安丘景芝酒之城发展大事记

一、景区综述

安丘景芝酒之城位于山东省潍坊市安丘市景芝镇景酒大道中段，是依托景芝镇数千年酿酒文化打造的大型酒文化主题景区，也是景芝酒业工业旅游体系的核心载体(64)。景区总建筑面积达 3 万平方米，总投资近 3 亿元，为仿汉代古城堡式建筑群；由书法大家欧阳中石题写 “酒之城” 与 “景芝酒文化展览中心” 双名，整体设计为集工业生产、仓储物流、文化展示、旅游观光功能于一体的复合型城墙式建筑，核心构成包括景芝酒文化展览中心、现代化包装物流中心及酒之城广场三大板块(50)。

作为景芝酒文化的核心展示窗口，景区将现代化工业生产与活态文化深度融合：一层是国内行业规模领先的单体包装中心，负一层设专业导购区，地下建有万吨级藏酒窖；核心体验区为二层的景芝酒文化展览中心，该空间呈 “回” 字型布局，共设序厅、历史酒源、酿制酒艺、人物酒杰、文化酒韵、誉名酒扬、品酒区七大主题展厅，系统还原景芝酒 5000 年发展脉络，已成为支撑当地文旅产业发展的重要文化 IP(64)。

二、发展大事记

本大事记时间范围为酒之城项目建成至 2026 年 4 月，按年份顺序梳理景区建设、评级、活动、荣誉类核心事件。

2010 年：项目建成，获评国家 AAA 级景区

根据华夏酒报 2010 年 12 月 29 日报道，酒之城由景芝酒业耗时两年打造完成；同年 12 月 23 日，景区顺利通过国家旅游局 AAA 级旅游景区验收，至此景芝酒业正式迈入酒文化专业化旅游运营阶段(47)。彼时景区已明确工业旅游的发展定位，在此基础上进一步打造兼具生产、文化、旅游功能的综合载体。

2011 年：晋升国家 AAAA 级景区

继 2010 年获评 AAA 级景区后，酒之城全面对照 AAAA 级景区标准完成软硬件提质升级。2011 年 10 月 22 日，正式通过国家旅游局 AAAA 级景区评审验收；同年 11 月 10 日《潍坊日报》再次确认该评级结果，酒之城正式跨入国家高等级旅游景区行列(36)。公开资料显示，本次评级升级的支撑条件，既包括景区内国内行业领先的单体包装中心、规模化地下酒窖等硬件配套，也得益于景芝酒数千年历史文化底蕴的综合加持(15)。

2013 年：获评山东最佳文化旅游景区，入选省级精品旅游线路

2013 年，酒之城凭借 “工业生产 + 文化展示” 双融合理念，斩获两项省级文旅领域核心荣誉：一是获评 “山东省最佳文化旅游景区”，二是入选山东省 20 条精选时尚旅游线路名单，正式跻身齐鲁地区标志性工业文化旅游 IP 行列(77)。

2015 年：联动区域文旅发展，探索 “双园” 运营模式

2015 年 10 月 19 日，景芝酒业举办第三届中国（景芝）生态酒文化节，酒之城作为核心分会场及重要游客中转节点，参与了本次文化节的游客接待与活动联动。从这一阶段开始，景芝酒业着手推动酒之城与新建 AAAA 级景区齐鲁酒地文化创意产业园协同发展，逐步形成 “双园联动、酒旅融合” 的区域文旅发展格局(18)。

2017 年：外部配套景观改造，服务能力进一步提升

2017 年，景芝镇政府启动景酒大道综合提升改造工程，这一通往酒之城的核心交通干道完成了景观、配套设施的全面提质。作为景芝镇当年投入 500 万元实施的重点文旅配套项目，改造完成后道路通行能力与景观品质显著提升，为酒之城游客提供了更优质的进入性保障(33)。

2018 年：内部功能布局优化，媒体集中披露详细展陈逻辑

2018 年，酒之城完成内部功能区域的细化调整，形成更清晰的 “生产 + 游览” 双动线规划：一层中央区域保留集包装、仓储、物流于一体的现代化生产功能区，该区域目前仍是国内白酒行业规模领先的单体包装中心；二层 “回” 字型空间全部划分为景芝酒文化展览中心的七大主题展区，这一布局在最大程度保留工业生产功能的基础上，进一步优化了文化游览的体验感(35)。同年 12 月 30 日，《潍坊日报》以整版篇幅报道酒之城运营情况，详细介绍景区 “生产与文化深度融合、历史与体验相互赋能” 的独特发展模式(78)。

