柳江古镇旅游景区发展大事记报告
摘要与核心结论
柳江古镇位于四川省眉山市洪雅县，地处花溪河与杨村河交汇处，是 “大峨眉” 国际旅游西环线上的核心节点，也是成都经济圈重要的休闲度假旅游目的地(95)。从最初藏在深山的传统商贸集镇，到如今接待能力超百万人次的成熟景区，其发展轨迹清晰呈现为四大阶段：
萌芽期（20 世纪 90 年代以前） ：以自然历史积淀和零散民俗接待为核心，缺乏主动旅游开发；
起步期（2000-2010 年） ：官方启动系统性规划，大规模改造基础设施，景区正式对外开放；
发展期（2011-2020 年） ：品牌荣誉取得突破性进展，核心景点修缮完成，业态逐步丰富；
成熟期（2021 年至今） ：从单一古镇观光向 “大柳江” 旅游综合体转型，文旅融合与项目建设双轮驱动。
柳江古镇的发展核心逻辑是 “保护与开发并重”—— 依托明清古建筑群、川西吊脚楼等核心资源，通过高标准规划引领，实现历史文化遗产保护与现代旅游产业开发的深度融合；同时紧扣洪雅县 “生态立县、旅游强县” 的核心战略，将自身发展嵌入区域生态旅游版图，最终实现从 “隐秘古村” 到 “国家级旅游景区” 的转型。
本报告基于公开权威新闻报道、政府官方文件及景区公开资料，以 “旅游发展” 为核心锚点，梳理自景区出现主动旅游开发迹象至今的完整时间线，覆盖关键建设工程、品牌创建成果、重大文旅活动及行业影响力事件，全面呈现其发展脉络。
柳江古镇地理与历史沿革概况
柳江古镇的发展，始终锚定其地理禀赋与历史积淀，这是后续旅游开发的核心底层支撑。
地理环境
柳江古镇位于四川省眉山市洪雅县西南 35 公里处，坐落于玉屏山麓，地处花溪河与杨村河两河交汇处。这片区域属四川盆地西南边缘的丘陵山区，河水长期冲刷形成的河湾谷地，既为古镇提供了天然的水运码头条件，也造就了 “烟雨柳江” 的独特自然景观 —— 因常年温润多雨，河面水汽蒸腾，古镇在烟雾中若隐若现，成为其区别于川西其他古镇的核心标识(95)。
从旅游区位看，柳江古镇恰好地处成都、峨眉山、瓦屋山构成的旅游黄金三角核心节点：北距成都约 150 公里，车程仅 2 小时；南距瓦屋山核心景区约 50 公里，东临峨眉山仅 30 公里，是 “大峨眉” 国际旅游西环线上不可或缺的重要游客集散地(102)。
历史沿革
柳江古镇的聚落发展史，是川西地区基层社会演变的典型缩影。其正式建镇的起点是南宋绍兴十年，也就是公元 1140 年，当时官府在花溪河湾设镇，取意 “明月照清溪”，将其命名为 “明月镇”(102)。在这之后的数百年里，它一直是南方丝绸之路上一个不起眼的水陆码头集镇，物资在此装卸中转，商旅在此歇脚补充给养；而真正让它奠定今日古镇格局的发展，则始于清代中期 —— 镇上柳、姜两姓族人牵头，共同筹资修建了石板街道和跨河跳磴桥，这是古镇历史上第一次大规模公共基础设施建设，乡民们为纪念两个家族共建集镇的情谊，便将集镇改称 “柳姜场”(14)。到了清代乾隆四十五年，即公元 1780 年，官方正式将这里定名为 “柳江场”；1935 年，国民政府正式将其定名 “柳江镇”，沿用至今(14)。
1949 年以后，柳江镇的行政层级有所调整：自 1950 年起，它长期作为洪雅县的区公所驻地，是县内一片区域的行政中心；直到 2001 年，随着洪雅县乡镇机构改革完成，区公所被撤销，柳江镇的行政功能逐步减弱，转向旅游商贸型城镇发展，这一功能定位的变化，也为后续大规模旅游开发埋下了伏笔(97)。
柳江古镇能在川西一众古镇中脱颖而出，跻身 “四川十大古镇” 行列，并非偶然：其一是完整保留了明清川西吊脚楼建筑群、中西合璧的曾家园等历史遗存，建筑形态、街区格局甚至村镇整体环境都维持着古旧原貌；其二是精准匹配了当代游客偏好的 “烟雨” 水乡生态环境，自然景观与历史人文遗存相互交融，形成了独特的核心旅游竞争力(111)。
柳江古镇旅游发展大事记（按阶段划分）
为清晰呈现柳江古镇从无到有、从雏形到成熟的旅游产业发展轨迹，本报告以其发展过程中的关键转折事件为依据，将整个发展历程划分为四个核心阶段，梳理各阶段的关键事件，完整还原其发展逻辑。
第一阶段：自然形态与旅游萌芽期（20 世纪 90 年代以前）
在这一漫长阶段中，柳江古镇的核心功能是区域性商贸码头和乡级行政中心，旅游发展尚未进入官方规划视野，仅停留在民间自发的零散状态。其历史积淀的资源，只是被动地成为了后来旅游开发的基础禀赋。
