黄石市阳新县石田古驿生态旅游区发展大事记
摘要
石田古驿生态旅游区位于湖北省黄石市阳新县枫林镇石田村,地处长江中游南岸,毗邻武九客专枫林站,是鄂赣边陲重要的乡村旅游核心节点。景区依托千年石田驿站历史底蕴与山水林田湖草共生的自然生态资源,以 “农旅融合、驿路传承、乡村振兴” 为发展核心,是阳新县乡村旅游发展的核心支撑载体,也是黄石地区农旅融合、助力乡村振兴的重点示范性项目(108)。
该项目的发展历程,是中国中部地区乡村从传统农业生产,到资源型旅游开发,再到全链条农旅产业融合升级的典型缩影,其发展轨迹深度契合了国内乡村旅游从单一观光型向复合休闲度假型转型的行业趋势(118)。经过十余年持续规划建设,景区已完成从单一农业产业园向 “文化体验 + 休闲观光 + 研学教育 + 乡村度假” 复合型旅游目的地的转型,不仅带动了地方产业发展,也成为阳新县乃至黄石市文旅产业高质量发展的重要标杆。
一、景区概况
石田古驿生态旅游区坐落于湖北省黄石市阳新县枫林镇石田村,因保留有千年古驿站遗址而得名,其区位交通与资源禀赋优势显著 —— 景区距阳新县城 30 公里,距武九客专枫林站仅 11 公里,大广高速公路、316 国道穿境而过,是连接鄂东、赣北地区的重要乡村旅游枢纽。规划总面积一万余亩,其中水域面积 3000 余亩,腹地多丘陵、岗地、平畈,属典型亚热带季风气候,植被繁茂,水色清润,湿地资源丰富,也是国家二级保护动物白琵鹭的重要栖息地(108)。
作为阳新县最早一批开发的乡村旅游景区,石田古驿生态旅游区的发展脉络,既承载着地方历史文化的传承记忆,也见证了中部地区乡村旅游从无到有、从粗放发展到精致运营的产业升级全过程。经过十余年持续建设,景区已形成 “古驿文化为魂、生态农业为基、休闲体验为核、乡村振兴为要” 的发展格局,先后建成古驿之路核心文化体验区、农俗博物馆农耕文化展示区、花果山亲子游乐区、千亩花海休闲观光区、开心农场农耕体验区、竹笋基地、垂钓乐园等七大核心板块,以及游客中心、生态停车场、主题旅游公厕等配套服务设施。景区先后荣获国家 3A 级旅游景区、中国乡村旅游模范户、中国乡村旅游金牌农家乐、全国休闲渔业示范基地、湖北省休闲农业示范基地、湖北省返乡创业示范项目、湖北省旅游扶贫示范单位等多项荣誉称号(108)。
石田古驿的资源禀赋,集中体现在 “山、水、驿、田、林” 五大核心要素的有机融合:其中,“古驿站文化” 是景区的核心文化 IP—— 石田驿站始建于秦汉时期,是古时从江西进入湖北的重要驿道节点,曾有 “荆楚第一驿” 的美誉;北宋元丰七年(公元 1084 年),苏轼贬谪黄州,途经石田驿站,曾留宿此地,游历周边山水后,留下了《过石田驿》的不朽诗篇;景区内现有保留完好的古驿道遗址、古驿站残墙、古代驿丞署遗址、东坡亭、饮马池、点将台(相传为春秋时期伍子胥操练兵马的教场)等历史人文景观,文化底蕴深厚(110)。
“良好的生态资源” 是石田古驿的核心生态本底:景区地处富河支流牛湖港上游,牛湖港穿境而过,形成了港、湾、滩、涂等多种湿地地貌景观;区域内植被覆盖率高达 90%,湿地生态环境优良,是众多候鸟迁徙的重要停歇地和越冬地,其中不乏国家二级保护动物白琵鹭等珍稀鸟类,是黄石地区少有的同时具备历史人文底蕴和自然生态资源的乡村旅游目的地(110)。
“特色农业资源” 是石田古驿实现农旅融合的关键基础:景区所在的石田村,是省级贫困村,有种植油菜、竹笋、水稻及水产养殖的传统,经过多年产业培育,现已建成千亩油菜花基地、千亩竹笋基地、百亩荷花基地、生态蔬菜基地及水产养殖基地等多个特色农业板块;依托这些特色农业资源,景区先后开发了农事采摘、农业观光、农耕体验、农特产品销售等旅游项目,实现了农业生产与旅游发展的深度衔接(115)。
二、发展历程与关键节点
石田古驿生态旅游区的发展历程,贯穿了过去十余年中国乡村旅游从 “粗放增长” 到 “高质量发展” 的完整周期,其正式发展历程,大致可分为四个清晰的阶段:项目启动与初创阶段(2012-2015 年)、品牌塑造与快速发展阶段(2016-2020 年)、规划重构与升级转型阶段(2021-2023 年)、农旅融合与高质量发展阶段(2024 年至今)。
2.1 项目启动与初创阶段(2012-2015 年)
这一阶段是石田古驿从概念设想走向现实开发的关键起步期,核心目标是依托石田村的自然生态资源与古驿站历史文化底蕴,完成从传统农业生产向旅游观光产业的初步转型。在这一阶段,景区完成了企业主体设立、旅游发展规划编制、核心景点及配套设施建设,实现了从无到有的突破。
2012 年:项目开发的前期筹备工作正式启动。枫林镇政府通过招商引资,引入湖北石田古驿生态旅游开发有限公司作为项目开发主体,正式启动石田古驿生态旅游区的规划开发工作;该项目是阳新县当年重点招商引资项目。同期,项目一期工程建设规划开始编制,按照国家 4A 级旅游景区标准进行设计,提出 “一心一带四区” 的旅游空间布局 —— 其中,“一心” 为综合服务中心,“一带” 为古驿文化体验带,“四区” 为入口综合服务区、生态观光区、休闲度假区、农事体验区;项目规划总投资 3.03 亿元人民币,其中一期工程计划投资 8000 万元,重点完成游客集散中心、古驿道文化体验区、核心景观道路、基础水电设施等核心基础配套建设(75)。
