孝泉大孝故里景区大事记研究报告
摘要
孝泉大孝故里景区位于四川省德阳市旌阳区孝泉镇,是依托中国历史上著名的 “一门三孝”(姜诗、庞氏、姜安安)故事源地打造的文化旅游景区,其历史根脉可追溯至东汉年间。从 “汛乡”“姜诗镇” 到 “孝泉镇”,地名的千年演变本身就是德孝文化传承不息的生动见证(62)。2022 年 2 月,该景区被正式评定为国家 4A 级旅游景区,完成了从历史文化名镇到国家级旅游目的地的关键跨越(41)。
本报告以有明确纪年的官方记录为上限,截至 2026 年 6 月,在梳理海量史料、官方文旅公开数据及媒体权威报道的基础上,重点呈现景区在文物保护、基础设施升级、文旅融合、活动品牌塑造、荣誉获取等方面的关键进展。从脉络梳理中不难发现,大孝故里景区的发展始终以 “保护历史遗存、传承德孝文化、推动文旅惠民” 为核心逻辑,通过持续的资源整合与业态创新,逐步成长为川西地区极具辨识度的德孝文化主题旅游目的地。
一、景区地理与历史沿革
孝泉大孝故里景区的发展,建立在孝泉镇数千年的历史积淀之上 —— 景区的文化根基、核心景点及初期空间格局,均与这座古镇的发展轨迹同频共振。在系统梳理景区建设大事之前,有必要先厘清其地理基础与历史沿革脉络,明晰其文化源头与地理区位的演变逻辑。
1.1 地理环境
景区隶属于四川省德阳市旌阳区孝泉镇,地处成都平原腹心地带,紧邻旌阳市区,距德阳中心城区仅约 20 公里。这里地势平坦、河网密布,属于沱江支流绵远河流域的灌溉区,优越的自然条件不仅孕育了早期的农耕文明,也为古镇和景区的发展提供了充足的空间与资源支撑(60)。
从更大的文旅版图来看,孝泉镇位于德阳市西部,地处成都平原腹心地带,是古蜀文明的重要发祥地之一。作为古蜀道支线上的重要节点,孝泉镇曾是川陕交通古道上的物资集散地,也是各地商贾入川后的重要停歇地 —— 这一独特的交通区位,造就了景区内回汉兼容的文化特质,也为其后续发展成为区域旅游枢纽奠定了基础(60)。
1.2 历史沿革(文化起源与古镇发展)
景区的历史文化根脉,可从秦汉时期的村落集市算起。在两千多年的岁月里,这里的行政区划与地名多次变更,每一次调整都与德孝文化的传承深度交织,共同勾勒出景区文化底色的发展轨迹。
秦汉时期:这里已有初具规模的村落集市,因处于交通要道而逐渐繁荣。秦汉时期,这里是连接川西平原与川北地区的交通要道,商贾往来不绝,逐渐形成了固定的集市,这也是孝泉镇后来发展为商贸重镇的早期基础(60)。
东汉时期:是孝泉镇文化历史的起点,也是大孝故里景区德孝文化的源头。《东观汉记》《后汉书》等正史典籍,以及《华阳国志》《太平御览》等历史文献,均详细记载了姜诗、庞氏夫妇及其子姜安安 “一门三孝” 的感人故事 —— 姜诗夫妇侍奉母亲至孝,母亲偏爱临江水,庞氏每日步行数里挑水,风雨无阻;家中贫困,夫妇俩常买鱼奉母,自己却舍不得食用。一日突降暴雨,道路中断,庞氏无法取水,情急之下跪地哭祷,忽然间屋后地面裂开,清泉喷涌而出,还有双鲤从泉中跃出!这一 “涌泉跃鲤” 的传说自此流传开来,此地也成为了《二十四孝》中 “姜诗孝亲”“涌泉跃鲤” 两个故事的唯一源地(62)。汉明帝听闻姜诗的孝行后,深受感动,下诏为其修建 “孝义坊”,以表彰这一至孝善行;汉顺帝永建五年(130 年),朝廷再次下旨,在当地修建 “姜公祠”,这是历史上最早的官方孝文化纪念建筑,也是如今景区核心景点姜孝祠的前身(5)。
三国・蜀汉时期:蜀汉昭烈帝章武二年(222 年),朝廷在此正式设立阳泉县,这是孝泉镇首次被纳入县级行政区划,标志着此地从一个普通集市升级为区域性的政治、经济中心,也为后续的发展奠定了行政基础(62)。
隋唐时期:隋开皇十八年(598 年),朝廷对全国行政区划进行调整,正式将阳泉县改名为 “孝水县”—— 这是 “孝” 字首次被引入官方地名,确立了此地以 “孝” 为核心的文化标识。到了唐代,朝廷又将此地改名为 “姜诗镇”,直接以东汉大孝子姜诗的名字命名,这一举措将当地的德孝文化推向了新的历史高度,也让其成为全国闻名的孝文化纪念地(62)。
北宋时期:北宋英宗治平年间(1064 年 —1067 年),行政区划再次调整,“姜诗镇” 被正式更名为 “孝泉镇”,这个名字一直沿用至今。从 “孝义坊” 到 “孝水县”,再到 “孝泉镇”,地名的千年演变,本身就是一部浓缩的德孝文化传承史。值得一提的是,北宋徽宗时期,姜诗被朝廷追封为 “东双至孝广文王”,这一褒奖进一步巩固了孝泉镇作为全国德孝文化核心地的地位(62)。
