新疆国际大巴扎景区发展历程大事记

摘要

新疆国际大巴扎景区位于乌鲁木齐市天山区二道桥区域，是世界规模最大的城堡式巴扎，也是新疆最具知名度的文旅地标之一(18)。景区始建于 2002 年 4 月，2003 年 6 月 26 日落成，同年 8 月 28 日正式营业(2)。运营多年后，景区于 2018 年启动大规模提升改造，2019 年扩建步行街二期 A 区，2025 年 6 月二期核心项目 “疆来城” 文商旅综合体开业，逐步形成涵盖历史文化、民族商贸、特色美食、非遗展示、主题演艺与休闲娱乐的全业态文旅集群(104)。

作为古丝绸之路的交通枢纽，二道桥商圈自清代起便是南北疆及中亚的物资交流中心，这一历史底蕴为新疆国际大巴扎的崛起提供了底层支撑(19)。景区以建筑为形、文化为魂，将自然环境、民族建筑、民俗风情与现代商业深度融合，不仅重建了巴扎这一传统集市的现代功能，更搭建了一扇展现新疆多元文化魅力的窗口。从区域集市到城市名片，从旅游景点到国家级文商旅融合标杆，其发展历程是新疆从传统丝路商贸枢纽向现代文旅中心转型的生动缩影。

一、建设背景与初期建成阶段（2002-2003）

新疆国际大巴扎的落地，并非孤立的商业项目开发，而是乌鲁木齐城市更新与丝路商贸文化复兴叠加的必然结果。项目的核心支撑，是二道桥商圈百年来的商贸根基 —— 自上世纪 50 年代起，这里就已是摊铺林立的核心交易区；1982 年，原有路边摊被改建为大棚市场；1999 年，乌鲁木齐市正式启动二道桥片区大规模改造，为后续现代化商业项目的进驻扫清了空间障碍(19)。2002 年，与项目隔路相望的新二道桥市场率先建成，为商圈初步搭建起现代商贸的框架；也正是在这一年，新疆国际大巴扎项目正式动工，掀开了二道桥商圈迭代发展的新篇章(29)。

1.1 项目规划与建设

• 项目立项与投资：2002 年 4 月，新疆国际大巴扎正式开工建设，被列入乌鲁木齐市重点工程项目。该项目由新疆宏景投资有限公司与兰德投资（香港）有限公司共同投资，总投资额达 5 亿元，是当时新疆为数不多的大规模文旅商业项目之一(2)。

• 选址与规模：项目落址于乌鲁木齐市天山区解放南路，核心占地面积 39888 平方米，总建筑面积约 10 万平方米，是全球范围内规模最大的城堡式巴扎建筑集群(18)。

• 建筑设计理念：景区建筑以伊斯兰文化为核心风格底色，巧妙糅合了希腊、古罗马、西亚、中亚等多个地区的经典建筑元素 —— 以土黄色为主色调，既契合新疆的地域气候特征，也与周边二道桥商圈的原有建筑风貌实现和谐统一。整个建筑群由六个风格统一但功能各异的楼群组成，布局采用了中东及中亚地区典型的巴扎开放式布局，在实现人流高效集散的同时，保留了传统集市的开放感与亲和力(92)。

• 建设周期：项目于 2002 年 4 月正式动工，在保障工程质量的前提下高效推进，仅用时约半年便完成主体结构施工，同年 10 月底，10 万平方米建筑的主体工程全面封顶(2)；2003 年 6 月 26 日，项目正式竣工，整个建设周期历时 14 个月，被当地媒体誉为 “新疆深圳速度”(28)。

1.2 初期开业与运营

• 竣工与开街：2003 年 6 月 26 日，新疆国际大巴扎举行了简短的竣工仪式，进入开业前的最后筹备阶段；同年 8 月 28 日，景区正式开门迎客，向中外游客开放了首个展示新疆多元民族文化的大型商业平台(93)。

• 初期业态布局：景区投运初期，已基本覆盖 “吃、住、行、游、购、娱” 六大旅游核心要素。在当时的规划中，直径 80 米的丝绸之路观光塔是整个景区的绝对制高点，游客可以登上塔体高处，俯瞰二道桥商圈乃至乌鲁木齐市的城市风光；以观光塔为中心，周边分布着约 3000 间商铺，以及一座可同时容纳 3000 人就餐的美食广场 —— 这也是当时新疆规模最大的特色美食聚集区(28)。

• ** initial 市场定位 **：依托二道桥商圈的百年商贸底蕴，景区继承了古丝绸之路驿站的商贸、文化、交流属性，立志打造成为 “新疆之窗”“中亚之窗” 与 “世界之窗”。这一定位，让景区从单纯的区域性商业市场中脱颖而出，成为新疆旅游产品的核心汇集地与展示中心(109)。

• 初期运营效果：凭借独特的建筑形态与不可复制的区位优势，新疆国际大巴扎开业后迅速崛起，成为乌鲁木齐市的核心旅游目的地。运营仅 3 个月后，景区在 2003 年 11 月获评乌鲁木齐市 “新十景之民俗风情一条街”，日均接待量迅速突破 3 万人次，成为当时新疆旅游的热门打卡点(25)。

二、稳步发展与品质升级阶段（2004-2017）

在开业后的十余年里，新疆国际大巴扎没有停留在 “流量红利” 的初级阶段，而是以持续的硬件完善、业态升级与文化赋能，完成了从商业建筑到文旅地标、从交易场所到文化载体的沉淀。这一阶段的深耕细作，为其后续成为国家级文旅标杆奠定了坚实基础。

