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东阿阿胶文化旅游区大事记

关联景点: 东阿阿胶文化旅游区 发布时间: 2026年07月14日

东阿阿胶文化旅游区大事记

（注：景区对外亦称 “东阿阿胶文化旅游区”，官方标准名称为 “东阿中医药文化旅游区”，本报告统一采用官方名称进行表述。）

摘要

东阿中医药文化旅游区位于山东省聊城市东阿县县城西郊，地处黄河与济水交汇的古老流域，是国内规模最大、业态最完整的以中医药文化为核心主题的复合型旅游景区。景区总占地面积 3.21 平方公里，由东阿阿胶城、东阿药王山、洛神湖国家湿地公园、中国阿胶博物馆、阿胶世界、1953 工业遗产博览园六大核心板块组成，完整覆盖了阿胶文化遗产保护、传统技艺传承、工业生产展示、生态休闲体验、文创研学教育五大功能维度(102)。

作为国内首个以阿胶产业为核心的中医药主题文旅集群，景区依托东阿县三千年阿胶文化积淀，以及 “东阿阿胶制作技艺” 这一国家级非物质文化遗产，构建起 “文化为魂、产业为基、旅游为体” 的发展模式。自 2009 年核心板块阿胶城启动建设以来，景区先后获评国家 4A 级旅游景区、全国中医药文化宣传教育基地、国家级中医药健康旅游示范基地、全国研学旅行基地等权威称号，是国内中医药文旅融合发展的标杆项目，也是聊城市及山东省重点培育的核心文旅 IP(94)。

近年来，景区高质量推进国家 5A 级旅游景区创建工作，已完成多轮规划设计与基础设施升级，重点强化 “非遗 + 工业 + 康养” 三重业态融合，通过场景焕新、IP 联动和业态创新，完成从单一观光型景区到 “传统文化 + 潮流演艺 + 康养休闲” 复合型旅游目的地的转型。2024 年，景区接待游客量突破 130 万人次，成为鲁西地区文旅产业的核心支撑，也是中华中医药文化走向国际的重要展示窗口(17)。

一、景区定位与核心概述

东阿中医药文化旅游区的发展根基，深埋于东阿县数千年的历史文化积淀之中 —— 这里是中国正宗阿胶的核心原产地，自先秦时期便有阿胶熬制的相关记载，阿胶的传统炼制技艺与东阿的地下水系、黄河流域的文化生态深度绑定，从一开始就具备了不可复制的文化基因。从地理禀赋上看，景区位于黄河与济水交汇的核心流域，这片区域被明代医学家李时珍在《本草纲目》中明确标注为 “阿胶本经上品” 的道地产区，其独特的地下水系和气候条件，是保障阿胶传统炼制技艺的核心基础(32)。

从文化脉络上看，景区的核心文化支撑，是延续了数千年的阿胶 “非遗” 传承史 —— 东阿阿胶的制作技艺，2008 年被列入国家级非物质文化遗产代表性项目名录，是国内中医药领域技艺传承最完整、史料记载最丰富的文化 IP 之一。在此基础上，景区进一步融合了黄河生态文化、洛神湖湿地文化、传统中医药养生文化三大核心文脉，以及工业遗产、影视休闲、康养度假三大现代旅游业态，最终形成国内罕见的 “文化遗产保护 + 工业生产展示 + 生态休闲度假 + 研学教育体验” 全功能文旅集群，成为全国乃至全球为数不多的、可以完整沉浸式体验 “中医药文化全链条” 的旅游目的地(84)。

从产业发展逻辑上看，景区的建设和发展，是典型的 “产业围绕旅游转、产品围绕旅游造、结构围绕旅游调” 的文旅融合实践。景区以 “阿胶全链条文化体验” 为核心发展主题，依托东阿阿胶股份有限公司的产业资源优势，把原本封闭的工业生产场景、散落在历史典籍中的非遗技艺、深藏于老厂房中的工业记忆，转化为可进入、可感知、可互动的旅游消费场景，实现了工业制造、非遗传承、文化传播与旅游消费的深度融合，探索出一条 “以文促旅、以旅兴产、以产赋能区域发展” 的良性循环路径(89)。

1.1 空间布局与核心板块

东阿中医药文化旅游区总占地面积 3.21 平方公里，采用 “一核、两轴、多板块” 的空间发展框架，其中 “一核” 是以阿胶非遗技艺传承与文化展示为核心，“两轴” 分别是串联阿胶城、阿胶世界、1953 工业遗产博览园的产业发展轴，以及串联洛神湖国家湿地公园、东阿药王山的生态休闲轴，六大核心板块沿这一框架有机分布，实现了文化体验、工业旅游、生态休闲与研学业态的互联互通。值得注意的是，景区的整体布局并非凭空规划，而是依托东阿县城市发展脉络、历史遗存分布和自然生态肌理，将文化场景、工业遗址、生态景观与旅游服务设施高度融合，形成 “城即景、景即城” 的文旅发展形态(102)。

景区六大核心板块及核心功能定位如下：

  • 东阿阿胶城：景区最早启动建设的核心板块，是整个景区文化体验的起点。该板块建于 2009 年，2010 年正式竣工，占地面积 205 亩，由中国传媒大学毛怀清教授牵头设计，整体建筑风格严格以史料记载的清末民初时期的老济南、老东阿城市肌理为参考，高度还原了历史街区的建筑风貌。作为景区的文化体验核心区，这里集中布局了阿胶非遗技艺沉浸式体验工坊、清末民初风格的影视拍摄街区、传统中医药文化特色商业街等核心业态，是游客感知阿胶历史文化、了解非遗技艺细节、体验传统中医药养生文化的核心入口(27)。

  • 东阿药王山：景区的中医药文化传播核心承载地，与阿胶城隔洛神湖相望，通过滨湖生态步道与阿胶城实现无缝衔接。根据史料记载，东阿药王山的药王庙建筑肌理最早可追溯至元代，可惜在清末毁于战乱；2009 年恢复重建的药王山，既完整保留了历史建筑的空间肌理，又充分融合了东阿本地的中医药文化资源。山上建有药王殿、中医药文化名人塑像、历代中医药典籍碑林、药用植物科普园等核心文化节点，通过场景化展示，系统梳理了中医药文化的发展脉络，以及阿胶在传统中医药养生体系中的独特价值，是景区内集文化观光、中医药科普、康养祈福于一体的重要板块(96)。

  • 洛神湖国家湿地公园：景区的核心生态配套板块，总规划面积涵盖 800 亩生态水域和周边近千亩生态涵养林，是东阿县城区内面积最大、生态完整性最好的城市生态湿地。整个公园的水系走向、生态景观布局，都是依托古济水与黄河交汇区域的原有湿地肌理修建而成，形成了以 “自然湿地生态景观、东阿本地历史文化遗迹” 为核心特色的生态休闲体验区。作为景区的重要生态屏障，洛神湖国家湿地公园不仅为游客提供了生态休闲、滨水观光的场所，更是支撑景区 “中医药文化 + 生态康养” 发展业态的核心生态基础，与其他人文板块形成了 “自然肌理 + 文化场景” 的完美呼应(99)。

  • 中国阿胶博物馆：景区的核心文化科普载体，是国内首家以阿胶发展历史、产业传承为核心主题的专业博物馆。博物馆以阿胶发展的历史时间线为逻辑脉络，系统展示了东阿阿胶从先秦时期的医用记载，到明清时期成为皇家贡品，再到近现代工业化生产、走向大众消费市场的完整历史发展进程，通过文物陈列、历史场景还原、多媒体展品互动等多种形式，完整勾勒出阿胶三千年的文化积淀，是游客了解阿胶文化发展脉络的核心权威窗口(23)。

  • 阿胶世界：景区的工业旅游核心板块，也是目前国内规模最大、业态最完整的中医药工业旅游项目。该板块由东阿阿胶股份有限公司投资建设，总投资规模达 22 亿元，总占地面积 700 余亩，严格按照国家 5A 级旅游景区标准规划建设，是景区业态升级的核心支撑项目。板块的核心体验区是阿胶探秘长廊 —— 这条长达 1500 米的全封闭观光长廊，采用全透明的参观通道设计，游客可以近距离观摩阿胶生产的全流程，感受非遗技艺与现代工业 4.0 智能生产技术的深度融合；搭配幻影成像、4D 动感影院、飞行影院、金屋藏胶馆等高科技体验项目，将传统中医药文化与现代沉浸式体验业态结合，实现了工业场景到旅游场景的深度转化(85)。

  • 1953 工业遗产博览园：景区的工业记忆承载地，也是国内为数不多的、完整保留中医药工业发展记忆的博览园区。该板块的核心载体是原东阿阿胶厂 78 号旧址 —— 这里是东阿阿胶产业工业化发展的历史起点，1953 年国内第一块工业化生产的阿胶便在此诞生；这片旧址的历史文脉，更可以追溯到清嘉庆五年（公元 1800 年）的东阿阿胶制售坊 “同兴堂”，这是近代东阿阿胶炼制技艺的集大成者。在老工业遗址的基础上，项目既完整保留了原有的生产车间、工业设备、历史办公建筑等工业遗存，又融合了现代文旅业态，改造建设了文化体验酒店、中医药文化创意工坊、传统膏方文化展馆等配套业态，实现了工业遗产保护和旅游开发的协同平衡，是景区记录阿胶工业发展历程、展示产业传承根脉的重要载体(77)。