明清时期:是孝泉镇发展的又一个高峰。明洪武年间,藏族高僧法力大师奉朱元璋圣旨,来孝泉镇修建延祚寺并担任首任住持。明万历年间,孝泉镇已成为商贾云集、烟火千家的繁华集镇,至今景区内还保留着大量明清时期的古建筑和历史街区,像武圣宫、姜公坟、半边街等核心历史景点,大多可以追溯到这一时期。清代至民国时期,古镇的商贸和文化持续发展,逐渐形成了如今景区内历史遗存的基本格局(60)。
近现代时期:1949 年 12 月 22 日,孝泉镇迎来解放,随后的行政区划经历了多次调整:1951 年 3 月,孝扬乡、跃鲤乡完成土地改革,随后合并成立孝泉人民公社;1962 年,孝泉公社水电站建成投产,成为当地最早的现代能源基础设施;1983 年,孝泉公社文化站正式成立,这是当地首个官方公共文化服务场所。1996 年,孝泉镇被四川省政府正式命名为 “四川省历史文化名镇”,为后续的旅游开发奠定了重要基础(56)。
从上述脉络不难看出,如今大孝故里景区的范围,正是基于历史上的孝泉镇核心区域划定的;景区的核心文化内涵,也完全承接了孝泉镇延续数千年的德孝文化传统。古镇的发展轨迹,与景区的文化根脉高度重合,这也决定了景区的建设逻辑 —— 不是凭空打造一个新的旅游目的地,而是在千年历史遗存的基础上,通过保护性开发,激活古镇的文化价值,实现文化传承与旅游发展的有机统一(60)。
二、景区发展总体阶段划分
大孝故里景区的发展并非一蹴而就,而是经历了从点状文物保护到系统性文旅开发,从镇级公共文化空间到国家级旅游景区的层层递进过程。这一过程,既反映了国内文化旅游发展的宏观趋势,也体现了当地政府在文旅融合规划上的持续性迭代。以关键发展节点为标志,景区的建设历程可大致分为四个阶段:
2.1 点状发展与文化保护阶段(20 世纪 - 2007 年)
这一时期的核心特征是:以孝泉镇的历史文物保护和孝文化基地建设为核心举措,旅游开发尚未形成系统性思维,景区的概念尚未出现。作为历史文化名镇,孝泉镇的工作重点集中在修缮、保护散落在古镇各处的历史遗存,以及对孝文化进行基础性梳理与初步的公共文化展示 —— 这为后续景区的创建储备了核心资源,打下了关键的文化基础(60)。
2.2 资源整合与景区化建设阶段(2008-2020 年)
随着国内文化旅游市场的逐步兴起,当地的发展思路也从单纯的文物保护,转向了 “保护与开发并重” 的景区化建设方向。这一阶段的核心动作,是对古镇的分散资源进行系统性整合:重点打造以 “德孝城” 为核心的文化旅游综合区,修缮武圣宫、姜公坟、龙护舍利宝塔等重点文物,改造半边街、转龙街等历史街区,完善游客服务中心、旅游厕所、停车场等基础旅游配套设施。同时,以 “孝文化旅游节” 为核心品牌,开始打造具有地方特色的文化活动 IP,景区的雏形逐步显现(56)。
2.3 品牌提升与 4A 创建阶段(2021-2022 年)
这是景区发展史上的关键加速期:创建国家 4A 级旅游景区成为核心目标,各项工作围绕 “创 A” 标准系统性铺开。在硬件方面,累计投入 3.68 亿元资金,全面完善景区的交通路网、游览标识系统、住宿餐饮配套等基础设施,建成了智慧旅游平台,对核心景点开展了进一步的保护性修缮。在软件方面,通过举办各类民俗活动、提升公共服务质量、培育文旅融合业态,持续夯实景区的文化内涵和服务能力。2021 年,景区通过了省级文旅部门的景观价值和资源品质评估;2022 年 2 月,被正式评定为国家 4A 级旅游景区 —— 这标志着景区正式跻身国家级旅游景区行列,实现了从古镇旅游到精品景区发展的历史性跨越(68)。
2.4 业态融合与高质量发展阶段(2023 年至今)
成功创建 4A 级景区后,景区的发展逻辑从 “建设” 转向了 “运营”:核心目标不再是单纯的硬件升级,而是通过持续完善产品体系、优化旅游服务、丰富文化业态,实现从 “4A 景区” 到 “精品旅游目的地” 的升级。一方面,深入挖掘德孝文化的当代价值,打造沉浸式文旅体验项目,推出 “德孝文化 + 研学”“德孝文化 + 演艺” 等融合性产品;另一方面,通过举办上九会、城隍出驾、孝文化旅游周等品牌化的民俗活动,吸引游客持续到访。同时,景区不断完善夜间消费业态,着力打造 “日夜联动” 的旅游消费场景,实现了文化传播、旅游经济、乡村振兴的多重效益。
三、景区建设发展大事记(详细梳理)
接下来按照时间顺序,分阶段详细梳理景区建设、升级、发展过程中的重要事件,重点标注其文化内涵建设和实体空间建设的关键节点。
3.1 第一阶段:早期历史遗存与初步开发(-2007 年)
这一时期的孝泉镇尚无明确的 “景区” 概念,核心任务是保护文物遗存、梳理孝文化根脉,为后续的景区建设保留核心资源。