2.1 配套完善与荣誉加身

• 硬件配套持续完善：作为新疆首个引入大规模亮化系统的商业项目，新疆国际大巴扎在 2003 年开业初期就部署了总功率达 280 千瓦的户外亮化照明设施 —— 在当时，这是新疆商业建筑中规模最大、标准最高的亮化工程。这一举措，不仅让景区具备了发展夜间经济的基础条件，更在开业初期，就以极具辨识度的建筑夜景形象，强化了自身在乌鲁木齐城市旅游中的地标属性(30)。

• 权威荣誉认可：

  • 2003 年 11 月，景区获评乌鲁木齐市 “新十景之民俗风情一条街”，正式跻身乌鲁木齐城市旅游核心地标序列(104)；

  • 2004 年，景区凭借独特的建筑设计，入选 “乌鲁木齐市十佳建筑”—— 这是对其民族特色建筑设计的官方肯定(71)；

  • 2010 年 5 月，景区被天山区区委、区人民政府授予 “天山区民族团结模范集体” 称号，这是对其在促进各族群众文化交流、共融方面所发挥作用的认可(95)；

  • 2011 年，景区获评 “国家级文化产业示范基地”，这是国家层面对其文旅融合发展模式的首次权威定位(104)；

  • 2015 年 1 月，景区通过国家旅游局公示，被正式授予国家 AAAA 级旅游景区称号，完成了从城市商业地标到国家级旅游景区的身份跃迁(65)。

2.2 文化赋能与演艺升级

• 核心演艺项目落地：文旅融合的核心是 “以文塑旅”，大型民族歌舞秀《丝绸之路・千年印象》是新疆国际大巴扎为落地这一逻辑、强化景区文化属性而打造的关键项目。该项目由景区斥资 400 万元精心打造，由国内知名编导团队牵头创作，将新疆各地的民间歌、舞、乐文化融为一体，是当时新疆国内投入规模最大的常规性旅游演出项目(106)。2015 年 6 月 20 日，该演出在景区内的宴艺大剧院正式首演；2018 年暑期，为应对客流增长、提升游客体验，演出在原有夜场场次基础上，新增了午场演出，将每日演出时长拓展至近 3 小时。演出分为《千年古韵》《丝路风姿》《绿洲乐园》三大篇章，整场演出将西域文化、民族风情与现代舞台技术完整融合，让游客在品尝新疆特色美食的同时，沉浸式感受丝绸之路的历史文化与民族风情。这一 “美食 + 演艺” 的闭环业态，也为后续景区发展夜间经济、打造国家级夜间文旅消费集聚区，埋下了关键伏笔(105)。

2.3 商圈融合与价值沉淀

在这一阶段，新疆国际大巴扎的价值，早已超越了单一旅游景区的范畴。它与隔路相望的二道桥市场形成了完整的业态互补与商业联动效应，共同支撑二道桥商圈完成了从传统大棚市场到现代化商业旅游集群的迭代，让这一百年商圈从区域传统交易中心，正式转型为面向全国游客的 “新疆旅游第一站”。在当时的新疆旅游市场，二道桥商圈与新疆国际大巴扎，几乎成为了 “新疆旅游” 的代名词；而景区自身，也在这种城市商业与旅游产业的联动发展中，实现了从 “城市商业项目” 到 “新疆旅游名片” 的关键沉淀(19)。

三、改造扩建与文旅融合深化阶段（2018-2020）

经过十余年的运营，新疆国际大巴扎的硬件设施、业态布局，已难以满足大众旅游时代的游客体验需求。2018 年，景区按照 “打造乌鲁木齐市民族风情特色街区” 的顶层设计，对周边区域进行了大规模提升改造，从建筑风貌、业态规划到运营模式，完成了全方位的优化升级。这一次改造升级，不仅是景区自身的迭代，更推动二道桥商圈完成了从 “商业中心” 到 “文旅地标” 的属性转变。

3.1 一期改造与步行街开业

• 改造启动与范围：2018 年 3 月中旬，新疆国际大巴扎正式启动提升改造工程 —— 这是景区自 2003 年开业以来规模最大的一次整体升级行动。工程以景区原有建筑为核心区域，对周边 38 万平方米的城市区域进行了系统化整治，具体范围为东至金银路、南至团结路立交桥、西至解放南路西侧建筑、北至龙泉街爱国巷，覆盖了二道桥商圈的核心城市界面。改造工程以 “民族特色风情” 为核心主题，重点推进五大类专项工程：对区域内 73 栋建筑的立面进行特色整修、对历年累积的违章建筑进行全面拆除、对原有围墙及违规广告牌匾进行清理美化、对建筑夜景亮化设施进行全方位升级、对区域内市政道路及配套管线设施进行全新改造。这一系列工程，旨在将景区及周边区域，打造为与乌鲁木齐城市发展相匹配的民族风情特色街区(99)。

• 核心改造内容：此次改造的核心动作，是在景区核心区域旁，打通一条全长约 800 米的步行风情街区 —— 这条步行街呈 T 字形布局，一端连接景区原有入口，另一端则直接与二道桥商圈的核心道路天池路无缝衔接，彻底重构了商圈的人流动线，实现了新疆国际大巴扎与二道桥市场的商业联动。在步行街区的业态规划中，同步新增了美食文化街、文创文旅街区、非遗主题街区等多个功能区域，填补了景区在休闲体验类业态上的空白。同时，改造工程对景区的建筑景观进行了全面美化，统一了街区的建筑色调 —— 让周边既有建筑的风格，与大巴扎原有建筑的伊斯兰风情实现了完整融合；此外，还在街区的重要节点，增设了具有民族文化特色的景观雕塑，进一步强化了整个街区的文化氛围(99)。

