惠州源茵生态园景区大事记(2014 年开业 - 2026 年)
摘要
源茵生态园位于惠州市惠城区汝湖镇黄埔村,是粤港澳大湾区腹地极具代表性的农旅融合头部景区。其发展历程的独特性在于,它并非从零起步的全新旅游项目,而是由创始人张元英在 2002 年创办的现代化养猪场,彻底打通一、二、三产业的闭环式转型而来。
自 2014 年 1 月正式对外开放以来,该景区经历了从单一养殖业态向复合型田园综合体的完整升级,版图扩张至超 2000 亩,构建起 “生态农业 + 休闲旅游 + 科普研学 + 党建法治” 的多元发展模式。景区先后斩获国家 AAA 级旅游景区、广东省省级休闲农业与乡村旅游示范点、广东省重点农业龙头企业等官方荣誉,将传统农业生产、生态观光休闲、科普研学实践、党建法治教育及乡村主题娱乐活动深度融为一体,成为惠州当地乡村振兴的标杆项目。
作为汝湖镇农旅融合的核心支撑节点,源茵生态园不仅是珠三角地区亲子出游、家庭休闲、企业团建的高频目的地,更通过 “公司 + 基地 + 农户” 的利益联结模式,直接带动当地农户增收致富,为乡村产业振兴提供了可借鉴的 “源茵样本”(77)。
一、引言
源茵生态园的发展轨迹,是中国传统农业基地在产业转型背景下,向现代化田园综合体迭代的典型样本 —— 它的前身是规模化生猪养殖场,如今已成为集农业生产、生态观光、科普研学、休闲娱乐于一体的综合性旅游景区。梳理其从 2014 年开业至今的发展脉络,核心是还原两大主线:一是 “农业 + 旅游” 的产业融合持续深化,将原本单一的养殖、种植业态,逐步拓展为涵盖吃、住、行、游、购、娱的全链条乡村旅游产品体系;二是景区与周边乡村的协同共生,从土地流转、农户就业到产业联动,深度嵌入在地乡村振兴进程。
本大事记的梳理边界严格限定于景区 2014 年 1 月正式对外开放之后的标志性事件,包括但不限于核心业态落地、功能片区显著扩容、重大产业项目签约、官方荣誉资质获评、重大文旅活动举办、经营模式调整等对景区发展或区域产业有正向推动意义的关键节点。所有事件均以南方报业、惠州报业、惠城区人民政府官网等权威主流媒体的公开报道和官方发布内容为依据,确保事件的时间、地点、主体、经过等核心信息准确可查,坚决杜绝未经证实的来源信息。
二、景区溯源及前身发展(2014 年之前)
源茵生态园的转型根基,可追溯至景区正式开业前 12 年 ——2002 年,创始人张元英在惠城区汝湖镇黄埔村启动养殖业创业,落地标准化养猪场项目。凭借专业的养殖技术与规范化的管理,该猪场很快在行业内站稳脚跟,后续顺利发展为惠州市源茵畜牧科技有限公司,成为惠州地区小有名气的规模化养殖企业(77)。
但随着产业规模扩大,传统养殖业的发展瓶颈日益凸显:一方面是无法规避的环保压力,猪粪、污水等养殖废弃物的处理难度持续加大,周边村民的投诉反馈不断增加;另一方面,行业周期性波动的冲击愈发显著,企业长期面临营收单一、抗风险能力薄弱的痛点。在环保治理倒逼转型、乡村旅游发展风口初显的双重背景下,张元英果断决定推动企业向生态循环农业与休闲观光领域延伸,为后续生态园的转型发展埋下关键伏笔(75)。
这一 “从养殖到种植再到观光” 的顶层设计思路,并非简单叠加农业与旅游业,而是本着 “循环发展、生态优先” 的原则,决定将养殖废弃物转化为种植业态的有机肥源,构建 “养殖 — 种植 — 观光” 的生态闭环 —— 这也成为了源茵生态园后续转型发展的核心逻辑。
三、景区发展大事记(2014 年 - 2026 年)
本部分为按时间顺序精准排布的核心大事记,完整记录源茵生态园自 2014 年对外开放以来,在产业升级、区域扩张、旅游配套优化、研学场景拓展、党建法治建设、节庆活动运营、荣誉资质获取等方面的关键发展节点。所有节点均标注权威官方信源,清晰还原景区从传统农业基地,逐步成长为粤港澳大湾区头部级田园综合体的完整路径。
3.1 第一阶段:转型起步与基础建设期(2014 年 - 2016 年)
这一阶段的核心发展逻辑是 “多元业态试水、循环农业打底”,景区完成了从单一养殖业向 “种养结合 + 观光休闲” 的初步转型,核心生态产业基础布局基本完成。
2014 年 1 月:源茵生态园正式对外开放,转型为集生态种植、规模化养殖、休闲观光于一体的综合农业旅游示范园。在保留原有标准化养猪场的基础上,景区同步开辟了近百亩的葡萄园、火龙果基地,以及配套水产养殖塘,初步搭建起 “种植 — 养殖 — 观光” 的产业框架(82)。
2014 年全年:景区的循环农业体系从规划图纸变为实际运行链路:养猪场的粪便、废弃物通过管道和密闭收集池,输送至配套的沼气处理站,经过发酵后产生的清洁能源,直接供给园区部分观光设施和种植大棚的日常运营;发酵后的残渣、沼液经过专业无害化处理,变成了种植葡萄、火龙果及各类蔬菜的有机肥料。这一模式彻底解决了传统养殖业的环保痛点,也为后续农旅融合发展筑牢了生态基底(75)。
2016 年 7 月:景区升级核心养殖项目,投入重金引进了德国现代化养殖管理设备,实现了种猪喂食、环境温湿度调控、舍内臭气处理的全流程自动化管控。同时,种猪养殖片区完成标准化升级,配套建设了母猪分娩舍、妊娠猪舍、育肥猪舍等专业化功能场馆,整体养殖规模和标准化程度跃升至区域头部级,该基地也随即被政府主管部门授予 “生猪标准化示范场” 称号(66)。
2016 年下半年:在做大做强种猪养殖产业的同时,景区进一步拓展生态种植版图,新增了草莓、荔枝、龙眼等多类大众化水果种植节点,初步实现了 “四季有果摘、四季有景赏” 的休闲旅游基础条件。
3.2 第二阶段:功能拓展与业态升级期(2017 年 - 2019 年)
在第一阶段完成产业布局的基础上,这一阶段景区的核心动作是 “旅游配套完善、核心产品扩容”,休闲旅游功能显著增强,从农业生产区真正朝着 “农旅融合目的地” 迈进。
