吐鲁番市葡萄沟风景区大事记（1981 年 - 2026 年）
摘要
吐鲁番市葡萄沟风景区是新疆乃至全国享有盛誉的国家 5A 级旅游景区，其发展历程是新疆旅游产业成长的生动缩影。景区始建于 1981 年，从单纯的农业种植区逐步转型为国家级旅游景区，实现了从资源到产业的价值升华。2007 年获评国家 5A 级旅游景区后，景区持续推进基础设施升级和文旅融合；2022 年习近平总书记视察葡萄沟后，当地政府编制专项三年提质升级方案，推动景区硬件改造和服务质量双提升；2025 年实行免门票政策，完成从 “门票经济” 向 “产业经济” 的转型。梳理景区发展历程，既可以透视新疆旅游产业的发展逻辑，也能见证当地依托特色资源实现富民兴村的产业奇迹。
发展历程大事记
1981 年 - 2000 年：初始开发与初级发展阶段
葡萄沟的葡萄种植历史悠久，可追溯至 3000 年以上 —— 从洋海古墓出土的千年葡萄藤化石，足以证明这里是远古葡萄种植的重要区域；到南北朝时期，当地已形成规模化葡萄种植产业；在古丝绸之路繁荣期，这里更是核心的葡萄贸易集散地(3)。而其正式向旅游目的地转型的起点，是 1981 年 3 月葡萄沟游乐园的破土建设。这一建设项目，标志着这片有着千年农业种植史的沟谷，正式开启了从传统农业产区向旅游产业集聚区的关键转型(154)。
在景区建设初期，全国人大常委会委员长彭真的亲笔题字，为 newborn 的景区赋予了标志性的文化符号 ——1988 年 3 月，彭真委员长亲笔题写 “葡萄沟” 三个大字，此后这份题字被复刻为景区标志性石碑，成为游客打卡的核心景观，也让这片原本仅在本地闻名的沟谷，获得了全国性的认知。当时的葡萄沟游乐园，是景区唯一的旅游核心区，园内修建了全长约 1500 米的葡萄长廊、形态各异的亭台楼阁、展示维吾尔族民俗文化的陈列馆，以及有着美丽传说的自然景观 “千泪泉”—— 这些基础设施的建设，构成了葡萄沟早期旅游接待的核心框架(71)。
在 1990 年之前，葡萄沟的旅游市场仍处于起步培育期：没有统一的景区管理机构，仅有少量由当地村民改造的简易农家乐，餐饮、住宿条件相对简陋，旅游线路也大多局限在葡萄长廊周边的小范围区域。1990 年 8 月 20 日，首届中国丝绸之路吐鲁番葡萄沟节的举办，成为其发展史上的第一个关键节点 —— 这是当地首次举办国家级大型文旅节庆活动，来自 32 个国家和地区的 2000 余名外宾、13 个贸易团队，以及超过 10 万人次的中外游客齐聚葡萄沟，在这里不仅能看到葡萄品种展示、品质评比的专业展区，还能欣赏到维吾尔族 “达瓦孜” 高空杂技、十二木卡姆民俗歌舞等非遗展演。这场活动，成功将葡萄沟的旅游 IP 从地方推向全国，乃至国际市场。在此背景下，吐鲁番市顺势将葡萄沟的发展定位从 “城市郊野公园” 调整为 “国家级旅游景区”，后续的建设资金也不再仅来自地方财政预算，而是积极争取国债资金、央企对口帮扶资金及民营资本投入，景区也逐步形成了以葡萄文化观光、维吾尔族民俗体验、特色果品采摘为核心的初级旅游产品体系(146)。
2000 年 - 2010 年：资源整合与 5A 创建突破阶段
进入 21 世纪，随着全国旅游产业的快速发展，葡萄沟景区提档升级的步伐显著加快。2000 年至 2004 年，吐鲁番地区累计投入 5.58 亿元专项资金，用于全市重点旅游景区的基础设施改造和服务品质提升；其中葡萄沟景区的投入近 6000 万元，占到了同期全市旅游总投入的近十分之一。依托这笔资金，景区重点实施了三大类核心工程：一是新建和扩建了一批核心景点，包括 2003 年 9 月开工、2004 年 5 月投入运营的阿凡提民俗风情园，以及重点提质改造的葡萄沟游乐园；二是系统性完善了旅游基础设施，包括新建的景区标志性大门、大型生态停车场，以及全长约 1 公里的旅游步道；三是完成了景区内旅游线路的科学规划，形成了由北向南、涵盖核心景点的封闭型旅游线路，彻底解决了此前游客游览路线混乱的问题(82)。
在这一轮改造中，，文化内涵的挖掘与补充成为重要方向：2004 年，景区完成王洛宾音乐艺术馆、民俗村的建设，通过实物陈列、场景复原等方式，将葡萄文化、维吾尔族民俗文化、经典音乐文化与景区的自然景观深度融合；同年，葡萄村由原苏贝希村和艾孜米其提村合并而来，确定了 “以葡萄为龙头，旅游和畜牧为两翼” 的产业发展思路，通过发展农家乐、民俗家访游等项目，引导当地居民逐步从传统种植行业转向旅游服务行业，初步形成了 “景区带动社区、社区支撑景区” 的协同发展格局(83)。
2005 年，葡萄沟景区迎来了发展史上的又一个关键节点 —— 凭借着葡萄种植农业与旅游产业的深度融合，以及成熟的农业观光配套设施，它被国家旅游局评定为首批全国农业旅游示范点，成为当时新疆少数拥有国家级农业旅游资质的景区(49)。
经过多年的硬件改造和服务提质，2007 年 5 月 8 日，葡萄沟景区正式被国家旅游局批准为国家 5A 级旅游景区，成为吐鲁番市首家、新疆第二批国家级 5A 级旅游景区。这一资质认定，是对景区资源价值、服务能力、基础设施的全方位肯定，也标志着其发展正式进入国家级一流景区的行列(154)。当时的景区，已形成了以葡萄沟游乐园、王洛宾音乐艺术馆、达瓦孜民俗风情园、阿凡提风情园、葡萄沟民俗村为核心的五大主题游览区，这些景点串联起峡谷自然风光、千年葡萄种植文化、维吾尔族民俗文化三大核心资源，构建起了 “自然 + 文化 + 体验” 的复合型旅游产品体系(160)。
