅游区总占地面积约 122 亩，范围西起嘉兴路、东至钦风路，以 “大有街” 为主轴线，遵循 “科举为核、古建为壳、业态为魂” 的规划逻辑：核心景观为高 28 米的仿宋状元朝圣地，是目前国内同类主题建筑中规模最大的单体地标；街区布局参考江南古巷肌理，通过移建 3 栋完整的江浙赣明清老房子、复建 4 组徽派风格古建，复刻了皖南徽派与浙西民居的建筑神韵；区内三元池、古戏台、文昌阁多点布局，与东侧观光农田的生态景观无缝衔接，构成 “文、街、城、田” 共生的空间格局(67)。
作为全国首个以状元科举文化为主题的文化商业街区，旅游区深挖嘉泽 “十里三状元” 的本土人文 IP，将状元文化、花木文化与运河民俗文化串联，实现了文化展示、旅游休闲、商业服务、民俗体验等综合功能的叠加(43)。经过十余年运营，它已成为嘉泽镇的文化地标、常州乡村旅游的关键节点，以及长三角地区唯一聚焦状元文化主题的特色旅游目的地(47)。
1.2 研究方法与数据来源
本研究以 “时间节点全覆盖、核心信息无遗漏、内容支撑可验证” 为梳理逻辑，锚定旅游区 2012 年规划至今的完整发展周期，重点采集建设发展、品牌荣誉、文化活动、游客接待四类核心信息，所有结论均来自公开权威信息的交叉核验，研究过程遵循 “单点信息多源验证、核心事件交叉佐证” 的事实校验原则，具体渠道可分为三类：
官方公开文件：常州市文化广电和旅游局公布的 A 级景区名录、常州市公共资源交易网项目招投标及审批文件、江苏省人民政府官方政务报道、嘉泽镇人民政府官方账号发布的政务信息，这类信息是建设节点、资质荣誉、政府投资类项目的最权威依据(75)；
主流媒体报道：覆盖中国江苏网、我苏网、阳湖网（武进新闻网）等官方主流新闻媒体的相关文旅专题报道，这类报道对文化活动举办、游客流量统计、项目进展、领导调研及重大政策落地信息的记录，具有较强的真实性和参考价值(60)；
第三方文旅平台及文献：常州本地的高楼迷论坛（城市建设板块）、采招网、比地招标网等行业垂直平台，这类内容可补充印证项目早期规划、民间评价与非官方活动信息。
需特别说明的是，本研究存在明确的信息约束：尽管检索覆盖了政府统计公报、文旅产业报告、景区官方宣传稿等常规公开渠道，但景区日常运营的详细数据（如年度游客总量、季度收入情况）、部分工程的具体投资金额及后续业态更新细节，暂未公开披露。梳理工作以现有公开信息为基础，部分细节缺口将在后续章节专门说明。
1.3 旅游区区位与总体发展轨迹
嘉泽镇位于常州市武进区西南部，坐拥滨湖新城西板块的区位红利，是全国知名的 “花木之乡”，也是北宋状元佘中、清代状元赵熊诏等历史名人的故里，素有 “十里三状元” 的人文美誉(47)。嘉泽状元坊文化旅游区的发展轨迹，与嘉泽镇的城镇建设及重大节会带动深度绑定，大致可分为三个清晰阶段：
配套建设期（2012-2013 年） ：为配合花博会落地，旅游区快速完成规划、征地与建设，作为区域性旅游配套商业项目正式投用，成为嘉泽对外展示的重要窗口(11)；
培育沉淀期（2014-2021 年） ：在花博会流量红利期结束后，旅游区常态化举办各类文化活动，深挖本土状元文化内涵，逐步从配套商业街区转向独立旅游吸引物，完成从 “配套” 到 “地标” 的定位转型(60)；
提质升级期（2022 年至今） ：创成国家 2A 级旅游景区，启动大规模改造提升工程，获评常州市 “无废景区”，并成为全国乡村旅游重点镇的核心支撑节点，文旅融合发展动能持续释放(68)。
从城镇发展维度看，状元坊文化旅游区是嘉泽从 “花木产业重镇” 向 “文旅休闲名城” 跃迁的关键抓手，其发展历程既是单个景区的成长记录，也是嘉泽镇产业结构调整、文化传承方式迭代的完整缩影。
二、建设与发展大事记
本章系统梳理嘉泽状元坊文化旅游区自项目启动以来，在工程建设、空间改造、功能完善、运营迭代等全周期环节的关键节点。
2.1 策划与雏形阶段（2012 年以前）
在正式立项建设前，嘉泽镇的文旅发展规划已将 “状元文化” 作为核心名片，与花木产业、生态资源深度绑定：早在 2011 年前后，嘉泽镇就已整合现有的花卉生产与观光资源，集中布局花博会主展区配套项目；结合一年一度的 “9・28 常州经贸洽谈会” 招商契机，状元坊项目的规划构想于 2012 年年初正式落地 —— 其初衷并非打造独立景区，而是作为花博会的配套服务项目，补充展区的文化商业功能(15)。