汉代:孝泉镇文化历史的起点,也是大孝故里景区德孝文化的源头。为表彰姜诗的孝行,汉明帝下诏修建 “孝义坊”,这是当地历史上最早的官方孝文化纪念性建筑;汉顺帝永建五年(130 年),朝廷正式下旨,在当地修建 “姜公祠”,专门祭祀 “一门三孝”—— 这也是如今景区内姜孝祠的前身。北宋徽宗时期,姜诗被追封为 “东双至孝广文王”,进一步强化了此地作为全国孝文化核心地的地位。历代帝王的褒扬与封赏,为孝泉镇奠定了深厚的官方德孝文化根基,也为后续景区的开发建设提供了核心文化 IP(5)。
明、清时期:古镇持续发展,逐渐形成了以姜孝祠、姜公坟、武圣宫、半边街为核心的历史遗存格局,这也是如今景区内核心历史景点的基本格局。其中,武圣宫始建于清光绪十五年,其前身是湖南会馆,是清代 “湖广填四川” 移民潮留下的重要文化遗产;龙护舍利宝塔的重建、延祚寺的扩建等重大工程,也都是在这一时期完成的。这一阶段的建设,奠定了景区的历史空间格局,也为后续的旅游开发留存了大量明清时期的文化遗存(60)。
民国时期:1935 年,当地著名僧人能海、法光法师四处筹款,组织力量对龙护舍利宝塔进行了大规模培修。这次维修不仅加固了塔身,还完善了塔基、栏杆等附属设施,对这一珍贵的佛教建筑进行了有效保护。
1996 年:孝泉镇被四川省政府正式命名为 “四川省历史文化名镇”,这是孝泉镇历史上首个省级文化类称号,为后续的旅游开发和资源整合奠定了重要的政策基础。
2000 年 9 月 28 日:孝泉镇举办了第一届孝文化旅游节,这是当地首次举办以孝文化为核心的大规模主题旅游活动,也是孝泉镇从单纯的文化聚集地向旅游目的地尝试发展的重要标志。此后,孝文化旅游节成为了当地每年固定举办的品牌活动,持续强化了景区的孝文化主题定位(56)。
2002 年 9 月:“四川省社科院中国孝文化研讨会” 在孝泉镇举办,这是首次在当地召开的省级孝文化专业学术会议。来自全省各地的孝文化研究专家齐聚一堂,围绕孝文化的当代价值展开专题研讨,为后续孝文化资源的旅游开发提供了学术支撑。
2006 年:孝泉镇的 “安安送米” 传说被四川省政府列入第一批省级非物质文化遗产名录;姜孝祠、姜公坟也被列为省级文物保护单位。这两项认定,明确了景区核心文化资源的省级保护价值,也为后续的资源整合与旅游开发提供了文化背书(56)。
3.2 第二阶段:景区化建设与资源整合(2008-2020 年)
这一阶段,“大孝故里” 景区的概念逐步形成,工作重点从单点保护转向区域整合,通过对古镇核心资源的串联打造,实现了从历史街区到旅游景区的初步跨越。
2008 年 5 月 12 日:汶川特大地震发生后,孝泉镇多数文物古迹遭受不同程度损坏,姜孝祠的山门、正殿出现明显开裂,姜公坟的石牌坊部分坍塌,龙护舍利宝塔的塔尖也出现了倾斜。后续的灾后重建工作,为景区提供了历史性的发展机会 —— 在国家灾后重建资金的支持下,当地对多数文物古迹进行了系统性的保护性修复,同时对古镇的基础设施进行了全面升级,客观上推动了景区的规划建设进程(12)。
2010 年:这是景区化建设的关键起始年,后续的建设项目逐步落地。
当年 6 月,孝泉镇在维修省级文物保护单位龙护舍利宝塔时,在塔西北侧的地下约 0.4 米处,意外发掘出一条罕见的宋代古街遗存。遗存内的古街宽约 2.15 米,地面青砖上清晰刻有 “孝街” 等铭文 —— 这是孝泉镇宋代街市的重要实物证据,将古镇的建街历史向前推进了数百年,为景区的历史文化增添了厚重的实物支撑(56)。
当年 12 月,四川省首届孝文化书画艺术交流会在孝泉镇中国德孝城举行,来自全省的 20 余名专业书法家围绕孝文化主题创作了近百幅书画作品。这次活动是德孝城首次承办省级文化活动,进一步提升了景区的文化影响力。
2011 年:景区的配套设施建设与文化资源修复同步推进。
这一年,孝泉蓝天园被评定为三星级农家乐,这是景区内首家三星级以上的旅游配套接待场所,填补了当时景区内高品质餐饮接待的空白。
同年 12 月,姜氏宅(姜家大院)被列入旌阳区 “三普” 文物点名单;同期,清真寺、龙护舍利宝塔、武圣宫的灾后修复工程,通过了德阳市、旌阳区两级文物部门的正式验收,核心文物资源的保护工作取得了阶段性成果(56)。
2012 年:景区的文化基础设施与旅游配套实现了重要升级,是发展进程中的关键一年。
2013 年:核心文物资源的保护与文化价值提升取得了突破性进展。
这一年,国家文物局专门拨款数百万元,对龙护舍利宝塔、姜孝祠、武圣宫、清真寺、姜公坟等核心文物建筑,进行了自清代以来规模最大的一次系统性维修。这次维修遵循 “不改变文物原状” 的原则,采用传统工艺和材料,对文物的本体、结构及周边环境进行了全面的保护性修缮,为后续的景区化旅游开发保留了完整的历史文化资源。
