开封万岁山武侠城大事记
核心摘要
开封万岁山武侠城的发展历程，是一部从城市森林公园向现象级沉浸式武侠主题景区逆袭的创业史。其核心脉络围绕 “文化传承 + 模式创新 + 流量引爆” 展开：
艰难起步（2003 年前） ：前身为 1993 年成立的开封市森林公园，1998 年由 “当代文化愚公” 李公涛接手后启动改造，2003 年 10 月以 “万岁山森林度假区” 之名开园，初期仅靠 150 个吊床、250 个晃板等简易设施维持运营，门票定价 5 元，年营收不足百万元，一度被戏称为 “土味迪士尼”(112)。
主题转型（2012-2022） ：2012 年更名为 “万岁山・大宋武侠城”，明确大宋武侠文化核心定位；2016 年推出大型实景马战《三打祝家庄》，成为景区首个现象级演艺 IP；2018 年获评国家 AAAA 级景区，确立 “全时沉浸生态 + 高性价比” 双轮驱动模式，逐步在开封文旅版图中站稳脚跟(116)。
流量爆发（2023 至今） ：2023 年 12 月更名为 “万岁山武侠城”，聚焦武侠 IP 精准破圈；2024 年春节期间，《王婆说媒》互动节目意外爆红，相关话题播放量超 70 亿次，带动景区客流、营收呈几何级增长 ——2025 年游客量达 2452.2 万人次、综合营收 12.7 亿元，较 2023 年实现超 15 倍增长，成为全国文旅界的 “逆袭标杆”(152)。
第一阶段：起源与初创（1993-2011）
1.1 项目背景与筹备
万岁山武侠城的历史起点，可追溯至 1993 年成立的开封市森林公园 —— 彼时它只是一片以生态休闲为核心定位的城市林地，凭借成片的刺槐、桃树与竹林资源，成为周边市民避暑纳凉的 “天然氧吧”，但功能单一、设施匮乏，仅能满足本地人的基础休闲需求，在开封众多历史景区中几乎没有存在感(184)。
其命运的转折点，始于 “当代文化愚公” 李公涛的一次关键决策。1997 年，李公涛耗时 12 年打造的翰园碑林正式建成，他信守 “只许投入、不许索取，建成后无偿交给国家” 的家训，将这一文化地标捐献给开封市政府。就在外界以为他会就此功成身退时，他却把目光投向了隔壁破败的开封市森林公园：“我这辈子就想为开封做点实在事，碑林成了，这公园荒着可惜，得让它也变成能给老百姓带来欢乐的地方。”1998 年，李公涛正式接手公园，以北宋皇家园林 “艮岳”（又名 “万岁山”）的历史底蕴为依托，启动系统性改造筹备工作(103)。
1.2 艰难创业与开园
改造的过程充满了常人难以想象的艰辛。由于此前建碑林已耗尽李家积蓄，改造公园的启动资金几乎全靠李公涛和家人四处筹措，甚至一度要靠变卖家中物件填补缺口。据景区早期员工回忆，为了节省成本，李公涛带着儿子李孝杰和工人们一起挖树坑、铺道路，饿了就啃凉馒头，渴了就喝自来水，“那时候没有大型机械，所有的景观基础都是靠人力一点点堆起来的”(32)。
2003 年 10 月 1 日，在克服了资金短缺、设施简陋等重重困难后，景区正式开园，命名为 “万岁山森林度假区”。此时的景区占地约 500 亩，核心设施仅有 150 个吊床、250 个晃板，儿童游乐设施以旋转木马、摩天轮为主且需二次付费，可免费观赏的宋文化节目仅有《野猪林》《十字坡》两部；园内大部分道路为未硬化的尘土地面，风起时漫天黄沙，唯一能称得上 “景观” 的，只有原森林公园遗留的成片槐树与桃树(99)。
尽管条件艰苦，但李公涛坚持以 “亲民” 为核心定价策略：门票仅售 5 元，这一价格甚至低于当时开封多数城市公园的收费标准。即便如此，景区初期客流仍以本地市民为主，年营收不足百万元，被不少业内人士调侃为 “土味迪士尼”—— 言下之意，它既没有主题乐园的精致，也没有历史景区的厚重，更像是一个 “凑活能用” 的城市休闲点(10)。
1.3 早期摸索与奠基
为了吸引更多游客，李公涛团队在开园初期做了大量本土化尝试：2005 年，为复现北宋皇家寺院的禅意氛围，景区重建了始建于后周顺德二年（955 年）的万岁院，并将其更名为 “万岁寺”，当年便竣工开放 —— 这座古寺曾是北宋东京城的重要宗教场所，宋太宗还曾亲书匾额，如今的重建版本严格参照宋代建筑规制，飞檐斗拱间依稀可见当年的皇家气派(182)。
2006 年，李公涛在开封市公证处的见证下，再次立下 “只许投入、不许索取” 的承诺：未来 30 年将全力建设万岁山，30 年后在不遗留任何债务的情况下，将景区无偿交给国家和人民。这份公证书不仅是李家对开封文旅的承诺，更成为景区后续发展的精神底色 —— 即便后来引入国资，景区的运营团队仍始终坚持 “游客优先” 的原则，从未偏离李公涛最初的理念(42)。
此外，景区还尝试推出春节民俗庙会、武术展演等活动，逐步积累本地客源。但受限于定位模糊、设施陈旧，景区的影响力始终未能突破开封本地，年营收长期停滞在百万元以下，甚至一度背负了 12 年的债务。用李公涛的话说：“那时候的万岁山，就像一颗埋在土里的种子，还没等到发芽的机会。”(115)
第二阶段：转型与武侠主题确立（2012-2022）
2.1 首次更名与战略转型