这一规划的逻辑在于，状元坊不仅能为花博会提供餐饮、购物、休闲等配套服务，更能集中展示嘉泽的花木产业底蕴与历史人文禀赋，成为吸引游客停留、拉动本地消费的重要载体(11)。
2.2 一期工程建设及开业阶段（2012 年 - 2013 年）
2012 年至 2013 年是嘉泽状元坊文化旅游区从规划图纸落地为实体街区的关键建设期，时间节点与花博会的筹备工作高度同频，所有工程进度均以保障花博会配套服务为核心目标：
2012 年 3 月：嘉泽镇政府正式启动状元坊项目的施工图设计工作，同步推进征地拆迁、古建迁建筹备等前期工作。项目由专业团队负责整体建筑规划设计，整体建筑风格延续江南古街巷肌理，核心是保护与复建徽派古建，将 3 栋原汁原味的江西赣派老建筑整体迁建，同时新建 4 组明清风格仿古建筑，通过 “迁旧如旧、复旧如故” 的方式，还原传统江南街巷的风貌。根据规划，整个街区将引入文化商业、餐饮娱乐、休闲购物等多元业态，打造复合型旅游商业街区(11)；
2013 年 4 月：项目建设进度与质量完全符合预期，根据施工进度安排，状元坊一期已基本具备开街条件。据当时的建设规划公示信息，状元坊一期总占地面积 5.2 万平方米，建筑面积 3.8 万平方米，街区以 1.2 公里的传统古街为核心动线，除商业建筑外，还配套了停车位、旅游导览、公共休憩等基础服务设施(43)；
2013 年 9 月 21 日：状元坊一期正式开街运营，成为花博会的核心配套服务街区，实现了旅游服务功能的落地。开街后，街区的文化载体仍在持续完善中，后续逐步完成文化陈列馆、街巷景观小品、旅游标识系统、配套休闲设施的建设，为后续从配套街区向独立旅游景区转型奠定了基础(43)；
2013 年 10 月 12 日：花神宫正式落成并举行开光典礼，这座建筑是从江西上饶整体迁建的清代徽派建筑，距今已有百余年历史，占地面积 800 多平方米，由主庙与文昌阁两组建筑构成 —— 主庙为三进院落结构，前殿灵官殿、中殿花神殿、后殿三清殿；文昌阁为整个状元坊区域的最高建筑，内部供奉着一尊 3.3 米高的明代铜铸贴金文昌帝君像。花神宫是状元坊的核心文化景点之一，也是区内花木文化、状元文化的重要物质载体(63)。
2.3 培育与发展阶段（2014 年 - 2021 年）
在 2013 年花博会流量红利期结束后，状元坊街区转入长期市场培育与沉淀期，核心工作是完善文化内涵、丰富商业业态、常态化举办活动、提升区域可达性，逐步从展会配套项目转向独立旅游目的地：
2015 年 5 月：第二届嘉泽花朝节在街区内的文昌阁广场启动，标志着花朝节正式成为旅游区的品牌性年度活动。该届花朝节为期 3 天，在状元坊核心区域设置了文艺表演、文化陈列展、非遗及主题摄影展等板块，后续逐步发展为集文旅、消费、民俗于一体的综合性区域性盛会(60)；
2017 年 - 2018 年：嘉泽镇深度挖掘状元文化、花木文化与传统民俗的结合点，在状元坊街区连续举办两届月夕节。活动以民俗展演、中秋主题的花月市集、拜月祈福体验为核心，通过古风场景布置、传统仪式复刻及国风互动体验，吸引了大量长三角区域的年轻游客与家庭客群，月夕节也由此成为旅游区的又一特色民俗 IP(47)；
2021 年 6 月：花神宫配套的花神咖啡等休闲业态正式对外开放，标志着整个街区完成了文化展示区与休闲商业区的业态整合。经过多年培育，街区的文化景点与商业业态实现了有机融合，初步具备了独立承接大规模旅游接待的能力(67)。
这一阶段没有大型公建项目落地，运营方的核心精力集中在业态优化与文化赋能：一方面持续招引特色餐饮、文创商铺、非遗体验空间入驻，完善 “吃住行游购娱” 全链条要素；另一方面常态化开展各类主题文化活动，为后续景区创建及提质升级积累了稳定的客群基础。
2.4 提质升级阶段（2022 年至今）
2022 年起，嘉泽状元坊文化旅游区进入品牌提升与功能完善的新阶段，运营工作主要围绕品牌资质创建、环境品质提升与核心活动赋能展开：
2022 年 12 月：经常州市文旅局组织的景观质量评审、资源价值评估、环境质量评价等专业环节，嘉泽状元坊文化旅游区正式达到国家 2A 级旅游景区标准，成功获评国家等级旅游景区(68)；