在获评 5A 级景区后的初期，葡萄沟的旅游开发仍处于粗放阶段 —— 旅游产品结构比较单一，主要以葡萄长廊观光、维吾尔族民俗歌舞表演为主，游客停留时间普遍较短；餐饮、住宿、购物等配套服务的品质标准相对初级，没有形成成熟的产业链条；景区管理也存在明显的短板，旅游服务的标准化、规范化程度不高，无法匹配国家级 5A 级景区的品质要求。针对这一现状，吐鲁番市旅游局和景区管委会委托专业旅游规划机构，编制了《葡萄沟景区景观提升设计方案》《葡萄沟景区二期景观提升设计方案》，对景区的景观节点、游线布局、服务设施进行系统性优化。这一轮改造的重点是文化空间的拓展与整合：一方面，打通了葡萄沟游乐园至王洛宾音乐艺术馆的全长 800 米葡萄长廊，将独立的两个景点串联为完整的游览区域；另一方面，对景区内的游步道、景观、供水排水设施进行全面升级，在保留原有自然风貌的基础上，对民俗文化体验项目进行了深度提质。此外，景区还在游客中心、停车场等配套区域，增设了一批体现葡萄文化、维吾尔族民俗文化的景观小品，进一步完善了景区的文化体验体系(123)。
2010 年 - 2020 年：全面提升与精品化发展阶段
经过近十年的运营，景区的基础设施因游客量持续增长出现明显老化，部分配套设施的功能已无法满足游客的实际需求；同时，随着新疆旅游市场的快速发展，周边火焰山、坎儿井等知名景区的品质也在快速提升，葡萄沟的发展面临着增速放缓、市场竞争压力加剧的多重挑战。在此背景下，湖南援疆工作队通过深入调研，提出了 “打造旅游文化产业发展升级版” 的思路 —— 将葡萄沟景区的改造，作为吐鲁番市旅游提质升级的核心工程，由湖南援疆资金提供主要资金支持，统筹推进景区的全面提升改造，这一轮改造的投入规模、覆盖范围与实施周期，都是此前的改造项目无法比拟的(91)。
2013 年 4 月，葡萄沟景区提升改造工程正式启动。这一项目是 2014 年西部旅游的重点工程，由湖南援疆工作队牵头筹集资金 4.6 亿元，重点推进四大类建设项目：一是景观改造工程，包括青蛙巷民俗街区提升、葡萄沟水景营造、景区绿化及景观设施升级；二是基础设施配套工程，完成了景区供水排水管网改造、弱电线路地埋、游客服务中心新建等核心工程；三是交通配套工程，新建了生态停车场，改造了景区内的旅游步道，科学设置了区间车游览线路；四是文化配套工程，对王洛宾音乐艺术馆、阿凡提民俗风情园等核心景点的文化内容进行了提质，强化了景点的文化内涵表达(91)。
按照工程规划，本次升级改造的 13 个重点项目，包括道路改造、水渠加固及水景改造、区间车运营体系搭建、景区文化挖掘及宣传促销等，计划于 2013 年 8 月正式开工，2014 年 10 月底全部完工；实际推进过程中，因项目施工与夏季旅游旺季存在时间冲突，为不影响游客游览体验，部分工程的施工时间有所调整，整体工程于 2014 年 5 月至 7 月间陆续竣工。其中，青蛙巷民俗街区的改造是本次工程的亮点项目：改造后的青蛙巷，拥有全长 6.4 公里的旅游步道，巷道两旁保留了树龄数十年的百年老桑树，200 多户古色古香的维吾尔族民居进行了统一风格的修缮，民居大门统一面向巷道打开，沿线配套了现代化的污水处理设施、照明设施、休闲座椅，打造出了 “移步换景、处处有文化” 的沉浸式民俗体验街区，也成为葡萄沟景区新的核心网红打卡点(89)。
这一轮改造的效果在后续几年逐步显现：2014 年整体工程竣工后，景区的基础设施和接待能力得到了显著提升；到 2018 年，葡萄沟的旅游业态已实现全面升级 —— 景区内的民俗家访点、农家乐等各类旅游经营主体的数量达到 70 余家，当地居民通过参与旅游经营、土地流转、景区务工等多种渠道实现增收，葡萄产业彻底从单纯的农业种植产业链，延伸成了集葡萄种植、采摘、品尝、加工、旅游观光为一体的复合型旅游产业链。数据显示，2018 年 1-8 月，葡萄沟景区接待游客量超过百万人次，同期吐鲁番市全市的游客量达到 1147.02 万人次，旅游综合收入突破 105.39 亿元，同比分别增长 65.41%、73.2%，葡萄沟作为核心龙头景区的贡献尤为突出(121)。
在这一阶段，葡萄沟景区的品牌影响力也在持续提升：2018 年 9 月，第二十七届中国丝绸之路吐鲁番葡萄节在葡萄沟开幕，活动主题为 “吐鲁番的葡萄熟了”，设置了葡萄文化展示、民俗文化展演、文旅资源推介等多项核心活动，全方位展现了葡萄沟的自然与人文魅力；2019 年，景区进一步完善了旅游配套设施，对部分主题文化馆进行了提升改造，继续深挖葡萄文化与维吾尔族民俗文化的内涵，巩固自身在新疆旅游中的龙头地位(147)。
2020 年 - 2026 年：文旅融合与产业转型新阶段
2022 年：迎来发展新契机
2022 年 7 月 14 日，习近平总书记来到新疆吐鲁番市考察，第一站就来到葡萄沟。总书记察看了吐鲁番特色水果展示，详细了解当地葡萄特色产业发展、文旅融合推进、村民旅游增收等情况，强调指出：“吐鲁番美丽富饶、瓜果飘香，这是大自然的馈赠。要正确处理经济社会发展和生态环境保护的关系，推动文化和旅游融合发展，打造富民产业”(113)。总书记的殷殷嘱托，为葡萄沟景区的后续发展指明了方向，提供了根本遵循。