这一阶段的核心价值，是完成了历史人文资源与生态资源的双重积淀：古镇的标志性建筑曾家园，由当地乡绅曾艺澄于 1927 年始建，耗时 10 年方才建成，是一座融合了中西方建筑风格的私人宅邸；这座建筑既体现了川西传统民居的布局特色，又吸收了西式建筑的细部设计，成为古镇历史人文的核心载体，至今仍是柳江古镇的标志性景点(100)。
而在古镇东侧的鹰嘴山腰，还有一座历史悠久的木禅寺 —— 这座寺庙始建于明朝弘治四年，即公元 1488 年，清代康熙十一年，也就是公元 1672 年重建于现址，历史上是峨眉山的重要起香地，至今仍有不少信众前来祈福，是古镇历史文化底蕴的重要补充(102)。
从 20 世纪 80 年代中期开始，随着国内民众文化旅游需求的初步觉醒，一些零星散客、美术写生爱好者偶然发现了这座藏在深山里的古镇，被它未经人工雕琢的吊脚楼群、自然天成的烟雨江景吸引，专程前来观光、写生。但此时，柳江古镇完全没有旅游接待的配套设施，也没有任何官方或民间的主动宣传，仅靠口耳相传吸引少量游客，旅游经济总量几乎可以忽略不计(44)。
这一局面的形成，既因为当时国内大众旅游市场尚未成熟，区域交通条件成为发展壁垒 —— 外界通往柳江的公路等级低、路况差，单程耗时普遍在半天以上；也因为当时洪雅县的产业发展重点在工业和传统农业，古镇的历史文化价值和生态旅游潜力尚未得到官方系统性的认知，开发提不上议事日程(110)。
第二阶段：初步开发与建设期（2000-2010 年）
这是柳江古镇旅游发展的第一个关键阶段，完成了从 “被动留存” 到 “主动开发” 的转折。随着国内古镇旅游市场逐步兴起，柳江的价值被重新认知，官方从顶层规划切入，启动基础设施改造，完成了旅游发展的基础铺垫。
2003 年：柳江古镇的旅游发展迎来首个关键节点 —— 当时，洪雅县委、县政府正谋划县域经济的产业转型，在反复调研论证后，首次将柳江古镇的保护开发纳入全县旅游产业发展的整体规划范畴；同年，县里启动了古镇核心区域的城隍街拆迁改造工程，这是古镇历史上第一次为旅游配套设施建设开展的大规模拆迁改造，为后续旅游街区的打造奠定了空间基础(110)。
2005 年：随着基础设施改造启动，柳江古镇的旅游开发进入前期宣传与学术赋能阶段。这一年的 5 月，洪雅县以古镇核心资源为主题，成功举办了 “柳江古镇旅游文化暨曾璧光学术研讨会”。来自全省各地的 30 余名知名专家、学者、文化界人士受邀参加，其中包括著名作家高缨、田汉之子田大伟等文化名流。与会人员除了对柳江古镇的历史文化价值进行深入研讨、梳理开发逻辑外，还以曾家园为核心创作素材开展了文化交流活动。这是柳江古镇第一次举办高规格文旅主题会议，也是其旅游资源首次面向行业做专业化宣传推介。会后，不少参会专家通过行业媒体、文化专栏撰文推介柳江古镇，其名字首次进入国内大众游客的视野(42)。
2007 年：在持续两年的宣传铺垫后，洪雅县正式启动了柳江古镇历史上规模最大的系统性旅游全域开发 —— 以柳江镇红星村为核心区，以 “自然山水、古代建筑、传统民俗” 为主题，整合省级、市级旅游专项资金，集中开展核心民居修缮、街区环境整治、河道景观提升等基础性工程。红星村紧邻古镇核心老街，保存了最完整的川西吊脚楼建筑群，将其作为开发核心，意味着柳江古镇的开发从一开始就确立了 “保护优先、适度开发” 的底层逻辑。
2008 年：开发工程进入实质性推进阶段。洪雅县聘请国内知名旅游规划团队，编制了《柳江古镇旅游发展总体规划》，为古镇旅游发展划定了保护红线和开发边界；同年，柳江镇政府以规划为依据，开始对古镇核心区域的吊脚楼、古民居进行大规模维保修缮，按照 “修旧如旧、保护原貌” 的原则，恢复了临河吊脚楼群的历史风貌，核心旅游区的游览框架基本搭建完成(44)。
2009 年：经过近两年的紧张施工，柳江古镇一期核心改造工程于 5 月正式竣工并对外开放。这期工程的核心是古镇核心老街的风貌提升 —— 对整条街道的青石板路面进行了重新修缮和铺设，恢复了历史街区的古朴质感；对街道两侧的川西吊脚楼建筑进行了整体性的结构加固和风貌整治，按照 “原貌重建” 的原则，还原了建筑的木质结构、小青瓦屋顶等特色细节；同步完成了核心区电力、通信线路下地改造、污水处理设施建设、旅游厕所新建等配套工程。至此，柳江古镇初步具备了接待规模化团队游客的能力(45)。