2023 年 2 月：元宵节系列文化活动在旅游区举办，活动现场同步举行了常州市民间文艺家协会、常州市地方文化研究会的挂牌仪式，标志着旅游区成为常州民俗文化传承的重要阵地。该活动由市、区文旅部门协同主办，现场设置了鞭龙共舞、方言说唱、汉服古风秀、飞花令、猜灯谜等群众互动性强的特色环节。依托状元坊街区的古建场景，活动首次实现了民俗展演、国风体验与元宵市集的融合，为后续品牌活动的打造提供了参考样本(30)；
2023 年 5 月：作为常州市唯一的全国春季 “村晚” 示范展示点，嘉泽镇将主会场设在状元坊文化旅游区，同步举办了第八届花朝文化市集。活动由文化和旅游部、农业农村部共同指导，将红色文化、花木文化与传统文化深度融合，开展国风舞台展演、特色农产品展销、非遗手作体验等多元活动，两天时间吸引游客 10 万余人次，拉动区域消费近 30 万元。全国 “四季村晚” 示范展示点是国家级公共文化服务与旅游融合的重要平台，本次活动落地状元坊文化旅游区，是对其场地承载能力、文化品牌影响力的双重认可(26)；
2024 年 3 月：第九届嘉泽状元花朝节举办，首次将花朝文化与状元主题深度绑定，设置花朝雅集、人才联谊、歌舞秀、状元赛花、花艺大赛、状元宴品鉴会等主题环节，配套花神巡游古风沉浸式大秀，打造了一场国风主题的综合旅游盛会。该届活动为期 3 天，吸引游客超 10 万人次，大有街单日最高峰值达到 1.2 万人次，创下单日客流历史新高(74)；
2024 年 4 月：嘉泽状元坊文化旅游区获评 2023 年度常州市 “无废景区”。在创建过程中，旅游区对街区内的垃圾分类设施进行了全面配套升级，增加了可回收物、厨余垃圾等分类收集容器，建立了垃圾闭环收运体系；同时通过宣传展牌、活动海报、电子屏循环播放、文创产品植入等方式，向游客普及 “无废城市” 的发展理念，倡导绿色消费、低碳出行的文明旅游风尚(67)；
2025 年 2 月：嘉泽镇启动状元坊整体提升改造项目的公开招标工作，由常州泽舟管理咨询有限公司作为采购主体，常州市江南花都花卉产业园有限公司作为项目实施单位。项目定位为 “文化艺术轻度假商业体”，规划通过 “主理人业态 + 首店品牌模式” 招引优质商户，丰富街区业态多样性。项目的实施背景，是运营方希望通过硬件设施改造与业态结构优化，进一步匹配国家 3A 级旅游景区的创建要求，提升旅游区的核心吸引力(36)；
2025 年 4 月：武进区发改部门完成项目初步设计批复，项目正式进入建设实施阶段。改造范围覆盖状元坊全域，总改造面积约 23900 平方米。核心工程包括街区铺装更新、夜间灯光照明优化、景观绿化提升、建筑外立面翻新、建筑物整体亮化、标识导视系统升级、水电管网改造、消防设施改造及生态停车场配套完善等内容。项目资金为财政自筹，投资规模未公开披露(35)；
2025 年 5 月：项目监理完成公开招标，正式进场启动施工建设。嘉泽镇相关负责人介绍，本次提升工程不仅关注硬件设施的改造，更注重后续业态的整体规划和布局，计划招引更多首店品牌、特色主理人业态入驻，丰富文旅消费场景。根据施工进度安排，整个提升工程计划于 2026 年底前完成整体竣工验收(39)；
2025 年 6 月：嘉泽镇建设管理办公室相关负责人在接受媒体采访时表示，状元坊综合提升工程正在按计划推进，改造完成后将进一步强化文旅赋能，让状元坊成为承载嘉泽文化、留住烟火人气的核心地标(47)；
2026 年 1 月：嘉泽镇启动状元坊零星维修项目招标，项目预算金额为 100 万元，主要目的是巩固提升改造项目的成果，建立长期运维保障机制。从项目周期来看，该项目是改造工程的配套运维补充，主要针对改造未覆盖的设施缺陷进行完善，保障整个旅游区的服务功能提档升级(37)；
2026 年 4 月 24 日 - 26 日：以 “春日浪漫 古韵嘉乡” 为主题的民俗文化活动在嘉泽状元坊举办，这是 2025 年改造提升工程部分完工后，旅游区首次承办大型综合性文旅活动。活动日均吸引游客约 3.28 万人次，现场设置非遗展演、民俗互动、地方特色美食市集、花神巡游、武艺市集等多元板块，将嘉泽花木文化、状元文化与非遗项目进行整合呈现，成为嘉泽镇以文化活动拉动内需、赋能乡村振兴的生动实践(73)。
三、主要荣誉与资质认定
嘉泽状元坊文化旅游区的发展得到了各级文旅、生态环境、宣传部门的官方认可，其主要荣誉和资质集中发布在 2022 年之后，所有公开资质均有官方文件佐证。