同年 5 月,龙护舍利宝塔被国务院正式公布为第七批全国重点文物保护单位 —— 这是景区内首个 “国保” 级文物资源,极大提升了景区的文化价值和旅游资源等级;当年 10 月,孝泉镇还被四川省文化厅命名为 “四川省民间艺术之乡 —— 孝文化之乡”,进一步强化了景区的文化定位(56)。
2014 年:景区的文化传播与活动品牌建设持续落地。
这一年,孝泉镇组织编写的孝文化主题科普读物《涌泉跃鲤》正式出版发行,该书以通俗化的语言、连环画的形式讲述了 “一门三孝” 的故事,系统梳理了当地的孝文化资源,荣获德阳市第九次哲学社会科学优秀成果三等奖。
同年 4 月,孝泉镇成功举办《中华孝道(一)》特种邮票首发式 —— 作为 “全国孝文化之乡”,孝泉镇的 “涌泉跃鲤” 故事被选为邮票主题,这是国家名片首次印上孝泉的孝文化符号。活动吸引了全国集邮爱好者齐聚古镇,极大地提升了景区的文化知名度;同期,孝泉镇还被评为国家级生态乡镇,为景区注入了生态旅游的价值基底(56)。
2015 年:景区的研学旅游资源与文化价值提升取得了突破性进展。
当年 9 月,孝泉镇被全国社科联命名为 “全国社会科学普及教育基地”—— 这是当时国内官方级别最高的孝文化社科传播平台,为后续的研学旅游发展提供了重要资质支撑。
同年 9 月 29 日,武圣宫经过保护性修复后正式开馆,馆内设置了盖碗茶品鉴、传统评书演绎、民俗戏曲表演等传统文化体验项目,成为景区内活化展示川西历史人文风情的重要载体;同期,孝泉镇还荣获 “全国文明村镇” 称号,进一步提升了景区的公共品牌价值(56)。
2016 年:景区的研学旅游业态正式起步,意味着景区从单纯的观光游览型目的地,向文化体验型目的地迈出了关键一步。
这一年,大孝故里景区运营主体 —— 德阳大孝故里文化旅游发展有限公司正式成立安安研学部,专门负责研学产品的开发、运营和推广。依托 “全国社会科学普及教育基地” 的资质,以及姜孝祠、德孝城等核心文化资源,景区开发了以 “德孝文化 + 古建筑探究 + 非遗体验” 为核心的研学课程,全年接待来自成都、德阳、绵阳等周边城市的中小学生上万人次。
同年,孝泉镇还先后获得 “中国散文之乡创作基地”“德阳市龙狮之乡” 等称号,进一步丰富了景区的文化体验价值(56)。
2017 年:景区的重点文化建筑建设与演艺业态升级持续推进。
当年 3 月,景区的重点文化建筑复建项目 —— 延祚寺扩建工程正式举行开工奠基仪式。延祚寺是孝泉镇的千年古刹,也是当地历史文化遗存的重要组成部分,此次扩建工程严格遵循历史原貌,恢复了天王殿、大雄宝殿、藏经楼等核心建筑,进一步丰富了景区的宗教文化体验点。
同年 12 月,孝泉镇建成了德阳市首家乡镇级体育公园 —— 该公园投资 200 余万元,占地面积 3 万余平方米,内设灯光篮球场、五人制足球场、乒乓球场、羽毛球场、健身步道等运动设施,配套了停车场、休闲绿地等公共空间,为后续景区发展休闲康养类旅游产品,提供了重要的公共配套支撑(56)。
2018 年:景区的公共文化服务品质持续优化,行业认可度得到进一步提升。当年 1 月,孝泉镇综合文化站被四川省文化厅、四川省人力资源和社会保障厅联合表彰为 “四川省优秀文化站”—— 这是当年德阳市唯一获此殊荣的乡镇级文化站。该文化站是景区内重要的公共文化载体,常年开展孝文化主题展览、非遗体验、民俗培训等公益文化活动,是景区向游客和当地群众传播德孝文化的核心渠道。同年 12 月,在德阳市首批历史名人评选活动中,孝泉镇的东汉孝子姜诗名列榜首,进一步强化了景区的核心文化 IP 价值(56)。
2019 年:景区的旅游基础设施与公共服务体系逐步完善。
这一年,景区投入资金,在邻姑泉核心景点旁建成了首座 A 级旅游厕所 —— 这座厕所严格按照国家 A 级景区标准建设,融入了川西民居的建筑风格,与周边自然景观和古建筑群融为一体,有效解决了游客的配套服务需求。
同年,孝泉镇还完成了全国体育场地普查工作,景区内的 69 个各类体育场地顺利通过了上级部门的专项审核,为后续发展体育旅游、康养旅游等新业态,提供了重要的资源支撑(56)。
2020 年:景区的资源品质、公共服务体系及融合发展能力得到了全面夯实,为后续创建 4A 级景区打下了坚实基础。
当年,在全国文旅资源普查活动中,孝泉镇的 83 项文旅资源顺利通过四川省、德阳市两级调查组的审核,其中包括水域景观 4 项、古树名木 6 项、建筑与设施 31 项、历史遗迹 22 项、旅游购品 5 项、人文活动 15 项 —— 此次资源普查结果,系统梳理了景区的资源家底,为后续的旅游开发和规划编制提供了重要依据。
