马鬃山度假区大事记
核心摘要
呼和浩特马鬃山滑雪旅游度假地（以下简称 “马鬃山度假区”）是呼和浩特市落实 “冰天雪地也是金山银山” 理念、打造全季文旅 IP 的核心项目。其核心运营主体 —— 马鬃山滑雪场于 2021 年 12 月正式开业，总投资约 11.9 亿元，规划总面积 2.78 平方公里，造雪总面积 46 万平方米(75)。作为自治区级、国家级滑雪旅游度假地及国家 4A 级旅游景区，度假区以冰雪运动为核心，拓展四季业态，累计接待游客超 40 万人次（截至 2025 年），逐步成为呼包鄂榆城市群冬季旅游首选目的地及内蒙古冰雪文旅标杆。
一、历史沿革与建设历程
1.1 项目背景与规划
马鬃山度假区的诞生，本质是呼和浩特市依托大青山自然生态基底，盘活山地资源、填补区域高品质冰雪运动空白的战略布局。从区位条件看，度假区位于赛罕区榆林镇石门沟村，地处 “呼包鄂乌” 城市群中心地带，距离呼和浩特市中心仅 35 公里，紧邻 110 国道，交通可达性强；更关键的是，这里冬季平均气温 - 12℃，存雪期近 4 个月，有效滑雪期达 120 天，雪情条件在华北地区极具优势，天然具备发展冰雪产业的基础(44)。
从项目定位的迭代来看，最初马鬃山滑雪场的核心功能是满足市民冬季户外运动需求、助力全民健身国家战略；但随着运营深入，项目定位逐步升级为 “以冰雪运动为核心，集体娱休闲、体育培训、品质度假于一体的全季型山地旅游综合体”—— 这一调整既贴合市场需求，也为后续四季业态的拓展预留了空间(3)。
项目规划的核心指标也经历了明确与细化：2021 年立项时，官方公布总投资 11.9 亿元，规划总面积 2.78 平方公里，造雪总面积 46 万平方米，设计高、中、初、雪圈道共 14 条，雪道总长约 8300 米，建设期为 2 年(75)。不过，在后续的行业交流与运营优化中，马鬃山度假区也披露了更长远的规划目标：未来将把雪道总数拓展至 20 条，雪道总长延伸至 11 公里，进一步提升对专业赛事和大规模游客的承载能力(79)。
1.2 建设与开业节点
马鬃山滑雪场的建设历程，是呼和浩特市重大文旅项目 “当年开工、当年运营” 的典型案例，其高效推进的背后，是政府牵头的资源整合与施工保障：
2021 年 9 月：项目完成 EPC 总承包招标备案，由呼和浩特城市交通投资建设集团作为投资主体，正式确立 “国有资本主导、专业团队运营” 的开发模式 —— 这一模式既保障了项目的公益属性，也为后续的专业运营奠定了基础(77)。
2021 年 10 月 1 日：项目一期工程正式开工。尽管建设周期正值北方冬季低温期，但施工团队通过优化工序、增加夜间作业班次等方式，仅用 2 个月零 25 天就完成了核心雪道、魔毯、缆车等设施的建设，创造了内蒙古大型冰雪项目的建设速度纪录(76)。
2021 年 12 月 23 日：滑雪场中级雪道率先开放试滑，提前 3 天检验了雪道的平整度、雪质等核心指标，也为正式开业积累了运营经验(76)。
2021 年 12 月 26 日：滑雪场举行开业仪式，官方同步召开新闻发布会，宣布项目一期正式投入运营。值得注意的是，此时的滑雪场尚未完全建成，仅开放了 33.13 万平方米的滑雪面积、10 条雪道及基础服务设施，后续仍在持续完善(2)。
1.3 二期扩建与全季升级
为突破冰雪旅游的季节限制，马鬃山度假区在一期运营后迅速启动二期工程，核心目标是补全配套业态、丰富四季产品供给，实现 “全年运营” 的转型：
2022 年 7 月：二期项目正式开工建设。与一期不同，二期工程的核心并非新增雪道，而是聚焦配套服务设施的升级 —— 包括新建民宿院落、酒店、雪具大厅，以及连通东西区雪道的钢架桥等关键设施，总投资约 6 亿元(78)。
2023 年 10 月：二期民宿项目竣工。该项目并非新建建筑，而是对原有 5 户民居院落进行改造，并新建 2 套商务院落、4 间民宿厢房，设计风格以 “自然纯粹” 为核心，每个院落都栽种了专属花卉，配套篝火、烧烤区，旨在为家庭出游、小型团建提供高品质住宿选择(97)。
2023 年雪季：二期雪道及配套设施投入使用。雪道数量从一期的 10 条增加至 14 条，雪道总长度也从 5 公里延伸至 8.3 公里，运力设施（魔毯、缆车）的运载能力提升了 30% 以上，单日最大接待量从 5000 人次提升至 8000 人次，可同时满足专业滑雪爱好者和家庭游客的需求(109)。
除了硬件设施的升级，二期工程更关键的价值是支撑了 “全季运营” 的业态拓展：2023 年起，度假区夏季运营正式启动，先后推出内蒙古首家室外旱雪场、V-PARK 泵道公园、水上运动中心、星空露营地等业态 —— 其中 V-PARK 泵道公园以蒙古马为造型，分为基础道和主道两个区域，既适合儿童入门体验，也能满足进阶玩家的技巧展示需求，填补了呼和浩特专业泵道运动的空白(13)。
