上海千古情景区大事记:从工业遗存到文旅地标
摘要
上海千古情景区位于上海市浦东新区世博大道 1750 号,其前身为 2010 年上海世博会期间的核心场馆 —— 由上钢三厂特钢车间改造而成的 “宝钢大舞台”,世博会后该场馆更名为 “世博大舞台”,曾承办数百场文化活动,但后续逐渐陷入闲置状态(8)。景区由宋城演艺与上海世博发展集团合资打造,总投资 8.3 亿元,总建筑面积约 41200 平方米,设有 3 个室内专业剧场,总座席近 6000 个,其中核心的千古情剧院可容纳 2900 人,是景区的演艺核心载体(6)。
作为宋城演艺在长三角核心城市布局的旗舰项目,上海千古情景区的发展并非一帆风顺:2021 年 4 月首次开业后,因对一线城市文旅消费需求适配不足,仅运营半年便于当年 11 月宣布闭园升级(71);2023 年 7 月 1 日完成空间改造、内容重构后的景区重装开园,迅速实现口碑与客流的双爆发 —— 截至 2025 年 11 月,累计接待游客超 650 万人次,上演核心驻场秀《上海千古情》超 1900 场,2025 年 5 月 2 日更是创下单日连演 8 场的上海大型旅游演艺场次纪录。2026 年 1 月,景区核心项目《上海千古情》成功入选文化和旅游部公布的第二批全国旅游演艺精品名录,成为上海文旅融合的标杆项目之一。
一、项目概况与建设背景
1.1 核心定位与物理参数
上海千古情景区是宋城演艺旗下的大型演艺公园,也是其 “主题公园 + 文化演艺” 模式在一线城市的首次落地尝试 —— 区别于传统千古情景区的 “旅游目的地” 属性,该项目自规划之初就被定位为 “城市文化演艺空间”,旨在为上海本地市民和长三角短途游客提供常态化的文化休闲选择(71)。
景区核心物理参数如下:
地理位置:上海市浦东新区世博大道 1750 号,紧邻黄浦江畔,与中华艺术宫、梅赛德斯 - 奔驰文化中心等世博文化地标形成联动,周边轨道交通 8 号线、13 号线可直达,公共交通便利(18)。
占地面积:约 18000 平方米,其中演艺及互动空间占比超 70%,整体布局围绕 “穿越古今” 的主题设计,将工业遗存元素与现代演艺科技深度融合(86)。
建筑面积:约 41200 平方米,由原宝钢大舞台的老厂房改造而来,改造过程中保留了原建筑的钢结构框架与世博记忆符号,实现了工业遗产与现代文旅的共生(6)。
剧场配置:设有 3 个室内剧场,总座席近 6000 个 —— 其中可容纳 2900 人的千古情剧院是核心演艺空间,专门为《上海千古情》主秀定制了 3000 吨水舞台、400㎡全息投影穹顶等特殊舞台机械;此外还有演艺剧院、森林剧院等中小型剧场,可满足不同类型的驻场演出需求(28)。
1.2 历史沿革:从工业锈带到文化秀场
景区所在的建筑载体,其历史脉络本身就是上海城市变迁的缩影:
其前身为上钢三厂特钢车间,作为上海近代工业的重要遗存,见证了上海从工业重镇向国际化大都市的转型;2010 年上海世博会期间,该车间被改造为 “宝钢大舞台”,承担了众多国家馆、省市馆的馆日庆典演出任务,是当时世博园区内最具代表性的工业遗产改造场馆之一(8)。世博会后,场馆更名为 “世博大舞台”,虽承办过数百场文化活动,但受限于空间功能单一、缺乏核心吸引力,最终逐渐陷入闲置状态(8)。
2015 年 11 月,宋城演艺与上海世博发展集团合资成立上海宋城世博演艺发展有限公司,正式启动 “上海宋城演艺王国・世博大舞台” 项目,投资 8.3 亿元对原有建筑进行系统性改造 —— 改造遵循 “修旧如旧” 的原则,保留了原建筑的钢结构主体和部分工业设施,同时植入了现代化的演艺设备与互动空间,旨在将这片 “工业锈带” 打造成面向未来的 “文化秀场”(8)。
二、建设历程(2015-2021)
2.1 合资公司成立与项目启动
2015 年 11 月:上海宋城世博演艺发展有限公司正式成立,这标志着宋城演艺与上海世博发展集团的战略合作落地 —— 双方分别持股 51% 和 49%,由宋城演艺负责项目的内容创作与运营管理,世博发展集团负责场馆资源对接与政策协调(8)。该项目被定义为 “江南文化依托上海国际化平台走向全球的重要载体”,也是宋城演艺布局长三角核心城市的关键一步。
