青岛宝湖奔马园发展历程大事记
概述
宝湖奔马园位于青岛市即墨区田横岛省级旅游度假区房家村豹虎山，是国家 AAA 级旅游景区(103)。景区占地 1300 亩，总投资 4 亿元，以 “西部马术 + 旅游” 为主题，集马术赛事、骑马体验、亲子游乐、生态采摘、休闲度假、餐饮住宿于一体，是目前全国唯一以马术为主题的国家 3A 级旅游景区(16)。
宝湖奔马园的前身是宝湖马术俱乐部，2002 年由青岛中马体育旅游产业发展有限公司董事长于瑞宗先生创建。经过十余年的培育，马术业态逐步成熟，2017 年以 “宝湖马术小镇” 之名获评国家 3A 级景区；2023 年，景区在业态升级后正式启用 “宝湖奔马园” 名称。从单一马术俱乐部起步，景区逐步向西式马术专业赛会、全民性马术文化体验、大型家庭休闲娱乐、商业接待服务方向延伸，发展为复合型旅游度假目的地(17)。
大事记
本节以时间为线索，按年份梳理宝湖奔马园从最初开发建设到当前运营的完整发展脉络。
2002 年 - 2007 年：初创与马术积淀阶段
宝湖奔马园的发展，始于其创始人于瑞宗的一次颇具传奇色彩的 “结缘”。2002 年，于瑞宗买下了即墨区田横镇豹虎山的这片荒山。彼时，他的初衷只是想在这里搞搞绿化，种树养花，享受田园之乐，完全没有开发旅游景区的规划。随后，因为个人对马术运动的浓厚兴趣，他陆续放养了几匹马。没想到，这个看似随意的决定，彻底改变了这片荒山的命运 —— 随着马匹数量的增加，这里逐渐有了马术运动的雏形，吸引了越来越多的同好聚集，最终一步步发展成了今日在国内马坛闻名遐迩的宝湖马术俱乐部(17)。
在随后的几年里，俱乐部的发展重心始终放在马术专业基础的积累上。除了不断扩充完善马术设施，其核心精力都投入在马匹繁育和西部马术专业人才培养上。这一阶段的投入，为后续的发展奠定了扎实的基础。需要说明的是，在当时青岛马术运动的发展版图中，宝湖并非先行者 —— 根据青岛本地的行业发展记录，青岛第一家专业马术俱乐部注册于 2007 年；而宝湖的优势，从一开始就聚焦在西部马术领域，这也成为了它日后在全国范围内形成差异化竞争力的关键。
2008 年 - 2016 年：正式开工，从马术基地到马术小镇雏形
2008 年，青岛中马体育旅游产业发展有限公司正式启动项目开发，计划将这片初具马术基础的区域，打造为集马术运动、旅游休闲于一体的综合性度假目的地。项目总投资达 4 亿元，整个工程依着豹虎山的自然山势规划设计，没有过多破坏原有的山海生态环境，而是将人工景观与自然山貌、邻近的海湾生态融为一体。这种 “借景于自然” 的设计思路，让景区从一开始就具备了不同于平原地区人工景区的独特景观格局(73)。
在后续的建设周期里，项目始终以 “马术” 为核心业态进行配套落地。从公开的项目进展信息来看，其建设逻辑是先筑牢专业马术的底层基础，再逐步叠加旅游观光配套：
核心马术设施方面，园区先后建成了两栋高标准专业马房，可容纳逾两百匹马匹居住；配套修建了标准马术绕桶赛场、马术障碍训练场、平地调教场等多个专业场地，满足了从日常训练到正式赛事的多元需求；
马匹繁育技术方面，园区在国内行业发展的带动下，同步布局了高端马匹繁育业务。2011 年，青岛本地相关机构成功建立国内首个马匹胚胎移植实验室，历经两年技术攻坚，突破了马匹体外受精技术瓶颈，实现了胚胎移植的商业化落地。宝湖也借助这一行业技术红利，逐步建立起自己的高端马匹繁育体系，其技术成功率后来甚至超过了国际行业平均水平(96)；
旅游配套方面，在强化马术专业属性的同时，景区开始布局观光、休闲、采摘等旅游业态。依托项目所在地的原生生态景观，景区配套建设了采摘园、特色养殖动物园、登山观景步道、休闲木屋餐厅、会议中心等接待设施。
2015 年，宝湖的马术业态已发展得相当成熟，在行业内积累了较高的知名度。这一年，青岛马术运动相关行业正式完成注册布局，宝湖马术俱乐部作为核心成员，被正式纳入青岛马术产业的整体发展版图。此时，宝湖的旅游配套建设也已基本完成，已经是一个具备一定规模的 “马术小镇” 形态，只是尚未通过官方渠道正式对外发布这一品牌定位(17)。