2017 年全年:景区密集落地一批核心休闲旅游配套项目,10 亩亲子龟园、真人 CS 基地、户外体育训练场、生态垂钓场及配套农家主题餐馆相继建成并对外开放。此时的园区内,农业生产区与休闲游乐区的功能边界逐步清晰:生产区负责循环农业的产业闭环,游乐区则提供迎合家庭游客、年轻客群需求的休闲体验产品。这一系列配套项目的落地,补齐了景区旅游接待的短板,也标志着景区正式从农业生产区转向农旅融合的休闲旅游目的地(77)。
2017 年 9 月:景区的亲子休闲产品体系进一步细化升级,推出了龟园观光、亲子捕鱼、戏水池互动等沉浸式游玩项目,并首次通过周边城市的主流生活类新媒体平台推出特价套票,精准覆盖惠州、深圳、东莞等地的家庭游客群体,正式打响区域亲子游市场的声量。
2018 年 12 月:景区完成了发展史上一次关键的经营规模扩容:在原有核心养殖、种植区的基础上,新增了近千亩的鸵鸟养殖基地、锦鲤养殖基地,以及标准化生态蔬菜种植片区。这一轮扩容,不仅将景区的生态产业种类进一步丰富,更重要的是,为后续的农业观光、科普研学提供了更丰富的场景支撑,“农旅融合” 的产业格局初步形成(84)。
2019 年全年:景区的运营主体 —— 广东源茵生态园有限公司的管理团队,正式提出打造 “妙猪主题乐园 + 闲适田园生活” 核心 IP 的发展规划,明确了以 “生态农业为基础,休闲旅游为引擎,科普研学为补充” 的长期发展路线,为后续的品牌化发展、项目升级划定了核心方向(82)。
3.3 第三阶段:品牌提升与高速发展期(2020 年 - 2021 年)
这一阶段是景区实现量级跃迁的关键发展期,核心逻辑是 “资质认定、产业融合、品牌升级”,不仅完成了关键旅游资质的认定,产业融合模式也实现了质的突破,正式跻身惠州乡村旅游景区的第一梯队。
2020 年 3 月:经过多年的产品打磨和服务提升,惠州市旅游景区质量等级评定委员会正式发布公告,源茵生态园获评国家 AAA 级旅游景区。这一资质的拿下,标志着景区正式进入惠州市乡村旅游景区的第一梯队,也成为惠城区汝湖镇区域内首个国家级乡村类旅游景区。在这之后,景区的游客接待量、市场关注度实现了双位数的显著提升(82)。
2020 年下半年:景区启动了规划已久的三期升级改造工程,核心是进一步完善农旅融合配套,重点打造了蚕桑循环生态农业示范基地,新增了农产品深加工体验、非物质文化遗产手工艺体验等适配家庭游客的项目。同时,景区的运营团队正式对外发布了远景规划 —— 将源茵生态园打造成集种养科技展示、田园主题游乐、农业休闲体验、特色餐饮购物于一体的国家 AAAA 级旅游景区,构建 “一湾四园” 的空间发展格局(44)。
2020 年 9 月:惠州市文化广电旅游体育局发布全市红色记忆精品文旅线路,源茵生态园作为乡村振兴的典型示范点,被纳入其中的 “乡村振兴 + 红色文化” 组合线路节点。这一串联,将景区的红色教育属性与生态休闲属性相结合,进一步拓展了游客受众群体。
2020 年 12 月:景区完成了又一次关键的产业模式升级:在汝湖镇政府的牵线搭桥下,与广东省农业科学院的专业团队达成长期战略合作,落地了涵盖 “蚕桑种植 — 经济养殖 — 生态观光” 的完整循环农业示范链路,为农旅融合的可持续发展提供了坚实的科技支撑(44)。
2021 年年初:在惠城区农业农村局、汝湖镇政府的推动下,源茵生态园与惠州市农科所、惠州市渔业研究推广中心的专家团队联合立项,正式启动 “稻渔综合种养试验示范项目”,并在园区内划出 300 亩由撂荒地复垦而来的农田作为核心试验基地 —— 这也是汝湖镇首个大规模稻渔共作示范项目。该项目采用 “一水两用、一田双收、粮渔双赢” 的立体生态种养模式,不仅提升了稻谷和鱼虾的品质,更显著提高了农田的综合产值,实现了生态效益和经济效益的双提升(37)。
2021 年 12 月 5 日:在第八个国家宪法日到来之际,源茵生态园迎来发展史上的首个重大文旅行业官方活动 —— 源茵生态园尊法宣誓馆揭牌暨首届尊法爱国宪法宣誓行动启动大会。该活动由行业权威法治媒体主办,在景区的生态农业休闲区落地了尊法宣誓馆,这是国内首个落地在田园综合体场景中的尊法宣誓主题场馆。此后,该场馆逐渐成为惠州及周边地区党政机关、学校、企业单位开展法治教育的热门场景。这一节点,也标志着景区正式从 “乡村休闲目的地”,升级为覆盖研学、党建、法治教育的 “综合性文旅打卡地”(91)。
3.4 第四阶段:产业链完善与多元运营期(2022 年 - 2023 年)
经过前三轮的产业升级,景区的核心生态基底已经夯实。这一阶段的核心动作是 “锚定研学市场、强化联农带农、丰富四季运营产品”,文旅产品体系持续完善,产业价值进一步释放。
2022 年 3 月:广东省农业农村厅、广东省文化和旅游厅联合发布 2021 年度省级休闲农业与乡村旅游示范单位名单,源茵生态园凭借成熟的农旅融合模式和良好的行业口碑,成功入选 —— 这是彼时广东省休闲农业领域的官方最高资质。获评之后,景区在行业内的知名度显著提升,直接带动了团队游客、研学游客的接待量增长(37)。
2022 年 5 月:景区负责运营稻渔综合种养试验示范项目的专业团队,首次对外披露了项目的进展情况:2020 年,景区从汝湖镇黄埔村流转了 300 亩撂荒地,先后投入 120 万元用于土壤改良和复耕;在市农科所、市渔业研究推广中心的专家指导下,全部农田按照标准化生态种植模式,实现了稻、鱼、虾的立体种养,亩均综合产值比传统单一种植模式提升了超 30%(97)。
2022 年 6 月 1 日 - 8 月 30 日:针对暑期亲子游市场,景区打造了首个自主 IP 夏季主题活动 —— 源茵生态园泡泡狂欢节,将网红七彩泡泡场景与园区的鸵鸟园、亲子龟园、稻田游步道等核心节点相结合,推出了拍照打卡、亲子互动游戏、农业观光体验等组合产品。活动落地后,迅速在惠州、深圳、东莞等地的家庭客群中形成传播,成为景区暑期的标志性活动。
