临汾市云丘山景区发展大事记研究报告
摘要
云丘山景区位于山西省临汾市乡宁县，是晋南地区集自然景观、人文古迹、民俗体验、康养休闲于一体的大型综合旅游目的地。景区的发展历程是山西省煤炭企业转型文旅产业、带动乡村振兴的典型样本 ——2003 年，本土企业家张连水启动云丘山旅游开发项目；2005 年，正式成立云丘山旅游开发有限责任公司；2011 年，历经 8 年精心规划建设的景区正式对外开放营业。此后，景区依托优异的生态资源与深厚的文化底蕴，持续推进产品迭代与基础设施升级，先后获评国家 4A 级旅游景区（2009 年）、国家 5A 级旅游景区（2020 年），从最初的单一观光型景区，逐步发展为涵盖民俗文化体验、冰雪运动、康养度假、休闲娱乐等多元业态的综合旅游度假目的地，在山西省文旅产业高质量发展中占据重要席位(107)。
第一章 绪论
1.1 研究背景
随着我国文旅产业的快速发展，消费者对旅游目的地的需求正从单一的观光游览向 “吃、住、行、游、购、娱” 全维度体验升级，这对旅游资源的整合规划与运营长续性提出了更高要求。云丘山景区的开发建设，正是山西省推动产业转型、以文旅赋能乡村振兴的典型探索。
云丘山景区所在的乡宁县关王庙乡，此前是当地土地贫瘠、交通闭塞的贫困乡域，而云丘山本身则是一座藏在吕梁山深处的 “旅游富矿”—— 这里拥有奇险秀丽的自然景观，国内罕见的天然冰洞群群；更有底蕴深厚的人文资源，其中包括被称为 “千年民居建筑活化石” 的塔尔坡古村，以及在全国范围内仅云丘山得以完整传承的中和节民俗文化。这一 “自然 + 人文” 的双重禀赋，构成了其发展旅游业的核心竞争力(138)。
2003 年，山西煤炭企业家张连水敏锐洞察到云丘山的旅游价值，从这里开启了旅游开发的第一步；2005 年，乘着山西省煤炭资源整合、引导民营资本转型的政策东风，云丘山旅游开发有限责任公司正式成立，标志着云丘山项目从初步规划阶段进入实质性开发建设阶段(23)。在当时山西多数转型项目面临经验不足、专业人才短缺等共性难题的情况下，开发团队坚持 “规划先行、保护优先” 的原则，邀请国内知名专家、旅游策划机构编制顶层设计方案；在建设过程中，对古村落及庙宇建筑采取 “保护性修复” 而非 “破坏性重建” 的策略，为后续景区的文化体验型产品体系建设奠定了坚实基础(21)。
1.2 研究目的与范围
本研究旨在通过梳理云丘山景区从 2003 年开发之初至今的关键节点，完整呈现其从无到有、持续发展壮大的完整历史轨迹。具体研究目标拆解为三点：其一，系统还原景区从初期规划建设、创建 A 级景区到成为区域头部旅游目的地的完整发展历程；其二，梳理景区在核心产品打造、业态创新迭代方面的重大布局，包括新景点开放、大型活动落地、游乐及基础设施升级等关键举措；其三，总结景区在资源保护、开发模式、品牌塑造等方面的经验，为国内同类型文旅项目提供参考。
基于公开可查的权威资料，本研究的时间范围界定为 2003 年至 2026 年 4 月，覆盖从开发团队首次踏勘选址到 2026 年第二届仙山花朝节举办的完整周期；研究空间范围则对应云丘山景区的核心开发区域，即总面积 210 平方公里、主开发面积 35 平方公里的规划范畴，覆盖景区内所有核心自然及人文景点(21)。
1.3 研究方法
本研究采用文献分析法与交叉核验法结合的研究方式，以公开权威的官方资料为核心研究基础，确保梳理的事件节点真实、准确、可溯源。具体资料来源包括：云丘山景区官方网站发布的企业动态、历年新闻通稿及活动专题报道；山西省、临汾市及乡宁县地方主流媒体的相关采访报道；文化和旅游部、山西省文旅厅等官方机构发布的公示文件；还有运营方负责人的公开采访内容、权威旅游平台的官方攻略资料等(20)。
在具体梳理过程中，先按时间顺序整合初步收集的基础信息，再分五大维度进行交叉核验：一是景区开发建设的整体规划节点，二是核心景点的开放时间，三是重大活动的举办记录，四是官方荣誉的获评时间，五是旅游基础设施的升级节奏。对来源表述存在差异的细节，通过多权威来源比对、取信主流媒体统一报道的方式进行修正；对公开资料中无法精准确定时间节点的少数事件，如部分古村落修复的具体完工时间，采取 “记录在案的最早时间区间” 或 “关联事件时间锚定” 的方式进行表述，避免信息偏差，确保大事记的准确性与严谨性(138)。