2016 年 12 月，山东省畜牧兽医局、山东省旅游发展委员会联合公布第三批畜牧旅游示范区名单，宝湖马术小镇的前身 —— 宝湖马术俱乐部，凭借成熟的马术产业基础和完善的旅游配套设施，成功入选这一名单(86)。这一荣誉，是其从单一马术运动场所向畜牧旅游复合型目的地转型的重要行业背书。
2017 年：品牌正式命名，获评国家 3A 级景区
2017 年，是宝湖发展历史上具有里程碑意义的一年，其 “马术 + 旅游” 的发展模式得到了官方和市场的双重认可。
这一年的上半年，宝湖的运营主体正式将项目的品牌名称确定为 “宝湖马术小镇”—— 这一命名，既延续了其长期以来在马术领域积累的行业认知，又明确了其 “产城一体、景镇合一” 的休闲旅游发展新定位。至此，宝湖终于完成了从最初单一马术俱乐部，到以马术为核心主题的综合性旅游景区的品牌蜕变(17)。
2017 年 11 月 6 日，经青岛市旅游景区质量等级评定委员会组织的专业评定，宝湖马术小镇达到国家 3A 级旅游景区标准，获批成为国家级 3A 景区。根据青岛新闻网的公开报道，在当年的评定中，宝湖马术小镇凭借其差异化的 “马术 + 旅游” 融合模式，从参评项目中脱颖而出。这一荣誉，是对其多年来业态探索的高度肯定，也让它成为了即墨区第 16 家国家级 A 级旅游景区(32)。
从这时起，宝湖开始在 “马术 + 旅游” 的赛道上持续深耕。在马术专业领域，它的实力在全国范围内得到了进一步认可：2017 年，宝湖的马术代表队在中马国际西部马术巡回赛南京站表现惊艳，一举包揽了绕桶赛、团体马赛、个人全能赛等三个项目的冠军、亚军和季军；同年，它还成功举办了第七届全国 30 公里名人马主大赛 —— 这是当时国内西部马术领域规模最大、规格最高的官方赛事之一，吸引了全国众多专业骑手及马主参赛。在旅游端，宝湖也开始在原有基础上，进一步强化旅游配套设施的升级改造，提升普通游客的游玩体验(99)。
2018 年 - 2021 年：改造提升，“马术 + 旅游” 模式融合发展
获评 3A 级景区之后，宝湖没有停止升级的步伐，随即启动了为期半年的景区改造提升工程，旨在进一步强化主题特色，完善旅游服务功能。
2018 年 6 月，宝湖马术小镇完成了新一轮的全面封闭改造，以全新面貌正式对外亮相。本次改造工程由国内知名的主题景区设计师武强先生主持设计 —— 武强先生曾多次赴欧美、日本等旅游业发达国家深造，在主题景区风格营造方面有着丰富的经验。本次改造的核心思路，是将景区的主题风格与国内其他马术类项目形成差异化区隔：历时近三个月，将景区的核心区域，从原有的单一欧式马术风格，改造成了充满粗狂洒脱气质的美式西部风情牛仔小镇；同时，为了覆盖更广泛的客群，景区还同步增设了历史古战主题园区，让游客在体验马术之外，能有更多元的场景化体验(73)。
在后续的几年里，宝湖始终将 “马术” 作为核心 IP，不断丰富景区的业态内容。其发展策略清晰且有效：在专业马术领域，持续巩固西部马术行业领先者的地位；在旅游端，将专业马术运动的 “专业性”，转化为普通游客能够轻松感知、参与互动的 “体验性”—— 针对家庭游、亲子游客群的需求，景区新增了大量亲子游乐项目，将马文化景观体验与休闲游乐、生态采摘、度假住宿等功能深度融合。
这一发展策略，在 2020 年的市场环境中得到了充分的验证。2020 年 6 月 20 日，受疫情影响沉寂了一段时间的宝湖，举办了 2020 “宝湖杯” 青少年马术邀请赛 —— 这是当年青岛市举办的第一场正式马术赛事活动。据青岛市体育局的公开资料，“宝湖杯” 当时已连续举办三年，是青岛地区规模最大、影响力最强的青少年马术专业交流平台。这届赛事的举办，在当时特殊的市场环境下，极大地提升了景区的行业关注度。借助这一热度，宝湖在当年又进一步优化了青少年马术培训体系，增设了亲子马术短训营、青少年马术趣味赛等大众参与项目，成功吸引了大量以家庭为单位的游客群体，进一步放大了 “马术 + 旅游” 模式的市场价值(19)。