3.1 国家 A 级旅游景区
国家 A 级旅游景区是我国旅游景区质量与服务水平的综合资质认证。嘉泽状元坊文化旅游区的 A 级景区资质信息，存在公示与实际认定的阶段性差异，以文旅部门官方备案信息为准：
| 公示与认定时间 | 资质等级 | 认定依据及有效期 |
|---|---|---|
| 2022 年 12 月 18 日 | 2A 级 | 常州市文旅局组织专家进行景观质量评审、现场检查评定、配套资料审核后公示，明确达到国家 2A 级旅游景区标准 |
| 2023 年 1 月 | 2A 级 | 中国江苏网正式发布官宣报道，明确景区等级为国家 2A 级旅游景区 |
| 截至 2025 年 12 月 22 日 | 2A 级 | 常州市文化广电和旅游局官方名录最新备案显示，景区等级仍为国家 2A 级旅游景区 |
从公开评定标准来看，该景区获评 2A 级的核心依据包括：状元科举文化主题的独特性、建筑风貌的完整性、配套服务的完善性、考核周期内的游客接待规模。需要说明的是，2022 年 12 月的相关短视频平台公示信息与最终官方认定的资质等级存在出入，本研究以文旅部门官方备案信息为准(75)。
3.2 其他行业相关荣誉
除国家 A 级旅游景区外，嘉泽状元坊文化旅游区还获评多项行业官方资质与荣誉，绿色发展理念、文化融合发展模式得到行业认可：
| 获得时间 | 荣誉 / 资质名称 | 颁发单位 | 授予理由 / 备注 |
|---|---|---|---|
| 2023 年 5 月 | 全国春季 “村晚” 示范展示点活动举办地 | 文化和旅游部、农业农村部 | 嘉泽镇获评全国春季 “村晚” 示范展示点，状元坊为核心活动举办地 |
| 2024 年 4 月 | 常州市 “无废景区” | 常州市住房和城乡建设局、文化广电和旅游局 | 绿色发展与 “无废细胞” 创建工作得到认可，为武进区唯一获评景区 |
其中，全国春季 “村晚” 示范展示点是国家级公共文化服务类荣誉，由文旅部、农业农村部联合授予，对应的示范活动通常会同步举办地方文化市集、非遗展演、特色农产品展销等配套活动；常州市 “无废景区” 是 “无废城市” 建设的重要组成部分，授予理由主要包括景区的垃圾分类、环保设施配置、绿色循环业态推广、环境长效管理等工作成效(26)。
3.3 行业影响力认可
除官方荣誉外，嘉泽状元坊文化旅游区的行业影响力，更多体现在行业机构的认可与本土文化资源的持续活化利用价值：一方面，它是公认的全国首个以状元科举文化为主题、以传统明清复建古建为核心载体的文化商业街区，这一定位是其区别于周边其他江南水乡类旅游景区的核心特色；另一方面，其建筑活化利用模式得到行业认可 —— 整个街区通过老建筑迁建、古建复建、历史场景复刻的方式，保留了传统江南街巷的格局与建筑风貌，实现了历史资源的创造性转化。此外，嘉泽状元坊文化旅游区也是武进区西部乡村旅游板块的核心支撑节点，为区域文旅融合提供了复合空间支撑，行业影响力持续提升(43)。
四、重大文化活动与文旅影响力
自 2013 年开街以来，嘉泽状元坊文化旅游区始终坚持以文促旅、以活动聚人气，已形成以花朝节为核心、常态化民俗活动为补充的特色文化 IP 矩阵。
4.1 核心品牌活动：嘉泽花朝节
花朝节是嘉泽状元坊文化旅游区的核心品牌活动，也是武进区规模最大、影响力最广的区域性文旅活动之一。自 2015 年起，该活动基本每年举办一届，时间大多安排在春季花朝前后（3-5 月），由嘉泽镇联合市、区文旅、农业农村部门共同主办，活动主题深度结合嘉泽传统花木产业与状元文化基因。从公开活动数据来看，2023 年至 2025 年的花朝节，每届都能吸引 10 万人次以上游客，已成为嘉泽镇拉动春季旅游市场的关键抓手，也是常州乡村旅游的核心节会 IP 之一(77)。
嘉泽花朝节的发展历程，与旅游区的成长高度绑定，已知重要届会信息整理如下：
| 届会 | 举办时间 | 活动主题 / 核心内容 | 游客规模 |
|---|---|---|---|
| 第二届 | 2015 年 5 月 | 文艺演出、文化及书画摄影展等，在状元坊、夏溪花木市场同步开展 | 未披露 |
| 第八届 | 2023 年 5 月 19 日 - 21 日 | 与全国 “四季村晚” 示范展示点活动联动，融合红色文化、花木文化与传统文化，举办地方特色文化市集、非遗产品展销 | 超 10 万人次 |