2017 年:“世博大舞台” 项目正式启动,核心驻场秀《上海千古情》的创作筹备工作同步开启。宋城演艺董事长、《上海千古情》总导演黄巧灵带领创作团队,耗时近 3 年走访上海博物馆、中共一大纪念馆、崧泽遗址等数十处文化地标,邀请上海社科院、复旦大学的历史专家开展十余次研讨,仅剧本就修改了超过 200 稿,最终在 2020 年初完成定稿并投入排练(5)。
2018 年 9 月 26 日:项目在浦东世博园区举行盛大的启动仪式,宋城演艺与世博发展集团的核心管理层均出席仪式。根据当时的规划,项目将在 2020 年初建成,但受 2020 年上半年疫情影响,工程进度被迫延迟,最终延期至 2021 年 4 月完成交付(27)。
2.2 工程建设与试运营
2020-2021 年:项目进入工程收尾与设备调试阶段。由于是工业遗产改造项目,施工过程中面临诸多技术难题:比如要在保留原钢结构框架的前提下,加装可承载 3000 吨水的舞台机械系统,施工团队前后调整了 12 次结构加固方案;为实现 “剧院变海底”“巴士开上舞台” 的特效,技术团队提前 18 个月定制了上万套专用舞台设备,并进行了超过 500 小时的负荷测试(28)。
2021 年 4 月上旬:景区完成首次内部试演,试演邀请了近千名上海本地居民、文旅行业专家和媒体代表参与。从试演反馈来看,观众对 3000 吨水舞台、全息投影等技术特效给予了一致好评,但也提出了 “剧情节奏偏慢”“互动环节不足” 等针对性建议 —— 这为后续的升级优化埋下了伏笔(62)。
2021 年 4 月 29 日:上海千古情景区正式开业,成为宋城演艺在国内布局的第 11 个演艺公园。开业前,景区的系列演出预售票已突破 10 万张,显示出市场对该项目的高度期待(84)。
三、开业与初期运营(2021 年)
3.1 盛大开业与市场反响
2021 年 4 月 29 日,上海千古情景区以 “演艺新地标,上海新名片” 为主题举行开业庆典。当日下午 16 时,随着悬崖剧院空中音乐会的正式开启,景区正式向公众开放 —— 这一开场形式既呼应了景区 “空中演艺” 的特色,也试图传递 “打破传统剧场边界” 的运营理念(79)。
开业初期,景区推出了以《上海千古情》为主秀,《大地震》《WA! 恐龙》等为辅的演出矩阵,同时布局了朋克广场、穿越街等互动街区,试图打造 “全时段、全龄化” 的演艺体验。但从实际运营效果来看,项目面临明显的 “水土不服”:一方面,一线城市游客对演艺内容的要求更高,部分观众认为《上海千古情》的剧情 “过于宏大而缺乏细节”,无法引发本地人的情感共鸣;另一方面,景区的空间设计偏传统主题公园风格,互动体验项目占比不足 20%,难以满足年轻游客的沉浸式需求(71)。
3.2 运营挑战与闭园升级
尽管开业预售票成绩亮眼,但景区的实际运营数据并未达到预期:2021 年 5-10 月,景区平均单日游客量仅约 1200 人次,远低于同期杭州宋城的 1.2 万人次;演出上座率也持续维持在 40% 以下,其中工作日的上座率甚至不足 20%(71)。
- 2021 年 11 月:景区正式宣布闭园升级,官方公告中提到 “为进一步适配上海市场需求,将对项目进行全方位重构”。实际上,闭园的核心原因是项目定位与一线城市文旅消费需求的错配 —— 宋城演艺此前的 “旅游目的地” 模式,无法直接移植到上海这样的 “城市休闲市场”,必须进行系统性调整(71)。
四、重装开园与运营爆发(2023-2025)
4.1 2023 年 7 月 1 日:全新开园
经过 18 个月的升级改造,上海千古情景区于 2023 年 7 月 1 日以 “城市文化演艺空间” 的全新定位重装开园。此次升级并非简单的硬件改造,而是从内容、空间、运营三个维度进行了彻底重构:
内容重构:核心是《上海千古情》主秀的升级 —— 新版演出调整了剧情结构,从原来的五幕精简为《申沪溯源》《沪上传奇》《觉醒年代》《风从海上来》四幕,强化了春申君治水、1921 年石库门觉醒、浦东开发开放等与上海本土强关联的情节;同时升级了舞台特效,新增了 400㎡全息投影穹顶、“巴士开上舞台”“油纸伞飞出画卷” 等互动式特效,让观众从 “看客” 变成 “参与者”(34)。