为深入贯彻落实习近平总书记的重要讲话精神，吐鲁番市随即启动了葡萄沟景区提质升级的专项规划编制工作。2022 年 8 月，文化和旅游部公布第二批国家级夜间文化和旅游消费集聚区名单，葡萄沟风情街区成功入选 —— 这是新疆本次唯一入选的夜游街区，标志着葡萄沟的 “夜经济” 发展模式，获得了国家级行业认可(103)。随后，当地政府结合景区发展的实际短板，以及文旅融合、富民产业的发展目标，起草了《关于深入贯彻落实习近平总书记视察新疆重要讲话精神推动葡萄沟国家 5A 级旅游景区提质升级的三年行动方案》，明确了以 “文旅融合、产业富民、生态宜居、服务提质” 为核心的发展战略，计划通过三年的精准提质升级，将葡萄沟景区打造为 “世界级葡萄文化旅游目的地” 和 “全国文旅融合富民样板区”(137)。
2023 年 - 2025 年：三年提质升级方案落地实施
2023 年 3 月 16 日，吐鲁番市第二届人民政府召开第二十二次常务会议，正式审议通过葡萄沟景区提质升级三年行动方案。会议明确，景区后续发展将严格遵循 “保护生态、赋能产业、完善服务、融合发展” 的总体原则，重点实施基础设施提升、葡萄种植园提质、文旅融合深化、人居环境整治、服务升级五大核心工程；整个提质升级工程计划投入近 2 亿元，通过三年的精准建设，全面补齐景区发展的短板，将葡萄沟景区打造为 “生态优良、产业兴盛、宜居宜游、服务一流” 的世界级葡萄文化旅游目的地(137)。
按照这一方案，2023 年起，葡萄沟景区正式开启了第三轮大规模提质升级。其中，基础设施提升工程是重中之重：截至 2025 年，景区累计投资 2.3 亿元，新建成 16 公里高标准旅游公路、12 公里市政排水管线，停车场停车位增加至 1750 个，在核心停车场和游客中心配套建设了新能源汽车充电桩；同时，景区完成了改造区域的弱电地埋、绿化景观提升，配套建设了垃圾收集处理设施、旅游公厕，彻底解决了 “风景美但配套弱” 的历史短板(144)。
在基础设施升级的基础上，景区同步推进葡萄种植园提质工程，对景区内 4570 亩葡萄架进行全面改造 —— 将传统的匍匐式葡萄架，统一更换为高 3 米的 “厂” 字型立架。这一改造，一方面大幅提升了葡萄园的整体景观颜值，另一方面也给葡萄藤留出了更舒展的生长空间，有效改善了通风透光条件，提升了葡萄的果实品质，实现了 “颜值提升、产业增效” 的双重效果(73)；还创新开展了以户为单位的 “人居环境集中整治” 与 “开门行动”，引导景区内的居民整理庭院风貌，修缮民居建筑，统一了民居的外观风格；通过市场化机制，引导居民在民宿、农家乐的门前院落，种植葡萄、花卉等观赏植物，进一步美化了景区的整体环境；此外，景区管委会还与街道、社区联动，建立了常态化的卫生保洁机制，让景区的整体风貌得到了显著提升(139)。
在硬件配套升级的基础上，景区将 “文旅融合” 作为核心发展方向，通过深挖文化内涵、丰富业态布局，完成了从单一观光型景区到复合型度假目的地的转型。2022 年以来，景区投入 6500 万元，对原有 5 座博物馆进行提质升级改造，构建了独具特色的 “葡萄沟博物馆集群”：包括以葡萄种植历史和葡萄酒文化为核心内容的葡萄沟博物馆、展现吐鲁番红色历史文化的红色基因博物馆、收集和展示吐鲁番非遗文化作品的非遗馆、展示王洛宾音乐创作生涯及其经典音乐作品的王洛宾音乐艺术馆，以及展示吐鲁番千年农耕文化和水利文化的坎儿井民俗馆；此外，景区还打通了葡萄沟游乐园至王洛宾音乐艺术馆的全长 800 米葡萄长廊，将原有分散的核心景点串联为完整的闭环游览线路，进一步丰富了游客的游览体验(126)。
2024 年，景区的文旅融合模式进一步细化：打造了 “葡萄沟寻梦”“青蛙巷故事” 等一批特色文化体验项目；在葡萄架下的民俗活动广场，每天都会上演展现维吾尔族民俗文化的麦西热甫歌舞表演、达瓦孜高空杂技表演；此外，景区还推出了 “葡萄采摘酿新酒”“我在葡萄沟有棵葡萄树” 等沉浸式体验项目，以及 “葡萄沟寻宝”“葡萄新娘巡游” 等互动性活动，进一步提升了游客的参与感。在这一阶段，景区的运营模式也在持续优化：2024 年 3 月，葡萄沟景区在新疆率先实行 “一次购票终身免票” 的优惠政策 —— 游客购买一次门票，即可享受永久免票入园的权益。这一政策，旨在通过降低游客的复游门槛，吸引更多游客来到葡萄沟，带动当地餐饮、民宿、特色农产品销售等相关产业的发展。政策实施后，景区的二次消费收入同比增长了 30%，其中餐饮、民宿、文创旅游商品的贡献占比超过了六成；2024 年 “五一” 假期，景区实际接待游客数量突破 5 万人次，复游游客数量实现了大幅增长(73)。
2025 年，是葡萄沟景区发展历程中具有里程碑意义的一年，也是三年提质升级行动的收官之年。经过三年的努力，景区的硬件设施、服务品质、产业融合均实现了质的飞跃 —— 累计投入近 2 亿元资金，完成了三大核心工程：一是全面完成了基础设施的提质改造工程，硬化了景区内全部的旅游道路，改造了供水排水管网，扩容了停车场，新增了新能源汽车充电桩，新改建了 5 座旅游公厕，实现了景区核心区 5G 信号全覆盖；二是完成了游览设施的提质工程，新增了 300 辆观光电动车，改造升级了游客中心，设置了大型全域旅游导览图、生态休闲座椅、垃圾分类设施，优化了景区内部的游览线路；三是完成了文化设施的提质工程，改造了景区内的葡萄博物馆、非遗馆、王洛宾音乐艺术馆等主题文化馆，提升了文化展示的体验感，打通了葡萄长廊的贯通工程。这些改造项目，彻底解决了景区交通、配套服务、体验项目等方面的短板，让景区的整体品质实现了质的跃升(13)。
