东方盐湖城·道天下景区大事记
项目概况与研究背景
东方盐湖城・道天下景区作为中国文旅产业转型升级的标志性项目，自 2016 年开园以来已发展成为集道文化展示、休闲度假、互动体验于一体的综合性旅游目的地。该景区坐落于江苏省常州市金坛区茅山旅游度假区，占地 27.8 平方公里，总投资超百亿元，历时六年时间潜心打造(1)。作为由龙城旅游控股集团投资建设、恐龙园股份全程受托开发运营的国有大型文旅项目(18)，东方盐湖城不仅是江苏省 "十二五" 规划重点项目(40)，更被原国家旅游局副局长吴文学誉为中国旅游 4.0 版本的代表性产品(154)。
本研究旨在全面梳理东方盐湖城从规划筹备到运营发展的完整历程，重点关注其在不同发展阶段的关键节点与重要事件。通过对景区开业时间、重大扩建工程、重要活动、荣誉奖项以及游客量变化等多维度信息的系统分析，揭示这一 "文旅 4.0" 标杆项目的发展轨迹与成功经验，为中国文旅产业的创新发展提供参考借鉴。
一、规划筹备阶段（2009-2013 年）
1.1 项目立项与规划批复
东方盐湖城项目的起源可追溯至 2009 年，当时常州龙城旅游控股集团与金坛区人民政府正式签约，标志着这一重大文旅项目的正式启动(84)。经过近半年的精心筹备，2011 年 4 月 12 日，东方盐湖城举行了盛大的奠基仪式，江苏省人大常委会副主任李全林宣布项目正式开工建设(93)。
在政策支持方面，东方盐湖城获得了各级政府的高度重视与强力支持。该项目被列入江苏省 "十二五" 规划重点项目(40)，同时被认定为江苏省 2012 年重大项目中服务业创意文化类项目、江苏省 "十二五" 旅游规划重大项目，以及常州市 "510" 重点工程和金坛市服务业一号工程项目(45)。2015 年，东方盐湖城还入选了全国优选旅游项目名录(146)，充分体现了国家层面对该项目的认可与支持。
1.2 设计理念与规划方案
东方盐湖城的设计理念源于对中国传统文化的深度挖掘与创新诠释。项目以中国文化之根 —— 周易八卦为破题立意，通过 "太极生两仪，两仪生四象，四象生八卦" 的策划激活，创造性地提出了国内首创的 "宗教文化展示"、"江南神奇山镇"、"创意互动体验" 三合一产品开发模式(162)。
在规划设计方面，总体规划由美国 AECOM 设计公司完成(55)，该公司作为国际知名的设计机构，为项目提供了国际化的设计视野与专业技术支持。景区的核心创意是打造 "一观八院十家宿，廿馆百铺千间房" 的创新业态布局(190)，其中 "一观" 指太极观，"八院" 对应八卦方位与卦象内涵，每个院落都有独特的主题和内涵(137)。
值得注意的是，项目在规划初期进行了大量的文化研究工作。2010 年，开发团队进驻茅山，开展了以 "茅山体检" 为主题的自然、人文研究工作，几十位中外专家参与了这项浩大的工程。经过系统、专业的梳理，茅山所独有的 "山、水、盐、茶、药、泉" 六大自然资源以及传承千年的地缘文化、道文化日渐清晰(162)，为项目的文化定位奠定了坚实基础。
1.3 投资规模与分期规划
东方盐湖城的投资规模体现了其作为大型文旅综合体的雄心。项目整体占地 27.8 平方公里，计划投资 100 亿元，由龙城旅游控股集团携手金坛市人民政府共同开发打造(17)。其中，一期 "道天下" 景区占地 1000 多亩，总投资 28 亿元(93)。
项目整体规划分三期进行：
一期工程：规划 6.21 平方公里，重点打造 "温泉传奇"、"九天圣境" 项目，作为整个项目的核心板块
二期工程：规划 11.22 平方公里，建设高端体育休闲公园
三期工程：规划 10.32 平方公里，建设布林维尔小镇、茅东风情小镇、户外运动公园等产品
这种分期开发的策略既保证了项目的有序推进，又为后续发展预留了充足空间，体现了项目开发的科学性与前瞻性。