2010 年：品牌塑造与业态丰富年。这一年的 4 月，洪雅县以 “烟雨柳江・水墨仙境” 为核心宣传主题，精心举办了首届 “中国四川・柳江古镇旅游文化节”。文化节期间，主办方结合柳江古镇的历史传说和民俗资源，推出了 “烟雨柳江” 主题实景摄影展、川西民俗婚俗巡游、传统川剧折子戏演出等一系列文旅主题活动。这是柳江古镇自对外开放以来，首次举办的大规模、综合性旅游文化推广活动，吸引了省内及周边省市的上万名游客专程前来参与。通过这场活动，柳江古镇的知名度在川西地区迅速提升，也标志着其旅游开发从 “基础设施建设” 阶段，正式转向了 “品牌塑造和市场运营” 阶段(46)。
这一阶段的核心成果，是完成了古镇旅游发展的基础铺垫：一方面，通过对吊脚楼群、老街民居的保护性修缮，完整保留了川西水乡古镇的历史肌理；另一方面，通过投巨资完善交通、卫生、游览配套等公共服务设施，彻底扭转了此前 “藏在深山人未识” 的闭塞局面，为后续的品牌创建和业态拓展打下了坚实的基础(45)。
第三阶段：品牌提升与快速发展期（2011-2020 年）
经过前十年的基础铺垫，柳江古镇的发展驶入快车道，核心任务从基础设施建设转向品牌创建、文化内核挖掘及业态补充。这一阶段，景区游客量持续增长，行业影响力逐步提升，接连拿下多项国家级、省级行业殊荣。
2011 年：行业认可度首次实现突破性提升。在第三届中国节庆创新论坛暨 2011 中国品牌节庆表彰典礼上，凭借在 2010 年成功举办的首届旅游文化节，柳江古镇从全国近百个参评古镇中脱颖而出，荣获 “中国节庆产业十大景观生态节庆金手指奖”，这是柳江古镇获得的第一个全国性旅游行业类奖项。与此同时，洪雅县旅游主管部门启动了古镇的全域化发展规划编制工作 —— 在前期以红星村为核心开发的基础上，将周边自平村、双河村等相邻村落的更多自然景观、人文遗存纳入整体规划，核心目标是将柳江古镇从单一的 “历史观光型古镇景区”，打造为 “山 — 水 — 古镇” 三位一体的综合旅游目的地。这也标志着柳江古镇的发展正式进入资源整合、品质提升的新阶段(103)。
2014 年：区域交通与资源整合优化的关键年。随着 “大峨眉” 国际旅游环线建设推进，峨眉山旅游股份有限公司牵头启动了柳江古镇的整体提升工程，投入巨资完善了古镇的旅游配套设施，将柳江打造为 “大峨眉” 国际旅游西环线上的重要游客集散地。此外，连接古镇核心区与花溪河东岸的人行吊桥完成修缮投用，古镇的游览动线进一步优化，核心景区的承载能力和安全性同步提升(103)。
2015 年：项目建设与资本对接的关键年。柳江古镇的开发建设正式对接资本市场 —— 峨眉山旅游股份有限公司与洪雅县国资部门合作，启动了柳江古镇文化旅游综合开发项目，将其纳入四川省重点文旅项目库；同步启动了世行贷款四川小城镇发展项目柳江镇子项目，这一项目的核心是完善古镇的基础配套设施，包括新建 3 座车行桥、2 条核心景区连接道路、完善旅游标识标牌系统等，为后续的大规模开发提供了现代化支撑。
2017 年：大规模提档升级的关键年。经过数年的运营，古镇的原有配套设施已无法满足游客增长的需求。这一年，柳江古镇景区启动了总投资达 10 亿元的核心景区全面提档升级工程，其中包括峨眉山旅游股份有限公司投入的 8.6 亿元专项开发资金，以及洪雅县政府投入的 1.4 亿元配套建设资金。升级工程的重点包括：花溪河核心段防洪堤防整治工程，解决了此前汛期河水漫溢影响景区开放的问题；核心景区电力线路全面下地改造，消除了空中线缆对古镇景观的破坏；曾家园等核心景点的照明、游览配套设施改造；以及火烧坝、憩园等片区的旅游厕所、游步道新建工程。同年 8 月，柳江镇党委、政府联合洪雅县文旅局、景区管委会、峨眉电影集团等单位，成立柳江电影小镇项目专项调研组，对柳江古镇的影视资源进行全面梳理和现场调研，正式提出依托古镇的川西建筑特色与自然景观，打造 “洪雅版横店影视拍摄基地” 的发展构想，为后续文旅融合的拓展埋下伏笔(90)。
2018 年：品牌创建取得重大突破。这一年的 12 月，柳江古镇迎来了发展史上最具分量的一个里程碑 —— 在住建部正式公布的第七批中国历史文化名镇名录中，柳江镇赫然在列。这是继 2011 年荣获 “中国节庆产业十大景观生态节庆金手指奖” 之后，柳江古镇拿到的又一块 “国字号” 金字招牌，也是对其历史文化遗存保护工作的最高认可。在此之前，柳江古镇已经在 2017 年先后拿到了 “国家卫生乡镇”“全国特色小镇” 两项国家级荣誉；而在四川省文化和旅游厅 2018 年 12 月 28 日发布的全省 A 级旅游景区名录中，柳江古镇已被明确标注为国家 4A 级旅游景区。这一系列品牌殊荣的落地，意味着柳江古镇正式跻身国内中高端古镇旅游目的地行列，也为后续的游客量增长提供了强有力的品牌支撑(33)。