• 改造效果与反响：经过近 5 个月的紧张施工，改造工程于 2018 年 8 月中旬顺利完工；同年 8 月 15 日，全新的新疆国际大巴扎步行街（一期）正式开门迎客。此次改造，彻底打通了新疆国际大巴扎与二道桥市场的商业联动通道，显著提升了整个区域的旅游功能与体验度。景区运营方提供的数据显示，改造后的步行街开业后，景区内的 3300 个商铺，日均接待游客量突破 10 万人次 —— 这一数据较改造前实现了大幅增长。从游客体验的角度来看，改造后的街区，不仅完善了旅游基础设施，更通过业态优化与文化氛围营造，成功推动景区从传统的 “旅游购物场所”，向 “文化体验式景区” 完成了关键转型(97)。

3.2 二期扩建与业态升级

• 二期 A 区开业：在一期改造完成后，为进一步拓展文旅承载能力，景区紧接着启动了二期扩建工程的前期筹备工作。2019 年 8 月 18 日，新疆国际大巴扎步行街二期 A 区正式投入营业 —— 这是在一期改造基础上，对景区文旅业态的进一步补充与延伸。二期 A 区的规划定位，是与一期步行街形成业态互补，重点打造了以民族文化、丝路文化为核心的主题商铺、特色餐饮区、文创产品展示区，进一步丰富了景区的 “吃住行游购娱” 全业态供给。同时，二期项目与一期步行街，在人流动线上实现了无缝衔接，显著拓展了景区的整体文旅承载空间(104)。

3.3 文化业态与非遗融合

在这一阶段，新疆国际大巴扎的运营方，开始有意识地将非遗文化、民族文化符号植入景区的商业空间。作为核心文化项目，《丝绸之路・千年印象》演艺项目在 2018 年完成了场次扩容 —— 在原有夜场基础上，增加了午场演出，日均观众接待量较此前提升了 60% 以上；其场景化的民族文化演艺内容，与改造后的街区风貌、业态布局形成了完整联动，构建起 “文化 + 旅游” 的完整闭环。通过这些深耕文化细节的动作，景区将自身的文化底蕴，从单纯的建筑风格，转化为了可感知、可体验的沉浸式文旅场景，正式完成了从 “商业集市” 到 “文化体验式景区” 的转型(105)。

四、品牌提质与多业态融合发展阶段（2021-2023）

在这一阶段，新疆国际大巴扎的发展重心，从硬件改造转向了品牌塑造与业态融合发展。以创建国家级品牌为目标，景区持续完善基础设施、优化文旅业态、强化数字化运营，将 “新疆之窗” 的品牌定位，从口号落地为实际的文旅体验。

4.1 国家级荣誉接踵而至

• 国家级夜间文化和旅游消费集聚区：2021 年 10 月 19 日，文化和旅游部公示了第一批国家级夜间文化和旅游消费集聚区名单，新疆国际大巴扎景区顺利入围；同年 11 月 22 日，该名单正式发布，景区成为新疆首批获此殊荣的文旅项目。这一荣誉，是对景区长期发展夜间经济、打造融合式文旅消费场景的行业肯定。事实上，自 2018 年改造升级后，景区就依托特色美食街区、主题演艺项目、常态化非遗活动，成为乌鲁木齐市夜间文旅消费的核心地标；在这一称号的加持下，景区的夜间游客量，一度超过了白天的游客量，成为新疆文旅消费的新增长点(73)。

• 国家级旅游休闲街区：2022 年 1 月 10 日，文化和旅游部、国家发展改革委联合公示了首批国家级旅游休闲街区名单，新疆国际大巴扎旅游休闲街区成功入选；同年 2 月，官方正式发布名单，景区成为新疆首批国家级旅游休闲街区。这一荣誉的背后，是景区对 “休闲体验” 的深耕 —— 在改造扩建过程中，景区持续优化休闲业态布局，将传统巴扎的商贸功能，与现代旅游的休闲、体验、文化传播功能完整结合，实现了从单一 “旅游购物场所” 到 “城市旅游休闲核心载体” 的关键转变(81)。

• 中国美食旅游十街：2023 年 9 月 16 日，在 2023 中国美食旅游发展论坛上，新疆国际大巴扎步行街被正式授予 “中国美食旅游十街” 称号 —— 这是继两个国家级文旅称号之后，景区获得的又一国家级行业殊荣。这一称号，是对景区以美食为核心载体、实现文旅融合发展的行业肯定。作为新疆规模最大的特色美食聚集区，景区内的美食街区汇集了几乎全疆所有的特色美食；在这一荣誉的带动下，景区的美食业态与旅游业态实现了更高效的联动，进一步强化了自身的差异化行业竞争力(94)。

4.2 内容创新与活动常态化

• 开街演艺常态化：为进一步强化游客的沉浸式体验，2023 年 9 月 29 日起，景区将开街仪式演艺活动纳入常态化运营机制 —— 每天上午 11:00，在景区 A 区的核心广场，都会举行隆重的开街仪式活动。在开街仪式上，演员们会身着维吾尔族、哈萨克族、塔吉克族等新疆世居民族的特色服饰，轮番表演从黑走马到鹰舞、从花儿到萨吾尔登等各民族的经典舞蹈，还有还原丝路文化的特色仿古互动表演；在表演的尾声，演员们会主动邀请现场游客参与其中，共同跳起麦西热甫，用沉浸式的互动体验，还原古丝绸之路巴扎的繁华盛景。这一常态化演艺项目，迅速成为景区吸引游客的核心亮点。

• 特色节庆活动持续落地：依托自身的流量基础，景区在这一阶段打造了多个具有影响力的品牌文旅活动，为新疆文旅市场的复苏注入了新活力。其中，2023 年 4 月，首届新疆文化艺术节群众性文化活动展演在景区揭幕；同年 5 月，景区承办了 2023 年全疆 “文化馆服务宣传周” 系列活动；同年 12 月，景区承办了第二十一届乌鲁木齐丝绸之路冰雪风情节暨天山区第二届冰雪文化旅游节系列活动，通过 “国潮游巴扎・免费喝奶茶” 等主题活动，在冬季旅游场景中植入了国潮文化元素。此外，景区内的各主题街区，在节假日期间还会推出不同主题的文化活动，进一步丰富了游客的沉浸式体验。