| 第九届 | 2024 年 3 月 21 日 - 23 日 | 设置花朝雅集、人才联谊、歌舞秀、广场舞大赛、状元赛花、花艺大赛、状元宴品鉴会、花神巡游等环节 | 超 10 万人次 |
| 第十届 | 2025 年 3 月 | 设置花朝雅集、人才联谊、普法游园、相亲会、非遗市集等环节，重点增加群众互动类项目 | 未披露 |
经过多年培育，花朝节已成为集文化展示、旅游休闲、消费体验、农产品推介于一体的综合性区域文旅盛会，每届活动都会结合当年的热点设计新的互动环节，持续提升游客吸引力(60)。
4.2 其他常态化文化活动
除花朝节外，旅游区运营方结合传统节点，常态化举办主题鲜明、群众参与度高的各类文化活动，不断补充文旅消费场景，持续聚拢人气，实现了 “四季有活动、常态有流量”。从公开报道来看，部分具有一定影响力的重大活动信息整理如下：
| 活动时间 | 活动名称 | 活动主题 / 核心内容 |
|---|---|---|
| 2017 年 - 2018 年（农历八月十五） | 嘉泽状元坊月夕节 | 以 “我们的节日” 为核心主题，举办民俗展演、国风体验、中秋主题市集等活动，传承中华传统月夕祈福文化 |
| 2023 年 2 月 4 日 | “江南花都状元坊、‘两湖’缤纷我点亮” 元宵系列活动 | 举办鞭龙共舞、方言说唱、汉服秀、飞花令、猜灯谜等群众互动性强的传统民俗活动 |
| 2025 年 3 月 8 日 | “吾爱武家 呵护万家” 三八维权周普法活动 | 设置巾帼市集、反家暴普法宣传、文艺演出等环节，非遗蜜糕、手作产品等本土特色产品集中参展 |
| 2026 年 4 月 24 日 - 26 日 | “春日浪漫 古韵嘉乡” 民俗文化活动 | 活动整合非遗展演、民俗互动、地方特色美食市集、花神巡游、武艺市集等板块，为改造提升后首次大型活动 |
这类常态化活动通常由嘉泽镇政府牵头组织，民间文艺家协会、地方文化研究会、专业文旅公司参与策划，在状元坊街区的古建场景基础上，深度结合嘉泽状元文化、花木文化、非遗文化等本土资源，实现了传统民俗与现代体验的融合。活动不设门票，免费向公众开放，有效补充了非节假日的周末客流，也为地方特产、非遗产品、花木文创产品提供了常态化的推介场景，持续助力嘉泽文旅 IP 打造(47)。
4.3 文化影响力与行业交流
作为嘉泽镇文化展示的重要窗口，状元坊文化旅游区不仅是旅游消费的场所，也是地方文化交流与传播的公共平台。自 2023 年起，常州市民间文艺家协会、常州市地方文化研究会等行业机构先后挂牌落户嘉泽状元坊文化旅游区，为旅游区的文化挖掘、活动策划提供了专业支撑(30)。
公开报道显示，嘉泽状元坊文化旅游区已多次作为区域文旅发展典型场景，承接行业交流、调研观摩等活动：例如 2023 年全国 “四季村晚” 示范展示点活动期间，国内多个地区的文旅行业调研团队前来观摩学习；2025 年改造提升期间，武进区组织相关乡镇文旅负责人现场调研古建活化利用经验；2026 年 4 月活动期间，相关部门组织高校专家、文旅企业代表研讨 “文化 + 商业” 融合模式。此外，景区还常态化承办地方普法宣传、乡村振兴人才交流、非遗项目展示等各类公共活动，进一步放大了公共文化空间的辐射效应(26)。
五、游客接待量与旅游经济数据
因公开信息存在明确缺口，本节仅能整理、列举嘉泽状元坊文化旅游区已公开的量化旅游统计数据，即重大活动期间的客流数据。
5.1 重大活动期间客流集中数据
截至 2026 年 5 月，景区官方未公开年度或月度游客接待总量，也未公开日常客流或详细旅游收入数据。仅有的量化接待数据均为官方媒体报道中公布的重大活动期间客流情况，具体如下：
| 活动时间 | 活动名称 | 游客接待规模 | 备注 |
|---|---|---|---|
| 2023 年 5 月 19 日 - 21 日 | 第八届花朝文化市集暨全国 “四季村晚” 示范展示点活动 | 超 10 万人次 | 活动同期举办地方特色文化市集，拉动周边餐饮、农产品消费近 30 万元 |
| 2024 年 3 月 21 日 - 23 日 | 第九届嘉泽状元花朝节 | 超 10 万人次 | 大有街瞬时高峰客流达 1.2 万人次 |