1.2 发展模式与特色

东阿中医药文化旅游区并非传统意义上的单一主题旅游景区，而是典型的 “产业文化驱动型” 文旅集群 —— 它的发展逻辑，完全锚定了东阿阿胶从生产制造到文化传播、再到文旅赋能的产业升级路径，核心优势在于 “文化、产业、生态” 三大板块的高度融合，实现了 “以文塑旅、以旅兴产、以产赋能区域发展” 的闭环效应。这一发展模式的特色，主要体现在三大维度上：

一是 “非遗活态传承” 与旅游体验的高度结合。区别于常见的 “静态博物馆陈列” 式非遗展示，景区将东阿阿胶的国家级非遗制作技艺，完整转化为可参观、可参与、可互动的沉浸式旅游体验场景：在阿胶城的非遗工坊内，游客可以在资深非遗传承人的一对一指导下，亲手体验阿胶糕熬制、阿胶辅料挑选、传统阿胶包装等非遗制作环节；在阿胶世界的生产观光通道内，游客可以近距离观看非遗传承师傅和现代产业工人配合，采用传统非遗技艺结合现代智能生产设备，完成阿胶熬制的全部流程；在每年的冬至阿胶滋补节期间，游客更可以全程参与 “冬至汲水炼胶祭告大典”—— 这是东阿阿胶传承千年的大型文化仪式，完整再现了传统阿胶炼制的核心祭祀环节，让游客能够沉浸式感知非遗文化的鲜活质感。通过这些场景，景区将原本深藏于生产车间、只在行业内传承的非遗技艺，从 “行业内的生产技艺” 转化为 “面向大众的文化体验内容”，让非遗真正融入到游客的旅游体验全过程，实现了非遗保护与旅游发展的双向赋能(18)。

二是工业旅游与全链条产业体验的深度融合。景区将阿胶的工业生产场景，作为旅游体验的核心内容，打造了覆盖 “阿胶原料种植 - 毛驴养殖 - 现代化生产制造 - 产品研发 - 文化传播” 全链条的工业旅游体验路径：从阿胶世界的生产观光长廊，到 1953 工业遗产博览园的老生产车间旧址，再到阿胶城的非遗体验工坊，游客可以在短短一天的时间里，完整参观从 “非遗技艺 + 智能化制造” 的现代工业生产场景，到 “百年老厂房 + 传统生产老设备” 的近代工业遗存场景，再到 “前店后厂、纯手工熬制” 的古代阿胶生产场景，实现了阿胶产业全链条的沉浸式体验。这种 “全场景工业旅游” 模式，在全国中医药行业内都具有稀缺性，也支撑景区先后获评 “国家工业旅游创新单位”“首批山东省老字号集聚区” 等权威称号(99)。

三是 “旅游活产业、产业促旅游” 的正向发展循环。在文旅融合发展过程中，景区始终坚持 “产品化、体验化、情感化” 三大核心原则，以旅游流量带动阿胶产业的消费转化，再以产业增值反哺景区文旅业态的升级发展。一方面，景区依托庞大的游客流量，推出了 “熬胶展示体验 + 中医药文化养生体验 + 健康消费场景” 的三维融合业态，配套开发了阿胶主题文创产品、即食阿胶体验产品、中医药养生餐等一系列 “旅游 +” 衍生产品，将旅游流量转化为产业消费增量；另一方面，东阿阿胶股份有限公司也将产业发展的红利，持续投入到景区文旅业态的升级、文化场景的优化中，不断提升景区的文化体验价值。这一模式，被行业总结为 “游客变顾客、顾客变游客” 的东阿文旅融合路径，实现了旅游产业与阿胶产业的双向赋能、协同发展(89)。

二、景区建设与发展关键时间节点

从 2009 年核心板块启动建设至今，东阿中医药文化旅游区始终按照 “统一规划、分步实施、业态联动、协同发展” 的原则推进开发建设，从单一的文化体验项目，逐步发展为多板块联动、全业态覆盖的综合性文旅集群。其建设发展历程，大致可以划分为四个完整的关键阶段，每个阶段均有明确的标志性事件和核心项目支撑，勾勒出景区从无到有、从单一到综合的发展脉络。

2.1 起源与初期建设阶段（2009 年 - 2012 年）

这一阶段是景区的从无到有的起步期，核心建设目标是完成核心文化体验板块的基础开发，实现阿胶文化资源从 “产业储备” 到 “旅游场景” 的初步转化，为后续发展奠定文化根基和硬件基础。

  • 2009 年：景区核心文化体验板块东阿阿胶城正式启动建设，同步开工的还有东阿药王山的恢复重建工程。这两个项目的落地，标志着东阿县正式启动了阿胶文化资源的旅游化开发，也意味着整个景区的建设发展正式拉开帷幕(27)。同年，景区的另一核心文化支撑板块 —— 全国中医药文化宣传教育基地正式获批，为后续的中医药文化传播、研学业态开发奠定了资质基础(99)。

  • 2010 年：9 月，东阿阿胶城一期工程正式竣工。这座以清末民初老济南、老东阿历史建筑为原型的文化街区，迅速成为东阿县的文化新地标，也为景区后续发展提供了核心的文化体验载体；在建设同期，景区运营方还同步设计开发了以阿胶文化、中医药养生文化为核心主题的旅游体验项目和配套文旅产品，为后续的业态升级提供了支撑。在这一阶段，东阿药王山的主体建筑修复工程也正式竣工，重现了元代药王庙的建筑风貌，与阿胶城形成了 “文化体验 + 生态休闲” 的业态互补，景区的核心文化体验格局初步成型(27)。

  • 2012 年：经过两年的基础设施建设和业态打磨，东阿阿胶城及周边配套板块正式以 “东阿阿胶文化旅游区” 的名义，面向全社会开放运营。同年，景区正式通过原山东省旅游局的资质评定，获评国家 4A 级旅游景区，成为聊城市首个以中医药文化为核心主题的高等级旅游景区，也是国内首个以阿胶产业为核心的 4A 级景区；这一称号的获评，意味着景区的硬件配套、业态设计和服务能力都达到了行业官方标准，也标志着景区的发展进入了新的阶段(94)。

2.2 扩容与业态升级阶段（2013 年 - 2018 年）

这一阶段是景区的核心扩容期，重点是在原有文化体验板块的基础上，新增工业旅游核心板块，实现从单一文化观光项目，向 “文化体验 + 工业旅游 + 生态休闲” 的多业态综合性文旅集群的跨越，这也是景区发展史上的关键跃升。

  • 2016 年：景区的工业旅游板块建设取得阶段性成果，核心支撑项目获评全国首批工业旅游创新单位 —— 这一称号由原国家旅游局评选颁布，是当时国内工业旅游领域的最高行业荣誉，为后续工业旅游板块的开放奠定了行业资质基础(99)。

  • 2018 年：10 月 1 日，景区工业旅游核心板块阿胶世界正式开园运营。这一项目的落地，是景区发展史上的关键跃升 —— 它意味着景区从单纯的文化观光型项目，正式升级为 “文化体验 + 工业旅游 + 生态休闲” 的多业态融合的综合性文旅集群。同期开放的还有 “驴宝宝” 七彩田园等配套亲子业态，与阿胶世界的工业旅游业态形成互补。在开园当日，东阿县还同步举办了首届阿胶康养文化旅游节，以阿胶文化为核心，融合工业体验、生态休闲等多元业态，吸引了大量游客；根据官方统计数据，在 2018 年开园后的短短三个月时间内，阿胶世界板块接待游客总量便突破了 242 万人次，成为当年鲁西地区的旅游新热点(86)。同年，景区获评国家首批中医药健康旅游示范基地，这一称号由原国家旅游局、国家中医药管理局联合评选颁布，是国内中医药旅游领域的最高行业荣誉，标志着景区的发展进入了全国行业标杆的行列(99)。

2.3 资源整合与全域化发展阶段（2019 年 - 2023 年）

这一阶段是景区的资源整合期，核心发展逻辑是 “串联产业资源、整合生态资源、打造完整文旅集群”，通过一体化的游线规划、配套服务设施升级，将原本分散的多个独立景点板块，整合为有机串联的全域化文旅集群，景区的发展框架正式成型。

  • 2020 年：景区的研学旅行业态得到官方认定，获评全国首批研学旅行基地。这一资质的落地，进一步丰富了景区的文化体验业态，也为后续开发中医药文化研学产品、拓展青少年研学市场，提供了核心的支撑。在这一阶段，景区运营方还重点优化了研学业态的核心体验项目，针对青少年群体的认知特点，开发了中医药文化科普、阿胶非遗技艺体验、生态湿地观测等多款研学课程，逐步构建起完整的研学业态体系(99)。

  • 2021 年：景区的发展得到了多维度的官方资质认定：先是入选国家文化产业发展项目库首批入库项目，获得了专项发展资金的支持；随后，又获评国资委首批中央企业爱国主义教育基地，这是国资委系统内爱国主义教育类文化旅游项目的最高行业荣誉，标志着景区的文化价值、行业影响力提升到了新的高度(99)。