2013 年:经过近一年的紧张建设,景区核心区域的游客中心、古驿之路、莲心栈道、垂钓台、农耕文化展厅、东坡亭等一批核心游览及配套设施基本完工,具备了初步开园接待条件;同年,石田生态农庄(景区配套核心项目)被评定为 “三星级农家乐”,其休闲渔业配套项目被国家农业局评为 “全国休闲渔业示范基地”。当年,景区正式对外试营业,开始接待散客及周边团队游客,市场范围覆盖武汉、黄石、九江等周边城市,也标志着石田古驿正式从农业产业转向农旅融合发展方向(108)。
2014 年:景区的配套服务设施及旅游景观节点进一步完善,核心配套项目石田生态农庄,通过湖北省旅游局的星级评定,升级为 “五星级农家乐”,成为阳新县首批获此殊荣的乡村旅游配套项目;这一资质的获评,也有效填补了阳新县高端乡村旅游餐饮配套的空白(112)。
2015 年:是石田古驿实现市场突破、品牌升级的关键节点。
节庆市场突破:3 月 29 日,景区依托自身千亩油菜花基地的农业资源,成功举办首届 “石田古驿油菜花音乐旅游节”—— 这是阳新县当时举办的规模最大的乡村旅游主题节庆活动。为期 8 天的节庆期间,景区共接待游客 6 万余人次,实现直接经济收入 120 万元;这一活动的成功举办,不仅为景区攒足了市场人气,也迅速打响了石田古驿的乡村旅游品牌,成为鄂东地区知名的春季赏花旅游活动。
核心品牌创建:在阳新县文化和旅游局的专业指导下,景区全面启动国家 3A 级旅游景区创建工作,通过 “以创促建、以创促管” 的模式,对旅游基础设施、游览配套设施、旅游安全保障、环境卫生保障、综合服务质量进行了全维度提升改造;经过数月的专项提升改造,景区于当年年底成功创建国家 3A 级旅游景区,成为阳新县继仙岛湖生态旅游风景区之后的第二家国家级 A 级旅游景区,也实现了阳新县东部区域 A 级旅游景区零的突破(108)。
这一阶段的建设与发展,完成了石田古驿从传统农业地块向乡村旅游景区的初步转型,为后续的品牌塑造、市场拓展和持续升级奠定了坚实的基础。
2.2 品牌塑造与快速发展阶段(2016-2020 年)
这一阶段,石田古驿的发展重心从 “基础建设” 转向 “品牌塑造和市场拓展”,核心目标是提升旅游服务质量、拓展旅游市场半径、扩大景区品牌影响力、实现旅游流量增量。在这一阶段,景区的基础设施持续完善,旅游接待人次和综合营业收入实现快速增长,区域内的行业龙头地位逐步确立。
2016 年:在首届油菜花音乐旅游节积累的市场人气基础上,景区进一步完善旅游配套设施、提升旅游服务质量,正式对外全面开放。3 月 19 日,景区举办了盛大的全面开放主题活动,当天接待游客量突破 10 万人次,实现直接经济收入超过 500 万元;通过这次主题活动,景区在鄂东、赣北地区的乡村旅游市场中成功站稳了脚跟。同年,景区新增花果山游乐场、薰衣草基地、荷花基地等特色旅游体验项目;其中,花果山游乐场是阳新县当时规模最大的亲子游乐场所;景区的旅游接待能力得到进一步提升,旅游产品结构也从单一的生态观光,向 “生态观光 + 亲子休闲 + 农事体验” 的复合方向拓展(98)。
2017 年:景区的外部交通配套实现了质的飞跃 ——9 月 21 日,武九客运专线全线贯通并正式投入运营,位于枫林镇的武九客专枫林站同步启用;该站距石田古驿景区仅 11 公里,是距景区最近的高铁站点,武汉、黄石、九江等周边城市的游客,可通过高铁 + 短途客运的方式便捷抵达景区,极大缩短了景区与周边核心城市的时空距离;这一重大交通配套设施的落地,为后续景区旅游流量的大幅增长提供了关键支撑(76)。
2018 年:是石田古驿运营数据达到历史峰值、品牌影响力进一步扩大的一年。
品牌推广持续深入:3 月 24 日,景区举办 2018 年石田古驿油菜花音乐节,与往届相比,这一届音乐节内容更丰富、阵容更强大,设置了 CCTV 百变魔术大秀 + 明星演唱会、热气球嘉年华、国际风车节、变形金刚回归、江南油纸伞艺术展等 6 大主题展区,搭配地方特色的采茶戏表演、民俗市集、农家美食体验等配套活动,极大提升了景区的市场吸引力;这一活动也成为鄂东地区最具影响力的乡村旅游节庆品牌。
产业带动效益显著:根据阳新县人民政府的官方公开统计数据,2018 年全年,景区共接待游客 159.49 万人次,实现旅游综合收入 2183.32 万元;在直接带动地方经济发展的同时,景区还通过吸纳就业、发展配套产业、流转山场土地等方式,直接带动当地贫困户 80 余户共 200 余人实现上岗就业,一部分当地农民,还通过开办农家乐、销售土特产、流转土地山场等方式实现了家庭收入的提升,为地方脱贫攻坚工作做出了积极贡献,也初步彰显了旅游产业带动乡村发展的巨大潜力(106)。
2019 年 - 2020 年:受全球新冠疫情及市场环境变化的叠加影响,国内旅游行业遭遇前所未有的冲击,石田古驿也进入了短暂的平稳发展期,年度旅游接待人次、综合旅游收入虽有波动,但始终位居阳新县乡村旅游行业前列。在这一阶段,景区没有进行大规模的扩建工程,而是将发展重心转向了内部经营管理、服务质量提升、现有业态提质升级、员工技能培训及完善景区内部各项旅游基础设施上;同时,景区通过 “云旅游” 线上直播的方式,保持市场曝光度,维持了良好的市场热度,也为后续的升级改造积蓄了力量(113)。
这一阶段,石田古驿的旅游接待人次和综合营业收入均实现了快速增长,品牌影响力也从鄂赣边陲的区域市场,逐步扩展至整个华中地区,成功确立了阳新县乡村旅游的龙头地位。
2.3 规划重构与升级转型阶段(2021-2023 年)