2022 年 11 月 7 日:源茵生态园迎来发展史上的又一个关键里程碑 —— 南方报业小记者惠州联络站携手景区,共同举办 “呵护自然生态,走进绿色文明” 主题实践(研学)基地揭牌仪式。这是彼时惠州范围内规格最高的官方青少年生态研学阵地,标志着景区的研学产品得到了主流官方机构的认可。此后,景区的研学团队接待量,连续多个季度实现了显著增长(52)。
2022 年全年:景区的运营团队在原有 “公司 + 基地 + 农户” 的合作模式基础上,进一步优化了利益联结机制 —— 将周边多个行政村的零散农户,整合到景区的产业链中,统一为农户提供种植、养殖的全程技术指导,并优先吸纳当地村民进入景区就业。据统计,仅在 2022 年,景区就带动了周边近百名农户实现增收,在乡村产业振兴和带动村民就业增收方面的作用开始凸显(80)。
2023 年年初:景区正式公布三期升级改造工程的核心进展:项目规划占地 720 亩,分阶段完成扩容升级;在保留核心生态农业示范区的基础上,重点打造蚕桑循环生态农业示范基地,配套建设了蚕桑多元化展馆、现代设施农业体验区、生物科普体验区、青少年研学基地、党建与生态文明建设示范场馆等一批核心功能场馆,为后续的研学市场拓展、团队客群接待提供了支撑(44)。
2023 年 5 月 26 日:汝湖镇水果玉米产业链示范项目签约及全产业链建设交流会在源茵生态园隆重举行。在汝湖镇政府的牵头下,惠州市源茵畜牧科技有限公司、惠州市汝湖永丰实业发展有限公司、裕红(济南)农业发展有限公司三方正式签订合作协议,共同共建 “国际智慧生态农业示范基地 —— 水果玉米产业链示范项目”。这一项目的落地,将源茵生态园的产业发展与汝湖镇的主导农业产业深度绑定,也标志着景区的订单农业发展模式正式落地。按照合作规划,项目落地后,将以源茵生态园为核心龙头,带动周边农户规模化种植甜玉米,由企业统一进行保价收购,推动汝湖镇甜玉米产业实现标准化种植、产业化运营、品牌化销售(49)。
2023 年全年:景区的研学产品体系完成了全方位的标准化升级,打造了涵盖农业科普、农耕体验、法治教育、红色党建的完整研学产品矩阵,覆盖小学、初中、高中的全年龄段学生市场。结合官方统计数据来看,自 2021 年启动研学市场建设以来,源茵生态园的研学业务累计服务学生人次已突破 25 万,成为惠州及周边地区规模领先的研学实践教育阵地(80)。
3.5 第五阶段:产品创新与规模化引流期(2024 年 - 2026 年)
这一阶段的核心发展方向是 “产品迭代、热点营销、数字赋能”,景区积极抓住行业发展的热点趋势,持续推出新的核心项目和主题活动,保持了市场热度的持续攀升,运营能力实现质的飞跃。
2024 年全年:景区结合自身的生态资源优势,抓住行业发展的热点趋势,重点打造了 “稻田露营 + 农耕体验” 的组合式潮流休闲产品,将 300 亩稻渔共作农田的景观价值充分释放,在稻田边缘区域打造了标准化的露营配套节点,推出了 “生态稻田上的帐篷节” 核心主题活动。游客可以在稻田景观旁体验帐篷露营、烧烤野餐、篝火音乐会等休闲项目,近距离感受农耕生态环境下的乡村休闲体验。这一组合产品推出后,迅速成为珠三角地区的爆款乡村休闲产品,景区的周末及节假日露营预订量持续爆满(97)。
2025 年 2 月:景区的运营团队首次对外披露了一二三产业融合发展的具体运营数据:截至 2024 年底,景区的总占地面积已超过 2000 亩,拥有标准化超甜玉米种植基地超 1000 亩,年亩产鲜玉米达 2500 公斤,产品销往惠州及周边城市的各大中高端商超渠道;鸵鸟养殖基地的规模也达到了可观水平,每年接待游客参观、互动体验的鸵鸟数量超千只;在研学业务端,自 2021 年以来,景区累计接待研学学生人次超 25 万、亲子游客人次超 30 万。这组数据的公布,标志着景区已经实现了农业生产、休闲旅游、研学体验的三大业态规模化成熟运营(38)。
2025 年 7 月 26 日:经过近半年的紧张施工,源茵生态园的核心子项目 —— 源茵奇幻森林乐园正式开园,这是景区在非动力游乐板块的一次重大业务升级。该项目落地在景区核心生态农业示范区内,依托园区的自然森林景观,打造了十大主题游乐项目,包括巨型仿真恐龙模型展示、恐龙骨架化石复原展、奇幻森林科普馆、蝴蝶昆虫标本互动展、鸵鸟园亲密互动、萌宠乐园投喂体验、野人主题互动演艺、小恐龙主题场景互动、锦鲤池观 feed 体验、儿童无动力游乐区等。为了吸引更多年轻游客和家庭客群,景区在开园初期推出了限时早鸟票、亲子套票等优惠活动,借助短视频平台的传播声量,迅速打造了爆款暑期游乐产品。该项目的落地,补齐了景区在乡村主题游乐板块的产品短板,形成了 “农业观光 + 科普研学 + 亲子游乐 + 休闲露营” 的完整业态矩阵(2)。
2025 年 9 月 29 日 - 10 月 7 日:结合中秋、国庆双节假期,以及中华人民共和国成立 76 周年的节点,源茵生态园推出了双节文旅嘉年华组合活动,将生态观光、科普研学、亲子游乐、非遗文化体验深度融合,打造了三大核心活动板块:一是 “国韵新生・非遗雅集” 国风文化节,设置了非遗手工艺展示、传统汉服体验、国风音乐演奏等环节;二是 “奇幻森林・昆虫探秘” 主题科普活动,依托奇幻森林乐园的蝴蝶昆虫科普区,推出了昆虫标本制作、昆虫习性观察、户外自然科考等沉浸式体验项目;三是乡村农耕体验活动,结合稻渔共作基地的成熟景观,推出了稻田抓鱼、玉米采摘、农事 DIY 等乡村休闲项目。活动落地后,吸引了大量周边城市的游客前往,也进一步巩固了景区作为粤港澳大湾区核心乡村休闲目的地的地位(103)。