第二章 早期开发与基础设施建设（2003-2010 年）
本阶段为云丘山景区的初创奠基期，核心目标是完成资源评估、顶层规划与基础设施配套，解决 “通景、通水、通电” 等基础保障问题，为后续大规模开发及正式开园筑牢根基。
2.1 开发背景与决策
云丘山景区的开发建设，是山西省民营企业家响应产业转型号召、从传统能源行业向文旅产业延伸的典型案例。2003 年 5 月 8 日，乡宁县云丘山旅游开发有限责任公司董事长张连水第一次踏上云丘山这片区域，便被这里巍峨连绵的群山、秀丽的自然风光、千年传承的古村落群以及浓厚的地域风情深深吸引 —— 这一天也成为云丘山开发史上的关键时间节点(23)。
2005 年，云丘山旅游开发有限责任公司正式完成工商注册，这标志着云丘山项目从初步构想阶段进入实质性规划建设阶段。根据企业公开信息，公司注册资本达 1 亿元人民币，具备大型旅游目的地开发的充足资金储备；同年，在省、市、县多级政府的政策引导与专项扶持下，开发团队正式启动景区的顶层规划设计工作。这一决策的背后，是山西省当时推动煤炭产业转型、发展非煤产业的政策逻辑 —— 而云丘山的自然及人文资源禀赋，恰好符合优质文旅项目的核心要件(20)。
项目开发之初，团队便确立了 “保护优先、适度开发” 的核心理念 —— 鉴于云丘山拥有大量古村落遗址及自然生态资源，开发过程中拒绝 “破坏性建设”，而是邀请国内知名专家、旅游策划机构组成联合团队，对景区的自然生态、人文遗存、民俗文化进行全面调研，再结合市场消费趋势编制空间规划方案，实现资源保护与开发利用的双重平衡(21)。
2.2 初期基础设施建设
2005 年至 2010 年，是云丘山景区基础设施集中配套的关键阶段。在交通配套方面，景区先后完成 45 公里景区内外公路的修建及升级改造工作，打通了从周边高速出口到核心景区的专属旅游通道，解决了景区的可进入性问题；在核心景观配套方面，2009 年，可容纳上万人集会的中和广场正式完工 —— 这座长 79 米、宽 63 米、总面积 4977 平方米的大型文化广场，此后成为云丘山中和节等重大民俗活动的核心举办场地；在服务配套方面，景区的游客服务中心、第一组大型生态停车场、核心区域的旅游观光步道，以及养生食府、八宝食府等首批餐饮接待设施，也在这一阶段相继建成。这些基础设施的落地，满足了游客 “吃、住、行” 的基本需求，为景区后续正式开园提供了关键保障(138)。
2.3 核心人文景点修复
云丘山景区的开发逻辑，始终坚持 “自然资源保护、人文资源修复、民俗资源复活” 三者并重，并非单纯的景观打造，而是对历史文化资源的深度活化。在古建筑遗址修复方面，景区按照 “修旧如旧、不改变文物原状” 的原则，完成了核心人文景点五龙宫、八宝宫、玉莲洞等 20 余处庙宇及人文建筑的修复及重建工作；在古村落保护方面，景区对塔尔坡、康家坪、鼎石、安汾等 11 座历经千年风雨的古村落建筑进行保护性修缮 —— 在修复过程中，完整保留了古村的青石窑洞、石板巷道、石砌院墙等原有格局，没有随意拆除任何一座古建筑，也没有对古村的原有风貌进行现代化改造，为后续文化体验类产品的开发奠定了核心基础(122)。
截至 2010 年末，云丘山景区的累计投资规模已超过 10 亿元人民币，完成了核心区域的大部分基础设施建设工程，以及主要人文景观的修复重建工作。至此，景区的整体框架已基本成型，具备了大规模接待游客的硬件条件，为 2011 年正式对外开放实现了完整的前期铺垫。
第三章 初期开放与快速发展（2011-2017 年）
本阶段是云丘山景区的对外起步期，核心发展逻辑是 “以文化塑造品牌、以产品集聚人气”，通过重点打造核心文化 IP、落地核心体验项目，迅速在晋南及周边区域的旅游市场站稳脚跟。
3.1 正式对外开放