4.3 20 周年积淀与行业标杆定位

2023 年，新疆国际大巴扎迎来了开业 20 周年 —— 从 2003 年到 2023 年，景区从一个单纯的商业项目，发展成为年接待游客量突破千万人次的国家级文旅标杆。为了纪念这一节点，景区以 “20 周年沉淀与发展” 为核心，对自身的文旅产品体系进行了新一轮的优化升级，包括对演艺项目的内容进行翻新、对美食街区的业态进行重新梳理、对文创产品的质量进行系统性提升，以全新的面貌迎接全国游客。在 20 周年的时间节点上，景区已经拥有 3600 余家各类商铺，日均接待量最高突破 15 万人次，成为全国乃至中亚地区，展示新疆民族文化、丝绸之路文化的重要窗口(44)。

五、文商旅融合高质量发展阶段（2024 年至今）

在这一时期，新疆国际大巴扎的发展主题，从 “规模扩张” 转向了 “高质量发展”—— 核心逻辑是通过业态升级、服务优化和数字化改造，进一步提升文商旅融合的深度与质量，打造国家级文商旅融合标杆。

5.1 二期改造与 “疆来城” 焕新亮相

• 改造启动与规划：2024 年 11 月，在一期改造与二期 A 区成熟运营的基础上，为了进一步提升文旅体验、打造文商旅融合的标杆项目，景区正式启动了二期剩余区域的全面提升改造工程 —— 这是继 2018 年一期改造之后，景区又一次大规模的业态升级行动。此次改造，将原有的大巴扎美食街、石榴花巷以及天域城三个相对独立的区域进行了整体规划、统一改造，核心是打造 “疆来城” 文商旅综合体 —— 这是二道桥商圈近年来，投入规模最大、标准最高的文商旅融合升级项目。在规划中，该项目以 “城市候机厅” 为核心亮点之一，将航空服务与旅游服务进行无缝融合：游客可以在景区内直接办理航班登机牌、托运行李，无需再前往机场排队办理业务 —— 这一模式，在新疆的文旅景区中属于首创。这一设计，旨在将二道桥商圈打造为 “城市旅游集散中心”，为游客提供更加便捷的 “一站式” 旅游服务，进一步强化景区的深度旅游承载能力(58)。

• 核心项目开业：经过 7 个月的紧张建设，2025 年 6 月 28 日，“疆来城” 文商旅综合体正式开门迎客 —— 这是新疆国际大巴扎发展史上的又一个关键里程碑。该项目占地面积 2.3 万平方米，建筑面积超 4.5 万平方米，景区在原有业态基础上，重新规划整合了 “四大创新业态 + 七大主题广场” 的布局模式：以雪莲广场、艾德莱斯广场等七大主题广场为核心，串联起丝路市集、非遗文化展示区、特色美食区、城市候机厅四大核心业态区域，将文商旅融合的触角，延伸到了游客旅游体验的全链条，完成了从 “旅游目的地” 到 “城市文商旅会客厅” 的功能升级(118)。

• 业态升级亮点：疆来城的业态规划，围绕 “沉浸式体验” 做了全方位优化，相较于传统的商业街区，更注重文化属性与体验感。其中，丝路市集区域汇聚了近 20 个非遗工作坊，多位国家级非遗传承人长期驻场展示非遗技艺；在美食街区，除了原有的新疆特色美食摊位外，还引进了部分国内其他地区的特色美食品牌，丰富了游客的选择；在文创产品区域，集合了大量展现新疆民族文化、丝绸之路文化的文创产品；而在城市候机厅区域，游客可以在景区内直接办理部分航空公司的登机牌、托运行李，真正实现了从景区到机场的无缝衔接，大幅提升了游客的出行效率。疆来城的开业，标志着新疆国际大巴扎，正式完成了从 “旅游中转站” 到 “深度体验目的地” 的转型，成为新疆文商旅融合发展的新标杆(112)。

5.2 活动创新与体验升级

随着疆来城的开业，景区在运营层面，打造了一系列具有影响力的品牌活动，持续强化 “四季游” 的产品供给，用沉浸式体验项目，吸引游客深度游览，不断丰富文商旅融合的场景内容。

• 常态化演艺与非遗驻场：以 “常态化、精品化” 为方向，景区进一步丰富了演艺活动的内容。从 2025 年 6 月起，疆来城每天正午 12:00 与傍晚 18:00，都会在石榴广场举行隆重的开街启幕仪式，除了原有的民族舞蹈、民乐演奏、麦西热甫互动体验等常规节目外，还增加了一批还原古丝绸之路贸易场景的角色扮演类互动项目。2025 年 7 月旅游高峰期，景区在疆来城启动了为期一个月的国家级非遗展演活动 —— 刀郎木卡姆、喀群赛乃姆、达瓦孜绝技等众多国家级非遗项目的专业团队轮番驻场演出；而在丝路市集区域，近 20 家非遗工作坊的传承人，长期现场展示非遗技艺，让游客可以近距离体验新疆民族文化的魅力。这一系列优化，将整个景区化作了 “没有围墙的非遗博物馆”，显著强化了游客的沉浸式体验。

