贺州市黄姚古镇景区大事记
摘要
黄姚古镇位于广西壮族自治区贺州市昭平县东北部，是一座具有近千年历史的岭南明清古镇，因镇上居民以黄、姚两姓居多而得名(58)。其历史发展脉络清晰，整体可划分为四个阶段：发祥于宋代，于明清时期建成并达到鼎盛；民国至新中国成立初期，因地处桂东偏远山区，开发进度缓慢；20 世纪 90 年代起，正式启动旅游标准化开发，2003 年景区正式成立，2022 年获评国家 5A 级旅游景区(62)。
作为广西保存最完整的明清古建筑群之一，黄姚古镇的发展历程兼具传统村镇自发演进与现代旅游行业商业化开发的双重属性。其现存建筑整体保存明清时期的规划格局与建筑风貌，是岭南地区多族群文化发展的实物见证；而在旅游开发过程中，当地政府通过立法保护、管理机构调整、重大项目带动等一系列举措，逐步构建了 “保护 — 开发 — 提升” 的完整发展链条。同时，黄姚古镇在不同历史阶段始终能贴合时代调整发展定位，从古代的区域商贸节点，到抗战时期重要的文化政治中心，再到如今知名的综合性旅游目的地，其发展脉络是中国历史文化名镇保护与旅游发展共生的典型样本(55)。
本报告以时间为核心主线，梳理黄姚古镇从宋代起源至今的关键发展节点，重点聚焦其作为旅游景区的开发建设过程，以及其中承载的政策调整、文化活动、产业项目等配套发展事件，尽可能完整呈现其从传统农耕古村到国家级旅游景区的全貌发展脉络。
第一部分：古代历史沿革与聚落形成（宋代 - 清代）
黄姚古镇的物质基础与人文格局，在宋代至清代的近千年时间里逐步成型。这一阶段的发展，完全基于古代中国乡村社会的自然逻辑展开，从早期的定居点，逐渐发育为区域商贸节点，奠定了其作为历史文化村镇的核心价值。
1. 宋代：起源与形成定居聚落
黄姚古镇的有文字记载的历史可追溯至北宋开宝年间（968－976 年）。关于其地名的由来，《广西壮族自治区民政厅官方资料》中有详细记载：相传当时平乱部队至此，见当地居民以黄、姚两姓为主要族群，遂将此地命名为 “黄姚”(58)。而从地缘逻辑来看，这一地名的背后实则是早期先民的生存智慧：黄姚地处喀斯特峰林环绕的天然谷地，姚江、小珠江、兴宁河三条河流蜿蜒穿行其中，形成了天然的防御体系与农业灌溉条件；中原移民为躲避北方战乱，沿西江、桂江水系向南迁徙，最终选择这片封闭但肥沃的谷地定居。早期先民们顺应自然山水格局，搭建夯土民居、疏通自然河道，搭建起了古镇的原生聚落格局，形成了以农耕为主的零散定居点。正是这种因山水阻隔而与外界相对隔绝的地缘环境，让黄姚古镇在后续的漫长岁月中，避开了频繁的战乱与大规模的人口流动，为其 later 的建筑与文化完整保存打下了坚实基础(99)。
2. 明代：发展与奠定市镇格局
明代是黄姚古镇发展进程中极为关键的时期。在这一阶段，黄姚的社会格局与物理环境均发生了根本性变革。从区域发展背景来看，明万历年间府江 “僮乱” 平定后，中央王朝对桂东地区的管控力度强化，区域内的社会秩序趋于稳定，为黄姚的商贸发展、族群融合提供了外部条件(91)。随后，广东等地的移民陆续迁入，他们与早先定居的瑶族、壮族先民融合，形成了兼具中原礼制特征与岭南地域特色的营造范式，也推动了黄姚的产业重心从单一农耕逐渐向水路商贸倾斜 —— 在明清时期的陆路交通条件下，依托姚江的水运通道，黄姚成为连接桂东山区与西江航运干线的重要货物中转节点，这一产业定位的变化，直接推动了聚落规模与基础设施的快速扩张(100)。
物理格局层面，黄姚在明代完成了关键的基础框架建设：明代嘉靖年间，当地人在古镇核心区的姚江上游修建了宝珠观 —— 这是如今黄姚古镇境内现存最古老的建筑之一，也是后来广西省工委革命活动的重要旧址；万历年间，又先后修建了安乐寺、古戏台等公共建筑，以及一批祠堂、民居，完善了市镇的公共祭祀、文化活动、商业服务功能。值得注意的是，这一时期的建筑规划，严格遵循了中国传统风水理念：依托天然的山水格局，构建了 “三水绕城、四周环山” 的典型八卦肌理 —— 这种建筑布局，在满足传统聚落防御需求的同时，也暗合了中国古代 “天人合一” 的哲学思想，而黄姚古镇的整体街巷肌理，也在这一时期基本定型(100)。