二、建设与开业阶段（2011-2016 年）
2.1 开工建设与建设过程
东方盐湖城的建设过程经历了多个重要节点。2011 年 4 月 12 日的开工奠基仪式标志着项目正式进入建设期(93)。然而，真正的全面建设始于 2013 年 5 月 18 日，当日一期神奇山镇・道天下景区项目破土而出，基础工程全面开工建设(93)。
在建设过程中，景区遵循 "生态为本、环保先行" 的开发理念，进行茅山地区景观提升工程，保持其自然环境及资源合理化利用(93)。2012 年 7 月，一期神奇山镇・道天下景区围绕旅游区内两大湖体的开挖及一、二级道路施工开始建设，形成东方盐湖城内所特有的盐湖水系与道路交通体系(93)。
建设期间的一个重要发现是珍稀盐泉资源的勘探。2013 年 8 月，国土资源部南京矿产资源监督监测中心正式发布报告称，位于金坛茅山东方盐湖城区域内勘探出水的温泉富含偏硅酸、偏硼酸等众多对人体有益的矿物质，其含量大大超过国家医疗矿泉水分类标准及理疗热矿泉水水质标准。而含盐量矿化度较高也是该温泉的一大特点，该泉水质属咸水并接近盐水标准，是目前华东地区已发现的为数不多的珍稀盐泉(93)。
2.2 建设进度与关键节点
2014 年是东方盐湖城的 "工程会战年"，建设进度全面按倒计时排定推进(93)。根据项目负责人介绍，一期道天下景区工程体量 "庞大"，核心部分道风街共分 ABCD 四个功能区，其中 A 区项目总建筑面积为 13247.65 平方米，已完成主体封顶，开始进入外立面作旧及室外工程阶段。B 区总建筑面积为 14141.97 平方米，C 区总建筑面积为 14985.39 平方米，D 区总建筑面积为 10328.26 平方米，均已完成主体结构封顶(93)。
到 2015 年，项目建设进入全面冲刺阶段。当年全面进入道天下景区一观八院、道酒店、道会所、道山居、道风街以及景区内景观及各项配套基础设施建设(94)。根据工程进度，大部分施工项目都在 2015 年 4 月 20 日前完工(93)。
2.3 试营业与正式开业
经过六年的精心打造，东方盐湖城于 2016 年 3 月 26 日正式对外迎客(146)。开业当日恰逢 2016 常州旅游节开幕，同时举办了首届道文化大会暨东方盐湖城开城盛典(127)。来自国家、省、市旅游局以及省相关部门、常州、金坛市政府领导以及道教协会和全国媒体记者近千人参加了开幕式。
开业初期的运营数据显示了市场对景区的高度认可。2016 年 "五一" 假期，东方盐湖城 3 天累计接待游客突破 5 万人次，景区内住宿产品预订火爆，出现一房难求的景象。当年 "十一" 黄金周期间，入园人次更是突破 10 万大关。截至 2016 年底，接待游客累计突破 110 万人次(158)。
值得特别关注的是，开业当日举办的首届道文化大会・"道 + 闲养" 峰会具有重要的文化意义。本次大会的开幕被认为是中国道学界的里程碑事件，让中国道文化交流事业再次站到了一个全新的起点。来自世界各地的文化巨匠、宗门领袖、道家名仕近千人云集东方盐湖城，共襄盛会。著名文化学者余秋雨亲临活动现场并发表主旨演讲。
三、运营期间重大事件（2016 年至今）
3.1 重大扩建工程
东方盐湖城在运营期间持续进行重大扩建工程，不断丰富景区产品体系。其中最引人注目的是2018 年 5 月 18 日开工建设的东方盐湖城・国际养生城项目，该项目由金坛区政府、龙城旅游控股集团、雅居乐地产置业共同投资 180 亿元(107)，成为江苏最大文旅项目的新阶段。
国际养生城项目按六大片区规划建设：
神奇山镇核心区
国际养生公园片区
山野闲养体验片区
茅东风情小镇片区
山地运动公园片区
RBD 配套片区
