商丘市芒砀山汉文化旅游景区大事记
摘要
芒砀山汉文化旅游景区位于河南省商丘市永城市芒山镇，地处豫鲁苏皖四省结合部，是豫东平原上唯一的山群，因西汉梁王陵墓群规模宏大、遗存丰富而闻名，是我国知名的汉文化主题旅游胜地(127)。景区发展根基奠定于 20 世纪 70 年代的考古发现，自 1996 年正式启动开发建设以来，逐步从文物保护单位成长为国家 5A 级旅游景区、国家级文明旅游示范单位，文化资源保护与文旅融合发展均取得显著成果(134)。
作为 “汉兴之地”，芒砀山见证了秦末刘邦起义的历史进程，西汉梁王陵墓群则是其汉文化核心载体。该陵墓群是我国目前发现的最大崖洞墓群，代表性景点梁孝王王后陵被誉为 “天下石室第一陵”；柿园汉墓出土的《四神云气图》比敦煌壁画早 630 余年，与僖山汉墓出土的金缕玉衣一同成为景区的 “镇馆之宝”(127)。在发展过程中，景区逐步形成了 “以文塑旅、以旅彰文” 的核心发展理念，构建起汉文化保护、传承、利用的完整发展体系。
本大事记以景区正式开发起点为核心基准，同时兼顾对景区发展有重大影响的前置考古与文物保护事件， systematically 梳理了景区从 1978 年至今的重要考古发现、建设节点、文化活动、荣誉称号及政策调整内容。整个发展历程可分为四个阶段：1978—1995 年为考古发现与资源保护阶段，汉文化遗存的巨大价值被逐步唤醒；1996—2016 年为景区建设与等级创评阶段，实现从无到有、从有到优的量级跃升；2017—2024 年为文旅融合与品牌化发展阶段，沉浸式汉文化体验项目成为发展新亮点；2025 年至今为综合提升与高质量发展阶段，朝着全国一流汉文化旅游目的地持续迈进。
一、考古发现与资源保护阶段（1978—1995 年）
芒砀山地区的汉文化遗存历史上早有零星记载，但真正通过现代考古手段明确其巨大价值、为后续景区开发奠定坚实基础的标志性事件，是 1978 年的一次村民生产意外。这一阶段的考古工作，逐步揭开了西汉梁王陵墓群的神秘面纱，也让芒砀山汉文化遗存的价值被系统评估。
1.1 重要考古发现
1978 年，芒山镇僖山村民在山上取土时，意外发现一座汉画像石墓。这是新中国成立后芒砀山汉文化遗存的首次重要现世，也正式拉开了当代人研究、发掘、保护芒砀山汉文化资源的序幕(127)。
1986 年 5 月，柿园村村民开山采石时，再次意外发现一座汉代墓葬 —— 柿园汉墓。该墓于 1987 年 4 月经国家文物局、河南省文物局联合批准，由商丘地区文物工作队、永城县文物管理委员会配合河南省文物研究所联合发掘，历时三年至 1990 年 12 月才完成全部清理工作。墓葬全长 95.7 米，除出土大量精美鎏金车马器、彩陶俑外，更在主室顶部发现一幅保存完整、色彩鲜艳的大型彩绘壁画 ——《四神云气图》。经考古专家鉴定，这幅壁画创作年代比敦煌壁画早 630 余年，是目前我国考古发现西汉早期面积最大、保存最完整、墓主人级别最高的彩色壁画，堪称 “敦煌前之敦煌，敦煌外之敦煌”，也成为芒砀山汉文化遗存的核心价值符号(111)。
同年，文物工作者还对僖山一号汉墓进行了正式发掘。该墓为大型崖洞墓，墓葬结构与柿园汉墓类似，出土了千余片金缕玉衣片以及大量精美玉饰品等珍贵文物，这些文物后续也成为研究西汉侯国丧葬制度、工艺技术的重要实物资料(134)。
1989 年，商丘地区文化局组织专业考古队伍，对窑山二号墓进行了正式抢救性发掘。这座因山体采石作业被破坏的汉代墓葬，虽经早期盗扰，仍出土了一批精美的玉璧、金缕玉衣片、陶器、青铜器等珍贵文物，为研究西汉时期的丧葬制度提供了更多实物佐证(134)。
1990 年，在当地群众的配合下，考古人员在保安山北山头发现了一座大型崖洞墓 —— 梁孝王王后陵。该墓是迄今我国发现的规模最大的石室墓葬，其整体结构是仿照墓主人生前的宫殿格局开凿，总容积达 6500 立方米，实际使用面积约 1800 平方米，比北京明十三陵中的定陵地宫面积还要大出 400 多平方米。墓葬内不仅发现了国内汉代最早的坐便设施，还在墓中发现了残留的谷物果核、动物骨骼遗迹，甚至在墓室侧壁发现了一处构造精巧的封闭式地下冰窖，这是目前世界上发现的年代最早的冰窖实物。这座墓葬的发现，进一步印证了西汉梁国的强盛国力，也为研究西汉时期的建筑技术、宫廷生活提供了极其珍贵的实物资料(45)。
1991 年，芒砀山汉考古发掘取得多项重大进展：河南省文物研究所联合商丘地区文化局、永城县文物管理委员会对梁孝王王后陵进行了正式发掘；与此同时，文物工作者对窑山一号墓进行了抢救性清理发掘，该墓虽经盗扰，仍出土了玉衣片、车马器、玉器、青铜器等各类珍贵文物近 2000 件（套）。同年，文物部门还对僖山二号汉墓进行了正式发掘，出土了大量精美的金缕玉衣片、玉璧等珍贵文物。这些考古发掘出土的大量珍贵文物，为研究西汉时期的封国制度、丧葬制度、手工业发展水平提供了极其丰富的实物佐证。也正是在这一年，芒砀山柿园汉墓的考古发掘成果被评为 “全国十大考古新发现”，这是芒砀山考古成果首次获此国家级殊荣(45)。
1992 年至 1994 年，河南省文物考古研究所对芒砀山地区的汉墓群展开了持续三年的系统性专项调查与勘探发掘。在此期间，考古人员先后清理发掘了梁孝王陵的墓道东段部分、梁孝王陵园陵寝建筑遗址、梁孝王王后陵的部分陪葬坑，以及保安山、僖山一带的多座中小型陪葬墓。本次勘探共发现形制规整、保存相对完整的西汉大型陵墓 14 座、陪葬坑和建筑基址 600 余座，其中既有规模宏大的大型崖洞墓，也有数量较多的竖穴石坑墓。这一重要发现，首次完整揭示了芒砀山汉墓群的整体布局，也初步确认了芒砀山在西汉时期的重要政治和文化地位(134)。