2026 年 1 月:景区对运营多年的门票体系进行了全面优化,推出了新的组合式优惠套票,将景区大门票、奇幻森林乐园核心项目、亲子龟园参观项目、采摘体验项目的内容进行组合,并针对网络平台渠道的游客提供了不同幅度的折扣优惠。同时,景区进一步强化了与周边城市的大型研学机构、团建策划机构、旅行社的长期合作,推出了更多适配家庭游客、企业团队、学校研学团队的专属定制化产品。这一系列调整,有效提升了景区的游客接待量,在 2026 年第一季度的周末及节假日,景区日均接待游客数量均突破了千人次。
2026 年 3 月:景区的运营主体 —— 广东源茵生态园有限公司,正式对外发布了二期扩建项目的进展情况:在现有核心产业基地的基础上,再次新增了超千亩的标准化甜玉米种植基地和鸵鸟养殖基地,进一步放大了产业的整体规模;同时,景区的相关负责人透露,后续将重点打造农产品深加工项目,开发玉米饮品、鸵鸟肉制品、葡萄果汁等一系列具有地方特色的伴手礼,拉长整个农业产业链,提升综合营收能力。此外,景区还在筹划全新的无动力亲子游乐综合体项目,计划在年内落地开放,进一步丰富亲子游乐产品矩阵(84)。
2026 年上半年:景区的团队接待量和研学业务热度持续攀升,仅在 2026 年 4 月和 5 月,景区就先后承接了近百个企业团建拓展团队、学校研学实践团队的集体活动,游客覆盖惠州、深圳、东莞、河源等周边多个城市。其中,研学业务的接待量,同比 2025 年同期增长了近三成,景区的二次消费收入占比较往年也有了显著提升。
四、重点发展维度详述
源茵生态园的发展是多维度、全方位的,以下从核心维度展开详细论述,拆解其发展逻辑和成果。
4.1 产业融合与经营模式演变
源茵生态园的产业融合路径,是对 “农旅融合” 概念的深度落地 —— 不是农业与旅游业的简单拼接,而是做长产业链、 value 重塑的过程,从单一的养殖、种植业态,逐步发展为一二三产业深度融合的发展模式,彻底打通了农业的生产、加工、旅游观光价值链路。
景区的产业融合核心逻辑,是循环农业体系的闭环打造:以种猪养殖、鸵鸟养殖为核心基础产业,将养殖过程中产生的粪便、废弃物,通过标准化的沼气处理站进行发酵,产生的清洁能源直接供给园区的观光设施、种植大棚运营;发酵后的沼液、残渣经过无害化处理,成为种植葡萄、火龙果、甜玉米、蔬菜的有机肥料,而种植产业产生的部分产品,则直接供给园区内的农家餐厅、农产品深加工车间使用,形成了 “养殖 — 肥料 — 种植 — 加工 — 观光” 的完整生态闭环。据公开报道数据,这一循环农业模式,为景区降低了近三成的化肥、燃料等成本,实现了生态效益和经济效益的双提升(75)。
在循环农业的基础上,景区的运营模式经过多年迭代,完成了三次关键升级:
第一次升级:从传统单一的养殖业,向 “种养结合 + 生态观光” 的方向延伸,在保留标准化养猪场的基础上,开辟了葡萄园、火龙果基地、水产养殖塘等休闲农业节点,初步搭建起农业观光的基础业态。
第二次升级:在现有农业业态的基础上,叠加了科普研学、党建法治教育、团队团建活动的业态,将旅游产品从 “一日休闲” 拉长为 “多维度体验”,覆盖了家庭游客、学校研学团队、企业团建团队等全系列客群。
第三次升级:进一步打通产业链条的上下游,向前整合周边农户的种植、养殖资源,统一提供技术指导、保价收购农产品;向后延伸发展农产品深加工和农业文创产业,开发了具有地方特色的伴手礼,将农业的附加值充分释放,真正实现了一二三产业的深度融合(80)。
而在这一过程中,景区的 “公司 + 基地 + 农户” 的利益联结模式也持续深化:通过土地流转、优先吸纳周边村民就业、统一提供农技指导、保价收购农产品等多种方式,带动了当地及周边农户的增收致富。仅在 2025 年,源茵生态园就直接带动了周边近千户农户实现增收,其中,长期在景区就业的当地村民就有近百名。这一模式,不仅解决了景区的用工问题,也让周边农户共享了农旅融合的产业红利,在乡村产业振兴方面的示范作用凸显(80)。
4.2 核心景区建设与重要项目落地
从 2014 年至今,源茵生态园的空间版图持续扩张,从最初的养殖基地,扩展到现在的超 2000 亩规模,形成了 “生态农业示范区 + 生态农业休闲区” 的两大核心功能区布局 —— 这也是惠州乡村旅游景区中,规模排名前列的农旅融合功能分区。
其中,生态农业示范区是景区的产业核心支撑区,覆盖面积超 1600 亩,主要承担标准化农业生产、循环农业示范的功能,打造了 “种猪养殖 — 鸵鸟养殖 — 锦鲤养殖 — 有机葡萄种植 — 超甜玉米种植 — 水稻种植” 的完整生态产业链路,核心项目包括:
标准化种猪养殖基地:占地 400 亩,是景区产业发展的起点,也是惠州当地颇具规模的标准化养殖基地,引进了德国现代化养殖设备,实现了养殖全程的自动化管控,获评 “生猪标准化示范场” 称号(66)。
鸵鸟养殖基地:景区在 2018 年落地的核心项目,目前养殖规模已达行业头部级,不仅为游客提供了亲密互动的观光体验场景,其养殖产品也将成为景区后续农产品深加工的核心原料。
锦鲤养殖基地:配套建设的标准化水产养殖项目,兼具观光体验和水产养殖价值,是景区生态农业循环体系的重要组成部分。
有机葡萄园:景区最早的一批休闲农业项目,每年 7 月正式开放采摘,是珠三角地区知名的乡村采摘 IP。除此之外,还有蚕桑循环生态农业示范基地、300 亩稻渔综合种养试验示范基地、超千亩的超甜玉米种植基地等一批核心产业项目。
生态农业休闲区则是景区旅游核心承载区,占地超 400 亩,主要承担休闲观光、科普研学、党建法治教育、亲子娱乐的功能,核心项目覆盖了不同类型游客的需求,包括:源茵奇幻森林乐园、真人 CS 基地、户外体育训练场、生态垂钓场、10 亩亲子龟园、尊法宣誓馆、党建大棚、科普研学教室、配套农家主题餐馆、乡村露营配套节点等。