3. 清代：鼎盛与完善建筑风貌
清代乾隆年间，随着商贸流通的持续繁荣，黄姚古镇进入了发展鼎盛期 —— 这一鼎盛局面，一直持续到清末民国初年。从行业背景来看，这一时期黄姚的繁荣，主要依托其作为桂东货物中转枢纽的区位优势带来的商贸发展。而支撑这一区位优势的关键条件，正是黄姚的水系：姚江、小珠江、兴宁河三条水系，在古镇周边及内部蜿蜒穿行，不仅满足了商贸水运的需求，还通过人工疏浚的支流、沟渠，构成了完整的内部水网，为古镇的生产生活、消防应急提供了充足的水源；也正是在这一时期，依托水运带来的人流、物流聚集，黄姚陆续完成了大部分核心建筑的建设与修缮，形成了现有古镇的基本面貌(63)。
如今黄姚古镇的核心明清古建筑群，有相当数量建于这一鼎盛阶段，或在这一阶段完成了重大的重修、扩建工程。其中，重要的建筑工程包括：
安乐寺：清顺治元年（1644 年）在明代旧址上重建，康熙四十三年（1704 年）、道光十一年（1831 年）又先后进行了两次大规模修缮。该建筑坐东向西，采用硬山顶砖木结构，以青石条作为门柱，建筑细节融合了岭南民居与中原礼制建筑的风格，是黄姚古镇现存最重要的清代早期古建筑之一(93)。
粤东会馆：作为当时黄姚商贸繁荣的标志性建筑，粤东会馆的始建年代在史料中已无确切考证，如今遗存的建筑主体，于清道光二年（1822 年）重建完工。该建筑坐西向东，采用岭南传统建筑中等级最高的三进两廊封闭式布局，前殿、中殿、后殿沿台基逐级抬升，暗合 “步步高升” 的吉祥寓意，是当时在黄姚经商的粤籍商人聚会、议事的重要场所(97)。
古戏台：位于古镇核心区的兴宁河畔，与宝珠观隔河相望，是清代黄姚古镇的公共文化活动中心。这一建筑，是当时黄姚商业繁荣、居民文化生活丰富的重要实物见证(100)。
此外，这一时期黄姚古镇内还陆续建起了不少风格精化的商铺、民居、宗祠，形成了完整的街巷格局。目前，黄姚古镇内保存完好的明清古建筑共有 300 余栋，总建筑面积达 1.6 万平方米，是广西境内保存最完整、规模最大的明清古建筑群之一；这些建筑集中原礼制营造思想、岭南地域民居流派特征、喀斯特山地建筑适应技法、周易阴阳八卦风水哲学于一体，形成了独树一帜的桂东峰林天井硬山民居体系，在中国南方古建筑谱系中具备不可替代的标本价值(63)。
在这一阶段，黄姚的社会文化形态也逐步成熟：以乡绅阶层为核心的基层治理体系逐步完善，成为地方社会的主导力量；以宗祠为核心的宗族组织、以会馆为核心的商贸组织并行发展，构成了基层社会治理的重要补充；而随着人口的聚集和商贸的持续发展，黄姚的民间文化、民俗活动也日益兴盛，包括如今被列入广西非物质文化遗产名录的 “放灯节”“舞鱼龙节” 等，在当时都已形成较为固定的活动传统，逐渐具备了区域性文化中心的雏形(91)。
第二部分：近现代历史演变（1840 年 - 1994 年）
清末以后，黄姚古镇的发展节奏显著放缓。随着现代交通运输方式的兴起，其作为区域水运枢纽的商业功能逐渐弱化，进入发展相对缓慢的阶段；但在这一阶段，其军事政治地位、历史文化价值反而逐步凸显，迎来了发展史上的一个重要转折期。
1. 晚清至民国时期：商业中心旁落与抗战文化崛起
清末以后，随着西江支流的持续淤积，以及区域内公路、铁路等现代交通网络的逐步修建，黄姚作为区域水运商贸枢纽的区位优势逐渐消失，其商业辐射能力逐步萎缩，从区域商贸中心集镇退回为普通乡村居民点，这一局面一直持续到 20 世纪 90 年代。但也正是这种发展节奏的放缓，使得黄姚古镇的明清建筑风貌和街巷肌理，没有被后续的大规模城镇建设破坏，为如今的旅游开发保留了完整的物质基础(63)。