1993 年 3 月，经国家文物局正式批准，河南省文物局、商丘市文物工作队、永城县文物管理委员会组成联合考古发掘队，对梁孝王墓墓门前台面上的陵寝建筑基址进行了抢救性发掘。此次发掘共揭露遗址面积 6600 平方米，清理出的建筑基址南北长 110 米、东西宽 60 米，基址外环绕着规整的围墙和排水壕沟，遗址内由南向北依次分布着广庭、大殿、中殿、后殿等建筑基址，整体建筑以中轴线为基准左右对称，规模宏大、布局严谨。这是我国迄今发现的布局最完整的西汉诸侯王陵寝建筑遗址，直观反映了西汉时期的礼制建筑规制和高水平的建筑营造技艺。这一重要发掘成果，为后续西汉梁国王陵墓地的保护规划提供了准确的实物依据(108)。
1995 年秋，文物工作者对僖山二号汉墓进行了全面清理发掘，这座墓葬虽经盗扰，仍出土了一批制作精美的金缕玉衣片、玉璧、铜器等珍贵文物。这些文物与此前其他墓葬出土的文物相互佐证，进一步完善了芒砀山汉文化遗存的年代链条。
截至目前，芒砀山地区已发现的西汉梁国墓葬共计 22 座、陪葬坑和建筑基址 600 余座，出土各类珍贵文物 2 万余件。其中，梁共王陵出土的《四神云气图》、僖山汉墓出土的金缕玉衣被称为 “国之瑰宝”，不仅是河南博物院的核心馆藏，更代表了西汉时期极高的工艺艺术水准(134)。
1.2 资源保护与前期治理
在重要考古发现的基础上，芒砀山的文物保护工作逐步进入规范化阶段，为后续景区开发提供了前提条件。1975 年，国家拨专款对陈胜园景区进行整修，具体修缮了陈胜墓墓冢、郭沫若先生手书的 “秦末农民起义领袖陈胜之墓” 石碑，在墓园周围修建了围墙，还在墓园内外遍植松柏等绿植，整修面积约 4000 平方米。这是芒砀山首次开展的大规模文物古迹保护与修缮工程，也是后续芒砀山核心景点首次对外开放的基础，为后续的资源保护与开发奠定了初步基础(134)。
1986 年，河南省人民政府将芒砀山西汉梁王墓群公布为第二批河南省文物保护单位，这是该墓群首次被正式纳入省级文物保护体系。1996 年 11 月，西汉梁王墓群被国务院正式公布为第四批全国重点文物保护单位。这一举措，将整个墓群的保护提升到了国家级层面，也为后续的旅游开发提供了政策支撑，是芒砀山汉文化资源从 “历史遗存” 走向 “文化旅游资源” 的关键转折点(47)。
这一阶段的考古发现与文物保护工作，将芒砀山汉文化遗存的价值从历史的迷雾中唤醒。经过近 20 年的考古研究，芒砀山汉墓群的分布格局、保存状况、核心价值已经被全面评估和清晰界定，为后续的旅游开发、文化利用埋下了伏笔。
二、景区建设与等级创评阶段（1996—2016 年）
随着芒砀山汉文化资源的价值得到全面认证，地方政府意识到其独特的旅游开发价值，正式启动了芒砀山旅游开发的进程。这一阶段的核心任务是：将 “文物资源区” 转化为 “文化旅游景区”，完成从无到有的基础配套建设、从小到大的景区规模扩张、从低到高的旅游等级跃升。
2.1 开发启动与封山治理
1996 年，永城市人民政府成立了专门的芒砀山旅游开发筹备机构，正式启动芒砀山汉文化旅游景区的开发建设工作，由此拉开了景区大规模开发的序幕(80)。当时，芒砀山地区存在长时间的无序开山采石现象，对山体植被、自然景观和文物古迹造成了严重破坏，要发展旅游业，必须先彻底治理这一乱象。
1997 年 5 月，永城市人民政府发布封山治理专项令，正式对芒砀山群的所有山体实施全面封山，严禁任何单位和个人在芒砀山非法采石、挖沙、取土。随后，永城市文物局、自然资源局等相关部门联合开展了专项治理行动，彻底关停了景区内的所有采石场，对破坏严重的山体进行了分步生态修复，重点对汉墓群、夫子避雨处等核心文物古迹周边环境进行了综合治理。这一举措，从根本上遏制了山体和文物的进一步破坏，为后续的旅游开发奠定了关键的生态环境基础(76)。
1998 年，永城市人民政府正式将芒砀山文化旅游区的开发建设，纳入本地重点产业发展规划。同年，永城市人民政府 747 号文件正式转发了河南省有关部门关于芒砀山旅游景区五大核心景点的建设项目规划，其中就包括大汉雄风景区、汉梁王陵景区、陈胜园景区、夫子山景区、僖山景区的具体建设规划。这一文件的出台，标志着芒砀山旅游开发从战略构想进入了实质性建设阶段(134)。
2.2 基础建设与景区扩容
在治理乱象的基础上，芒砀山景区开展了持续 20 余年的大规模基础建设，核心景点、交通设施、配套服务逐步完善。
2001 年 7 月，芒砀山文化旅游区被国家旅游局评定为国家 AAA 级旅游景区，这是景区首次获得国家级旅游景区等级认定，标志着景区的建设和运营初步达到了国家级旅游行业标准(134)。
2002 年，芒砀山景区被纳入河南省 “三点一线” 的黄金旅游带，这是河南省层面首次将芒砀山纳入全省核心旅游资源规划，为后续的旅游快速发展提供了基础的政策支撑(112)。同年，景区完成了芒山寺的修复工程，芒山寺原名泰山禅院，是芒砀山地区历史悠久的佛教建筑，此次修复工程在保留原有历史风貌的前提下，对寺庙的大殿、配殿、山门进行了全面修缮，恢复了这一历史古迹的核心风貌(134)。
2004 年 7 月，为进一步推动景区开发建设，永城市委、市政府正式成立芒砀山旅游开发有限公司，作为景区开发建设、运营管理的主体。这一市场化运营主体的设立，将景区开发从政府行政主导模式转向市场化运作模式，为后续的建设和发展提供了更充足的资金保障和专业支撑(134)。
2005 年，为进一步提升核心景点的文化展示和旅游服务功能，芒砀山景区管理机构启动了陈胜园景区的扩建工程，重点对陈胜墓的墓冢保护设施、园区内的道路系统、绿化景观系统、历史文化展示设施进行了全面提升改造，将这一原本仅能基本开放的小型文物景点，扩建为占地约 4000 平方米、设施完善的历史文化景区(134)。