这一阶段,国内疫情防控进入常态化阶段,旅游行业逐步复苏,游客的旅游需求也发生了根本性变化 —— 从传统的 “被动观光式游览”,转向 “沉浸式体验、个性化休闲、品质化度假”。石田古驿也顺势开启了升级转型之路,核心目标是重构旅游产品体系、提升景区品质、完善配套服务、优化旅游供给侧,以满足新时代游客的休闲度假需求,发展重心从 “量的扩张” 转向 “质的提升”。
2021 年:疫情之后,景区的运营团队经过充分市场调研,敏锐察觉到国内旅游市场的变化,正式启动升级转型工作 —— 在阳新县委、县政府的统筹部署下,景区着手编制下一轮发展的总体规划设计方案,重点对旅游产品体系、空间布局、配套设施、产业发展路径进行重新规划,提出了 “农旅融合、提质增效、多元发展、综合提升” 的全新发展思路。同年,景区对现有核心景观节点及配套服务设施进行了小规模提升改造,重点改造了游客中心公共服务区、生态停车场、旅游公厕、游览游步道,优化了部分游览线路;同时,景区推出了采笋节、乡村农耕文化体验节、乡村美食节等特色品牌节庆活动,进一步丰富旅游产品供给,为后续的升级改造做好了充分铺垫(46)。
2022 年:石田古驿的发展得到了阳新县城发集团的重点支持 —— 在年初城发集团的经济发展工作会议上,明确将石田古驿作为集团文旅板块开发工作的重中之重;在景区运营团队深入调研的基础上,迅速制订了石田古驿旅游发展的一系列专项规划,为景区优化旅游空间布局、科学指导后续建设发展提供了基础依据。同期,景区启动 4A 级旅游景区提升改造的前期筹备工作,计划通过二次投资建设的方式,进一步提升景区的综合品质;后续的升级改造方案,以 “挖掘古驿文化内涵、放大生态资源优势、强化农旅产业融合” 为核心,重点增加文化体验、研学旅游、休闲度假类旅游业态,逐步改变以 “观光游” 为主的单一旅游产品结构(118)。
2023 年:景区的升级改造工作取得了突破性进展,二次投资及项目建设正式启动。
企业增资助力升级:据地方官方媒体今日头条号 “今日阳新” 报道,为了推动景区升级建设,开发主体湖北石田古驿生态旅游开发有限公司,计划新增投资 2000 万元专项资金,对景区的旅游基础设施、核心旅游项目、公共服务设施进行全方位升级建设;这笔投资的核心方向,是完善景区内的文化体验类项目、休闲度假类业态及基础服务设施,为景区后续的转型发展提供支撑。
大型配套工程招标启动:8 月 22 日,阳新县文化旅游投资开发有限公司,正式发布石田古驿农旅融合及周边配套设施建设工程招标预公告;该工程是阳新县 2023 年度重点文旅配套建设项目,项目批准文号为阳发改审批【2022】287 号,总规划面积约 533000 平方米(约 800 亩),总投资匡算约 1.0322 亿元;建设内容包括景区周边道路建设工程、配套生态停车场、研学基地、生态菜园、苗木基地、休闲垂钓区、水上乐园区、儿童游乐区、户外拓展训练区、鲜果采摘区、露营休闲区、主题商贸区、强弱电管网工程、排污系统工程等基础及配套设施,为后续景区的农旅融合项目建设、提升旅游接待能力提供了有力支撑(117)。
这一阶段,石田古驿完成了发展规划重构、产品体系调整,为后续的高质量发展筑牢了基础,也顺利完成了从单一观光型景区向复合型休闲旅游目的地的转型准备工作。
2.4 农旅融合与高质量发展阶段(2024 年至今)
这一阶段,景区发展的核心逻辑是 “文旅融合、产业赋能、区域联动、高质量发展”,核心目标是将石田古驿打造为华中地区兼具古驿文化体验、生态休闲观光、农耕研学教育、乡村休闲度假于一体的综合性乡村旅游目的地,构建 “旅游核心 + 服务乡村” 的农旅融合发展新模式。
2024 年:石田古驿的升级建设工程与产业协同发展同步推进,核心发展动作是配套工程建设和研学基地升级。
配套工程顺利开工:此前招标立项的石田古驿农旅融合及周边配套设施建设工程,正式进入建设阶段;在阳新县相关部门的统筹推进下,工程建设进展顺利,核心工程包括研学基地、生态菜园、苗木基地、垂钓基地、商贸区、景观道路、停车场、配套管网设施等,为后续的项目落地提供了支撑。
研学产业升级启动:依托石田古驿的核心生态及文化资源,湖北中农旅文化旅游咨询有限公司投资的蔬果小镇项目,正式启动全面升级建设;该项目的前身是石田开心农场,是景区内重要的农旅融合配套项目,此次升级的核心方向,是打造黄石市中小学生研学实践教育营地,通过 “旅游 + 教育” 的模式,进一步延伸景区的旅游产业链条,补充研学教育业态。在这一阶段,景区还对部分核心游览路段进行了提升改造,进一步完善了景区的旅游交通配套,为后续的运营升级奠定了坚实基础(115)。
2025 年:是石田古驿发展史上具有里程碑意义的一年,也是景区完成转型升级、实现破局发展的关键节点。
研学业态板块正式落地:经过一年多的紧张建设,由湖北中农旅文化旅游咨询有限公司打造的蔬果小镇项目正式建成并投入运营;该项目是黄石市教育局重点招商引资项目,也是阳新县产学研融合与三产融合发展的示范标杆项目,园区占地 200 余亩,以 “生态循环农业 + 科技赋能” 为核心,构建起种养殖、加工、销售及研学体验于一体的全链条闭环;项目落地后,景区的旅游产品体系进一步丰富,从单一的观光、休闲类产品,补充了沉浸式、场景化的研学教育类产品,成功填补了阳新县及周边区域研学旅游类产品的市场空白。同年,该项目获批 “黄石市中小学生研学实践教育营地”,成为黄石市首批市级研学旅行营地,也是阳新县规模最大、配套最完善的研学旅行营地。