同年 4 月,孝泉镇文化站入选全国文旅融合发展试点单位,这是对景区前期文旅融合发展探索的官方肯定;12 月,四川省公共文化服务提质增效现场会在孝泉镇召开,来自全省各地的近百名文旅行业负责人,实地观摩了景区的公共文化服务建设成果。期间,景区还成功创建了四川省第二批公共文化服务提质增效示范点,其公共文化服务与旅游融合的发展模式,获得了与会代表的一致认可(56)。
3.3 第三阶段:4A 创建与品牌跃升期(2021-2022 年)
这一阶段是景区发展的关键质变期:以创建国家 4A 级旅游景区为核心目标,景区实施了全方位的提档升级工程,在硬件设施、文化内涵、服务体系、游客流量等方面均实现了质的飞跃,完成了从乡镇级旅游区到国家级旅游景区的跨越。
2021 年:4A 级景区创建工作全面加速,各项考核指标稳步落地,为正式授牌奠定了坚实基础。
当年,“民俗活动上九会”“川剧传统盔帽制作技艺” 两项非遗项目,成功入选德阳市第五批市级非物质文化遗产代表性项目名录。截至当年,景区已有国家级非遗项目 1 项、省级非遗项目 3 项、市级非遗项目 8 项,进一步丰富了景区的非遗文化体验价值。
在硬件建设方面,景区累计投资 3.68 亿元,全面推进基础设施提档升级工程:新建了游客服务中心、智慧旅游系统平台,完善了旅游交通路网、游览标识系统、生态停车场等配套设施;对半边街、转龙街等历史街区进行了风貌提升,对姜孝祠、姜公坟、武圣宫等核心文物建筑,开展了保护性修缮;依托省级水利风景区邻姑泉,实施了水系景观改造工程,新增了水幕电影、光影灯光秀等夜间游乐业态。经过这番升级,景区的游览环境、服务品质和综合承载能力都得到了显著提升(56)。
在创建推进方面,2021 年 12 月初,景区先后通过德阳市文旅局、四川省文旅厅的专家实地考核验收,景观价值、资源品质、配套设施和服务标准,均达到国家 4A 级旅游景区的要求;同年 8 月,孝泉镇被四川省文旅厅正式命名为 “四川省民间文化艺术之乡(2021-2023)”;9 月,孝泉镇组织的民俗节目《孝泉上九会》,在四川省首届乡村文化振兴魅力乡镇竞演大赛德阳赛区复赛中荣获第一名,随后在省级展演中斩获 “四川省十大魅力乡镇” 殊荣,为景区创建 4A 级景区加分赋能(56)。
2022 年:景区实现发展史上的关键跨越,4A 品牌效应逐步释放。
2022 年 2 月 16 日,四川省旅游资源规划开发质量评定委员会正式发布 2022 年新评国家 4A 级旅游景区名单,孝泉大孝故里景区赫然在列,景区编码为 420225106316—— 这标志着景区正式跻身国家级旅游景区行列,完成了从历史文化名镇到国家级旅游目的地的历史性跨越(41)。
在正式获评 4A 级景区之后,景区的后续升级工程持续推进:当年 8 月,孝泉镇正式启动半边街、转龙街的二期改造升级工程 —— 改造后的转龙街,以川西传统民居为设计语言,保留了各个年代的文化层积和历史遗迹,融入了回汉风情元素,整条街不到 300 米,却集中了非遗体验、特色餐饮、文创售卖、民俗展演等多元业态,成为了景区内最具烟火气的旅游核心接待区;同期,景区还启动了一期建设项目,新建游客集散中心、旅游卫生间,对核心景区的古建筑进行进一步修复,完善智慧旅游配套设施,全面提升景区的游览服务品质(66)。
品牌的升级,直接带动了旅游数据的增长:2021 年,景区接待游客量已突破 63 万人次,实现旅游总收入 5.6 亿元;2022 年春节、清明节、劳动节、国庆节等节假日期间,景区游客接待量同比实现大幅增长,文旅融合的红利逐步释放(68)。
3.4 第四阶段:产品提质与高流量发展期(2023 年至今)
成功创建 4A 级景区后,景区的工作重心从 “硬件建设” 转向 “业态运营”:通过丰富产品体系、优化服务体验、强化活动引流、拓展周边业态,实现了游客量与美誉度的双重提升,逐步走向高质量发展阶段。
2023 年:景区的核心产品体系、配套服务能力、文化传播价值实现了显著提升。
当年 5 月,四川省文旅厅在官方平台上,重点推介了大孝故里景区的沉浸式文旅体验项目 —— 武圣宫的非遗常态化演出,不仅有古筝弹唱、传统杂技、川剧变脸等非遗节目,还加入了歌舞、相声、三国评书等大众喜闻乐见的内容,让游客在游览中感受传统文化的魅力;邻姑泉的 “又见孝泉” 实景演绎,依托国家级水利风景区的自然水景资源,将 “涌泉跃鲤” 的孝故事、现代灯光秀以及音乐喷泉相结合,打造出 “声、光、景、情” 一体化的沉浸式夜间文旅场景,迅速成为了川西地区新晋的夜间旅游热门目的地(32)。