2006 年 9 月，芒砀山文物旅游区顺利通过国家旅游局的现场评审，正式晋升为国家 AAAA 级旅游景区，这是景区发展史上的又一个重要里程碑。在晋升 4A 景区的基础上，2007 年 3 月，河南省在制定 “十一五” 旅游产业发展规划纲要时，将芒砀山汉墓群的保护开发列为全省重点文化旅游项目，明确提出对景区内的交通、旅游配套设施进行系统性升级改造，为景区后续发展提供了持续的政策支持(134)。
2011 年，芒砀山景区正式立项开展旅游服务标准化试点建设，这是河南省内首个以汉文化为主题的国家级旅游服务标准化试点，旨在通过标准化管理，提升景区的服务质量、运营水平和品牌影响力(134)。
2012 年 3 月，芒砀山地质公园正式开工建设，该公园是集地质遗迹保护、科普教育、休闲观光于一体的综合性地质公园，规划总面积 50 平方千米，园区内完整保留了寒武纪、奥陶纪、石炭纪、二叠纪的地质剖面，是豫东地区重要的地质遗迹资源。园内修建了地质博物馆、地质遗迹观景栈道、科普体验中心、游客服务中心等多项配套设施，将原本裸露的山体采石遗迹改造为了地质景观。经过两年多的建设，该公园于 2014 年 5 月正式建成开园，成为景区内的重要生态科普景点，也填补了芒砀山生态旅游的空白(134)。
2013 年，芒砀山汉代礼制建筑基址被国务院公布为第七批全国重点文物保护单位，这是芒砀山第二个获批全国重点文物保护单位的古迹遗址，进一步提升了景区的文化资源价值(111)。同年，芒砀山景区正式启动夫子山景区的开发建设，重点对夫子避雨处、文庙、夫子书院等历史遗迹进行了保护性修缮，修建了观光步道、文化广场、游客服务中心等基础配套设施，将这一原本零散的历史遗迹，打造为集文化观光、文化体验于一体的综合性文化旅游景区。
2014 年，永城市委、市政府正式启动芒砀山国家 5A 级旅游景区创建工作，提出了 “全民动员，凝心聚力，全力创建国家 5A 级旅游景区” 的口号，成立了高规格的创建工作专班，对照国家 5A 级旅游景区的评分标准，对景区内的交通设施、服务中心、旅游厕所、游步道、导览标识系统、文化展示设施进行了全方位的整改提升，启动了汉梁王陵景区的提升改造工程。同年 11 月，芒砀山旅游区顺利通过国家旅游局组织的景观资源价值评定，拿到了晋级 5A 景区的关键入场券(113)。
2015 年 12 月，芒砀山汉文化传承服务标准化试点顺利通过国家标准委、国家旅游局的终期验收，正式成为国家级服务业标准化试点单位。这一荣誉，是对景区旅游服务标准化建设成果的国家级权威认证。同年，景区在相关平台的官方传播形象也正式更新，确定以 “汉兴之地、礼韵芒砀” 作为景区的核心宣传口号，进一步明确了景区的文化品牌定位(134)。
2016 年，芒砀山景区的 5A 创建工作进入最后的冲刺阶段。景区投入专项资金，对游客服务中心、旅游厕所、游步道、导览标识系统、停车场进行了全面升级改造，新增了多处旅游休憩点、生态停车场，完善了景区内部的交通环线，提升了景区的绿化覆盖率，对景区内的所有文物古迹进行了全面的保护性修缮。同年 6 月，芒砀山景区管委会完成了所有馆藏文物的数据采集工作，建立了完整的文物信息数据库，据统计，景区内现有各类文物总计 2792 件（套），其中一级文物 12 件，二级文物 97 件，三级文物 30 件，一般文物 1757 件，未定级文物 296 件，为后续的文物保护开发和文化展示提供了可靠的数据支撑(134)。2016 年 11 月 20 日，芒砀山旅游区顺利通过全国旅游资源规划开发质量评定委员会的现场评审，5A 创建工作取得决定性胜利(92)。
在这一阶段的建设中，景区实现了量级跃升：从单一的汉梁王陵景点，扩充为覆盖汉文化、地质生态、历史民俗的多景点综合体；景区基础设施实现了质的飞跃，从基本无配套发展到旅游交通、游览服务、餐饮住宿、购物娱乐等配套设施全面完善；旅游资源从单纯的文物古迹，发展为集历史文化、地质景观、民俗文化于一体的综合性旅游资源。
2.3 文化活动培育与品牌雏形
在硬件建设的同时，景区开始培育汉文化特色活动，打造文化旅游品牌。2006 年 8 月，景区首次推出以 “传承汉礼、敬仰父母” 为主题的 “成童礼” 演艺项目。该项目以汉代礼仪为核心，还原了汉代成童礼的全部流程，旨在通过传统礼仪，教育青少年知书达理、孝敬父母。这是景区首次打造的沉浸式、互动性汉文化体验项目，也是景区 “文旅融合” 理念的早期探索。此后，这一活动每年都在景区定期举办，成为芒砀山汉文化体验的一大特色品牌，游客参与度和口碑都持续提升(95)。
与此同时，景区开始深度挖掘辖区内近千年的芒山寺庙会文化资源。庙会以芒山寺为核心，范围覆盖方圆 4 平方公里，每年农历三月二十日开始，为期十天，是豫皖苏鲁四省交界地区规模最大的传统庙会之一。景区对这一传统民俗文化资源进行了现代化旅游改造，在保留传统民俗文化活动的基础上，加入汉文化主题演艺、文化创意产品展示、特色美食体验等内容，将原本单纯的传统庙会，打造成为兼具民俗文化展示、旅游休闲、商业交易功能的综合性文化旅游活动，成为景区吸引周边客源市场的重要文化品牌(108)。
三、文旅融合与品牌化发展阶段（2017—2024 年）
以成功创建国家 5A 级旅游景区为里程碑，芒砀山的发展重心从 “基础建设” 转向 “文旅融合和品牌塑造”，核心目标是将汉文化资源转化为可体验、可传播、可消费的旅游产品，扩大景区的全国影响力，提升旅游产业发展质量。
3.1 5A 授牌与智慧景区建设
2017 年 2 月 27 日，全国旅游规划发展工作会议在北京召开，国家旅游局局长李金新为芒砀山旅游区等全国 20 家新晋国家 5A 级旅游景区授牌，这是永城市乃至豫东地区首个国家 5A 级旅游景区，是芒砀山发展历程中极具里程碑意义的重大标志。授牌仪式上，永城市委副书记、代市长李中华代表芒砀山旅游区接过了国家 5A 级旅游景区的金字招牌(113)。