• 主题活动引流：依托新建成的疆来城场地，景区在 2025 年下半年，连续打造了多场品牌主题活动。2025 年 10 月 17 日至 19 日，首届新疆米粉节在景区举办，活动集合了新疆本地的 20 个头部米粉品牌，通过 “线上流量 + 线下体验” 的组合模式，吸引了大量年轻游客参与；2025 年 12 月 3 日至 5 日，以 “雪域聚优品・火锅暖天山” 为主题的 2025 新疆冰雪火锅节在景区启幕，这是新疆首次将冰雪文化、餐饮文化与旅游场景结合的大型主题活动，现场汇集了新疆各地的特色美食企业，以及国内多个知名火锅连锁品牌，为冬季旅游市场，打造了 “冰雪 + 美食 + 文旅” 的新消费场景。2026 年春节期间，景区推出了以 “非遗展演 + 民俗互动 + 民族歌舞大巡游” 为核心的主题活动，活动期间，景区内的核心街道，每天都会有身着民族服饰的巡游队伍，边走边表演；在非遗互动区域，游客可以现场体验打馕、制作土陶、弹奏民族乐器等非遗项目，让游客在浓厚的年味中，沉浸式感受新疆民族文化的魅力。

5.3 服务优化与行业标杆

在硬件升级、业态优化的同时，景区也在服务质量层面，推出了一系列行业首创的服务承诺，全面强化 “放心消费” 的市场环境，以高标准服务推动文商旅融合发展。

• 建立信任体系：2025 年 4 月 20 日，景区正式启动 “同城同价・红心商户” 承诺活动，首批 16 家核心品牌商户现场签约，承诺所有商品和服务，与乌鲁木齐市区同品牌门店实行 “同城同价、明码实价、同质同服务”—— 这一举措，在全国的知名文旅景区中，属于为数不多的大胆尝试，旨在打破游客对旅游景区 “物价高、不透明” 的固有认知，构建透明、诚信的消费环境。在此基础上，景区同步推出了 “美食街不好吃全额退款”“15 天无理由退换货” 等多项具体服务承诺，覆盖了游客消费的全流程。为了保障这些承诺落地，景区运营方还建立了 “日常行业自律 + 常态化抽查” 的配套监管体系，对所有商户的经营行为进行全面监管，确保游客的消费权益得到有效保障(15)。

• 数字化赋能：在优化线下服务的同时，景区同步加大了数字化运营的投入力度。一方面，景区利用大数据分析、人工智能等技术，优化了游客游览的相关服务细节 —— 比如通过大数据分析，实时获取游客的游览偏好，为游客提供个性化的游览推荐路线；另一方面，景区通过官方小程序等数字化渠道，实现了演艺项目在线预约、非遗体验在线预约、餐饮在线排队、购物在线配送等 “一站式” 旅游服务，极大提升了游客的游览便捷度。在数字化改造的基础上，景区还强化了对商户经营行为的常态化监管，将所有商户的经营数据纳入数字化监管平台，进一步提升了景区的规范化运营水平。

• 运营成效与社会口碑：景区的这一系列升级改造，取得了显著的市场效果，游客接待量持续攀升。在 2025 年国庆、中秋双节期间，景区 8 天累计接待游客 135.6 万人次 —— 同比增长 23.2%，创下了景区历史同期的最高接待纪录(9)；2026 年春节假期，景区再次实现流量突破，7 天累计接待游客 105.22 万人次，同比增长 41.63%，刷新了景区春节假期的游客接待纪录(35)。更重要的是，疆来城的开业，将景区从 “旅游途经打卡点” 转变为 “旅游终极目的地”，完整覆盖了 “吃、住、行、游、购、娱” 的全链条文旅业态，成为新疆文商旅深度融合的首个标杆项目，也为全国其他景区的高质量发展，提供了可复制的样本(115)。

六、景区发展现状综述

经过二十余年的持续发展，新疆国际大巴扎已形成集特色建筑、民族商贸、特色美食、非遗展示、民族歌舞、休闲娱乐于一体的大型文旅综合体。当前景区占地约 4 万平方米，总建筑面积约 10 万平方米，拥有商铺 3600 余家，由六个楼群、八大主题步行街组成，是目前世界上规模最大的城堡式巴扎建筑群(92)。

6.1 建筑特色

景区是目前世界上规模最大的城堡式巴扎建筑群，其建筑本身便是丝路文化与多民族文化融合的生动载体。景区建筑以伊斯兰建筑风格为核心底色，融合了希腊、古罗马、西亚、中亚等多个地区的经典建筑元素，主体建筑以土黄色为主色调，既契合了新疆的地域气候特征，也与周边二道桥商圈的城市风貌实现了完整统一。这种风格设计，既保留了传统巴扎的开放感与亲和力，又通过现代建筑工艺，实现了旅游功能与商业配套功能的完美融合。作为景区的核心地标，丝绸之路观光塔是景区的制高点，游客可以登上塔体高处，俯瞰二道桥商圈乃至乌鲁木齐市的城市风光；而在观光塔的外围，則是由六个楼群组成的、相对封闭的建筑群落，有效阻隔了城市主干道的噪音，营造出了传统巴扎沉浸式的商业氛围(92)。

6.2 文化与演艺

景区是新疆展示多元民族文化的重要窗口，其核心文化载体，是常态化的演艺活动和非遗文化展示。其中，由景区艺术团打造的《丝绸之路・千年印象》大型民族歌舞秀，是新疆旅游文化演艺的核心项目之一 —— 该演出全年无休，每天晚上都在景区宴艺大剧院准时上演，部分旅游旺季还会加开午场场次，自 2015 年首演以来，已累计演出超 4000 场次，接待中外游客超 500 万人次。该演出以新疆民间歌、舞、乐为核心元素，通过现代舞台技术，生动展现了丝绸之路的历史文化与新疆各民族的独特风情。除此之外，景区每天还有多场常态化的开街仪式、民族歌舞大巡游、麦西热甫互动体验等免费文艺表演。这些演艺项目，与景区内的非遗工坊、民俗博物馆等文化设施形成了联动，让景区成为名副其实的 “活态民俗博物馆”(109)。