空间优化:景区重新规划了游览路线,将原来的 “剧场 + 街区” 模式,升级为 “全场景演艺” 模式 —— 游客从入园开始,就会被 “穿越街” 的民国商贩、“朋克广场” 的未来机器人等互动演员包围,每一个角落都可能成为演出的一部分。同时,景区新增了爱情谷、魔幻森林、森林牧场等沉浸式体验区域,互动项目占比提升至 40% 以上(35)。
运营调整:针对上海本地市场,景区推出了 “周二惠民日”“亲子套票” 等专属产品,同时优化了演出场次安排 —— 工作日每天 3 场主秀,周末及节假日增加至 5-6 场,方便本地游客利用碎片化时间观演(53)。
升级后的景区迅速获得市场认可:2023 年暑期,景区平均单日游客量突破 8000 人次,最高单日游客量达 1.5 万人次,主秀《上海千古情》的上座率持续维持在 85% 以上,其中本地游客占比超过 60%—— 这标志着景区从 “旅游目的地” 向 “城市休闲空间” 的转型初步成功(85)。
4.2 运营数据里程碑
2024 年全年:景区实现营收 1.16 亿元,同比 2023 年增长 18.25%。这一增长主要得益于暑期的升级举措:2024 年暑期,景区重新开放了 2 楼以上的闲置空间,新增了《爱情交响乐》《集装箱音乐会》等近 10 个中小节目,以及非遗手作市集、AI 机器人互动区等商业内容,使得游客的平均停留时间从原来的 2.5 小时延长至 4 小时,二次消费占比提升了 15 个百分点(23)。
2025 年 5 月 2 日:景区创下上海大型旅游演艺单日场次纪录 ——《上海千古情》单日连演 8 场,从上午 10 点到晚上 9 点,每一场的上座率都超过 90%,单日游客量突破 2.2 万人次。这一纪录不仅验证了上海市场对旅游演艺的需求,也标志着景区的运营效率达到了行业顶尖水平(74)。
截至 2025 年 11 月:景区累计接待游客超 650 万人次,上演《上海千古情》超 1900 场,2025 年整体客流及营收同比增长近 30%。其中,长三角短途游客占比达 45%,本地游客占比超 50%,实现了 “旅游客群” 与 “本地客群” 的双轮驱动。
4.3 演出创新与驻场秀矩阵
除核心驻场秀《上海千古情》外,景区还构建了覆盖全龄段、全时段的多元化演出矩阵,以满足不同游客的需求:
实景互动秀:《大地震》以 2008 年汶川地震为原型,通过真实的房屋倒塌特效、演员的沉浸式演绎,传递 “一方有难八方支援” 的家国情怀;《WA! 恐龙》则是专门针对亲子家庭打造的儿童剧,由迪士尼团队参与设计,通过全息投影技术让恐龙 “活” 过来,深受 3-12 岁儿童的喜爱(70)。
主题街区演出:《穿越狂欢》是穿越街的常态化互动演出,演员会邀请游客一起参与民国风格的游行;《森林音乐会》则在森林剧院上演,将自然环境与音乐演出结合,营造出沉浸式的休闲氛围(70)。
定制化活动:针对年轻客群,景区推出了 “赛博旗袍电音节”,将传统旗袍秀与电子音乐结合;针对亲子客群,推出了 “恐龙萌友派对”,包含恐龙巡游、DIY 手工等活动;针对银发客群,推出了 “家国情怀” 主题演出,重现老上海的经典场景。这些活动覆盖了全年的重要节点,使得景区的客流分布更加均衡(50)。
这一矩阵的构建,使得景区从 “单一演艺场馆” 升级为 “综合性文化休闲目的地”—— 游客不再是为了看一场演出而来,而是为了体验一整天的文化休闲内容。
五、后续发展与展望(2025-2026)
5.1 扭亏为盈与常态化运营
根据宋城演艺 2025 年半年报数据,上海千古情景区子公司在 2025 年上半年实现首次扭亏,净利润突破 2000 万元 —— 这标志着项目终于摆脱了初期的困境,步入健康发展轨道。