2011 年，78 岁的李公涛因积劳成疾，无法再主持景区日常工作。在病床上，他将三个儿子叫到身边，立下分工：长子李孝泉负责翰园碑林的全面运营，次子李孝平负责碑林的日常管理，三子李孝杰则全面接手万岁山的经营 —— 这个决策，成为景区命运的又一个关键转折点(55)。
彼时的万岁山，正处于发展的最低谷：设施老化、客流稀少、债务缠身，甚至有业内人士建议将其改造成房地产项目。但李孝杰没有放弃，他在深入研究开封文旅市场后发现：开封作为八朝古都，宋文化景区众多，但没有一个以 “武侠” 为核心的主题景区 —— 而北宋正是《水浒传》《七侠五义》等武侠 IP 的核心背景，这是一个几乎空白的赛道(108)。
2012 年 10 月，李孝杰斥资数千万元启动升级改造，将景区正式更名为 “万岁山・大宋武侠城”，明确 “以宋文化、城墙文化和七朝文化为景观核心，以大宋武侠文化为旅游特色，以森林自然为格调，兼具休闲功能” 的定位。为了强化武侠氛围，景区新建了武侠路、大宋武馆、水浒街等主题场景：武侠路两侧还原了《水浒传》中 “狮子楼”“快活林” 等经典场景，大宋武馆则常年举办武术展演与体验活动，甚至还引入了专业武术团队驻场表演(116)。
2.2 核心演艺 IP 的打造
转型后的景区，将 “实景演艺” 作为核心突破口 —— 李孝杰认为，传统的静态景观无法满足游客的沉浸式需求，只有 “让武侠故事活起来”，才能真正区别于开封的其他宋文化景区。2016 年 10 月，景区耗时两年、斥资千万打造的大型实景马战《三打祝家庄》正式推出，这是景区首个现象级演艺 IP(138)。
这场演出的特别之处，在于它完全打破了传统 “演员在台上演、游客在台下看” 的模式：演出场地设在可容纳数千人的城寨沙场，采用环形观演区设计，观众置身 “战场” 中心，能清晰看到战马从身边奔驰而过、真实爆破的硝烟在眼前弥漫、步兵冲锋的喊杀声震耳欲聋 —— 这种 “沉浸式观演” 的体验，在当时的国内文旅市场极为罕见。演出还原了《水浒传》中宋江率领梁山好汉三打祝家庄的经典桥段，融合了马战、步兵战、威亚、真实爆破等十余种震撼元素，每场演出都能让观众仿佛穿越回北宋的水泊梁山(143)。
《三打祝家庄》一经推出便大获成功：日均演出 3 场，旺季甚至加演至 5 场，上座率持续保持在 90% 以上，直接带动景区门票收入增长 30%。有游客在社交媒体上评论：“以前觉得万岁山是个‘凑活的公园’，现在就为了看《三打祝家庄》，我愿意专门从郑州开车过来。” 此后，景区又陆续推出《林冲战杨志》《武松打虎》等经典武侠实景剧，逐步构建起覆盖全园的武侠演艺体系 —— 到 2019 年，景区的演艺场次已从最初的十余场增长到每日超 300 场，真正实现了 “一步一江湖，一幕一传奇”(143)。
2.3 标准化建设与 4A 创建
2018 年，是景区发展的又一个关键节点。这一年 8 月，景区正式获评国家 AAAA 级旅游景区 —— 这份荣誉的背后，是景区近三年在标准化建设上的持续投入：从 2015 年开始，景区参照 4A 标准升级基础设施，不仅硬化了全园所有道路，还新增了游客中心、生态停车场、无障碍设施等配套；同时建立了完善的服务标准体系，从游客入园、咨询引导到演艺观赏、餐饮购物，每个环节都有明确的服务规范(118)。
事实上，景区的标准化建设早在 2015 年就已开始布局：2015 年 2 月，大型水景观 “九龙瀑” 竣工开放 —— 这个景观参照北宋皇家园林的水景规制设计，瀑布从十余米高的假山上倾泻而下，下方的池塘里还点缀着宋代风格的石桥与亭台，既丰富了景区的生态景观，也成为游客拍照打卡的热门景点。此外，景区还对全园的标识系统、公共厕所、休息座椅等进行了全面升级，仅公共厕所就新增了 12 座，全部达到国家旅游厕所的三星级标准(183)。
4A 景区的获评，不仅提升了景区的品牌影响力，更让它在开封众多历史景区中脱颖而出 —— 此前，开封的 4A 景区多以静态历史景观为主，而万岁山的 “武侠演艺 + 沉浸式体验” 模式，恰好填补了市场空白。有业内人士评价：“万岁山的 4A，不是靠‘修修补补’拿下来的，而是靠‘模式创新’拼出来的。”(164)
第三阶段：爆发与模式成型（2023-2024）
3.1 二次更名与战略升级
2023 年 10 月，景区与西安锦上添花文旅集团达成全面合作，启动新一轮战略升级。合作的第一项核心举措，就是 “更名”—— 这一建议，来自锦上添花文旅集团董事长刘磊。他在对景区进行市场调研后提出：原名称 “万岁山・大宋武侠城” 中的 “大宋” 前缀，虽然强化了宋文化属性，但也限制了景区的客群边界 —— 武侠文化是跨时代、跨地域的，去掉 “大宋”，能让景区更精准地面向全国客群，尤其是年轻游客(184)。
这一建议在最初引发了不小的争议：有人担心，已经积累了一定知名度的 “大宋武侠城” 更名后，会流失原有客群；也有人认为，去掉 “大宋” 会削弱景区的文化底蕴。但李孝杰最终力排众议，采纳了这一建议 —— 他的判断是，“武侠” 才是景区的核心竞争力，“大宋” 只是载体，而非本质。
2023 年 12 月 6 日，景区通过官方微信公众号正式宣布：“万岁山・大宋武侠城” 更名为 “万岁山武侠城”。这一调整，不仅是名称上的简化，更是品牌战略的聚焦：从 “大宋武侠文化” 转向 “泛武侠文化”，为后续引入仙侠、江湖等更具传播力的 IP 预留了空间。正如景区官方公告所说：“这次更名，是对过去十年发展的总结，更是对未来的展望 —— 我们要做的，是‘中国人的武侠江湖’，而不仅仅是‘北宋的武侠故事’。”(152)