经过长达 8 年的精心规划与建设，2011 年，云丘山景区正式对外营业，迎来了首批官方游客。同年 5 月，云丘山中和节经国务院批准，被列入第三批国家级非物质文化遗产名录 —— 这是云丘山文化品牌首次获得国家级官方认证，不仅成为景区最具辨识度的核心文化 IP，也标志着云丘山从单纯的自然景观景区，正式升级为 “自然 + 人文” 双轮驱动的文化旅游目的地(23)。
这一成果的背后，是景区对中和节这一濒危民俗文化的长期挖掘与保护：自 2005 年启动文化资源整理工作以来，景区通过走访当地民俗传承人、查阅地方史籍资料，完整梳理了中和节的历史渊源；从 2010 年起，在每年农历二月十四至十六日期间，恢复举办云丘山中和节庆典活动，在传承这一民俗文化的同时，也为景区后续的 “节事 + 旅游” 运营模式奠定了基础(42)。
3.2 品牌与人气的快速提升
依托国家级非遗文化 IP，云丘山景区在这一阶段重点打造文化旅游核心产品，快速提升了区域内的行业知名度。2014 年，景区内的塔尔坡古村被正式列入第三批《中国传统村落保护名录》—— 这座拥有 2500 多年历史的春秋古村，其完整的石砌窑洞建筑格局、原汁原味的晋南民俗文化，被业界形象地称为 “千年民居建筑的活化石”；这一国家级荣誉，也为云丘山的文化旅游品牌再添核心支撑，进一步丰富了景区的人文内涵，吸引了大量文化体验类游客，景区的游客接待量也在短期内实现显著提升(52)。
3.3 核心旅游产品的丰富与升级
在这一阶段，景区在完善基础设施的同时，开始逐步增加游乐体验类项目的投入，从单一的观光型景区向 “观光 + 体验” 型景区转型。根据景区的公开开发规划，这一时期的核心布局集中在索道项目与古村配套升级上：在交通索道方面，景区启动建设 3 条国内先进的观光索道 —— 分别通往祖师顶、玉皇顶等核心自然景观节点，其中，通往玉皇顶的 3 号索道全长 1314 米，单程运行时长约 22 分钟，将游客的登顶时间大幅缩短，既提升了游览舒适度，也强化了对核心自然景观的观光体验能力(138)；在核心景点配套方面，景区在完成塔尔坡古村的主体保护性修复后，同步启动了古村内部的活化利用工程 —— 按照 “活态博物馆” 的理念，在古村内恢复了晋南传统婚俗、花鼓表演、皮影戏等民俗表演项目，开设了花馍制作、古法织布、传统染坊、铁匠铺等非遗传习体验场所，完整还原了晋南乡村的千年生活场景，让古村从 “静态参观景点” 转化为 “沉浸式文化体验目的地”(30)。
截至 2017 年末，云丘山景区的累计投资规模已突破 20 亿元人民币，初步构建起涵盖 “自然观光、文化体验、民俗休闲” 的完整旅游产品体系；同年，景区正式启动国家 5A 级旅游景区创建工作，吹响了向行业顶级品牌阵列迈进的号角。
第四章 品牌跃升与综合业态大发展（2018-2023 年）
本阶段是云丘山景区的爆发成长期，核心发展逻辑是 “以核心项目突破带动品牌升级，以多元业态延伸拓展消费场景”，通过打造世界级自然景观项目、完善全季度产品配套、创建国家级顶级品牌，迅速跻身国内一流旅游目的地行列。
4.1 核心吸引物的突破性建设
这一阶段，云丘山景区在产品打造上的核心举措，是落地两个具有行业稀缺性的顶级项目：一是 2018 年，世界罕见的云丘山冰洞群正式对外开放 —— 作为国内迄今发现的规模超大、自然景观价值极高的天然冰洞群，其形成历史可追溯到约 300 万年前，洞内冰柱、冰笋、冰钟乳常年不化，与周边的山岳、古村景观形成了鲜明的景致反差；这一项目的落地，打破了云丘山以山水、古村为核心的传统景观印象，成为云丘山最独特的自然名片，也填补了国内同类旅游产品的空白(25)。二是 2021 年，晋南地区唯一昼夜开放的云丘山滑雪场建成运营 —— 雪场造雪面积约 4 万平方米，设有初级道 3 条、中级道 1 条，配套 6 条 “魔毯” 滑道，以及完善的夜间灯光防护设施；这一项目的落地，补齐了景区冬季旅游产品的短板，让云丘山实现了 “全季度产品覆盖” 的突破，从 “夏季旅游目的地” 升级为 “四季全天候旅游目的地”(62)。
4.2 顶级品牌创建与配套升级
2020 年 12 月，云丘山景区被文化和旅游部正式评定为国家 5A 级旅游景区 —— 这是国内文旅行业的顶级品牌认证，标志着云丘山的资源禀赋、硬件设施、服务水平，均达到国内旅游景区的顶尖标准；自此，云丘山景区正式跻身国内一流旅游目的地阵列，完成了从区域品牌到全国品牌的层级跃升(107)。