品牌影响力持续提升:在蔬果小镇项目落地的基础上,景区的运营模式进一步优化,采用 “景区 + 小镇” 联动的方式,旅游流量再次实现突破,品牌影响力进一步提升;景区也获评了 “湖北省返乡创业示范项目”“湖北省休闲农业示范基地” 等荣誉称号,成为阳新县乡村振兴、产业升级的核心标杆项目。
交通配套持续完善:地方交通部门对景区周边的 G351 国道部分路段进行了升级改造,进一步提升了景区的可进入性,为后续的旅游流量增长提供了交通支撑(89)。
2026 年:石田古驿的发展重点,是整合区域资源、打造核心产品、举办品牌活动、进一步提升景区知名度。
活动引流实现流量突破:3 月 14 日,以 “花海盛宴・美在阳新” 为主题的 2026 年阳新县春季赏花促消费活动,在石田古驿蔬果小镇正式启动;本次活动由阳新县文化和旅游局、枫林镇政府联合主办,以 “花为媒、游为乐、文为魂、商为机” 为设计理念,将石田古驿的千年驿站文化与千亩油菜花海的生态资源深度融合,安排了极具地方特色的国家级非物质文化遗产阳新采茶戏选段演出、古风驿站巡游、乡村农耕生活场景展示、地方特色农产品展销、农家美食体验等多种配套活动;活动启动当天,便吸引了来自武汉、黄石、九江等周边地区的大量游客,仅当天上午,景区接待游客量就突破了 3 万人次,成为阳新县疫情之后,单日游客接待量最高的单个旅游项目,再次印证了石田古驿的市场吸引力。
二次升级规划开始编制:据景区运营团队透露,结合此次活动的市场反馈,景区已启动新一轮提升改造规划编制工作,计划在现有基础上,进一步挖掘古驿站历史文化资源,提升旅游服务质量、完善配套服务设施、深度开发古驿文化体验类旅游产品,同时,优化研学课程设计、延伸研学产业链条,进一步强化 “旅游 + 研学” 的产业支撑,推动景区向高质量发展方向持续迈进(7)。
三、重要节庆活动与行业影响力提升
石田古驿在发展过程中,始终坚持 “活动引流、品牌塑造、市场拓展、产业联动” 的思路,通过持续举办地方特色浓郁、市场影响力大的品牌旅游节庆活动,快速提升景区的行业知名度、市场美誉度和品牌影响力;经过多年的市场培育,石田古驿已经形成了以 “油菜花音乐旅游节” 为核心,采笋节、采莲节、农耕文化体验节、乡村美食节等主题活动为补充的系列品牌节庆矩阵,成为带动区域旅游流量、传播地方乡村文化、促进文旅消费增收的重要抓手,其中,影响力最大的三项活动如下:
3.1 油菜花音乐旅游节
油菜花音乐旅游节,是石田古驿依托自身千亩油菜花基地的核心农业资源,结合春季赏花的市场热点,重点打造的核心主题节庆活动;该活动是阳新县乃至黄石市,市场影响力最大、辐射范围最广的乡村旅游节庆品牌,也是石田古驿引爆春季旅游市场、吸引周边区域游客的关键抓手。
2015 年 3 月 29 日:首届石田古驿油菜花音乐旅游节正式开幕,这是阳新县当时举办的规模最大的乡村旅游主题节庆活动。在为期 8 天的活动中,景区共接待游客 6 万余人次,实现直接经济收入 120 万元;这一活动的成功举办,不仅为景区积累了大量的市场人气,也迅速打响了石田古驿的品牌知名度,在鄂东、赣北地区的乡村旅游市场中占据了一席之地(98)。
2018 年 3 月 24 日:2018 年石田古驿油菜花音乐节正式开幕;与往届相比,这一届音乐节的活动内容更丰富、阵容更强大、参与性更强,设置了 CCTV 百变魔术大秀 + 明星演唱会、热气球嘉年华、国际风车节、变形金刚回归、江南油纸伞艺术展等 6 大主题展区,搭配地方特色的采茶戏表演、民俗市集、农家美食体验等配套活动,极大提升了景区的市场吸引力,也进一步巩固了这一节庆活动的行业头部地位(52)。
2026 年 3 月 14 日:以 “花海盛宴・美在阳新” 为主题的 2026 年阳新县春季赏花促消费活动,在石田古驿蔬果小镇正式启动;本次活动将石田古驿的千年驿站文化与千亩油菜花海的生态资源深度融合,安排了极具地方特色的国家级非物质文化遗产阳新采茶戏选段演出、古风驿站巡游、乡村农耕生活场景展示、地方特色农产品展销、农家美食体验等多种配套活动;活动启动当天,就吸引了来自武汉、黄石、九江等周边地区的大量游客,仅当天上午,景区接待游客量就突破了 3 万人次,成为阳新县疫情之后,单日游客接待量最高的单个旅游项目,再次印证了石田古驿的市场号召力(7)。
3.2 采笋节
石田古驿采笋节,是景区依托当地千亩竹笋基地的特色农业资源,结合初夏时节鲜笋上市的关键节点,重点打造的另一项特色农旅融合主题节庆活动;活动以 “品尝鲜笋、体验农耕、畅游乡野、助力消费” 为核心设计理念,为游客提供了沉浸式采摘体验、剥笋比赛、农家笋美食品鉴、乡村土特产展销、农耕文化展示等多种配套活动,让游客能够深入体验乡村农耕文化的魅力,感受地方特色饮食文化的独特之处;活动期间,景区还会推出 “竹笋宴” 特色美食套餐,用当地新鲜竹笋制作的全笋宴,如笋尖炒肉、清炖笋筒、竹笋炖鸡汤等乡村特色美食,深受广大游客的好评。
采笋节的举办,不仅有效延伸了景区的春季旅游产业链,补充了春季赏花游之外的新业态,更重要的是,它将当地的农业资源,直接转化为了旅游发展的优势资源,将农产品直接转化为了旅游商品,大幅提升了当地特色农产品的附加值,也有效带动了当地农民的增收致富。以 2018 年采笋节为例,活动期间,景区共接待游客近 8 万人次,直接带动当地农户销售鲜笋近 20 万斤,实现销售收入近百万元,真正实现了 “以旅促农、农旅融合” 的发展目标(106)。
3.3 蔬果小镇系列研学活动