从运营策略来看,景区的扭亏主要得益于三个方面:一是演出场次的高频化,2025 年第三季度,景区的演出场次达 273 场,同比增长 18%,其中《上海千古情》的单月演出场次最高达 120 场,摊薄了场地和人力成本;二是客群结构的本地化,本地游客占比超 50%,使得景区在非节假日也能维持稳定的客流;三是二次消费的提升,通过新增商业内容和互动体验项目,游客的人均二次消费从 2023 年的 80 元提升至 2025 年的 150 元(89)。
2025 年 5 月,宋城演艺在投资者互动平台上明确表示,2026 年将继续针对上海市场,深入挖掘本土文化,比如计划推出以上海弄堂文化为主题的小型沉浸式演出;同时,将推动夜游常态化,增加夜间演出场次和灯光秀,进一步延长游客的停留时间,提升项目的盈利能力(51)。
5.2 2026 年春节黄金周表现
2026 年丙午马年春节黄金周,上海千古情景区迎来客流高峰:《上海千古情》单场上座率达 95% 以上,单日最高演出场次达 8 场(追平 2025 年 5 月的纪录),景区单日游客量突破 2.5 万人次,创历史新高(51)。
从客群结构来看,此次黄金周的游客中,长三角短途游客占比达 60%,本地游客占比超 30%—— 这一数据反映出景区已形成 “本地客群为基础,长三角客群为补充” 的稳定客流结构,也验证了其 “城市文化演艺空间” 定位的成功(51)。
六、获奖情况与行业认可
6.1 国家级荣誉
- 2026 年 1 月:《上海千古情》成功入选文化和旅游部公布的第二批全国旅游演艺精品名录。此次评选由文化和旅游部办公厅组织,经过各省级文旅部门推荐、专家评审、公示等多轮严格程序,全国仅 27 个项目入选。作为上海唯一入选的旅游演艺项目,《上海千古情》与第一批入选的《不眠之夜》《时空之旅》等项目,共同组成了上海旅游演艺的 “王牌天团”,成为上海文旅融合的标杆范例(43)。
6.2 行业奖项与市场评价
2024 年 6 月:景区核心项目《上海千古情》荣获第 11 届艾蒂亚奖 “最佳文化旅游演艺项目” 提名奖。艾蒂亚奖被誉为 “中国旅游投资行业的奥斯卡”,此次提名是行业对景区 “工业遗产 + 文化演艺” 融合模式的专业认可。
2025 年 11 月:景区所在的 “山水有约・千古情韵一日游” 线路,获评浦东新区 “25 个最佳旅游新场景”。该线路将上海千古情与周边的中华艺术宫、世博公园等文化地标串联,实现了 “演艺 + 城市景观” 的深度融合,进一步强化了景区在浦东文旅格局中的核心地位。
市场调研认可:上海市青少年研究中心发布的《2025 上海文旅场景消费报告》显示,《上海千古情》位列上海最受欢迎演艺类项目第 2 名,仅次于迪士尼的《风暴来临》。调研同时指出,景区的 “全场景演艺” 模式,为上海乃至全国的文旅融合项目提供了可复制的样本 —— 即通过 “内容为王 + 空间赋能 + 运营适配”,实现工业遗产的活化利用和文旅项目的可持续发展(71)。
七、衍生业务与行业影响
7.1 宋城演艺在上海的全产业链布局
上海千古情景区的成功,是宋城演艺在上海布局全产业链的核心支点。除核心景区外,宋城演艺还在上海布局了多个关联业务:
亲子演艺:针对上海庞大的亲子客群,宋城演艺推出了《WA! 恐龙》等专属亲子秀,由迪士尼团队参与设计,通过全息投影、互动演绎等形式,将科普内容与娱乐体验结合,2025 年全年演出超 500 场,成为上海亲子家庭的热门选择(70)。
主题商业:景区内的朋克广场、穿越街等主题街区,引入了非遗手作、老上海小吃、潮玩文创等特色商业,2025 年商业营收占比达 30% 以上,成为景区利润的重要补充(35)。
夜游经济:景区推动夜游常态化,2025 年暑期推出了 “子夜百乐门” 夜间演出,由百名舞者演绎老上海的摩登风情,吸引了大量年轻游客,使得景区的夜间客流占比提升至 45%—— 这一举措不仅提升了景区的盈利能力,也为上海的夜游经济注入了新活力(72)。
7.2 对上海文旅格局的影响
上海千古情景区的成功,不仅是宋城演艺 “城市演艺空间” 模式的突破,更对上海的文旅格局产生了深远影响:
填补市场空白:在上海千古情之前,上海的旅游演艺市场以《时空之旅》《不眠之夜》等高端项目为主,缺乏面向大众的常态化文化演艺产品。上海千古情的出现,填补了这一空白 —— 其人均 300 元左右的票价,以及 “全时段、全龄化” 的体验,正好匹配了上海本地市民和长三角短途游客的需求,使得旅游演艺从 “小众消费” 变成 “大众休闲”(71)。