3.2 《王婆说媒》的爆红
2024 年春节期间，景区内一个名为《王婆说媒》的互动节目意外爆红，成为现象级文旅 IP，甚至被网友称为 “月老手下的销冠”“开封爱情魔法师”。
这个节目的爆火，并非偶然。事实上，《王婆说媒》并非 2024 年全新推出的节目 —— 早在 2018 年，它就以 “王婆茶馆” 的小型互动形式存在，核心内容是媒婆 “王婆” 与游客互动，为年轻游客牵线搭桥。但在 2023 年，景区对节目进行了重大升级：一方面优化了互动流程，增加了 “现场拜堂”“红绳许愿” 等沉浸式环节；另一方面，将节目主持人赵梅打造成了 “王婆” 的专属 IP—— 赵梅的表演风格既接地气又不失幽默，一口地道的开封方言搭配直白的互动话术，恰好击中了年轻游客的情绪需求：既想体验传统民俗的趣味，又不想被过于严肃的形式束缚(175)。
节目的爆火节点，始于 2024 年 2 月 23 日：当天，抖音账号 “开封王婆” 发布了一期与千万粉丝博主互动的视频，视频中赵梅与博主的趣味互动，迅速引发网友关注，相关话题的播放量在短短三天内突破 1 亿次。3 月中旬，节目热度达到顶峰：仅抖音平台的相关话题播放量就超过 70.8 亿次，主持人赵梅的个人账号半个月涨粉 600 万，甚至有不少游客专门从广东、浙江、四川等省份赶来，只为参与一场《王婆说媒》的互动(177)。
流量的爆发直接带动了景区客流的几何级增长：2024 年春节黄金周，景区单日日均客流突破 10 万人次，较 2023 年同期增长超 300%；清明假期，景区客流再次刷新纪录，甚至需要启动限流措施 —— 这是景区开园 21 年来，首次因客流过大而限流。有游客在社交媒体上调侃：“我从上海坐高铁到开封，就是为了让王婆‘说个媒’，结果现场人太多，连王婆的面都没看清，但还是觉得值。”(223)
3.3 混合所有制改革
事实上，《王婆说媒》的爆火，离不开景区在 2020 年完成的混合所有制改革 —— 正是这次改革，为景区的后续升级提供了关键的资金与资源支持。
2020 年 9 月，开封文投集团下属子公司开封市文化旅游股份有限公司正式入股景区，获得 40% 的股份，成为第一大股东，景区由此形成 “国资 + 民营” 的混合所有制结构。值得注意的是，此次入股并非简单的资本注入：国资不仅带来了资金，还为景区对接了开封城墙、翰园碑林等周边文旅资源，甚至协助景区申请了省级文旅产业扶持资金；而景区的运营权仍由李孝杰团队主导，民营团队的灵活性与国资的资源优势，形成了完美的互补(50)。
对于这次改革，李孝杰曾在公开场合表示：“引入国资，不是为了‘找靠山’，而是为了‘搭平台’。我们需要国资的资源支持，但更要保留民营团队的创新能力 —— 毕竟，文旅行业的核心竞争力，永远是‘懂游客’。” 事实也证明了这一点：混合所有制改革后，景区不仅解决了长期困扰的资金问题，还启动了多项基础设施升级项目，包括生态停车场扩建、智慧票务系统上线、演艺场地升级等，为 2023 年的战略升级和 2024 年的流量爆发奠定了基础(49)。
第四阶段：争议与持续扩张（2024-2025）
4.1 流量反噬与争议事件
《王婆说媒》的爆火，让景区迅速成为全国顶流，但也带来了一系列连锁反应 —— 流量的涌入，超出了景区当时的承载能力，随之而来的是游客体验的下滑与舆论争议。
2024 年清明假期，景区客流达到峰值，单日客流突破 15 万人次，远超景区当时的承载上限。一时间，园内出现了严重的拥堵：水浒街、城寨沙场等核心区域，游客摩肩接踵，甚至需要排队半小时才能进入；公共厕所前排起了长队，部分游客不得不 “就地解决”；餐饮区的食品供应不足，一碗泡面甚至被炒到了 20 元；更有游客反映，部分演艺场次因为客流过大，不得不临时取消，导致不少专门赶来的游客失望而归。这些问题，直接引发了游客的不满，相关投诉在社交媒体上迅速发酵，甚至有网友调侃：“王婆说媒火了，但万岁山的服务‘崩了’。”(199)
面对舆论压力，景区迅速启动了应急预案：一方面通过官方渠道发布致歉声明，为游客的不愉快体验道歉；另一方面紧急采取限流措施，将每日客流上限调整为 12 万人次，并通过官方公众号、抖音等平台实时发布客流数据，引导游客错峰出行。此外，景区还临时增加了 200 余名工作人员，在核心区域维持秩序，同时协调周边的餐饮商户增援，缓解园内的餐饮压力。这些措施，在一定程度上缓解了客流压力，但也让景区意识到：顶流的流量，需要匹配与之相适应的承载能力，否则只会反噬品牌。(199)
4.2 扩容与升级规划
为了应对流量爆发带来的承载压力，景区早在 2024 年初就启动了东扩升级规划 —— 这一规划的核心，是将毗邻的开封粮食五库区域纳入景区版图，通过 “文旅 + 城市更新” 的模式，打造全新的沉浸式体验区域。