除了国际养生城，景区还进行了其他重要扩建项目。茅山源境项目总投资 20 亿元，利用现有的大塘坝水库、茅山省级公益林、矿坑地貌等自然资源，打造以自然生态为主题的集休闲度假、亲子体验、文化娱乐于一体的旅游度假产品(108)。
在住宿设施扩建方面，景区实现了显著增长。从最初的 300 余间客房扩建到近 700 间客房，包括松桂里汉服酒店、山隐巽宿亲子野奢酒店等多种主题住宿产品(134)，大幅提升了景区接待能力，为游客提供了更加丰富的住宿选择。
3.2 重要文化活动与节庆
东方盐湖城在运营期间举办了众多具有重要影响力的文化活动，其中最具代表性的是 **"国风大典" 系列活动 **。2020 年起，景区与字节跳动旗下巨量引擎合作举办年度 "国风大典"，整合抖音、头条等平台资源。首届活动即获抖音 & 头条双平台曝光量超 18 亿次，直播观看量超 150 万，吸引超 6 万线下游客(193)。
国风大典的影响力持续扩大：
2021 年：国风大典活动在茅山脚下的东方盐湖城举办，自 2020 年以来已连续两年举办(117)
2022 年：200 余名国风明星、红人共同演绎了这场精彩纷呈的传统文化视听盛宴(113)
2023 年：全网曝光超 40 亿，斩获 72 个热搜，15 个抖音热榜 TOP1，直播间互动高达 230 万次
除了国风大典，景区还举办了其他重要文化活动。2016 年开园当年就策划主办了 "世界道文化大会"、" 中华民谣歌会 " 等大型品牌文化活动(161)。道文化大会的举办具有重要的学术价值，让中国道文化交流事业站到了一个全新的起点(127)。
3.3 演艺项目与产品升级
东方盐湖城在演艺产品方面不断创新升级，打造了一批具有影响力的演艺项目。其中最具代表性的是 **《逍遥游》山水实景大秀 **，该项目由 G20 团队匠心打造，依托茅山脚下的自然山水格局，采用 180° 临水舞台，巧妙融合天然水体实景与水岸景观，形成 "天地为幕，山水入画" 的全景式观演空间。自 2019 年开演以来，《逍遥游》历经 7 次全面优化改版，累计观演近 200 万人次，节假日场场爆满、加演不断(183)。
其他重要演艺项目包括：
《江湖盛宴》：东方盐湖城首创江湖武侠主题沉浸式餐秀，开创了文旅演艺深度融合的创新典范。该项目依托景区特色场景，创造性构建了集 "餐饮、观演、互动、游乐" 于一体的沉浸式主题情境体验模式(193)
《嘻哈道》：以道文化为精神内核的原创沉浸式实景功夫喜剧，创新融合中国武术精髓、街头嘻哈文化与现代喜剧叙事(193)
《木兰传》：作为 "跟着课本去旅行" 的沉浸式体验载体，以木兰辞这篇经典课文为文学基底，集历史考据的严谨性为骨，融历史叙事、沉浸互动与科技美学于一体(193)
3.4 经营模式创新与品牌转型
东方盐湖城在经营模式方面实现了重要创新突破。景区打破了传统景区 "门票依赖" 的单一模式，以 "文旅 +" 为纽带，将文化、商业、演艺、住宿、会展、康养等多元业态有机融合，构建起共生共赢的文旅生态(190)。
在品牌定位方面，景区经历了重要转型。从最初的 "道文化展示" 向 "仙侠文化" 转型，全面确立 "茅山仙侠城" 的 IP 定位。这一转型反映了景区对市场需求的敏锐把握，通过迎合年轻消费群体对仙侠文化的喜爱，实现了品牌的年轻化升级。
景区还在服务模式方面进行创新。2024 年春节，景区全新上线三大 "宠客服务站"，在 A 区弓守道、B 区奇妙屋、C 区三口茶三大核心区域精准布局，每日运营 9:30-20:30，形成覆盖全园的暖心服务网络。站点免费供应葛根茶、姜茶、柠檬水等季节特饮，配齐手机免费充电、雨具免费租借、行李免费寄存等便民设施。
四、荣誉奖项与行业认可
4.1 国家级荣誉奖项
东方盐湖城在发展过程中获得了众多国家级荣誉，充分体现了其在文旅行业的重要地位。主要国家级荣誉包括：