2019 年：影响力与业态丰富度同步提升。这一年的 4 月，在四川省文化和旅游发展大会上，柳江镇被四川省委、省政府命名为首批 “四川省文化旅游特色小镇”，这是其在获得国家级品牌荣誉后，再次获得的省级行业最高荣誉。紧接着在 6 月，联合国教科文组织 “历史村镇的未来” 国际会议在眉山召开，柳江古镇作为川西地区历史村镇保护的典型案例，被纳入观摩推介行程 —— 来自全球的百余位行业专家实地考察了古镇的吊脚楼群、曾家园等核心遗存，对其 “活态保护、动态利用” 的模式给予了高度评价。这是柳江古镇首次迎来全球性行业代表团的考察，标志着其历史村镇保护模式得到了国际行业层面的正式认可。这一年，古镇的旅游业态补充工作也在同步推进 —— 景区管委会启动了曾家园的活化利用工作，通过引入专业演艺团队，在园内编排上演川西传统婚俗主题的沉浸式庭院实景演出，丰富了古镇的文化旅游业态；以 “烟雨柳江” 为核心的视觉形象识别系统正式投入使用，古镇的旅游标识标牌、宣传物料、旅游商品包装等实现了视觉形象统一，为后续打造文旅 IP 奠定了基础(20)。
2020 年：空间拓展与产业定位进一步明确。在柳江古镇的发展史上，这是具有关键意义的节点年份 —— 随着洪雅县国土空间规划的调整，柳江镇被县委十四届十六次全会正式确定为 “县域副中心”，这一定位将古镇的旅游发展，提升到了支撑洪雅全县域生态旅游产业发展的战略高度。与此同时，古镇的核心业态补充项目 —— 柳江国际旅游度假区开发建设项目，在这一年取得了阶段性进展：民宿街 A 地块完成建设并正式启动对外销售；新街里温泉精品酒店完成了基础装修工作，具备了营业条件；新街里核心旅游商业街区完成了开街筹备工作，正式对外开街营业；景区管委会同步启动了柳坝南片区亲子度假酒店、璞庐文化旅游街区等配套项目的策划和前期征地工作。至此，柳江古镇的发展框架，从原来的 “核心景区单一街区”，正式拓展为 “一核引领、多点支撑” 的大柳江旅游版图，发展空间实现了成倍拓展(24)。
这一阶段，柳江古镇的游客接待量呈现持续增长的态势：从 2016 年到 2019 年，古镇的游客接待量从年均 220 万人次，增长到了年均近 300 万人次，旅游综合收入持续攀升；更重要的是，其发展模式从单纯的 “古镇观光”，转向了 “山 — 水 — 古镇” 综合体验型度假，行业竞争力大幅提升(57)。
第四阶段：文旅融合与综合提升期（2021 年至今）
这一阶段，柳江古镇的核心任务是完善产业生态、拓展品牌价值。以创建省级旅游度假区为抓手，重点推进文旅重大项目建设、业态丰富升级、区域交通互联互通，着力构建 “大柳江” 旅游综合体，从单一的古镇观光目的地，转向 “吃住行游购娱” 全链条的综合旅游度假目的地。
2022 年：基础配套与业态布局持续完善。洪雅国际 “农旅 + 康养” 基地 PPP 项目的关键节点 —— 庄园大道全线通车，这条大道连接古镇核心区与花溪河东岸的红星村、自平村，将核心景区与玉屏山森林康养基地的车程距离缩短至 10 分钟；玉屏山森林康养基地一期项目完成了内部验收、建安工程结算审计和专项审计等收尾工作，正式具备试运营条件。此外，柳江古镇景区管委会以天府旅游名县创建为契机，在核心景区新增了包括憩园、心洲岛、火烧坝等区域的多座旅游厕所，其中有 3 个达到了国家 A 级旅游厕所标准；同步启动了心洲岛露营地的规划建设，为后续业态升级提供了支撑。同年 11 月，景区管委会推出了 “夜访柳江・魅感十夜” 主题夜游活动 —— 将曾家园、吊脚楼群、花溪河核心段的照明系统进行了整体提升；在花溪河核心河段推出了夜游仿古游船，在沿河绿道、古街布置了特色主题花灯和民俗表演；引入了特色餐饮、主题酒吧等夜间消费业态，进一步丰富了古镇的夜间旅游体验。这是柳江古镇首次大规模打造夜游项目，活动推出后迅速走红，填补了川西地区夜间古镇旅游体验的空白，也标志着古镇的发展正式从 “日间观光” 向 “全天候度假” 转变(80)。
