西安易俗社文化旅游景区大事记：秦腔百年 IP 的文旅融合演进之路
核心摘要
易俗社文化旅游景区（官方名称 “易俗社文化街区”）是全国首个以秦腔戏曲文化为核心的文商旅融合街区，其前身为 1912 年创立的西安易俗社 —— 与英国皇家剧院、莫斯科大剧院并称 “世界艺坛三大古老剧社”，也是国家级非物质文化遗产秦腔的核心传承载体(8)。景区由西安曲江新区管委会联合西安易俗社文化产业集团打造，总投资约 33.03 亿元，总占地 87 亩，于 2021 年 9 月 14 日正式开街(72)。
自筹备以来，景区始终以 “保护百年剧社根脉、激活秦腔当代价值” 为核心逻辑，实现了三大关键突破：其一，从 “单一剧场” 到 “文商旅综合体” 的形态升级 —— 在保留易俗社剧场、钟楼书店等历史建筑风貌的基础上，新增易俗大剧院、中国秦腔艺术博物馆、易俗社百年博物馆等文化设施，配套老字号商业、沉浸式街区等多元业态，累计接待游客超 260 万人次(72)；其二，从 “舞台演出” 到 “全场景文化传播” 的模式创新 —— 年均开展秦腔惠民演出 300 余场，推出《易俗社・梨园夜》等沉浸式夜游项目，通过 3D 电影、数字博物馆等科技手段破圈传播，让秦腔从 “小众剧种” 变为 “城市文化符号”(72)；其三，从 “区域文化地标” 到 “国家级文旅品牌” 的价值跃升 —— 先后获评第二批国家级夜间文化和旅游消费集聚区、陕西省夜间经济示范街区，成为西安文旅融合的标杆项目，更将秦腔艺术推向国际舞台(62)。
第一阶段：筹备与建设（2018-2021 年）
1.1 项目背景与筹备启动
易俗社的文旅转型并非偶然，其核心逻辑是 “抢救百年剧社生存困境 + 填补城市核心区戏曲文旅空白” 的双向需求 —— 既是易俗社自身传承的必然选择，也是西安文旅产业升级的重要布局。
2018 年，西安易俗社社长、秦腔表演艺术家惠敏莉在陕西省十三届人大一次会议上提出《关于打造易俗社文化街区的建议》。这一提议并非突发奇想：彼时拥有超百年历史的易俗社，正面临着传统剧场设施老化、年轻受众断层的双重困境 —— 始建于 1912 年的易俗社剧场，虽为全国重点文物保护单位，但舞台设备陈旧、观演空间逼仄，已无法承载现代观众的审美需求；同时，秦腔作为古老剧种，在互联网时代逐渐被年轻群体边缘化，百年剧社的生存与传承陷入瓶颈(265)。而从城市文旅布局看，西安钟楼 - 东大街商圈作为城市核心商业地带，此前一直缺少能深度融合传统文化与现代消费的特色街区，易俗社的百年秦腔 IP，恰好填补了这一空白。
该建议很快得到西安市委、市政府的高度重视，随即被纳入西安市 “迎十四运” 城市更新重点项目清单 —— 这是西安为筹备 2021 年第十四届全国运动会，推进城市功能升级的核心工程之一，易俗社文化街区也因此成为 “赛事赋能城市文化升级” 的重要载体(46)。
2020 年 1 月，易俗社文化街区有机更新项目正式立项，由西安曲江易俗文化投资有限公司作为建设主体，曲江新区管委会牵头实施。这一节点，标志着项目从 “文化建议” 正式进入 “工程实施” 阶段(51)。
1.2 建设过程与文物保护
作为 “城市有机更新” 的示范项目，景区建设的核心原则是 “修旧如旧、新旧交融”—— 既要保护百年历史建筑的原真性，又要植入符合现代文旅需求的新功能，实现历史遗存与当代生活的对话(49)。
项目范围严格限定在古城核心区：东起案板街、西至北大街、南起东大街、北至西一路，总占地约 87 亩，总投资约 33.03 亿元(72)。建设内容分为两大部分：一是对易俗社剧场、钟楼书店、钟楼邮局三处近现代文物保护单位的保护性修缮；二是新建易俗大剧院、中国秦腔艺术博物馆、易俗社百年博物馆、室外戏台等文化设施，以及老字号商业街区、沉浸式体验空间等配套业态(72)。其中，文物保护是建设的核心难点 —— 作为全国重点文物保护单位，易俗社剧场的修缮方案需严格遵循《文物保护法》要求。
为确保文物安全，项目在建设前完成了多项关键审批：不仅取得了西安市重点项目建设绿卡、环评备案等常规手续，更重要的是，易俗社剧场文物建设控制地带内的建设方案，通过了陕西省文物局的层层审核并获得国家文物局的正式批复(51)。具体施工中，老剧场的修缮严格遵循 “最少干预” 和 “不改变文物现状” 原则：按原结构配置木质屋架进行修复，墙面、地面等历史构件尽可能保留原物，仅对破损部分采用传统工艺和原材料补配；而新建的易俗大剧院、博物馆等建筑，则采用 “色同形异” 的设计手法 —— 建筑色彩与老剧场的灰砖、木色保持一致，但造型融入现代建筑的简洁线条，既避免了对历史风貌的破坏，又满足了现代文旅的使用需求(2)。
2020 年 7 月 31 日，完成提升改造的易俗社剧场迎来了首场公开演出 —— 秦腔百年经典《三滴血》。这场演出不仅是对剧场声学效果、舞台设备的全面测试，更标志着百年剧社的物理空间改造取得关键进展：改造后的剧场既保留了原有的木质舞台、雕花包厢等历史元素，又新增了专业音响、LED 屏等现代设施，可同时容纳 800 余名观众观演(25)。