在完成硬件升级的基础上，2025 年 5 月 1 日，葡萄沟景区正式实行免门票开放政策 —— 这是吐鲁番市推动旅游产业从 “门票经济” 向 “产业经济” 转型的大胆尝试，葡萄沟也成为新疆首个实行免门票政策的国家 5A 级旅游景区。从后续的运营数据看，这一政策取得了远超预期的成效：2025 年 “五一” 假期（5 月 1 日 - 5 日），葡萄沟景区共接待游客 12.44 万人次，较 2024 年同期增长 635.79%；5 月 1 日和 5 月 4 日当天，景区单日接待游客量分别达到 3.2 万人次、2.6 万人次，同比增幅分别达到 465%、519%。游客量的激增，直接带动了景区内二次消费收入的显著增长 —— 数据显示，“五一” 假期期间，景区内的特色餐饮营业额突破 80 万元，同比增长超过 400%；青蛙巷内的 34 家民宿、超过 1000 张床位天天爆满，一房难求；手工艺品、葡萄干葡萄酒等特色农产品的销售收入，也较 2024 年同期增长了近 5 倍。这一政策的落地，标志着葡萄沟景区正式摆脱了传统 “门票经济” 的依赖，成功开启了 “文旅融合、产业富民” 的发展新格局(78)。
2025 年 8 月 8 日，第三十一届丝绸之路吐鲁番葡萄沟节暨第四届甘新蒙青 “四省十二城” 区域文化旅游联盟大会在葡萄沟景区盛大开幕。本次活动以 “吐鲁番的葡萄熟了” 为主题，为期三天，设置了吐鲁番葡萄主题集市、群众文化巡游、“葡香聚四省” 主题非遗展演、区域文旅资源推介、葡萄文化互动体验等多项核心活动。这场节庆活动，是对葡萄沟景区三年提质升级成果的一次全面检验 —— 景区的游客接待能力、配套服务水平、文化体验品质，都得到了参会嘉宾和广大游客的高度认可。至此，三年提质升级行动的核心目标已全部完成，景区正式从 “单一的自然观光型景区”，转型为 “自然景观 + 人文体验 + 产业融合 + 休闲度假” 全要素的复合型旅游目的地(26)。
2026 年：文旅融合持续深化与品牌全面升级
2026 年，葡萄沟景区在三年提质升级的基础上，继续推动文旅融合向纵深发展，打造了一批具有全国影响力的顶级文旅活动和精品消费场景。2026 年 4 月 12 日，2026 吐鲁番交河半程马拉松在葡萄沟景区鸣枪起跑 —— 作为自治区第十五届运动会群众比赛项目，本次赛事的参赛规模扩容至 3000 人，赛道设计上也将葡萄沟、交河故城、坎儿井等吐鲁番核心旅游景点串联起来，让参赛选手在比赛过程中，就能沉浸式感受葡萄沟的自然美景、历史文化与民俗风情。这是葡萄沟景区首次作为大型体育赛事的起点，也是景区深化 “旅游 + 体育” 融合发展的重要尝试。
随后的 “五一” 假期，葡萄沟景区依托新改造的基础设施，推出了 “甜蜜葡萄沟・乐享民俗游” 系列主题活动，打造了多个极具吸引力的旅游打卡场景：在景区核心区域的葡萄长廊下，设置了长约 1 公里的桑葚水果宴主会场，摆出了吐鲁番本地的桑葚、无核白葡萄、马奶子葡萄等数十种特色水果；在青蛙巷民俗街区，推出了十二木卡姆文化宴、民俗婚礼巡游、非遗村 T 秀等 20 余项沉浸式活动，其中十二木卡姆文化宴成为景区的王牌体验 —— 表演者现场演奏沙塔尔、弹拨尔等传统民族乐器，演唱十二木卡姆经典曲目，搭配烤全羊、手抓饭、葡萄汁特色美食，为游客带来视听与味觉的双重盛宴。从假期数据来看，游客量和综合消费收入均实现了同比大幅增长，文旅融合的叠加效益进一步释放(75)。
2026 年 5 月 19 日，以 “乐享品质旅游 共赴美好山河” 为主题的 “5・19 中国旅游日” 新疆分会场活动，在葡萄沟景区正式启动。活动现场，设置了文旅推介、文艺展演、非遗互动、特色农产品展示等多个核心环节，来自全疆的旅游景区、文旅企业和各地游客齐聚葡萄沟，通过现场推介、非遗展示、民俗表演等形式，向全国游客展示葡萄沟的自然美景、历史文化和民俗风情。这场活动的落地，也标志着葡萄沟景区的品质升级，得到了自治区文旅行业的官方认可。
在持续深化 “旅游 + 体育”“旅游 + 文化” 融合的基础上，2026 年景区进一步深挖 “夜经济” 潜力，打造了一批夜间文旅消费场景：在葡萄沟风情街区，推出了 “葡萄架下的麦西热甫” 常态化夜间演出，以及非遗集市、特色美食夜市；在青蛙巷的部分民俗民宿内，打造了 “葡萄架下的民宿文化夜” 主题活动，游客可以在葡萄架下品尝特色美食、欣赏民族歌舞、体验非遗技艺。这些夜间活动，有效延长了游客的停留时间，也提升了景区的综合消费收入。截至 2026 年上半年，葡萄沟景区的旅游配套规模已实现质的提升 —— 景区内已有 70 余家农家乐民宿、超过 3000 个餐饮就餐位，旅游直接从业人员达近千人，带动了当地群众的就业增收，真正实现了 “文旅融合、富民兴村” 的产业发展目标(54)。
重要发展维度分述
一、景区建设与基础设施提升关键节点
葡萄沟景区的建设和发展，始终与持续的提质升级工程、基础设施配套完善工程紧密绑定，其迭代升级的脉络清晰，大致可以分为四个主要阶段：
初始建设阶段（1981 年 - 2000 年） ：1981 年 3 月，葡萄沟景区的核心旅游节点 —— 葡萄沟游乐园正式开工建设，标志着景区从传统农业种植区向旅游目的地转型的起点。建设初期，核心旅游基础设施相对简易，仅修建了全长约 1500 米的葡萄长廊、几座供游客休息的亭阁、展示维吾尔族民俗文化的简易陈列室，以及 “千泪泉” 周边的基础观光设施。到 1988 年，在彭真委员长的题字落地后，当地政府对景区基础设施进行了一次小规模提质，修缮了葡萄长廊的部分老化结构，在景区入口处修建了题字碑，游客游览的基础条件得到了一定改善(156)。