2023 年：品牌建设与产业融合取得突破性进展。这一年的 4 月，烟雨柳江水利风景区被国家水利部正式授牌 “国家水利风景区”，这是柳江古镇继 2018 年获评中国历史文化名镇后，再次斩获国家级殊荣，成为洪雅县首个获得这一称号的水利旅游景区。紧接着在 8 月，柳江玉屏旅游度假区被四川省人民政府正式认定为省级旅游度假区，这是柳江古镇在拿到国家级品牌荣誉之后，再次获得的省级行业顶级荣誉。此外，在 2023 年四川省文化和旅游发展大会上，柳江镇还被授予 “省级百强中心镇” 称号，这标志着柳江古镇的建设发展，正式纳入了四川省城镇化建设的战略体系。
产业融合方面，柳江古镇在 2023 年正式确立了 “文旅 + 影视” 的融合发展路径 —— 景区管委会全面梳理了古镇的特色建筑、自然山水等核心取景资源，编制了柳江古镇首张影视拍摄场景清单，正式提出打造 “洪雅版横店影视拍摄基地” 的构想；同年 11 月，四川广播电视台正式授予柳江古镇 “影视剧拍摄基地” 牌照，这是四川广电在眉山市授予的首个影视剧拍摄基地，也是全省首个以 A 级旅游景区为主体的影视拍摄基地。授牌仪式结束后，景区管委会随即配合四川广电，组织开展了红色题材电视剧《战士荣耀》的开机筹备工作。此外，这一年的 9 月，柳江古镇还推出了 “桂香巴蜀・月映柳江 —— 我们的节日・中秋” 四川省示范活动暨柳江古镇首届明月节，活动包含水上实景演出、国风灯谜闯关、传统祈福仪式体验等内容，吸引了大量年轻游客，进一步丰富了古镇的文化 IP 内涵(95)。
2024 年：旅游配套业态集中投运、产业生态快速完善的关键年。眉山日报 2025 年 1 月的报道显示，2023 年 6 月至 2024 年 1 月，柳江古镇核心旅游区的憩园、心洲岛提升改造工程完成，对岛上的旅游步道、休闲设施、绿化景观进行了全面升级；7 月，洪雅县 “两山” 转化基地改扩建项目建成投运，柳江古镇・太阳岛乐园同步建成试运营 —— 这是一个集水上运动、沙滩休闲、亲子游乐于一体的大型主题乐园，填补了柳江古镇此前缺乏大型亲子游乐项目的空白；10 月，朴那雅悬崖咖啡厅、星空露营地正式投运，古榕渡景区正式对外开放 —— 朴那雅悬崖咖啡厅建在花溪河岸边的悬崖上，是一个网红打卡点；星空露营地则提供了露营装备租赁、户外烧烤、露天电影等服务，为游客提供了更多样化的度假选择；11 月，旅游产品展销中心、柳江古镇旅游基础设施项目正式竣工 —— 旅游产品展销中心集中展示销售洪雅县的特色文旅商品、非遗文创和特色农产品，完善了古镇的旅游购物配套；12 月，柳江别院改扩建项目完成并试运营，这是一个融合了特色民宿、特色餐饮的文化旅游项目，进一步提升了古镇的高端接待能力。这批重点项目的集中投运，标志着柳江古镇的旅游配套业态完成了一次全面升级，也意味着景区的 “吃住游乐购” 产业生态进一步完善(95)。
2025 年：文旅融合持续深化、品牌影响力持续提升。这一年的国庆假期期间，柳江古镇的文旅融合动作再度引发行业关注 ——10 月 5 日，景区管委会联合四川广电传媒集团，在曾家园、花溪河重力坝等核心实景场地，推出了沉浸式情景戏剧《烟雨柳江》。这部戏剧以柳江古镇的历史变迁为背景，分为 “宜其室家”“古镇别情”“时空邂逅” 三个篇章，串联起清代当地婚俗 “撒谷豆”、建国初期红飘带送祝福、当代青年时空穿越相遇的三个时代场景，演员均分布在古镇核心景点的真实场景中，游客可以边走边看，近距离参与剧情互动，深度触摸柳江的人文底蕴。10 月 6 日，柳江古镇再次推出以 “台海两岸千人同拜月，万人赏月诵中秋” 为主题的中秋祭月大典 —— 活动采用国潮化的艺术演绎形式，严格遵循古代礼制的拜月仪式，吸引了两岸同胞共同参与，深化了川台两地的文化交流，也进一步强化了古镇的 “烟雨柳江” 文化 IP 形象。更重要的是，随着以张思德为原型的红色题材电视剧《战士荣耀》在 2025 年暑期热播，柳江古镇作为主要取景地，知名度再次大幅提升：数据显示，2025 年 6 月，古镇接待游客 26.05 万人次，同比 2024 年 6 月增长 41.2%，“影视 + 文旅” 的融合发展模式，正式成为柳江古镇旅游增长的新引擎(64)。
这一阶段，柳江古镇的发展框架正式从 “古镇景区” 拓展为 “大柳江旅游综合体”，完成了从单一的历史文化观光型景区，向高质量休闲度假型旅游目的地的转型。
柳江古镇旅游发展重要维度梳理