2025 年,石田古驿的核心配套项目 —— 蔬果小镇研学营地正式建成运营;该营地是黄石市教育局重点招商引资项目,也是阳新县规模最大、配套最完善的市级研学旅行营地。营地依托石田古驿的古驿文化、生态农业、乡村民俗等核心资源,以 “生态农业、农耕文化、驿路传承、乡村振兴” 为核心研学主题,针对不同年龄段学生的认知特点,开发了自然生态科普、农耕文化体验、传统农业劳作、农产品加工实验、古驿文化探寻、乡村民俗学习等六大系列、数十种沉浸式研学体验课程;这些课程将课堂知识与乡村实践有机结合,让学生能够在真实的乡村环境中学习知识、提升动手能力,得到了周边地区广大中小学生的欢迎。
研学营地建成运营后,迅速成为黄石、鄂州、九江、武汉等周边地区中小学生的热门研学目的地,也为石田古驿带来了大量的旅游流量增量。截至 2026 年 6 月,该研学营地已成功接待来自武汉、黄石、鄂州、九江、咸宁等周边地区的中小学生研学团队近百批次,研学旅游的直接收入超过了 300 万元,在疫情之后,为石田古驿提供了新的旅游流量支撑,也成为景区发展产业融合、实现旅游二次消费、拉动内陆消费市场的关键抓手(89)。
四、获得的荣誉与行业资质认定
石田古驿在发展过程中,始终坚持 “以质量求生存、以品牌促发展、以标准提品质” 的理念,不断强化自身的品牌建设与运营管理,逐步积累了多个国家级、省级旅游行业荣誉资质,这不仅是对景区建设发展成果的认可,也成为了其行业竞争力的重要支撑,为后续的市场拓展和品牌升级提供了坚实的背书。
4.1 国家级荣誉资质
石田古驿的国家级荣誉资质,主要集中在乡村旅游、休闲农业、乡村扶贫等领域,其中,最具行业含金量的三项核心荣誉资质分别为:
国家 3A 级旅游景区:2015 年,经过黄石市文旅局组织的专家现场评审,石田古驿被正式评定为国家 3A 级旅游景区,这是阳新县继仙岛湖生态旅游风景区之后的第二家国家级 A 级旅游景区,也实现了阳新县东部区域 A 级旅游景区零的突破;
中国乡村旅游模范户:2015 年,景区被原国家旅游局正式授予 “中国乡村旅游模范户” 称号,这是国家层面对石田古驿乡村旅游发展模式的高度认可;
全国休闲渔业示范基地:2013 年,景区的休闲渔业配套项目,被原国家农业局评定为 “全国休闲渔业示范基地”,这是当时湖北省内唯一一家获此殊荣的乡村旅游配套项目。
除此之外,景区还先后获得了 “中国乡村旅游金牌农家乐”“全国休闲渔业示范基地” 等国家级荣誉称号,这些国家级荣誉资质的获评,有效提升了景区的行业辨识度,也奠定了石田古驿在华中地区乡村旅游行业内的头部地位(108)。
4.2 省级荣誉资质
石田古驿的省级荣誉资质,主要集中在农业产业、乡村旅游、产业融合、返乡创业、旅游扶贫等领域,其中,最具代表性的几项省级荣誉资质分别为:
湖北省休闲农业示范基地:2015 年,景区被湖北省农业农村厅正式授予 “湖北省休闲农业示范基地” 称号,这是对景区农旅融合发展模式的高度认可;
湖北省旅游扶贫示范单位:2018 年,景区被湖北省文化和旅游厅授予 “湖北省旅游扶贫示范单位” 称号,这是对景区通过旅游产业带动地方脱贫攻坚工作的肯定;
湖北省返乡创业示范项目:2020 年,景区被湖北省人力资源和社会保障厅授予 “湖北省返乡创业示范项目” 称号,这是对景区带动当地返乡人员创业就业成果的认可;
五星级农家乐:2014 年,景区配套的石田生态农庄,被湖北省旅游局评定为 “五星级农家乐”,成为阳新县首批获此殊荣的乡村旅游配套项目。
除此之外,景区还先后获评 “湖北省乡村旅游协会理事单位”“阳新县政府招商引资重点企业” 等多项省级、行业级荣誉称号;这些省级荣誉资质的获评,充分体现了石田古驿在湖北省乡村旅游行业内的标杆地位,也为景区的后续发展,提供了强有力的品牌背书(89)。
4.3 市级荣誉资质
石田古驿的市级荣誉资质,主要集中在产业发展、研学教育、乡村振兴等领域,其中,最具代表性的两项市级荣誉资质分别为:
黄石市中小学生研学实践教育营地:2025 年,景区的核心配套项目 —— 蔬果小镇研学营地,被黄石市教育局正式批复为 “黄石市中小学生研学实践教育营地”,这是黄石市首批市级研学旅行营地,也是阳新县规模最大、配套最完善的研学旅行营地;
黄石市旅游名村:2019 年,景区所在的石田村,被黄石市旅游发展委员会正式评定为 “黄石市旅游名村”,这是对石田古驿带动地方乡村旅游发展成果的高度认可。
除此之外,景区还先后获评 “黄石市乡村旅游发展示范单位”“黄石市优秀旅游景区” 等多项市级荣誉称号,这些市级荣誉资质的获评,进一步确立了石田古驿在黄石市乡村旅游行业内的龙头地位,也为景区的后续发展,提供了坚实的地方支撑(113)。
五、升级改造与持续发展建设历程
石田古驿的发展,不是一蹴而就的,而是一个持续投入、迭代升级的过程;自 2012 年启动开发以来,景区始终坚持 “总体规划、分步实施、滚动发展” 的原则,根据市场需求的变化,持续加大投入、迭代升级旅游产品、完善配套服务设施,先后完成了多轮较大规模的扩建、升级改造工程,每次改造升级,都显著提升了景区的旅游品质、扩大了景区的实际运营规模,推动景区向高质量发展方向持续迈进。
5.1 一期工程(2012-2015 年)
一期工程是石田古驿的初创奠基工程,核心目标是完成景区基础配套建设、实现初步开园运营,重点完成核心基础配套设施建设、核心旅游景点建设、配套服务设施建设,总投资 8000 万元,总规划面积约 1000 亩,主要完成了以下建设内容:
核心基础设施建设:包括景区游客中心、生态停车场、旅游公厕、景区内部旅游交通道路、供水供电设施、消防设施、安全防护设施、标识导视系统等基础配套设施建设;
核心旅游景点建设:包括古驿之路文化体验区、莲心栈道、垂钓台、农耕文化展厅、东坡亭、花果山游乐场、薰衣草基地、荷花基地等核心景观及景点建设;
配套服务设施建设:包括石田生态农庄、旅游纪念品商店、景区管理用房等配套服务设施建设。
一期工程的建设完工,完成了石田古驿从无到有的突破,景区的基本旅游接待能力得到了初步保障,也为后续的持续升级发展,奠定了坚实的基础(75)。
5.2 二期扩建与配套升级工程(2021-2023 年)
二期扩建与配套升级工程,是石田古驿在疫情之后,针对市场需求变化,启动的第一次大规模升级改造工程,核心目标是完善景区配套服务设施、提升旅游服务质量、增强景区的综合接待能力、改变单一的观光旅游产品结构,总投资约 1.0322 亿元,总规划面积约 533000 平方米(约 800 亩),主要完成了以下升级改造内容:
旅游基础设施提升工程:对景区内部的旅游交通道路、游览游步道、生态停车场、旅游公厕、供水供电、排污、强弱电管网等基础配套设施进行了全面升级改造,大幅提升了景区的基础设施配套水平;
新增业态配套工程:规划建设了研学基地、生态菜园、苗木基地、休闲垂钓区、水上乐园区、儿童游乐区、户外拓展训练区、鲜果采摘区、露营休闲区、主题商贸区等一批新的旅游功能配套设施,进一步丰富了景区的旅游产品供给;
服务质量提升工程:对景区的游客中心、医疗点、母婴室、管理用房等配套服务设施进行了全面升级改造,完善了景区的安全防护设施、游客导览系统、信息化服务平台,大幅提升了景区的旅游服务接待能力。
二期扩建与配套升级工程的实施,显著提升了景区的基础设施配套水平和旅游服务质量,有效完善了景区的旅游产品供给体系,也为后续的农旅融合项目建设、提升旅游接待能力提供了有力支撑(120)。
5.3 三期产业融合提升工程(2024-2025 年)
三期产业融合提升工程,是石田古驿在二期扩建的基础上,进一步深化农旅融合、推动高质量发展的关键升级工程,核心目标是整合区域资源、延伸产业链条、打造农旅融合示范项目,将景区从单一的旅游景区,打造为集农业生产、旅游观光、研学教育、乡村度假、农产品加工销售于一体的综合性农旅融合产业基地,核心项目为蔬果小镇研学营地,主要完成了以下建设内容:
研学营地配套建设:完成了蔬果小镇研学营地的综合服务中心、研学教室、亲子体验区、实践操作区、主题广场、生态停车场、配套餐饮区、住宿区等相关配套设施的建设,能够同时容纳近千名学生开展研学活动;
农旅产业项目建设:配套建设了 200 余亩生态蔬菜基地、百亩鲜果采摘园、苗木基地、农业科普基地、农产品加工展示中心等农旅融合产业配套项目,构建起了种养殖、加工、销售及研学体验于一体的全链条产业闭环;
景区联动提升工程:对石田古驿核心景区与蔬果小镇研学营地之间的旅游连接线、配套服务设施、游客导览系统进行了全面升级改造,实现了景区与研学营地之间的一体化运营。
三期产业融合提升工程的实施,成功延伸了景区的旅游产业链条,实现了农旅产业的深度融合,大幅提升了景区的综合竞争力,也为石田古驿的高质量发展,注入了新的产业活力(89)。
5.4 未来发展规划(2026 年及后续)
根据石田古驿官方公布的发展规划,景区计划在现有基础上,持续加大投入、进行多层次提升改造,重点推进以下几方面工作:
文化内容深度挖掘:深入挖掘古驿站历史文化内涵,重点恢复重建古驿道、古驿站、驿丞署、古驿文化展示馆等一批历史文化景观,丰富古驿文化沉浸式体验内容,提升景区的文化感染力;
休闲度假设施建设:依托现有山水资源,规划建设一批高端乡村度假酒店、主题民宿、乡村康养营地、温泉小镇等休闲度假设施,补充住宿、康养、休闲等业态,将景区打造为华中地区知名的乡村休闲度假目的地;
产业融合延伸链条:进一步完善农旅融合产业体系,扩大特色农业种植规模,提升农产品深加工能力,开发具有地方特色的旅游商品,形成 “农业 + 旅游 + 加工 + 销售” 的全链条产业闭环,带动地方产业发展和农民增收;
4A 级景区创建提升:以国家 4A 级旅游景区标准为指导,全面提升景区的基础设施、服务质量、管理水平、旅游产品体系,完善各项旅游服务配套设施,加快推进国家 4A 级旅游景区创建工作,实现景区品牌量级的全面提升;
区域旅游协同发展:加强与周边仙岛湖生态旅游风景区、江西庐山西海风景区等核心旅游景区的联动合作,开发区域联动旅游线路,实现资源共享、流量互通、协同发展,进一步提升景区的市场影响力。
六、游客接待量与产业经济发展数据
石田古驿的发展数据,是衡量其发展成效、评估行业带动价值的核心指标;从零散的乡村农业景点,到年接待量近 160 万人次的乡村旅游景区,再到农旅融合的产业基地,石田古驿的运营规模数据,在过去十余年实现了显著增长,直接反映了景区的发展轨迹,也直观印证了旅游产业带动乡村发展的强大效能。
6.1 游客接待量变化情况
石田古驿的游客接待量,在过去十余年经历了 “起步积累、快速增长、高峰平稳、疫情波动、快速恢复” 的完整变化周期,变化轨迹直接反映了国内乡村旅游行业的发展趋势:
起步积累期(2013-2014 年) :景区处于开园初期,知名度较低,旅游配套设施尚在完善中,以接待阳新县及周边区域的本地散客为主,游客接待量处于较低水平,年度接待量均未突破 10 万人次;