以此为新起点，景区启动了第二轮全面提升建设工作，重点推进文化产品升级、沉浸式场景打造、服务品质提升和智慧化建设。2017 年，芒砀山旅游区依托汉文化资源优势，打造了全国首家 “互联网 +” 汉文化智慧景区。景区投入专项资金，建设了覆盖全景区的智慧监控系统、智能导览系统、智能语音讲解系统、全域旅游无线网络覆盖、游客流量动态监测系统，开发了景区官方智慧旅游服务平台，实现了门票线上预约、酒店住宿预订、旅游攻略查询、游客互动评价等功能，将景区的文化景观同步到线上虚拟平台，让游客在院前就能提前领略汉文化景观风采，全面提升了景区的智能化服务水平和游客体验感(134)。
2018 年，芒砀山景区的提升改造工程持续推进，完成了国家 5A 级旅游景区的配套设施后续建设。景区对旅游标识系统进行了全面更新，加入了多语种标识、盲文标识和汉文化元素；对游客服务中心的功能进行了重新规划，增设了文创产品展示专区、贵宾接待专区、母婴室、家庭卫生间，提升了游客咨询、行李寄存、游客休息等基础服务能力；对景区内的旅游游步道进行了修缮、延长了游览路线、完善了旅游休息场所布局；对景区内的绿化景观进行了全面提升，新增了大量乡土绿植和花卉景观，进一步优化了景区的生态环境；同时，景区强化了二消项目建设，新增了多个汉文化主题购物商店、汉文化特色餐饮点，完善了景区的旅游商业配套。同年，为进一步丰富夫子山景区的文化内涵，景区将新出土的 “孔子先代故里碑”，安置在夫子山景区夫子崖处新建的 “孔子还乡亭” 内，尽心打造了一个新的文化景点，进一步丰富了夫子山景区的文化游览内容(134)。
2019 年，芒砀山地质公园的核心组成部分僖山景区，经过多年精心规划建设后正式对外开放。景区内建有完整的地质观赏栈道、地质遗迹科普展示馆、游客休闲服务中心、文化景观广场，以及完整的旅游配套设施，将原本因采矿破坏的山体，修复打造为了集地质科普、山水观光、生态休闲于一体的综合性生态旅游景区，进一步丰富了景区的旅游产品体系(134)。
3.2 沉浸式汉文化场景打造
这一阶段，景区在沉浸式汉文化体验项目建设上持续发力，打造了多个具有全国影响力的文化 IP，实现了从 “单纯观光” 到 “沉浸式体验” 的转变。
2021 年 5 月 1 日，芒砀山旅游区联合河南省文化和旅游厅、永城市人民政府，推出了首届 “芒砀山汉服有礼文化季”。活动从 5 月 2 日持续到 5 月 10 日，以 “华夏礼仪、汉韵芒砀” 为主题，设置了汉文化实景演艺、汉礼体验、汉服巡游、传统工艺展示等多项活动内容。这是景区首次举办的大规模全国性汉文化主题活动，相关抖音话题 “芒砀山汉服有礼季” 的全网播放量达到了 8481 万次，活动期间，大量汉服爱好者从全国各地齐聚芒砀山，沉浸式体验汉文化的独特魅力。这一活动，也正式成为景区继 “成童礼” 之后的又一核心文化活动品牌(134)。
2023 年 10 月 1 日，芒砀山旅游区举办了第三届汉服有礼季系列活动。本届活动在往届的基础上，进一步深挖汉文化核心内涵，在内容呈现形式上进行了全方位升级，以汉服和华夏礼仪为主要展示和体验内容，将历代服饰、华夏礼仪、传统音乐、舞蹈、戏曲等文化元素进行融合再创作，打造了多场沉浸式、互动性的历史实景演绎，让游客仿佛穿越到了大汉盛世，真正实现了 “景中有戏、戏中有景” 的沉浸式体验。通过持续的品牌打造，汉服有礼季已经成为中原地区最具影响力的汉文化主题活动之一，也是芒砀山汉文化旅游的一张重要名片(139)。
2024 年，芒砀山旅游区的文化沉浸式体验项目进一步提质升级，在完善现有汉文化实景演艺、汉礼体验项目的基础上，新增了更多具有互动性、体验性的项目。景区编排了《鸿门宴》《高祖迎亲》《樊哙肉铺》《亭长捉贼》《王的婚礼》《梁王雅苑》等多组互动性历史情景演出，在景区的核心景点设置了多个小型演艺舞台，将汉文化元素融入到演艺节目中，让游客在游览过程中随时可以偶遇汉文化主题演艺，甚至可以参与到其中的互动环节。这一举措，进一步强化了游客的沉浸式体验感，让游客从 “被动观光” 转变为 “主动沉浸”，塑造了独具特色的 “汉风芒砀” 文化体验品牌(127)。
在文化场景持续完善的基础上，景区的基础设施和服务也持续优化。2024 年，景区按照国家 5A 级旅游景区的标准，对汉梁王陵景区、大汉雄风景区、夫子山景区的旅游基础设施进行了持续提升改造，进一步完善了景区的旅游配套设施。同年，国家文物局正式批复同意芒砀山旅游区的基础设施建设提升方案，要求景区内所有新建建筑的风格、色彩、材质，都必须与汉梁王墓群等周边文物古迹的历史风貌相协调，同时要求景区加强植被绿化和地形遮蔽，最大限度减少对文物古迹和自然景观的破坏，为后续的高质量发展提供了坚实的政策支撑(129)。
3.3 文化 IP 转化与产业融合
深度挖掘汉文化资源的现代价值，打造兼具文化内涵和消费价值的旅游产品体系，是文旅融合的核心路径。芒砀山景区在这一阶段，重点推进了文化 IP 的商业化转化和产业融合发展。
在文化 IP 打造方面，景区深度挖掘西汉梁王陵墓群出土的《四神云气图》、滤烟宫灯、天马行空铜当卢、赤霄剑等珍贵文物元素，打造了 “我从汉朝来” 系列核心文创 IP，开发了金属冰箱贴、车载香薰、汉风文具、仿真文物复刻、主题服饰、家居创意等百余款文创产品，其中 457 项文创产品获得了国家版权局的著作权登记。这一系列文创产品，将专业的汉文化元素转化为日常可使用、可带走的商品，实现了 “让文物活起来” 的文化传播效果。2025 年，该系列文创产品在河南省旅游协会年会上，荣获 “2025 年文创和旅游商品优秀产品创意案例”，成为河南文创产品的标杆性项目(123)。