在这其中,2025 年 7 月落地的源茵奇幻森林乐园,是景区近年来投入最大、游客反响最热烈的游乐类项目 —— 依托园区内的自然森林景观,打造了十大主题游乐项目,将科普知识与互动体验相结合,补齐了景区在乡村主题游乐板块的短板,成为景区近年来的核心流量入口(2)。
4.3 荣誉奖项与资质认定
荣誉资质是检验景区发展成果的官方标准。源茵生态园的发展质量,也体现在其获得的官方资质及行业荣誉上。其获得的主要资质、荣誉及行业认定,按时间顺序排列如下:
广东省重点农业龙头企业:由广东省农业农村厅主导认定,是全省农业产业化企业的最高等级荣誉,也是对景区产业融合发展模式的官方肯定。
广东省无公害农产品认定企业:由广东省农业农村厅认定,是对景区种植、养殖产品品质的权威认可。
广东省菜篮子基地:由广东省农业农村厅、广东省发展和改革委员会联合认定,是对景区农产品供应能力和质量水平的官方认证。
惠州市农业科技创新中心:由惠州市农业农村局主导认定,是对景区在循环农业、生态种植养殖领域技术创新能力的认可。
惠州市巾帼现代农业科技示范基地:由惠州市妇联、惠州市农业农村局联合认定,是对景区带动农村妇女就业、助力乡村振兴的认可。
2020 年 3 月:国家 AAA 级旅游景区:由惠州市旅游景区质量等级评定委员会组织评定,是景区发展史上的首个国家级旅游资质,正式跻身惠州乡村旅游景区的第一梯队(82)。
2021 年度省级休闲农业与乡村旅游示范点:由广东省农业农村厅、广东省文化和旅游厅联合认定,是彼时广东省休闲农业领域的最高等级官方资质,标志着景区的农旅融合发展模式,得到了省级主管部门的肯定(37)。
惠州市惠城区民营企业 50 强:由惠州市惠城区工商业联合会主导评选,是对景区经营规模、产业效益的认可。
2022 年:南方报业小记者生态农业实践(研学)基地:由南方报业传媒集团惠州联络站授牌,是对景区研学产品的官方认可,也标志着景区的研学业务,正式跻身惠州地区的头部级。
2023 年:惠州市研学旅行示范基地:由惠州市教育局、惠州市文化广电旅游体育局联合组织评定,是对景区研学产品体系、接待能力、课程质量的权威认证。
这些资质和荣誉,不仅是对景区发展成果的官方认可,也为后续的品牌化发展和市场扩张提供了坚实的支撑,直接推动了景区的游客接待量持续增长。
4.4 重大活动与文旅运营
在文旅融合的大背景下,节庆活动与项目运营是乡村旅游景区保持生命力的核心抓手。源茵生态园从 2021 年开始,从单纯的 “农业观光目的地” 转向 “活动型文旅目的地”,逐步形成了 “主题 IP 活动 + 文化节 + 行业专业活动” 的全年四季运营产品体系,打造了多类匹配不同季节、不同客群的主题活动。
夏季主题活动:针对暑期亲子游、学生游市场,景区抓住 “亲子游乐 + 科普研学” 的核心需求,在 2022 年推出了首届泡泡狂欢节,将网红七彩泡泡场景与农业观光、亲子互动结合,打造了暑期爆款活动;2025 年 7 月,景区落地了核心子项目 —— 源茵奇幻森林乐园,以 “恐龙主题 + 科普互动” 为核心,打造了十大主题游乐项目,迅速成为珠三角地区的暑期亲子游爆款产品。
秋季主题活动:结合中秋、国庆双节假期,以及稻渔共作基地的稻田景观、玉米采摘等秋季农事体验资源,景区推出了 “庆丰收・感党恩” 乡村丰收嘉年华活动,打造了稻田抓鱼、玉米采摘、农事 DIY、乡村音乐会等组合项目,将农耕文化、乡村休闲与节庆场景深度结合;2025 年双节期间,景区进一步将非遗文化体验、国风表演活动与乡村游乐项目组合,推出了双节文旅嘉年华活动,吸引了大量周边城市的游客前往。
春季主题活动:结合草莓采摘、葡萄种植、田园露营等春季休闲场景,景区打造了 “春季踏青・亲近自然” 田园露营节活动,推出了草坪露营、烧烤野餐、篝火音乐会、自然研学手工课等组合项目,主打 “乡村露营 + 生态观光” 的休闲组合,抓住了年轻一代游客的户外露营消费需求。
全年常态化活动:景区将科普研学、法治教育、红色党建作为常年常态化运营的核心产品,打造了 “重走长征路” 红色体验、尊法宣誓馆研学、农业科普手工课、非遗手工艺体验、生态稻田观光等常规项目,承接了大量学校研学、企业团建、党政机关党建的团队客群。
除了游客活动外,景区还多次承办行业内的大型官方活动,也侧面印证了其行业地位的持续提升。例如,2023 年 5 月,承办汝湖镇水果玉米产业链示范项目签约及全产业链建设交流会,这是惠州地区农业产业领域的重要官方行业会议;2021 年 12 月,承办源茵生态园尊法宣誓馆揭牌暨首届尊法爱国宪法宣誓行动启动大会,这是全国农旅行业内,首个以尊法宣誓为主题的行业官方活动。
这些活动的落地,不仅直接带动了景区的游客接待量增长,也有效提升了景区的品牌知名度和行业影响力。根据惠州本地媒体的公开报道数据,源茵生态园的游客接待量,自 2021 年开始,连续多年保持着双位数的同比增长率,已经成为粤港澳大湾区家庭出游、团队拓展、研学实践的热门目的地。
4.5 发展规划与未来布局
在官方发布的各类规划中,源茵生态园的长期发展目标,是打造成为国家 AAAA 级旅游景区,构建 “一湾四园” 的空间发展格局,成为粤港澳大湾区腹地头部级的农旅融合田园综合体。
为了实现这一目标,景区的运营团队制定了清晰的三阶段升级改造规划,目前一、二期工程已经完成,三期工程正在持续推进中。其中,三期升级改造工程的核心内容,是在现有产业基地的基础上,进一步扩容休闲旅游配套,提升文旅服务品质:重点建设蚕桑循环生态农业示范基地、农产品深加工基地、非物质文化遗产体验基地、青少年研学实践教育基地、党建与生态文明建设示范基地、乡村民宿聚落、帐篷露营地等核心配套项目,将景区的农业生产、农产品加工、休闲观光、科普研学、党建法治教育、休闲度假的全产业链条进一步拉长,实现业态的再次升级。