1.3 正式开街
2021 年 9 月 14 日，易俗社文化街区正式开街迎客。作为全国首个以秦腔戏曲文化为核心的文商旅街区，它的亮相填补了西安 “戏曲 + 文旅” 融合的空白 —— 此前，国内尚未有以单一剧种为核心 IP，融合展演、博物馆、商业、体验于一体的文旅项目(66)。
时任西安市委主要领导在开街仪式上指出，易俗社文化街区的核心使命，是 “让秦腔艺术从剧场走向街头，让百年剧社的精神融入城市生活”(68)。开街当日，街区露天戏台、易俗社剧场、易俗大剧院同步上演秦腔经典剧目，其中易俗社剧场的《三滴血》演出座无虚席，露天戏台的惠民演出更是吸引了超千名市民驻足观看。而街区负一层的 “东邦哥” 情景式复古街区，以还原上世纪八九十年代老西安生活场景为特色，刚一开放就成为年轻游客的打卡热点 —— 老西安的搪瓷缸、二八自行车、国营商店招牌等元素，让不少本地游客直呼 “找回了童年记忆”(94)。
第二阶段：初期运营与品牌确立（2021-2022 年）
2.1 疫情下的运营探索
开街初期，景区即遭遇 2021 年末的西安本土疫情冲击，运营团队迅速调整策略，在严格落实疫情防控要求的前提下，探索 “线下限流 + 线上破圈” 的运营模式，实现了 “疫情期间不停演、文化传播不中断” 的目标。
2021 年 10 月 24 日，随着西安疫情防控升级，街区内的老字号餐饮、零售商户暂停营业，易俗社剧场、大剧院的线下演出也紧急叫停。但运营团队并未停滞：一方面，对街区公共区域、电梯、公厕等重点点位，每天开展不少于 4 次的消杀作业；员工实行每日健康监测，街区入口设置 “西安一码通 + 行程码” 双核验点，为后续恢复开放做足准备(82)。另一方面，将演出阵地转移至线上：通过 “西演 LIVE・秦腔云剧场” 平台，免费直播秦腔经典剧目，其中 2021 年 11 月播出的《火焰驹》，单场在线观看量突破 214 万人次，覆盖了陕西、甘肃、宁夏等西北五省的戏迷群体(25)。
2021 年 11 月 4 日，街区在严格落实扫码、测温、戴口罩、限流 50% 等常态化防控措施后恢复开放。为快速恢复人气，运营团队推出 “秦腔惠民季” 系列活动：易俗社剧场每周推出 1-2 场低价惠民演出，票价最低仅 30 元；露天戏台每天定时上演秦腔折子戏、皮影戏等非遗节目，全部免费向市民开放。这些举措不仅让街区的日游客量在一个月内恢复至疫情前的 60%，更强化了 “秦腔惠民” 的品牌认知 —— 不少市民表示，“以前觉得秦腔是老年人的专利，现在在街区随时能看，慢慢就喜欢上了”(87)。
2.2 重大活动与荣誉加冕
2021-2022 年是景区品牌影响力快速提升的关键期，核心荣誉的获取与重大活动的落地，共同构建了 “秦腔文化核心载体” 的品牌形象。
2022 年 1 月 30 日，陕西省商务厅公布 2021 年省级夜间经济示范街区名单，易俗社文化街区成功入选。此次评选的核心标准，是 “夜间业态丰富度、文化特色鲜明度、游客吸引力”—— 而街区的核心优势，正在于 “秦腔演艺 + 老字号美食 + 沉浸式体验” 的差异化夜间业态：每晚 19:30，易俗大剧院的秦腔大戏准时开演；露天戏台的惠民演出持续至 21:00；东邦哥复古街区的霓虹灯、老字号餐馆的烟火气，共同营造出 “越夜越热闹” 的氛围(62)。
2022 年 3 月 4 日，国家版权局公布 2021 年度全国版权示范单位名单，西安易俗社有限公司位列其中 —— 这是对其在秦腔剧目创作、文化 IP 开发方面版权保护工作的肯定。易俗社自成立以来，累计创作、整理秦腔剧目超 800 本，其中《三滴血》《火焰驹》等经典剧目，至今仍是秦腔舞台上的常演剧目；而在 IP 开发方面，易俗社已完成 “秦腔角色 IP”“易俗社百年 logo” 等核心元素的版权登记，为后续文创产品开发奠定了基础(62)。
2022 年 8 月 25 日，文化和旅游部公布第二批国家级夜间文化和旅游消费集聚区名单，易俗社文化街区成功入选。此次评选中，街区的 “文化特色” 成为核心加分项：与其他以商业为主的夜间街区不同，易俗社的夜间消费，始终围绕秦腔文化展开 —— 游客可以在看完秦腔演出后，到同盛祥吃泡馍，到白云章吃饺子，或者到东邦哥体验复古场景，这种 “文化 + 消费” 的模式，恰好契合了国家级夜间集聚区 “文化引领、消费拉动” 的要求(234)。
2.3 文化传承的初始实践
在文化传承方面，这一阶段的核心举措是 “让秦腔从舞台走向大众”，通过常态化演出与艺术教育，打破秦腔与普通观众的距离感。