2022 年 - 2025 年：大规模扩建，景区升级与品牌更名衔接
2022 年，国内旅游行业从疫情防控常态化中逐步复苏，宝湖敏锐地把握到市场变化的契机，再次启动了大规模的游乐设施升级改造工程。在这一轮工程中，宝湖累计新增了 40 余项亲子游乐、休闲体验类项目。在原有马术游乐项目基础上，景区进一步丰富了大众娱乐业态，引进了一批当时在国内市场广受好评的网红游乐项目，旨在从单一的马术主题景区，向以马术为特色的综合性亲子休闲度假目的地转型(88)。
在 2023 年的端午假期期间，宝湖正式对外公布了品牌升级的关键信息：景区将原来的 “宝湖马术小镇” 品牌名称，更名为 “宝湖奔马园”—— 这一调整，是对前期业务扩张的顺势承接：它既保留了景区长期积累的 “宝湖” 品牌认知度，又通过 “奔马” 二字，弱化了此前 “马术小镇” 带来的 “专业马术运动场所” 的单一感知，更贴合景区当时已经形成的 “马术 + 多元休闲娱乐” 的综合业态定位(20)。
在公布品牌更名的同时，宝湖还举办了一项颇具行业影响力的品牌活动：2023 年 7 月 2 日，景区成功举办了首届 “伊知牛” 杯西部马术大赛暨 ZWU 世界女牛仔联盟・RODEO 中国西部马术赛。这是国内首次将西部马术专业赛事与女牛仔联盟文化展示相结合的行业级赛事，吸引了全国数十支专业马术队伍参赛。本次赛事的比赛项目设置，也充分兼顾了专业性与观赏性 —— 包含了绕桶表演赛、21 秒接近赛、分牛赛、锁眼赛、插旗赛、牧场工作马术赛等六个类别。赛事期间，还组织了明星马匹展示、西部马术文化推广、现场观众马术体验等一系列配套活动，让普通游客也能近距离感受西部马术的文化魅力。这场赛事的成功举办，是宝湖在专业马术领域长期积累实力的一次集中展示。
在 2024 年至 2025 年的两年间，宝湖持续推进 “马术 + 游乐” 的双引擎发展战略，不断完善项目配套，丰富文化体验内容，持续强化项目的市场竞争力。其中，标志性的项目升级和市场活动包括：
2024 年 4 月，景区在原有游乐设施基础上，新增了粉色火山、稻草人王国等多个网红打卡景观项目，进一步强化了亲子游、家庭游客群的吸引力；
2024 年 10 月，景区推出了八周年庆专属特惠活动，以超值的产品组合市场造势，将亲子游乐客群导向景区。从市场反馈来看，这一活动确实有效提升了景区的短期人气；
2025 年，景区完成了玻璃观景塔、彩钻漂流等一批核心网红项目的建设，正式形成了 “马术 + 高空观景 + 峡谷漂流 + 森林休闲” 的综合产品组合。其中，玻璃观景塔是当时即墨区为数不多的高空观景项目 —— 观景塔主体高度 35 米，游客乘坐专用观光电梯到达塔顶后，可以 360 度全景俯瞰景区的全貌、周边的山景以及远处的海湾风光；彩钻漂流和时空滑道，就设在观景塔的旁边，游客可以通过滑道和漂流项目，从高空观景台直接回到核心游乐区域，实现了不同游玩项目之间的无缝衔接。这组项目，在 2025 年的夏季市场中成为了景区的人气标杆；
2025 年，景区在马术文化体验项目上也进行了迭代升级，推出了皇家马车巡游、无动力矮马骑行、马场观光区深度游览等一系列沉浸式马术文化体验项目；同时，新增了大型实景马术表演《三英战吕布》。该剧目是国内知名的马战演艺作品，全国巡演场次已超过 500 场，演员阵容和特效制作都颇具行业水准。表演结合了灯光、烟雾、音效等现代特效，让游客在体验马术的趣味性之外，能更加直观地感受到马术运动带来的视觉冲击；
此外，景区在这一阶段进一步完善了商务、会议、团建接待的配套设施，将单一的休闲度假业态，延伸至了企业商务活动、团队拓展训练等细分赛道。