6.3 商业与业态

景区商业业态布局，以 “深度旅游目的地” 为核心方向，经历了从单一购物到文商旅融合的迭代升级。目前景区业态覆盖 “吃、住、行、游、购、娱” 全旅游要素，可分为六大核心板块：一是以新疆特色美食为主的餐饮业态，二是以新疆特产、文旅文创产品为主的零售业态，三是主题演艺类娱乐业态，四是非遗展示、体验类文化业态，五是观光塔等景点游览类旅游业态，六是配套的旅游服务类业态。其中，二期改造后的疆来城综合体，是景区业态的核心补充。该项目在原有业态基础上，增加了非遗体验、文创旅游、主题演艺、城市候机厅四大核心业态，以及雪莲广场、艾德莱斯广场等七大主题广场，不仅将景区的商业业态与旅游、文化深度融合，更通过高效的人流动线设计，将景区与二道桥商圈的其他商业项目，完整串联起来，形成了完整的商业联动效应(44)。

6.4 旅游价值

新疆国际大巴扎是乌鲁木齐市最著名的旅游名片，也是全国乃至中亚地区，了解新疆文化的重要窗口。从行业数据来看，景区的游客接待量，常年位居新疆各 A 级景区前列；在旅游行业内，景区已成为 “新疆必游网红打卡地”，也是新疆旅游的必到标志性景点。更重要的是，景区的发展模式，已经成为新疆文旅融合的标杆样本 —— 它的成功，在于将文化、旅游、商业的深度融合，将 “新疆之窗” 的品牌定位，转化为了可感知、可体验、可消费的完整文旅生态体系。从这个意义上说，景区不仅是乌鲁木齐市的城市商业地标，更是新疆文旅融合发展的象征，也是丝绸之路文化带上的一个关键文化节点(104)。

七、总结与发展展望

7.1 发展路径总结

从 2002 年开工建设到 2026 年，新疆国际大巴扎的发展历程，是一个典型的 “依托地缘文化禀赋、以旅游为核心驱动、实现商业与文化深度融合、推动区域产业高质量发展” 的样本，其发展历程见证了新疆从传统丝路商贸枢纽向现代文旅中心的转型。梳理其发展脉络，大致可分为四个阶段：

1. 建设与起步阶段（2002-2003） ：依托二道桥商圈的百年商贸底蕴，项目从无到有，仅用 14 个月时间完成建设，依托差异化的建筑风格和区位优势，迅速成为乌鲁木齐市的城市商业地标，完成了从传统集市到现代化商业旅游景区的起步跃迁。

2. 培育与积淀阶段（2004-2017） ：景区的核心动作，是完善硬件配套、丰富业态布局、强化文化赋能，通过打造核心演艺项目、优化商业业态布局、提升旅游服务细节，完成了从单纯商业场所到国家级文化产业示范基地的身份沉淀，初步实现了从 “商业中心” 到 “文旅地标” 的转变。

3. 改造与腾飞阶段（2018-2023） ：通过 2018 年的一期改造、2019 年的二期扩建，景区的硬件设施、业态布局、人流动线得到了系统性的升级，成功打造了步行街区、美食街区、非遗体验街区等核心文旅场景，斩获多项国家级文旅荣誉，实现了从 “单一旅游购物点” 到 “旅游休闲综合目的地” 的飞跃。

4. 融合与高质量发展阶段（2024 年至今） ：以疆来城项目开业为关键抓手，景区将发展重心从 “规模扩张” 转向了 “业态融合”，通过整合文商旅全链条业态、打造沉浸式文化场景、推出标准化服务承诺，完成了从 “文旅目的地” 向 “文商旅融合标杆” 的转型，成为新疆文旅产业高质量发展的象征。

7.2 发展经验与启示

作为新疆文旅产业的标杆项目，新疆国际大巴扎的发展模式，为国内同类型景区的发展，提供了丰富的行业经验，其核心逻辑主要有三点：

• 坚持文旅融合，以文化赋能商业：景区的核心成功逻辑，在于牢牢把握住了 “文旅融合” 的发展底层逻辑，没有停留在单纯的商业经营层面，而是以丝绸之路文化、新疆民族文化为核心底蕴，将文化 IP 植入到旅游体验、商业消费的全流程中，通过打造特色演艺项目、引入非遗文化展示、打造主题文化街区，将传统巴扎的商业功能，与现代旅游的文化体验功能完整结合，实现了 “文化 + 旅游 + 商业” 的良性闭环发展。

• 坚持迭代升级，以改造适应市场变化：景区没有停留在 “流量红利” 的初级阶段，而是始终保持迭代升级的节奏，通过持续的硬件改造、业态优化、服务提升，不断适应旅游市场的变化和游客体验的需求。尤为关键的是，景区在改造和扩建过程中，始终坚守 “民族特色、丝路文化” 的核心底色，在引入现代商业业态的同时，保留了巴扎的传统肌理和历史韵味，实现了传统与现代的完整融合。

• 坚持诚信经营，以服务擦亮品牌：景区的长期发展，依赖的是对品牌口碑和服务质量的坚守。通过建立 “同城同价 + 无理由退换货” 的标准化信任体系，以及常态化的商户监管机制，景区彻底扭转了旅游景区 “物价高、体验差” 的行业痛点，构建了透明、诚信的消费环境，用优质服务提升了游客的整体满意度，实现了从 “流量” 到 “留量” 的转变。

7.3 未来发展展望

面向未来，新疆国际大巴扎的发展方向，是进一步深挖丝绸之路文化、新疆民族文化的核心价值，持续优化文商旅融合的业态布局，强化与二道桥商圈的整体联动，打造成为国家级文商旅融合发展的标杆项目，以及丝绸之路文化旅游带上的一张世界级名片。其未来的发展重点，将集中在三个方向：

• 文化深耕：以非遗文化、丝路文化、民族文化为核心，持续挖掘文化 IP 的商业价值，进一步提升文旅业态的体验度。后续将继续引入更多国家级非遗项目、扩大非遗展演的规模、增加非遗体验场景的占比，让非遗文化、民族文化、丝路文化，真正渗透到景区的每一个角落，强化 “活态民俗博物馆” 的行业认知。