快速增长期(2015-2017 年) :随着景区配套设施的逐步完善、品牌知名度的快速提升、武九客专的全线贯通,景区的游客接待量实现了持续快速增长,从 2015 年的不足 20 万人次,增长至 2017 年的近百万人次,市场半径也从阳新县本地,扩展至武汉、黄石、九江、鄂州等周边多个城市;
高峰平稳期(2018 年) :2018 年,是石田古驿运营数据达到历史峰值的一年,根据阳新县人民政府的官方公开统计数据,景区全年共接待游客 159.49 万人次,成为阳新县乃至黄石市乡村旅游行业的头部流量担当;
疫情波动期(2019-2020 年) :受全球新冠疫情及市场环境变化的叠加影响,国内旅游行业遭受前所未有的冲击,石田古驿的游客接待量也出现了大幅下滑,年度接待量降至不足 50 万人次,旅游流量遭遇重创;
快速恢复期(2021-2025 年) :疫情防控进入常态化阶段后,景区通过持续举办主题节庆活动、丰富旅游产品供给、推出优惠旅游政策、加强市场推广宣传,旅游流量逐步回升;2025 年,随着蔬果小镇研学营地的建成运营,研学旅游流量成为新的增量支撑,景区全年接待量突破 80 万人次,实现了流量的阶段性恢复;
增量突破期(2026 年) :2026 年春季赏花促消费活动期间,景区单日接待量突破 3 万人次,再次展现了其强大的市场吸引力;结合当前的市场反馈,景区有信心在 2026 年全年,实现游客接待量突破 100 万人次的目标,流量恢复到了疫情前的较高水平(106)。
6.2 旅游经济效益变化情况
石田古驿的综合营业收入,与游客接待量的变化趋势高度一致,也经历了 “起步积累、快速增长、高峰平稳、疫情波动、快速恢复” 的完整周期:
起步积累期(2013-2014 年) :景区处于开园初期,旅游产品结构单一,以门票收入为主,综合营业收入处于较低水平,年度营业收入均未突破 500 万元;
快速增长期(2015-2017 年) :随着景区游客接待量的持续快速增长,旅游综合营业收入也大幅提升,从 2015 年的不足千万元,增长至 2017 年的超过 1500 万元,旅游收入结构也从单一的门票收入,扩展为门票收入、餐饮收入、游乐项目收入、农产品销售收入、研学收入等多元结构;
高峰平稳期(2018 年) :2018 年,是石田古驿综合营业收入的历史峰值年,根据阳新县人民政府的官方公开统计数据,景区全年实现旅游综合收入 2183.32 万元,成为阳新县文旅产业收入的重要支撑点;
疫情波动期(2019-2020 年) :受疫情影响,景区的综合营业收入出现了大幅下滑,年度营业收入降至不足千万元,面临着较大的经营压力;
快速恢复期(2021-2025 年) :随着旅游流量的逐步回升,特别是 2025 年研学营地的建成运营,景区的二次消费大幅增长,综合营业收入恢复至疫情前的较高水平,2025 年全年实现旅游综合收入超过 1500 万元;
增量突破期(2026 年) :2026 年春季赏花活动期间,景区实现直接旅游收入近百万元,带动周边农家乐、农副产品销售收入超过 50 万元;结合当前的市场反馈,景区有信心在 2026 年全年,实现旅游综合收入突破 2000 万元的目标,基本恢复到疫情前的峰值水平(106)。
6.3 区域乡村经济带动效益
石田古驿的发展价值,不仅体现在旅游流量和营业收入的增长上,更重要的是,它充分发挥了旅游产业的综合带动效应,在推动地方产业发展、拉动乡村就业、促进农民增收、助力地方脱贫攻坚、推进乡村振兴等方面,做出了积极贡献,成为阳新县以旅游产业助力乡村振兴的典型样本。
产业结构优化效益:石田古驿的发展,推动了石田村及周边区域的产业结构调整,从传统的单一农业种植,转向了集农业种植、农产品加工、旅游观光、研学教育、乡村度假、旅游商品销售于一体的三产融合发展模式,延伸了农业产业链条,提升了农业附加值,推动了地方产业结构的优化升级;同时,景区的发展,还带动了周边交通、餐饮、住宿、商贸、农产品加工等相关产业的发展,为地方经济发展注入了持久活力。
乡村就业带动效益:石田古驿在发展过程中,始终优先吸纳当地村民就业,根据阳新县人民政府的官方公开统计数据,景区在 2018 年高峰期,直接吸纳当地村民就业超过 200 人,间接带动相关行业就业超过 300 人;其中,带动当地贫困户 80 余户 200 余人上岗就业,为地方脱贫攻坚工作提供了有力支撑。
农民收入提升效益:景区的发展,为当地农民提供了多种增收渠道 —— 除了在景区直接就业外,当地农民还可以通过开办农家乐、销售土特产、流转土地、山场、参与农产品加工等方式实现增收;据阳新县人民政府的官方公开数据,2018 年,石田村村民通过旅游相关产业实现的人均收入,超过了 1 万元,部分村民通过开办农家乐、销售土特产实现了家庭收入翻倍,顺利实现了脱贫致富。
乡村发展提升效益:石田古驿的发展,推动了石田村的基础设施建设和乡村环境整治,景区周边的乡村道路、供水、供电、排污、绿化、通信等基础设施得到了全面提升,乡村的整体面貌发生了显著改善;同时,景区的发展,还提升了石田村的知名度和影响力,为石田村的后续发展,吸引了更多的投资和人才流入,推动了乡村的持续发展。
七、总结
石田古驿生态旅游区的发展历程,是中国中部地区乡村旅游从无到有、从粗放开发到高质量发展、从传统农业种植到三产融合振兴的典型缩影。经过十余年持续规划建设与运营,石田古驿完成了三次关键升级转型:从一个普通的农业种植园,到初具规模的乡村旅游景区;再到集 “古驿文化体验、生态休闲观光、农耕研学教育、乡村休闲度假” 于一体的复合型乡村旅游目的地;最终完成了农旅深度融合的产业升级,构建起了 “农业 + 旅游 + 研学 + 度假 + 加工 + 销售” 的全链条产业闭环,将自身发展为阳新县乡村旅游的核心龙头项目,成为黄石地区乃至湖北省农旅融合、助力乡村振兴的重要示范标杆。