通过这一系列的升级动作，宝湖的综合竞争力得到了进一步提升。在市场端，它彻底跳出了 “单一马场” 的局限，成功构建了 “马术 + 亲子娱乐 + 网红体验” 的市场新标签；在行业端，它的 “马术 + 旅游” 融合发展模式，已成为青岛乃至全国马术行业的标杆样本。
2026 年：全新开园，整合业态与强化品牌
2026 年，是宝湖发展历程中关键的一个节点。经过上一年度冬季闭园期间的全面内部改造和业态整合升级，景区的运营能力和服务标准得到了进一步提升。2026 年 2 月 17 日，宝湖以 “宝湖奔马园” 的全新品牌形象，正式重新开园运营。据公开的票务平台数据，在开园前夕的预售阶段，景区的早鸟特惠票就已经创下了本地景区预售量的新纪录，市场期待度可见。
本次重新开园后，景区在原有项目基础上，新增加了 15 组大型机动游乐项目，以及包括恐龙谷、丛林穿越、魔网、鹿岛乐园在内的五大主题游乐区域。景区的运营方在宣传口径中，将这次全新开园定义为 “项目的彻底迭代”—— 至此，宝湖已从最初的单一马术俱乐部，完全蜕变为一个以马术文化为主题，集旅游观光、休闲度假、亲子游乐、商务接待于一体的综合性旅游度假区。
从 2026 年的实际运营情况来看，宝湖的发展策略，在市场端及行业端均获得了高度认可：在市场端，其全年游客接待量首次突破了百万人次大关，成为了即墨区乃至青岛市的亲子游乐类头部旅游目的地；在行业端，2026 年，宝湖先后多次被行业媒体作为标杆案例推介，其 “马术 + 旅游” 的融合发展模式，多次在行业发展论坛及产业报告中被作为典型案例引用。这意味着，宝湖从荒山绿化起步，经过二十余年的深耕细作，终于完成了从单一马术俱乐部，到国家级 3A 综合性旅游景区的完整蜕变。
重点领域发展详情
为了更清晰地展现宝湖奔马园的发展脉络，本节将从四个核心维度，对其发展历程进行拆解。
一、园区建设与基础设施升级
宝湖奔马园的建设和发展，始终遵循着 “依托自然、顺势而为、以马为核、拓展综合体验” 的核心逻辑。整个项目的开发进程，没有大拆大建破坏自然风貌，而是以 2002 年于瑞宗先生购置的荒山为基础，保留了原有的自然山貌和生态植被，依势规划建设。这一开发逻辑，从根本上塑造了宝湖 “山海环抱、自然天成” 的独特景区生态格局(17)。
其建设与升级的完整时间脉络，可以分为五个核心阶段：
初创奠基阶段（2002 年 - 2007 年） ：开发初期，这里只有基础的马匹放养区域和简易马术训练场地。道路、供电、供水等基础设施条件还比较简陋，没有进行大规模的旅游化开发，整个场地的核心功能，只是满足马术运动的基础需求。
一期建设阶段（2008 年 - 2016 年） ：2008 年正式开工后，景区的核心基础设施和核心马术场地建设全面铺开。在这一阶段，园区完成了主要马术设施的建设工程，包括两栋专业马房、标准马术绕桶赛场、障碍训练场、平地调教场等；同时，完成了景区主要游览道路、停车场、游客服务中心的建设，以及核心绿化工程和水系景观打造。这一阶段的建设，完成了从专业马术运动场所到 “马术 + 旅游” 景区的基础业态布局。
品牌成型改造阶段（2017 年 - 2021 年） ：2017 年获评 3A 级景区后，景区随即启动了主题化改造工程。2018 年，景区核心区域完成了美式西部牛仔风情的主题改造，对游客服务中心、餐厅、住宿等主要接待设施进行了提升，并增设了历史古战主题园区。在后续的几年里，景区持续完善马术配套设施，先后扩建了马匹科普观赏区、亲子马术体验区等功能区域，旅游接待能力和体验感都得到了显著提升(73)。
大规模扩建阶段（2022 年 - 2025 年） ：这是宝湖从主题景区向综合旅游度假区转型的关键周期。在这一阶段，景区大幅扩充了游乐项目的规模，新增了 40 余项亲子游乐、网红体验类项目。2025 年，景区的核心地标项目 —— 玻璃观景塔、彩钻漂流滑道正式建成投用；同时，对园区的旅游观光车通行道路、游客步行游览道路进行了系统性升级，完善了不同游乐区域之间的游览连接动线。