一是 “西安有戏” 周末秦腔展演。自 2021 年 9 月开街以来，易俗社文化街区坚持 “天天有秦腔、周周有大戏” 的目标，累计开展秦腔惠民演出近 90 场。这些演出不仅有易俗社的专业演员，还邀请了西安周边的秦腔自乐班参与，形成了 “专业院团 + 民间力量” 的演出格局。其中，2021 年国庆期间的 “秦腔盛会”，连续 8 天上演 36 出经典剧目，线上线下观演总量超 214 万人次，单场最高在线观看量达 8.5 万人次(179)。
二是戏曲艺术进校园。2022 年 9 月，西安易俗社与西安市新城区教育局合作，启动 “秦腔进校园” 系列活动：通过秦腔知识讲座、经典折子戏展演、“小小秦腔演员” 体验课等形式，让中小学生近距离接触秦腔艺术。例如，在西安市第三十中学的活动中，易俗社的青年演员现场演示了秦腔的 “水袖功”“髯口功”，并指导学生穿上戏服体验，不少学生在活动后表示，“原来秦腔这么有意思”。截至 2022 年底，活动已覆盖新城区 12 所中小学，直接参与学生超 5000 人次(130)。
第三阶段：快速发展与文化输出（2023-2024 年）
3.1 国家级旅游休闲街区创建
2023 年 12 月 27 日，文化和旅游部公布第三批国家级旅游休闲街区名单，易俗社文化街区成功入选。此次入选，标志着景区从 “夜间消费载体” 向 “综合性旅游休闲目的地” 的升级 —— 此前，景区的核心标签是 “夜间文旅”，而国家级旅游休闲街区的评选标准，更强调 “全时段、全龄段、全业态” 的休闲体验能力(231)。
据文化和旅游部的官方解读，该街区的核心优势在于 “秦腔文化的活态传承与文商旅的深度融合”：与传统的商业街区不同，易俗社的每一个业态，都与秦腔文化深度绑定 —— 易俗大剧院、易俗社剧场是秦腔展演的核心阵地；中国秦腔艺术博物馆、易俗社百年博物馆是秦腔文化的展示窗口；老字号餐饮则是 “秦地生活方式” 的延伸。这种 “文化为核、商业为翼” 的模式，实现了 “文化传承与商业消费的双向赋能”：游客在消费的同时，感受秦腔文化；而秦腔文化的吸引力，又进一步带动了商业消费(280)。
3.2 原创剧目与对外交流
这一阶段，景区的文化输出进入 “专业化、国际化” 阶段，原创剧目成为文化输出的核心载体，国际交流则让秦腔从 “地方剧种” 走向 “世界舞台”。
2023 年 3 月 24 日至 26 日，易俗大剧院上演了易俗社 2022 年创排的大型原创秦腔历史剧《昭君行》。该剧由中国戏剧梅花奖得主惠敏莉领衔主演，入选了文化和旅游部 “新时代舞台艺术优秀剧目展演”、陕西省重大文化精品扶持项目。与传统的昭君题材剧目不同，《昭君行》跳出了 “悲戚出塞” 的传统叙事，而是以 “和合共生” 为主题，通过 “望月、出塞、求归、渡心” 四个篇章，展现王昭君在汉匈之间促进文化交流的故事。这种叙事视角的创新，不仅让传统题材焕发了新活力，更契合了 “一带一路” 倡议下的文化交流主题(207)。
2023 年 5 月，《昭君行》作为陕西省唯一入选剧目，亮相第十八届中国戏剧节。中国戏剧节是国内规格最高的戏剧展演活动之一，《昭君行》的入选，是对其艺术质量的权威认可。在武汉的演出现场，不少来自南方的观众表示，“以前没看过秦腔，没想到秦腔能把历史人物演得这么细腻”。此次展演，不仅让更多观众了解了秦腔，更让易俗社的原创能力得到了业界的肯定(207)。
2023 年 8 月 17 日至 20 日，第十届中国西部文化产业博览会与 2023 西安丝绸之路国际旅游博览会同期举办，易俗社文化街区作为曲江新区文旅融合的标杆项目参展。展区以 “百年易俗・秦声秦韵” 为主题，通过秦腔剧目展演、文创产品展示、非遗体验等形式，集中展示了秦腔艺术的当代价值。其中，“秦腔角色 IP” 系列文创产品 —— 以秦腔 “生、旦、净、丑” 为原型设计的钥匙扣、书签、笔记本，受到了众多参展商的关注；而现场的秦腔皮影戏体验，更是让不少海外游客驻足参与(210)。
2023 年 11 月 4 日，世界知识出版社联合西安市人民政府外事办公室、西安曲江新区管委会，在易俗社文化街区举办 “大使茶座” 活动。来自哈萨克斯坦、格鲁吉亚、匈牙利等国家的驻华使节，参观了中国秦腔艺术博物馆、易俗社百年博物馆，并观看了秦腔折子戏《断桥》的演出。活动中，驻华使节们对秦腔的 “水袖功”“脸谱艺术” 表现出浓厚兴趣，哈萨克斯坦驻华大使表示，“秦腔是中国传统文化的瑰宝，希望未来能有机会把秦腔带到哈萨克斯坦”。此次活动，为秦腔艺术的国际传播搭建了桥梁(197)。
3.3 文创产业的起步
2023 年，景区的文创产业进入 “体系化发展” 阶段，核心标志是专业文创店的开业与高校合作的深化，实现了 “秦腔文化符号” 向 “可消费文创产品” 的转化。