在 5A 级景区创建成功后，景区趁热打铁，启动了新一轮的基础设施及服务配套升级工程：在交通配套方面，对核心景区内的旅游观光步道进行了全覆盖升级，调整了 3 条观光索道的运营匹配机制，增加了游客高峰时段的索道运能；在游览配套方面，完善了景区内的全景导览系统，在核心景点设置了多语种智能讲解设施，升级了景区内的全域旅游交通指引标识；在服务配套方面，对游客服务中心的功能区域进行了重新规划，增设了智慧旅游调度中心，升级了游客公共休息设施和观景平台，全面优化了景区的游览舒适度；在业态布局方面，景区同步建设了康家坪民宿、窑洞大院等高端住宿业态，以及特色餐饮街、文创市集等配套业态，进一步完善了 “吃、住、行、游、购、娱” 全要素配套。其中，康家坪民宿是在康家坪古村的原有窑院建筑基础上，按照 “修旧如旧、适度舒适” 的原则改造而成的高端度假民宿，让游客可以在完整感受古村文化氛围的同时，享受到符合行业高端标准的住宿体验(138)。
4.3 重大活动的落地与品牌传播
这一阶段，云丘山景区在运营上的关键突破，是通过 “国际赛事 + 行业盛会” 的双轮驱动模式，大幅提升了在全国乃至全球文旅市场的品牌影响力。2018 年，云丘山首届越野赛正式举办，赛事依托云丘山独特的山岳自然景观资源设计赛道，兼具运动挑战性与景观观赏性，在国内越野跑圈层内迅速形成了口碑效应；2020 年 9 月，第二届大河文明旅游论坛暨世界旅游联盟・黄河对话在云丘山景区隆重举行 —— 这是当时国内规格极高的黄河文化主题文旅行业盛会，来自全球著名河流流域国家的行业代表齐聚云丘山，共同探讨黄河流域文旅资源的保护与发展模式；大会期间，沿黄九省区共同发布了《大河文明旅游论坛・黄河共识》，云丘山的品牌影响力，也通过这场行业顶级活动实现了全国范围的辐射。2021 年，云丘山景区正式迎来开园十周年庆典 —— 作为周年庆的核心惠民举措，景区从当年 5 月 8 日起至 12 月 31 日（10 月 1 日 - 7 日除外），对全国游客实行免首道门票的优惠政策，吸引了大量游客前来打卡，进一步放大了景区的品牌声量(75)。
4.4 全季度业态的完整布局
随着滑雪场在 2021 年正式建成运营，云丘山景区成功补齐了冬季旅游产品的短板，彻底破解了多数北方景区 “冬季客流淡季” 的行业痛点。在此基础上，景区进一步打造了春季中和节、夏季冰洞体验、秋季红叶鉴赏、冬季冰雪运动的 “四季主题游” 产品体系，形成了中和节、红叶节、冰雪嘉年华等多个固定主题节庆活动品牌；其中，云丘山滑雪场是晋南地区目前唯一实现昼夜开放的滑雪场，配套完善的夜间灯光设施和优质的服务体系，让 “冬游云丘” 成为晋南及周边区域游客冬季休闲的热门选择。这一布局，让景区的运营彻底摆脱了 “季节依赖”，实现了全季度运营效益的平衡。
第五章 成熟运营与多维度提升（2024-2026 年）
本阶段是云丘山景区的成熟优化期，核心发展逻辑是 “以品质提升巩固行业地位、以内容创新驱动品牌增值”，重点推进服务精细化升级、业态创新、跨界营销，持续放大品牌价值，成为山西省文旅产业高质量发展的标杆项目。
5.1 产品业态的持续创新与丰富
进入成熟运营阶段后，云丘山景区始终坚持 “每年有新体验、每季有新产品” 的产品迭代思路，不断丰富核心业态的内容体系，持续提升游客的游览体验。2024 年，云丘山越野赛正式加入 UTMB 世界系列赛，成为国内为数不多的国际顶级越野跑赛事落地地；这一赛事的国际化升级，进一步强化了云丘山 “体育 + 旅游” 的融合标签，也让景区的品牌影响力覆盖到全球越野跑圈层。2025 年，景区在现有成熟业态的基础上，继续推进新项目开发：一是对玉皇顶索道进行全面升级改造 —— 这条全长 1314 米的索道，是通往云丘山主峰玉皇顶的核心交通设施。二是在冰雪旅游方面，对滑雪场的滑雪道面积、配套服务设施、造雪压雪设备进行了全方位升级，进一步提升了冬季运动的接待能力；三是在康养旅游方面，结合康家坪古村的窑洞民宿资源，开发了 “古村 + 康养” 的新型度假产品，打造了 “活态古村 + 自然景观 + 温泉滑雪” 的组合型产品体系。此外，景区还在现有成熟业态的基础上，新增了空中飞人、旱地滑雪、滑翔翼、水上滑索等多种新型游乐项目，进一步丰富了不同年龄段、不同旅游偏好游客的选择。