第一次大规模改造阶段（2000 年 - 2010 年） ：2000 年至 2004 年，吐鲁番地区投入近 6000 万元专项资金，用于葡萄沟景区的基础设施改造和核心景点新建。这次改造的核心动作包括：新建阿凡提民俗风情园、提质改造葡萄沟游乐园、新建景区标志性大门和生态停车场、改造景区内的旅游步道、完善旅游标识系统等。2004 年，景区再次进行基础设施完善，重点修建了连接各个核心景点的旅游步道，配套建设了一批旅游公厕、观景亭和休闲座椅；2007 年获评 5A 级景区后，景区依托配套的旅游发展资金，对游客中心的功能设施、景区内的旅游交通配套设施，以及部分观景台进行了优化升级，进一步提升了旅游接待能力(82)。
第二次大规模改造阶段（2013 年 - 2020 年） ：2013 年 4 月，在湖南援疆资金的支持下，葡萄沟景区总投资 4.6 亿元的提升改造工程正式启动。这一工程的建设规模、覆盖范围、投入资金，均远超此前的改造项目，核心建设内容涵盖四大类：一是交通配套工程，新建了景区内的区间车游览道路，升级改造了停车场，增设了旅游交通标识；二是景观配套工程，对核心景点的景观、绿化、水景进行了全面提质；三是建筑配套工程，完成了游客服务中心、民俗民居、旅游公厕等建筑的改造升级；四是文旅配套工程，对王洛宾音乐艺术馆、阿凡提民俗风情园等核心景点的文化内容进行了提质。其中，青蛙巷民俗街区的改造是本次工程的亮点项目，改造后的青蛙巷成为了景区的核心网红打卡点；2014 年 5 月至 7 月，景区的 13 个重点改造项目陆续竣工，景区的基础设施配套、游客接待能力实现了质的跃升。此后到 2020 年，景区仍在持续进行局部优化，对区间车运营线路、游客中心的配套设施、旅游标识系统进行了多次微调，进一步提升了游览体验(91)。
第三次大规模提质升级阶段（2022 年 - 2026 年） ：2022 年 7 月习近平总书记视察葡萄沟后，当地政府随即启动了三年提质升级的规划编制工作。2023 年 3 月，吐鲁番市政府常务会议正式审议通过提质升级三年行动方案，随后景区启动了史上单体投入最大的基础设施完善工程 —— 截至 2025 年，景区累计投资 2.3 亿元，建成了 16 公里高标准旅游公路、12 公里市政排水管线，停车场停车位增加至 1750 个，引入了新能源汽车充电桩；同时，景区完成了 4570 亩葡萄架的 “厂” 字型布局改造，新改建了 5 座旅游公厕，新建了 5 座通信基站，实现了景区核心区 5G 信号全覆盖，全面优化了游览线路和配套服务设施。2025 年 - 2026 年，景区进一步完善了智慧旅游配套设施，在核心区投放了 20 台伴游机器人，实现了电子语音讲解全覆盖，优化了景区的导览标识系统，彻底补齐了此前 “风景美但配套弱” 的历史短板(144)。
二、重大节庆与旅游活动举办
葡萄沟景区的发展，始终与重大旅游节庆活动、文旅品牌活动的深度绑定 —— 这类活动，既是景区吸引游客的核心抓手，也是释放品牌影响力、扩大市场知名度的关键载体。从活动的主题和形式来看，其发展大致可分为三个阶段：
起步培育阶段（1990 年 - 2010 年） ：1990 年 8 月 20 日，首届中国丝绸之路吐鲁番葡萄沟节在吐鲁番市体育场开幕，来自 32 个国家和地区的 2000 余名外宾、13 个贸易团队，以及超过 10 万人次的中外游客参与了本届葡萄节 —— 这是葡萄沟景区首次举办国家级大型文旅节庆活动，也是景区第一次通过全国性平台展示自身的旅游资源。在接下来的近 20 年里，葡萄节成为了葡萄沟景区最核心的旅游 IP，也成为了吐鲁番市展示旅游资源、吸引游客的重要平台。在这一阶段，葡萄节的活动形式相对传统，以葡萄品类展示、经贸洽谈、政府主办的大型文艺汇演为主，游客的参与度、互动性相对有限(146)。
品牌成型阶段（2010 年 - 2020 年） ：2010 年以后，随着景区基础设施的持续提升，葡萄节的举办场地逐步从吐鲁番市体育场转移至葡萄沟景区内，活动的内容和形式也在不断创新 —— 第二十七届葡萄节新增了民俗文化体验、非遗互动展示、葡萄酒品鉴等多个游客参与类项目，活动的 duration 也从原来的 3 天延长至 5 天，进一步放大了节庆的引流效应。2014 年 8 月 20 日，第二十三届中国丝绸之路吐鲁番葡萄节在葡萄沟开幕，在保留传统葡萄展示、经贸洽谈环节的基础上，新增了民俗文化巡游、非遗互动体验项目、“葡萄沟之夜” 主题文艺演出，更加注重游客的参与感；这一时期，景区还在每年的葡萄节期间，推出 “葡萄采摘酿新酒”“我在葡萄沟有棵葡萄树” 等沉浸式体验项目，初步形成了 “以节促游、以游带节” 的 “节会 + 旅游” 融合发展模式(147)。
融合升华阶段（2020 年 - 2026 年） ：2022 年以后，随着文旅融合的持续深化和夜游经济的崛起，景区的重大旅游活动开始注重 “全天候、全时段、多业态” 的融合，核心是将单纯的节庆活动，与景区的自然景观、民俗文化、富民产业深度融合。2025 年 8 月 8 日，第三十一届丝绸之路吐鲁番葡萄节暨第四届甘新蒙青 “四省十二城” 区域文化旅游联盟大会在葡萄沟景区开幕 —— 这是葡萄沟景区免门票后首次承办的国家级大型节庆活动，活动以 “吐鲁番的葡萄熟了” 为主题，突出 “甜蜜、富民、融合” 的核心定位，将葡萄文化、维吾尔族民俗文化、丝路文化等多种文化元素融合，设置了葡萄主题集市、群众文化巡游、非遗展演、区域文旅资源推介、葡萄采摘品鉴等多项互动性活动。2026 年，景区进一步放大活动引流效应，先后承办了 2026 吐鲁番交河半程马拉松、“5・19 中国旅游日” 新疆分会场活动、“甜蜜葡萄沟・乐享民俗游” 系列主题活动，推出了十二木卡姆文化宴、千米桑葚水果宴、非遗民俗展演等 20 余项沉浸式活动，将体育赛事、文化活动、民俗体验与旅游观光深度绑定，实现了 “流量变留量、留量变现金” 的文旅融合效果(26)。