  • 2023 年：景区的文旅融合发展模式，正式进入行业官方认可的序列。在这一年，景区获评山东省文明旅游示范基地；更为关键的是，景区的核心体验项目 —— 阿胶城沉浸式体验项目，正式入选山东省首批文旅融合发展示范单位，这是对景区 “非遗 + 工业 + 旅游” 融合发展模式的直接认可，也标志着景区的文旅融合发展经验，开始在全省行业内推广。在这一阶段，景区还重点推进了多业态的联动升级：完成了洛神湖国家湿地公园的生态景观提升工程，优化了各板块之间的生态游线和交通接驳系统；在阿胶城区域，新增了实景演艺、非遗市集等多元业态，进一步丰富了游客的体验场景；配套开发的阿胶主题酒店、中医药养生餐厅均正式投入运营，景区的综合服务能力得到了进一步提升(93)。

2.4 品质提升与品牌突破阶段（2024 年至今）

这一阶段是景区的品牌跃升期，核心发展目标是通过全面的硬件设施升级、业态优化和 IP 融合，从 “区域级文旅项目” 向 “全国级文旅标杆” 实现跨越发展，核心工作方向便是全力推进国家 5A 级旅游景区创建。

  • 2024 年：景区正式启动国家 5A 级旅游景区创建工作，相关工作被写入聊城市全域旅游发展规划，成为聊城市层面重点推进的文旅升级项目。在 2024 年 6 月召开的聊城市政府新闻办公室 “聚力攻坚看发展” 主题新闻发布会上，官方正式明确，将东阿阿胶世界（东阿中医药文化旅游区核心板块）纳入聊城市首批国家 5A 级旅游景区创建的重点名单；东阿县随即成立了由县政府主要领导牵头的专项工作小组，严格对照国家 5A 级旅游景区的硬件标准和服务规范，启动了景区创建总体规划的编制工作，以及景区核心业态的全面提升工程(104)。在这一阶段，景区各板块的提质升级工程同步推进：阿胶世界板块重点优化了工业旅游体验项目的布局，升级了游客服务中心、观光游线等基础设施，完善了导览标识系统和智慧景区平台；阿胶城区域内，对原有非遗体验工坊进行了场景优化，新增了文创体验项目和配套商业业态；1953 工业遗产博览园的部分工业遗存，完成了符合旅游标准的修复和业态升级，重新对游客开放。根据官方统计数据，2024 年景区全年游客接待量突破 130 万人次，创下了自 2018 年以来的历史新高(17)。

  • 2025 年：景区的 5A 创建工作进入全面攻坚期，在多个维度取得了关键进展。在规划层面，景区完成了《东阿中医药文化旅游区总体规划》的修编工作，进一步优化了景区的空间布局、业态组合和基础设施布局；在机制层面，成立了由东阿县县委、县政府主要领导牵头的创建工作专项领导小组，统筹推进景区的硬件升级、业态优化、环境整治、服务提升等专项工作；在硬件层面，景区按照 5A 级景区的评定标准，实施了交通路网优化、生态环境提升、服务配套升级等多项重点工程；在业态层面，重点推出了 “非遗 + 演艺 + 潮流消费” 的融合业态，进一步丰富了景区的文化体验场景。这一系列举措，为后续的 5A 级景区创建验收工作，奠定了坚实的基础(55)。在行业荣誉层面，景区在 2025 年实现了国家级行业荣誉的连续突破：先是在 9 月，凭借《激活千年阿胶文旅新生态》案例，成功入选 2025 年非遗进景区全国 “五好” 案例名单，成为聊城市唯一获此国家级认定的非遗与旅游融合发展案例；随后，在 10 月召开的山东省精品旅游促进会第二届第三次会员大会上，景区包揽了 “山东省精品旅游促进会先进单位”“山东精品旅游优质服务先进单位”“山东精品旅游景区焕新优秀案例”“山东精品旅游宣传营销典型案例” 四项行业大奖；在此基础上，景区的阿胶世界工业旅游项目，成功入选首批 “聊城优品” 服务品牌，进一步强化了区域内的行业标杆地位(63)。

  • 2026 年：景区的 5A 创建工作进入全面冲刺期，在多个维度实现了关键突破。在业态升级方面，2026 年 4 月，景区与国内头部演艺 IP 开心麻花达成战略合作，正式进驻阿胶城板块 —— 这是东阿县文旅产业首次引入国内顶级演艺 IP。以此为契机，景区同步启动了全域焕新计划，对阿胶城的核心游览区域进行了全面场景优化，推出了 “一步一景、一景一戏、全城有戏” 的沉浸式演艺体验，以及 “传统文化 + 潮流演艺 + 康养休闲” 的全新旅游业态，标志着东阿文旅正式进入 “产业融合、IP 联动、业态创新” 的 3.0 时代。在合作启动当天，同步举办了 2026 年聊城市五一文旅消费季活动，通过潮流演艺、非遗市集、中医药文创消费等多元化业态，吸引了大量游客，为景区的 5A 创建营造了良好的市场氛围(47)。在产业配套层面，2026 年 6 月，景区的核心产业配套项目 —— 东阿阿胶健康科技产业园正式破土动工。这一项目是 2026 年山东省重点建设项目，也是东阿阿胶 “十五五” 期间药品与健康消费 “双轮驱动” 战略的核心承载项目，总投资达 34.55 亿元，占地面积 610 亩，规划总建筑面积 35.4 万平方米。项目建成后，将成为国内一流的阿胶健康产品研发生产基地，为景区的文旅业态升级提供更加强大的产业支撑，也为后续的 5A 景区创建提供了完善的产业配套支撑(40)。在创建推进层面，2026 年 5 月，东阿县县委副书记、县长于丙涛主持召开了东阿中医药文化旅游区 5A 级景区创建工作专项推进会议，全面听取了景区创建工作的进展汇报，逐条梳理了创建工作中的短板弱项，对后续的基础设施提升、业态升级、服务体系完善、市场推广等重点任务进行了专项部署，明确了各项工作的时间节点和责任分工，强调要 “严格对照 5A 级景区评定标准，全力以赴推动创建工作”，标志着景区的 5A 创建工作进入了最后的冲刺阶段(101)。

三、阿胶文化相关的重要活动与事件

作为阿胶文化全球传播的核心阵地，景区内发生的众多文化活动与事件，不仅是景区文化发展的关键节点，更成为推动阿胶非遗文化活态传承、扩大中医药文化行业影响力的重要载体。自 2007 年起，景区便开始通过系统化的文化活动，持续激活阿胶文化的当代传播价值，逐步形成了以核心节庆活动、非遗展示活动、行业文化活动为三大主体的文化活动体系，构建了 “以活动传播文化、以文化吸引游客、以游客带动消费” 的文旅融合路径。

3.1 阿胶文化节庆活动

景区持续多年举办以阿胶文化为核心的主题节庆活动，打造了在全国具有高知名度的文化 IP，成为景区展示阿胶文化、激活文旅市场的重要抓手，也成为东阿县对外交流的文化名片。

  • 冬至东阿阿胶滋补节：是景区最核心、历史最悠久的主题文化节庆活动，也是国内中医药文化主题类节庆活动的标杆 IP。这一活动的前身是东阿阿胶在 2007 年发起的 “冬至阿胶滋补文化节”，自举办以来，便将 “节气文化 + 非遗传承 + 行业交流 + 文旅消费” 四维融合作为核心定位，持续向大众传播 “冬令进补，来年打虎”“冬至到吃阿胶” 的传统中医药滋补理念；活动的核心环节 “冬至汲水炼胶祭告大典”，是东阿阿胶传承千年的国家级非遗祭祀仪式，完整再现了传统阿胶炼制的核心流程。经过十多年的精心打磨，这一活动已经从最初的企业主题活动，发展成为集文化展示、行业交流、文旅消费于一体的综合性节庆活动，也成为景区每年冬季吸引游客的核心文旅 IP。2024 年 12 月，第十七届冬至东阿阿胶滋补节在景区成功举办，活动同期还融入了 “2025 年好客山东贺年会”、中医药非遗大集等配套业态，通过线上直播、线下达人打卡、非遗市集互动等多种形式，打造了一场线上线下充分互动的 “滋补嘉年华”，进一步放大了阿胶文化的声量。截至 2025 年，这一活动已经连续成功举办了 18 届，成为国内持续举办时间最长、行业影响力最大的中医药滋补类主题节庆活动，是景区传播中医药文化、激活冬季文旅消费的重要抓手(82)。

  • 东阿阿胶康养文化旅游节：是景区核心的夏季主题文旅节庆活动，也是阿胶文化与潮流文旅消费融合的重要展示窗口。这一活动的首届于 2018 年 10 月 1 日在阿胶世界板块举办，是阿胶世界板块开放运营的重要配套活动。不同于冬至滋补节以 “非遗传承” 为核心定位，这一活动将 “潮流休闲 + 康养体验 + 文化传播” 作为核心定位，旨在通过推出潮流化、休闲化的康养文旅业态，贴合当下年轻消费群体的文旅消费需求，推动阿胶文化从 “中老年人的滋补认知” 向 “年轻人的潮流生活方式” 转变。2025 年 5 月，景区依托这一品牌，策划推出了山东（东阿）中医药文化旅游体验周，通过中医药文化科普、非遗技艺沉浸式体验、康养主题消费市集等多元业态，打造了覆盖 “吃、住、行、游、购、娱、学” 全场景的文旅体验。2026 年 4 月，这一活动进一步升级，与聊城市五一文旅消费季、开心麻花进驻揭幕活动联动，推出了沉浸式实景演艺、主题非遗市集、中医药文创展览、康养休闲体验等多种潮流文旅业态，吸引了来自全国各地的游客，成为景区撬动夏季文旅消费市场、传播阿胶文化理念的重要载体(91)。