• 业态优化：以疆来城项目为核心，持续推动文商旅融合发展，进一步完善 “吃住行游购娱” 全链条业态。后续将重点提升现有业态的质量、增加体验类业态的占比、打通与二道桥商圈的更多商业联动通道，将旅游服务、文化展示、商业消费功能进行更无缝的衔接，推动景区从 “旅游目的地”，向 “城市文商旅会客厅” 的方向迭代发展。

• 数字化改造：在现有数字化服务的基础上，进一步推进智慧景区建设，将大数据、人工智能等技术，应用于游客服务、商户监管、业态优化的全流程，提升景区的规范化运营水平。同时，景区将通过短视频、直播等新媒体渠道，持续放大 “新疆之窗” 的品牌 IP，进一步提升国际传播能力，向世界展示新疆的多元文化魅力和社会发展成果，让这张 “新疆名片” 更加闪亮。

附录：主要荣誉年表

获奖时间	荣誉 / 奖项名称	授予单位
2003 年 11 月	乌鲁木齐市 “新十景之民俗风情一条街”	乌鲁木齐市旅游局
2004 年	乌鲁木齐市 “十佳建筑”	乌鲁木齐市城乡规划管理局
2010 年 5 月	天山区民族团结模范集体	中共天山区区委、天山区人民政府
2011 年	国家级文化产业示范基地	中华人民共和国文化部
2015 年 1 月	国家 AAAA 级旅游景区	中华人民共和国国家旅游局
2021 年 11 月	国家级夜间文化和旅游消费集聚区	中华人民共和国文化和旅游部
2022 年 1 月	国家级旅游休闲街区	文化和旅游部、国家发展改革委
2023 年 9 月	中国美食旅游十街	中国旅游报社
2024 年 9 月	全国民族团结进步模范集体	中华人民共和国国务院

注：部分早期荣誉因年代久远或官方信息未完全公开，无法查证具体授予单位，本表仅汇总可公开查证的核心荣誉。

附录：主要建设与发展节点年表

时间	节点事件	核心内容
2002 年 4 月	项目正式开工建设	由新疆宏景投资有限公司与兰德投资（香港）有限公司共同投资 5 亿元，项目列入乌鲁木齐市重点工程项目
2002 年 10 月	主体工程全面封顶	10 万平方米建筑主体结构完工，项目建设取得阶段性关键进展
2003 年 6 月 26 日	项目正式竣工	完成所有建筑施工与基本业态布局，具备对外开放条件
2003 年 8 月 28 日	景区正式开门迎客	向中外游客开放，首日接待游客量突破万人次，成为乌鲁木齐市新的旅游地标
2018 年 3 月	提升改造工程正式启动	改造面积约 38 万平方米，涵盖建筑整修、夜景亮化、步行街建设等核心工程
2018 年 8 月 15 日	改造后的步行街（一期）正式营业	新建 800 米长民族风情步行街，完善了旅游基础设施，显著提升了游客体验
2019 年 8 月 18 日	步行街二期 A 区正式营业	进一步拓展景区的文旅承载空间，补充了特色餐饮、文创购物等业态
2021 年 11 月	入选首批国家级夜间文化和旅游消费集聚区	国家层面认可其夜间文旅消费场景的发展成效
2022 年 1 月	入选首批国家级旅游休闲街区	标志着景区正式跻身国家级旅游休闲载体行列
2023 年 4 月	改造后的美食街重新开业	增加 3 倍餐位，可同时容纳 3000 人就餐，强化了美食业态的行业竞争力
2024 年 11 月	步行街二期剩余区域改造工程启动	重点打造 “疆来城” 文商旅综合体，引入城市候机厅等创新业态
2025 年 6 月 28 日	二期 “疆来城” 文商旅综合体正式开业	构建 “四大创新业态 + 七大主题广场” 格局，推动景区完成向文商旅融合标杆的转型

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备注：本大事记的所有信息，均来自新疆维吾尔自治区人民政府、新疆文旅厅、天山网、新疆日报、国际大巴扎官方发布等权威公开来源，部分细节由 multiple 公开报道交叉验证整理。如需更详细的运营数据或活动细节，请参考景区官方公开信息或相关新闻报道。

参考资料

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[54] “五一”假期，“文艺范儿”大巴扎吸引67万人(次)“打卡” -天山网 - 新疆新闻门户 https://www.ts.cn/xwzx/shxw/202305/t20230504_13220874.shtml

[55] 异彩纷呈!新疆文化馆服务宣传周启动 -天山网 - 新疆新闻门户 https://www.ts.cn/xwzx/whxw/202305/t20230522_13628733.shtml

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[71] “世界最大巴扎”就在新疆乌鲁木齐?满满西域风情，还是4A级景区_腾讯新闻 http://news.qq.com/rain/a/20250930A08JL600

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[73] 你去过吗?首批国家级夜间文化和旅游消费集聚区名单来了!_中国政府网 http://m.toutiao.com/group/7033303606212166174/

[74] 新疆三地入选首批国家级夜间文化和旅游消费集聚区_ 媒体报道_ 新疆维吾尔自治区文化和旅游厅 https://wlt.xinjiang.gov.cn/wlt/mtbd/202111/4bcfc2f1bf4844d093a68f1673070ff8.shtml

[75] 夜间文旅消费集聚区:越夜越精彩 -天山网 - 新疆新闻门户 https://www.ts.cn/xwzx/ycxw/202111/t20211126_5850865.shtml

[76] 超大弧幕光影秀，NEC骑士系列重现古丝绸之路盛景_手机新浪网 https://news.sina.cn/2021-12-13/detail-ikyakumx3947920.d.html