复盘其发展轨迹,可以清晰地看到几个关键的成功支撑要素:
资源禀赋是核心基础:石田古驿既拥有牛湖港湿地、白琵鹭栖息地等优质自然生态资源,也保留了千年石田驿站的历史人文资源,还有千亩油菜花、千亩竹笋基地等特色农业资源,三者有机融合,构成了其发展乡村旅游的核心竞争力;
持续投入是关键保障:自 2012 年启动开发以来,景区始终坚持 “总体规划、分步实施、滚动发展” 的原则,持续加大投入,先后完成了三期较大规模的升级改造工程,持续完善旅游配套设施、丰富旅游产品供给、提升旅游服务质量,不断提升景区的综合品质;
农旅融合是发展路径:景区在发展过程中,始终坚持 “以旅兴农、以农促旅” 的发展思路,将农业资源与旅游发展深度结合,依托特色农业资源,开发了农事采摘、农业观光、农耕体验、农特产品销售等旅游项目,实现了农业生产与旅游发展的无缝衔接,延伸了农业产业链条,提升了农业附加值;
产品迭代是市场支撑:景区始终紧跟市场需求变化,持续迭代升级旅游产品 —— 从初期的单一生态观光,到后来的休闲观光、亲子游乐,再到现在的研学教育、乡村度假,不断补充新的旅游业态,丰富旅游产品供给,持续满足游客的高品质旅游需求;
产业带动是社会价值:景区在发展过程中,始终坚持 “旅游发展、带动地方、农民增收” 的思路,通过吸纳就业、发展配套产业、流转土地山场、销售土特产等多种方式,带动当地农民就业增收,推动地方产业发展,助力乡村振兴,实现了企业发展与地方发展的双向共赢。
当然,石田古驿的发展,也面临着一些待完善的挑战,比如:古驿文化的核心内涵挖掘不够深入,文化体验类旅游产品不够丰富;休闲度假类配套设施品质有待提升,乡村度假类产品供给不足;旅游流量受季节影响较大,冬季旅游产品不够丰富;景区运营管理信息化水平有待提升,智慧旅游配套设施不够完善等。
但从长期发展趋势来看,石田古驿的发展前景依然广阔。随着后续升级改造工程的持续推进,特别是古驿文化体验区、高端乡村度假营地、智慧旅游配套设施的规划建设,以及国家 4A 级旅游景区创建工作的持续推进,石田古驿将进一步补齐发展短板、提升综合竞争力。可以预见,在不久的将来,石田古驿将发展成为华中地区集古驿文化体验、生态休闲观光、农耕研学教育、乡村休闲度假于一体的综合性乡村旅游目的地,继续在地方经济发展、乡村振兴、产业融合发展等方面发挥重要的标杆引领作用。
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[70] 石田古驿生态旅游区-阳新县人民政府 http://www.yx.gov.cn/zjyx/yxly/lyjd/202301/t20230113_982526.html
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[75] 阳新县石田古驿生态旅游区-石田古驿介绍→买购APP https://m.maigoo.com/citiao/112920.html
[76] 【头条】武九客专今日全线贯通 枫林站正式通车 https://m.sohu.com/a/193679560_822791/
[77] 【湖北CS35车友会】--35陪我到石驿田古农庄采莲蓬!上篇_长安CS35论坛 https://club.m.autohome.com.cn/bbs/thread/6c7fabc6f551a434/33652541-1.html
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[100] 绿水青山变金山银山 阳新6万农民吃上“旅游饭” 山水换票子 过上好日子_东楚网 http://m.toutiao.com/group/6246472212385235202/
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[115] 湖北中农旅蔬果小镇绘就田园研学新“丰”景|湖北省|石田村|柯贤祥|黄石市|石田_新浪新闻 https://k.sina.cn/article_7817167295_1d1f081bf00101gsuu.html
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[118] 阳新石田古驿景区开启新发展新篇章|古文化|古驿|旅游|林木|石田_手机网易网 http://m.163.com/dy/article/HMAC8KJ60514DQG3.html
[119] 三产融合兴乡村,蔬果小镇启新程—枫林镇蔬果小镇产学研融合发展纪实_财经头条 https://cj.sina.cn/articles/view/7817167295/1d1f081bf00101ip3o?froms=ggmp&vt=4
[120] 石田古驿农旅融合及周边配套设施建设工程招标预公告-招标预公告-yxxqzf http://www.yx.gov.cn/zfxxgk/fdzdgknr/zbcg/zbxqgs/202308/t20230822_1043954.html
(注:文档部分内容可能由 AI 生成)