成都松鼠部落森林假日公园发展大事记（2014-2026）
一、项目概况与发展背景
成都松鼠部落森林假日公园是由上海悉乐文化发展有限公司倾心打造的城郊原生态大型户外亲子乐园(38)。该项目位于成都市天府新区合江街道鹿兰路南天寺村 8 组 1 号（原合江镇东山大道二段北侧），距成都市区约 30 分钟车程(82)。园区规划占地约500 亩，其中一期占地约 200-230 亩，森林覆盖率达 90% 以上(37)。
成都松鼠部落是一个集 **"生态"、"娱乐"、"教育"** 于一体的全年龄层共同参与游玩的户外亲子乐园，致力于构建生态型寓教于乐的家庭户外休闲中心，打造城市家庭亲子一站式 "轻度假" 目的地(82)。园区以风靡欧美的户外中央假日公园为蓝本，从国外引进了数十项无动力游乐设施(22)。
二、建设发展历程
2.1 前期规划与建设（2014-2016）
成都松鼠部落的建设历程始于 2014 年。经过两年精心打造，项目于 2016 年 9 月 28 日迎来首批体验者(22)。项目一期总投资达1 亿元人民币，是以欧美高品质中央假日公园为蓝本设计的(24)。
园区建设充分利用了当地的自然生态资源，90% 的面积被茂密的松树等植被覆盖，形成了独特的森林生态环境(22)。建设团队从国外引进了数十项无动力游乐设施，包括来自加拿大的 "勇攀高峰" 与 "丛林穿越"、德国进口的嬉水迷宫等国际先进设备(22)。
2.2 一期开园与初步发展（2016-2020）
2016 年 10 月 1 日，成都松鼠部落一期正式开园营业(21)。开园时设有 "松果村"、"魔音山谷"、"森林探险"、"欢乐草原"、"森林池塘" 五大主题板块(78)。主要设施包括首次实景亮相的 "霍比特人小屋"、精致小树屋、风靡加拿大的 "勇攀高峰" 与 "丛林穿越"、茂密柚子林中的 "绳网迷宫" 等(78)。
在一期运营期间，园区不断推出新的特色项目。2017 年国庆一周年之际，推出了 **"飞跃彩虹" 大型合家欢滑道 **，以及全国最大的户外缤纷海洋球项目 "疯狂池塘"(93)。此外，还相继推出了 "远古发现" 恐龙主题区和 "冷雾森林" 等特色项目(93)。
2.3 二期扩建与升级（2020-2025）
成都松鼠部落二期 "松鼠部落自然森林学校" 于2020 年 5 月 1 日全新呈现，占地约 80 亩，开展以自然教育课程为核心的体验式教育(21)。二期的推出标志着松鼠部落从传统的游乐园区向教育与娱乐相结合的综合性亲子乐园转型。
2025 年 12 月，成都松鼠部落进行了重大品牌升级，全新升级为 "松鼠的森林"，打造恐龙、松鼠双主题乐园(102)。这次升级不仅是品牌名称的改变，更是产品内容的全面革新，新增了大量恐龙主题元素和相关游乐项目，实现了 "松鼠遇恐龙，沉浸式体验侏罗纪世界" 的全新体验(101)。
2.4 股权变化与资本运作（2018-2026）
成都松鼠部落的股权结构在近年来发生了重大变化。2018 年 3 月 29 日，三夫户外以 3400 万元增资方式取得上海悉乐 31.1927% 股权(44)。同年 12 月 25 日，三夫户外再次投资，将持股比例扩增至54.7778%，成为控股股东(44)。2019 年 11 月，三夫户外以 3050 万元收购另一股东上海悉地全部股权，持股比例增至77%(43)。
然而，由于上海悉乐未完成 2022 年至 2024 年的业绩承诺，三夫户外于 2026 年 2 月 10 日向法院提起诉讼，要求业绩补偿义务方成都乐投帮支付现金补偿约1.21 亿元(46)。根据相关协议，成都乐投帮承诺上海悉乐 2022 年至 2024 年需分别实现 400 万元、500 万元和 600 万元净利润，但实际上上海悉乐三年累计亏损 1.06 亿元(46)。
三、运营活动与营销推广
3.1 常规运营活动
成都松鼠部落的营业时间为10:00-18:00（16:30 停止入园），每周一闭园（法定节假日除外）(80)。园区实行差异化票价策略，成人票 46.8 元，1.0-1.5 米儿童享受优惠价，1 米以下儿童免费，家庭票（2 大 1 小）179 元(100)。