景区资质类荣誉：
行业认可类荣誉：
被国家旅游局认定为中国旅游 "4.0" 代表(146)
中国旅游景区创意大赛优秀奖
第十八届 "金枕头奖"
全国巾帼文明岗
4.2 省级与市级荣誉
在省级层面，东方盐湖城同样获得了广泛认可：
省级荣誉奖项：
江苏省科普教育基地(193)
江苏省职工（劳模）疗休养基地(193)
江苏省首批 "无限定空间非遗进景区" 示范项目
2022 年度江苏省智慧旅游景区
江苏省信息消费星级体验中心 (4A 级)
江苏省省级文明旅游示范单位
江苏省价格诚信单位
江苏省文艺家采风创作基地
市级荣誉奖项：
4.3 行业影响力与媒体认可
东方盐湖城在行业内的影响力得到了权威认可。时任国家旅游局副局长吴文学将其定义为 "中国旅游 4.0 文化型产品的代表之作"，认证了其行业先发优势(188)。文化学者余秋雨更是赞其 "将文化界点变成物化形态、将千古道学变成 ' 当代游戏 '"(188)。
在媒体影响力方面，2023 年国风大典全网曝光超 40 亿，斩获 72 个热搜，15 个抖音热榜 TOP1，直播间互动高达 230 万次，充分展现了景区在新媒体时代的强大传播力。
4.4 荣誉获得时间线
通过梳理东方盐湖城的荣誉获得情况，可以看出其发展轨迹：
2016 年：获得 "2016 中国年度最佳休闲小镇"、"十大长三角自驾亲子游项目" 等殊荣(162)
2017 年：获评国家 AAAA 级旅游景区(89)
2022 年："非遗进景区项目" 入选 "首批江苏省无限定空间非遗进景区示范项目" 名单(146)
2023 年 11 月 6 日：东方盐湖城案例入选首批 100 个 "长三角人文经济典型案例"(146)
五、游客量与经营状况分析
5.1 历年游客接待量变化
东方盐湖城的游客接待量呈现出快速增长的态势，反映了景区强大的市场吸引力。根据统计数据，景区游客量变化如下：
开园初期（2016 年）：
开园当年（2016 年 3 月 26 日至年底）接待游客累计突破 110 万人次(158)
"五一" 假期 3 天累计接待游客突破 5 万人次(158)
"十一" 黄金周期间入园人次突破 10 万大关(158)
稳步增长期（2017-2021 年）：
快速发展期（2022 年至今）：
截至 2022 年 1 月底：累计接待游客 781.8 万人次，累计营收约 12 亿元(167)
8 年累计（截至 2024 年）：接待游客超 1027 万人次(169)
十年累计（截至 2026 年 3 月）：接待游客超 1300 万人次(195)
2023 年：超百万人次入园(169)
2024 年：游客量突破 82 万人次(193)
5.2 营业收入与经营业绩
东方盐湖城的经营业绩同样表现出色，营业收入持续增长：
早期经营数据：
近期经营表现：
5.3 门票价格变化与市场策略
东方盐湖城的门票价格经历了调整，反映了景区的市场策略变化：
当前门票价格体系（2025-2026 年）(177)：
日场票：150 元 / 人（9:30-22:00）
夜场票：50-70 元 / 人（16:00 后入园）
住景区酒店：免门票 + 无限次入园，还送观光车
价格调整策略：
2026 年，景区实施了重要的价格调整策略，门票从 150 元降至 99 元，同时茅山仙侠城化身 "朝九晚九" 大型沉浸式仙侠剧本杀场所(188)。这一调整体现了景区从传统观光模式向沉浸式体验模式的转型。
5.4 游客结构与市场影响
东方盐湖城的游客结构呈现出明显的优化趋势，市场影响力不断扩大：
游客来源结构变化：
省外客群占比逐年攀升，入境游团队同比增长超 150%(183)
辐射半径从长三角拓展至全国乃至东南亚(183)