2023 年 9 月 29 日,旌阳区 2023 “孝文化旅游周” 在孝泉镇德孝广场隆重开幕。本次活动从 9 月 29 日持续到 10 月 6 日,横跨中秋、国庆两个佳节,期间开展了 “传家风、立家规、树新风” 主题活动、孝文化主题非遗集市、传统民俗巡游、孝亲饺子宴、地方特色文艺演出等 10 余项主题活动,吸引了来自成都、绵阳、重庆等周边城市的游客,累计接待游客量突破 20 万人次。本次活动是景区成功创建 4A 级景区后,首次举办的大型文化节庆活动,也是景区第一次以 “实景演艺 + 集市观光 + 体验活动” 的组合形式推出的文旅产品,取得了良好的市场反馈(38)。
资源价值方面,2023 年 11 月 22 日,水利部正式发布第二十一批国家水利风景区认定结果,邻姑泉作为大孝故里景区的核心景点,凭借 “涌泉跃鲤” 的孝文化典故底蕴和优质的自然水景资源,成功入选 —— 这是景区内首个国家级水利风景区,标志着景区的资源价值,在 “国家级 4A” 之后,再次获得国家级官方背书;同期,景区内的姜孝祠、德孝城、武圣宫等核心景点,被四川省人民政府纳入四川省黄河流域高质量发展重点规划,成为四川省内文旅融合发展的重点标杆性景区(58)。
研学拓展方面,2023 年 12 月 6 日,四川工业科技学院教育学院德孝传统文化教育实践基地签约暨挂牌仪式,在大孝故里景区姜孝祠内隆重举行。这是景区挂牌的第 16 个研学实践教育基地,标志着景区的研学旅游产品,正式从中小学生市场,拓展至高校大学生市场。此前,景区已陆续与四川大学、四川师范大学、四川省建筑职业技术学院等高校合作,共建社会实践基地,开发了古建筑营造、非遗传承、孝文化调研等高校研学课程,进一步丰富了研学旅游产品的体系。
2024 年:景区的旅游配套服务、文旅业态组合、活动引流效果实现了显著提升。
这一年,景区的夜游经济持续成熟:武圣宫的戏曲常态化展演、邻姑泉的 “又见孝泉” 实景演出,以及半边街、转龙街的非遗集市、特色餐饮街区,共同构成了 “夜市、夜游、夜秀、夜购” 四位一体的多维消费场景。每逢周末和节假日,景区灯火通明、游人如织,夜间旅游消费占总消费收入的比例接近 40%,成为了德阳地区夜间文旅消费的新地标。
活动打造方面,景区在春节、元宵节、端午节、中秋节、重阳节等传统节日,推出了 “年味孝泉”“芳菲孝泉”“激情孝泉”“潮玩孝泉”“慢享孝泉” 五大系列主题活动,做到了 “月月有主题、全年不断档”。其中,2024 年春节、元宵节期间,景区推出的 “大孝故里・灯火正安” 主题烟花秀、孝泉上九会民俗巡游、非遗集市等活动,吸引了超 30 万人次的游客到访,相关旅游推文全网点击量突破 300 万次。其中,仅 2024 年春节假期,景区就接待游客超 20 万人次,实现旅游综合收入超 1200 万元。值得一提的是,2024 年,武圣宫还作为核心取景地,参与了央视戏曲春晚的节目录制,进一步扩大了景区的全国知名度(5)。
基础设施方面,景区持续推进提档升级工程:对转龙街的商铺进行了外立面改造,完善了街区的导览标识系统、消防设施和污水处理系统;对姜孝祠、姜公坟、武圣宫等核心文物建筑,进行了年度保护性修缮;新建了 3 处旅游厕所、2 处生态停车场,升级了游客服务中心的智慧旅游设备,进一步提升了景区的游览服务品质(65)。
2025 年:景区的文旅融合持续深化,旅游影响力进一步提升。
基础设施与规划方面,2025 年 4 月,《旌阳区孝泉镇镇区国土空间详细规划》正式编制完成并对外公示。这一规划是对《旌阳区德孝文化农文旅融合发展片区国土空间总体规划(2021—2035 年)》的细化和深化,明确了景区未来的发展空间布局和重点建设方向。按照规划,景区将在保护历史文化资源的前提下,进一步完善文旅配套设施,丰富旅游业态,打造德孝文化农文旅融合发展的国家级标杆景区。随后在同年 8 月,四川省人民政府官网发布专题调研文章,专题介绍了大孝故里景区的文旅融合发展经验,明确提出将景区打造为国家级德孝文化旅游目的地。
活动引流方面,2025 年,景区继续通过 “四季主题活动” 的模式引流,推出了以民俗、音乐、非遗、孝文化为核心的系列活动:2 月 4 日,“中国民俗年・幸福上九会”2025 年孝泉上九会在德孝广场隆重开幕,本次活动通过民俗体验、非遗展演、地方美食展示等形式,让游客沉浸式体验古镇的年俗文化,吸引了超过 15 万名游客齐聚古镇;“五一” 期间,景区推出 “芳菲孝泉” 系列活动,包括蓝鲸音乐季孝泉专场、“再听泉水叮咚” 实景演艺、哪吒 “闹” 孝泉亲子趣味定向赛等,吸引了来自成都、重庆、西安等省内外城市的游客,其中,仅 5 月 1 日当天,景区就接待游客超 5 万人次;10 月,景区结合 “双节” 假期,推出了 “潮玩孝泉” 系列活动,包括中秋诗会、重阳孝亲宴、非遗集市、民俗巡游等主题活动,吸引了大量游客到访。数据显示,2025 年国庆、中秋 “双节” 期间,景区接待游客量突破 13 万人次,同比增长 15.47%,实现旅游综合收入超 8000 万元,文旅融合的经济和社会效益持续放大(64)。