而在景区的长期发展规划中,还有一个关键的方向,是进一步强化 “公司 + 基地 + 农户” 的发展模式,打造订单农业的产业闭环:通过整合周边零散农户的种植、养殖资源,由景区统一提供优质种苗、统一进行技术指导、统一保价收购农产品,进行深加工后通过渠道销售,带动区域农业产业化发展,带动更多当地农户增收致富。
此外,在景区的运营规划中,后续还将重点利用增强现实(AR)、物联网等现代数字化技术,打造智慧文旅体验场景,提升游客的互动体验质量;同时,持续开发具有乡村特色的文创产品、农业深加工产品,进一步拉长农业产业链,提升综合营收能力。
五、综合分析与发展观察
梳理源茵生态园的发展历程,可以从其成长轨迹中,总结出乡村旅游目的地实现可持续发展的底层逻辑和关键经验。
5.1 发展特点总结
纵观源茵生态园从 2014 年至今的发展历程,其发展模式的独特性和可借鉴性,主要集中在以下四大核心特点上:
第一,产业发展逻辑清晰,从单一业态到全产业链融合:景区的发展,从一开始就没有走 “单纯做景观、简单叠加游乐项目” 的传统乡村旅游老路,而是锚定了 “循环农业打底、农旅融合赋能” 的核心路线,从单一的养殖业起步,先延伸生态种植业态,再叠加休闲观光、科普研学、党建法治教育的功能,最后延伸农产品深加工和文创产业的价值链路,逐步完成了一二三产业的深度融合,构建了闭环式的全产业链发展模式。这一逻辑,让景区的发展有了坚实的产业支撑,避免了单纯依靠旅游流量的单一风险;在疫情期间,景区的种植、养殖产业也能保持稳定营收,进一步对冲了行业风险,实现了长期可持续发展。
第二,坚持 “农业为本、农旅融合” 的核心发展路线:与很多单纯将农业作为背景的乡村旅游项目不同,源茵生态园始终将农业生产作为发展的核心基础,无论是早期的标准化种猪养殖、还是后续扩张的鸵鸟养殖、锦鲤养殖、有机葡萄种植、超甜玉米种植、稻渔综合种养项目,都坚持以标准化农业生产为核心基底,循环农业体系也为旅游发展提供了绿色生态环境。在此基础上,叠加休闲观光、亲子游乐、科普研学、党建法治教育的旅游业态,将农业的生产价值、生态价值、观光价值、体验价值全方位释放,实现了农业与旅游业的双向赋能。
第三,产品迭代节奏精准,持续保持市场热度:从 2014 年开业至今,景区始终保持着产品的持续升级迭代,紧跟旅游市场消费热点和游客需求变化,分阶段精准推出适配性产品:从 2014 年的基础农业观光业态,到 2017 年的亲子休闲项目,再到 2020 年的研学产品、2022 年的露营产品、2025 年的奇幻森林乐园主题游乐项目,精准抓住了家庭游、研学游、企业团建游、年轻情侣打卡游的市场消费趋势,不断完善业态、丰富体验场景、覆盖更广泛的客群,避免了产品老化导致的市场流量下滑。同时,景区坚持 “节事活动造势” 的运营思路,每年结合不同季节、不同节假日,推出有影响力的主题活动,打造了多个区域级的爆款 IP 活动,持续吸引游客到访,保持了市场热度的长期稳定。
第四,发展模式接地气,深度嵌入在地乡村振兴进程:景区没有采取 “孤立发展旅游” 的模式,而是从发展初期就锚定了 “依托乡村资源、带动乡村发展” 的思路,通过 “公司 + 基地 + 农户” 的利益联结模式,把自身的产业发展,与周边行政村的农户利益、区域产业发展深度绑定在一起:通过土地流转、优先吸纳当地村民就业、统一提供种植养殖技术指导、保价收购农产品等多种方式,与周边农户建立了紧密的利益联结机制,实现了企业发展与村民增收的双赢。这种模式,不仅得到了当地政府和村民的广泛支持,也在发展过程中获得了多项政策资质,为景区的持续发展提供了扎实的外部支撑。
5.2 发展面临的挑战
在梳理发展成就的同时,也需要客观看到,作为典型的田园综合体,源茵生态园的长期发展,仍然面临着行业内的共性挑战和个性化问题。
第一,旅游产品存在季节性波动的行业共性问题:景区的核心资源是生态农业,其旅游产品体系高度依赖农业种植景观和户外自然体验场景,因此,旅游接待量和营收水平,受季节气候和天气变化的影响极大。在炎热、寒冷或多雨的季节,户外体验项目的游客接待量会显著下滑;同时,不同类型水果、农作物的成熟采摘期,也相对集中在夏季和秋季,冬季的农业观光资源和体验项目供给相对不足,导致景区的游客接待量、营收水平出现明显的季节性波动。这是农旅类景区难以规避的共性问题。
第二,旅游产品体验性有待进一步提升,核心项目创新速度需要加快:从目前的产品结构来看,景区当前的核心流量入口,仍然是相对传统的生态农业观光、采摘体验、亲子游乐、简单农耕体验类项目,产品的互动性、沉浸式体验感不足,缺乏在行业内有独特性的头部深度沉浸式核心项目。更重要的是,景区的核心游乐类项目、体验类业态的更新迭代速度,相对市场需求来说仍然较慢,自 2025 年奇幻森林乐园开园后,目前暂无新的大型核心游乐项目规划,对回头游客的吸引力难以持续提升,这将制约景区的游客复访率增长。
第三,旅游配套服务品质有待进一步提升,服务短板有待补齐:景区的占地规模超 2000 亩,但从实际接待能力来看,核心旅游配套的接待能力不足,尤其是餐饮、住宿、停车场等核心配套的规模,暂时无法满足节假日高峰期的游客需求,也无法支撑团队游客的大规模接待。同时,景区内的旅游导引标识、游客休息设施、第三卫生间、无障碍设施等细节化的配套服务设施,建设标准和覆盖范围还有待进一步提升;面对日益增长的研学团队、企业团建团队客群,景区的专业导游讲解员、研学课程导师、团队接待服务人员的数量和专业能力,还有进一步提升的空间。
第四,区位交通存在明显短板,中远程市场覆盖难度较大:景区地处惠城区汝湖镇黄埔村,虽然临近广惠高速汝湖出入口,但从高速出入口到景区的连接道路,是双向两车道的乡村次要公路,路况标准较低,节假日容易出现交通拥堵;同时,景区距离惠州核心城区、深圳、东莞等周边城市的核心区距离较远,缺乏直达的公共交通线路,仅适合自驾车游客前往,这在很大程度上限制了中远程距离的游客到访。这一区位交通短板,是制约景区进一步发展壮大的重要外部因素。