真正让黄姚从区域地理节点转变为全国性政治文化节点的，是抗日战争时期。当时，黄姚古镇凭借四周群山环抱、较为封闭隐蔽的地理优势，成为桂东地区重要的抗战战略后方基地，其政治文化地位被彻底重塑。1944 年，日军发动豫湘桂会战，桂林、柳州等广西重镇相继沦陷，大批爱国民主人士、进步文化团体被迫疏散转移。在中共南方局的统一部署下，广西艺术馆、《广西日报》等重要文化机构，何香凝、欧阳予倩、千家驹等大批爱国民主人士和进步知识分子，陆续疏散到黄姚古镇；一时之间，黄姚成为广西抗战文化活动的重要核心据点。1945 年夏，根据广西敌后抗日斗争的形势变化，中共广西省工委从钟山县英家乡转移到黄姚古镇，秘密进驻宝珠观，以此作为全省党组织的秘密指挥中心，领导广西境内的敌后抗日斗争。直到 1947 年 7 月，中共广西省工委奉命撤销，黄姚作为广西革命指挥中心的地位才结束。在这两年时间里，以钱兴为书记的中共广西省工委，以黄姚中学和《广西日报》昭平版为公开阵地，积极宣传党的抗日主张，发动和组织群众开展敌后抗日斗争，为广西的抗战胜利作出了重要贡献(49)。
抗战时期的特殊经历，为黄姚古镇增添了不可磨灭的红色文化记忆，也为其后续发展红色旅游、丰富旅游产品内涵提供了独特的资源禀赋。这一阶段留下的革命旧址，在后来成为黄姚古镇的重要文化旅游景点。
2. 建国后至旅游开发前（1949 年 - 1994 年）
中华人民共和国成立后，黄姚古镇的行政隶属关系、经济发展模式经历了多次调整，但由于其地理位置相对偏远，经济发展重心长期放在传统农业种植和小规模林业经营上，古镇的历史文化价值一直未得到足够重视。在这一时期，古镇的保护管理工作相对滞后：部分古建筑因长期无人修缮，出现了不同程度的坍塌、损毁；一些具有历史价值的公共建筑，被先后改建为公社食堂、村级学校、生产队物资仓库；古镇的整体街巷格局和建筑风貌，虽然没有受到大规模建设的破坏，但也因年久失修，整体保存状况不佳。据当地文物部门的调研数据，截至 1994 年黄姚正式启动旅游开发前，古镇内有超过 30% 的明清古建筑存在不同程度的安全隐患，部分建筑甚至已经坍塌。
不过，这一阶段相关保护工作的零星启动，也为后续的旅游发展打下了关键基础。1983 年，昭平县人民政府将黄姚古镇列为县级重点文化遗产保护单位，首次明确了其历史文化价值，并将其建筑历史载入《中国戏曲志・广西卷》；1994 年，黄姚古戏台被列入广西壮族自治区重点文物保护单位，黄姚古镇也被自治区人民政府正式列入自治区级旅游景点名录，开始具备旅游开发的基础资质。这一系列的决策，标志着黄姚古镇的发展重心，开始从单纯的农业生产，逐步转向历史文化保护与旅游开发并行的模式(113)。
第三部分：景区开发与商业化发展初期（1995 年 - 2011 年）
1995 年以后，黄姚古镇的发展轨迹发生了根本性变化：其核心资源价值，从传统的农业生产、区域商贸节点，彻底转移到了独特的历史文化遗存与自然景观上；保护与开发的主体，从民间自发行为，上升为政府主导、市场参与的系统性工程，旅游开发进入正式启动阶段。
1. 规划启动与初期基础设施建设（1995 年 - 2000 年）
1995 年，广西壮族自治区人民政府正式将黄姚古镇列为省级风景名胜区，这是黄姚古镇首次获得省级层面的旅游发展资质，也标志着其旅游开发工作正式上升为区域发展战略层面的重点任务(113)。为了支撑后续的旅游开发工作，在接下来的几年里，当地政府重点推进了两项核心工作：
编制专项保护规划，划定保护红线：1999 年，昭平县政府委托专业旅游规划机构，编制了《黄姚古镇风景名胜区旅游开发规划》，这是黄姚古镇的第一部系统性旅游发展规划。该规划首次明确了 “保护优先、适度开发” 的发展原则，对古镇的核心保护区、建设控制地带、环境协调区作出了初步界定，为后续的开发建设提供了明确的边界遵循(113)。
组建专业开发运营团队，筹措发展资金：1999 年，在昭平县政府的主导下，广西昭平县黄姚景区旅游开发有限公司正式成立，负责黄姚古镇的具体开发运营工作。在公司成立后，昭平县政府成功为黄姚古镇申请到了国家专项旅游发展补助资金 1800 万元人民币，这是黄姚古镇获得的第一笔国家级发展资金，为初期的基础设施建设提供了关键的资金支撑(113)。