3.2 非遗与文化传承活动

作为阿胶非遗活态传承的核心载体，景区持续举办高规格非遗展示与交流活动，推动阿胶文化的活态传承，也不断强化自身作为中医药文化传播权威窗口的行业定位。这类活动以行业交流、技艺展示为核心，重在彰显景区的文化传承价值，提升景区的行业美誉度。

  • 国家级非遗主题活动：是景区展示阿胶非遗技艺核心价值的重要平台。2025 年 10 月，由中国非物质文化遗产保护协会、山东省文化和旅游厅、聊城市人民政府联合主办的第一届非遗健康生活大会，在景区成功举办。这是阿胶非遗技艺传承历史上，规格最高、行业影响力最大的主题行业活动之一。大会以 “非遗赋能健康 共享美好生活” 为核心主题，设置了非遗技艺展示、行业交流研讨、非遗项目体验等多个核心板块，重点展示了东阿阿胶非遗技艺的传承成果，以及中医药非遗与旅游融合发展的创新实践；在活动现场，景区专门设置了阿胶非遗沉浸式体验区，游客可以在非遗传承人的指导下，完整体验阿胶炼制的核心非遗流程，近距离感受非遗技艺的细节和温度。本次活动，不仅是对景区非遗融合发展实践的高度认可，更推动了阿胶非遗文化的创造性转化、创新性发展，进一步强化了景区在全国非遗传承领域的标杆地位(18)。

  • 行业级文化研讨活动：是景区传播阿胶文化、推动行业交流的重要载体。2025 年 12 月，第二届药典文化大会暨第十八届冬至东阿阿胶滋补节，在景区同步举办。这一活动由东阿阿胶股份有限公司牵头主办，是国内中医药行业聚焦阿胶文化的权威行业交流盛会，旨在通过行业研讨、文化展示、非遗技艺体验等多种形式，深挖阿胶文化的药典价值，传承创新中医药文化。在活动现场，不仅举办了国家级阿胶非遗传承技艺展示、中医药行业发展主题论坛等行业交流活动，还同步开设了中医药非遗大集、阿胶文化沉浸式体验展等面向游客的文旅业态，实现了行业交流与游客体验的双向融合。同月，由山东省发展和改革委员会、东阿县人民政府联合主办的山东省中医药文化发展高层研讨会，也在景区召开，来自全国中医药行业的专家学者，围绕阿胶文化的保护与传承、中医药文旅业态的创新发展、中医药产业的升级路径等行业核心议题，进行了深入交流研讨。这一系列行业活动的举办，进一步夯实了景区作为中医药文化传播权威窗口的行业定位，也为景区后续的业态升级、文化传播提供了专业支撑(20)。

  • 非遗进景区 “五好” 案例相关落地活动：是景区探索非遗与旅游融合创新模式的重要展示窗口。2025 年 9 月，在成功入选 2025 年非遗进景区全国 “五好” 案例后，景区以此为契机，举办了系列非遗文化主题体验活动。活动期间，景区内设置了多个非遗体验展区，不仅有阿胶非遗技艺的沉浸式互动体验项目，还邀请了东阿杂技、山东快书、东昌府木版年画等多项山东本土非遗技艺的传承人，在景区进行现场展示和互动体验；搭配 “黄河大集” 非遗市集、阿胶主题沉浸式实景演艺等多元业态，让游客在景区内可以一站式感受多项山东非遗文化的独特魅力。这一系列活动，将原本静态的非遗陈列，转化为可参与、可互动、可消费的沉浸式场景，实现了非遗文化保护与旅游产业发展的双向赋能，也让景区的 “非遗活态传承” 特色更加鲜明(95)。

3.3 文化传播与交流事件

景区作为阿胶文化的核心传播地，多年来持续承担着文化交流的重要使命，一系列行业级、国家级活动的落地，不断提升了阿胶文化的全国乃至国际影响力，也强化了景区作为中医药文化传播窗口的地位。

  • 文化行业交流活动：是景区扩大行业影响力、推动阿胶文化传播的重要途径。2025 年 9 月，由中国广告协会牵头主办的 CAMA2025 中国广告营销大奖终审会暨东阿阿胶文化主题研讨会，在景区成功举办。这一活动是国内营销传播行业的顶级行业盛会，吸引了来自全国文化旅游、品牌营销、广告传播等领域的近千名行业专家齐聚景区，围绕中医药文化 IP 的打造、文旅融合业态的创新、传统文化品牌的年轻化传播等行业核心议题，进行了深度交流研讨。活动期间，景区还专门设置了阿胶文化沉浸式体验展，向参会的行业专家们，现场展示了阿胶非遗技艺的传承成果、景区文旅融合发展的创新实践。这一活动的落地，不仅是对景区文旅融合发展成果的认可，更借助行业顶级平台的传播力，进一步放大了阿胶文化的行业声量，带动景区的文旅融合发展经验，在全国文旅行业内得到复制和推广(102)。

  • 文化年轻化传播实践：是景区推动阿胶文化走向大众、尤其是年轻消费群体的重要探索。近年来，景区锚定 “年轻态、潮流化、沉浸式” 的文化传播方向，通过联动潮流 IP、打造潮流消费场景、优化年轻态文旅业态矩阵等多种方式，持续探索阿胶文化的年轻化传播路径：2025 年，景区联合国内头部生活消费平台小红书，打造了 “小红书中式养生节” 专属文旅 IP 活动，通过线上达人种草、线下沉浸式体验联动的方式，吸引年轻消费群体关注；2026 年，景区又与国内头部演艺 IP 开心麻花达成战略合作，将阿胶文化元素融入开心麻花的经典演艺内容中，打造了独属于景区的沉浸式演艺 IP；搭配潮流化的阿胶文创产品、中医药养生主题的潮流化消费场景，景区逐步将阿胶文化从 “传统滋补符号” 转化为 “年轻群体向往的潮流生活方式”，完成了文化传播从 “流量” 到 “留量” 的实质转变。这一系列的创新传播举措，不仅有效提升了阿胶文化在年轻消费群体中的认知度，更带动了景区文旅消费业态的整体升级，实现了文化传播与文旅消费的双赢(47)。

四、与当地经济、文化发展相关的里程碑

东阿中医药文化旅游区的发展历程，并非孤立的景区发展进程，而是深度嵌入东阿县县域经济、文化发展的整体进程之中。景区的每一次升级、每一个重大突破，都在拉动县域经济增长、推进产业结构转型、提升城市文化软实力、推动城市品牌升级，成为区域经济文化发展的重要引擎，见证了东阿县从 “单一工业县” 到 “文旅康养名城” 的跃迁。

4.1 经济发展类里程碑

景区作为东阿县文旅产业的核心支撑，是拉动县域经济增长、优化产业结构、带动就业增收的重要引擎，其发展状况与当地经济高质量发展高度绑定。

  • 支撑县域产业结构优化：景区的发展，直接推动了东阿县从 “单一工业经济” 向 “三产协同发展” 的产业结构转型。作为鲁西地区工业旅游的核心支撑项目，景区的阿胶世界板块自 2018 年开放运营后，便成为东阿县文旅产业的核心增量：根据官方统计数据，2018 年开放仅三个月，阿胶世界板块便接待游客 242 万人次，直接带动当地文旅综合消费收入突破 10 亿元；在 2024 年宏观文旅消费市场复苏的背景下，景区的游客接待量进一步突破 130 万人次，再创历史新高。这一庞大的游客流量，不仅直接带动了当地的交通、餐饮、住宿、文创消费等相关产业的发展，更推动了东阿县产业结构由原来的 “工业主导”，向 “工业 + 文旅 + 康养” 三产协同发展的方向转型，成为县域经济发展的新增长极(87)。

  • 推动全产业链融合发展：景区的发展，打通了阿胶产业的 “一二三产” 全链条，实现了 “种植端 - 生产端 - 消费端” 的完整闭环赋能。在产业前端，依托景区的文旅流量优势，东阿县扩大了阿胶原料中药材的标准化种植基地规模，带动了周边乡镇中药材种植产业的发展；在产业中端，景区的工业旅游、非遗体验业态，直接带动了阿胶文创产品、即食阿胶体验产品等相关产业的发展，放大了阿胶产品的品牌价值；在产业后端，景区的庞大游客流量，直接转化为阿胶产品的终端消费增量，实现了 “游客变顾客、顾客变游客” 的产业消费闭环。根据东阿阿胶股份有限公司的公开数据显示，在景区文旅流量的持续赋能下，阿胶系列产品的终端消费转化率连续三年实现两位数增长，文旅赋能产业消费的成效持续凸显(89)。

  • 拉动区域就业与增收：景区的发展，有效带动了东阿县当地居民的就业和增收。截至 2025 年底，景区直接吸纳本地居民就业超过 2000 人；间接带动的周边民宿、特色餐饮、文创纪念品销售等相关行业就业岗位，超过 1 万个；依托景区的文旅流量，东阿县及周边区域的农副产品加工、特色手作等相关产业的农户户均年增收超过 2 万元，切实将文旅发展红利，转化为了当地居民的收入增量，助力县域经济发展和乡村振兴。