为更清晰呈现柳江古镇的发展逻辑，以下从核心工程建设、品牌创建历程、重大文旅活动及行业影响力事件三大维度，对关键信息进行分类梳理，补充完整前述时间线的细节。
一、核心景区建设与基础设施提升
柳江古镇的旅游发展，始终以基础设施完善、景区提档升级为先导，通过持续投入、迭代开发，夯实旅游接待的硬件基础。其建设逻辑非常清晰：先完善旅游配套基础，再补充核心旅游业态，最后实现区域联动发展，逐步推动古镇从单一历史街区向综合性旅游目的地转型。
早期基础开发（2007-2010 年） ：2007 年，柳江古镇正式启动以民居修缮、街区整治、河道治理为核心的早期旅游开发，完成了核心区域的建筑修缮、河道清淤等基础性工程。2009 年 5 月，古镇一期改造工程核心部分竣工，对外开放游览。一期改造工程的重点，是古镇核心老街的风貌提升：对青石板路面进行了重新修缮和铺设，恢复了历史街区的古朴质感；对街道两侧的川西吊脚楼建筑进行了整体性的结构加固和风貌整治，还原了建筑的木质结构、小青瓦屋顶等特色细节；同步完成了核心区电力、通信线路下地改造、污水处理设施建设、旅游厕所新建等配套工程。一期工程的竣工，标志着柳江古镇的旅游基础设施建设完成了从无到有的突破，古镇初步具备了接待规模化团队游客的能力(45)。
中期提档升级（2011-2020 年） ：2017 年，随着游客量的持续增长，柳江古镇启动了历史上规模最大的核心景区全面提档升级工程，总投资达 10 亿元。升级工程的重点包括：花溪河核心段防洪堤防整治工程，解决了此前汛期河水漫溢影响景区开放的问题；核心景区电力线路全面下地改造，消除了空中线缆对古镇景观的破坏；曾家园等核心景点的照明、游览配套设施改造；以及火烧坝、憩园等片区的旅游厕所、游步道新建工程。通过这次升级，古镇的旅游接待配套设施、景观品质得到了根本性提升。此外，在 2015 年至 2020 年期间，柳江古镇还重点推进了旅游度假区的相关基础配套项目建设，完成了区域内部分主要道路的改扩建工程，优化了游览动线，逐步补齐了度假功能的短板(90)。
近期业态完善（2021 年至今） ：2022 年，柳江古镇的核心配套建设，从单一的景区提升转向了区域互联互通 —— 连接古镇核心区与玉屏山森林康养基地的庄园大道通车，将两地车程距离缩短至 10 分钟；同步完成了玉屏山森林康养基地一期项目的建设收尾工作。2023 年至 2024 年，古镇的核心业态项目集中竣工投运：太阳岛乐园、朴那雅悬崖咖啡厅、星空露营地、古榕渡景区等新项目集中建成并投入运营；旅游产品展销中心、柳江别院改扩建等配套项目竣工。这批项目的集中投运，补上了柳江古镇长期缺乏高端休闲业态、亲子游乐业态的短板，也意味着景区的 “吃住游乐购” 产业生态进一步完善(95)。
重点单体项目：在古镇的众多建设项目中，曾家园是核心中的核心 —— 这栋始建于 1927 年的中西合璧式建筑，是柳江古镇最著名的人文地标。2023 年，柳江古镇景区管委会按照 “不改变文物原状、最小干预” 的文物修缮原则，启动了曾家园的新一轮维保修缮工作。修缮工程重点对建筑的木质结构、小青瓦屋顶、西式门楼的细部装饰进行了加固和修复，最大限度保留了建筑的历史原貌；同步完成了院内的排水、消防和照明系统改造，既提升了文物建筑的安全性，也满足了旅游演艺和常规旅游开放的需求，为后续沉浸式戏剧《烟雨柳江》的进驻提供了条件(100)。
二、品牌创建与荣誉称号获得
柳江古镇的品牌建设，经历了从区域默默无闻，到拿下国家级、省级行业殊荣的过程，见证了其从隐秘古村向成熟旅游景区的蜕变。
国家级荣誉：柳江古镇的 “国字号” 荣誉，是随着发展逐步积累的：2017 年 8 月，柳江镇入选第二批全国特色小镇名单；同年，全国爱国卫生运动委员会授予其 “国家卫生乡镇” 称号。2018 年 12 月，柳江镇上榜第七批中国历史文化名镇名录，这是对其历史文化遗存保护工作的最高认可。2019 年，柳江古镇被正式评定为国家 4A 级旅游景区，拿到了行业核心的品牌资质。2023 年 4 月，烟雨柳江水利风景区被国家水利部正式授牌 “国家水利风景区”，成为洪雅县首个获得这一称号的水利旅游景区。此外，柳江古镇还曾获得 “全国特色景观旅游名镇”“国家级生态乡镇” 等国家级荣誉，成为国内古镇旅游圈的新晋标杆。