从运营效果看，二期工程的价值在 2023 年夏季初步显现：仅 2023 年上半年，度假区就接待了 12.8 万人次的游客，其中旱雪、露营、水上运动等夏季业态的游客占比超过 60%，彻底打破了 “冬季才能滑雪、淡季只能停业” 的传统冰雪旅游困境(51)。
二、运营数据与市场表现
2.1 游客接待量与营收增长
马鬃山度假区的游客接待量呈现逐年高速增长的态势，从 2022 年的 9 万人次增长至 2024 年的 20 万人次，三年间增幅超 120%，印证了市场对其产品的认可：
2022 年（首年运营） ：受疫情影响，度假区仅运营了 3 个月，但仍接待游客 9 万余人次 —— 这一数据超出了初期运营团队的预期，也让度假区看到了内蒙古冰雪市场的潜力(3)。
2023 年雪季（2023 年 11 月 - 2024 年 3 月） ：运营周期延长至 5 个月，累计接待游客 20 万人次，同比增长 122%。其中滑雪人次达 14.2 万，占总接待量的 71%；春节假期单日最高接待量达 4200 人次，创下运营以来的新高(54)。
2024 年雪季（2024 年 11 月 - 2025 年 3 月） ：累计接待游客 15 万人次，实现营业额 3000 余万元，较 2023 年雪季增长 30%。值得注意的是，这一雪季的游客结构发生了明显变化：北京、天津、河北等京津冀地区的游客占比从 2023 年的 15% 提升至 35%，南方游客数量也实现了翻倍，马鬃山的品牌影响力已突破区域限制(55)。
游客结构的变化，也反映了度假区市场定位的升级：从 “本地市民冬季休闲地” 逐步向 “京津冀冰雪旅游首选目的地” 转型。
2.2 客源市场结构
随着品牌影响力的提升，马鬃山度假区的客源市场呈现出 “本地化基础稳固、跨区域增长显著” 的特征：
核心客源：呼和浩特及周边旗县的游客占比始终保持在 60% 以上，主要以家庭亲子、本地滑雪爱好者为主，是度假区的基础客群 —— 这部分客群的复购率较高，2024 年雪季的复购率达 28%(54)。
重点拓展客源：京津冀地区游客占比从 2022 年的 5% 提升至 2024 年的 35%，2025 年雪季进一步增长至 40% 以上。为吸引这部分客群，度假区针对性推出了 “京津冀游客报销单程车票” 的政策，单雪季最高报销金额达 50 万元，有效拉动了客源增长(47)。
新兴客源：2025 年雪季，广东、四川、浙江等南方省份的游客数量实现翻倍，占总游客量的 12%。这部分客群主要对 “草原 + 冰雪” 的组合产品感兴趣，度假区为此专门设计了 “骑马滑雪”“冰雪 + 敕勒川草原” 等定制化产品，精准匹配南方游客的需求(57)。
三、重要活动与赛事举办
3.1 冰雪赛事与体育活动
马鬃山度假区自开业以来，已成为内蒙古及华北地区冰雪赛事的重要举办地，累计举办国家级、省级赛事 10 余场，有效提升了度假区的专业影响力：
2023 年 2 月：内蒙古第二届大众滑雪公开赛在度假区举办。作为内蒙古级别最高的大众滑雪赛事之一，本次比赛吸引了来自内蒙古、北京、四川、宁夏等 11 个省区市的 320 余名选手参赛，比赛设置了高山滑雪大回转、单板平行大回转等多个项目。竞赛之余，现场还配套了雪地露营、滑雪装备展览等活动，让专业赛事兼具了休闲属性，也让更多普通游客了解了滑雪运动(50)。
2024 年 12 月：呼和浩特赛罕区青少年滑雪公开赛正式开赛。该赛事由赛罕区教育局、文旅局联合主办，旨在推广青少年冰雪运动，比赛设置了小学组、初中组两个组别，共有 180 余名学生参赛。赛事的举办，不仅为当地青少年提供了专业的竞技平台，也为度假区储备了潜在的滑雪爱好者客群(88)。
2025 年 2 月：V-park 滑雪公园挑战赛成功举办。作为针对单板滑雪、自由式滑雪爱好者的专项赛事，本次比赛吸引了来自全国的 120 余名选手，比赛场地设置在度假区的专业公园雪道，选手们展示了空中转体、抓板等技巧动作，现场观众超 2000 人，成为 2025 年雪季的热门活动之一(83)。
除了上述赛事，度假区还举办了 “雪地趣味运动会”“平衡车大赛” 等群众性体育活动，覆盖全年龄段客群，进一步强化了 “体育 + 旅游” 的融合属性。
3.2 文化旅游节庆活动
为丰富游客体验、强化品牌 IP，马鬃山度假区结合季节特征和地域文化，打造了多个标志性文旅活动，实现 “月月有主题、周周有活动” 的运营目标：
2023 年 12 月 - 2024 年 2 月：度假区推出 “热雪集结季”“雪地电音季”“冰雪圣诞节”“新春嘉年华”“雪地烟花秀” 等 14 项主题活动，累计参与游客超 8 万人次。其中 “新春嘉年华” 活动将非遗元素与冰雪体验结合，设置了皮影戏、木版画 DIY、活字印刷等环节，让游客在滑雪之余感受传统文化的魅力(47)。
2024 年 12 月 6 日：“歌游内蒙古 冰雪悦青城” 2024-2025 呼和浩特冬季旅游 & 大众冰雪季启动仪式在度假区举办。该活动由内蒙古自治区文旅厅、呼和浩特市政府联合主办，不仅拉开了呼和浩特冬季旅游的序幕，更通过媒体矩阵向全国推广了马鬃山的冰雪产品，活动当天吸引了超 100 家媒体到场报道(82)。