事实上，粮食五库的东扩规划，早在 2022 年就已纳入开封市的 “环城墙 5A 景区” 整体规划 —— 该规划旨在依托万岁山、铁塔、开封城墙等景区，打造占地约 1360 亩的环城墙文化旅游带，而粮食五库区域，正是这一规划的核心节点。2024 年 4 月，开封市正式提出 “倾力支持万岁山武侠城创建 5A 级景区” 的目标，东扩项目也随之加速推进(189)。
2025 年，景区正式接管粮食五库区域，并启动改造工作。该区域的改造，遵循 “修旧如旧” 的原则：在保留原有粮仓建筑结构的基础上，注入武侠与潮玩元素，打造了 “70/80 街区”“粮仓演艺剧场” 等特色场景 —— 其中，“70/80 街区” 还原了上世纪七八十年代的开封街头风貌，老粮店、供销社、自行车修理铺等场景，让不少中老年游客找回了童年的记忆；而 “粮仓演艺剧场” 则利用原粮仓的空间优势，打造了沉浸式的武侠主题演出《粮仓江湖》，让游客在老建筑中体验全新的武侠故事。此外，景区还在该区域新建了江湖音乐节场地、网红打卡点 “库顶花海” 等业态，将其打造为 “江湖狂欢艺术区”—— 到 2025 年底，该区域已完成一期改造，正式对游客开放(237)。
除了东扩项目，景区还同步启动了智慧景区升级工程：2024 年 10 月，景区上线了全国首个 “武侠主题智慧票务系统”，该系统不仅支持 “三日无限次入园” 的门票政策，还能根据游客的兴趣偏好，推荐个性化的游玩路线 —— 比如，喜欢演艺的游客，系统会推荐《三打祝家庄》《王婆说媒》等核心演艺的观演时间与路线；喜欢拍照的游客，系统会推荐 “九龙瀑”“水浒街” 等网红打卡点。此外，该系统还实现了与开封城墙、翰园碑林等周边景区的票务联动，游客只需一张门票，就能游览所有联动景区，真正实现了 “一票通玩”(215)。
第五阶段：近期运营与未来展望（2025-）
5.1 2025 年运营数据与市场表现
2025 年，是景区从 “顶流网红” 向 “可持续文旅标杆” 转型的关键一年。根据景区 2026 年元旦发布的官方年报，2025 年全年，景区实现入园游客 2452.2 万人次（含三日无限次入园游客），同比增长 146.9%；综合营收达到 12.7 亿元，同比增长 136.5%—— 其中，门票营收 7.9 亿元，占比 62.2%；商业二次消费营收 4.8 亿元，占比 37.8%，同比增速高达 153.6%，远超门票收入的增速(227)。
这组数据，标志着景区已经摆脱了传统文旅景区 “门票独大” 的营收困境，成功从 “门票经济” 转型为 “综合消费经济”。更值得注意的是，景区的客流结构也发生了根本性变化：此前，景区的客流以开封本地及周边城市游客为主，占比超过 80%；而 2025 年，省外游客占比达到 57%，其中广东、浙江、江苏等长三角、珠三角省份的游客占比超过 30%—— 这意味着，景区已经从 “区域景区” 升级为 “全国性景区”，其 “武侠江湖” 的品牌影响力，已经覆盖到了全国范围(227)。
此外，景区的品牌影响力也在持续提升：2025 年，景区相关话题在抖音平台的总播放量突破 100 亿次，海量的 UGC 内容（用户生成内容）直接带动抖音团购交易额同比增长 245%；截至 2025 年底，通过抖音生活服务售出的景区门票已超过 100 万张。有文旅行业分析师评价：“万岁山的成功，不是‘流量的偶然’，而是‘模式的必然’—— 它找到了‘武侠文化 + 沉浸式体验 + 高性价比’的完美结合点，这正是当前文旅市场最稀缺的东西。”(216)
5.2 品牌输出与 IP 联动
随着自身模式的成熟，景区开始探索品牌输出与 IP 联动的新路径，试图将 “万岁山模式” 复制到更广阔的市场。
2025 年 9 月，景区与济宁水泊梁山景区签署战略合作协议，启动 “水浒 IP 联合开发” 项目 —— 这是景区首次跨区域 IP 联动。双方约定，将整合 “开封万岁山武侠城” 与 “济宁水泊梁山” 的资源优势，打造 “从开封到梁山” 的主题旅游线路：游客可以先在万岁山 “考取武举人”，获得专属的 “投名状”；然后拿着这张 “投名状”，到梁山景区 “入伙”，不仅能免费游览梁山，还能参与 “梁山好汉聚义” 的沉浸式互动活动。此外，双方还计划联合打造大型实景演艺《水浒英雄传》，将《水浒传》中的经典桥段，从开封的 “祝家庄” 延伸到梁山的 “聚义厅”，实现水浒 IP 的全链条开发(228)。
除了水浒 IP 联动，景区还在 2025 年底启动了 “常态化无人机表演” 项目：自 2025 年 12 月 27 日起，景区联合千机科技，在城寨沙场上空推出常态化无人机表演，每晚固定呈现两场，每场规模为 1700 架次。表演内容紧扣景区的武侠 IP，既有 “水浒好汉聚义”“武林盟主争霸” 等经典武侠场景，也有 “王婆说媒” 等网红 IP 的创意呈现。据景区统计，该项目推出后，景区的夜间客流占比从 30% 提升到了 40%，进一步延长了游客的停留时间，也为景区的夜经济注入了新的活力(229)。
此外，景区还在 2026 年初宣布，计划斥资 1 亿元成立影视公司，依托现成的武侠实景、成熟的 IP 和千万级客流，打造 “线下流量反哺内容，内容 IP 反哺景区” 的闭环 —— 未来，《王婆说媒》《三打祝家庄》等热门 IP，有望被改编为短剧或电影，进一步扩大景区的品牌影响力。有业内人士预测：“如果这一闭环能够形成，万岁山将不再是一个‘景区’，而是一个‘武侠文化生态平台’。”(233)