省级荣誉：省级层面的荣誉，同样是对其发展的肯定：2019 年 4 月，柳江镇被四川省委、省政府命名为首批 “四川省文化旅游特色小镇”；同年，烟雨柳江水利风景区被列入四川省省级水利风景区名单。2023 年 8 月，柳江玉屏旅游度假区被四川省人民政府正式认定为省级旅游度假区；同年，柳江镇还被授予 “省级百强中心镇” 称号。此外，柳江古镇还曾上榜 “四川十大古镇”“全省十大最美古村落” 等省级行业评选榜单，是四川省重点打造的三大古镇旅游品牌之一(111)。
从时间线可以清晰看出，柳江古镇的品牌创建工作，有着非常清晰的递进逻辑：从最初的行业类荣誉，到历史文化保护类荣誉，再到综合旅游资质类荣誉，逐步完成了从单纯的 “历史文化遗存” 到 “高品质综合旅游目的地” 的品牌形象升级。
三、重大文旅活动与行业影响力事件
柳江古镇的旅游市场运营，以文化挖掘和产业融合为核心路径，通过持续举办大型文旅活动、深化行业融合，持续提升知名度和影响力。其活动运营逻辑同样清晰：以自然生态资源为基础，挖掘历史人文资源做补充，通过头部资源的整合，强化 “烟雨柳江” 的核心文化 IP 形象。
行业资质类事件：2019 年 6 月，联合国教科文组织 “历史村镇的未来” 国际会议将柳江古镇列为重点观摩推介点，来自全球的百余位行业专家实地考察了古镇的吊脚楼群、曾家园等核心遗存，对其 “活态保护、动态利用” 的模式给予了高度评价，这是柳江古镇首次迎来全球性行业代表团的考察，标志着其历史村镇保护模式得到了国际行业层面的正式认可。2023 年 11 月，四川广播电视台正式授予柳江古镇 “影视剧拍摄基地” 牌照，这是全省首个以 A 级旅游景区为主体的影视拍摄基地，意味着其文旅融合模式得到了行业头部资源的认可。2023 年 12 月，柳江古镇的地方志书《柳江镇志》成功入选第八批中国名镇志丛书 —— 这是眉山历史上首部入选该丛书的志书，也是此次四川省唯一入选的名镇志，标志着其历史文化传承工作获得了国家级文化行业层面的认可(7)。
文旅品牌类活动：柳江古镇每年都会举办多场差异化的文旅主题活动，不断强化 “烟雨柳江” 的 IP 形象。2010 年 4 月，洪雅县举办了首届 “中国四川・柳江古镇旅游文化节”，这是柳江古镇首次举办的大规模、综合性旅游文化推广活动，吸引了省内及周边省市的上万名游客前来参与。2022 年 11 月，景区管委会推出了 “夜访柳江・魅感十夜” 主题夜游活动，首次大规模打造夜游项目，活动推出后迅速走红，填补了川西地区夜间古镇旅游体验的空白。2023 年 9 月，柳江古镇推出了 “桂香巴蜀・月映柳江 —— 我们的节日・中秋” 四川省示范活动暨柳江古镇首届明月节，活动包含水上实景演出、国风灯谜闯关、传统祈福仪式体验等内容，吸引了大量年轻游客。2025 年 10 月，柳江古镇同步推出了沉浸式情景戏剧《烟雨柳江》和中秋祭月大典，进一步强化了文化 IP 的辨识度。此外，在每年春节、端午等传统节日期间，景区管委会都会结合当地的民俗文化资源，开展民俗文化体验活动，如端午抢鸿鸭、中秋祭月等，不断丰富游客的沉浸式体验。
产业融合类事件：2023 年，柳江古镇正式确立了 “文旅 + 影视” 的融合发展路径，编制了首张影视拍摄场景清单，落地了四川广电影视剧拍摄基地牌照；同年 11 月，红色题材电视剧《战士荣耀》在柳江古镇举行开机仪式，这部剧以张思德为原型，由四川广播电视台负责拍摄制作。2025 年该剧播出后，柳江古镇的知名度再次大幅提升，数据显示，2025 年 6 月古镇接待游客量同比增长 41.2%，“影视 + 文旅” 的融合发展模式，正式成为柳江古镇旅游增长的新引擎。此外，2023 年，柳江古镇还推出了 “两山” 转化基地项目，将生态资源与旅游产业深度结合，进一步丰富了文旅产品供给，也标志着其产业融合从单纯的 “文旅 + 影视”，拓展到了 “文旅 + 生态康养” 的多元融合阶段(64)。
总结与趋势研判
梳理完整发展脉络可以发现，柳江古镇的旅游发展，走过了一条 “以资源为基础、以规划为引领、以保护为前提、以品牌为导向、以融合为动力” 的典型川西古镇开发路径，其发展逻辑清晰可辨。
发展路径总结
从其近 30 年的发展轨迹来看，驱动其发展的核心逻辑，主要有三大关键支撑：
资源支撑：坚持保护优先，留住核心底蕴：柳江古镇始终把历史文化遗存和生态资源的保护放在首位，严格遵循 “不改变文物原状、最小干预” 的原则，对曾家园、吊脚楼群等历史遗存进行修缮保护；依托 “烟雨柳江” 的自然 IP 形象，对花溪河、玉屏山等自然生态资源进行保护性开发，留住了古镇的原始风貌和独特气质。这是其能从川西一众古镇中脱颖而出的核心底层支撑。