第五,品牌营销和传播能力有待进一步提升:从目前的市场覆盖情况来看,景区的游客来源,主要集中在惠州本地及深圳、东莞等周边城市的短途客群中,中远程距离的游客占比极低;在粤港澳大湾区的整体旅游市场中,品牌声量和市场份额,仍逊色于部分成熟的国家级乡村旅游类景区。从营销传播维度分析,其原因主要在于景区的品牌营销和传播能力不足:目前的传播渠道,主要还是依赖周边城市的本地生活类新媒体平台、短视频平台的流量传播,缺少主流媒体、官方渠道的长期流量扶持和品牌背书;同时,景区的核心品牌 IP 形象不够突出,主题活动的传播点比较分散,尚未打造出在粤港澳大湾区范围内有行业影响力的爆款 IP 活动,导致市场关注度持续下行。
5.3 发展观察与建议
从现有发展规划和行业发展趋势来看,源茵生态园未来的发展前景,具备较大的想象空间。针对景区目前存在的问题和短板,结合行业内头部农旅融合景区的发展经验,其后续的发展,需要重点聚焦以下几个方向,进行针对性的优化提升。
第一,加快推进全产业链布局,强化产业融合优势:景区需要进一步强化农业生产与旅游业态的深度融合,持续拉长全产业链条,挖掘产业价值的增量。在产业端,要进一步扩大优质农产品的种植、养殖规模,提升标准化生产水平,强化农业产业的观光属性和体验属性;在旅游端,需要进一步延伸拓展休闲度假业态,在现有研学、党建、露营等业态基础上,增加适合中远程游客过夜的休闲度假项目,打造 “田园休闲度假 + 农耕深度体验” 的组合产品,延长游客的停留时间;同时,加快推进农产品深加工项目,开发具有特色的伴手礼和文创产品,把农业产业的附加值充分释放出来,通过产业融合,降低旅游行业季节性波动带来的营收风险。
第二,丰富四季旅游产品体系,破解季节性运营难题:景区需要进一步优化产品结构,针对不同季节、不同客群的需求,开发多元化的四季旅游产品,补齐冬季产品供给不足的短板。重点是结合冬季的农事资源,开发适合冬季的室内农业观光项目、农耕体验项目、室内休闲游乐项目,打造具有区域影响力的冬季主题活动;同时,结合节假日和旅游消费热点,持续打造有影响力的主题 IP 活动,将活动 IP 化、系列化,通过一年四季不断档的主题活动,吸引不同客群、不同年龄段的游客前往,破解农旅景区季节性波动的共性运营难题。
第三,加速核心项目更新迭代,提升产品体验感:景区需要紧跟行业发展趋势和游客消费需求,对标行业头部农旅融合景区的产品标准,加快推进核心游乐项目、体验业态的更新迭代,重点开发有独特性、头部级的室内游乐项目、沉浸式体验项目、夜间游乐项目,引入高科技的互动体验装备,提升项目的体验性、互动性、参与性;同时,依托现有循环农业产业资源,挖掘蚕桑养殖、稻米种植、玉米种植等产业的体验价值,开发不同类型的深度农耕体验项目、农业科普教育项目,让游客获得更丰富的沉浸式体验,提升回头率。
第四,补齐旅游配套短板,提升综合服务能力:景区需要重点优化旅游配套设施的规划建设,提升整体接待能力和服务水平。首先,要强化旅游配套的接待能力,重点提升停车场、农家餐馆、乡村民宿的规模和品质,满足节假日高峰期的游客接待需求,为中远程游客提供完善的过夜配套服务;其次,要补齐细节配套的服务短板,按照国家级旅游景区的标准,完善景区内的旅游导引标识、游客休息设施、第三卫生间、无障碍设施等配套,提升游客的游览舒适度;最后,强化服务人员的队伍建设,重点增加专业导游讲解员、研学课程导师、团队接待服务人员的数量,提升其专业服务能力。
第五,强化区域协同发展,破解区位交通短板:除了自身优化交通导引、提升停车配套能力外,景区需要积极联合汝湖镇内的其他旅游景区、周边的红色文化景点、乡村旅游点,打造区域级的组合式旅游精品线路,通过资源整合、线路串联、联合营销推广,实现客源的互通共享;同时,争取当地交通主管部门的支持,在节假日期间开通从惠州核心城区、周边城市核心区到景区的旅游定制专线,打通公共交通的接驳链路,降低中远程游客的前往门槛,破解区位交通短板。
第六,优化品牌营销战略,提升品牌区域影响力:景区需要重新梳理品牌定位,结合 “妙猪主题乐园 + 闲适田园生活” 的核心 IP,打造差异化的品牌形象,突出 “循环农业、生态休闲、研学实践、乡村度假” 的核心特色,形成独特的品牌溢价;同时,进一步优化营销传播体系,在巩固周边城市本地流量的基础上,通过主流媒体、官方渠道进行品牌背书,与周边城市的头部旅行社、研学机构、团建策划公司签订长期合作,重点覆盖中远程距离的客群市场;此外,将现有主题活动 IP 化、系列化,打造在粤港澳大湾区范围内有行业影响力的爆款 IP 活动,持续提升景区的品牌知名度和市场影响力。
六、结论
从 2014 年 1 月正式对外开放,到 2026 年成为占地超 2000 亩、辐射粤港澳大湾区的头部级田园综合体,源茵生态园用 12 年时间,完成了从传统养猪场向现代化农旅融合综合景区的完整蜕变:产业模式从单一的养殖业态,升级为一二三产业深度融合的全产业链模式;旅游资质从普通的农业观光园,成长为国家 AAA 级旅游景区、省级休闲农业与乡村旅游示范点;游客接待量从初期的年接待万人次级,增长到年接待游客超 30 万人次,成为粤港澳大湾区亲子出游、企业团建、学校研学的热门目的地。
梳理其发展历程可以发现,源茵生态园的成功,核心是抓住了乡村旅游产业发展的底层逻辑:以农业为核心基底,通过循环农业模式夯实产业基础;以旅游为价值赋能的引擎,持续迭代优化产品体系、补充消费场景;以 “公司 + 基地 + 农户” 的利益联结模式为支撑,深度嵌入在地乡村振兴进程,真正实现了农业、文旅、乡村的协同发展和价值共生。
这一发展路径,对于国内其他由传统农业基地转型而来的乡村旅游项目,具备较强的参考价值和示范意义。同时,也需要客观看到,源茵生态园的发展,仍然面临着行业内的共性问题和个性化短板:旅游产品季节性波动明显、核心游乐项目的创新速度较慢、旅游配套接待能力不足、区位交通存在明显短板、品牌区域影响力有待提升等,这些都是其后续发展需要重点突破的方向。