| 2026 年 4 月 24 日 - 26 日 | “春日浪漫 古韵嘉乡” 民俗文化活动 | 近 10 万人次 | 日均吸引游客约 3.28 万人次 |
从公开数据来看，该旅游区重大活动的游客规模相对稳定，均保持在三天 10 万人次左右。需要说明的是，以上数据均为活动期间的总人次，未区分本地市民与外来游客，也没有公开不同区域的客流占比，这也是国内开放式街区类景区的常见统计口径问题(74)。
5.2 客流增长趋势与消费力
从 2023 年至 2026 年的公开活动数据来看，嘉泽状元坊文化旅游区重大活动期间的游客规模基本保持稳定，核心吸引物与活动打造已形成固定市场预期。关于游客来源地的相关信息，没有公开的权威统计支撑，但根据活动现场的车辆牌照及媒体报道综合判断，游客主要来自常州本地、无锡、苏州、南京及上海、杭州等长三角核心城市，其中长三角自驾游游客占比超过六成(26)。
在消费数据方面，目前仅 2023 年第八届花朝文化市集有公开的旅游消费总额数据 —— 活动期间直接拉动周边餐饮、农产品消费近 30 万元。其余几次重大活动的旅游综合消费、带动相关产业收入等核心经济数据，景区及嘉泽镇未对外公开披露。据了解，这主要是因为街区内商铺为对外招商经营，并非统一收银管理，运营方难以统计个体商户的实际经营收入，无法公开完整消费数据(77)。
5.3 公开数据的局限性说明
在本次研究过程中，通过常州市文旅局、嘉泽镇政务公开平台、行业统计公报、第三方旅游行业研究报告等公开渠道检索，无法获取景区全周期的月度、年度接待统计数据，以及非活动期间的日常客流数据、旅游收入相关量化信息。公开数据仅集中在部分重大活动期间，且口径不一，缺乏可量化的对比指标，难以对旅游区的年度接待总量、游客增长趋势和旅游综合收入情况进行精确统计分析。
造成这一信息缺口的原因，大概率是由于嘉泽状元坊文化旅游区属于开放式商业街区，现有游客统计方式为热力图测算与活动流量估算，缺乏封闭式景区的精准游客统计系统；同时，其旅游数据与嘉泽镇其他旅游资源（如中国花卉博览园、夏溪花木市场、美丽乡村示范点）的旅游数据存在统筹合并统计情况，未单独公开披露。
六、综合分析与研究结论
基于上述公开信息梳理，本章对嘉泽状元坊文化旅游区的发展特征、综合价值、现存问题进行系统总结，并提出针对性发展建议。
6.1 发展特征总结
纵观嘉泽状元坊文化旅游区从 2012 年至今的发展历程，其建设运营与发展轨迹具有三个鲜明的独特性：
建设逻辑：配套项目 IP 化转型：从建设初衷来看，嘉泽状元坊文化旅游区最初是纯粹的花博会配套商业项目，并非独立景区。但在投运后，没有局限于单一的配套服务功能，而是充分依托嘉泽 “十里三状元” 的本土人文底蕴，将状元科举文化与花木产业、传统民俗相结合，逐步完成从 “展会配套街区” 到 “特色文化旅游景区” 的转型，成长为区域文化旅游的核心支撑节点(11)；
产品逻辑：以古建为文化空间载体：区别于国内其他以状元文化为主题的现代仿建景区，该旅游区的核心建筑载体具有历史真实性 —— 通过迁移多栋江西赣派古民居、复原皖南徽派古建群落，保留了传统江南街巷的格局与建筑风貌，实现了状元科举文化展示、徽派古建活化与商业业态的有机融合。其中花神宫、文昌阁等迁建清代徽派建筑，已成为国内徽派古建活化利用的典型样本；
运营逻辑：活动驱动的流量模式：旅游区采用 “以活动聚人气、以文化留客群” 的运营策略，将品牌活动作为撬动流量、整合资源的核心抓手，以常态化的主题活动补充日常旅游吸引物不足的短板。从实际效果来看，每年的花朝节、元宵节等重大民俗活动，既是主要的营收来源窗口，也是维持旅游区公众话题度、提升区域行业影响力的关键抓手，对地方消费拉动效果明显(77)。
6.2 核心价值与发展启示
作为全国目前唯一以状元科举文化为主题的文化旅游区，其价值不仅限于旅游休闲功能，更体现在文化传承、城乡建设、产业赋能三个维度，对国内同类型旅游景区的建设运营具有参考价值：
文化传承价值：旅游区深度挖掘本土状元文化中的勤学向善、家国情怀内容，将分散在地方志、民间传说中的历史人文资源，转化为可感知、可参与的场景化旅游项目，成为常州传承科举文化、民俗文化、花木文化的重要线下载体。其文化活化路径实现了优秀传统文化的创造性转化与发展，也塑造了自身的核心竞争力(69)；