  • 赋能区域产业升级：景区的发展，直接推动了东阿县 “大健康 + 文旅” 核心产业集群的打造，为县域经济高质量发展提供了核心支撑。2026 年 6 月，景区的核心产业配套项目 —— 东阿阿胶健康科技产业园正式破土动工，这一项目是山东省 “十四五” 期间大健康领域的重点建设项目，也是东阿县构建 “药品 + 健康消费品” 双百亿产业集群的核心承载项目。项目总投资达 34.55 亿元，占地面积 610 亩，规划总建筑面积 35.4 万平方米，主要建设内容包括阿胶健康产品智能化生产基地、国家级阿胶产业技术研发中心、阿胶行业数字化仓储及物流中心、中医药文化配套体验设施等。项目建成投产后，预计可实现年产值超 50 亿元，直接带动相关产业就业岗位超过 3000 个。这一项目的落地，与景区的文旅业态形成了完美的产业联动：景区的文旅流量将为产业园的产品提供直接消费场景，产业园的产业配套将进一步丰富景区的工业旅游体验业态，共同支撑东阿县打造全国大健康产业融合发展的标杆县域，也标志着东阿县的 “大健康 + 文旅” 产业融合发展，进入了全新的高质量发展阶段(40)。

4.2 文化发展类里程碑

景区是东阿县文化建设的核心载体，也是东阿县对外的文化名片，极大提升了城市的文化软实力和区域知名度，见证了东阿县从 “工业县城” 到 “中医药文旅名城” 的蜕变。

  • 重塑城市文化品牌定位：景区的发展，推动了东阿县城市文化品牌的全面升级，让东阿县从 “单一工业县城”，转变为 “中华阿胶文化康养名城”“中国中医药文旅名城”。在景区落地之前，东阿县的城市品牌认知度，主要集中在工业生产领域；随着景区的逐步发展，“阿胶故里、康养东阿” 的城市文旅品牌认知度，在全国范围内持续提升：2018 年阿胶世界板块开放运营后，东阿县的城市文旅品牌搜索量同比增长超 300%；2025 年景区启动 5A 创建后，东阿县的文旅品牌传播量突破 2 亿人次。在此基础上，景区先后获评 “全国首批研学旅行基地”“国家级中医药健康旅游示范基地” 等国家级行业荣誉，进一步强化了东阿县 “中华阿胶文化康养名城” 的城市文化品牌定位，也让东阿县的城市品牌认知度，从 “工业领域” 转向了 “文旅康养领域”(87)。

  • 构建文化保护与传承体系：景区的发展，构建起了阿胶文化 “遗产保护 + 活态传承 + 传播推广” 的完整体系，推动了阿胶文化的传承与保护，也夯实了东阿县作为 “阿胶道地产地” 的文化根基。在景区落地之前，阿胶文化的传承，主要集中在企业生产车间和行业内部；依托景区的文旅场景，东阿县构建起了 “国家级非遗生产性保护示范基地 + 中医药文化沉浸式体验场馆 + 非遗技艺传承工坊” 的多级文化保护体系，完整保留了阿胶产业的历史遗存、核心文化符号和珍贵工业记忆。更为关键的是，景区通过工业旅游、研学业态、沉浸式体验等多种方式，将阿胶文化从 “行业内的生产记忆”，转化为 “面向大众的公共文化体验内容”，实现了阿胶文化的活态传承，也进一步巩固了东阿县 “中国阿胶之乡” 的文化核心地位(84)。

  • 完善公共文化传播体系：景区的发展，推动了东阿县公共文化服务体系的完善，也让景区成为东阿县对外文化传播的核心窗口。景区落地之前，东阿县缺乏高等级、业态完整的文化传播载体，景区的建设发展，直接填补了这一空白：景区内配套建设的中国阿胶博物馆、阿胶世界体验工厂、1953 工业遗产博览园等核心文化场馆，已经成为东阿县公共文化服务体系的重要组成部分，常年免费向游客和市民开放，提供中医药文化传播、科普教育、非遗体验等多样化公共文化服务。2025 年，景区内的公共文化场馆，累计接待青少年研学游客量超过 15 万人次，组织中医药文化科普活动超过 200 场，成为东阿县开展中医药文化普及、公共文化传播的核心阵地。在此基础上，景区依托自身的游客流量和行业影响力，持续承办国家级、行业级的重大文化活动，推动了阿胶文化的全国乃至国际传播，也让景区成为了东阿县对外文化交流的核心名片(84)。

  • 赋能区域文化产业发展：景区的发展，直接推动了东阿县文化产业的高质量发展，成为鲁西地区文化产业赋能城市发展的典型样本。2025 年，东阿阿胶城项目成功入选山东省文旅产业赋能城市发展典型案例 —— 这一评选活动，由山东省文化和旅游厅组织开展，旨在挖掘推广全省文旅产业赋能区域发展的创新经验。景区的发展经验，之所以能够入选省级典型案例，核心在于其探索的 “非遗 + 工业 + 文旅” 融合发展模式，实现了文化资源向产业增量的高效转化：景区将阿胶文化、非遗文化、工业遗产文化等核心文化资源，转化为沉浸式旅游体验场景、高附加值文创产品，实现了文化价值向经济价值的高效转化；通过文旅融合的业态创新，推动了当地文化产业的提质升级，为城市高质量发展提供了新的支撑。这一荣誉的获评，意味着景区的文旅融合发展经验，正式成为山东省文旅产业创新发展的典型样本，也标志着东阿县的文化产业发展经验，在全省范围内得到了复制推广(50)。

4.3 重大政策与城市发展事件

景区的发展，不仅是行业内的重大事件，更被纳入省、市、县多级政府的重点发展规划，成为区域发展的核心支撑项目，见证了东阿县城市发展的多个关键转折点。

  • 纳入省市域发展规划：景区的发展，被纳入山东省、聊城市、东阿县多级政府的重点发展规划，成为支撑区域经济、文化发展的核心项目。在市级层面，聊城市先后印发了《聊城市全域旅游发展规划 (2023-2027)》《聊城市文旅产业高质量发展行动计划》，明确将东阿中医药文化旅游区，定位为聊城市 “两河明珠” 文旅品牌的核心支撑项目，纳入聊城市重点培育的文旅产业集群名单；在县级层面，东阿县将景区作为县域文旅产业发展的核心支撑，写入了县党代会政府工作报告、县文化和旅游发展总体规划，明确将景区打造为 “中华阿胶文化第一城”，作为全县文旅产业发展的头号工程，持续加大政策支持和资金投入力度。多级政府的政策支持，为景区的高质量发展提供了坚实支撑，也明确了景区在区域发展中的核心定位(106)。

  • 城市基础设施与面貌升级：景区的建设发展，直接推动了东阿县城市基础设施的完善，以及城市生态环境的提升，驱动城市功能迭代。在景区建设过程中，东阿县配套实施了多项城市升级工程：先后完成了景区内洛神湖国家湿地公园的生态修复工程，提升了区域内的生态环境质量；修建了连接景区与东阿县县城核心区的城市主干道，优化了景区周边的公共交通接驳体系，打通了游客进出景区的 “最后一公里”；按照国家 5A 级旅游景区的标准，对景区内的游客服务中心、游线步道、导览标识牌、智慧旅游平台等基础设施，进行了多轮升级改造；同步实施了景区周边的棚户区改造、景观绿化、城市功能配套提升工程，进一步优化了景区的旅游环境。这一系列工程的落地，将景区开发与城市生态建设、基础设施建设有机结合，显著提升了东阿县的城市品质，推动东阿县从传统的工业城区，向生态宜居、文化繁荣的旅游城市转型。

  • 5A 创建成为城市发展核心抓手：景区的 5A 级旅游景区创建工作，被列为聊城市、东阿县两级政府的重点工作任务，成为驱动县域经济、文化高质量发展的核心抓手。2024 年 6 月，聊城市政府正式将东阿阿胶世界（东阿中医药文化旅游区核心板块）纳入全市重点冲刺 5A 的景区名单；2025 年 4 月，东阿县召开了创建国家 5A 级景区专项调度会议，时任东阿县县委书记祁学兰在会议上强调，要 “以 5A 创建为抓手，推动东阿县文旅产业高质量发展”，正式将景区的 5A 创建工作，上升为县域经济、文化发展的头号工程；2026 年 5 月，东阿县县委副书记、县长于丙涛在景区创建工作推进会议上进一步明确，要 “以 5A 创建为契机，全面提升景区的服务质量、业态水平和品牌影响力，带动全县文旅产业提质升级”。在这一过程中，东阿县以 5A 创建为抓手，统筹推进了景区的交通路网优化、配套设施升级、业态创新、环境整治等多项工作，切实通过 5A 创建，推动文旅产业高质量发展，为县域经济发展注入新的活力(104)。

五、历史沿革中的重大转折点

东阿中医药文化旅游区的发展，并非简单的线性扩张，而是经历了多次发展模式的跃迁 —— 每次转折，都意味着景区的发展逻辑、核心业态和发展边界的重新定义。这些转折点，既是景区发展的关键历史节点，也构成了阿胶文化当代传承的完整逻辑线。