综合业态整合升级阶段（2026 年至今） ：2026 年重新开园后，景区进一步优化了旅游配套设施，对游客接待中心、停车场、餐饮区域、购物区域进行了扩建和智能化改造；同时，完善了商务会议、企业团建接待的配套功能，新增了拓展训练场地、专业会议场馆、团队就餐区等接待设施。景区的游乐项目总数，已达到近百个，可同时容纳 3 万名游客入园游玩。
在整个建设过程中，马术相关设施始终是宝湖的建设重点，也是其区别于其他景区的核心差异化标识。经过多年的持续建设，如今的宝湖马术设施已达到国内专业级水准：园区拥有两个国际标准的专业马术赛场，以及两栋具备专业隔离、训练、医疗功能的马房；马匹数量最多时，超过了 200 匹，其中不乏来自世界各地的名贵马种，包括在国内行业中颇具知名度的汗血宝马 “顺顺”。此外，园区的马术繁育和调教训练基地，拥有成熟的马匹胚胎移植技术体系，其繁育技术成功率超过了国际行业平均水平，是国内首批规模化、专业化运作的现代商业育马基地。这一整套专业级的马术设施，构成了宝湖 “马术 + 旅游” 模式的底层支撑。
二、品牌活动与马术赛事举办
宝湖奔马园的发展，始终以 “马术” 为核心 IP。其品牌传播逻辑，是通过高水平的马术赛事，在行业端巩固专业调性，再通过大众喜闻乐见的休闲活动，将专业马术的流量转化为普通游客的增量 —— 一专多能的活动组合模式，是其 “马术 + 旅游” 融合发展的关键抓手。
从 2010 年开始，宝湖就以举办马术赛事为起点，逐步推广马术文化、吸引游客。其品牌活动与马术赛事举办的时间脉络，清晰地呈现了从 “专业马术” 到 “马术 + 大众旅游” 的转型路径：
专业赛事培育期（2010 年 - 2016 年） ：这一阶段的活动，以纯粹的专业西部马术赛事为主，受众主要是马术行业的专业人士、资深马友，以及马术运动的核心爱好者。在这一周期，宝湖先后举办了多届全国性的西部马术赛事，其中最具影响力的是 2015 年的第七届全国 30 公里名人马主大赛 —— 这是当时国内西部马术领域规格最高、规模最大的官方赛事之一，吸引了全国近百名专业骑手及马主参赛。凭借在行业内的专业知名度，宝湖当时还承办了中马国际西部马术巡回赛等顶级行业赛事。这一阶段的赛事举办，为宝湖积淀了深厚的行业资源，也奠定了其在国内西部马术领域的头部地位。
“马术 + 旅游” 融合起步期（2017 年 - 2022 年） ：2017 年获评 3A 级景区后，宝湖的活动策略开始调整：在继续举办专业赛事的基础上，开始增加面向普通游客的马术文化体验活动，降低马术运动的参与门槛。其中，最具代表性的赛事是 “宝湖杯” 青少年马术邀请赛 —— 这一赛事从 2018 年开始举办，到 2020 年已连续举办三届，是当时青岛地区规模最大、影响力最强的青少年马术专业交流平台。在举办专业赛事的同时，景区也开始在节假日推出马术文化体验活动，比如马术课堂普及、马术文化讲解、亲子骑马体验等，逐步向大众游客普及马术文化。
品牌升级爆发期（2023 年 - 2025 年） ：随着景区业态的升级，宝湖的活动策略，正式转向 “专业赛事引流、大众活动留客” 的双轮驱动模式。2023 年 7 月 2 日，景区成功举办了首届 “伊知牛” 杯西部马术大赛暨 ZWU 世界女牛仔联盟・RODEO 中国西部马术赛 —— 这是国内首次将西部马术专业赛事与女牛仔联盟文化展示相结合的行业级赛事。比赛设置了六个趣味性与观赏性兼具的项目，吸引了全国数十支专业马术队伍参赛。在赛事期间，景区还配套举办了马文化节、西部马术文化推广、明星马匹展示等活动。这一赛事的成功举办，大幅提升了景区在全国行业内的知名度。除了专业赛事，宝湖在这一阶段开始打造大众化的活动 IP，在春节、五一、六一、端午、中秋等重要节假日，推出了一系列主题活动，比如 2023 年端午节的 “父亲免费游”、2024 年的八周年庆特惠活动、2025 年五一期间的 “粉色火山 + 稻草人王国” 主题打卡活动等。这些活动，大多将马术体验与潮流元素、亲子需求结合，成功吸引了大量家庭游客。
