威海东浦湾房车营地发展历程大事记
摘要
东浦湾房车营地位于威海经济技术开发区崮山镇东浦湾海水浴场旁，是威海千里山海自驾旅游公路上的核心配套项目。根据公开报道，营地规划用地面积约 15.8 万平方米，配备房车营位、露营区、儿童乐园、烧烤广场等设施，是一处依托海水浴场与黑松林资源打造的滨海型自驾车营地(48)。
营地由威海广安城投作为运营主体，于 2020 年 2 月正式开工建设，分为两个阶段开放：2020 年 7 月，东浦湾海水浴场先行对外开放，房车营地同步启动试运营；2021 年 5 月 1 日，营地正式挂牌运营，此后常年对公众开放(43)。
在确认基本运营能力后，东浦湾房车营地自 2021 年起开始获取行业资质并扩大市场影响力。2021 年 12 月，东浦湾景区被评为国家 3A 级旅游景区；2023 年 9 月，在 2023 年中国（阿尔山）旅游大会上，营地被正式授予 “5C 级自驾车旅居车营地” 称号，成为山东省首家获此认证的营地(22)。2024 年至 2025 年，营地通过增建专业设施、引入品牌活动完成产品升级，从单纯的住宿点转向复合型滨海度假目的地。
一、建设背景与规划定位
东浦湾房车营地是威海市政府主导打造的滨海旅游重点项目，位于东部滨海新城东浦湾区域，规划用地面积约 15.8 万平方米，工程总投资约 1 亿元(48)。项目由威海广安城投负责建设运营，属于市级重点配套工程 —— 其建设初衷，是为了补齐威海千里山海自驾旅游公路的驿站配套短板，优化市区东部的亲海旅游资源并实现标准化运营(30)。
在自然条件上，营地北侧紧邻东浦湾海水浴场，坐拥 1.4 公里黄金海岸线与 12 万平方米沙滩；南侧则有一片面积达 22 公顷的天然黑松林，是威海市区近郊少见的滨海生态资源。项目开发的核心逻辑，正是将这片 “滨海 + 松林” 的原生资源，转化为标准化的自驾车旅居车营地，而在开发过程中，原有的海石园、牛鼻嘴、龙王庙等自然和人文节点被完整保留，成为营地的配套观光节点(53)。
按照公开的规划方案，营地被划分为六大功能区，覆盖从住宿到休闲的全链条需求：
固定式房车营地区域，设置 50 个带独立庭院的营位；
自行式房车营地区域，设置 100 个配套水电补给的标准营位；
帐篷露营区域，可同时容纳 30 顶不同规格的露营帐篷；
6000 平方米的滨海烧烤广场；
8000 平方米的无动力儿童活动乐园；
配套服务中心，含咨询大厅、咖啡厅、亲子餐厅及医疗应急点等基础服务设施(48)。
作为威海千里山海自驾旅游公路的首批规划驿站，东浦湾房车营地的规划定位十分明确：以滨海生态资源为基底，服务家庭亲子、年轻情侣、商务团队等多元化客群，通过整合 “自然资源 + 休闲配套 + 场景运营” 的复合功能，构建 “亲海体验 + 旅居配套 + 场景消费” 的度假模式 —— 这也成为后来营地运营升级的核心框架(30)。
二、项目建设期（2020 年）
东浦湾房车营地的建设启动，被列入威海市 2020 年重点项目开工序列。2020 年 2 月 26 日，包括东浦湾房车营地在内的经区 7 个重点项目同步启动建设，威海市主要领导出席开工仪式，现场调度项目落地保障工作(43)。作为当年威海市文旅领域的重点落地项目，其施工进度在官方通报中留有完整记录。
项目采用 “浴场与营地同步规划、分阶段开放” 的推进方式：2020 年 3 月 28 日，威海市人民政府官方通报显示，东浦湾海水浴场的沙滩修复工程已完成总工程量的 95%，滨海绿化及停车场工程完成 50%，滨海步道工程完成 70%；而紧邻浴场的 200 余亩房车营地，同步进入场地平整和基础配套施工阶段 —— 供水、供电及污水处理等核心基础设施管网铺设同步启动(59)。
2020 年 7 月，东浦湾海水浴场按规划正式对外开放，房车营地同步启动试运营。初期开放的区域包含部分房车营位、临时露营区与生态停车场，但当时营地内部的部分功能性配套建筑，包括房车庭院、游客服务中心、公共卫浴间等，仍处于收尾施工阶段(36)。