在产业融合方面，景区将汉文化与旅游新业态有机结合，打造集观光、体验、研学、休闲、度假于一体的综合性旅游产品体系。景区依托汉梁王陵墓群、夫子山景区等文化资源，开发了汉礼体验、成童礼、汉文化研学等多款定制化旅游产品，设计了多个主题性旅游线路，打造了集沉浸式文化体验、休闲娱乐于一体的 “汉风” 文化体验综合产品，进一步拓展了旅游产业链条，提升了产业发展质量(127)。
在文化传播方面，景区除了持续办好汉服有礼季、芒砀山古庙会等核心文化活动外，还加强了与国内主流媒体、短视频平台的合作，通过高质量的文化内容、精美的文化景观传播，持续放大 “汉兴之地” 的文化 IP 影响力。2024 年，景区推出的 “我从汉朝来” 系列文创产品、汉文化沉浸式体验项目，在短视频平台获得了超高的关注度，进一步提升了景区的全国知名度。
四、综合提升与高质量发展阶段（2025 年至今）
2025 年以来，芒砀山旅游区进入高质量发展阶段，核心发展逻辑从单一的旅游产业发展转向文化保护、生态保护、旅游产业升级、社会服务综合提升，目标是打造全国一流的汉文化旅游目的地。
4.1 重点项目建设与提质升级
2025 年，芒砀山旅游区启动了新一轮的大规模提质升级工程，重点推进汉梁王陵景区旅游基础设施提升、文化场景升级、生态环境治理、保护能力建设等多个重点项目。
在基础设施方面，景区投入专项资金，对汉梁王陵景区、大汉雄风景区、夫子山景区、陈胜园景区的旅游基础设施及配套服务进行了全面升级改造：实施了景区绿化提升工程，新增绿化面积约 12 万余平方米，种植了大量符合汉文化历史风貌的乡土绿植；对景区内的部分游步道、游览线路进行了重新规划和铺设，将原本狭窄的游步道拓展为符合标准的生态游步道，新增了多条沉浸式游览路线；对景区内的部分地面设施进行了改造，新增带有汉文化元素的硬化地面 10 万余平方米；对景区内的所有旅游标识、导览系统进行了全面更新，加入了多语种、盲文标识和汉文化元素；对景区内的旅游厕所、游客休息设施、垃圾桶等配套设施进行了全面升级和维护；新增了景观路灯 1100 多盏，进一步优化了景区的夜间观光条件；改造了景区的多个停车场，新增了更多生态停车位，彻底理顺了景区的内部交通和游览路线，整个景区的环境和面貌得到了极大提升(143)。
在文化场景打造方面，景区重点推进汉文化沉浸式场景升级，在原有沉浸式演艺项目的基础上，布局了 50 个汉文化主题精品互动点，打造了全景汉风剧场，推出了《刘邦斩蛇》《鸿门宴》《梁王迎宾》等多个沉浸式历史情景演艺项目。景区还推出了汉服 NPC 互动、汉式婚礼、汉文化研学等多个沉浸式体验项目，将汉文化元素融入到游客游览的全流程，进一步强化了景区的沉浸式体验感(126)。
在重点项目建设方面，2025 年 9 月 27 日，由永城市旅游发展集团投资建设的芒砀山汉宫千禧园正式开业。该项目是景区 2025 年重点打造的汉文化主题配套项目，总建筑面积约 1.2 万平方米，按照汉代建筑风格和礼制格局设计建设，是一个集汉文化主题餐饮、汉风特色住宿、休闲、文化体验于一体的综合性旅游服务项目，进一步完善了景区的旅游配套设施。同年，景区启动了汉风文旅产业园的建设前期工作，该项目将以汉文化为核心，打造集文化创意、研学教育、休闲度假、主题购物于一体的综合性旅游产业项目，为后续的高质量发展提供了新的支撑(70)。
在文物保护方面，景区按照国家考古遗址公园的保护要求，启动了西汉梁王陵墓群本体保护工程。工程严格遵循文物保护的不改变文物原状和最小干预原则，对部分出现渗水、裂缝的墓葬墓室进行了系统性的保护处理；对景区内的所有文物古迹进行了全面的安全监测；对汉梁王墓群的游客参观路线进行了优化和调整，在核心墓葬区设置了隔离装置，最大限度减少了游客流量对文物本体造成的影响；完善了景区的消防、安防设施和文物保护的应急机制，提升了文物安全保护能力(129)。
4.2 品牌荣誉与行业影响力
在硬件升级和文化赋能的双重支撑下，芒砀山旅游区的行业美誉度和品牌影响力持续提升，斩获了多项国家级和行业级荣誉。
2025 年 6 月 27 日，芒砀山旅游区在全国旅游标准化技术委员会组织的评定中，脱颖而出，成功获评 “国家级文明旅游示范单位”。这一国家级荣誉，是对景区文明旅游创建工作、服务质量提升、综合管理水平的高度认可，也是景区高质量发展进程中的又一个重要里程碑(102)。
2025 年 9 月，芒砀山旅游区在由河南省文化和旅游厅、永城市人民政府联合主办的 “丰收中原・老家河南” 汉风秋韵主题活动上，被授予 “河南研学旅游示范基地” 称号。这一称号，是对景区汉文化研学资源、研学课程开发能力、研学设施与配套服务水平的权威认可。
2025 年 11 月 20 日，在郑州举办的 “豫见秋日好风光” 2025 年高 A 级景区文旅商家峰会上，芒砀山旅游区凭借出色的文旅融合创新成果，荣获 “年度优秀合作伙伴景区” 称号。同年 11 月 21 日，在 2025 年品牌创新大会暨第十三届中国旅游产业影响力年度盛典上，芒砀山旅游区凭借汉文化 IP 的出色创新表现，再获 “全国汉文化旅游融合创新标杆景区” 称号。这两项荣誉，充分体现了旅游行业和市场对景区文旅融合发展成果的高度认可(103)。
2025 年 12 月，芒砀山汉墓群遗址被国家文物局正式列入第四批国家考古遗址公园名单。这一称号，是继国家 5A 级旅游景区之后，景区获得的又一张国家级 “文化名片”，也是目前国内对文化遗址保护和利用的最高评级之一。这一荣誉，标志着芒砀山的文物保护与文旅融合发展进入了更高的阶段，也将为景区后续的发展带来更多的政策支撑和发展机遇(129)。