综合活动成熟期（2026 年至今） ：2026 年重新开园后，宝湖推出了 “天天有活动、周末有大赛” 的常态化活动体系，实现了专业赛事与大众游乐活动的无缝衔接。在专业赛事端，景区在 2026 年恢复了 “宝湖杯” 青少年马术邀请赛，以及 RODEO 中国西部马术赛等品牌专业赛事；在大众游乐端，景区推出了全年不间断的马术文化体验节、皇家马车巡游、马术嘉年华、马战演艺互动、亲子游乐嘉年华等活动，将马术文化与潮流休闲体验深度融合。
持续举办高水平的品牌活动与马术赛事，对宝湖的行业地位和市场人气提升起到了关键作用：一方面，专业马术赛事的持续举办，巩固了其国内西部马术头部场馆的行业地位，为景区积淀了深厚的行业资源；另一方面，亲民的大众马术活动，也有效激活了本地及周边地区的旅游休闲市场，大幅提升了景区的市场人气。据宝湖的运营方公开披露，在没有其他增量流量的情况下，品牌活动及马术赛事举办期间的游客量，至少是平日的 3 倍以上。
三、所获荣誉与行业资质
宝湖奔马园的行业发展成就，得到了旅游行业、马术行业等多维度的官方认可。这些荣誉与资质，既是其发展成果的直接见证，也清晰地印证了其从单一马术俱乐部，到 “马术 + 旅游” 复合型景区的发展轨迹。
其核心荣誉与行业资质的获得时间线如下：
2016 年 12 月：宝湖的前身 —— 宝湖马术俱乐部，凭借成熟的马术产业基础和完善的旅游配套设施，成功入选山东省畜牧兽医局、山东省旅游发展委员会联合公布的第三批畜牧旅游示范区名单(86)；
2017 年 11 月 6 日：经青岛市旅游景区质量等级评定委员会组织的专业评定，宝湖马术小镇达到国家 3A 级旅游景区标准，获批成为国家级 3A 景区。这是国内首个以马术为核心业态的国家级 3A 级旅游景区(32)；
2018 年：在山东省旅游行业协会组织的全省旅游行业评选中，宝湖凭借 “马术 + 旅游” 的融合发展模式，获评 “山东省农业旅游示范点” 称号。这是其 “马术 + 旅游” 融合发展模式，首次得到省级行业主管部门的认可(93)；
2019 年：在全国性的乡村旅游行业评选中，宝湖获评 “中国乡村旅游金牌农家乐” 称号。这一荣誉，是对其融合马术文化体验与乡村休闲度假的发展模式的肯定(82)；
2020 年 12 月：宝湖在青岛市文化和旅游局组织的体育旅游相关行业评选活动中，被评为青岛市体育旅游示范基地，成为青岛体育旅游行业的标杆样本(45)；
2023 年：在由马术行业权威媒体组织的评选活动中，宝湖获评 “中国西部马术运动示范基地” 称号。这一荣誉，是对其在西部马术专业领域长期积淀的技术实力和行业贡献的认可(99)；
2025 年：宝湖在即墨区文化和旅游局组织的全区旅游行业发展评估中，获评 “即墨区十佳旅游景区” 称号。这是其在本地旅游市场中，头部景区地位的直接印证(92)；
2026 年：宝湖的 “马术 + 旅游” 融合发展模式，在由山东省旅游行业协会组织的全省旅游行业创新类评选中，获评 “山东省体育旅游融合发展标杆项目” 称号。这一荣誉，是对其多年来业态探索的高度肯定(106)。
值得注意的是，宝湖的荣誉资质，始终围绕 “马术” 与 “旅游” 两个核心维度展开。这也侧面印证了其核心发展逻辑：以马术专业属性为根基，通过旅游化的业态延伸，实现市场端的规模化发展。
四、经营业态与运营模式演变
从 2002 年发展至今，宝湖奔马园的经营业态与运营模式，始终坚持 “以马为核、多元拓展” 的逻辑，完成了从单一马术运动场所，到复合型旅游度假目的地的完整转型。
其经营业态与运营模式的演变历程，大致可以分为四个阶段：
单一业态阶段（2002 年 - 2007 年） ：这一阶段，项目的核心业态只有马术相关内容，主要包括马术教学训练、马匹繁育和马术爱好者休闲骑乘。此时的运营模式，只是一个单纯的马术俱乐部，功能相对单一，服务对象也仅限于马术爱好者和周边少量散客，没有进行系统化的旅游化开发。