业态完善方面,景区在武圣宫打造了常态化的非遗集市,集结了德阳全市 30 余项非遗项目,包括川剧传统盔帽制作技艺、马昌恒果汁牛肉制作技艺、孝泉上九会民俗展演等,让游客可以近距离接触非遗技艺、体验非遗制作;在邻姑泉片区,景区引入了叮当曲艺工作室、德阳嘻贰叁剧场等专业团队,打造了集曲艺演出、非遗体验、文化创意产品售卖于一体的多维文化体验空间;在半边街、转龙街等核心街区,景区新增了特色主题民宿、文创咖啡店、清吧等休闲业态,进一步丰富了夜间旅游的消费场景;此外,景区还加大了新媒体平台的运营力度,通过官方微信公众号、视频号、抖音等平台,持续发布活动信息、文化故事、旅游攻略等内容,年均发布信息 100 余条,短视频最高播放量超 300 万人次,影响力指数在旌阳区文旅新媒体中位居前列(30)。
2026 年(截至 6 月) :景区的文化活动品牌持续擦亮,影响力进一步提升。
2 月 23 日至 24 日,2026 年孝泉上九会在大孝故里景区隆重开幕。本次上九会由旌阳区委、区政府主办,区委宣传部、区文旅局、孝泉镇承办,以 “中国民俗年・幸福上九会” 为主题,设置了民俗巡游、非遗展演、地方美食集市、孝文化主题展览等多项活动,吸引了来自成都、绵阳、重庆等周边城市的游客齐聚古镇。作为景区每年举办的首场大型民俗活动,上九会已成为景区的核心民俗 IP,被列入德阳市非物质文化遗产名录。
6 月 19 日,端午佳节之际,景区再次举办了 “非遗里的中国・‘趣’游孝泉端午” 城隍出驾民俗巡游活动。活动现场锣鼓喧天、仪仗列队巡游,民俗巡游、非遗集市、汉服体验等各类民俗活动轮番上演,游客观看民俗表演、体验非遗制作、品鉴特色美食,在沉浸式体验中感受传统孝文化的魅力。值得一提的是,本次活动还吸引了四川卫视、四川经济网等多家省市主流媒体的现场报道,进一步提升了景区的文化知名度(25)。
四、景区核心荣誉与资质认定
在发展过程中,景区及所在孝泉镇先后获得多项国家级、省级、市级荣誉,这些资质记录了景区文化保护、建设开发、文旅融合的质量和等级,也是其发展成果的重要见证。
4.1 国家 4A 级旅游景区
这是景区发展历程中最重要的里程碑式荣誉。2022 年 2 月 16 日,四川省旅游资源规划开发质量评定委员会正式发布 2022 年新评国家 4A 级旅游景区名单,孝泉大孝故里景区榜上有名,景区编码为 420225106316。这一称号,是对景区资源价值、配套设施、服务品质、文化内涵的全面肯定,也标志着景区正式跻身于四川省精品旅游景区的行列(41)。
4.2 历史文化类荣誉
这类荣誉是对景区千年历史文化积淀的官方认可,也构成了其发展文化旅游的核心支撑。
全国重点文物保护单位:2013 年 5 月,龙护舍利宝塔被国务院公布为第七批全国重点文物保护单位。这是景区内首个国家级文物保护单位,也是景区内历史价值最高的单一历史遗存,进一步强化了景区的文化价值;此外,景区内的姜孝祠、姜公坟、武圣宫等核心文物,也均被列为省级文物保护单位(56)。
四川省历史文化名镇:1996 年,孝泉镇被四川省人民政府正式命名为四川省历史文化名镇,这是景区发展文化旅游的重要基础条件,也是其历史文化价值的省级官方背书(20)。
四川省民间文化艺术之乡(孝文化之乡) :2013 年 10 月,孝泉镇被四川省文化厅命名为 “四川省民间艺术之乡 —— 孝文化之乡”;2021 年 8 月,孝泉镇再次被四川省文旅厅命名为 “四川省民间文化艺术之乡(2021-2023)”,持续肯定了景区在孝文化传承领域的行业价值(56)。
4.3 社会科学与教育类荣誉
这类荣誉是景区文化传播价值的直接体现,也为其发展研学旅游提供了关键支撑。
全国社会科学普及教育基地:2015 年 9 月,孝泉镇被全国社科联正式命名为 “全国社会科学普及教育基地”,这是国内官方级别最高的孝文化社科传播平台,也是景区发展研学旅游、开展孝文化公共传播的核心资质。
四川省孝文化普及基地:2012 年 3 月,孝泉镇被四川省委宣传部、四川省社科联联合命名为 “四川孝文化普及基地”,是省内开展孝文化公共传播的重要阵地。
四川省青少年社会实践教育基地:景区内的核心景点德孝城,先后被四川省文旅厅、四川省教育厅授予 “四川省青少年社会实践教育基地”“四川省研学实践教育基地” 等称号,是省内中小学生研学实践的重要目的地。
高校研学实践基地:截至 2026 年 6 月,景区已先后与四川大学、四川工业科技学院、四川建筑职业技术学院等省内 10 余所高校合作,挂牌成立了高校研学实践基地,开发了古建筑营造、非遗传承、孝文化调研等高校研学课程,进一步丰富了研学旅游产品的体系(19)。