5.3 未来规划
2026 年 1 月，景区扩容提质建设项目正式获开封市龙亭区发改委审批备案，标志着景区进入规模化扩张的新阶段。根据规划，该项目总投资 1.1 亿元，计划于 2027 年 11 月建成 —— 项目的核心内容，是对现有景区的设施进行全面升级，同时新建 “武侠艺术区”“水上表演项目” 等业态，进一步提升景区的承载能力与二次消费场景(187)。
事实上，景区的长期目标，是创建国家 AAAAA 级旅游景区 —— 这也是开封市 “环城墙 5A 景区” 整体规划的核心目标。为了实现这一目标，景区将在未来三年投入 8.4 亿元，用于景区的品质提升与扩容：其中，5.4 亿元用于现有景区的设施升级，包括游客中心扩建、演艺场地升级、智慧景区系统优化等；3 亿元用于 “武侠艺术区” 项目，该项目将打造全国首个 “武侠主题艺术街区”，融合武侠文创、沉浸式演艺、主题餐饮等多种业态。此外，景区还计划在 2028 年前，将景区面积从目前的约 600 亩扩展到 1360 亩，覆盖整个环城墙文化旅游带的核心区域(189)。
除了硬件升级，景区还将继续深化 “全时沉浸生态” 模式：计划在 2027 年前，将演艺场次从目前的每日 300 场增加到 500 场，实现 “全园无死角、全天无空档” 的演艺覆盖；同时，进一步优化 “三日无限次入园” 的门票政策，增加与周边景区的联动，比如将开封铁塔、天波杨府等景区纳入 “一票通玩” 体系。此外，景区还计划在 2028 年前，推出 “武侠主题酒店”，让游客不仅能在景区内体验武侠文化，还能在酒店里 “沉浸式当侠客”，实现 “吃、住、行、游、购、娱” 全链条的武侠体验(215)。
总结
从 1993 年的城市森林公园，到 2025 年游客量突破 2400 万人次、年营收 12.7 亿元的现象级文旅 IP，开封万岁山武侠城的二十余年发展历程，是一部充满艰辛与传奇的逆袭史。
它的成功，并非偶然，而是三个核心逻辑的完美结合：
其一，文化传承的坚守：从李公涛 1998 年接手公园时的 “为开封做点实在事”，到 2006 年公证捐赠景区的承诺，再到李孝杰团队始终坚持的 “武侠文化 + 宋文化” 定位，景区从未偏离 “文化传承” 的核心 —— 它的 “武侠”，不是无本之木，而是扎根于北宋的历史底蕴，每一个场景、每一场演艺，都能找到历史的影子。
其二，模式创新的勇气：从 2012 年的 “武侠主题确立”，到 2016 年的 “实景演艺突破”，再到 2023 年的 “品牌战略升级”，景区始终在突破传统文旅的边界 —— 它的 “沉浸式”，不是简单的 “穿古装、扮 NPC”，而是构建了一个完整的 “武侠平行世界”，让游客真正成为 “江湖的一员”。
其三，流量运营的精准：从 2024 年《王婆说媒》的爆火，到 2025 年的 UGC 内容爆发，再到跨区域 IP 联动的探索，景区始终能精准把握游客的情绪需求 —— 它的 “流量”，不是靠 “炒作” 来的，而是靠 “懂游客” 赢来的，每一个爆款项目的背后，都是对游客需求的深度洞察。
更重要的是，万岁山武侠城的成功，为中国文旅行业提供了一个可复制的样本：它证明了，不是只有 “高大上” 的 5A 景区才能成为顶流，也不是只有 “巨资投入” 的主题乐园才能吸引游客 —— 只要坚守 “文化传承” 的初心，坚持 “模式创新” 的勇气，精准把握 “流量运营” 的逻辑，即便是从 “土味公园” 起步的景区，也能实现逆袭，成为全国文旅市场的标杆。
正如李孝杰在 2026 年全省文旅局长会议上的发言所说：“万岁山的成功，不是‘李家的成功’，而是‘开封文旅的成功’，更是‘中国武侠文化的成功’。我们的目标，不是做‘中国的迪士尼’，而是做‘中国人自己的武侠江湖’—— 让每一个游客，都能在这里找到属于自己的‘侠客梦’。”
参考资料
[1] 万岁山武侠城[中国河南省开封市的沉浸式武侠主题乐园]_百科 https://m.baike.com/wiki/%E4%B8%87%E5%B2%81%E5%B1%B1%E6%AD%A6%E4%BE%A0%E5%9F%8E/21514520
[2] 旅游界的胖东来，开封万岁山为什么这么火?_知酷文旅 http://m.toutiao.com/group/7528370910592647695/
[3] 开封“万岁山”的名称由来和历史发展_我在路上，路在前方 http://m.toutiao.com/group/7491913733686510132/
[4] 万岁山武侠城沉浸式武侠IP驱动文旅全要素升级 https://www.iesdouyin.com/share/video/7560794338456997147
[5] 探秘开封:清明上河园与万岁山武侠城的时空交织 一、 http://jiekou.bighandan.com/wap/thread/view-thread/tid/295328
[6] 大宋武侠城 http://www.jiangbeishuicheng.com/mobile/spots/detail/id-10947.html