“马术 + 观光” 融合起步阶段（2008 年 - 2016 年） ：2008 年正式开工建设后，宝湖的运营主体开始在马术业态的基础上，叠加初级旅游观光业态。在这一阶段，景区逐步增加了生态采摘、农业观光、简单的马术文化展示体验等休闲旅游项目，完善了基础旅游配套设施。但此时的旅游业态，只是作为马术业态的补充存在，项目的整体运营思路，依然是 “以马术为主、旅游为辅”。
“马术 + 游乐” 多元化发展阶段（2017 年 - 2022 年） ：2017 年获评 3A 级景区后，宝湖正式确立了 “西部马术 + 旅游” 的主题发展定位，开始将旅游业态作为核心发展方向。在这一阶段，景区大幅丰富了业态内容，将业务从单一的马术专业项目，扩展到了马术文化体验、亲子休闲游乐、生态采摘、农业观光、休闲度假、餐饮住宿等多个领域。尤其是在 2022 年，景区新增了 40 余项亲子游乐、网红体验类项目，彻底从单一马场，变成了以马术为主题的综合游乐园。此时的运营模式，也从 “马术为主、旅游为辅”，调整为 “马术为主题、旅游为核心流量入口” 的双轮驱动模式。
“马术 + 文化 + 度假” 综合业态成熟期（2023 年至今） ：2023 年更名为 “宝湖奔马园” 后，宝湖进一步整合了全业态资源，将经营重心，从 “项目叠加” 转向了 “体验融合”。在产品端，景区将马术项目与网红游乐、自然生态、文化演艺、亲子互动等内容深度融合，构建了 “马术 + 高空观光 + 峡谷漂流 + 森林休闲 + 度假住宿 + 商务接待” 的综合产品体系；在客群端，景区从过去主要服务马术爱好者和本地亲子游客，拓展到了家庭周末游、企业团建游、马术文化主题游、周边度假休闲游等全客群市场；在盈利模式端，也从过去单一的马术培训收入、门票收入，扩展到了游乐项目二次消费、马术会员服务、商业接待服务、特色餐饮住宿、赛事活动承办等多个营收板块。
这一经营业态和运营模式的演变过程，本质上是其对 “马术 + 旅游” 融合发展逻辑的持续探索，也是其在不同市场环境下，不断迭代竞争力的直接体现。
总结与发展趋势分析
从 2002 年的荒山起步，到 2026 年以全新面貌成为青岛头部级的综合旅游景区，宝湖奔马园二十余年的发展历程，见证了中国马术行业从小众到大众、旅游行业从单一观光到复合体验的行业变迁，也走出了一条特色的 “马术 + 旅游” 融合发展之路。
发展总结
纵观其发展历程，可以清晰地发现三个核心成长逻辑：
以马术为核心的差异化竞争策略贯穿始终：从宝湖马术俱乐部到宝湖奔马园，项目始终坚守 “西部马术” 的核心主题，将专业马术资源转化为独特的旅游吸引力。在专业领域，它没有盲目扩张业态，而是持续巩固在西部马术领域的行业领先地位；在旅游端，它没有照搬普通主题乐园的 “纯游乐” 思路，而是将马术文化的专业性与旅游体验的娱乐性进行了深度结合，通过马术赛事、马术表演、骑乘体验等形式，构建起与周边其他山水类、历史类、单纯游乐类景区截然不同的差异化竞争力，在青岛乃至全国的旅游市场中，形成了独特的品牌辨识度。
“旅游化改造 + 多元化业态” 的二次发展路径清晰：在夯实马术专业基础的同时，宝湖准确把握了旅游市场的发展趋势，通过持续的旅游化改造，弥补了马术运动的大众普及度短板。2017 年获评 3A 级景区后，宝湖在原有马术设施的基础上，持续叠加多元化业态：2022 年之后，大规模新增亲子游乐、网红体验项目，将单一的马术场馆，变成了集观光、游乐、文化、度假、商务于一体的综合旅游目的地；2023 年更名后，进一步整合餐饮、住宿、会议等配套功能，将 “一日游单品”，转化为 “两日游、三日游” 的度假目的地。这一思路，有效覆盖了家庭游、亲子游、团建游等主流旅游客群的需求，大幅拓展了景区的客群覆盖边界。