在这一阶段，黄姚古镇的旅游开发工作还间接受到了外部文化资源的助推影响：1999 年，香港无线电视台的两部电视剧《茶是故乡浓》《酒是故乡醇》在黄姚古镇取景拍摄，剧中原生态的岭南古镇风光，让黄姚的自然景观与人文风貌，首次通过大众传媒渠道获得了全国范围的关注，为后续的旅游发展埋下了流量伏笔(113)。
2. 企业接管与景区正式运营（2001 年 - 2011 年）
2001 年 6 月，为进一步提升黄姚古镇的旅游开发专业化水平，昭平县政府与广西桂能电力有限公司签订协议，由该公司接管黄姚古镇的旅游开发业务，双方组建了昭平黄姚古镇文化旅游有限公司，负责黄姚古镇后续的投资开发与经营管理，合作期限为 50 年(41)。2003 年，新组建的运营公司正式完成景区的游客服务中心、旅游公厕、游览步道等基础设施建设，黄姚古镇景区正式对外营业。同年，新运营公司邀请国内专业旅游规划团队，对黄姚古镇的旅游发展规划进行了重新修订，明确将其发展定位从 “区域性旅游目的地” 调整为 “全国知名的明清古镇旅游目的地”，为后续的发展确定了更高的目标维度(46)。
企业化运营的体制优势，在后续几年里迅速释放：黄姚古镇的旅游基础设施得到了持续完善，营销推广力度显著提升，游客量呈现逐年攀升的态势。2007 年，黄姚古镇的发展水平得到了国家级权威认可：国家文物局将其列入第三批中国历史文化名镇名录，这是当时国内历史文化名镇的最高荣誉。2009 年，经过数年的硬件改造与服务提升，黄姚古镇被国家旅游局正式批准为国家 4A 级旅游景区，实现了从省级景区到国家级景区的层级跨越(62)。
在这一阶段，黄姚古镇的旅游经济红利也逐步释放：根据中国日报网的公开数据，2010 年，黄姚古镇景区接待游客量达到 26.8 万人次，实现门票收入约 593 万元。对于当时的黄姚而言，旅游业的发展，不仅带来了直接的经济收入，更带动了当地餐饮、土特产零售、民宿等关联产业的发展。古镇内的部分村民，开始依托旅游资源经营商铺、民宿，实现了就地就业，旅游产业的带动效能初步显现(43)。
第四部分：产业升级与全面发展期（2012 年 - 2025 年）
2012 年以后，随着国内旅游行业的迭代升级，以及黄姚古镇自身发展的内在需求，其开发运营进入了全面提升阶段。从单一的观光型景区，逐步转型为集观光、休闲、度假、研学为一体的综合型旅游目的地；发展模式也从最初的 “资源驱动型”，正式转变为 “规划引领、保护优先、项目支撑、产业融合” 的高质量发展模式。
1. 管理体制改革与立法保护落地
随着黄姚古镇的旅游产业逐步发展壮大，管理部门意识到，碎片化的行政管理体制，已经无法支撑其后续的高质量发展需求。2015 年 10 月，贺州市委、市政府正式批准成立广西黄姚古镇旅游文化产业区，作为贺州市政府的派出机构，产业区管委会全权负责黄姚古镇的规划、保护、开发、管理工作。这一调整，将原本分散在昭平县各政府部门的行政审批、行政执法、公共服务管理职能进行了集中整合，彻底解决了此前多部门交叉管理、效率低下的问题，为黄姚古镇的后续发展提供了扁平化的管理支撑(21)。
2017 年 7 月，广西壮族自治区第十二届人民代表大会常务委员会正式批准《贺州市黄姚古镇保护条例》，并于同年 10 月 1 日起正式施行。这是广西壮族自治区第一部针对古镇保护的专项地方性法规，也是黄姚古镇保护开发历史上的第一部专项法律文件。该条例明确对黄姚古镇实施分区保护，精准划定了三类保护区域的范围：核心保护区以古镇主街区为中心，面积约 15.7 公顷；建设控制地带为核心保护区向外扩展 200 米的范围；环境协调区则是建设控制地带之外的相关联区域。条例中还明确规定，古镇保护范围内的所有文物古迹、历史建筑物、历史构筑物、古树名木，全部要进行建档挂牌保护，其维护、修缮、使用，都必须严格遵循 “不改变文物原状” 的原则。这一条例的出台，将黄姚古镇的保护管理工作从行政体制层面，正式上升到了法律层面，为后续的保护与开发工作，提供了刚性的法律约束，也标志着黄姚古镇的保护与管理工作，全面进入了 “有法可依、严格执法” 的法治化阶段(124)。