[7] 河南，出了个“中国迪士尼”_蓝鲸新闻 http://m.toutiao.com/group/7586969609958392361/
[8] 万岁山武侠城[中国河南省开封市的沉浸式武侠主题乐园]_百科 https://m.baike.com/wiki/%E4%B8%87%E5%B2%81%E5%B1%B1%E6%AD%A6%E4%BE%A0%E5%9F%8E/21514520
[9] 《王婆说媒》背后的万岁山武侠城，有怎样的传奇故事?--资讯速递--中国经济新闻网 https://www.cet.com.cn/xwsd/10042811.shtml
[10] 万岁山武侠城以真诚人文打造良心文旅典范 https://www.iesdouyin.com/share/video/7550509895662439743
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[120] 开封游记：万岁山武侠城 https://m.ctrip.com/webapp/you/community/detail?articleId=110640013&hidePublishButton=true&hideTitle=true&allianceid=7144873&sid=263483165
[121] 狂入10.68亿!河南万岁山闯过11亿元对赌局，背后原来有高人_毒sir财经 http://m.toutiao.com/group/7578913541765038598/
[122] 狂入10.68亿!河南万岁山闯过11亿元对赌，背后原来有高人指点_福满满 http://m.toutiao.com/group/7581001963408458291/
[123] 请查阅，这是万岁山景区的2018成绩单!_旅游 https://m.sohu.com/a/285794476_740104/
[124] 万岁山武侠城[中国河南省开封市的沉浸式武侠主题乐园]_百科 https://m.baike.com/wiki/%E4%B8%87%E5%B2%81%E5%B1%B1%E6%AD%A6%E4%BE%A0%E5%9F%8E/21514520
[125] 开封市万岁山游览区有限公司旅游服务标准化试点通过省市场监管局评审验收_开封市场监管 http://m.toutiao.com/group/7505295729234117154/
[126] 万岁山大宋武侠城五大经营模式解析文旅创新驱动 https://www.iesdouyin.com/share/video/7577783142028158578
[127] 2018开封市国庆假期旅游市场情况_河南旅游政务 http://www.hnta.cn/Gov/CityNews/2018-10/09224243835.shtml
[128] 寻找失去的年味儿“河南开封万岁山春节大庙会”广受游客喜爱-手机大河网 https://5g.dahe.cn/news/20180223274386
[129] 开封一处景区入选!第七届“中国服务”·旅游产品创意案例发布 - 开封市文化广电和旅游局网站 http://wgl.kaifeng.gov.cn/kfswhgdhlyj/swgljlyfwz/pc/content/content_1970313212843634688.html
[130] 暖暖新年送宾朋 2018万岁山春节大庙会圆满落幕 -河南省十佳网站-河南旅游资讯网 http://www.hnta.cn/Info/thxx/169990.html
[131] 河南开封:万岁山大宋武侠城独享风景，国家森林公园基础名不虚传_风雅汴梁 http://m.toutiao.com/group/6630565754074825219/
[132] 万岁山武侠城沉浸式武侠IP驱动文旅全要素升级 https://www.iesdouyin.com/share/video/7560794338456997147
[133] 万岁山武侠城[中国河南省开封市的沉浸式武侠主题乐园]_百科 https://m.baike.com/wiki/%E4%B8%87%E5%B2%81%E5%B1%B1%E6%AD%A6%E4%BE%A0%E5%9F%8E/21514520
[134] 警惕!开封万岁山大宋武侠城改名，隐藏巨大危机|新景区|开封市|大运河|中国文物|清明上河园|中国世界遗产_网易订阅 https://www.163.com/dy/article/IL99PMRA0518DU8D.html
[135] 千万游客能否托起全国首个武侠5A景区?万岁山门票涨至100元_开封城市见闻 http://m.toutiao.com/group/7495370171687682594/
[137] 是什么让你记住了 “ 万岁山武侠城 ”?_游客_景区_场景 https://m.sohu.com/a/931005710_121432267/
[138] 开封万岁山景区斥巨资打造水浒大剧《三打祝家庄》_新闻频道_映象网 http://www.hnr.cn/news/yc/kf/201610/t20161008_2739341.html?re_page=1632085822