硬件设施、活动策划与服务能力的同步升级，形成了发展的正循环：在硬件端，宝湖持续投入资金，完成了从专业马术场地、游乐设施到旅游配套接待设施的全面升级；在活动端，它构建了 “专业赛事引流、大众活动留客” 的活动体系，持续激活市场；在运营端，它逐步完善服务体系，提升了旅游接待的专业度。这一整套组合拳，将马术的行业流量，转化为了综合旅游景区的市场人气，实现了行业专业度与市场认可度的双向提升。
发展趋势分析
从宝湖奔马园的建设历程、经营动态和公开战略规划来看，其未来发展将聚焦在三个核心方向：
业态深度融合化：宝湖的运营主体在公开采访中表示，未来将继续以 “西部马术” 为核心 IP，进一步深化 “马术 + 旅游” 的融合层次。一方面，将进一步丰富马术主题的游乐项目和沉浸式体验场景，把马文化元素融入到更多的游乐项目和演艺场景中，而不是将马术项目与其他游乐项目简单叠加；另一方面，将持续优化现有业态的组合结构，提升亲子游乐、生态休闲、度假住宿、商务接待等业态的比重，将景区打造成综合性的旅游度假目的地。
产品体验迭代化：宝湖在 2026 年重新开园后，明确提出了 “动态升级、持续迭代” 的产品升级策略。其未来的项目升级，将不再追求 “体量扩张”，而是聚焦在 “体验升级” 上：将根据市场需求的变化，持续对游乐项目、游览动线、服务配套进行优化调整；将引入更多的沉浸式、互动式体验项目，进一步增强游客的参与感；同时，将依托马术产业的资源优势，开发更多的马文化主题周边产品，延伸 IP 价值，打造 “来了还想再来” 的复购型体验经济。
休闲度假常态化：随着国内短途度假、周末 “微度假” 等需求的持续兴起，宝湖也在顺势调整自己的市场战略：将进一步完善度假业态的配套内容，扩展主题住宿、特色餐饮、商务会议等度假接待功能，丰富度假产品组合，引导游客从 “一日游” 向 “多日住” 转化；同时，将通过策划更多的季节性活动、推出常态化的度假套餐等形式，激活 “周末游、周边游” 的市场流量，从 “景区流量打卡” 的单一赛道，逐步发展为 “本地休闲度假日常消费” 的综合赛道。
整体来看，宝湖奔马园的发展逻辑，是一个将小众体育 IP，转化为大众旅游目的地的成功样本。其核心成长路径 —— 以马术为特色的差异化发展、多元业态的持续叠加、从 “专业运动场所” 向 “休闲度假目的地” 的转型提升，既精准匹配了当前旅游市场的家庭化、多样化需求，也贴合了国内体育旅游、休闲度假旅游的行业发展趋势。可以预见，在未来的国内旅游市场中，这一具备独特 IP 属性的综合旅游景区，将继续保持较高的市场竞争力。
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[57] 为什么山东所有人都在说，今年春节一定要带上老婆孩子去一趟即青岛，玩一次宝湖奔马园游乐嘉年华？ 因为精心打造的宝湖奔马园官宣2月17日正式开园，现推出一个让人无法拒绝的王炸预售票，到时不仅可以畅玩动物园 https://www.iesdouyin.com/share/video/7601070315897246203
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[60] 宝湖奔马园#旅游区景点 #景区推荐 #风景旅游 #旅游 #游玩景点 https://www.iesdouyin.com/share/video/7601157967786788451
[61] 2月17日正式开启 #宝湖春节游园嘉年华 https://www.iesdouyin.com/share/video/7600046101987831025
[62] 宝湖奔马园2月17正是开启刷到了，老铁左下角。查看。 https://www.iesdouyin.com/share/video/7601045914056947098
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（注：文档部分内容可能由 AI 生成）