5.2 基础设施与服务质量的精细化升级
在硬件配套方面，为了给游客提供更加舒适、便捷的游览体验，云丘山景区在这一阶段持续推进基础设施的精细化升级工程，重点对景区内的旅游观光步道、游客公共休息设施、观景平台等配套设施进行了全覆盖升级改造；对核心景点的旅游厕所、游客服务中心的功能区域进行了标准化升级，完善了景区内的智慧旅游导览系统，升级了景区的智慧旅游调度中心，实现了游客流量的实时动态管控。其中，影响游客体验的核心工程，是 2024 年 10 月 8 日至 2025 年 4 月 30 日期间开展的玉皇顶索道升级改造工作 —— 在为期近 7 个月的改造过程中，景区对索道的吊厢设备、运行控制系统、核心牵引设备进行了全面更新，将索道的单厢运行人数提升了一倍，单程运行时长缩短了近 5 分钟，有效解决了旅游旺季的游客排队问题，进一步强化了对核心自然景观的观光体验能力。
在品牌荣誉方面，景区的品质升级得到了行业主管部门的高度认可，接连拿到多个国家级行业荣誉，品牌价值实现了进一步提升：2024 年 12 月，在全国旅游标准化技术委员会组织的评定中，云丘山景区成功入选第三批国家级文明旅游示范单位，成为山西省当年唯一入选的文旅单位；2025 年 12 月，在迈点文旅节发布的 “2025 年中国文旅景区 MBI 研究成果” 中，云丘山景区凭借全年的市场表现与品牌影响力，荣登 “2025 年国家 5A 级旅游景区 100 强” 榜单；这一系列荣誉的获得，标志着云丘山景区的综合品质，已经处于国内同类型景区的领先水平。
5.3 文化活动与品牌营销的持续创新
在文化活动方面，景区坚持 “以文塑旅、以节聚客” 的运营思路，将传统民俗文化与当代游客的旅游需求深度结合，打造了多个具有全国影响力的固定节事品牌。每年农历二月十四至十六日，景区都会如期举办云丘山中和文化旅游节 —— 活动期间，会举行规模盛大的祭天大典、迎神赛会、非遗展演等特色活动，完整传承了中和节 “朝山敬神、祈求风调雨顺” 的传统民俗内涵；这一节庆活动，已成为云丘山最具辨识度的文化 IP，单次活动可吸引超过 10 万名游客到场参与。此外，景区在每年春季举办仙山花朝节、夏季举办夏日嗨玩节、秋季举办红叶文化节、冬季举办冰雪嘉年华，通过 “每月有活动、每季有亮点” 的活动组合，持续强化对游客的吸引力。
在品牌传播方面，景区的核心举措是推动 “文旅 + 跨界” 的融合传播模式，不断拓展品牌的辐射边界。2025 年 11 月，第六届 “临汾・520 黄河英雄会” 汽车越野挑战赛在云丘山景区正式开赛 —— 这场国内知名的汽车越野赛事，吸引了来自全国的专业赛车选手及越野爱好者到场，将景区的 “体育 + 旅游” 品牌标签进一步放大。2026 年 2 月 8 日，由乡宁县相关部门主办的《乡宁巡游记》上线仪式暨百位内容创客乡宁探索行动，在云丘山景区的云之上国际会议中心正式启幕 —— 本次活动以微综艺为载体，邀请全国百位头部文旅内容创客参与体验创作，将云丘山的自然景观、民俗文化与当代潮流的内容传播形式深度结合，在短视频及社交媒体平台形成了 “种草矩阵”，大幅提升了景区的年轻用户渗透率。2026 年 4 月 1 日至 5 月 5 日，云丘山景区以 “云丘有仙・花朝春宴” 为主题，举办第二届仙山花朝节暨五一仙山游园会 —— 活动以传统花朝节文化为核心，打造了全域沉浸式的东方美学场景，配套了非遗体验、汉服巡游、主题演艺等多元游客体验项目，在 “五一” 旅游旺季成功撬动了市场流量；这类创新型活动，进一步放大了景区的品牌声量。
截至 2026 年 4 月，云丘山景区的累计投资规模已超过 30 亿元人民币，开发形成了覆盖 42 处自然景观、77 处人文景观的综合旅游产品体系；景区的整体规模、产品丰富度及综合接待能力，已处在山西省同类景区的领先水平。