从官方记录的时间节点看，东浦湾房车营地从正式开工到实现部分对外开放，仅用时 5 个月；而整个项目的全部配套工程，直到 2020 年 12 月才宣告彻底完工。这也意味着，2020 年夏天的营地试运营，实际上是在部分配套未完全落地的前提下，先依托海岸线与松林资源，承接自驾客群的基础需求(48)。
三、运营发展期（2021 年 - 2022 年）
东浦湾房车营地于 2021 年进入正式运营阶段，运营框架与产品体系基本落地。
2021 年 3 月 5 日，威海市人民政府发布官方报道，对营地的正式运营时间及配套规划做了明确说明：当时营地处于试运营收尾阶段，核心住宿区域已开放，但餐厅、烧烤广场、亲子乐园等配套设施仍在做最后的落地调试；项目运营方承诺，将于当年 “五一” 假期启动正式运营，同步开放所有区域的配套设施(55)。
2021 年 5 月 1 日，东浦湾房车营地正式挂牌营业。根据官方披露的运营数据，营地在正式营业首日便迎来大量游客到访，当日客流量突破 2 万人次，这也成为当时威海千里山海自驾旅游公路沿线驿站开业首日的较高客流纪录(48)。
2021 年 9 月，随着国内中秋、国庆双节旅游市场旺季来临，东浦湾房车营地首次推出场景化休闲套餐，包含滨海露营、篝火烧烤、草坪观星等定制体验。这也是营地首次结合节假日，将 “自然资源 + 场景服务” 打包成标准化休闲产品，市场反响可观 —— 双节期间营地的房车住宿区域预订率达 90% 以上，草坪活动区域单日接待游客超 3000 人次(56)。
正式运营的首年，也是东浦湾房车营地基础资质的积累期。2021 年 12 月，经威海市文旅部门组织专家现场评审、公示等法定程序，东浦湾景区正式被评为国家 3A 级旅游景区。这是营地正式运营后，获得的首个官方类文旅资质，也为后续打造区域品牌、承接团队客群提供了基础背书。
从官方运营数据来看，截至 2022 年 8 月，东浦湾房车营地自 2020 年试运营以来，已累计接待游客超 260 万人次。营地的相关宣传内容在自媒体平台累计播放量超 1300 万人次，一跃成为威海市新晋热门休闲目的地之首(48)。
同期，东浦湾房车营地的运营方开始探索 “营地 +” 的多元化模式，依托海岸线、草坪及松林空间，策划承办桨板赛事、滨海露营节、沙滩风筝节等多项休闲活动。这一调整，在传统 “住宿 + 景区游览” 的基础模式之外，为营地后续开发活动运营类产品积累了实操经验(24)。
四、品牌提升期（2023 年 - 2024 年）
2023 年至 2024 年，东浦湾房车营地的行业资质与市场影响力提升至全新高度，运营管理体系逐步成熟。
4.1 2023 年：行业资质认证突破
2023 年 5 月 18 日，国家文化和旅游部委托全国旅游标准化技术委员会、中国旅游车船协会，开展第三批全国自驾车旅居车营地质量等级评定工作，东浦湾房车营地通过所有评审环节，进入拟公示名单(61)。2023 年 9 月 2 日，在 2023 年中国（阿尔山）旅游大会上，营地正式被授予 “5C 级自驾车旅居车营地” 称号，这是该等级自设立以来，山东省首个也是唯一入选的营地。
在国内自驾车旅居车营地的等级序列中，5C 级是官方最高等级认证，申报标准涵盖基础设施配套、运营管理体系、生态环境保护、服务质量流程等多个维度，且需要经过材料评审、实地暗访、公示确认等多个环节。此次获评，意味着东浦湾房车营地的硬件设施与服务管理标准，达到了全国行业标杆水平(52)。
4.2 2024 年：场景运营体系成型
2024 年 8 月 19 日，威海市经开区文旅部门发布 2024 年度露营地发展报告，其中公开了东浦湾房车营地的最新运营数据：营地投入运营以来，已先后举办 60 余场规模品牌主题活动，累计接待游客近 300 万人次。从活动内容来看，沙滩音乐节、流浪地球主题灯光秀、海上嘉年华、滨海草坪婚礼、国际婚庆博览会等产品，都是当年针对不同客群设计的核心产品(40)。
这一时期，东浦湾房车营地的运营管理体系也逐步成熟。在外部合作层面，营地与全国各地的房车俱乐部、自驾旅行团、旅游自媒体达人、华东区域的大型企业客户建立了长期合作关系；在内部管理层面，营地从单一的住宿接待方转型为活动主办方，具备了承接超千人次大型活动的场地规划与服务能力；在客群运营层面，依托千里山海自驾旅游公路的流量支撑，以及抖音、小红书等内容平台的精准传播，营地初步构建起 “以活动引流、以住宿留存、以服务复购” 的运营模式(24)。