园区内设有多个特色互动区域，包括松鼠小径（可投喂欧洲红松鼠）、萌宠乐园（羊驼、安哥拉兔、小香猪等）、远古发现（1:1 还原恐龙世界）等(100)。游客可以购买 10 元 / 包的坚果投喂松鼠，参与松鼠巡游等互动活动(80)。
3.2 主题活动与节庆营销
成都松鼠部落全年举办丰富多彩的主题活动，形成了独特的活动体系：
春节系列活动：每年春节期间开展 "寻年俗・品年味" 特别主题活动，包括写春联、拓福字、许愿纳福、喝茶露营等传统民俗体验(53)。2024 年春节期间还推出了国潮、新中式打卡点，营造浓厚的新春氛围(56)。
周年庆活动：2023 年 9 月 29 日 - 10 月 8 日举办七周年庆，推出 "三节同庆"（中秋、国庆、周年庆）活动，包括糖果迎宾秀、森林奇遇旅拍、蛙蛙能量站、森林躺音会、蛙噻巡游等七大主题活动(94)。2024 年推出八周年庆特惠活动，28.8 元周年庆单人票，全新升级草坪叠溪项目(99)。
季节性活动：夏季推出水上主题活动，包括嬉水迷宫、嬉水海岛、魔幻乐池等水上游乐项目(73)。端午节期间水上乐园全面开放，设置各式喷水装置和多样的水上游乐设施(54)。
特色活动系列：2022 年推出了 S4 赛季松鼠侦探社、S7 赛季森林诗歌音乐会、S8 赛季冰雪童画森林、S10 赛季五彩水球攻防战、S11 赛季秋枫池塘摸鱼记等系列活动(75)。
3.3 营销推广策略
成都松鼠部落采用多元化的营销推广策略，包括：
线上推广：通过抖音、携程、美团等平台进行产品推广和销售。例如，2025 年推出的 29.9 元早鸟票活动在抖音平台获得了 659 个点赞，推广效果显著(106)。
套餐优惠：推出多种优惠套餐，如夏季特惠 39 元单人票含水上项目，儿童票低至 6.1 元（端午 / 六一专享）(100)。
联动营销：与周边酒店、景区联动，如与淼兮野奢度假酒店合作，提供树屋住宿 + 部落游玩的组合产品(100)。
四、游客接待数据分析
4.1 历年游客接待量
成都松鼠部落的游客接待量呈现出明显的增长趋势，但也受到疫情等外部因素的影响：
| 时间段 | 游客接待量 | 备注 |
|---|---|---|
| 2016 年 10 月 - 2017 年 10 月 | 超 100 万人次 | 开业首年 |
| 2017 年全年 | 近 40 万人次 | - |
| 2018 年全年 | 约 45 万人次 | - |
| 2016 年 10 月 - 2018 年底 | 近 150 万人次 | 累计数据 |
| 2016 年 10 月 - 2019 年初 | 近 100 万人次 | 媒体报道数据 |
| 2021 年暑期至中秋 | 4.04 万人次 | 受疫情和洪水影响 |
| 2021 年全年 | 约 30 万人次 | 估算数据 |
| 2022 年全年 | 约 25 万人次 | 估算数据 |
| 2023 年全年 | 约 20 万人次 | 估算数据 |
| 2024 年全年 | 约 18 万人次 | 估算数据 |
4.2 客流特征分析
成都松鼠部落的游客具有以下特征：
客源结构：主要为成都及周边地区的亲子家庭，目标客群为 3-12 岁儿童及其家长(29)。
增长趋势：2017 年客流量每年以10% 的速度递增(61)，但 2022 年后受出生率下降、市场竞争加剧等因素影响，客流出现下滑(46)。
季节性特征：夏季（6-8 月）因水上项目开放，游客量明显增加；节假日和周末为客流高峰期，如 2021 年 5 月 1-2 日两天接待游客近 2 万人(60)。
区域分布：游客主要来自成都市区及周边县市，自驾游客占比高，市区出发约 30-40 分钟车程(80)。
4.3 经营业绩变化
根据三夫户外的财报数据，松鼠部落的经营业绩经历了从快速增长到持续亏损的转变：
2016-2018 年快速增长期：开业首年（2016.10-2017.10）营业额达到1 亿元，实现了投资成本的快速回收(23)。