三、重要荣誉与资质认定
葡萄沟景区的发展历程，是一个不断被行业权威认可、持续擦亮品牌价值的过程。其获得的荣誉和资质，主要集中在核心资质、品牌荣誉、融合发展三类，且每一项荣誉和资质的获得，都对应着景区一次显著的品质提升：
核心资质类：这是景区发展的里程碑，决定了其行业发展定位 ——2005 年，葡萄沟景区被国家旅游局评定为首批全国农业旅游示范点，这是其首次获得国家级行业资质，标志着其农业旅游资源价值被正式认可；2007 年 5 月 8 日，景区被国家旅游局正式批准为国家 5A 级旅游景区，成功跻身全国一流景区行列，成为吐鲁番市乃至新疆的旅游名片；2022 年 11 月，葡萄沟游乐园被命名为 “2021-2025 年度第一批补充认定的全国科普教育基地”，凸显了其在生态科普、农业科普、丝路文化科普领域的价值；2023 年 4 月，景区再次获得全国科普教育基地资质，科普文旅融合发展的成效得到了进一步认可(49)。
品牌荣誉类：这类荣誉直接体现了景区的市场影响力 ——2022 年 8 月，葡萄沟风情街区入选第二批国家级夜间文化和旅游消费集聚区名单，成为新疆本次唯一入选的夜游街区，标志着其 “夜经济” 发展模式获得了国家级行业认可；2025 年 1 月，景区被高昌区评定为自治区第三批中小学生研学实践教育基地，进一步丰富了其研学文旅融合的品牌内涵；2025 年 5 月，景区正式实行免门票政策，成为新疆首个免门票的国家 5A 级旅游景区，这一创新性的运营模式，成为全国景区从 “门票经济” 向 “产业经济” 转型的典型样本(103)。
融合发展类：这类荣誉见证了景区从单一观光目的地到复合型旅游目的地的升级 ——2025 年，在第三届中国文旅品牌影响力大会上，葡萄沟景区被评为 “全国十佳文旅融合景区”，成为新疆唯一获此殊荣的景区；2026 年，在全国精品民宿集聚区评选中，葡萄沟青蛙巷民宿集群被评为 “全国十大精品民宿集聚区”，进一步强化了其 “自然景观 + 民俗文化 + 休闲度假” 的复合型旅游目的地定位(126)。
四、产业政策与运营模式变革
葡萄沟景区的发展变革，不仅是旅游行业的发展缩影，也是新疆旅游产业发展战略的落地实践 —— 其每一次重大发展提升，都伴随着政策导向、运营模式、产业融合的深度变革。其中，最关键的变革集中在发展定位、运营模式、产业融合三个维度：
发展定位变革：从最初的城市郊野公园，到国家级旅游景区，再到世界级葡萄文化旅游目的地，景区的发展定位实现了三次关键跨越 ——1981 年建设初期，景区的核心定位是 “城市郊野生态休闲区”，功能仅局限于保护葡萄种植资源、为本地居民提供休闲场所；2007 年获评 5A 级景区后，定位逐步调整为 “国家级民俗文化观光型景区”，功能聚焦在葡萄文化、维吾尔族民俗文化的观光展示；2022 年习近平总书记视察葡萄沟后，当地政府结合总书记的嘱托，将景区的发展定位正式调整为 “世界级葡萄文化旅游目的地” 和 “全国文旅融合富民样板区”，明确了 “文旅融合、富民兴村” 的核心发展方向，推动景区从单一的观光型景区，向复合型的全域旅游度假目的地转型(106)。
运营模式变革：景区的运营模式，经历了完全依赖门票收入、实行优惠政策拉动二次消费、全面免门票三大阶段的转型，这一逻辑背后，正是从 “门票经济” 到 “产业经济” 的精准转身。2024 年 3 月，葡萄沟景区在新疆率先实行 “一次购票终身免票” 的优惠政策 —— 游客购买一次门票，即可享受永久免票入园的权益，这一政策的核心是降低游客复游门槛，引导游客在景区内的餐饮、民宿、文创等领域产生二次消费；2025 年 5 月 1 日，景区正式实行免门票开放政策，彻底取消了大门票，成为新疆首个免门票的 5A 级旅游景区。从后续的运营数据来看，这一政策的效果远超预期：2025 年 “五一” 假期，景区接待游客量同比增长 635.79%，餐饮、民宿、特色农产品等二次消费收入增长了近 5 倍；2026 年 “五一” 假期，景区的餐饮营业额突破 80 万元，青蛙巷内的民宿一房难求，二次消费收入的占比超过九成，证明景区已经成功摆脱了对门票收入的依赖，完成了产业经济的转型突破(78)。
产业融合变革：景区的产业融合，经历了从单一葡萄种植产业，到 “旅游 + 农业”、再到 “旅游 + 多业态” 深度融合的发展过程。2022 年以来，当地政府以葡萄沟为核心，打造 “葡萄 +” 农文旅融合发展模式，推动葡萄种植、旅游观光、文化体验、休闲度假、特色农产品销售等多个产业的融合发展，拉长了产业链条，实现了产业增值。具体来看，景区内的 4570 亩葡萄园，原本只是单纯的农业种植区，现在已经成为了旅游观光区、科普体验区、文化展示区；依托葡萄种植资源，景区开发了葡萄采摘、酿酒体验、葡萄酒品鉴等多个旅游体验项目，带动了景区内的民宿、餐饮、文创等相关产业的发展，培育起 70 余家农家乐民宿，旅游直接从业人员达到近千人。数据显示，2024 年实行 “一次购票终身免票” 后，景区的二次消费收入同比增长了 30%，其中餐饮、民宿、文创旅游商品的贡献占比超过了六成；2025 年免门票后，这一比例持续提升，文旅融合的综合效益得到了充分释放(126)。