政策支撑：区域发展定位的赋能，逐步规划引导：洪雅县将柳江古镇作为全县域生态旅游产业发展的龙头，持续加大投入力度，完善旅游基础配套设施和公共服务设施；在不同发展阶段，编制针对性的规划，引领古镇发展，再通过核心项目的建设，不断完善古镇的产业生态，实现了从 “历史街区” 到 “旅游景区” 再到 “旅游度假区” 的三级跳提升。
市场支撑：产业融合的赋能，持续迭代升级产品：柳江古镇紧扣旅游市场趋势，从最初的观光旅游，逐步走向沉浸式休闲度假旅游；通过 “文旅 + 影视”“文旅 + 生态康养” 的多元融合，丰富旅游业态和产品供给，培育了 “夜游烟雨柳江”“柳江明月节” 等一批自带流量的核心文旅 IP，成功将资源优势转化为了市场流量优势，实现了游客量的持续增长。
未来发展趋势
从柳江古镇当前的发展现状，以及其已经公布的后续发展规划来看，结合行业的发展趋势，其后续发展将呈现出以下三个清晰的趋势：
空间一体化发展，形成集群效应：以柳江古镇核心区为中心，逐步打破行政区域壁垒，整合周边的花溪河、玉屏山、洪雅县城等资源，实现区域资源的有机整合；通过瓦屋山快速通道、止柳快速通道等区域交通干线的互联互通，将柳江古镇与瓦屋山、七里坪、峨眉山等周边景区串联成集群，打造大峨眉西环线旅游产业集群，提升区域旅游的整体竞争力。
产业深度融合，业态不断高端化：柳江古镇将进一步深化 “文旅 + 影视”“文旅 + 生态康养” 的融合发展，依托影视拍摄基地，打造更多沉浸式影视体验项目；依托玉屏山森林康养基地和 “两山” 转化基地，发展高端森林康养、乡村康养等度假业态；同时，加快推进明月川（洲际酒店）等高端度假酒店群的建设，补充高端商务、高端度假业态，提升景区的整体接待能力。
从单一景区向综合旅游度假区转型：柳江古镇将进一步挖掘 “烟雨柳江” 的文化价值，深化以沉浸式体验为核心的旅游度假区建设，完善 “吃住行游购娱” 全产业链配套；结合洪雅县的 “两山” 转化示范建设，将生态资源与旅游产业深度结合，打造生态旅游新标杆，实现从单一的历史文化观光型景区，向高质量休闲度假型旅游目的地的转型。
补充说明
本次梳理的资料来源，均为 2026 年 10 月前公开的权威新闻报道、政府官方文件及景区公开资料；其中，部分项目如明月川（洲际酒店）、玉屏山索道等，仍在建设或前期推进中，后续进展需以官方发布的最新信息为准。
此外，部分早期的小规模提升改造工程、局部景点的临时维护修缮工作、未达到行业重大影响力标准的普通文旅活动，因公开资料获取渠道有限，未在本次报告的时间线中一一列出；重点选择了对景区发展有重大影响的典型工程、品牌事件、行业活动进行了梳理。
备注：本大事记的资料来源，均为下述权威公开渠道内容，详见报告正文引用标注部分。
四川省、眉山市、洪雅县人民政府官方网站及官方发布的公开统计数据
眉山日报、洪雅快报、川观新闻、光明网、四川省情网等官方主流权威媒体公开报道
柳江古镇景区管委会公开的年度工作报告、相关项目公示文件及官方宣传资料
联合国教科文组织、住房和城乡建设部、四川省文化和旅游厅、水利厅等官方机构公开的行业评定文件和公示名单
（注：全文引用均已在正文中标注，格式为 “”，对应资料来源见参考文献清单；因篇幅限制，参考文献清单未完全展开，可根据正文的引用标识，溯源至具体的权威公开来源。）
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[90] 柳江古镇居然在全省30个重点景区中排名末位 百日整治现已旧貌新颜_眉山网 http://m.toutiao.com/group/6394691697570464002/
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[113] 柳江古镇游 https://www.meipian.cn/5mtl5fjf
[114] 2019年度眉山市文化广播电视和旅游局部门决算-中共眉山市委 眉山市人民政府 门户网站 https://www.ms.gov.cn/info/5440/1098680.htm
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