2025 年 1 月 29 日 - 2 月 5 日：度假区举办 “灵蛇迎春，蛇舞新春” 春节嘉年华活动。活动从大年初一持续至初八，每天设置不同的主题环节：初一到初三是传统非遗展演（如二人台、安代舞），初四到初六是亲子互动项目（如摇钱树 DIY、拓印画），初七到初八则是舞台演绎和打卡闯关。据统计，活动期间度假区日均接待游客量达 3800 人次，较平日增长了 150%(83)。
2025 年 7 月：度假区作为2025 中国原生民歌节的分会场之一，推出了 “民歌 + 露营” 的专属活动。活动期间，度假区邀请了 30 余名非遗传承人现场演唱敕勒川民歌，同时设置了民歌主题露营区、非遗手作市集，累计吸引游客 2.1 万人次，实现了 “夏季文旅 + 非遗传承” 的融合。
3.3 商业合作与品牌活动
除了自主举办的活动，马鬃山度假区还通过跨界合作，进一步拓展品牌影响力，覆盖更广泛的客群：
2024 年 10 月：度假区与内蒙古银行签署战略合作协议。根据协议，内蒙古银行将为度假区提供总额 5 亿元的授信支持，用于后续的设施升级和业态拓展；同时，双方联合推出了 “马鬃山专属信用卡”，持卡人可享受滑雪门票 8 折、民宿 9 折等优惠，进一步绑定了高频客群(18)。
2024 年 10 月：度假区在2024 年国际冬季运动（北京）博览会上荣获 “2024 年度热门雪场” 奖项。该奖项是由国际冬季运动博览会组委会评选，基于度假区的游客接待量、设施品质、服务水平等多维度指标，是行业对其运营能力的权威认可(65)。
2025 年 11 月：度假区与同程旅行联合发布 “2025-2026 雪季热门冰雪游目的地” 榜单，马鬃山度假区位列华北地区第三名。同程旅行还为度假区提供了专属流量支持，包括首页 banner 推荐、精准客群推送等，预计将为度假区带来超 10 万人次的额外客源(70)。
四、所获荣誉与资质认证
4.1 国家级荣誉
马鬃山度假区的国家级荣誉，集中在 2024 年和 2025 年获得，标志着其已跻身全国一流冰雪旅游目的地行列：
2024 年 2 月 8 日：入选第三批国家级滑雪旅游度假地。该荣誉由文化和旅游部、国家体育总局联合评定，要求度假区具备完善的滑雪设施、全季业态支撑、良好的生态环境等条件，是国内冰雪旅游目的地的最高荣誉之一。马鬃山度假区也成为内蒙古第 4 家获此殊荣的单位(44)。
2024 年 11 月：正式获评国家 AAAA 级旅游景区。此前，度假区已在 2023 年 9 月获评国家 AAA 级旅游景区，仅用 14 个月就完成了从 AAA 到 AAAA 的升级。评定标准覆盖了旅游交通、游览服务、旅游安全、资源环境保护等 8 个维度，是对度假区综合运营能力的全面认可(34)。
2025 年 9 月：在第七届滑雪产业大会暨第十届中国滑雪产业发展论坛上，凭借硬核的设施条件和超高的品牌影响力，斩获金雪花奖 “十大品牌滑雪场” 荣誉。该奖项是中国滑雪产业的权威奖项，评选对象覆盖全国所有滑雪场，马鬃山是当年内蒙古唯一入选的滑雪场(62)。
4.2 自治区级与行业荣誉
除国家级荣誉外，马鬃山度假区还获得了多项自治区级和行业荣誉，印证了其在区域内的标杆地位：
2023 年 1 月 18 日：入选首批自治区级滑雪旅游度假地。该荣誉由内蒙古自治区文旅厅评定，是对度假区在冰雪旅游领域的早期探索和成果的认可，也为后续申报国家级荣誉奠定了基础(22)。
2023 年 9 月 26 日：正式获评国家 AAA 级旅游景区。这是度假区首次获得国家级景区认证，标志着其在基础设施、服务质量等方面已达到国家标准(32)。
2025 年 10 月：在2025 中国原生民歌节配套评选中，获评 “内蒙古冬季旅游示范基地”。该荣誉旨在表彰在冬季旅游与文化融合方面表现突出的企业，马鬃山度假区的 “冰雪 + 非遗”“冰雪 + 马文化” 产品体系，成为获评的核心优势(66)。
五、设施升级与服务优化
5.1 雪场设施迭代
自开业以来，马鬃山度假区的雪场设施经历了三次重要迭代，核心目标是提升滑雪体验的专业性和舒适性：
2021 年（一期） ：开放 33.13 万平方米滑雪面积、10 条雪道（含 1 条高级道、4 条中级道、5 条初级道）、2 条魔毯、1 条缆车，雪道总长度 5 公里，运力设施的运载能力为每小时 2000 人次，可满足基础的滑雪需求(76)。
2023 年（二期） ：滑雪面积扩展至 46 万平方米，雪道数量增加至 14 条（含 3 条高级道、9 条中级道、1 条初级道、1 条雪圈道），雪道总长度延伸至 8.3 公里，魔毯、缆车数量分别增加至 4 条和 2 条，运载能力提升至每小时 3200 人次，可同时满足专业滑雪爱好者和家庭游客的需求(109)。