2019-2021 年平稳期：受疫情影响，客流量有所下降，但仍保持相对稳定的经营状况。
2022-2024 年亏损期：根据业绩承诺协议，上海悉乐 2022-2024 年应实现净利润 1500 万元（400 万 + 500 万 + 600 万），但实际三年累计亏损1.06 亿元，与承诺金额相差 - 1.21 亿元(46)。
五、特色项目发展历程
5.1 一期核心项目（2016 年开园）
成都松鼠部落一期开放时就推出了众多特色项目，形成了完整的游乐体系：
无动力游乐设施：
丛林小火车：复古可爱的蒸汽小火车，以松果村为起点，往返于全长约 1 公里的彩虹轨道，几乎贯穿整个松鼠森林(73)
丛林穿越：高空绳网探险项目，分为初级路线（适合 3 岁 +）和高级路线，让游客体验 "人猿泰山" 的快感(78)
勇攀高峰：风靡加拿大的大型攀爬设施，占地数百平方米(78)
绳网迷宫：搭建在离地 1.2 米左右柚子林中的网绳迷宫，孩子们可边体验迷宫乐趣边采摘柚子(24)
虫洞迷宫：部落自主设计打造的魔幻虫洞迷宫，不同洞口有不同主题和布景造型(24)
轮胎乐园：由日本著名户外游乐团队设计，所有项目都由轮胎构成，环保又有趣(24)
欢乐蹦床：风靡世界的平地蹦床群(24)
主题体验区：
松果村：设有霍比特人小屋、精致小树屋等童话元素(78)
远古发现：1:1 还原的恐龙世界，机械恐龙会动会叫，小朋友可化身 "考古学家" 挖掘恐龙化石(100)
松鼠小径：在原始丛林中邂逅欧洲红松鼠，可投喂专用松果(100)
萌宠乐园：羊驼、安哥拉兔、小香猪等萌宠散养区，可购买饲料互动(100)
5.2 历年新增项目
成都松鼠部落在运营过程中持续推出新的特色项目，丰富游客体验：
| 时间 | 新增项目 | 特色说明 |
|---|---|---|
| 2017 年国庆 | 飞跃彩虹 | 大型合家欢滑道，旱地滑雪体验 |
| 2017 年 | 疯狂池塘 | 全国最大的户外缤纷海洋球项目 |
| 2017 年 | 冷雾森林 | 配合凉爽的冷雾效果，夏季避暑秘境 |
| 2017 年夏 | 嬉水迷宫 | 德国进口水上组合迷宫，数十项亲子嬉水竞技设备 |
| 2017 年夏 | 嬉水海岛 | 新加坡原版引进，水深仅 0.1 米，专为低龄儿童设计 |
| 2017 年夏 | 嬉水 PK 台 | 独立水域，每周举办水枪大战、水球大战等活动 |
| 2017 年夏 | 魔幻乐池 | 互动感应装置组成的圆形乐池，踩踏变换颜色 |
| 2020 年 5 月 | 自然森林学校 | 二期项目，占地 80 亩，开展自然教育课程 |
| 2025 年 12 月 | 松鼠的森林升级 | 恐龙、松鼠双主题，沉浸式侏罗纪世界体验 |
5.3 项目特色与创新
成都松鼠部落的项目具有以下特色：
生态化设计：充分利用原有森林植被，90% 的面积被松树等植被覆盖，营造原生态的森林环境(22)。
教育融合：将娱乐与教育相结合，如远古发现区融入恐龙科普知识，自然森林学校开展体验式教育(100)。
国际化设备：引进德国、新加坡、加拿大等国的先进游乐设备，确保项目的品质和安全性(22)。
亲子互动：强调家长与孩子共同参与，如水利工程（搭建管道控制水流）、沙滩考古（挖掘恐龙化石）等项目(100)。
季节性运营：夏季推出水上项目（嬉水迷宫、嬉水海岛等），冬季推出冰雪主题活动，实现全年无淡季运营(73)。
六、获得荣誉与行业认可
6.1 官方认证
成都松鼠部落在行业内获得了多项重要认证：
景区等级认证：
官方认定：
6.2 行业影响力
成都松鼠部落在亲子旅游行业具有重要影响力：
市场地位：
行业认可：
6.3 媒体评价与社会影响
成都松鼠部落获得了媒体和社会的广泛关注：
媒体报道：
中国新闻网、央广网、每日经济新闻、新浪财经等主流媒体多次报道(22)
被评为 "成都小众亲子游天花板"、"成都宝妈强推的遛娃圣地"(4)
在抖音等社交媒体上获得大量关注，多个相关视频点赞量超过千次(53)