2023 年 8 月 13 日，秦腔主题文创店 “秦人腔调” 在易俗社文化街区正式开业。该店以 “秦人腔调，趣玩西安” 为宗旨，开发了三大类秦腔主题文创产品：一是秦腔角色 IP 系列，包括钥匙扣、书签、冰箱贴等；二是秦腔主题食品，如秦腔脸谱造型的饼干、印有秦腔唱词的酸奶；三是非遗体验类产品，如秦腔脸谱 DIY 材料包、皮影制作体验券。其中，秦腔主题酸奶是该店的特色产品 —— 包装上印有《三滴血》《火焰驹》等经典剧目的唱词，消费者扫码还能收听对应的秦腔选段，这种 “可食用 + 可传播” 的设计，让秦腔文化变得更加 “接地气”。
2023 年 8 月 21 日，“百年易俗社 千年大秦腔 —— 数字时代易俗社品牌创新设计展” 在易俗社百年博物馆开幕。此次展览由西安易俗社与西安石油大学人文学院联合举办，展出了高校师生设计的秦腔经典剧目绘本、秦腔角色 IP 形象、文创产品等近百件作品。其中，以秦腔经典角色 “李正敏” 为原型设计的 IP 形象，既保留了秦腔脸谱的传统元素，又融入了现代卡通的设计风格，受到了年轻观众的喜爱。此次合作，为易俗社的文创产品开发注入了年轻创意，也为秦腔文化的数字化传播提供了新思路(228)。
第四阶段：优化升级与国际传播（2025-2026 年 4 月）
4.1 硬件设施优化与业态调整
进入 2025 年，景区的运营重点转向 “存量提质”—— 针对前期运营中暴露的硬件问题进行整改，同时对业态进行优化升级，进一步提升游客体验。
2025 年 11 月 24 日，西安曲江易俗文化投资有限公司与陕西寰宇正信科技产业发展有限公司签署战略合作协议，对街区负一层的 “东邦哥” 复古文化街区进行全面升级。该街区总面积约 7200 平方米，此次升级的核心是 “科技赋能沉浸式体验”：通过 3D 投影、场景复原等技术，还原上世纪八九十年代老西安的街景 —— 比如国营商店的柜台、老西安的公交车站、街头的爆米花摊，甚至能听到当年的广播声。同时，升级后的街区将引入 “NPC 演艺”—— 演员扮演成当年的售货员、邮递员、学生等角色，与游客互动，让游客 “一秒穿越回八十年代”。双方合作的目标是：一年之内，将东邦哥打造为西安复古文化的新地标，年接待游客量突破百万人次(59)。
2026 年 3 月，有游客通过西安新闻网 “民生热线” 栏目反映，易俗社文化街区存在公共设施破损问题：地下车库多部电梯无法正常使用、部分公厕设施损坏、墙面出现掉皮现象。这一报道引发了管理方的高度重视，西安曲江易俗文化投资有限公司随即成立专项整改小组，对问题进行逐一排查。2026 年 4 月 2 日，西安新闻网记者回访发现，地下车库的掉皮墙面已完成修复，地面经过全面清洗，异味问题得到解决；1 号、4 号电梯已恢复运行，5 号电梯的检修工作也在推进中。管理方相关负责人表示，后续将建立 “每日巡检、72 小时修复” 的常态化维护机制，对地下车库、电梯、公厕等重点区域进行每日巡查，确保设施问题能得到及时解决，为游客营造良好的游览环境(313)。
4.2 重大文化活动与国际传播
这一阶段，景区的文化活动呈现 “国际化、年轻化” 的特征，国际交流的深度与广度显著提升，重大活动的影响力也从区域扩展至全国。
国际文化交流
2025 年 5 月 21 日，西安易俗社携原创秦腔历史剧《昭君行》，亮相匈牙利 “第十二届毛达奇・伊姆雷国际戏剧大会”。这是秦腔首次登上该国际戏剧节的舞台 —— 作为中东欧地区极具影响力的戏剧节，毛达奇・伊姆雷国际戏剧大会每年吸引来自全球 20 余个国家的剧团参演。《昭君行》的演出在匈牙利国家大剧院举行，中国驻匈牙利大使馆参赞孙杰、布达佩斯中国文化中心主任金浩出席了首演式。演出中，秦腔的 “水袖功”“髯口功” 等传统技艺，以及 “和合共生” 的主题，引发了匈牙利观众的热烈反响 —— 不少观众表示，“虽然听不懂唱词，但通过演员的表演，能感受到王昭君的情感，也能感受到中国文化的魅力”。此次演出，不仅让秦腔艺术走向了国际舞台，更以秦腔为载体，传递了 “文明对话、和合共生” 的中国理念(298)。
2025 年 10 月 30 日，“西部文化东部行” 西安易俗社浙江巡演成果与文化合作座谈会，在杭州运河大剧院隆重举行。此次巡演，易俗社携《昭君行》《三滴血》《火焰驹》三部精品大戏，赴杭州、宁波、温州三地演出 6 场，场场座无虚席。其中，杭州站的演出，吸引了不少年轻观众 —— 有 00 后观众在社交媒体上表示，“以前觉得秦腔离自己很远，这次看了《昭君行》，被舞台效果和演员的表演震撼到了”。浙江省文化广电和旅游厅党组成员、副厅长吕伟刚在座谈会上指出，此次巡演是 “东西部文化交流的典范”，既让东部地区的观众了解了秦腔艺术，也为东西部文旅融合提供了新思路(303)。
2026 年 1 月 15 日，“青连丝路” 丝绸之路国际青年影像交流计划陕西创作营的成员们，走进易俗社文化街区。这些来自 “一带一路” 沿线 12 个国家的青年影像创作者，参观了中国秦腔艺术博物馆、易俗社百年博物馆，并观看了秦腔折子戏《断桥》的演出。在交流环节，易俗社社长惠敏莉向青年创作者们介绍了易俗社的百年历史，以及秦腔艺术的特点。青年创作者们纷纷表示，要把秦腔艺术通过影像的方式，传播到自己的国家，让更多人了解中国的传统戏曲文化(302)。