从长远来看,随着三期升级改造工程的持续推进,以及后续农产品深加工项目、新的主题游乐项目、乡村民宿集群的落地,源茵生态园的发展空间和产业价值的提升潜力仍然较大,有望进一步成长为粤港澳大湾区腹地头部级的农旅融合田园综合体,在区域乡村振兴进程中发挥更大的示范带动作用。
七、附录
本附录汇总了源茵生态园相关的核心官方信源,供后续研究或信息查阅使用。
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7.2 官方信息渠道
源茵生态园官方游客咨询电话:0752-5318718、0752-5330770
源茵生态园官方地址:惠州市惠城区汝湖镇黄埔村(广惠高速汝湖出入口 8 公里处)
官方开放时间:08:00-20:00(17:00 后停止接待新游客,部分游乐项目及采摘项目开放时间略有调整,需提前咨询官方)
官方权威信息发布平台:南方 + 客户端、惠州报业传媒集团旗下官方媒体平台、惠城区人民政府官网源茵生态园专题宣传页面
7.3 大事记信息补充说明
本大事记的所有事件,均以 2014 年 1 月至 2026 年 6 月期间的官方公开报道及权威发布内容为依据,部分节点的具体细节信息,可参考官方信源及景区公开披露的宣传资料、年度运营数据。
源茵生态园的部分规划项目及相关业态的细节信息,目前仍在持续更新和完善中,后续项目建设进度、业态调整情况、新的活动及荣誉资质等最新动态,建议关注景区官方发布或主流媒体报道。
如需进一步了解景区的研学团队、企业团建团队的定制化接待服务,或实时查询采摘项目开放时间、主题活动举办期间的门票预订信息等,建议通过景区官方咨询渠道获取最新详细内容。
参考资料
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[52] 安排上了!南方报业小记者新增一个生态农业实践基地_南方+客户端 http://m.toutiao.com/group/7163599143393788451/
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[54] 【惠城】惠税青企行|推动产业融合,助力乡村振兴 https://guangdong.chinatax.gov.cn/gdsw/hzsw_tpxw/2025-02/11/content_60d0fbf7b26840d49ce76d9d919bb748.shtml
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[56] 惠城 | 做大做强龙头企业 联农带农促进增收_南方plus_南方+ https://static.nfapp.southcn.com/content/202212/12/c7167603.html?enterColumnId=84
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[58] 广东源茵生态园有限公司 https://shuidi.cn/company-3e6fd60bba4439e2c47696d229aa7432.html?from=doubao
[59] 十大乡村女能手亮相公益集市_南方都市报 http://m.toutiao.com/group/6665034488872960515/
[60] 惠州汝湖镇乡村振兴中的农业与旅游融合发展 https://www.iesdouyin.com/share/video/7405775079172263205
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[62] 惠州市诚信和品牌建设促进会 http://www.hzscpa.org/index.php?id=2336
[63] 携程笔记-源茵生态园景区游玩攻略 https://m.ctrip.com/webapp/you/community/detail?articleId=166512928&hidePublishButton=true&hideTitle=true&allianceid=7144873&sid=263483165
[64] 凝聚她力量 携手创一流_惠城发布 http://m.toutiao.com/group/6664736554457498123/
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[68] 惠州源茵生态园:生态农业与休闲旅游融合体验 https://www.iesdouyin.com/share/video/7522658211141651712
[69] 明年将有五千鸵鸟市民可来观赏_惠州_数字报_奥一网 https://3g.oeeee.com/m.php?s=/m/mshow/ctime/1602777600/type/nis/id/611589/mtype/1/channel/nis
[70] 携程笔记-源茵生态园景区游玩攻略 https://m.ctrip.com/webapp/you/community/detail?articleId=166512928&hidePublishButton=true&hideTitle=true&allianceid=7144873&sid=263483165
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(注:文档部分内容可能由 AI 生成)