2019 年，为了进一步提升管理效率，产业区管委会进一步优化了治理架构，建立了贺州市、昭平县、黄姚产业区、古镇旅游公司、村级基层组织 “多方联动共治” 的工作机制。这一机制，明确了各层级管理主体的职责分工，理顺了政府部门、运营企业、当地居民之间的关系，为后续的 5A 创建、重点项目建设等核心工作，提供了完善的组织保障(74)。
2. 创建国家 5A 级旅游景区
2019 年 11 月，黄姚古镇正式收到国家文化和旅游部的通知，获批创建国家 5A 级旅游景区，这是国内旅游行业的最高资质，也是黄姚古镇旅游发展史上的里程碑事件(83)。按照国家 5A 级旅游景区的创建标准，黄姚古镇的创建工程，涵盖了景区交通体系提升、景观环境提升、旅游服务设施提升、公共服务配套提升、文化内涵挖掘活化等 8 大类、38 项具体工程，几乎覆盖了古镇的核心区域和所有旅游相关环节。其中，重点工程包括：对古镇内 282 栋不协调的古建筑外立面进行修缮、改造；全面整治梳理古镇内的卫生死角和私搭乱建，新增了 104 处具有岭南文化特色的微景观节点；在景区周边新建了两个生态停车场，可同时容纳 600 余辆大小车辆停放；按照 5A 级旅游景区的标准，改建了 1 座新的游客服务中心，新建和改建了 17 座旅游厕所；建设了一条长 800 米的自然风景廊道，完整串联起了古镇内的主要核心景点；对景区内的旅游导览标识、智慧旅游系统进行了全面升级。整个创建工程，严格遵循 “修旧如旧、保护优先” 的原则，所有建设项目，都以不破坏古镇的原有肌理和历史风貌为前提。
经过两年时间的系统化改造提升，2022 年 7 月 15 日，文化和旅游部正式发布公告，批准黄姚古镇为国家 5A 级旅游景区，广西贺州市也因此拥有了首个国家 5A 级旅游景区。黄姚古镇的成功摘得 5A 金字招牌，是对其资源价值、保护水平、服务能力、管理水平的全方位肯定，也标志着其旅游发展正式进入了国家级精品景区的行列(62)。
3. 重大文旅项目开发与产业链延伸
在这一阶段，黄姚古镇的发展逻辑发生了根本性变化：从最初的单一景区景点开发，转向以古镇核心资源为依托，拓展区域旅游发展空间，构建全链条产业集群的综合开发模式。在黄姚产业区管委会的统筹下，黄姚古镇先后引进、开工建设了一系列重大文旅综合体项目，全面拓展了旅游相关业态，补全了产业链条中的短板。
其中，具有里程碑意义的重点项目包括：
黄姚龙门街：该项目由岭南生态文旅股份有限公司投资建设，是黄姚古镇提升旅游服务功能的重点配套工程。项目位于黄姚古镇景区东北侧，与古镇核心区无缝衔接，总建筑面积约 5 万平方米，定位为 “原乡体验式文旅古街”，规划布局了特色餐饮、主题民宿、非遗体验、文创购物等核心旅游消费业态。项目于 2018 年 5 月正式开工建设，2021 年 1 月正式开街运营。作为游客进入古镇的必经之地，龙门街的建成运营，彻底补齐了黄姚古镇此前 “核心区有看点、周边区域无消费配套” 的短板，将古镇的单一游览路线，拓展成为了 “观光 - 体验 - 消费” 的完整闭环，有效延长了游客的停留时间，提升了旅游综合消费。
梦里黄姚文化旅游创意城：该项目位于黄姚古镇核心区东南侧，总规划用地面积约 1200 亩，规划建设面积约 96 万平方米，是黄姚古镇近年来引进的投资规模最大的文旅综合体项目之一。项目以黄姚古镇的历史文化为核心脉络，以生态健康度假为发展导向，计划建设非遗文化体验基地、特色度假酒店、文化演艺中心、主题商业街区等核心业态，全方位拓展黄姚古镇的文旅产业边界。项目于 2018 年年底正式开工建设，按照原定计划，2019 年年底前完成了主体结构施工，2020 年 10 月 1 日前完成了外立面和园林景观建设，进入内部装饰装修和设备调试阶段。