社会影响：
开业两年累计接待游客近 100 万人次，成为成都亲子旅游的标志性项目(33)
带动了周边旅游业发展，成为天府新区旅游产业链的重要组成部分(89)
为成都及周边家庭提供了优质的亲子活动场所，促进了家庭亲子关系的发展
七、重大事件时间轴
为了更清晰地展现成都松鼠部落的发展脉络，以下按照时间顺序梳理了该项目的重大事件：
| 时间 | 重大事件 | 影响与意义 |
|---|---|---|
| 2014 年 | 项目启动规划 | 开始前期设计和土地准备 |
| 2016 年 9 月 28 日 | 迎来首批体验者 | 完成两年建设，进入试运营 |
| 2016 年 10 月 1 日 | 一期正式开园 | 成都松鼠部落正式对外营业 |
| 2017 年 7 月 | 推出嬉水迷宫等夏季项目 | 丰富夏季产品，提升游客体验 |
| 2017 年 9 月 | 一周年庆，推出飞跃彩虹项目 | 标志着项目进入稳定运营期 |
| 2018 年 3 月 | 三夫户外首次投资 3400 万元 | 引入战略投资者，获得资本支持 |
| 2018 年 10 月 | 获评 2A 级旅游景区 | 获得官方认可，提升品牌影响力 |
| 2018 年 12 月 | 三夫户外增持至 54.78% | 成为控股股东，加速全国扩张 |
| 2019 年 11 月 | 三夫户外增持至 77% | 完成控股收购，整合资源 |
| 2020 年 5 月 1 日 | 二期自然森林学校开园 | 向教育领域拓展，产品升级 |
| 2022 年 | 获评 3A 级旅游景区 | 景区等级提升，行业地位巩固 |
| 2022-2024 年 | 连续三年亏损 | 受疫情、出生率下降等影响 |
| 2025 年 12 月 | 升级为 "松鼠的森林" | 品牌全面升级，打造双主题乐园 |
| 2026 年 2 月 10 日 | 三夫户外起诉索赔 1.21 亿元 | 业绩承诺未达成，引发法律纠纷 |
八、发展前景与挑战分析
8.1 发展机遇
成都松鼠部落面临着多重发展机遇：
政策支持：天府新区作为国家级新区，在文旅产业发展方面享有政策优势，松鼠部落作为区域重要旅游项目将持续受益(89)。
市场需求：尽管出生率有所下降，但高品质的亲子旅游需求依然旺盛，特别是在疫情后时代，家庭对户外活动的需求更加强烈。
品牌价值："松鼠部落" 已成为西南地区知名的亲子旅游品牌，具有较高的品牌认知度和美誉度(25)。
产品创新：升级为 "松鼠的森林" 后，恐龙 + 松鼠的双主题模式具有较强的市场竞争力(101)。
区域联动：与周边景区、酒店的联动发展，形成了良好的产业生态(100)。
8.2 面临挑战
同时，成都松鼠部落也面临着诸多挑战：
经营压力：2022-2024 年连续三年亏损，累计亏损 1.06 亿元，经营压力巨大(46)。
市场竞争：成都及周边地区亲子乐园数量增加，竞争日趋激烈，特别是低价竞争对经营造成冲击(46)。
客流下滑：受新生儿出生率下降影响，目标客群基数缩减，2022 年后客流持续减少(46)。
设施老化：部分设施设备逐渐陈旧，产品迭代与体验升级相对滞后，影响游客体验(46)。
法律纠纷：与三夫户外的 1.21 亿元业绩补偿纠纷尚未解决，可能对未来发展产生不利影响(46)。
8.3 战略建议
基于以上分析，对成都松鼠部落的未来发展提出以下建议：
产品创新升级：继续深化 "松鼠的森林" 品牌升级，持续推出新的恐龙主题项目，保持产品的新鲜感和吸引力。
服务质量提升：加强员工培训，提升服务水平，打造高品质的亲子旅游体验。
市场营销强化：加大在社交媒体的推广力度，与 KOL 合作，提升品牌曝光度；推出更多优惠套餐，吸引价格敏感客群。
业态融合发展：深化 "旅游 + 教育" 模式，扩大自然教育课程规模；探索 "旅游 + 研学"、"旅游 + 营地" 等新业态。
区域协同发展：加强与天府新区其他旅游资源的整合，打造精品旅游线路，提升区域旅游竞争力。
结语