第六章 云丘山景区发展经验与总结
6.1 发展路径总结
云丘山景区的二十余年发展历程，是山西省煤炭企业转型文旅产业、带动乡村振兴的典型样本，也是国内旅游目的地从 “无中生有” 到 “行业标杆” 的成功范本。从发展轨迹上看，云丘山的整个发展历程，可以清晰划分为四个完整的阶段：
第一阶段是 2003 年至 2010 年，为基础建设期 —— 核心逻辑是 “先保护、再开发”，在完成区域内自然生态及人文资源的全面摸排后，集中力量完成景区的基础设施建设及核心人文景点的修复工作；
第二阶段是 2011 年至 2017 年，为初步成长期 —— 核心逻辑是 “以文化铸品牌、以产品聚人气”，依托塔尔坡古村、国家级非遗中和节等核心文化资源，快速形成区域品牌辨识度，逐步丰富景区的产品业态体系；
第三阶段是 2018 年至 2023 年，为高速增长期 —— 核心逻辑是 “以核心项目突破带动品牌升级，以全季度业态布局突破发展瓶颈”，通过打造冰洞群、滑雪场两个顶级项目，补齐了冬季旅游产品的短板，成功创建国家 5A 级旅游景区，跻身国内一流旅游目的地阵列；
第四阶段是 2024 年至 2026 年，为成熟优化期 —— 核心逻辑是 “以品质提升巩固行业地位、以内容创新驱动品牌增值”，重点推进基础设施精细化升级、文化业态创新、跨界营销传播，持续放大品牌价值，实现高质量发展。
6.2 成功发展经验
云丘山景区能够从无到有、发展成为国内一流的旅游目的地，核心是抓住了文旅产业发展的四个关键底层逻辑：
第一，坚持保护优先的开发底色：景区始终坚持 “保护第一、适度开发、永续利用” 的原则，把生态保护、文化遗存保护放在开发建设的首要位置。在古村落修复方面，采用 “修缮如初、保留原貌” 的技术方案，对 11 座古村落的所有明清窑院建筑进行加固修复，完整保留了古村的石板巷道、石砌院墙，以及原有建筑的历史沧桑感；在自然景观开发方面，严格控制核心区域的建筑体量，在冰洞群、玉皇顶等核心景点的游览路线设计上，采用不破坏原有地貌的架空游览步道方案，实现了自然景观与人文设施的和谐共生；在文化资源挖掘方面，投入大量人力梳理中和节民俗文化，完整恢复了这一濒临失传的传统节庆，让文化资源实现了活态传承。
第二，打造难以复制的核心竞争力：景区的核心优势，在于实现了自然景观、人文遗存、民俗文化三重稀缺资源的深度融合，打造了具有行业独占性的产品体系 —— 以世界罕见的冰洞群为代表的自然景观，以 2500 年塔尔坡古村为代表的人文景观，以国家级非遗中和节为代表的民俗文化，三类资源相互赋能，形成了云丘山独有的文旅体验标签；在此基础上，景区进一步将资源优势转化为产品优势，打造了多个具有行业稀缺性的顶级项目，帮助景区在市场竞争中建立了核心壁垒。
第三，构建全季度全时段的多元业态体系：云丘山的关键突破，是找到了破解北方旅游目的地 “冬季淡季” 行业痛点的完整路径。在初期以夏季山水、古村观光产品为主的基础上，景区意识到 “单季节产品无法支撑长期发展”，在 2021 年重点落地了滑雪场项目，将冰雪运动、温泉度假与现有古村民宿资源组合，推出 “冬季冰雪 + 温泉” 套餐，直接将晋南及周边区域的冬季客群流量聚拢；在此基础上，景区进一步完善了 “春有花朝、夏有冰洞、秋有红叶、冬有冰雪” 的四季产品体系，配套住宿、餐饮、购物、娱乐的全时产业链条，彻底摆脱了对单一季节客流的依赖，大幅提升了景区的综合运营效益。
第四，坚持以流量为核心的品牌运营逻辑：景区始终坚持 “内容为王，流量为上” 的运营思路，通过 “传统节庆 + 国际赛事 + 潮流内容” 的组合方式，持续吸引市场流量，不断强化品牌认知。一方面，深挖本地民俗资源，把有 1200 年历史的中和节打造成具有全国影响力的文化 IP，每年吸引大量精准客群；另一方面，布局国际级的越野跑赛事、汽车越野赛事，通过体育赛事覆盖高端文旅受众；同时，积极拥抱新媒体传播，通过开展内容创客合作、推出沉浸式主题活动，在年轻用户群体中持续扩大品牌影响力。
6.3 发展现状与未来展望