重大节庆活动
2025 年 12 月 31 日至 2026 年 1 月 3 日，易俗社推出 “2026 新年秦腔狂欢周” 活动。此次活动以 “新年限定剧目 + 全明星阵容 + 经典剧目专场” 为特色，每天上演一部秦腔经典：12 月 31 日的《下河东》、2026 年 1 月 1 日的《三滴血》、1 月 2 日的《杨门女将》、1 月 3 日的《铡美案》，全部由易俗社的国家一级演员领衔主演。其中，《三滴血》的演出，更是邀请了秦腔肖派传承人、中国戏剧梅花奖得主李淑芳加盟，引发了戏迷的热烈追捧 —— 演出门票在开票当天就销售一空。活动期间，易俗社剧场的上座率达 100%，线上直播的总观看量突破 300 万人次(269)。
2026 年 4 月 9 日，第十届秦腔艺术节在西安正式启幕。本届秦腔艺术节由中国戏剧家协会、陕西省文学艺术界联合会、西安市人民政府主办，汇聚了西北五省（区）30 家专业剧团、20 余位 “梅花奖” 名家、百余名秦腔新秀，将携 17 台大戏、120 余出折子戏，在西安 6 个演出场馆及渭南大剧院集中上演。易俗社作为秦腔艺术的核心传承载体，不仅承担了部分组织工作，还将演出经典剧目《三滴血》和原创剧目《昭君行》。易俗社副社长陈超武表示，此次秦腔艺术节是 “秦腔艺术的一次盛会”，也是易俗社展示秦腔当代魅力的重要平台 —— 通过艺术节，将让更多人了解秦腔、喜爱秦腔(289)。
4.3 文化传承的深化举措
在文化传承方面，这一阶段的核心是 “人才培养与数字化传播”，通过 “以排促练” 的人才培养模式，以及科技赋能的传播手段，解决秦腔 “后继有人” 与 “传播受限” 的两大难题。
青年演员培养
易俗社在 2026 年的剧目复排工作中，明确打出 “青春牌”：正在复排的《翰墨缘》青春版，以及即将排演的《三回头》《拷红》等折子戏，全部由青年演员担纲主演。易俗社副社长陈超武表示，这一举措的核心目的，是 “让青年演员在实战中成长”—— 通过主演经典剧目，积累舞台经验，提升表演水平。目前，易俗社的青年演员占演员队伍的三分之二，是名副其实的主力军；而 “以排促练、以戏带人” 的培养模式，正是让这些青年演员快速成长的关键。例如，青年演员何雨馨，通过主演《翰墨缘》青春版，表演水平得到了显著提升，甚至得到了秦腔名家的肯定(311)。
2026 年 3 月，西安演艺集团与西安市艺术学校联合召开秦腔定向委培班交流座谈会，启动 2026 年补充招生工作。此次招生计划面向全国，招收 20 名 12-15 岁的学生，学制 6 年，学费、食宿费全免。学生毕业后，将直接进入易俗社、三意社等秦腔院团工作。西安演艺集团副总经理惠敏莉表示，这一举措是为了 “为秦腔事业储备后备力量”—— 近年来，秦腔院团的青年演员断层问题逐渐凸显，通过定向委培的方式，能让更多有天赋的孩子安心学戏，解决秦腔 “后继无人” 的困境(306)。
数字化传播
2025 年 8 月，易俗社推出全国首款秦腔夜游文旅体验项目 “易俗社・梨园夜”。该项目以易俗社百年博物馆为核心，运用 3D 投影、全息成像等科技手段，将博物馆的静态展陈变为 “活态艺术”：游客可以看到秦腔经典剧目《三滴血》的全息演出，还能参与 “穿戏服、画脸谱” 的互动体验。项目负责人表示，“梨园夜” 的目标受众是年轻游客 —— 通过科技手段，让秦腔文化变得更加 “有趣、可参与”。数据显示，该项目的 70% 游客为 18-35 岁的年轻人，全平台直播的总观看量突破 500 万人次，成功实现了秦腔文化的 “破圈” 传播(265)。
2025 年，易俗社还拍摄了秦腔 4K 数字电影《昭君行》。与传统的舞台录像不同，这部电影运用了 4K 高清拍摄、杜比音效等技术，在保留秦腔艺术原汁原味的同时，通过镜头语言强化了人物的情感表达。例如，在 “出塞” 这场戏中，镜头通过特写捕捉演员的眼神变化，让观众更能感受到王昭君的内心世界。易俗社社长惠敏莉表示，拍摄 4K 电影的目的，是 “让秦腔艺术通过电影的方式，走向更广阔的市场”—— 目前，该电影已在全国部分院线上映，还将在 “一带一路” 沿线国家的中国文化中心展映(261)。
4.4 社会评价与产业影响
从社会评价看，易俗社文化街区已成为西安文旅的 “文化地标”——2025 年 11 月，人民网陕西频道以《“古韵” 发 “新声”》为题报道了街区的发展，文中提到，“易俗社文化街区的更新，给出了一个令人欣喜的答案：以‘微更新、微改造’模式，将百年秦腔艺术与时尚商业空间巧妙融合，让传统文化在现代生活中找到了新的表达方式”(259)。而从游客结构的变化，更能看出其社会影响力的扩展：2021 年开街初期，街区的游客主要是本地中老年人；到 2025 年，游客结构已变为 “本地游客 40%、外地游客 60%，其中 30% 为 18-35 岁的年轻游客”—— 这意味着，易俗社不仅是本地人的 “秦腔乐园”，更成为外地游客了解西安文化的 “窗口”。