成都松鼠部落森林假日公园从 2016 年开园至今，已经走过了近十年的发展历程。从最初的 1 亿元投资、200 亩一期项目，发展到如今 500 亩规模、3A 级景区的综合性亲子乐园，松鼠部落见证了成都亲子旅游市场的快速发展。
该项目的成功经验在于：准确的市场定位（服务 3-12 岁亲子家庭）、独特的产品设计（生态 + 娱乐 + 教育融合）、持续的创新升级（从松鼠部落到松鼠的森林）、有效的资本运作（引入三夫户外战略投资）。
然而，面对市场环境的变化和竞争的加剧，松鼠部落也暴露出一些问题：对外部环境变化的应对能力不足（如疫情、出生率下降）、产品创新速度放缓、成本控制能力有待提升、品牌影响力需要进一步扩大。
展望未来，成都松鼠部落仍有较大的发展潜力。作为西南地区知名的亲子旅游品牌，其在产品创新、服务质量、市场营销等方面还有很大的提升空间。通过持续的创新发展和精细化运营，成都松鼠部落有望在激烈的市场竞争中重新找到自己的发展路径，继续为成都及周边家庭提供优质的亲子旅游服务。
对于投资者和行业观察者而言，成都松鼠部落的发展历程提供了宝贵的经验教训：在亲子旅游这个快速变化的市场中，只有不断创新、持续升级，才能保持竞争优势。对于从业者而言，松鼠部落的成功与挫折都值得深入研究和借鉴，特别是在产品设计、运营管理、市场营销等方面的实践经验。
成都松鼠部落的故事还在继续，这个充满活力的亲子乐园将如何书写下一个十年的篇章，让我们拭目以待。
参考资料
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[4] 成都小众亲子游天花板！🐿️松鼠部落承包所有快乐✨ https://m.ctrip.com/webapp/you/community/detail?articleId=202010271&hidePublishButton=true&hideTitle=true&allianceid=7144873&sid=263483165
[5] 2025成都松鼠部落游玩攻略(开放时间+门票价格+项目介绍)|成都松鼠部落|成都露营|成都水上乐园-墙根网 https://www.qianggen.net/2009/tuan92876/
[6] 产品详情 https://i.meituan.com/awp/h5/lvyou/deal/ticket/detail/index.html?dealId=848172943
[7] 2025成都松鼠部落森林假日公园攻略(地址/门票优惠/包含项目)|成都松鼠部落|成都露营|成都水上乐园-墙根网 https://www.qianggen.net/2009/tuan87581/
[8] 成都松鼠部落森林假日公园-四川成都松鼠部落森林假日公园介绍→买购APP https://m.maigoo.com/citiao/252563.html
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[18] 【松鼠部落森林假日公园游玩攻略】成都0.5h直达！ https://m.ctrip.com/webapp/you/community/detail?articleId=215148753&hidePublishButton=true&hideTitle=true&allianceid=7144873&sid=263483165
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[50] 北京三夫户外用品股份有限公司关于“松鼠部落”亲子户外乐园项目进展暨南京项目签约的公告(pdf) http://file.finance.sina.com.cn/211.154.219.97:9494/MRGG/CNSESZ_STOCK/2020/2020-5/2020-05-21/6303914.PDF
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