五、产品升级与现阶段发展（2025 年至今）
2025 年以来，东浦湾房车营地启动设施升级与产品多元化战略，重点拓展团建、文体赛事等业态，将单一的旅居营地升级为复合型旅游目的地。
5.1 设施改造与功能扩容
针对家庭游、团队游两类核心客群的需求，东浦湾房车营地在 2025 年重点推进了多项设施升级工程。
在团队建设配套方面，营地对现有草坪活动空间进行了功能性改造，新增了可容纳 10 人活动的帆船帐篷、容纳 50 人的草帽帐篷与容纳 100 人集会的穹顶帐篷等多种类型的主题帐篷区域，可接待从 10 人到千人级别的不同规格团队；同时，营地搭建了一块面积超 100 平方米的室外 LED 屏幕 —— 这也是目前威海市所有滨海景区中面积最大的室外 LED 屏，可满足会议展示、活动直播、户外电影等不同场景需求(32)。
在运动休闲配套方面，营地将一处面积达 2.8 万平方米的滨海草坪区域，改造为国际标准 27 洞健步球场。这是国内首个正规化健步球场，球场配套了专业技术教练、中韩双语休息服务区、主题咖啡休闲餐吧等专属服务，目的是对接韩国入境旅游客群的运动休闲需求。项目落地后，填补了国内健步球运动在场地配套领域的空白(29)。
在智慧化服务配套方面，营地完成了智慧停车管理系统、生态厕所集群、游客中心应急医疗保障点等基础设施的升级改造 —— 这也是运营方威海广安城投，重构文旅服务链的关键落地环节(9)。
5.2 业态拓展与活动运营升级
在硬件设施扩容的同时，东浦湾房车营地的业态覆盖与活动运营同步实现升级。
2025 年，是营地从 “传统观光型景区” 向 “文体休闲型景区” 转型的关键年。2025 年 5 月 21 日，2025 中国 DGR 绅士骑行威海站在东浦湾房车营地启动，这是营地首次作为主会场承办国家级机车类文化活动。活动期间，营地的复古市集区、露天舞台、星空帐篷联动布局，充分展现了承接大型泛文旅类活动的综合承载力(9)。2025 年 10 月 10 日至 11 日，第四届中国团建文旅博览会在济南举办，东浦湾房车营地凭借滨海生态资源与多元场地配套优势，一举斩获 “中国团建文旅十佳营地” 和 “中国团建文旅十佳酒店” 两项行业荣誉。这也是该营地首次在全国团建文旅行业领域获得官方认可(12)。2025 年 11 月 28 日，鸿蒙智行车主主题自驾活动在东浦湾房车营地启动，来自山东 16 地市的近千名自驾车主齐聚营地。这一活动标志着营地的客群，从传统家庭游客人逐步延伸至企业商务客户、自驾车俱乐部群体等新型客群层面(14)。
随着配套设施升级与市场推广范围扩大，东浦湾房车营地的品牌影响力逐步从威海本地向外延伸。根据官方公布的运营数据，2025 年全年，营地接待的团队游客数量占总接待量的 30% 以上，其中 70% 的团队客户来自华东、华北等省外重点城市。
5.3 2026 年规划公布
2026 年 4 月 24 日，在第十届全国团建文旅产业大会上，东浦湾房车营地的运营方 —— 威海广安城投广润旅游服务有限公司总经理杨秉霖，介绍了营地的基础设施提升计划：2026 年，营地将在基础设施配套、观光游览线路、休闲游乐项目等领域启动新一轮升级工程；同时，营地将首次承办多项国家级文体赛事，包括中韩健步球交流赛、铁人三项赛、半程马拉松赛以及海上运动挑战赛等，进一步强化 “体育 + 旅游” 的融合属性(33)。
在活动运营层面，结合新改造的健步球场等运动设施，营地提出了 “新团建、新研学、新赛事、新文旅” 的四新方向，计划将 “滨海房车 +” 模式进一步延伸至滨海研学、户外运动等业态领域。按照规划，2026 年营地的活动场次将达到或超过此前的年度规模，通过举办体育赛事、户外休闲、行业会展等多类活动，保持旅游市场的热度。
六、主要荣誉与行业认可
截至 2026 年 5 月，东浦湾房车营地获得的主要行业荣誉与资质认定如下：
2021 年 12 月：获评国家 3A 级旅游景区，由威海市文旅部门组织评定；