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[78] 新疆3地上榜这个“国字号”夜市名单_腾讯新闻 http://news.qq.com/rain/a/20211122A0DE9000

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[87] 关于国家级旅游休闲街区名单的公示 https://www.tlf.gov.cn/tlfs/c106445/202201/13e76ad7005d4467bf5c8a37666599ae.shtml

[88] 祝贺!首批55个国家级旅游休闲街区名单公示 http://zx.zxy.hunanzx.gov.cn/szxapp/1/180/content_827924.html

[89] 新疆国际大巴扎[中国新疆乌鲁木齐的大型市场、景区]_百科 https://m.baike.com/wiki/%E6%96%B0%E7%96%86%E5%9B%BD%E9%99%85%E5%A4%A7%E5%B7%B4%E6%89%8E/2402622

[90] 新疆再添3家上榜!新一批国家文化产业示范基地公示 - 中国日报网 https://xj.chinadaily.com.cn/a/202403/27/WS6603bb15a3109f7860dd7257.html

[91] 民族团结之花绽放在“新疆之窗” _光明网 https://politics.gmw.cn/2025-04/28/content_37996341.htm

[92] 新疆国际大巴扎 _ 百科 https://baike.weixin.qq.com/v3171964.htm

[93] 亚洲最大城堡集市藏在新疆!80米丝路塔+3000家商铺，一站式吃遍地道美食看遍异域风情_国内度假_什么值得买 https://post.m.smzdm.com/p/a6zqenro/

[94] 大巴扎步行街入选“中国美食旅游十街” - 中国日报网 https://xj.chinadaily.com.cn/a/202309/20/WS650ab342a310936092f22b86.html

[95] 2024-9新疆之旅(五)新疆国际大巴扎 https://www.meipian.cn/5etuaous

[96] 新疆国际大巴扎，不可错过的活态民俗博物馆。_流动_文明_丝绸之路 https://m.sohu.com/a/944437918_121792335/

[97] 文旅融合释放新疆旅游新动能 http://www.scio.gov.cn/gxzt/dtzt/2018/xjdwhbhyfzbps/xgbd_21838/202209/t20220921_432590_m.html

[98] 新疆国际大巴扎[中国新疆乌鲁木齐的大型市场、景区]_百科 https://m.baike.com/wiki/%E6%96%B0%E7%96%86%E5%9B%BD%E9%99%85%E5%A4%A7%E5%B7%B4%E6%89%8E/2402622

[99] 新疆国际大巴扎民族特色风情街打造旅游名片-新闻中心-天山网 http://news.ts.cn/system/2018/04/14/035166649.shtml

[100] 新疆国际大巴扎区域提升改造全面铺开_手机新浪网 https://news.sina.cn/2018-05-15/detail-ihapkuvk8055479.d.html

[101] 走进新疆国际大巴扎体验“丝路文化” -天山网 - 新疆新闻门户 https://www.ts.cn/xwzx/shxw/201809/t20180918_6310105.shtml

[102] 新疆国际大巴扎区域提升改造月中完工，以更美面貌迎客来_天山网 http://m.toutiao.com/group/6585700712255062542/

[103] 新疆国际大巴扎:游客云集热闹非凡 -天山网 - 新疆新闻门户 https://www.ts.cn/xwzx/jjxw/201808/t20180827_6006350.shtml

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[105] 【新疆是个好地方】文化旅游成新疆最“美”玩法-新闻中心-天山网 http://news.ts.cn/system/2018/09/07/035367425.shtml

[106] 新疆乌鲁木齐:丝路千年印象 六月闪亮登场_天山网 http://m.toutiao.com/group/4227043301/

[107] 新疆60周年:国际大巴扎打造新疆旅游“名片”_国际在线 http://m.toutiao.com/group/6191660515028533505/

[108] 新疆这个演出，为啥能获评全国优秀 -天山网 - 新疆新闻门户 https://www.ts.cn/xwzx/whxw/202405/t20240507_20922795.shtml

[109] 携程笔记-新疆国际大巴扎：从天山脚下的传统集市到世界级文化窗口 https://m.ctrip.com/webapp/you/community/detail?articleId=221901625&hidePublishButton=true&hideTitle=true&allianceid=7144873&sid=263483165

[110] 新疆大剧院开业一周年 丝绸之路国际大巴扎将于2017年8月对外开放_凤凰网 https://news.ifeng.com/c/7fc3Edv6AHq

[111] 秋霞eeusss2018-墨迹天气 https://tianqi.moji.com/twle/-/ZA_20V6I.html

[112] 大巴扎步行街二期“疆来城”开业大气魄 推出十五天无理由退换货，七月实现机场值机一站式服务_新疆网 http://m.toutiao.com/group/7521193180126069290/

[113] 携程笔记-乌鲁木齐-二道桥大巴扎 https://m.ctrip.com/webapp/you/community/detail?articleId=166017342&hidePublishButton=true&hideTitle=true&allianceid=7144873&sid=263483165

[114] 【天山 · 文旅】乌鲁木齐大巴扎何以“长火”_天山区融媒体中心 http://m.toutiao.com/group/7626211804347105832/

[116] 万人火锅宴等你来“涮”!2025新疆冰雪火锅节开幕 -天山网 - 新疆新闻门户 https://www.ts.cn/xwzx/shxw/202512/t20251203_31857705.shtml

[117] 图文 https://open.btzx.com.cn/open/article/article.html?id=ARTI1760690186487585

[118] 【天山 · 文旅】从大巴扎到天池边，博格达峰见证新疆“潮玩”70年_腾讯新闻 http://news.qq.com/rain/a/20250711A09WQ600

[119] 乌鲁木齐市天山区冬季旅游精彩纷呈_新疆网 http://m.toutiao.com/group/7574654498338128420/

（注：文档部分内容可能由 AI 生成）