2023 年：纳入政府景区提质升级专项部署

2023 年 9 月，安丘市文化和旅游局印发《安丘市 A 级旅游景区 “微改造、精提升” 提质焕新工作方案》，酒之城作为安丘市核心 AAAA 级景区被纳入重点改造名录，后续将针对景观细节、服务设施、展览内容开展持续性微改造，进入精细化运营阶段(67)。

2024 年：行业示范价值获得官方认可

2024 年 12 月，在全国性行业文化大会上，景芝酒业凭借酒之城与齐鲁酒地的 “双园联动” 酒旅融合运营模式，获评 “中国酒业文化运营经典案例”。这一荣誉是行业权威机构对酒之城从工业生产场景转向公共文化 IP 发展探索的官方确认，标志着其工业文旅模式成为鲁酒乃至全国白酒行业的参考样本(83)。同年，景区继续按照安丘市文旅局 “微改造、精提升” 的要求，对游览配套设施进行持续优化。

2025 年：品牌联动赋能，游客接待量实现显著增长

2025 年，景芝白酒以酒之城为核心品牌展示窗口，独家冠名第 42 届潍坊国际风筝会暨 2025 潍坊风筝嘉年华，推动景芝酒文化与潍坊风筝文化两大城市 IP 深度联动，显著放大了酒之城的品牌声量。在行业端，景芝酒业以酒之城为载体，强化工业旅游和文化体验板块的运营，配合企业整体品牌提升战略，将酒之城作为核心文化地标纳入重点宣推范畴。在市场端，借势风筝会的客流带动效应，酒之城的省内外游客接待量较往年实现显著增长，散客、团队接待量均创历史新高(75)。

2026 年：举办首届景芝文化旅游节，启动亮化工程改造

2026 年 4 月 4 日至 6 日，由景芝镇政府主办的 “醉美古镇・春韵景芝” 首届景芝文化旅游节，在酒之城广场盛大开幕。作为本次旅游节的主会场，酒之城广场集中承办了樱桃争霸赛、景酒行业发展大会暨推介会、非遗美食展、古风市集、美酒品鉴会等核心活动，据潍坊市融媒体中心公开数据，活动期间吸引了省内外大量游客参与(73)。

紧接着在 4 月 7 日，景芝酒业发布酒之城亮化项目变更公告，这是景区启动运营以来首次实施大规模建筑亮化升级工程。项目以仿汉代城堡建筑的夜间轮廓效果为核心改造方向，旨在补齐景区夜间体验配套，将酒之城打造为酒之城广场区域的夜间视觉核心，进一步丰富景区的沉浸式游览场景(63)。

三、核心荣誉与称号

截至 2026 年 4 月，酒之城核心获评荣誉包括：

1. 国家 AAA 级旅游景区：2010 年 12 月获评(47)；

2. 国家 AAAA 级旅游景区：2011 年 10 月获评(11)；

3. 山东省最佳文化旅游景区：2013 年获评(77)；

4. 山东省精选时尚旅游线路：2013 年入选山东省 20 条精选时尚新干线，成为官方认证省级精品旅游节点(77)；

5. 中国酒业文化运营经典案例：2024 年 12 月，因酒之城与齐鲁酒地的联动发展模式，获行业权威机构认可，成为全国工业文旅行业标杆项目(83)。

此外，酒之城的运营主体景芝酒业，是山东省工业旅游示范点、山东省非物质文化遗产生产性保护示范基地；作为展示载体的酒之城，是景芝芝香醉美特色小镇的核心配套项目，也是潍坊地区工业旅游标志性景区(55)。

四、核心展览与设施概况

酒之城景区采取 “生产场景 + 文化博览 + 商业配套” 复合式空间布局，所有核心功能区均在 2018 年之前完成定型，后续仅开展精细化优化，无大规模新建工程记录。其核心展览内容与功能载体可分为三大板块：

1. 景芝酒文化展览中心：设于景区二层 “回” 字型空间，是景区的文化体验核心区。展馆分为七大主题展区，以场景还原、文物展陈、技术交互等方式串联起景芝酒乃至山东酒文化的发展脉络：从 4000 年前龙山文化时期的酒器文物，到景芝古镇 72 座明清酿酒作坊的历史遗存；从传统芝麻香酒酿造技艺的全流程拆解，到景芝酒业 1948 年整合作坊成立国营企业后的现代化发展历程；再到历代文人与景芝酒相关的诗词文赋、1915 年景芝酒获巴拿马万国博览会金奖以来的重要荣誉，最后设置专业品酒体验区，为游客提供全链路酒文化体验。

2. 工业生产及仓储区：设于景区一层中央区域，是目前国内白酒行业单体规模最大的现代化包装物流中心，承担景芝白酒从包装、仓储到发货的全链条物流配送功能；景区地下设有近万平方米的专业藏酒窖，是景芝年份芝麻香白酒的核心储存基地，也是工业旅游的重点参观节点。