从产业影响看，易俗社文化街区已成为西安文旅融合的标杆项目。2025 年，街区累计接待游客超 260 万人次，其中 2025 年春节期间接待游客 10.07 万人次，“五一” 假期接待游客 6.72 万人次，国庆假期接待游客 9.6 万人次，均位居西安核心商圈前列(72)。更重要的是，街区探索出了 “文化为核、商业为翼、文旅融合” 的可持续发展模式：文化是核心吸引力 —— 游客因秦腔而来；商业是配套支撑 —— 游客因消费而留；而文旅融合，则让秦腔文化通过商业业态得到了更广泛的传播。这一模式，为西安乃至全国的文旅融合项目提供了可借鉴的样本。
结语
易俗社文化旅游景区的发展历程，既是一部秦腔艺术的传承史，也是西安文旅融合的创新史。从 2018 年的筹备建议，到 2021 年的正式开街；从疫情下的 “线上破圈”，到国家级荣誉的加冕；从区域文化地标，到国际传播的核心载体 —— 景区始终坚守 “移风易俗、启迪民智、辅助社会教育” 的百年办社宗旨，在保护中传承，在传承中创新，在创新中发展(244)。
截至 2026 年 4 月，景区累计接待游客超 260 万人次，开展秦腔惠民演出 440 余场，线上线下观演群众突破 1000 万人次，已成为西安乃至全国文旅融合的标杆项目(72)。未来，景区将继续以秦腔文化为核心，以 “让秦腔艺术走向世界” 为目标，通过硬件设施的优化、业态的升级、文化传播的创新，进一步提升景区的影响力：一方面，推进 “东邦哥” 复古街区的升级，打造西安复古文化新地标；另一方面，加强国际文化交流，让秦腔艺术通过演出、电影、影像等多种方式，走向 “一带一路” 沿线国家，成为中国文化对外传播的重要载体。同时，景区还将深化青年演员培养工作，通过定向委培、“以排促练” 等方式，解决秦腔 “后继无人” 的困境，让百年易俗社的 “大秦正声”，永远响彻在古城西安的上空。
参考资料
[1] 对省十四届人大三次会议第834号建议的答复函_陕西省文物局 http://wwj.shaanxi.gov.cn/zfxxgk/fdzdgknr/jyta/202506/t20250617_3532711.html
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[148] 西安易俗社国庆秦腔盛会非遗展演引热潮 https://www.iesdouyin.com/share/video/7559543094225390874
[149] 又一批好戏将至!西演LIVE·易俗大剧院唱响大秦之声_西安晚报 http://m.toutiao.com/group/7014320014522303012/
[150] 易俗社文化街区正式开街 西演LIVE·易俗大剧院国庆唱响大秦之声 https://news.hsw.cn/system/2021/0930/1377251.shtml
[151] “ 燥起来了!”易俗社文化街区多样精彩 好戏登台 - 西部网(陕西新闻网) http://m.cnwest.com/ztlist/a/2021/10/03/20000240.html
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[253] 176.44万!新城文旅新年迎开门红!-陕西公共文化云-汇资讯 https://sxggwhy.com/news/detail?id=67ab1580c7a6c37b771f0530
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[257] 西安老街·东邦哥复古文化街区正式签约 开启文旅新篇凤凰网陕西_凤凰网 https://sn.ifeng.com/c/8oXqwfXxTEU
[258] 舞台剧场 何以成为“城市聚场”? https://www.hubpd.com/hubpd/rss/yidianzixun/index.html?contentId=3746994889976999469
[259] “古韵”发“新声” http://sn.people.com.cn/BIG5/n2/2025/1124/c186331-41420589.html
[260] 且听这声吼 秦音更澎湃_西安日报 https://epaper.xiancn.com/newxarb/pad/html/202604/02/content_337786.html
[261] 西安:让秦腔“活”在当下擦亮古都文化名片 https://baokan.laodongwang.cn/issue/article/11330