黄姚东潭岭六芥・云半间茶文旅融合项目：该项目是黄姚古镇践行广西 “东融” 战略、对接粤港澳大湾区康养旅游市场的重点项目。项目位于黄姚古镇东潭岭区域，规划占地面积约 51 亩，计划建设高端度假酒店、六堡茶产学研基地、茶文化体验中心等核心业态，旨在打造一个集生态观光、茶文化体验、健康度假于一体的文旅融合标杆项目。项目由黄姚产业区管委会统筹推进，截至 2026 年 2 月，项目的酒店主体结构已经完成过半，部分配套建筑已完成封顶，预计在 2026 年年底前完成部分核心设施的建设，投入运营后将进一步完善黄姚古镇的度假康养业态，精准对接大湾区的高端旅游市场。
根据贺州市文旅部门的公开数据，“十四五” 时期，黄姚产业区管委会统筹推进了黄姚艺术村、黄姚香谷、黄姚东潭岭六芥・云半间茶文旅融合项目等 21 个重点文旅项目建设，其中自治区级重大项目 3 个、市级重大项目 16 个，累计完成投资 16.68 亿元。这一系列重大项目的建设，在有效拓展黄姚古镇物理发展空间的同时，全面完善了 “吃住行游购娱” 的全链条旅游配套功能，提升了景区的综合承载能力，推动黄姚古镇从单一的观光型景区，向 “观光 + 休闲 + 度假 + 康养” 的综合型目的地转变(124)。
4. 文化保护传承与文旅活动融合发展
在产业升级过程中，黄姚古镇始终坚持 “保护为根、文化为魂、产业为脉” 的发展理念，高度重视历史文化资源的保护与活化利用，将其作为提升景区核心竞争力的关键抓手。在具体实践中，当地采用 “整体保护 + 活态传承” 的分级保护策略，一方面，对古镇内的 127 处文物保护单位、300 余栋明清古建筑进行逐一建档挂牌，严格遵循 “修旧如旧” 的原则，开展修缮、保护工作；另一方面，对黄姚豆豉制作工艺、放灯节、舞鱼龙节等 6 项非物质文化遗产项目，进行系统性的活态传承，将其转化为可体验、可传播的旅游产品。
在文化保护传承的基础上，黄姚古镇通过 “文旅融合” 的路径，打造了多维度的文化旅游业态，持续提升景区的品牌知名度。其中，核心的文化传播与市场推广举措包括：
坚持打造传统民俗活动 IP：黄姚古镇将当地历史悠久的传统民俗活动，转化为常态化的旅游文化体验项目。其中，舞鱼龙节是黄姚古镇最具代表性的传统民俗活动，这一活动至今已有两百余年历史，每年农历正月初二，镇上的民众都会自发组成上千人的游行表演队伍，展示光对阵、唢呐、提灯、五花阵等传统演艺项目，在 2025 年、2026 年的春节黄金周期间，该活动都成为了吸引游客的核心亮点。同样被转化为旅游体验项目的，还有黄姚古镇的放灯节 —— 这一节日起源于清代乾隆年间，最初是当地居民祭祀河神、抵御洪水的传统民俗活动，每年农历七月十四、十五晚间举行，2010 年被列入广西壮族自治区第三批非物质文化遗产名录，如今已成为黄姚古镇每年吸引游客参与的核心文化活动之一。
打造精品体育赛事 IP：黄姚古镇将体育赛事与旅游推广结合，通过高规格体育赛事的影响力，扩大景区的品牌传播半径。其中，黄姚古镇马拉松是近年来重点打造的核心赛事 IP，该赛事于 2021 年首次举办，连续两届获评 “广西体育旅游精品赛事”。2025 年 4 月，黄姚古镇马拉松正式开赛，赛事设置了全程马拉松、半程马拉松、健康跑三个项目，共吸引全国逾 5000 名选手参与，其中来自粤港澳大湾区的选手超 2000 名；赛事期间，黄姚古镇的酒店民宿全部满房，景区客流量出现了显著增长。此外，黄姚古镇还在 2025 年 4 月举办了贺州狮王公开赛，来自全国各地的 19 支南狮队伍同台竞技，吸引了大量游客关注，实现了体育流量向旅游流量的直接转化。
举办高规格文化艺术活动：黄姚古镇依托自然风光与人文资源，邀请全国知名艺术家走进古镇，开展采风、创作活动，以艺术的形式挖掘和传播古镇的自然人文之美。2025 年，黄姚古镇举办了 “2025 千百名家绘黄姚” 活动，邀请了石增琇、黄超成、戴泽、陆晓翰等 40 位全国知名画家深入古镇采风创作，随后推出了两期线上艺术展览，精准触达了全国的文化艺术爱好者群体，有效提升了黄姚古镇文化旅游品牌的内涵调性。