4.4 国家级水利风景区
2023 年 11 月 22 日,水利部正式发布第二十一批国家水利风景区认定结果,邻姑泉作为大孝故里景区的核心景点,凭借其优质的自然水景资源和 “涌泉跃鲤” 的孝文化典故底蕴,成功入选。这是景区内首个国家级水利风景区,也是景区继 4A 级景区之后,再次获得的国家级资源类荣誉称号,进一步丰富了景区的生态旅游价值,也为后续发展水上旅游项目、打造夜间旅游场景提供了重要支撑(58)。
4.5 其他重要荣誉
这类荣誉从不同维度支撑了景区的文旅融合发展成果,见证了景区的综合发展实力。
全国重点镇:2014 年 7 月,孝泉镇被中华人民共和国住房和城乡建设部、中华人民共和国国家发展和改革委员会等 7 部委,正式确定为全国重点镇。这一称号,是对景区交通区位、资源禀赋、发展潜力的官方肯定,也为后续的基础设施建设、文旅产业发展提供了政策支持;
国家级生态乡镇:2014 年 6 月,孝泉镇被四川省环保厅命名为四川省生态乡镇;同年,被国家环保部命名为国家级生态乡镇,标志着景区的生态环境质量,达到了国家级旅游景区的发展要求;
四川省乡村文化振兴样板镇:2021 年 12 月,孝泉镇被四川省文旅厅正式命名为四川省首批省级乡村文化振兴样板镇,这一荣誉,是对景区文旅融合发展、带动乡村振兴效果的直接认可;
四川省十大魅力乡镇:2021 年 9 月,孝泉镇参加四川省首届乡村文化振兴魅力乡镇竞演大赛,凭借民俗节目《孝泉上九会》,在全省 200 多个参赛乡镇中脱颖而出,荣获 “四川省十大魅力乡镇” 称号,进一步提升了景区的乡村旅游品牌价值(57)。
五、结论
从上述横跨千年的景区发展大事记梳理中,可以清晰地看出,孝泉大孝故里景区的发展,具有极其清晰的发展逻辑与特色 —— 其核心资源不是后天打造的人造景观,而是孝泉镇延续了数千年的历史文脉,以及 “一门三孝” 这一在中国传统孝道史上占有重要地位的文化 IP。从最初的点状文物保护,到初步的景区化整合开发,再到后来的 4A 级景区创建,以及当前的沉浸式文旅业态打造,景区的每一步发展,都紧紧围绕 “德孝文化” 这一核心内核,坚持保护优先、适度开发的原则,实现了文化保护、旅游发展、乡村振兴的三重价值。
总结起来,大孝故里景区的发展经历了四个关键阶段:
文化保护阶段:20 世纪至 2007 年,以文物保护和孝文化基地建设为核心,留存了古镇的历史遗存,梳理了孝文化的核心资源;
景区化建设阶段:2008 年至 2020 年,以整合历史文化资源、提升基础配套设施为核心,完成了从历史街区到旅游景区的初步升级;
品牌跃升阶段:2021 年至 2022 年,以创建国家 4A 级旅游景区为核心,完成了从乡镇级旅游区到国家级旅游景区的跨越;
高质量发展阶段:2023 年至今,以打造沉浸式文旅业态、深化文旅融合发展为核心,实现了从 “4A 景区” 到 “精品旅游目的地” 的升级。
从发展历程中可以看出,景区的核心优势在于,将抽象的 “德孝文化”,转化为了可观赏、可体验、可感知的旅游产品 —— 依托姜孝祠、德孝城、武圣宫等历史文化遗存,打造了孝文化观光体验的核心载体;依托上九会、城隍出驾、孝文化旅游周等非遗民俗活动,打造了沉浸式的文化体验场景;依托研学旅游、实景演艺、夜间消费等业态,实现了文化价值向旅游经济价值的转化。
如今的大孝故里景区,已经成为德阳乃至四川文旅融合发展的亮眼名片。面向未来,根据《旌阳区孝泉镇镇区国土空间详细规划》,景区的后续发展将以 “德孝文化” 为核心,重点推进三大建设方向:一是强化保护,以保护历史文化遗存、延续古镇文脉为基础,严格保护古镇的历史格局、风貌和肌理,有序推进核心文物建筑的保护性修缮;二是强化融合,以 “德孝文化 + 旅游 + 产业” 为发展思路,进一步整合周边的农业、生态、非遗等资源,培育发展沉浸式演艺、非遗体验、研学旅游、乡村休闲旅游等融合业态;三是强化升级,进一步完善景区的旅游配套设施,提升智慧旅游服务水平,丰富夜间旅游消费业态,延长游客停留时间,逐步将景区打造为国家级德孝文化旅游目的地、全国文旅融合发展的标杆性景区。
可以预见的是,随着后续规划的逐步落地,孝泉大孝故里景区将继续以 “德孝文化” 为核心,通过文化的传播、旅游的发展,让千年古镇的历史文化价值,焕发出新的时代活力,成为中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展的典型范例。
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(注:文档部分内容可能由 AI 生成)