[264] 百年易俗社探索发展的启示与思考 - 求是网 http://www.qstheory.cn/20260331/aac4276b26314a96a18c2aa7ccd7e437/c.html
[265] 当好传统的“守夜人”，做好新时代“摆渡人”让世界都听到“秦声秦韵” 西安新闻网 https://www.xiancn.com/xzt/content/2025-08/20/content_7199186.htm
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[269] 西安易俗社将开启2026新年“秦腔狂欢周”_西安发布 http://m.toutiao.com/group/7585362474724065844/
[270] 西安易俗社:秦声踏歌西北大地 惠民奉献万家新春 西安新闻网 https://www.xiancn.com/content/2026-03/06/content_7360158.htm
[272] “西部文化东部行”秦腔声动江南 促进东西部交流共建-陕西省文化和旅游厅 https://whhlyt.shaanxi.gov.cn/sy/wlyw/202511/t20251105_3582252.html
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[274] 秦腔经典连台献艺!百年易俗社将开启2026新年“秦腔狂欢周” 西安新闻网 https://www.xiancn.com/content/2025-12/18/content_7299649.htm
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[280] “不到易俗不知秦” http://www.ctnews.com.cn/paper/content/202305/16/content_79832.html
[281] 如何加强对西安文化街区的管理_热点解读 http://m.toutiao.com/group/7620709308753347082/
[282] 舞台剧场 何以成为“城市聚场”?_西安日报 http://m.toutiao.com/group/7597624010507076136/
[283] 176.44万!新城文旅新年迎开门红!-陕西公共文化云-汇资讯 https://www.sxggwhy.com/news/detail?id=67ab1580c7a6c37b771f0530
[284] 139.42万!“五一”假期新城旅游市场持续火热_西安新城 http://m.toutiao.com/group/7501958885004149289/
[285] 老城焕新 幸福在家门口升级 http://sn.people.com.cn/n2/2026/0415/c186331-41552698.html
[286] 文化艺术报-秋雨难挡热闹 陕西文化惠民活动如火如荼 http://www.whysb.org/whysb/20251010/mhtml/index_content_20251010001001.htm
[287] 陕西:让古建筑活起来传下去_陕西省人民政府 https://www.shaanxi.gov.cn/xw/sxyw/202503/t20250330_3468041.html
[288] 西安市戏台搭到家门口 秦腔响彻云两端|三意社|三滴血|戏曲|柳河湾的新娘|秦腔戏|西安市_手机网易网 http://m.163.com/dy/article/K7FMM36B0550A3NK.html
[289] 第十届秦腔艺术节在西安鸣锣启幕!-陕西公共文化云-汇资讯 https://adm.sxggwhy.com/news/detail?id=672835d59d8e026b3dba8322
[290] 陕西省戏曲研究院 http://www.sxqq.net/Information/news/18930
[291] 且听这声吼，秦音更澎湃_秦腔_剧目_经典 https://m.sohu.com/a/1004095553_121443915/
[293] 这个春节 来西演“看”见过年新花样! 西安新闻网 https://www.xiancn.com/content/2026-02/11/content_7344064.htm
[294] 秦声震陇原!西北展演陕派好戏连台 西安新闻网 https://www.xiancn.com/content/2026-04/16/content_7394412.htm
[295] 杨升娟的微博 https://m.weibo.cn/detail/5268201174731701