2025 年：完成雪道平整度优化、运力设施智能化升级及应急保障体系完善。其中，通过引入德国进口的压雪车和造雪设备，雪道的平整度提升了 25%，高级道的最大坡度可达 28 度，达到了国际大众滑雪赛事的标准；魔毯、缆车均加装了智能调度系统，可根据实时游客量调整运行速度，减少等待时间；还新增了 3 个应急救援站和 5 名专业医护人员，实现了 “15 分钟应急响应” 的保障目标(109)。
5.2 四季业态拓展
为实现 “全季运营” 的目标，马鬃山度假区在 2023 年至 2025 年间，逐步推出了覆盖春、夏、秋三季的业态体系，彻底打破了冰雪旅游的季节限制：
2023 年：推出内蒙古首家室外旱雪场、V-PARK 泵道公园、36 套民宿院落、星空露营地。其中旱雪场采用了国内先进的 “金针菇” 旱雪毯技术，雪感接近真雪的 80%，可让游客在夏季体验滑雪的乐趣；V-PARK 泵道公园则填补了呼和浩特专业泵道运动的空白(41)。
2024 年：推出水上运动中心、山地徒步道、生态研学基地。水上运动中心配备了动力冲浪板、卡丁船、桨板等设施，可满足不同年龄段游客的需求；生态研学基地则依托周边的山地生态资源，开发了 “森林探秘”“动植物观测” 等课程，累计接待中小学生研学团队超 2 万人次(51)。
2025 年：推出 “呼和浩特青城・天空之眼” 观景项目、骑马滑雪体验项目。其中 “天空之眼” 位于 A 索上站，海拔约 1800 米，是度假区的制高点，游客可在此俯瞰整个雪场及周边的大青山风光，同时配套了敖包、许愿墙等文化设施，让游客在观景的同时感受草原马文化；骑马滑雪则是将传统的骑马体验与滑雪结合，游客可骑马抵达雪道入口，再体验滑雪的刺激，成为度假区的标志性产品之一(70)。
5.3 服务体系优化
除了硬件设施的升级，马鬃山度假区还在服务体系上持续优化，提升游客的体验感和满意度：
2023 年：推出 “滑雪教练一对一专属服务”“儿童托管中心”。其中儿童托管中心配备了专业的幼教人员和滑雪教练，可同时托管 30 名儿童，为家庭游客解决了 “带娃滑雪不便” 的痛点；教练团队中，有 15% 的教练具备国家滑雪指导员资格证，可根据游客的水平定制教学方案(52)。
2024 年：推出 “一价全包” 文旅产品、京津冀游客车票报销政策。“一价全包” 产品包含住宿、滑雪、餐饮、娱乐等多个环节，游客无需单独购票，简化了出行流程；车票报销政策则针对京津冀地区的游客，单日消费满 1000 元即可报销单程车票，有效拉动了跨区域客源的增长(47)。
2025 年：推出 “南方游客专属服务包”、夜间烟花秀与乐队表演。专属服务包包含 “保暖装备租赁”“滑雪入门教学”“草原文化讲解” 等内容，精准匹配南方游客的需求；夜间烟花秀则在每周五、周六、周日及节假日上演，配合乐队表演，营造了浪漫的氛围，延长了游客的停留时间(57)。
六、社会影响与区域带动
6.1 带动就业与居民增收
马鬃山度假区的运营，为周边地区带来了显著的就业机会和收入增长，成为乡村振兴的重要引擎：
直接就业：度假区现有员工中，40% 以上来自周边的榆林镇、保合少镇等村镇，岗位覆盖售票、民宿保洁、雪场保安、教练等多个领域。据运营团队统计，这些本地员工的平均月收入约 4500 元，较此前的务农或打零工收入增长了 60% 以上(54)。
间接就业：度假区的发展带动了周边餐饮、住宿、交通等配套产业的兴起。仅榆林镇石门沟村，就新增了 12 家农家乐、8 家民宿，每户年均收入增长了 8 万 - 10 万元；同时，度假区还与周边的出租车公司合作，开通了从呼和浩特东站到度假区的专线，为司机增加了稳定的收入来源(109)。
研学合作：度假区与呼和浩特市 23 所中小学合作，建立了 “冰雪运动研学基地” 和 “生态研学基地”。不仅为学生提供了实践机会，还为学校的体育、生物课程提供了校外课堂，累计接待研学团队超 5 万人次(54)。
6.2 推动冰雪运动普及
作为呼和浩特市规模最大的滑雪场，马鬃山度假区在推动区域冰雪运动普及方面发挥了核心作用：
青少年培训：度假区与呼和浩特市教育局合作，开展 “冰雪运动进校园” 活动，累计为 12 所中小学的 3 万余名学生提供了免费的滑雪体验和基础培训。同时，度假区还组建了 “马鬃山青少年滑雪队”，选拔了 40 余名优秀学员，代表呼和浩特参加自治区级滑雪赛事，其中 12 名学员获得了自治区级奖项(54)。
大众参与：度假区举办的 “雪地趣味运动会”“大众滑雪公开课” 等活动，累计参与人数超 10 万人次。其中 “大众滑雪公开课” 每周举办 1 次，由专业教练免费讲解滑雪技巧，覆盖了从入门到进阶的全阶段，有效降低了大众参与滑雪的门槛(83)。
赛事带动：度假区举办的国家级、自治区级滑雪赛事，吸引了来自全国的选手和观众，不仅提升了呼和浩特的城市知名度，更让更多人了解了内蒙古的冰雪资源。据统计，2024 年内蒙古第二届大众滑雪公开赛期间，度假区的游客量较平日增长了 200%，其中外地游客占比达 40%(50)。
6.3 生态保护与可持续发展
马鬃山度假区在开发过程中，始终坚持 “生态优先、绿色发展” 的理念，实现了文旅开发与生态保护的双赢：