2024 年暑期：省外游客占比显著提升超 20%(187)
2023 年起：迎来大批境外游客，目前年接待量已达数万人次(195)
对区域旅游的带动作用：
东方盐湖城对整个茅山旅游度假区产生了显著的带动效应：
2015 年：金坛茅山风景区年接待游客不足 182 万人次，游客平均停留时间不超过 2 小时(186)
2016 年：东方盐湖城开园当年单一项目客流量接近 150 万人次，区域游客量与营收全面翻番(183)
2020 年后：整个茅山旅游度假区年游客量突破 500 万人次，过夜客流量从不足 2 万人次跃升至数十万人次(186)
2021 年：带动茅山旅游度假区客流超过 568 万人次，过夜客流 36.85 万人次，经营收入达 16.3 亿元，省级排名上升至第 2 位(164)
5.5 特殊时期表现
在疫情等特殊时期，东方盐湖城展现出了强大的恢复能力和创新能力：
2021 年 "五一" 假期表现：
接待游客 7.06 万人次，同比增长 11.18%，恢复到 2019 年同期的 111.18%(165)
实现营业收入 1169.04 万元，同比增长 4.51%，恢复到 2019 年同期的 104.51%(165)
2024 年春节表现：
结语：发展历程总结与未来展望
东方盐湖城・道天下景区的发展历程是中国文旅产业转型升级的生动缩影。从 2009 年项目签约到 2016 年正式开园，再到如今成为年接待超百万人次的 "文旅 4.0" 标杆景区，东方盐湖城用十年时间完成了从 "景观山镇" 到 "逍遥仙镇"，再到 "国潮江湖" 与 "茅山仙侠城" 的华丽蜕变。
关键发展节点回顾：
规划筹备阶段（2009-2013 年）：项目成功立项并获得各级政府大力支持，确立了以周易八卦为核心的文化定位，完成了总体规划设计
建设开业阶段（2011-2016 年）：历时六年建设，2016 年 3 月 26 日正式开园，当年即实现近 150 万人次的客流量，成功举办首届道文化大会
创新发展阶段（2016 年至今）：持续扩建升级，举办国风大典等品牌活动，打造《逍遥游》等演艺精品，实现从门票经济向多元业态转型
核心成功要素：
东方盐湖城的成功源于多个关键要素的有机结合：
文化创新：以周易八卦为核心，创造性提出 "三合一" 产品开发模式
产品迭代：不断升级演艺产品，打造沉浸式体验项目
模式创新：打破门票依赖，构建 "文旅 +" 多元业态融合生态
品牌转型：精准把握市场需求，从道文化向仙侠文化成功转型
区域带动：充分发挥核心项目的辐射效应，带动整个区域旅游发展
未来发展展望：
站在十周年的新起点上，东方盐湖城正以 "茅山仙侠城" 的全新定位拥抱未来。随着国际养生城等重大项目的推进，景区将继续深化 "文旅 +" 战略，在文化传承与创新、产品升级与体验、市场拓展与国际化等方面持续发力。
对于文旅行业而言，东方盐湖城的发展历程提供了宝贵经验：坚持文化自信，创新转化传统文化；拥抱科技创新，打造沉浸式体验；打破传统模式，构建多元融合生态；精准市场定位，实现品牌持续升级。这些经验对于推动中国文旅产业高质量发展具有重要的借鉴意义。
东方盐湖城用十年时间证明：中国文旅景区有能力，也有底气，以本土文化的深厚底蕴，走出一条属于自己的创新之路。这座 "茅山仙侠城" 的下一个十年，值得期待。
参考资料
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[178] 常州东方盐湖城2天1夜爆款攻略｜仙侠穿越，刷爆朋友圈的沉浸式 https://m.ctrip.com/webapp/you/community/detail?articleId=284028130&hidePublishButton=true&hideTitle=true&allianceid=7144873&sid=263483165