2026 年 1 月 27 日，在河南省旅游协会五届六次理事会暨 2025 年度工作会议上，芒砀山旅游区表现亮眼，一举斩获三项行业重磅荣誉：景区打造的 “我从汉朝来” 系列文创 IP 荣获 “2025 年文创和旅游商品优秀产品创意案例”、景区开发的汉文化研学课程荣获 “2025 年河南省研学旅游优质课程”、景区导游服务组荣获 “河南省旅游行业优质服务团队” 称号。这三项荣誉覆盖了文创、研学、导游服务三大核心旅游板块，是对景区文旅融合发展、配套服务提升、旅游 IP 打造全链条发展成果的行业级权威认证(123)。
2026 年 5 月 15 日，芒砀山旅游区携 “我从汉朝来” 系列文创精品，参加在北京朝阳公园举办的首届中国新文创市集暨潮玩游园会。景区的汉风文创产品在活动中受到广泛关注，其汉文化创意产品和现场汉文化主题体验项目，获得了众多游客和行业专家的肯定，进一步提升了景区的全国文化品牌影响力(125)。
4.3 文旅融合深化与数字化升级
2025 年以来，芒砀山旅游区持续深化 “文旅 +” 融合发展模式，在文旅融合的路径上进行了全方位探索。
在文旅融合方面，景区以 “汉兴之地” 品牌为核心，依托汉梁王陵墓群、大汉雄风景区、夫子山景区等核心文化资源，深度挖掘汉文化的当代价值，将汉文化元素与旅游产品深度融合，在原有观光、演艺、体验项目的基础上，新推出了 “汉风奇妙夜” 沉浸式夜游项目、“梁王迎宾” 大型实景演艺、汉文化研学等多款定制化旅游产品，打造了涵盖汉礼、汉乐、汉舞、汉餐、汉宿、汉赋等完整汉文化体验体系。景区将静态的汉文化资源转化为动态的沉浸式体验产品，实现了文化传播与旅游消费的双向赋能。2025 年，景区全年接待游客达 161 万人次，实现旅游综合收入 1.17 亿元，游客人数和旅游收入指标均位列河南省 4A 级以上景区前列。全网相关内容播放量达 2.3 亿次，“汉兴之地” 的全国品牌影响力持续跃升(126)。
在数字化智慧化建设方面，景区在原有智慧景区的基础上，进一步升级了智慧管理、智慧服务、智慧营销三大系统，构建了全方位的数字化旅游体系。景区升级了官方智慧旅游平台，完善了门票预约、游客量监控、智能导览、多语种讲解、线上投诉反馈等功能，推出了芒砀山旅游区官方小程序，为游客提供游览路线定制、导览讲解、语音讲解、服务设施查询等全方位的智能服务。景区在全景区主要景点、路口、服务区设置了智能导览设施，实现了游客流量动态监测、无线网络全覆盖、电子讲解全覆盖。同时，景区依托短视频平台、官方媒体渠道，开展持续不断的文化营销，通过高质量的文化内容、精有的文化景观，持续放大 “汉兴之地” 的文化 IP 影响力(129)。
2026 年，芒砀山旅游区的发展重点，聚焦在汉梁王陵基础设施提升、沉浸式场景体验升级、文创 IP 转化、汉文化保护和传承等方面，全力推进从 “观光景区” 向 “沉浸式汉文化旅游目的地” 的跃升。景区计划推出的汉文化主题系列新场景，启动汉文化遗址博物馆的前期建设工作。后续，景区将继续以汉文化保护传承为核心，以文旅融合发展为路径，全力打造全国一流的汉文化旅游目的地。
4.4 2025 年游客量与收入数据
2025 年，芒砀山旅游区的文旅融合发展成果，得到了市场的充分验证，游客接待量、旅游综合收入、游客传播量均实现显著增长。根据永城市人民政府官方发布的统计数据，2025 年景区全年接待游客人数达 161 万人次，同比增长约 8.5%；实现旅游综合收入 1.17 亿元，同比增长约 12%；在全国范围内的品牌影响力、文化传播力也得到了大幅提升。这一系列指标的提升，意味着芒砀山旅游区已经从单纯的观光型景区，成功转型为集文化体验、生态休闲、研学度假于一体的综合型文化旅游目的地(126)。
五、总结
从 1978 年汉画像石墓的意外发现，到如今的国家级 5A 级旅游景区、国家级文明旅游示范单位、国家考古遗址公园，芒砀山汉文化旅游景区走过了从资源发现、文物保护到旅游开发、文旅融合的完整历程，实现了从 “历史遗存” 到 “国家名片” 的华丽转变。
发展脉络：纵观整个发展历程，芒砀山的发展逻辑清晰、阶段特征明确。第一阶段是 20 世纪 70 年代至 90 年代，以考古发现和资源保护为核心，通过近 20 年的考古工作，唤醒了芒砀山汉文化的千年记忆，清晰界定了其文化价值，为后续开发奠定了坚实的资源基础。第二阶段是 20 世纪 90 年代至 2017 年，以基础建设和景区等级提升为核心，通过 20 余年的大规模建设，实现了从无到有、从小到大、从弱到强的量级跃升，成功创建国家 5A 级旅游景区，完成了旅游产业的基础布局。第三阶段是 2017 年至 2024 年，以文旅融合和品牌化塑造为核心，将汉文化资源转化为可感知、可体验、可消费的旅游产品，打造了汉文化 IP、汉服有礼季、汉文化沉浸式演艺等一批核心品牌，实现了从 “建景区” 到 “塑品牌” 的转变。第四阶段是 2025 年至今，以高质量发展和综合能力提升为核心，通过完善配套设施、提升服务品质、深化文旅融合、强化数字赋能，构建了全链条的文旅产业体系，完成了从 “单一景区” 向 “综合旅游目的地” 的转变。
核心发展成果：经过近 30 年的开发建设，芒砀山旅游区在文物保护、文旅融合、品牌建设等方面取得了丰硕成果。一是文物保护体系持续完善，形成了考古研究、本体保护、数字监控、科学展示的完整保护体系，西汉梁王陵墓群、汉代礼制建筑基址等重要文物古迹，得到了长效保护和科学化利用。二是文旅融合发展模式成熟，构建了汉文化研究、创意转化、旅游体验、传播赋能的完整产业链，打造了 “我从汉朝来” 文创 IP、汉服有礼季、汉文化实景演艺等全国知名品牌。三是旅游配套功能持续提升，景区面积从最初的 2.5 平方公里，扩展至 14 平方公里，形成了汉梁王陵、大汉雄风景区、夫子山景区、陈胜园景区、僖山景区、芒砀山地质公园六大核心景区，游客中心、旅游游步道、旅游厕所、停车场、餐饮住宿、购物娱乐等配套设施持续完善，已经形成了完整的旅游产业配套体系。四是行业品牌影响力显著提升，斩获了国家 5A 级旅游景区、国家级文明旅游示范单位、国家考古遗址公园、国家级服务业标准化试点单位、河南省研学旅游示范基地等多个国家级、行业级核心荣誉，成为中原地区汉文化旅游的核心名片、全国汉文化旅游的标杆性景区。