[296] 戏剧活动 https://www.chinatheatre.org.cn/jxhd/202506/t20250626_1346528.html
[297] 听!八百里秦腔激越，三千里江南婉约!_西安曲江旅游官方 http://m.toutiao.com/group/7563630962971279899/
[298] 秦腔历史剧《昭君行》惊艳亮相匈牙利毛达奇·伊姆雷国际戏剧大会--国际--人民网 http://world.people.com.cn/n1/2025/0528/c1002-40489359.html
[300] 用艺术语言讲好陕西故事中国故事_陕西日报数字报-群众新闻网 https://esb.sxdaily.com.cn/pc/content/202508/12/content_915938.html
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[302] 丝路青年遇见百年秦腔:在西安易俗社，感受文化交融的“心距离”_海外频道_央视网(cctv.com) https://global.cctv.com/2026/01/16/ARTIuhcS1vuOGFVhETepzr6o260116.shtml
[303] “西部文化东部行”秦腔声动江南 促进东西部交流共建-陕西省文化和旅游厅 https://whhlyt.shaanxi.gov.cn/sy/wlyw/202511/t20251105_3582252.html
[304] 让世界都能听到“秦声秦韵” - 三秦网 - 陕西省重点新闻网站 https://www.sanqin.com/2025-08/21/content_11299086.html
[305] 文韵中国丨为传承注入源头活水 让秦腔融入到城市的骨子里_新闻频道_央视网(cctv.com) https://news.cctv.cn/2025/12/09/ARTIMDOqomefLb8oHQcQdoQo251209.shtml
[306] 秦腔少年唱响传承之声 - 西安晚报数字报|西安报业传媒集团 https://xafbapp.xiancn.com/newxawb/pc/html/202603/10/content_333444.html
[308] 且听这声吼 秦音更澎湃_西安日报 https://epaper.xiancn.com/newxarb/pad/html/202604/02/content_337786.html
[309] 城市经济导报-西安演艺集团:百年秦腔剧社正青春 守正创新传薪火 http://epaper.osoceh.com/csjjdb/20250912/html/content_20250912002001.htm
[310] 西北信息报-西安多举措探索秦腔传承新路径 http://epaper.xbxxb.com/xbxxb/20250822/mhtml/content_20250822008001.htm
[311] 且听这声吼 秦音更澎湃-西安曲江新区管理委员会 http://qjxq.xa.gov.cn/zwgk/jcxxgk/gqxx/2039633979555553281.html
[312] 《地下车库脏乱异味重 公共设施破损闲置》追踪 西安新闻网 https://www.xiancn.com/content/2026-04/02/content_7383491.htm
[313] 西安钟楼易俗社文化街区公共设施状况不佳 游客:希望尽快修缮 西安新闻网 https://www.xiancn.com/content/2026-03/24/content_7372182.htm
[314] 如何加强对西安文化街区的管理_热点解读 http://m.toutiao.com/group/7620709308753347082/
[316] 如何看待西安一文化街区车库被投诉环境脏乱_热点解读 http://m.toutiao.com/group/7620708846244004379/
[317] 西安钟楼易俗社文化街区地下车库脏乱异味重 公共设施破损_西安网 http://m.toutiao.com/group/7620628549040374318/
[318] 西安钟楼易俗社文化街区地下车库脏乱异味重 公共设施破损_月畔摘星辰 http://m.toutiao.com/group/7622023302189466152/
[319] 蒿慧杰调研文化产业发展情况 http://xa.wenming.cn/wmchuanjianxin/202603/t20260312_9185025.html
（注：文档部分内容可能由 AI 生成）