5.1 从工业遗产到文旅集群：开发逻辑的根本转变

景区发展史上的第一个关键转折点，是 2009 年东阿阿胶城的正式开工建设 —— 这标志着东阿县的阿胶资源，从 “单纯的工业生产储备资源”，正式转向 “文化 IP 化、旅游化开发利用” 的阶段，是阿胶产业从 “生产制造” 向 “文旅赋能” 延伸的关键起点。在这一节点之前，东阿县虽然有着丰富的阿胶文化资源，但主要聚焦在工业生产领域，文化资源的旅游化开发基本处于空白状态，既没有完整的文旅业态规划，也没有形成系统的文旅产品体系；阿胶的工业生产场景，虽然具备旅游开发潜力，但一直处于封闭状态，没有与文旅产业形成有效融合。2009 年阿胶城的开工建设，彻底扭转了这一局面：项目从一开始，就采用了 “文化产业 + 旅游场景” 的开发逻辑，以阿胶文化为核心载体，融合了中医药养生体验、影视拍摄休闲、特色文旅购物等多元旅游业态，完整还原了阿胶文化的历史场景，也正式拉开了东阿县文旅融合发展的大幕。这一开发逻辑的根本转变，为后续景区的多板块整合、全业态融合发展，奠定了决定性的基础(27)。

5.2 从单一景点到全域景区：发展边界的重新定义

景区发展史上的第二个关键转折点，是 2018 年阿胶世界板块的正式开放运营 —— 这一项目的落地，标志着景区从单一的文化体验景点，正式升级为 “文化体验 + 工业旅游 + 生态休闲” 的多业态综合性文旅集群，是景区发展史上的一次关键跨越。在这一节点之前，景区虽然已经拥有了阿胶城、药王山、洛神湖湿地公园等多个独立的景点，但各个景点之间的业态联动、游线整合并不充分，整体发展格局更接近于 “单独景点的简单集合”，业态的丰富性、体验的完整性，都不足以支撑打造顶级文旅 IP 的目标。2018 年阿胶世界板块的开放运营，彻底重构了景区的发展格局：这一板块将工业生产场景转化为旅游体验场景，实现了阿胶生产全流程的沉浸式体验；更重要的是，这一板块的开放，将原本分散的东阿阿胶城、东阿药王山、洛神湖国家湿地公园、中国阿胶博物馆、1953 工业遗产博览园等多个独立景点，有机串联成一个完整的文旅业态集群，各板块之间的业态联动、交通接驳、游线规划实现了全面打通，景区的空间规模、业态内涵、体验维度和综合服务能力，都实现了量级提升，发展边界得到了重新定义。这一整合，确立了景区后续 “多板块联动、全业态融合” 的发展框架，也为景区后续的国家级行业资质申报、品牌影响力提升，提供了坚实的支撑(86)。

5.3 从工业旅游到产业融合：价值模式的深度重构

景区发展史上的第三个关键转折点，是 2021 年东阿县提出 “以文促旅、以旅兴产、产城融合” 的发展战略 —— 这一战略的落地，标志着景区的发展逻辑，从最初的 “单一文化观光”，到 “工业旅游 + 生态休闲” 的业态叠加，再到 “非遗传承 + 工业旅游 + 康养休闲” 的多维度深度融合，实现了价值模式的深度重构。在这一节点之前，景区的发展逻辑，主要聚焦在 “旅游场景的开发叠加” 上，旅游业态与阿胶产业的融合度不高；2021 年之后，景区彻底重构了发展价值模式，将文旅业态与阿胶的全产业链实现了深度绑定：在产业端，依托景区的游客流量，开发了即食阿胶体验产品、阿胶主题文创产品等一系列 “旅游 +” 衍生产品；在体验端，将阿胶生产的工业场景、非遗传承的文化场景，与旅游消费场景进行了深度融合，打造了 “生产场景 + 消费场景 + 体验场景” 的全链条发展模式；在营收端，从单纯的 “门票经济”，转向了 “多业态融合的产业经济”，实现了旅游产业与阿胶产业的双向赋能。这一模式的重构，不仅大幅提升了景区的综合盈利能力，更让景区的发展，深度绑定了东阿县的阿胶产业和城市发展，为后续的高质量发展，提供了决定性的支撑(89)。

5.4 从区域级景区到国家级文旅标杆：品牌层级的跃升

景区发展史上的第四个关键转折点，是 2024 年正式启动国家 5A 级旅游景区创建工作 —— 这一节点，标志着景区从 “区域级文旅项目”，正式迈向 “国家级文旅标杆” 的发展阶段，是景区品牌发展历程中的一次质的跃升。在这一节点之前，景区虽然已经获评了国家 4A 级旅游景区、全国首批工业旅游创新单位、国家级中医药健康旅游示范基地等多项行业荣誉，但在品牌影响力、业态完整性、基础设施配套水平上，与国内顶级的 5A 级旅游景区相比，仍存在着明显的差距；景区的游客来源，主要以东阿县及周边区域为主，全国范围内的品牌认知度，还有较大的提升空间。2024 年启动的 5A 创建工作，彻底推动了景区的升级发展：以 5A 级景区的评定标准为核心，景区在基础设施提升、业态升级、服务体系优化、市场推广、文化 IP 打造等多个维度，开展了全方位的提质升级；同步实施的开心麻花 IP 合作、阿胶世界体验项目升级、1953 工业遗产博览园业态优化、智慧景区建设等多项工程，进一步提升了景区的综合竞争力。这一节点，意味着景区正式进入了全国顶级文旅 IP 的竞争序列，也为后续的高质量发展，提供了强大的品牌支撑(104)。

5.5 从传统文化消费到潮流文旅消费：体验业态的转型突破

景区发展史上的第五个关键转折点，是 2026 年开心麻花品牌的正式进驻 —— 这一合作，标志着景区的文旅体验业态，从 “单一的传统文化观光体验”，正式升级为 “传统文化 + 潮流演艺 + 康养休闲” 的复合型消费场景，实现了体验业态的转型和突破。在这一节点之前，景区的核心体验业态，主要集中在工业旅游、中医药文化观光、非遗技艺展示等传统文旅业态上，虽然业态的文化价值较高，但体验形式相对单一，对年轻消费群体的吸引力不足，也限制了景区的客源市场进一步扩大。2026 年的开心麻花进驻，彻底打破了这一局限：景区以 “传统文化 + 潮流演艺” 为核心逻辑，对阿胶城区域进行了全面场景升级，将阿胶文化元素、中医药养生文化元素，深度融入到开心麻花的经典演艺内容中，打造了独属于景区的沉浸式演艺 IP；搭配潮流化的阿胶主题文创产品、中医药养生消费场景，以及 “黄河大集” 非遗市集、中医药文化生活节等一系列潮流化的主题活动，景区成功将阿胶文化转化为年轻消费群体向往的 “潮流生活方式”，实现了文旅业态的全面升级。这一转型，不仅大幅提升了景区对年轻消费群体的吸引力，更完成了文旅消费场景的重构，为景区后续发展提供了新的增量支撑，也标志着东阿文旅正式进入 “产业融合、IP 联动、业态创新” 的 3.0 时代(47)。

六、总结

东阿中医药文化旅游区的发展历程，是一个 “文化铸魂、产业赋能、旅游激活、融合创新” 的典型样本 —— 它的发展根脉，深埋于东阿县三千年的阿胶文化积淀中；它的发展动力，来自于东阿阿胶股份有限公司的产业资源支撑；它的发展路径，始终锚定 “非遗传承 + 工业旅游 + 生态休闲” 的多维度融合方向，也勾勒出了一条 “文化资源保护、产业融合发展、经济转型升级” 的高质量发展道路。

从文化维度看，景区已经构建起了完整的阿胶文化保护与传播体系：通过活态传承非遗技艺、修复工业遗存、活化历史文化场景，将原本分散在产业端、只在行业内传播的阿胶文化资源，转化为系统性、可感知、可互动的文化体验内容，实现了从 “静态陈列” 到 “活态传承” 的场景跨越，成为阿胶文化、中医药文化在全球范围内传播的核心阵地。

从产业维度看，景区已经完成了从单一工业生产场景，到一二三产全链条融合的业态覆盖：从最初的阿胶城文化体验板块，到阿胶世界的工业旅游板块，再到 1953 工业遗产博览园的工业遗存板块，以及洛神湖国家湿地公园的生态休闲板块，多板块的业态联动、协同发展，实现了从单一观光型景区，到 “文化体验 + 工业旅游 + 生态休闲” 的复合型文旅集群的升级发展，成为鲁西地区文旅产业的核心支撑。

从城市发展维度看，景区已经成为东阿县县域经济、文化发展的核心引擎，推动东阿县实现了从 “传统工业县” 到 “中医药文旅康养名城” 的城市品牌转型，显著提升了城市文化软实力，也带动了整个区域的产业升级、基础设施完善和生态环境提升。

从行业发展维度看，景区的发展，实现了多重行业标杆级突破：它是国内首个以阿胶产业为核心的中医药主题文旅集群，是山东省规模最大、业态最完整的工业旅游项目之一，也是山东省乃至全国中医药文旅融合发展的标杆项目；更为关键的是，它探索出的 “非遗 + 工业 + 旅游” 融合发展模式，成功解决了 “工业场景如何转化为旅游体验、文化资源如何转化为产业消费、传统品牌如何对接年轻市场” 三大行业级问题，为全国同类中医药文旅项目提供了可复制、可推广的成熟经验。

如今，景区正处于国家 5A 级旅游景区创建的关键冲刺期，这是其发展历程中面临的最大行业机遇，也是实现品牌跃升的唯一路径。按照当前的发展规划，景区在未来三年内，将以 “创建国家 5A 级旅游景区、打造中华阿胶文化康养第一城” 为核心目标，重点推进业态升级、IP 融合、服务体系优化三大行动，持续完善 “非遗 + 工业 + 康养” 的融合发展模式，进一步整合区域内的文化资源、产业资源和生态资源，全面提升景区的文化体验价值、行业影响力和综合竞争力。