关键成功经验：芒砀山的成功发展，离不开三大核心经验。一是坚持保护优先的发展底线，始终把文物保护、生态保护作为旅游开发的前提，严格遵循文物保护的相关法规，在保护的基础上进行合理利用，在利用过程中实施有效保护，实现了文物保护与旅游开发的良性互动。二是坚持文旅融合的核心路径，始终依托汉文化资源，深入挖掘汉文化的当代价值，将汉文化元素与旅游产品深度融合，不断推出沉浸式、体验式的文化旅游产品，实现了文化传播与旅游消费的双向赋能。三是坚持品质化、品牌化的发展方向，从 5A 创建到标准化建设，从 IP 打造到场景营造，以行业最高标准不断提升基础设施、服务质量、运营管理水平，以精品化项目塑造全国性文化品牌，实现了从资源优势到产品优势再到品牌优势的转化。
未来发展前景：立足当前的发展基础，芒砀山旅游区的未来发展蓝图已经明晰。以国家考古遗址公园建设为抓手，持续加强西汉梁王陵墓群的科学保护，加快推进遗址博物馆、文化展示中心等重点文化项目建设，进一步挖掘汉文化资源价值；以文旅融合发展为路径，深化 “文旅 + 百业” 的融合模式，重点打造沉浸式汉文化体验旅游、研学旅游、休闲度假旅游等新业态，持续完善汉文化旅游产品体系；以数字化、智慧化为支撑，持续升级智慧景区的智能化服务能力，提升旅游运营效率和游客体验感；以创建国家级旅游度假区为目标，持续完善旅游配套设施、提升服务品质、放大品牌影响力，全力构建全域旅游发展格局，逐步实现从单一景区建设向综合旅游目的地的跨越，从区域旅游品牌向全国 IP 的跨越，真正成为全国一流的汉文化旅游目的地。
附录：主要景点及文化资源
芒砀山汉文化旅游景区面积共 14 平方公里，由十多座绵延的山峰组成，核心景区集中在保安山、夫子山、僖山一带，主要景点分为汉文化遗迹、地质生态、历史民俗三大类，其中汉文化遗迹为景区的核心资源，包括：
汉梁王陵景区：芒砀山汉文化景区的核心景点，为西汉梁国八代九王的家族墓葬群，从公元前 144 年梁孝王刘武首葬保安山起，前后历经 150 余年修建，形成了规模宏大的地下宫殿群。景区主要包含梁孝王陵、梁孝王王后陵、梁共王陵、梁孝王寝陵建筑遗址、芒山寺等核心景点。其中，梁孝王王后陵被誉为 “天下石室第一陵”，是我国目前发现的规模最大的石室墓葬；梁共王陵出土的《四神云气图》，比敦煌壁画早 630 余年，是我国目前年代最早、保存最完整的西汉早期彩色壁画，具有极高的历史价值和艺术价值；梁孝王寝陵建筑遗址是我国迄今发现的布局最完整的西汉诸侯王陵寝建筑遗址。
大汉雄风景区：位于芒砀山主峰赤帝峰上，主峰海拔 156.8 米，是豫东平原地区的制高点。景区是为纪念汉高祖刘邦斩蛇起义、开创 400 余年大汉王朝而建设，景区内设有大汉雄峰文化广场、刘邦斩蛇碑、汉文化历史长廊、汉兴阁等核心景点，其中刘邦斩蛇碑是后人为纪念刘邦斩蛇起义而立的标志性碑记，是游客打卡的核心景点之一。
陈胜园景区：位于芒砀山主峰南侧的山脚下，是秦末农民起义领袖陈胜的长眠之地，也是中国历史上第一个农民起义领袖的墓葬园。景区内有郭沫若先生手书的 “秦末农民起义领袖陈胜之墓” 石碑、陈胜雕像、历史文化展示长廊、隐王亭等景点，是纪念中国农民起义先驱、感受秦汉历史文化的重要场所。
夫子山景区：因春秋时期孔子在此避雨、晒书、演礼讲学而得名，景区内有夫子避雨处、孔子晒书崖、文庙、孔子还乡亭、夫子书院等历史遗迹景点，是纪念孔子讲学、传承儒家文化的重要文化场所。景区内还保存有明代至民国时期多次重修的文庙古建筑群落，以及新出土的 “孔子先代故里碑” 等珍贵石刻文物。
芒砀山地质公园：集地质遗迹保护、科普教育、生态休闲、山水观光于一体的综合性生态公园，园区面积 50 平方公里，包含僖山、保安山、夫子山等多个山体园区，园内完整保留了距今 5.2 亿年至 4.6 亿年的寒武纪、奥陶纪地质剖面，以及人工采矿形成的石灰岩绝壁、悬崖地貌景观，是豫东地区重要的地质遗迹科普资源。园内修建了地质博物馆、地质遗迹观景栈道、科普体验中心、游客服务中心等多项配套设施，是开展地质科普教育、生态休闲观光的理想场所。
其他核心景点：包括展示汉代民俗文化的汉兴园景区、纪念汉高祖刘邦斩蛇起义的斩蛇处景区、展示芒砀山地区汉文化民俗的文化广场等。
景区内的西汉梁王墓群，是我国目前发现的规模最大的西汉诸侯王室墓群，共发现西汉梁国墓葬 22 座、陪葬坑和建筑基址 600 余座，出土各类珍贵文物 2 万余件。其中，《四神云气图》、金缕玉衣、鎏金车马器、玉器等珍贵文物，具有极高的历史价值、艺术价值和科学价值。这些文物遗存，不仅见证了西汉梁国的历史兴衰，也展示了西汉时期高超的工艺技术水平，是研究西汉时期政治、经济、文化、军事、丧葬制度的重要实物资料。
芒砀山不仅是文化旅游胜地，更是 “汉兴之地”—— 秦末刘邦在此斩蛇起义，以芒砀山为根据地积聚力量，最终建立大汉王朝；西汉梁国八代九王在此 “斩山作廓、穿石为藏”，留下了规模宏大的地下宫殿群；后世文人墨客在此留下了大量吟咏诗文，与出土文物一起，共同构成了芒砀山厚重的文化底蕴。
参考资料
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[92] 村民开山采石头，意外打开了芒砀山汉文化的“大门”_大河报商丘新闻 http://m.toutiao.com/group/6392490820260692225/