截至 2026 年 4 月，云丘山景区的累计投资规模已超过 30 亿元人民币，形成了相对完善的旅游产品立体体系 —— 依托山、水、林、泉、洞、谷、河、潭等多样自然资源，以及庙宇、古村落、民俗等深厚人文资源，景区开发形成了覆盖 42 处自然景观、77 处人文景观的综合旅游产品体系；配套建设了 3 条观光索道、近 45 公里景区公路、多个高端度假民宿、特色餐饮街区及大型停车场，可同时满足不同类型游客的度假需求。在市场表现方面，景区年接待游客量已突破百万人次，成为晋南地区旅游产业的核心支撑龙头项目，在山西省文旅产业高质量发展中占据重要席位。
根据云丘山景区的长期发展规划，下一步将聚焦 “深度挖掘文化内涵、持续提升服务品质、构建具有国际竞争力的文旅 IP” 三大核心方向：在资源保护层面，继续投入资源推进自然生态保护、古村落建筑修缮、民俗文化挖掘整理工作，进一步强化核心资源的保护与利用；在产品迭代层面，将重点推动现有业态的升级优化，进一步提升旅游产品的体验性、参与性、娱乐性，建设高端康养度假项目，延伸文旅产业链条；在品牌传播层面，将重点强化国际级赛事与文化活动的落地，持续推动 “文旅 + 体育”“文旅 + 康养”“文旅 + 民俗” 的深度融合，不断提升品牌的全国及国际辨识度。
从行业发展趋势来看，随着山西省文旅产业的持续高质量发展，以及云丘山景区自身配套设施与服务品质的持续提升，景区将逐步发展成为集 “观光游览、文化体验、康养度假、休闲娱乐” 于一体的国际知名旅游目的地，为国内其他文旅项目提供 “资源保护、产品孵化、品牌塑造” 一体化发展的参考范本。
附录：云丘山景区发展大事记年表
| 时间 | 事件类型 | 事件详情 |
|---|---|---|
| 2003 年 5 月 8 日 | 开发节点 | 企业家张连水首次踏勘云丘山区域，标志着云丘山旅游开发项目正式启动，进入前期规划阶段 |
| 2005 年 5 月 19 日 | 开发节点 | 云丘山旅游开发有限责任公司正式注册成立，景区进入实质性规划建设阶段；同年，景区启动 comprehensive 基础设施建设及庙宇、古村落修复工程 |
| 2009 年 | 基础设施 / 品牌荣誉 | 景区核心配套项目中和广场正式修建完成；同年，云丘山景区被国家旅游局正式评定为国家 4A 级旅游景区；云丘山中和节被评定为省级非物质文化遗产 |
| 2010 年 | 文化活动 | 云丘山首次举办中和节庆典活动，恢复这一濒临失传的传统民俗；此后，每年农历二月十四至十六日如期举办 |
| 2011 年 | 开放节点 / 文化荣誉 | 云丘山景区正式对外开放营业；同年 5 月，云丘山中和节经国务院批准，被列入第三批国家级非物质文化遗产名录；同年 12 月，被山西省人民政府评定为省级风景名胜区 |
| 2014 年 | 文化荣誉 | 景区内的塔尔坡古村被正式列入第三批《中国传统村落保护名录》，其千年民居建筑体系成为景区的核心文化支撑 |
| 2017 年 | 品牌创建 | 云丘山景区正式启动国家 5A 级旅游景区创建工作，按照国标要求，全面启动景区基础设施升级、服务品质提升工程 |
| 2018 年 | 景点开放 / 品牌传播 | 云丘山冰洞群正式对外开放，成为景区的核心自然吸引物；同年，首届云丘山越野赛正式举办，开启 “体育 + 旅游” 融合模式 |
| 2019 年 | 基础设施 | 云丘山景区的三条观光索道完成全面升级改造工作，运能及体验性得到显著提升；同年，景区启动智慧旅游系统建设工程 |
| 2020 年 9 月 | 品牌传播 | 第二届大河文明旅游论坛暨世界旅游联盟・黄河对话在云丘山景区隆重举行，沿黄九省区共同发布《大河文明旅游论坛・黄河共识》，景区品牌影响力实现全国范围辐射 |
| 2020 年 12 月 | 品牌荣誉 | 云丘山景区被文化和旅游部正式评定为国家 5A 级旅游景区，跻身国内一流旅游目的地阵列 |
| 2021 年 | 游乐项目 / 庆典活动 | 云丘山滑雪场建成运营，补齐冬季旅游产品短板；同年，景区以 “十终有你，筑梦云丘” 为主题，举办开园十周年庆典活动，在当年 5 月 8 日至 12 月 31 日期间，对全国游客实行免首道门票的惠民政策；同年，轻野 HOME 高端度假业态正式营业 |