借助大众传媒扩大品牌影响力：2025 年，黄姚古镇结合广西本土特色文化 IP，推出了《新民歌大会》沉浸式拍摄地体验项目，相关节目播出后，直接带动了景区游客量的显著增长 ——2025 年 2 月，黄姚古镇的游客接待量、经营总收入同比均实现了明显上升，在 2025 年春节黄金周期间，景区接待游客量同比增长 23.93%，经营总收入同比增长 25.22%，成功将传媒流量转化成了旅游客流。
这一系列的文化、体育、艺术活动，在为黄姚古镇带来持续流量关注的同时，也深度挖掘了其历史文化价值，推动黄姚古镇的旅游形象从 “知名古镇” 向 “文化旅游目的地” 转变。
5. 运营数据表现与行业发展核心成果
随着 5A 品牌效应的持续释放，以及文旅项目、活动赛事的不断落地，黄姚古镇的旅游产业在 2022 年升级为 5A 景区后，实现了高质量的发展，旅游经济呈现出持续快速增长的态势，主要发展指标均实现了大幅提升。
从具体运营数据来看，根据贺州市文旅部门及相关官方公开报道：
游客接待规模持续扩大：2022 年，黄姚古镇景区接待游客 463.6 万人次；2023 年一季度，景区接待游客量约 40.6 万人次，同比增长 91.04%；2025 年全年，景区接待游客量达 158.5 万人次，同比增长 26.77%。在 2026 年元旦假期期间，景区接待游客量达到 2.0926 万人次，同比增长 344.95%；2026 年春节黄金周期间，景区接待游客量达 15.06 万人次，同比增长 23.93%，经营总收入同比增长 25.22%，均创下了历史新高。
旅游收入与产业效益同步提升：2022 年，黄姚古镇景区的旅游总消费累计达 276.28 亿元；2023 年一季度，景区旅游总收入达 1000 万元；2025 年全年，景区旅游收入较上一年增长显著。旅游产业的发展，也直接带动了当地居民的增收就业：截至 2025 年，黄姚古镇发展各类住宿场所约 300 家、民宿与餐饮店约 400 家、旅游特产店 50 余家，直接带动就业超 2000 人；当地民宿的年均入住率稳定在 60% 左右，节假日更是出现了一房难求的火爆态势。
游客体验与业态升级成效显著：在景区硬件设施持续完善的同时，黄姚古镇的旅游业态、服务品质也在持续提升。近年来，黄姚古镇重点打造了 “日游夜演” 的全景消费链，依托 20 余处明清古建筑，打造了一批沉浸式文化体验场所，引进了 “客栈 + 茶道”“宅院 + 汉服旅拍” 等多元新型旅游业态，丰富了游客的体验场景；越来越多的游客选择在古镇住宿、过夜游，过夜游客占比逐年提升，旅游消费结构从单一的门票收入，逐渐延伸为 “门票 + 住宿 + 餐饮 + 演艺 + 文创特产” 的多元化综合收入结构，旅游产业的韧性显著增强。
在这一阶段，黄姚古镇的发展模式也得到了官方的高度认可，成为了广西乃至全国历史文化名镇保护与旅游融合发展的典范。2022 年，人民日报将黄姚古镇列为 “中国历史文化名镇保护与生态产业融合发展典型案例”；2024 年 11 月，黄姚镇被确定为贺州市新型城镇化重点乡镇，其 “保护优先、适度开发、文旅融合、活态传承” 的发展路径，为国内其他历史文化名镇的发展提供了可借鉴的样本。
第五部分：申遗工作与未来发展
对黄姚古镇而言，申报世界文化遗产是提升其国际旅游品牌影响力、保护和传承历史文化遗产的重要路径，也是近年来的一个重要发展目标。但从目前公开的官方信息来看，其申遗工作仍处于前期准备阶段，尚未进入实质性申报阶段。
根据《中国世界文化遗产预备名单》的最新公开数据，截至 2022 年 8 月更新的名单中，并未包含黄姚古镇。而广西壮族自治区文旅厅、贺州市文旅局的公开文件中，也暂未出现将黄姚古镇正式列入申遗储备项目、启动相关申报工作的明确表述。这意味着，黄姚古镇的申遗工作，目前仍处于资源整合、价值挖掘、项目储备的前期阶段，尚未形成明确的工作方案、时间节点、硬件支撑条件，也未正式纳入广西壮族自治区的申遗重点储备项目库。