3. 酒之城广场及配套景观：景区主入口的主题文化广场，以历史地景和主题雕塑为核心，集中展示酒文化历史脉络、景芝古镇的千年发展文脉，以及东夷文化、齐鲁文化与酒文化的关联渊源；作为景区的公共功能区，广场可容纳数千人规模的活动聚集，是景芝镇大型文旅活动的首选举办场地。

核心附属配套设施方面：景区负一层为旅游商业配套区，设置游客中心、旅游纪念品店及主题商业街区，售卖景芝酒产品和地方特色商品；景区主入口配套建设生态停车场、游客服务中心等公共工程，后续随景酒大道的升级改造完成了公共服务提质(35)。

五、研究结论

发展阶段特征

从 2010 年建成至 2026 年 4 月亮化工程启动，酒之城 16 年发展历程可分为四个清晰阶段：

1. 起步期（2010—2011 年） ：核心动作为景区硬件建设与国家 A 级景区资质申报，完成从工业生产场景到旅游景区的初步转型，奠定后续发展基础；

2. 内容完善期（2012—2017 年） ：核心动作是细化游览功能布局、升级外部配套景观，同步通过省级文旅荣誉及精品线路认证，完成从 “流量入口” 到 “品牌节点” 的转变；

3. 品牌融合期（2018—2023 年） ：核心动作是推动景区配套提质，联动区域文旅资源开展品牌运营，强化 “工业 + 文化” 的双轨发展逻辑，将文化资源转化为旅游吸引力；

4. 品质提升期（2024 年至今） ：核心方向为夜间场景建设、服务配套升级，从单一观光型景区转向全时沉浸式文旅综合载体。

核心发展逻辑

梳理酒之城十余年运营路径，其核心发展逻辑可概括为三点：

1. 产旅融合的建筑形态：区别于传统封闭式酒厂景区，酒之城将现代化包装生产线、万吨地下酒窖等工业场景，完全嵌入旅游观光动线，让游客实景感受芝香白酒的生产、储存全流程，实现工业生产与文化旅游的场景共生；

2. IP 联动的运营思维：跳出 “单一景点” 运营逻辑，对内与景芝酒业的品牌活动联动，对外与齐鲁酒地等周边景区协同，将自身嵌入区域文旅流量体系，实现流量互导、价值叠加；

3. 文化活态传承模式：以实物展陈、场景复原、技艺活态展示相结合的方式，串联景芝镇 5000 年酒文化、明清酿酒作坊遗存、国家级非遗芝麻香酒酿造技艺等核心资源，成为景芝酒文化的公共传播载体。

旅游规划价值参考

综合发展历程与资源特质，酒之城在区域旅游规划中具备三大核心价值：

1. 工业旅游核心支撑点：作为山东省工业旅游示范点、潍坊工业旅游标杆项目，可对接工业研学、企业商务考察、非遗主题游等细分市场需求，设计专业化工业旅游线路；

2. 酒文化体验核心载体：景区展览内容可进一步转化为研学课程、场景化旅游互动项目，开发集 “展览参观 + 工艺体验 + 文化品鉴” 于一体的酒文化深度旅游产品；

3. 区域文旅活动关键节点：酒之城广场空间开阔、配套成熟，可作为地方文旅活动、品牌节庆的固定举办场地，结合景芝镇的樱桃种植、古镇民俗资源开发季节性活动，打造全时旅游产品体系。

待补充完善信息

根据公开检索结果，景区本体建设、运营相关存在部分信息缺口，主要集中在三个方面：一是景区 2010 年正式对外开放的具体日期（非 AAA 级景区验收日）；二是 2018 年之前展览中心的内容更新和设施改造信息；三是 2023 年纳入安丘市微改造提质方案后，具体实施节点及完成效果暂未公开披露。除上述缺口外，无其他需要特别说明的信息缺口或研究局限性。

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风 物

2025

年

8

月

22

日

星 期 五

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[81] 公司简介_山东景芝酒业股份有限公司 http://www.jingzhigufen.com/whcl.asp

[82] 景芝酒之城[位于山东省安丘市的建筑]_百科 https://m.baike.com/wiki/%E6%99%AF%E8%8A%9D%E9%85%92%E4%B9%8B%E5%9F%8E/10371352

[83] 景芝酒业:活态传承，双奖闪耀文化创新征程_新闻_大众网 http://www.dzwww.com/jiuwenhua2019/news/news/202412/t20241211_15237576.htm

[84] 山东白酒唯一!景芝白酒入选“中国消费名品”荣耀榜单!_智度名酒评论 http://m.toutiao.com/group/7594351364605379078/

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