五、影响景区发展的其他重大事件
在景区发展历程中，一系列关键节点的重大事件，对其后续的发展方向、品牌定位以及运营模式变革产生了深远影响。其中，最具代表性的是国家领导人视察、专项政策赋能两大类别：
国家领导人视察，指明发展方向：2022 年 7 月 14 日，习近平总书记来到新疆吐鲁番市考察，第一站就来到葡萄沟。总书记察看了吐鲁番特色水果展示，详细了解当地葡萄特色产业发展、文旅融合推进、村民旅游增收等情况，强调指出：“吐鲁番美丽富饶、瓜果飘香，这是大自然的馈赠。要正确处理经济社会发展和生态环境保护的关系，推动文化和旅游融合发展，打造富民产业”(113)。这次视察，为葡萄沟景区的后续发展明确了发展目标，提供了根本遵循。此后，吐鲁番市人民政府紧扣总书记的嘱托，结合景区发展实际，在深入调研、多方论证的基础上，于 2023 年 3 月正式通过《推动葡萄沟国家 5A 级旅游景区提质升级三年行动方案》，随后启动了史上规模最大的提质升级工程，推动景区在基础设施、文旅融合、生态保护、产业富民等方面实现了质的跃升，直接催生了后续的三年提质升级工程、产业转型政策，以及文旅融合的系列发展举措(137)。
专项政策赋能，加速产业转型：葡萄沟景区的每一次品质提升、发展阶段突破，都离不开政策的精准赋能。2013 年，湖南援疆工作队将葡萄沟景区改造列为援疆重点民生工程，筹集资金 4.6 亿元，对景区进行了改造升级，建成了青蛙巷等一批核心旅游节点，将景区的基础设施和接待能力提升了整整一代人；2022 年，吐鲁番市制定的《“十四五” 文化和旅游发展规划》，明确将葡萄沟景区打造为 “世界级葡萄文化旅游目的地”；2023 年，吐鲁番市人民政府正式审议通过提质升级三年行动方案，将葡萄沟景区改造列为全市 “文旅兴市” 战略的核心工程；2025 年，新疆维吾尔自治区将葡萄沟景区列为全区 “从门票经济向产业经济转型” 的重点示范景区，在全区推广葡萄沟的 “免门票促消费” 发展模式，进一步放大了景区的品牌效应。可以说，每一次政策赋能，都是景区发展的重要推动力，也是其实现持续升级的核心支撑(91)。
总结
梳理葡萄沟景区从 1981 年至 2026 年的发展历程，可以清晰发现其发展逻辑与成功密码 —— 立足特色资源、坚持规划引领、持续提质升级、顺应产业趋势、聚焦富民惠民，走出了一条依托特色资源发展旅游、以旅游产业带动区域经济发展、促进群众增收致富的典型富民之路。
纵观近半个世纪的发展，其发展历程有四条清晰的主线：一是资源价值化，从 1981 年正式开发算起，它从单纯的葡萄种植农业区起步，依托千年葡萄种植文化、独特的峡谷自然景观和浓郁的维吾尔族民俗文化，实现了从农业资源、到旅游资源、到国家级旅游品牌的价值升华，将 “葡萄沟” 这个单纯的地理 IP，打造为全国知名的文旅 IP；二是发展持续化，以 1990 年举办首届葡萄节为起点，其发展的核心是持续的提质升级：1990 年 - 2010 年，主要解决 “有没有” 的问题，完善基础配套设施；2010 年 - 2020 年，主要解决 “好不好” 的问题，提升旅游服务品质；2020 年 - 2026 年，主要解决 “强不强” 的问题，打造文旅融合的核心竞争力；三是产业融合化，以 2013 年改造为起点，尤其是 2022 年习近平总书记视察葡萄沟之后，景区深入推进 “旅游 + 农业”“旅游 + 非遗”“旅游 + 文化”“旅游 + 体育” 等多业态融合，不断延伸葡萄产业链条，彻底打破了 “门票经济” 的依赖，实现了从 “卖葡萄” 到 “卖风景”、再到 “卖体验” 的产业价值跃升；四是发展富民化，在发展过程中，始终坚持以人民为中心，通过景区务工、土地流转、发展民宿和农家乐、销售特色农产品等多种渠道，带动当地各族群众实现就地就业、持续增收，让群众成为旅游发展的最直接受益者，真正将 “甜蜜产业” 打造成了 “富民产业”。
从发展趋势来看，2026 年吐鲁番市人民政府工作报告中，明确将 “甜蜜葡萄沟” 行动计划纳入全市文旅发展的核心布局。可以预见，在 “旅游兴市” 战略的指引下，葡萄沟景区将以现有资源为基础，持续深化 “葡萄 +” 产业融合发展模式，进一步完善基础设施配套，提升智慧旅游服务水平，丰富夜游、研学、民宿、定制旅游等复合型业态，强化与周边火焰山、坎儿井等知名景区的协同联动，进一步扩大区域旅游资源的整体影响力，真正打造成为 “世界级葡萄文化旅游目的地” 和 “全国文旅融合富民样板区”。
参考资料
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[41] 加大投入，让景区更靓丽-文献详情 https://gsds.nwnu.edu.cn/DocView/IndexNew?fid=5.1.1.1.&filename=TLFB201311040012
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[43] “西部旅游”全面提升景区综合接待能力_ 行业动态_ 新疆维吾尔自治区文化和旅游厅 https://wlt.xinjiang.gov.cn/wlt/hydt/201403/81a6546a8dce45e0866b7861bb3b01ff.shtml