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[181] 常州茅山东方盐湖城游玩攻略简介,常州茅山东方盐湖城门票/地址/图片/开放时间/照片/门票价格【携程攻略】 https://you.ctrip.com/sight/changzhou206/1836931.html
[182] 暑假打卡东方盐湖城，玩转江南逍遥仙镇,盐湖城旅游攻略-游侠客社区 https://bbs.youxiake.com/y/1040480.html
[183] 东方盐湖城十年新生: 一场茅山脚下的长期主义文旅实践_江苏商报 http://m.toutiao.com/group/7621894074278085162/?upstream_biz=doubao
[184] 东方盐湖城:匠心铸笔，绘就“文旅桃源”万象图_新华网江苏频道 http://js.news.cn/20250326/6cecae620fa641b489481cdcd6e04d9d/c.html
[185] 常州“花式”过年场景受追捧 门票人均消费省内第一--江苏频道--人民网 http://js.people.com.cn/n2/2026/0224/c360301-41507811.html
[186] 茅山脚下“山镇”变“仙侠城”的文旅融合探索之路——中国新闻网|江苏 http://www.js.chinanews.com.cn/news/2026/0330/232942.html
[187] 东方盐湖城上新:专属银票+亲水秘境 https://szb.xdplus.cn/xdkb/pad/content/202507/18/content_70244.html
[188] 中吴网 http://www.zhong5.cn/mobile/articleDetail.html?id=369504
[189] 东方盐湖城马年春节“山中过大年”热力全开_中国江苏网 http://tour.jschina.com.cn/zjw_gdxw0/202602/t20260224_s699d07bee4b09114d6637c73.shtml
[190] 常州东方盐湖城十年新生:一场茅山脚下的长期主义文旅实践_央广网 http://js.cnr.cn/rdzt/qnjs/qnjsgdxw/20260327/t20260327_527564402.shtml
[191] 东方盐湖城开园十周年:探路文商旅融合 绘就“茅山样本”_新华网江苏频道 http://www.js.xinhuanet.com/20260327/2616e4cf0d574865b8bebfe435f5a222/c.html
[193] 东方盐湖城沉浸式演艺文化新篇章|第七届“中国服务”· 旅游产品创意案例(52)_中国旅游协会民航旅游专业委员会 http://www.catsc.cn/mhlw/wap_doc/30125592.html
[194] 逍遥之趣·观光游乐 http://www.chinamaoshan.cn/Mobile/Scenicintro/Index
[195] 金坛区:“拾年新生”品牌发布暨文商旅发展论道茅山东方盐湖城十周年庆典活动举行 https://www.changzhou.gov.cn/ns_news/976177459805687
[196] 从山镇到仙侠城 东方盐湖城十周年“破界共生”_中国日报网 http://m.toutiao.com/group/7622269115327185443/?upstream_biz=doubao
（注：文档部分内容可能由 AI 生成）