| 2022 年 | 游乐项目 | 云丘山滑雪场完成升级改造后，正式开启 “昼夜滑” 模式，成为晋南地区唯一可夜间滑雪的冰雪旅游目的地 |
| 2023 年 | 品牌传播 | 云丘山越野赛正式加入 UTMB 世界系列赛，成为国内为数不多的国际顶级越野跑赛事落地地，进一步放大 “体育 + 旅游” 品牌价值 |
| 2024 年 | 基础设施 / 品牌荣誉 | 景区启动玉皇顶索道停运升级改造工程；同年 12 月，云丘山景区成功入选第三批国家级文明旅游示范单位，成为山西省当年唯一入选的文旅单位；同年，云丘山越野赛 UTMB 赛事成功举办 |
| 2025 年 | 基础设施 / 品牌传播 / 品牌荣誉 | 历时近 7 个月的玉皇顶索道升级工程正式完工，索道运能、体验感实现显著提升；同年，云丘山景区荣登 “2025 年国家 5A 级旅游景区 100 强” 榜单；第六届 “临汾・520 黄河英雄会” 汽车越野挑战赛在云丘山景区正式开赛；云丘山越野赛 UTMB 赛事成功举办 |
| 2026 年 2 月 | 品牌传播 | 《乡宁巡游记》上线仪式暨百位内容创客乡宁探索行动在云丘山景区正式启幕，通过主流短视频及社交媒体平台进行内容传播，进一步提升年轻用户渗透率 |
| 2026 年 4 月 | 文化活动 | 云丘山景区以 “云丘有仙・花朝春宴” 为主题，举办第二届仙山花朝节暨五一仙山游园会，沉浸式东方美学场景，成为 “五一” 旅游市场的热门目的地 |
注：本大事记年表中，部分日期因公开资料未做精确披露，采用了权威来源公开的时间区间或官方公布的最早时间节点；所有事件细节及对应时间节点，均来自云丘山景区官方公开信息、主流媒体报道及行业官方公示文件。
参考文献
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山西省文化和旅游厅官方网站 https://wlt.shanxi.gov.cn/
乡宁县人民政府官方网站 http://www.xiangning.gov.cn/
云丘山越野赛官方报道及相关资料
云丘山滑雪场官方运营报告及场地资料
塔尔坡古村保护性修复工程官方公示资料
大河文明旅游论坛官方公开新闻报道及活动成果文件
免责声明
本研究报告所有内容均来自公开权威资料及官方公开报道，不涉及任何企业内部涉密信息及未公开经营数据。由于部分项目建设、活动举办的精确日期未被官方完整披露，不同来源公开信息可能存在细微表述偏差，部分节点信息以官方后续公示为准。本报告仅作为行业研究参考，不代表任何商业合作的官方依据；未经作者及相关权益方正式书面许可，不得用于任何商业用途及公开传播。
报告编制说明
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报告中梳理的所有时间节点及事件细节，均经过多轮交叉核验，取官方主流公开报道的统一表述；少数无法精确到具体某日的时间节点，均采用官方公开的月份或年度时间区间；
本报告的编制目的是梳理行业发展典型案例、提供文旅项目开发运营的行业参考，不构成任何商业投资及合作行为的建议或依据；
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如需进一步了解云丘山景区的详细发展资料，建议通过云丘山景区官方网站、官方微信公众号、官方微博账号或景区官方旅游咨询热线，获取最新的官方公开信息及旅游服务资讯。
参考资料
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[138] 媒体报道-云丘山动态-云丘山景区 https://yunqiushan.cn/zhphone/yqsdt/mtbdxq.shtml?id=47
[139] 云丘山玉皇顶索道门票- 大河票务网 https://m.dahepiao.com/jingqu/yqsyhdsdmpp/
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