2022 年 12 月：入选威海千里山海自驾旅游公路首批驿站名单(53)；
2023 年 5 月：通过全国自驾车旅居车营地质量等级 5C 级公示，为山东省唯一入选营地(61)；
2023 年 9 月：正式获授 5C 级自驾车旅居车营地称号，这是国内自驾车旅居车营地的最高等级认证(22)；
2024 年 3 月：获评 “好客山东网红打卡地”，由山东省文旅厅基于游客口碑数据发布(53)；
2025 年 10 月：荣获 “中国团建文旅十佳营地” 与 “中国团建文旅十佳酒店” 两项行业荣誉(12)；
2025 年 12 月：获评 “山东省体育旅游示范基地”，由山东省文旅厅、体育局联合评定(52)。
其中，全国 5C 级自驾车旅居车营地是营地获得的核心行业资质，这是目前国内自驾车旅居车营地的最高等级认证，认定内容涵盖生态环境、基础设施、服务配套、安全保障、运营管理、资源保护与综合评价七大维度，东浦湾房车营地也因此成为山东省内行业标杆性自驾车营地。
七、总结
从 2020 年建设至今，东浦湾房车营地完整经历了从荒滩区域到国家级行业标杆营地的发展蜕变。
项目建设之初，这里是一片滨海荒滩；2020 年 2 月，项目正式开工；同年 7 月，营地依托东浦湾海水浴场实现部分区域对外开放；2021 年 5 月 1 日，营地正式投入运营。此后五年时间里，营地实现了从无到有、从有到优的发展跨越：2021 年 12 月，获评国家 3A 级旅游景区；2023 年 9 月，获授全国 5C 级自驾车旅居车营地称号；2025 年，完成新一轮设施扩容并在全国团建文旅行业领域获得认可。
从运营逻辑来看，东浦湾房车营地的发展模式，是威海千里山海自驾旅游公路资源整合的典型缩影。其核心竞争力始终基于两大维度：一是不可复制的生态资源 —— 营地紧邻城区，坐拥松林、海岸线、沙滩三位一体的组合式生态资源，这在威海近郊滨海旅游资源中是相对稀缺的；二是持续迭代的标准化运营能力 —— 从初期的简单接待，到引入品牌活动，再到定制化团建、体育赛事运营、商务休闲接待的复合模式，营地实现了从生态资源、基础产品到综合场景的连续整合。
从公开数据来看，东浦湾房车营地已具备稳定的市场吸引力：正式运营以来，营地累计举办大型品牌主题活动 60 余场，累计接待游客近 300 万人次，单日最大客流量曾突破 2 万人次。而在网络传播端，相关宣传内容的自媒体总播放量突破 1300 万人次，位列威海市新晋热门玩乐榜第一名，是威海千里山海自驾旅游公路沿线的核心节点之一(12)。
根据公开的 2026 年运营规划，东浦湾房车营地将继续推进基础设施的升级改造，同时通过引入体育类国际赛事、休闲类品牌活动等模式，拓展产品体系、强化场景竞争力，巩固在全国自驾车旅居车营地领域的标杆地位。
备注
本大事记的信息与数据均来自公开渠道，主要来源包括：
威海市人民政府官方网站发布的政务信息与新闻稿；
威海经济技术开发区官方网站及政务新媒体账号发布的权威内容；
Hi 威海、威海新闻网等官方新闻平台发布的公开报道；
全国自驾车旅居车营地等级评定组委会发布的公示文件、授牌公开信息及相关行业宣传材料；
携程等主流旅游平台披露的营地官方设施配套、交通及营业时间信息；
抖音等内容平台经官方认证的机构自媒体账号发布的公开信息。
公开渠道未提及营地的投资企业变更、重大安全事故、季节性停业等特殊历史事件。所有内容均为 2026 年 5 月之前的公开信息，后续营地发展动态建议以威海市及经开区官方平台发布的内容为准。
参考资料
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[51] 全省首个!威海经开区东浦湾房车营地获授全国“5C”级营地_全国党媒信息公共平台 http://m.toutiao.com/group/7274603400912814647/
[52] 威海东浦湾景区：黄金海岸线上的国家AAA级综合旅游 https://www.iesdouyin.com/share/video/7434135167750507836
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