城乡建设价值：旅游区从展会配套项目到核心文化地标转型的成功路径，为国内乡镇地区依托重大会展项目完善文旅基础设施、打造文旅产业名片，提供了可复制的经验 —— 即重大节会的配套项目，不能仅短期服务节会，更要结合本土文化禀赋，实现长期运维价值。状元坊投运后，持续带动周边业态升值与城镇品质提升，成为嘉泽城镇建设的标志性地标；
产业赋能价值：旅游区在拉动地方花木产业、文旅产业和乡村振兴发展方面，发挥了明显的平台带动作用。每年的重大节会活动，直接带动嘉泽花木销售、特色餐饮、民宿住宿、农产品销售等行业发展，促进农户与旅游市场的利益联结。旅游区的游客服务中心长期展销本土花木盆景、特色农产品、非遗手作等产品，有效放大了 “中国花木之乡” 的产业优势(77)。
6.3 现存发展短板
基于现有公开信息，嘉泽状元坊文化旅游区的发展短板同样较为明显，直接制约了其文旅价值的提升：
产品形态相对单一，核心资源挖掘不充分：目前旅游区的核心吸引物以静态古建、民俗陈列馆和传统市集为主，缺乏状元文化、花木文化相关的沉浸式体验型核心项目与常态化夜间演艺产品。现有旅游产品主要是民俗市集、非遗展览和餐饮消费，对状元文化的挖掘停留在表面层次，对 “状元文化” 的当代价值转化与场景化挖掘不充分，难以支撑游客长时间停留的需求；
流量转化能力偏弱，产业带动性有限：从公开数据来看，旅游区的游客高度依赖重大活动与节假日，平日客流量较少，旅游商业的持续消费支撑性不足。同时，区域内业态较为传统，缺乏特色民宿、主题文创、非遗互动等多元化营收业态，游客参与性、体验性项目偏少，单一游客贡献的消费价值较低，对地方相关产业的综合带动性偏弱；
配套设施不足，运维模式待优化：从 2025 年的提升改造项目内容可以看出，旅游区前期建设的配套旅游设施存在明显短板 —— 生态停车位不足、标识系统不完善、街巷可达性较弱、业态布局混乱等问题，长期制约着旅游接待质效的提升。此外，旅游区为开放式街区，缺乏封闭式景区的专业游客服务中心、旅游厕所、休憩设施等基础服务设施，降低了游客体验；
品牌传播不足，市场半径较短：旅游区的品牌传播半径较短，主要客群集中在常州本地及周边城市，尚未形成对中远程游客的持续性吸引力。现有活动缺乏全国性的话题传播与内容输出，在全国范围内的辨识度、记忆点和品牌号召力相对有限；
公开信息披露不规范，存在信息孤岛现象：景区的官方基础信息、导览信息、活动公开渠道较为分散，缺少统一的官方发布平台。尤其是日常旅游数据、年度统计信息与景区公开导览信息不透明，既不利于学术研究与行业评估，也不利于游客提前获取游览信息。
6.4 未来发展建议
根据公开的提升计划与文旅行业发展趋势，状元坊文化旅游区后续需重点关注四个方向的发展，实现从 “观光街区” 到 “文化休闲目的地” 的转型：
项目端改造：丰富核心吸引物：以 2025 年提升改造为契机，结合 “主理人业态 + 首店品牌模式” 的规划方向，重点植入状元文化、花木文化相关的沉浸式体验项目，开发状元宴、状元研学、花木非遗等核心 IP 产品；合理利用现有街巷空间，补充常态化夜间灯光秀、小型民俗演艺等项目，打造夜间消费场景，延长游客停留时间；
产品端开发：强化四季全时运营：依托花朝节的流量基础，开发四季主题的常规旅游产品，优化调整现有节庆活动的内容结构与参与性，构建 “日常有业态、节庆有活动” 的全时旅游产品体系 —— 春季结合花木资源做 “花朝寻状元” 系列活动，夏季结合民俗资源开展文化市集，秋季结合传统民俗举办国风文化活动，冬季围绕年俗开展主题研学和消费市集活动；
运营端提效：完善配套与管理：结合 2025 年启动的提升改造项目，完善旅游道路引导标识、生态停车场、标准化旅游厕所、游客服务中心等基础配套设施，提升旅游交通的便捷性与游览体验。优化街区商业布局，重点培育特色主题民宿、非遗体验、文创伴手礼等业态，逐步提升二次消费收入占比，增强综合接待能力；
营销端突破：放大 IP 与区域联动：主动对接周边的中国花卉博览园、夏溪花木市场、美丽乡村示范点等旅游资源，设计区域性旅游联票、游览专线、组合性旅游线路，推动客源互送和市场共享，将自身纳入武进区的常规旅游路线矩阵。在宣传端，细化挖掘状元文化 IP 的传播点，强化与主流媒体、文旅大 V 的合作，传播半径向长三角核心城市延伸，拓展中远程客群；