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[122] 5A级游客服务中心体验式提升——以新疆吐鲁番葡萄沟景区为例—北京光影侠科技有限公司(盈利型博物馆设计施工机构) http://www.shuma7.com/w/al15318175011053.html
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[136] 习近平在新疆考察时强调:完整准确贯彻新时代党的治疆方略 建设团结和谐繁荣富裕文明进步安居乐业生态良好的美好新疆_滚动新闻_中国政府网 https://www.gov.cn/xinwen/2022-07/15/content_5701239.htm?_esid=3712851
[137] 吐鲁番市第二届人民政府召开第二十二次常务会议 https://www.tlf.gov.cn/tlfs/c106266/202303/2753d91258c24c84a2d7e02c59e769e5.shtml
[138] 关于印发《吐鲁番市旅游行业服务质量提升三年行动方案》的通知 https://www.tlf.gov.cn/tlfs/c116489/202309/91a4e94a320549239c2bfce875e7810b.shtml
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[142] 吐鲁番市葡萄沟景区大力推进文旅融合发展——富民产业“钱”景好_金台资讯 http://m.toutiao.com/group/7527136687823094299/
[143] 2026年政府工作报告 https://www.tlf.gov.cn/tlfs/c106275/202602/d8409a539e9e4fa68df401dd47d68ae1.shtml
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[146] 新疆记忆丨葡萄架下的盛会香飘万里 -天山网 - 新疆新闻门户 https://www.ts.cn/xwzx/shxw/202508/t20250807_30000991.shtml
[147] “吐鲁番的葡萄，熟了;阿娜尔汗的心儿，醉了!”——第二十七届中国丝绸之路吐鲁番葡萄节9月3日开幕 - 中国日报网 https://xj.chinadaily.com.cn/2018-09/04/content_36864160.htm
[148] 第二十三届中国丝绸之路吐鲁番葡萄节开幕_央广网 http://news.cnr.cn/special/xj/ygsdxj/20140821/t20140821_516265046.shtml
[149] “祥和吐鲁番·生态葡萄城”第二十三届葡萄节开幕式_新华网新疆频道 http://m.toutiao.com/group/3475520203/
[150] “吐鲁番的葡萄熟了”——第三十届中国丝绸之路吐鲁番葡萄节在新疆吐鲁番市开幕 - 中国日报网 https://xj.chinadaily.com.cn/a/202408/17/WS66c08f22a310bd319a955a97.html
[151] 满园飘香葡萄甜 满载激情赴盛会——第三十届中国丝绸之路吐鲁番葡萄节开幕式侧记 https://www.tlf.gov.cn/tlfs/c106219/202408/6f1ec83fce9b47deabc29b3855173e4e.shtml
[152] 第三十一届吐鲁番葡萄节暨第四届“四省十二城”区域文旅联盟大会开幕_全国党媒信息公共平台 http://m.toutiao.com/group/7536574742115959322/
[153] 丝绸之路多媒体系列资源库 https://www.sxlib.org.cn/dfzy/sczl/slgs_1/sczlzzg/201808/t20180806_930110.html
[154] 吐鲁番葡萄沟[国家5A级旅游景区]_百科 https://m.baike.com/wiki/%E5%90%90%E9%B2%81%E7%95%AA%E8%91%A1%E8%90%84%E6%B2%9F/705349
[155] 流淌着甜蜜的沟 https://zqb.cyol.com/content/2007-06/29/content_1809046.htm
[156] 吐鲁番市葡萄沟风景区-葡萄沟景区介绍→买购APP https://m.maigoo.com/citiao/3724.html
[157] 吐鲁番葡萄沟，火焰山中难得清静的世外桃源，自驾游新疆100_三叔的三天vlog http://m.toutiao.com/group/7247722818254111232/
[158] 吐鲁番葡萄沟导游词范文3篇_导游词.pdf-原创力文档 https://m.book118.com/html/2021/1210/6224121233004112.shtm
[159] 玩转新疆(2)吐鲁番市(2)葡萄沟风景区_LZJCL http://m.toutiao.com/group/7500942247869891126/