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[109] 大河报官网-河南首家重点综合性媒体网站 https://www.daheapp.com/news/2207003
[112] 芒砀山-芒砀山旅游区介绍→买购APP https://m.maigoo.com/citiao/3504.html
[113] 芒砀山旅游区正式授牌为国家5A级景区 - 景区新闻 - 芒砀山旅游区官方网站 http://mangdangshanlvyouqu.com/news_info.php?softid=370
[114] 永城芒砀山:2018年构建大旅游、大市场的新格局_河南日报 http://m.toutiao.com/group/6515181657031442951/
[115] 《大河报》永城芒砀山旅游区:迈进5A新时代_河南旅游政务 http://www.hnta.cn/Gov/mtkly/01626275952.shtml
[116] 我省5A级景区再添新成员，永城芒砀山旅游景区正式授牌!_河南旅游政务 http://www.hnta.cn:17080/Res/News/s/2017-02/27094418497.shtml
[117] 河南日报-拿到牌照 芒砀山正式晋升5A景区 https://newpaper.dahe.cn/hnrb/h5/html5/2017-02/28/content_21_541220.htm
[118] 芒砀山[中国河南省商丘市的国家AAAAA级景区]_百科 https://m.baike.com/wiki/%E8%8A%92%E7%A0%80%E5%B1%B1/273394
[119] 中国旅游报大篇幅报道永城芒砀山旅游区:厕所革命引领景区转型升级 - 景区新闻 - 芒砀山旅游区官方网站 http://mangdangshanlvyouqu.com/news_info.php?softid=410
[120] 携程笔记-商丘市芒砀山汉文化旅游景区 https://m.ctrip.com/webapp/you/community/detail?articleId=182708758&hidePublishButton=true&hideTitle=true&allianceid=7144873&sid=263483165
[122] 芒砀山[中国河南省商丘市的国家AAAAA级景区]_百科 https://m.baike.com/wiki/%E8%8A%92%E7%A0%80%E5%B1%B1/273394
[124] 永城市文化广电和旅游局对市十六届人大六次会议第071号建议的答复_人大代表建议办理_建议提案办理_法定主动公开内容_政府信息公开_永城市人民政府 https://www.ycs.gov.cn/zwgk/fdzdgknr/jytabl1/rddbjybl1/content_39138
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[126] 永城市:文旅融合的“沉浸式”突围_芒砀山_景区_旅游区 https://m.sohu.com/a/1000114555_121106991/
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[129] 芒砀山:凿山藏王气 · 汉墓群:千年地宫阙 · 文明史:活态传千古_如意美好 http://m.toutiao.com/group/7627719066790150707/
[130] 永城市2025年政府工作报告_政府工作报告_法定主动公开内容_政府信息公开_永城市人民政府 https://www.ycs.gov.cn/zwgk/fdzdgknr/zfgzbg/content_35212
[131] 商丘市文旅产业发展永城现场会首站走进芒砀山 - 景区新闻 - 芒砀山旅游区官方网站 http://mangdangshanlvyouqu.com/news_info.php?softid=841
[132] 永城市人民政府办公室关于印发永城市实施扩大内需战略三年行动方案(2023—2025年)的通知_永政办_其他文件_政策_政府信息公开_永城市人民政府 https://www.ycs.gov.cn/zwgk/zc/qtwj/zfbwj/content_24099
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[137] 2021首届“芒砀山汉服有礼季·同袍秀典”活动攻略 - 景区新闻 - 芒砀山旅游区官方网站 http://mangdangshanlvyouqu.com/news_info.php?softid=633
[138] 2021芒砀山首届“汉服有礼季·同袍秀典”开幕_河南省文化和旅游厅 http://m.toutiao.com/group/6957993523236880932/
[139] 芒砀山第三届汉服有礼季系列活动举行 - 河南省文化和旅游厅 https://hct.henan.gov.cn/2023/10-03/2824958.html
[142] 永城市文化广电和旅游局对市十六届人大六次会议第071号建议的答复_人大代表建议办理_建议提案办理_法定主动公开内容_政府信息公开_永城市人民政府 https://www.ycs.gov.cn/zwgk/fdzdgknr/jytabl1/rddbjybl1/content_39138
[143] 历史大IP引领永城芒砀山旅游区汉梁王陵景区五一新爆点 - 新闻动态 - 播报河南-河南广播电视台 https://www.hntvbh.com/shows/8/29836.html