工业遗产活化范例:景区的改造模式为上海乃至全国的工业遗产活化提供了可借鉴的样本 —— 通过植入文化演艺内容,将闲置的工业建筑转化为城市文化空间,既保留了城市的工业记忆,又实现了建筑的可持续利用。例如,景区保留了原宝钢大舞台的钢结构框架和世博时期的部分标识,让游客在体验演艺的同时,也能感受到上海的工业历史和世博记忆(6)。
行业标杆意义:2025 年 11 月,景区被上海市旅游行业协会纳入 “2025 上海旅游行业‘白玉兰臻选’创建案例”,成为上海文旅融合的标杆项目。行业专家评价称,上海千古情的成功,本质是 “内容适配”—— 即深入挖掘本地文化,用现代科技和创新形式呈现,最终实现了 “文化共情”,这为全国的文旅融合项目提供了重要参考。
八、总结
上海千古情景区的发展历程,是宋城演艺 “主题公园 + 文化演艺” 模式在一线城市的迭代之路,也是工业遗产活化与文旅融合的典型范例。从 2015 年项目启动,到 2021 年首次开业遇冷,再到 2023 年重装开园后的爆发,景区经历了从 “旅游目的地” 到 “城市文化演艺空间” 的深刻转型 —— 这一转型的核心,是对上海市场需求的精准适配:从内容上强化本土文化共鸣,从空间上打造全场景体验,从运营上适配本地客群的碎片化时间。
截至 2025 年 11 月,景区累计接待游客超 650 万人次,上演《上海千古情》超 1900 场,实现了口碑与效益的双丰收;2026 年入选全国旅游演艺精品名录,更是行业对其模式的最高认可。
展望未来,随着上海建设 “亚洲演艺之都” 的步伐加快,上海千古情景区有望进一步巩固其核心地位:一方面,景区将继续挖掘上海本土文化,推出更多定制化的演艺内容,比如计划中的弄堂文化沉浸式演出;另一方面,景区将推动夜游经济的常态化,进一步延长游客停留时间,提升项目的盈利能力。同时,景区的 “工业遗产 + 文化演艺” 模式,也将为更多城市的文旅融合项目提供可复制的样本,助力全国文旅产业的高质量发展(51)。
参考资料
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[5] 工业遗存变身公园剧场,开台大戏《上海千古情》穿越申城六千年 https://news.qq.com/rain/a/20200530A0EVNE00
[6] 8.3亿改造成本18个月回本!上海宋城「存量资产盘活」的爆赚公式》 https://www.360doc.cn/article/76189814_1156157739.html
[7] 时空折叠里演绎上海千古情 http://www.ctnews.com.cn/wenhua/m/content/2025-12/16/content_182086.html
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[11] 上海千古情景区-千古情景区介绍→买购APP https://m.maigoo.com/citiao/1043483.html
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[17] 探秘上海千古情,解锁千年文化奇幻之旅! https://m.ctrip.com/webapp/you/community/detail?articleId=218890148&hidePublishButton=true&hideTitle=true&allianceid=7144873&sid=263483165
[18] 上海千古情景区:沉浸式演艺与历史文化体验 https://www.iesdouyin.com/share/video/7562479955956239651