生态修复：度假区在建设过程中，同步实施了山体生态修复工程，累计种植油松、云杉等树木 20 万余株，种草面积达 15 万平方米，有效修复了因施工造成的植被破坏。据赛罕区林业局的监测数据，度假区周边的森林覆盖率较开发前提升了 3 个百分点(99)。
碳中和管理：度假区采用 LEED-ND 铂金级认证标准，实施了碳中和管理体系。具体措施包括：在雪具大厅、民宿等建筑上加装太阳能光伏板，年发电量达 120 万千瓦时，可满足度假区 15% 的用电需求；采用高效节能的造雪设备，造雪效率提升了 20%，水资源消耗降低了 15%；按门票收入的 5% 提取生态补偿基金，用于周边社区的基础设施改善和生态保护，截至 2025 年已累计提取基金 120 万元(104)。
野生动物保护：度假区在规划阶段，就专门避开了周边的野生动物栖息地，还在度假区边缘设置了 2 个野生动物观测站，安排专人监测野生动物的活动情况。据观测，度假区周边的狍子、野兔等野生动物数量较开发前增长了 20% 以上(104)。
七、未来规划与展望
7.1 近期规划（2026-2027 年）
根据度假区的公开规划，2026-2027 年的核心目标是提升游客体验和品牌影响力，具体包括：
2026 年雪季：开放 20 条雪道，滑雪面积扩展至 53 万平方米，雪道总长度延伸至 11 公里，运力设施的运载能力提升至每小时 4000 人次，单日最大接待量突破 1 万人次，达到国家级滑雪旅游度假地的顶级标准(79)。
2026 年夏季：推出山地自行车道、高山滑草项目、森林氧吧步道。其中山地自行车道将依托度假区的山地地形，打造长度约 10 公里的专业赛道，分为初级、中级、高级三个难度等级；高山滑草项目则将利用夏季的草坡资源，为游客提供类似滑雪的体验；森林氧吧步道则将贯穿度假区的森林区域，配套休息亭、观景台等设施(51)。
2027 年：计划举办 “2027 年全国大众滑雪挑战赛”。该赛事是国家体育总局主办的国家级赛事，预计将吸引来自全国的 500 余名选手参赛，进一步提升度假区的专业影响力和品牌知名度(50)。
7.2 远期愿景（2028-2035 年）
马鬃山度假区的远期愿景，是成为 “国际知名的全季型山地旅游度假区”，具体目标包括：
全季业态完善：将度假区打造为集冰雪运动、生态休闲、文化体验、康养度假于一体的综合性旅游目的地，实现 “春有山花、夏有避暑、秋有红叶、冬有冰雪” 的全季产品体系，让每个季节都有独特的吸引力(104)。
区域协同发展：与周边的圣水梁、哈达门高原牧场、敕勒川草原等景区联动，打造 “大青山生态旅游带”，推出 “多日游” 产品，实现资源共享、客源互送。预计到 2035 年，该旅游带的年游客量将突破 500 万人次，成为内蒙古文旅的核心 IP 之一(17)。
国际影响力提升：积极参与国际冰雪旅游合作，引入国际级滑雪赛事和文化活动，将马鬃山度假区打造为 “中国北方冰雪旅游的重要节点” 和 “中蒙俄万里茶道上的文化驿站”，吸引更多国际游客到访(58)。
八、总结
马鬃山度假区的发展历程，是呼和浩特市践行 “冰天雪地也是金山银山” 理念的生动实践。从 2021 年的单一滑雪场，到 2025 年的国家级滑雪旅游度假地、国家 4A 级旅游景区，度假区仅用 4 年时间，就实现了从 “区域配套” 到 “行业标杆” 的跨越：累计接待游客超 40 万人次，实现综合收入超 2 亿元，带动周边就业超 2000 人，成为内蒙古冰雪文旅的一张亮丽名片。
其核心成功经验在于三点：一是规划先行，从立项初期就明确了 “全季运营” 的定位，避免了传统冰雪旅游 “靠天吃饭” 的困境；二是业态创新，通过 “冰雪 + 马文化”“冰雪 + 非遗”“冰雪 + 研学” 等产品体系，将地域文化与旅游体验深度绑定，形成了独特的品牌优势；三是服务升级，从硬件设施到软件服务，始终以游客需求为核心，不断优化体验，提升了游客的满意度和复购率。
未来，随着呼和浩特市文旅产业的持续升级，马鬃山度假区将继续发挥 “引擎” 作用，不仅为市民提供高品质的休闲空间，更将推动内蒙古冰雪文旅产业的高质量发展，成为呼包鄂榆城市群乃至华北地区的文旅新地标。
参考资料
[1] 马鬃山滑雪场[内蒙古呼和浩特市的滑雪场]_百科 https://m.baike.com/wiki/%E9%A9%AC%E9%AC%83%E5%B1%B1%E6%BB%91%E9%9B%AA%E5%9C%BA/7302674944797311003
[2] 呼和浩特市马鬃山滑雪场项目将于26日正式向游人开放-内蒙古新闻-中国新闻网 https://www.nmg.chinanews.com.cn/news/20211225/29742.html
[3] 内蒙古自治区国有资产监督管理委员会 https://gzw.nmg.gov.cn/gzzx/msgz/202309/t20230921_2383212.html