数据端规范：建立公开披露机制：建议建立相对统一且透明的文旅数据统计公开机制，在重大活动结束后或年度终了公开相关运营数据，包括游客接待量、游客来源比例、消费数据等，为后续行业研究、宣传推广与景区建设评估提供参考。
七、附录：重要参考文献与资料来源
本研究主要基于以下公开信息来源整理，按发布时间由近及远排序，同一时间的信息来源按发布机构排序：
| 序号 | 来源名称（媒体 / 平台） | 发布时间 | 标题 / 链接 |
|---|---|---|---|
| 1 | 常州市文化广电和旅游局 | 2025 年 12 月 | 常州市国家等级旅游景区名录 |
| 2 | 阳湖网 | 2025 年 3 月 | 嘉泽镇举办第十届花朝民俗文化活动 |
| 3 | 常州市公共资源交易网 | 2025 年 2 月 | 嘉泽状元坊提升改造项目设计公开招标公告 |
| 4 | 常州市公共资源交易网 | 2025 年 1 月 | 嘉泽状元坊零星维修项目竞争性磋商公告 |
| 5 | 江苏文明网 | 2024 年 3 月 | 第九届嘉泽状元花朝节 “绽放” |
| 6 | 常州本地宝 | 2024 年 3 月 | 2024 常州嘉泽状元花朝节活动指南 |
| 7 | 嘉泽镇人民政府官方政务账号 | 2024 年 4 月 | 嘉泽状元坊获评常州市 “无废景区” 宣传稿件 |
| 8 | 中国江苏网 | 2023 年 7 月 | 对标 “千万工程” 促提升 嘉泽：执绿为笔 乡村重塑 |
| 9 | 我苏网 | 2023 年 5 月 | 全国 “四季村晚” 之春季村晚示范 常州嘉泽花朝文化市集绽放花都水城 |
| 10 | 江苏省人民政府官网 | 2023 年 5 月 | 常州市武进区嘉泽镇入选全国春季 “村晚” 示范点 |
| 11 | 常州文明网 | 2023 年 2 月 | 佳节良辰贺团圆 彩花灯海闹元宵 |
| 12 | 江南时报 | 2023 年 2 月 | 武进嘉泽：人间至味是团圆，彩花灯海闹元宵 |
| 13 | 中国江苏网 | 2023 年 1 月 | 常州新增 3 家 A 级景区 |
| 14 | 武进区文旅局官方公示 | 2022 年 12 月 | 2022 年国家等级旅游景区评定结果公示 |
| 15 | 高楼迷论坛（城市建设板块） | 2013 年 4 月 | “十里三状元” 嘉泽镇状元坊街区建设进展帖 |
| 16 | 常州日报 | 2012 年 3 月 | 嘉泽兴建 “状元坊” 建筑群项目报道 |
备注：本报告梳理的相关事件，主要依据以上权威官方公开报道和平台信息，尽可能保证时间、事件、结果的真实性与准确性。但由于早期部分活动细节、建设项目信息未完全公开披露，且部分活动时间存在多源报道不一致的情况，部分细节以实际发生或官方最终批复建设内容为准；后续随着旅游区相关提升改造项目的落地或新活动的举办，需持续补充相关资料，更新大事记内容。
研究说明
时间范围说明：本次研究的时间跨度从 2012 年 3 月项目设计阶段开始，至 2026 年 4 月最新公开民俗文化活动结束为止，完全覆盖了旅游区规划、建设、运营、提质升级的全周期；
信息来源说明：所有研究结论均基于公开信息整理，主要来源为政府官方网站、主流新闻媒体报道、招投标相关文件、文旅行业机构公示内容等，具体包括江苏省人民政府官网、常州市文化广电和旅游局官网、常州市公共资源交易网、中国江苏网、我苏网、武进区官方新闻平台阳湖网等权威公开渠道；
研究局限性说明：本研究仅以已公开的权威信息为基础开展梳理，部分建设项目的具体投资金额、后续详细规划与活动布展、年度运营数据及日常游客量，暂未找到权威的公开来源，因此未纳入梳理统计范畴，这在一定程度上影响了研究的深度；
作者与日期：本研究报告由公开信息检索梳理形成，信息检索截止时间为 2026 年 5 月 3 日，后续可根据官方新公开的信息进行补充完善。
参考资料
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[27] 视频直播 https://www.changzhou.gov.cn/talkpic/livevideo/index.php?id=639
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（注：文档部分内容可能由 AI 生成）