不过，在行业内看来，黄姚古镇的发展现状，已经为后续的申遗工作奠定了一定的基础：从资源禀赋来看，黄姚古镇是中国南方明清岭南商贸古镇的典型代表，其古建筑群完整保存了明清时期的岭南民居风格，原生的街巷肌理、完整的水系格局、丰富的历史遗存以及活态的地方文化，都具备了世界文化遗产的价值包容性。更重要的是，近年来黄姚古镇在保护层面的持续投入，也为申遗提供了关键支撑：《贺州市黄姚古镇保护条例》的出台，构建了分级分类的完整保护体系；核心保护区的严格管控，让古镇的历史环境要素完整保留；“修旧如旧” 的古建筑修缮原则，最大程度保留了文物建筑的原真性。此外，黄姚古镇在发展过程中，对非物质文化遗产的活态传承、对古镇原住民生活场景的完整性保留，也契合了世界文化遗产的 “活态保护” 的核心要求。
从贺州市、昭平县的发展规划来看，黄姚古镇的后续发展将持续聚焦 “文化赋能、产业融合、品质提升” 的主线，重点推进三个维度的工作：一是持续加大对古镇的历史文化资源的挖掘、保护、传承力度，进一步完善法治化、精细化的保护管理体系；二是加快推进已开工的重点文旅项目建设，持续补全 “吃住行游购娱” 全链条旅游配套功能，进一步提升景区的综合承载能力；三是持续推进 “文旅 +” 产业融合，重点依托黄姚古镇的自然与文化资源，打造更多高端文化体验、康养度假项目，推动黄姚古镇从国家级旅游景区向世界级旅游目的地的迭代升级。
结论
黄姚古镇的发展历程，是中国历史文化名镇保护与旅游发展共生的典型样本，清晰折射出中国历史文化村镇从自然保护到开发利用、再到高质量保护发展的完整发展逻辑。
具体来看，黄姚古镇的发展历程经历了四个关键阶段：宋代至明清时期，是黄姚古镇的自然聚落形成期，依托优越的自然山水格局，以及姚江的水运通道，逐步发展为桂东地区的区域性商贸节点；民国至新中国成立初期，是黄姚古镇的发展低谷期，随着水运商贸地位的旁落，其发展节奏显著放缓，却也因此保留了完整的历史遗存；1995 年至 2011 年，是黄姚古镇的旅游开发正式启动期，在政府主导、企业参与的模式下，完成了基础设施建设、资质品牌打造，正式成长为国家级 4A 景区；2012 年至今，是黄姚古镇的产业全面升级期，通过立法保护管理、重点项目支撑、全链条产业融合、沉浸式文旅活动融合，以及 5A 景区创建的带动，实现了从单一观光型景区向综合型文化旅游目的地的转型。
纵观其发展历程，保护与开发的平衡是贯穿始终的核心发展逻辑。黄姚古镇的开发建设，始终没有采用国内部分古镇 “推倒重来、就地仿古” 的开发路径，而是在 “保护优先” 的前提下，坚持 “修旧如旧、不改变文物原状” 的原则，对古建筑进行修缮，对历史街巷肌理进行保护；通过立法划定保护红线，明确原住民的生产生活方式、古镇的原有街巷格局、历史建筑的使用性质，都必须在保护的前提下进行合理的利用；与此同时，通过旅游产业的高质量发展，带动当地就业、产业振兴，让原住民从旅游发展中获得实惠，从 “要我保护” 转变为 “我要保护”，实现了历史文化保护与旅游经济发展的良性互动。
近年来，黄姚古镇通过 “文旅 +” 的融合路径，将自身的历史文化资源、自然生态资源转化为了核心旅游竞争力，打造了一批具有区域影响力的文旅融合 IP；同时，以对接粤港澳大湾区旅游市场、构建大湾区康养旅游后花园为重点，持续完善产业链条，提升发展品质，为区域经济发展注入了持续动能。可以说，黄姚古镇的发展模式，验证了 “保护是开发的前提，开发是保护的延伸” 这一论断的实践可行性，也为国内其他历史文化名镇的保护与旅游发展，提供了兼具理论性与实践性的参考范式。
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（注：文档部分内容可能由 AI 生成）