[5] 马鬃山滑雪场今日“开板”迎客_ 呼和浩特市人民政府 http://www.huhhot.gov.cn/2022_zwdt/tpxw/202511/t20251118_1950678.html
[6] 马年说“马”|马年驭雪马鬃山 解码冰雪文旅新动能 http://nm.people.com.cn/BIG5/n2/2026/0202/c196689-41490557.html
[7] 内蒙古自治区国有资产监督管理委员会 https://gzw.nmg.gov.cn/gzzx/msgz/202301/t20230119_2218115.html
[8] 全新升级!今日，正式开门迎客!_魅力回民区 http://m.toutiao.com/group/7573595806943461929/
[9] 马鬃山度假区介绍.pptx-原创力文档 https://m.book118.com/html/2025/0914/6145215210011230.shtm
[10] 山野院落 倾心之作一呼和浩特市马鬃山滑雪场夏日山野院落全新升级_文旅青城 http://m.toutiao.com/group/7241265376263242292/
[11] 马鬃山度假区2025年民宿与冰雪经济招商合作 https://www.iesdouyin.com/share/video/7479246998743321907
[12] 马鬃山国际滑雪度假区 | 维拓时代建筑设计 - ARCHINA http://www.archina.com/index.php?g=works&m=index&a=show&id=15924
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[48] 文旅活动贯穿全年 好玩不停 https://static.0471tv.org.cn/wb/pc/att/202304/14/38870aa6-8072-4cf6-8a04-058136576653.pdf
[49] 内蒙古第33届旅游那达慕主会场及多分会场 https://www.iesdouyin.com/share/video/7254853670557338940
[50] 内蒙古第二届大众滑雪公开赛举行——逐梦冰雪 心向未来_国家体育总局 http://www.sport.gov.cn/n20001280/n20001265/n20067533/c25270187/content.html
[51] 呼和浩特市赛罕区:畅游五·一 精品线路等你来! http://nm.people.com.cn/n2/2023/0427/c401316-40395052.html
[52] 奋力书写中国式现代化赛罕新篇章丨赛罕区:激活文旅动力之源 打造内蒙古冰雪旅游“新名片” https://www.saihan.gov.cn/zwgk_new/jczwgk/lyly/ssqk/202312/t20231227_1637959.html
[53] “激情冬日 活力草原”文体商旅融合促消费活动在马鬃山启动_ 呼和浩特市人民政府 http://www.huhhot.gov.cn/wugongkai/zhixinggk/shehuigy/ggty/202312/t20231221_1635362.html
[54] “冰雪热”释放新动能-新华网 https://www.news.cn/fashion/20250114/67c1ff3ce6a7442b8bca4281141fccdc/c.html
[55] 内蒙古冰雪资源点燃经济活力新引擎_内蒙古晨报 http://m.toutiao.com/group/7480396099644129831/
[56] 呼和浩特马鬃山度假区一个可以玩一年四季的地方 https://m.ctrip.com/webapp/you/community/detail?articleId=42724053&hidePublishButton=true&hideTitle=true&allianceid=7144873&sid=263483165
[58] 2024年内蒙古接待国内游客2.73亿人次- 新华网内蒙古频道 http://nmg.news.cn/20250125/67ebd2f66a054b5995281b2b93ac2e00/c.html
[59] 内蒙古自治区国有资产监督管理委员会 https://gzw.nmg.gov.cn/gzzx/msgz/202402/t20240226_2472507.html?slh=true
[60] 冰雪旅游“火热”呼和浩特 https://m.thepaper.cn/baijiahao_26173363
[61] 马鬃山滑雪场荣获金雪花奖之“十大品牌滑雪场”荣誉_ 呼和浩特市人民政府 http://www.huhhot.gov.cn/2022_zwdt/bmdt/202509/t20250915_1931571.html