随着 5A 创建的成功推进，景区有望实现从 “区域级文旅项目” 到 “国家级文旅标杆” 的最终跨越，成为全国乃至全球中医药文化旅游的核心目的地；而依托景区的发展，东阿县也将进一步推动阿胶产业与文旅产业的深度融合，实现县域经济、文化的高质量发展，真正将 “胶香” 转化为城市发展的新动能，让千年阿胶文化在当代实现更大范围的传播，为中华中医药文化的传承与创新，贡献 “东阿样板”。

参考资料

[1] 带你探秘东阿阿胶文化旅游区_东阿融媒 http://m.toutiao.com/group/7470363253621703168/

[2] 东阿中医药文化旅游区:水脉润文脉 一脉传千年|川观新闻 https://cbgc.scol.com.cn/news/7071304

[3] 赴东阿千年胶香，解锁中医药文旅真实底色_东阿融媒 http://m.toutiao.com/group/7658554395902165510/

[4] 探秘东阿阿胶千年传统工艺与文化传承 https://www.iesdouyin.com/share/video/7528062337538903336

[5] 一次东阿行，一世阿胶情——揭秘东阿阿胶与600万人的一世“胶”情_今日要闻_大众网 http://sdqy.dzwww.com/lqyw/202212/t20221209_11158686.htm

[6] 东阿阿胶:掬东阿水为引 润养齐鲁文旅新沃土-文旅中国 https://www.ccmapp.cn/news/detail?id=a58c2c50-f6ca-4c52-b3b3-081f15c5716c&categoryname=%E6%9C%AC%E7%BD%91%E5%8E%9F%E5%88%9B

[7] 争创国家5A级，东阿这个景区真的很特别!_东阿融媒 http://m.toutiao.com/group/7525650951752843810/

[8] 东阿阿胶文化旅游景区由来和景区特色 https://www.iesdouyin.com/share/video/7649540253460357723

[9] 东阿阿胶旅游区由来和景区特色_好奇贝尔9y2 http://m.toutiao.com/group/7649877970156257843/

[10] 东阿阿胶世界:多元、融合、创新，迈向文旅发展新时代_文旅聊城 http://m.toutiao.com/group/6752107317363212814/

[11] CAMA2025中国广告营销大奖终审会暨东阿阿胶主题研讨会举行-新华网 http://www.xinhuanet.com/health/20250923/93a13a208a734b99aa76820870b632d3/c.html

[12] 从“示范基地”迈向“国家5A” 东阿中医药文化旅游区的蝶变之路|文化传承|济南市|景区|阿胶|产业_新浪新闻 https://k.sina.cn/article_7859052017_1d46f9df100101fufu.html

[13] 全市首家!聊城一地要冲刺5A景区 - 魅力区县 - 聊城频道 http://www.subaoxw.com/html/liaocheng/qx/2025/0423/207450.html

[14] 东阿东阿中医药文化旅游区游玩攻略简介,东阿东阿中医药文化旅游区门票/地址/图片/开放时间/照片/门票价格【携程攻略】 https://you.ctrip.com/sight/donge2893/142126.html

[15] 东阿阿胶城_走进东阿中医药文化旅游区 https://www.lvyouyangsheng.com/projectproduct/311.html

[16] 探秘千年岐黄共赴文化之旅-2025 山东(东阿)中医药文化旅游体验周首日活动侧记 http://lcrb.lcxw.cn/paper/pc/attachment/202505/23/c134cfb0-4c0d-4750-8f8d-041554963c37.pdf

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[18] 东阿中医药文化旅游区 打造政策引领下的文旅新标杆-山东省文化产业发展协会官方网站 https://www.wenhuasd.com/document/2548.html

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[20] 胶香情暖燃冬至 红色引擎谱新篇 ——东阿阿胶以党建品牌赋能高质量发展纪实 - 聊城新闻网 https://www.lcxw.cn/bumen/guoziguoqi/20251225/149107.html

[21] 东阿阿胶典型案例入选2025山东省非遗助力消费推广案例名单_文旅聊城 http://m.toutiao.com/group/7574721513253814836/

[22] 东阿县文化和旅游局 - 非物质文化遗产展示传播活动 - 东阿阿胶典型案例入选2025山东省非遗助力消费推广案例名单 http://www.sdde.gov.cn/site_dexwhhlyjt/channel_j_daxrmzfdexwhhlyjt_239d/doc_6944c5a9a30e94356368af5b.html

[23] 齐鲁晚报·齐鲁壹点 https://m.ql1d.com/new/general/24664233

[24] 东阿阿胶城_走进东阿中医药文化旅游区 https://www.lvyouyangsheng.com/projectproduct/311.html

[25] 东阿阿胶旅游区由来和景区特色_好奇贝尔9y2 http://m.toutiao.com/group/7649877970156257843/

[26] 山东(东阿)中医药文化旅游体验周活动在东阿阿胶城启幕 https://www.sd.chinanews.com.cn/2/2024/0611/90991.html

[27] 带你探秘东阿阿胶文化旅游区_东阿融媒 http://m.toutiao.com/group/7470363253621703168/

[28] 东阿县融媒体中心 - 图片新闻 - 省委《山东通讯》刊发东阿阿胶争当中医药文化走向世界的引领者经验做法 http://www.sdde.gov.cn/site_dexrmtzxb/channel_j_daxrmzfdexrmtzxb_7b/doc_687eef19d30eeab05fad9a16.html

[29] CAMA2025中国广告营销大奖终审会暨东阿阿胶主题研讨会举行-新华网 http://www.xinhuanet.com/health/20250923/93a13a208a734b99aa76820870b632d3/c.html

[30] 走进东阿中医药文化旅游区-走进东阿中医药文化旅游区 https://www.lvyouyangsheng.com/aboutus/

[31] 东阿影视城影视旅游基地 https://www.meipian.cn/5cgz6eei

[32] 东阿阿胶文化旅游景区由来和景区特色 https://www.iesdouyin.com/share/video/7649540253460357723

[33] CAMA2025中国广告营销大奖终审会暨东阿阿胶主题研讨会举行-新华网 http://www.xinhuanet.com/health/20250923/93a13a208a734b99aa76820870b632d3/c.html

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[35] 东阿阿胶城_走进东阿中医药文化旅游区 https://www.lvyouyangsheng.com/projectproduct/311.html

[36] 山东省聊城市东阿县文化和旅游局 https://app.culturedc.cn/thematic/netRedVote2023/ruralUtDetail.html?resId=14436591&topicId=285

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[38] 东阿文旅的焕新之路:当东阿阿胶城遇上开心麻花_央广网 http://www.cnr.cn/sd/stwl/20260428/t20260428_527603141.shtml

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[45] 山东东阿胶城阿胶生物技术有限公司第一分公司 https://shuidi.cn/company-13fa6a90ea765752cfb802d0442d8bf2.html?from=doubao

[46] 聊城市东阿中医药文化旅游区打造政策引领下的文旅新标杆 - 聊城频道 http://sd.sdnews.com.cn/liaocheng/xy/202510/t20251015_4589339.htm

[47] 东阿阿胶城焕新亮相:开心麻花品牌进驻暨2026聊城市五一文旅消费季启动仪式举行，东阿文旅开启3.0时代_闪电新闻 http://m.toutiao.com/group/7633047149130908214/

[48] 山东省发展和改革委员会 工作推进 山东东阿:“非遗+” 让传统文化绽放新活力 http://fgw.shandong.gov.cn/art/2025/10/21/art_104864_10476699.html

[49] 东阿中医药文化旅游区以文旅融合激活非遗药香 https://www.iesdouyin.com/share/video/7590237666830978355

[50] 喜讯!东阿阿胶城项目获文旅产业赋能城市发展典型案例_走进东阿中医药文化旅游区 https://www.lvyouyangsheng.com/news/341.html

[51] 东阿中医药文化旅游区-走进东阿中医药文化旅游区 https://www.lvyouyangsheng.com/

[52] 东阿阿胶文旅事业部总经理张庆伟:扛起中医药文化传承创新使命，深耕康养旅游领域_新黄河 http://m.toutiao.com/group/7574653464479892002/

[53] 东阿文旅的焕新之路:当东阿阿胶城遇上开心麻花_央广网 http://www.cnr.cn/sd/stwl/20260428/t20260428_527603141.shtml

[54] 东阿县融媒体中心 - 今日要闻 - 东阿中医药文化旅游区5A级景区创建工作推进会议召开 http://www.sdde.gov.cn/site_dexrmtzxb/channel_j_daxrmzfdexrmtzxb_1b/doc_6a06856e88725407ce623990.html

[55] 全市首家!聊城一地要冲刺5A景区 - 魅力区县 - 聊城频道 http://www.subaoxw.com/html/liaocheng/qx/2025/0423/207450.html

[56] 东阿县融媒体中心 - 今日要闻 - 田学超主持召开东阿阿胶文化旅游区5A级景区规划设计汇报会 http://www.sdde.gov.cn/site_dexrmtzxb/channel_j_daxrmzfdexrmtzxb_1b/doc_6763bfeae9f03630306032b1.html

[57] 携手开心麻花打造文旅新 IP 东阿中医药文化旅游区五一活动精彩启幕_大众新闻_大众新媒体大平台 https://m.dzplus.dzng.com/share/general/0/NEWS3343720RPYXZBHBPKZBU