[139] 三打祝家庄周末首场两小时才约满，万岁山客流真的减少了?_开封城市见闻 http://m.toutiao.com/group/7547144798822466058/
[140] 开封万岁山何以爆火:国庆游客接待量10年翻了10倍_九派新闻 http://m.toutiao.com/group/7557316134815400498/
[142] 三打祝家庄[2016年推出的水浒实景剧]_百科 https://m.baike.com/wiki/%E4%B8%89%E6%89%93%E7%A5%9D%E5%AE%B6%E5%BA%84/19503017
[143] 万岁山运营团队的成功密码_搜狐网 https://m.sohu.com/a/942013167_121124705/
[144] 【暴走开封!万岁山武侠城终极攻略】穿越千年，一日玩回票价!_星愿 http://m.toutiao.com/group/7633806495058149942/
[145] 万岁山武侠城全区域游玩攻略:十大亮点与必看节目时间表_国内门票与活动_什么值得买 https://post.m.smzdm.com/p/a95mz02e/
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[152] 开封一景区正式更名!_万岁山_武侠_来源 https://www.sohu.com/a/742347255_121123766
[153] 是的，我们改名了!开封“万岁山大宋武侠城”，正式更名为“万岁山武侠城”。|万岁山武侠城|中国世界遗产|中国文物|大宋武侠城|大运河|开封市|金庸先生_手机网易网 http://m.163.com/dy/article/IL99PCMC0518DU8D.html
[154] 万岁山武侠城与一家西安公司的“11亿对赌”风波_每日经济新闻 http://m.toutiao.com/group/7592213395902841385/
[155] 开封万岁山武侠城大宋武侠文化主题景区探秘 https://www.iesdouyin.com/share/video/7472716783665843497
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[157] 惊艳!开封万岁山大宋武侠城改名，品牌战略再次升级!|明朝_网易订阅 http://www.163.com/dy/article/IL99PGL90518DU8D.html
[158] 破防!NPC全员入戏万岁山，这才是真沉浸式江湖_武侠_景区_游客 https://m.sohu.com/a/989273535_121239079/
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[190] 开街一年半，五库街区终解脱;东扩、对赌，万岁山雄心勃勃_开封商业 http://m.toutiao.com/group/7468190067308249600/
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[196] 河南新文旅震撼 - 河南省文化和旅游厅 https://hct.henan.gov.cn/2025/05-19/3159226.html
[197] 开封文投集团文旅项目高效运营-开封日报 https://epaper.kf.cn/paper/kfrb/2024-04-02/mobileDetails.html?details=4&edition=6
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[203] 破防了！万岁山武侠城排队避坑全记录，带老人小孩必看救命帖 https://m.ctrip.com/webapp/you/community/detail?articleId=167362245&hidePublishButton=true&hideTitle=true&allianceid=7144873&sid=263483165
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[207] 刘晓庆登“王婆说媒”舞台，被指“冷淡”“架子大”，景区回应:目前未接到游客相关投诉;现场观众称其花车巡游时互动热情，并无异常 | 极目新闻 http://www.ctdsb.net/c1716_202605/2731486.html
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[210] 开封万岁山武侠城对刘晓庆互动事件的回应具体是什么?|马景涛|景区|艺人|活动|明星_手机新浪网 https://ent.sina.cn/2026-05-01/detail-inhwkyic0487799.d.html