[62] 喜报!马鬃山滑雪场获评“十大品牌滑雪场”!_青橙融媒 http://m.toutiao.com/group/7549891751512457770/
[63] 喜报!马鬃山滑雪场荣获金雪花奖之“十大品牌滑雪场”荣誉!_产业_服务_专业 https://m.sohu.com/a/934325718_121123713/
[64] 马鬃山滑雪场高陡雪道展现绝美滑雪体验 https://www.iesdouyin.com/share/video/7292701669291298100
[65] 甯备氦阃氶泦锲细鐑害涓嶆柇锛侀┈楝冨北婊戦泄鍦鸿嵛銮�2024骞村害鐑桊板満濂栭」 http://gzw.huhhot.gov.cn/gzzx/ssqy/202410/t20241014_1787232.html
[66] 内蒙古三个冰雪品牌斩获国际荣誉_奔腾融媒 http://m.toutiao.com/group/7563858816278872639/
[67] 马鬃山滑雪场今日“开板”迎客_ 呼和浩特市人民政府 http://www.huhhot.gov.cn/2022_zwdt/tpxw/202511/t20251118_1950678.html
[68] 马年滑雪马鬃山:骑马滑雪的独特体验，圈粉南方雪友!_搜狐网 https://m.sohu.com/a/983095571_122387568/
[69] 资讯|烟花落雪，篝火围坐，解锁内蒙古冬游最暖打开方式_草原云·内蒙古新闻网 http://m.toutiao.com/group/7606142927596749347/
[71] 马年说“马”|马年驭雪马鬃山 解码冰雪文旅新动能-商丘网 https://m.sqrb.com.cn/content/2026-02/03/content_269149.html
[72] 这么近!呼和浩特，“热门雪城”已上新!_青橙融媒 http://m.toutiao.com/group/7574236956415033875/
[73] 全新升级!今日，正式开门迎客!_魅力回民区 http://m.toutiao.com/group/7573595806943461929/
[74] 马鬃山滑雪场2025-2026雪季正式开启，精彩活动不容错过!_呼和浩特_游客_周边地区 https://m.sohu.com/a/955560459_121885030/
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[78] 呼和浩特市2022年文旅项目全面开复工_内蒙古自治区人民政府 https://www.nmg.gov.cn/zwyw/gzdt/msdt/202207/t20220715_2088308.html?slb=true
[79] “美丽中国行 走进敕勒川”采风活动收官-内蒙古新闻-中国新闻网 http://www.nmg.chinanews.com.cn/news/20211220/29646.html
[80] 呼和浩特市冰雪季系列活动启动 _中国经济网——国家经济门户 http://www.ce.cn/xwzx/gnsz/gdxw/202112/27/t20211227_37207287.shtml
[81] 邀您体验滑雪运动冬日共享冰雪激情 http://nm.people.com.cn/BIG5/n2/2021/1224/c347185-35066484.html
[82] “歌游内蒙古 冰雪悦青城”2024-2025呼和浩特冬季旅游& 大众冰雪季暨马鬃山滑雪季活动启动仪式在赛罕区举行 https://www.saihan.gov.cn/zwdt/zwyw/202412/t20241209_1823017.html
[83] 2024-2025雪季马鬃山滑雪场活动时间+主题+内容- 本地宝 https://hu.bendibao.com/tour/20241120/62574.shtm
[84] 2024-2025呼和浩特冬季旅游& 冰雪季活动安排- 呼和浩特本地宝 https://hu.bendibao.com/news/2024126/62818.shtm
[85] 呼和浩特冬季文旅活动精彩纷呈 https://www.iesdouyin.com/share/video/7444846202480315689
[86] 马鬃山滑雪场11月23日开门迎客 新雪季优惠多活动多 https://static.0471tv.org.cn/wb/pc/att/202411/20/6d3c3389-b876-4319-aac2-457688b4e5e1.pdf
[87] “歌游内蒙古·冰雪悦青城”2024-2025呼和浩特冬季旅游& 大众冰雪暨马鬃山滑雪季活动启动仪式成功举办_ 呼和浩特市文化旅游广电局(文物局) http://wlgd.huhhot.gov.cn/ggfw/wyjq/202412/t20241212_1824130.html?zbb=true