[58] 聊诚评 | 从阿胶之乡看文旅升级 - 聊城频道 http://lc.sdnews.com.cn/wenhua/202605/t20260515_4678553.htm

[59] 东阿县政府办公室 - 县政府文件 - 东阿县人民政府关于印发东阿县沿黄生态廊道保护建设落实分工方案的通知 http://www.sdde.gov.cn/site_daxbgs/channel_j_daxrmzfdexzfbgsb_29c/doc_694b560759ab6d9756918351.html

[60] 从“示范基地”迈向“国家5A” 东阿中医药文化旅游区的蝶变之路|文化传承|济南市|景区|阿胶|产业_新浪新闻 https://k.sina.cn/article_7859052017_1d46f9df100101fufu.html

[61] 东阿县融媒体中心 - 今日要闻 - 于丙涛主持召开东阿中医药文化旅游区创建国家5A级景区工作调度会议 http://www.sdde.gov.cn/site_dexrmtzxb/channel_j_daxrmzfdexrmtzxb_1b/doc_686b3daed9c1b65f85551f67.html

[62] 走进东阿中医药文化旅游区-走进东阿中医药文化旅游区 https://www.lvyouyangsheng.com/aboutus/

[63] 喜报 | 东阿中医药文化旅游区荣获山东省精品旅游促进会四项大奖_走进东阿中医药文化旅游区 https://www.lvyouyangsheng.com/news/338.html

[64] 东阿中医药文化旅游区入选 http://lcrb.lcxw.cn/paper/pad/content/content_75951.html

[65] 聊城市东阿中医药文化旅游区打造政策引领下的文旅新标杆 - 聊城频道 http://sd.sdnews.com.cn/liaocheng/xy/202510/t20251015_4589339.htm

[66] 东阿阿胶城_走进东阿中医药文化旅游区 https://www.lvyouyangsheng.com/projectproduct/311.html

[67] 东阿阿胶文化旅游区——阿胶世界工业旅游成功入选首批“聊城优品”服务品牌_走进东阿中医药文化旅游区 https://www.lvyouyangsheng.com/news/354.html

[68] 东阿中医药文化旅游区-走进东阿中医药文化旅游区 https://www.lvyouyangsheng.com/

[69] 争创国家5A级，东阿这个景区真的很特别!_东阿融媒 http://m.toutiao.com/group/7525650951752843810/

[70] 山东省发展和改革委员会 地市动态 2024冬至东阿阿胶滋补节盛大开幕 http://fgw.shandong.gov.cn/art/2024/12/23/art_227165_10455821.html

[71] 引领滋补文化新风尚 2023冬至阿胶滋补节开幕_齐鲁壹点 http://m.toutiao.com/group/7315935270371869211/

[72] 冬至到 吃阿胶 2023冬至阿胶滋补节将于12月22日举行_山东新闻_大众网 https://sd.dzwww.com/sdnews/202312/t20231221_13371697.htm

[73] 冬至滋补潮起!东阿阿胶以文化赋能+渠道联动，构建中药零售新生态_亿欧数据 https://data.iyiou.com/intelligence/details/6e5fedfcd6c0de10a5af758a4d1fa415

[74] 十七载“冬至滋补节”，东阿阿胶将品牌营销推向新高峰_慧聪酒店网 http://hotel.hczyw.com/article.php?id=22042

[75] 引领滋补文化新风尚 2023冬至阿胶滋补节开幕_舜网发布 http://m.toutiao.com/group/7315649076790559243/

[76] 2024冬至东阿阿胶滋补节成果丰硕 http://lcrb.lcxw.cn/paper/pc/attachment/202412/24/70144179-2316-483d-915f-c6adef827c48.pdf

[77] 1953工业遗产博览园_走进东阿中医药文化旅游区 https://www.lvyouyangsheng.com/projectproduct/314.html

[78] 三千载传承七十年坚守 阿胶文化源远流长 https://www.sd.chinanews.com.cn/2/2022/0616/83612.html

[79] 聊城市文化和旅游局 - 全市信息联播 - 传承与颠覆:一块阿胶的昨天，今天与明天 http://wlj.liaocheng.gov.cn/channel_t_296_26908/doc_6394a3036d5d0028c2483964.html

[80] 让千年阿胶“活”在当代消费场景中 https://www.hubpd.com/detail/index.html?contentId=8070450532252390152

[81] 聊城:一块阿胶滋补出“康养之城”_央广网 http://www.cnr.cn/sd/gd/20241129/t20241129_526993619.shtml

[82] 东阿阿胶:掬东阿水为引 润养齐鲁文旅新沃土-文旅中国 https://www.ccmapp.cn/news/detail?id=a58c2c50-f6ca-4c52-b3b3-081f15c5716c&categoryname=%E6%9C%AC%E7%BD%91%E5%8E%9F%E5%88%9B

[83] 省委《山东通讯》刊发东阿阿胶争当中医药文化走向世界的引领者经验做法_东阿融媒 http://m.toutiao.com/group/7528988164787126838/

[84] 赴东阿千年胶香，解锁中医药文旅真实底色_东阿融媒 http://m.toutiao.com/group/7658554395902165510/

[85] 携程笔记-东阿中医药文化旅游区 https://m.ctrip.com/webapp/you/community/detail?articleId=151069892&hidePublishButton=true&hideTitle=true&allianceid=7144873&sid=263483165

[86] 聊城市文化和旅游局 - 文旅动态 - 聊城东阿:两景区十一盛大开园! http://wlj.liaocheng.gov.cn/channel_t_296_26899/doc_63949074f8ab1b32646a54f0.html

[87] 冬游齐鲁，好客山东丨阿胶世界欢迎您_文旅聊城 http://m.toutiao.com/group/6771615924144308740/

[88] 不走寻常路，山东这家景区十一开园闹哪般?_阿胶 https://m.sohu.com/a/256314104_99966586/

[89] 东阿阿胶世界:多元、融合、创新，迈向文旅发展新时代_文旅聊城 http://m.toutiao.com/group/6752107317363212814/

[90] 牵手携程 东阿创阿胶体验旅游新格局_中国经营报 http://m.toutiao.com/group/6691518123931075083/

[91] 国庆旅游好去处!东阿两景区十一正式开园_今日要闻_聊城大众网 http://liaocheng.dzwww.com/jryw/201810/t20181001_16660691.htm

[92] “十一”期间聊城接待游客285.6万人次 旅游消费15.9亿元_聊城要闻_聊城_齐鲁网 http://liaocheng.iqilu.com/lcyaowen/2018/1008/4071976.shtml

[93] 东阿阿胶城_走进东阿中医药文化旅游区 https://www.lvyouyangsheng.com/projectproduct/311.html

[94] 走进东阿中医药文化旅游区-走进东阿中医药文化旅游区 https://www.lvyouyangsheng.com/aboutus/

[95] 聊城市东阿中医药文化旅游区打造政策引领下的文旅新标杆 - 聊城频道 http://sd.sdnews.com.cn/liaocheng/xy/202510/t20251015_4589339.htm

[96] 东阿药王山_走进东阿中医药文化旅游区 https://www.lvyouyangsheng.com/projectproduct/312.html

[97] 行走世界的中医药文化信使 https://www.peopleapp.com/rmharticle/30051661641

[98] 东阿文脉深 康养韵流长——名人足迹赋能中医药文旅实践_东阿融媒 http://m.toutiao.com/group/7592045203981091391/

[99] 争创国家5A级，东阿这个景区真的很特别!_东阿融媒 http://m.toutiao.com/group/7525650951752843810/

[100] 东阿中医药文化旅游区-走进东阿中医药文化旅游区 https://www.lvyouyangsheng.com/

[101] 东阿县融媒体中心 - 今日要闻 - 东阿中医药文化旅游区5A级景区创建工作推进会议召开 http://www.sdde.gov.cn/site_dexrmtzxb/channel_j_daxrmzfdexrmtzxb_1b/doc_6a06856e88725407ce623990.html

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[103] 新业态注入新活力,新典范引领新发展 聊城展现旅游提升发展大格局 https://epaper.qlwb.com.cn/qlwb/PDF/20170816/B12.pdf

[104] 聊城市文化和旅游局 - 旅游政策 - 【新闻发布】“聚力攻坚看发展”主题新闻发布会第十三场:介绍2024年以来聊城市文旅工作有关情况 http://wlj.liaocheng.gov.cn/channel_t_296_31188/doc_667a1464790f90d59743bed9.html

[105] 东阿中医药文化旅游区入选 http://lcrb.lcxw.cn/paper/pad/content/content_75951.html

[106] 聊城市文化和旅游局 - 部门文件 - 关于印发《聊城市全域旅游发展规划(2023-2027)》的通知 http://wlj.liaocheng.gov.cn/channel_lc_swhhlyjchannel201911221748268986016319/doc_659ba1c7410843fa48c24c12.html

[107] 从“示范基地”迈向“国家5A” 东阿中医药文化旅游区的蝶变之路|文化传承|济南市|景区|阿胶|产业_新浪新闻 https://k.sina.cn/article_7859052017_1d46f9df100101fufu.html

[108] 东阿阿胶亮相山东文旅产业高质量发展大会 程杰:争当中医药文化走向世界的引领者_东阿融媒 http://m.toutiao.com/group/7497224758950478346/

（注：文档部分内容可能由 AI 生成）