[20] 只有本地人才知道!千古情4个隐藏福利不踩雷 https://m.ctrip.com/webapp/you/community/detail?articleId=231451270&hidePublishButton=true&hideTitle=true&allianceid=7144873&sid=263483165
[21] 天哪❗️上海千古情的演出真的太好看了❗️ https://m.ctrip.com/webapp/you/community/detail?articleId=171021369&hidePublishButton=true&hideTitle=true&allianceid=7144873&sid=263483165
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[51] 公司在上海布局是否有新的齐向前,上海千古情景区今年营收是否同_宋城演艺(300144)投资者关系互动平台-全景路演 https://ir.p5w.net/question/0001D2F680CF8E2245D9B84B26AB923FD57D.shtml
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[56] “白玉兰视界”电视市场 | 影视取景地评选结果新鲜出炉! https://m.thepaper.cn/newsDetail_forward_23539245
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[59] 火出圈的上海影视乐园又获奖啦!_随申Hi http://m.toutiao.com/group/7434905242728235556/
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[70] 多图!上海千古情景区全新开园,王牌主秀《上海千古情》升级亮相 https://wenhui.whb.cn/zhuzhan/cs/20230703/528816.html
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[82] 滴水之恩 报以涌泉:宋城演艺发展股份有限公司2021年度社会责任报告 http://znzdocs.compass.cn/notices/20220423/SZHQ300144_1213062636.PDF
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[85] 场馆档期爆满,演出排队登场!世博地区演艺市场“热浪滚滚”_各区风采_上海市文化和旅游局 https://whlyj.sh.gov.cn/gqfc/20230829/c138bb300a7443d9ac435837c15d122f.html
[86] 上海千古情景区-千古情景区介绍→买购APP https://m.maigoo.com/citiao/1043483.html
[87] 宋城演艺(300144)24Q1业绩积极释放,看好旅游β景气延续 https://pdf.dfcfw.com/pdf/H3_AP202405101632803659_1.pdf
[88] 山西证券-宋城演艺-300144-新项目增速亮眼,花房计提减值损失-240505-研究报告-公司调研-迈博汇金 http://m.microbell.cn/wap_detail.aspx?id=2784493cbf217dbc66cd1d57ea76717c
[90] A股-研报详情 http://stock.finance.sina.com.cn/stock/view/paper.php?reportid=767606939502&symbol=sh000001
[91] 宋城演艺:2023年实现营业总收入19.26亿元 经营表现亮点纷呈_中证网 https://www.cs.com.cn/ssgs/gsxw/202404/t20240426_6405517.html
(注:文档部分内容可能由 AI 生成)