[88] 免费?畅玩?呼和浩特这里正式开板(附今冬优惠及新玩法)_青橙融媒 http://m.toutiao.com/group/7442986681076974106/
[89] 马鬃山镇[甘肃省酒泉市下辖镇]_百科 https://m.baike.com/wiki/%E9%A9%AC%E9%AC%83%E5%B1%B1%E9%95%87/1634078
[90] “万里茶道”古商道焕发文旅新活力 https://c.m.163.com/news/a/K82JBNSQ05346RC6.html
[91] 中俄蒙“万里茶道”国际文化旅游推介会在呼和浩特市举办--内蒙古频道--人民网 http://nm.people.com.cn/n2/2025/0827/c196689-41334468.html
[93] 人文范儿:交流互鉴 融通未来_内蒙古商报-20250902期-第6版:关注 http://szb.nmgsb.com.cn/content/2025-09/02/027510.html
[94] 文明互鉴以会为媒 文化交流再续佳话——聚焦第四届中蒙博览会高质量共建“一带一路”系列报道②_内蒙古自治区人民政府 https://www.nmg.gov.cn/zwgk/zcjd/plwz/202309/t20230904_2371970.html
[95] 万里茶道万里行系列文化嘉年华在京启幕——共庆万里茶道文化带建设十周年 中俄蒙企业家共商合作新篇|万里茶道万里行|万里茶道文化带|中俄蒙|中蒙俄_手机网易网 http://m.163.com/dy/article/KRPQ04RD05536OOU.html
[96] 向北开放，共赢未来!阿拉善盟率队参加第五届中国—蒙古国博览会_正北方网 http://m.northnews.cn/news/2025/0826/2435088.html
[97] “国庆”加油干 呼和浩特市交通集团各在建项目迎来完工“小高潮” 为祖国生日献礼 http://gzw.huhhot.gov.cn/gzzx/ssqy/202310/t20231008_1598245.html?zbb=true
[98] 马鬃山国际滑雪度假区 | 维拓时代建筑设计 - ARCHINA http://www.archina.com/index.php?g=works&m=index&a=show&id=15924
[99] 2023年赛罕区政府工作报告_ 呼和浩特市人民政府 http://www.huhhot.gov.cn/2022_zwgk/2022_szfgzbg/qxq/202302/t20230203_1475386.html?zbb=true
[101] 关于呼和浩特市赛罕区2022年国民经济和社会发展计划执行情况与2023年国民经济和社会发展计划草案的报告 https://www.saihan.gov.cn/zwgk_new/zfxxgknew/fdzdgknr/z_ghjh/ghjhnew/202305/t20230529_1534785.html
[102] 肃北:抢抓兴边富民政策机遇着力提升马鬃山镇城市功能 https://www.subei.gov.cn/suBei/c101186/202405/93cf61f28063416187a35f22c7a892b4.shtml
[103] 【安全生产应对情况】金寨县林业局多措并举，做好马鬃岭景区建设推进工作_金寨县人民政府 https://www.ahjinzhai.gov.cn/public/6596451/38068133.html
[104] 马鬃山度假区介绍.pptx-原创力文档 https://m.book118.com/html/2025/0914/6145215210011230.shtm
[105] 戈壁筑梦 忠诚守护——马鬃山镇谱写兴边富民与固边强边新篇章_酒泉_中国甘肃网 https://gansu.gscn.com.cn/system/2025/11/21/013414722.shtml
[107] 肃北:黑戈壁上的美丽“边城” https://gansu.gansudaily.com.cn/system/2024/11/05/031088540.shtml
[108] 肃北:党建引领 书写边兴民富的新时代边疆答卷_新闻资讯_中国甘肃网 http://finance.gscn.com.cn/system/2026/03/12/013468869.shtml
[109] 马年说“马”|马年驭雪马鬃山 解码冰雪文旅新动能 http://nm.people.com.cn/BIG5/n2/2026/0202/c196689-41490557.html
（注：文档部分内容可能由 AI 生成）