[211] 刘晓庆现身开封万岁山武侠城，头戴鲜花乘花车向游客挥手致意，和“王婆”互动冷淡引争议，景区回应 | 极目新闻 http://www.ctdsb.net/c1716_202605/2731077.html
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[215] 万岁山武侠城2025年营收12.7亿元，“100元玩三天”政策带动客流与二次消费双增长_国内门票与活动_什么值得买 https://post.m.smzdm.com/p/a2qvpl0q/
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[218] 一年狂揽超12亿，三年暴涨15倍，河南出了个“中国迪士尼”|万岁山|中国迪士尼|主题酒店|文旅|武侠|河南省|清明上河园_手机网易网 http://m.163.com/dy/article/KMFNQL3R0556816L.html
[219] “中国迪士尼”，80元玩3天?_光明网 http://m.toutiao.com/group/7530094788612440639/
[220] 河南出了个“中国迪士尼”!客流量超2400万，一年狂揽超12亿_万岁山_景区_游客 https://m.sohu.com/a/994980649_122219860/
[221] 偕行传誉 | 综艺扎堆打卡，万岁山如何炼成12亿文旅爆款?_景成文旅 http://m.toutiao.com/group/7633328268737692195/
[222] 营收增速超迪士尼20倍，新中式乐园凭什么火遍全国？ https://36kr.com/p/3714952702144643
[224] 万岁山武侠城:限流不是危机是成功，二次消费4.8亿护体验，营收12.7亿_桃溪游兴 http://m.toutiao.com/group/7634831926116811279/
[225] 河南出了个“中国迪士尼”!客流量超2400万，一年狂揽超12亿_万岁山_景区_游客 https://m.sohu.com/a/994980649_122219860/
[226] 2026年全省文化和旅游局长会议召开，万岁山武侠城景区作交流发言 - 开封市文化广电和旅游局网站 https://wgl.kaifeng.gov.cn/kfswhgdhlyj/swgljgzdt/pc/content/content_2014177296020205568.html
[227] 偕行传誉 | 综艺扎堆打卡，万岁山如何炼成12亿文旅爆款?_景成文旅 http://m.toutiao.com/group/7633328268737692195/
[228] 梁山与开封万岁山“牵手”-腾讯新闻 https://view.inews.qq.com/k/20260120A049NF00?no-redirect=1
[229] 万岁山武侠城常态化无人机表演点亮文旅新“夜”态-新华网 http://imgs.xinhuanet.com/tech/20260417/eb328a47c422480cab94779c3798a707/c.html
[230] 水泊梁山与万岁山武侠城深化文旅融合签约 https://www.iesdouyin.com/share/video/7555661429832371515
[231] 亮点新营销:万岁山与锦上添花的“对赌”商业营销思维 - 海报新闻 http://hb.dzwww.com/p/pbXWQd6t8G3.html
[232] 万岁山首次回应“11亿对赌协议”:运营全是自己干的，所谓“对_当时所发 http://m.toutiao.com/group/7594663474865766952/
[233] 开封万岁山武侠城的未来发展前景如何_热点解读 http://m.toutiao.com/group/7609957423294317094/
[234] 大河报官网-河南首家重点综合性媒体网站 https://www.dahebao.cn/news/2243062
[235] 开封旅游再传好消息，万岁山扩容提质、开封府迎宾馆酒店项目备案_传奇人生 http://m.toutiao.com/group/7599456791797203491/
[236] 开封市万岁山武侠城扩容提质建设项目 https://www.dowater.com/projectlist/?pid=1325149
[238] 万岁山出圈营收暴涨15倍 体验经济助力增长_中华网 https://3g.china.com/act/news/10000169/20260325/49352821.html
[239] 大河财立方的微博 https://m.weibo.cn/detail/5254584953214205
[240] 万岁山退出龙之梦运营/政府报告首提万岁山/扩容提质获审批备案_开封商业 http://m.toutiao.com/group/7599829468328264198/
（注：文档部分内容可能由 AI 生成）