驻马店市平舆县蓝天芝麻小镇景区发展大事记
摘要
蓝天芝麻小镇景区位于河南省驻马店市平舆县东皇街道大王寨村，是平舆县白芝麻产业与农文旅融合发展的核心标杆项目。景区由平舆县蓝天农业开发有限公司投资建设，自 2014 年启动以来，坚持 “农为首、产为核、文为魂、人为本” 的发展理念，走出一条平原地区一三产融合发展的乡村振兴之路(88)。其发展历程贯穿产业转型升级、文旅融合提质、品牌价值打造全过程，从最初的农业种植基地，逐步打造为国内知名的白芝麻主题田园综合体。
目前，景区规划面积 8000 亩，已开发建设 6500 亩，核心区所在的大王寨村已实现整片区域的连片开发，形成以白芝麻全产业链为特色的农文旅工商康融合格局(24)。景区相继获评国家 AAA 级旅游景区、国家农村产业融合发展示范园、全国乡村旅游重点村、河南省夜间文旅消费集聚区等多项荣誉，成为豫东南地区乡村旅游的核心目的地之一(97)。
一、基础信息与建设背景
1.1 地理位置与范围
蓝天芝麻小镇景区位于平舆县东皇街道大王寨村，南距县城核心区仅 2 公里，处于城区乡村休闲游的黄金辐射半径内(97)。项目规划总用地面积 8000 亩，涵盖大王寨村周边 8 个自然村区域，区域面积近 5 平方公里；截至 2026 年，已完成连片开发建设 6500 亩，涉及当地 4200 余名村民的生产生活区域(24)。
从发展布局看，景区以白芝麻产业为纽带，打破传统自然村界，按 “核心景观区 + 产业种植区 + 文化体验区 + 康养休闲区” 的空间结构连片规划，将农业生产、文旅观光、乡村社区功能有机融合，整体空间格局既符合产业发展逻辑，又承载乡村旅游休闲功能(68)。
1.2 投资主体与发展背景
景区由平舆县蓝天农业开发有限公司主导投资建设，是平舆县返乡创业代表冯志合回报家乡、深耕乡村产业的核心项目(22)。项目总规划投资 25.8 亿元，是河南省、驻马店市、平舆县三级政府重点督办的农业项目和乡村振兴示范项目(75)。
项目建设的核心背景，是平舆县作为国家地理标志产品白芝麻的核心产区，长期面临 “产量高但产业附加值低、品质优但品牌溢价弱、种植规模大但三产融合度低” 的发展瓶颈。作为全国白芝麻主产区之一，平舆县白芝麻产量占全国 1/20、出口量占全国 1/3，产业基础雄厚，但此前一直以原料供应为主，产业链条短、产业价值低，缺乏产业集群支撑与文旅价值挖掘。在此背景下，蓝天芝麻小镇以 “全产业链融合、农文旅一体化发展” 为核心思路，通过集中连片开发，重塑当地白芝麻产业发展模式，引领乡村产业转型升级(24)。
1.3 发展理念与定位
项目秉持 “农为首、产为核、文为魂、人为本” 的发展理念，以白芝麻产业为特色核心载体，以美丽乡村建设为全域呈现形态，以脱贫攻坚、乡村振兴为产业发展抓手，以农文旅一体化开发为具体路径，打造集农业种植、产品加工、文旅观光、研学体验、康疗养生、社区功能于一体的田园综合体项目(88)。
项目的核心发展逻辑，是串联一二三产业，对白芝麻产业进行全产业链开发，挖掘白芝麻产业的多元价值，实现 “以农促旅、以旅兴农、以旅彰文” 的融合发展目标。从市场定位看，景区以 “天下白芝麻文化体验核心地” 为发展方向，重点打造中原地区乡村休闲游目的地、全国三产融合示范标杆，为平舆县产业发展构建新的增长极(20)。
二、建设阶段与发展历程
蓝天芝麻小镇的建设发展，是平原地区从传统农业向 “农业 +” 复合型产业转型的典型样本，大致经历了四个典型的发展阶段。
2.1 启动规划与土地流转阶段（2014-2015 年）
2014 年，蓝天芝麻小镇项目正式启动规划建设，初期以农业产业布局为核心，重点推进白芝麻规模化种植。为打造产业发展的核心支撑平台，项目运营主体平舆县蓝天农业开发有限公司，在平舆县委、县政府及东皇街道办事处的支持下，启动大规模集中连片土地流转，成为当时驻马店市流转规模最大的单体乡村产业项目(88)。
2015 年，项目进入加速落地期，核心区域大王寨村完成大规模土地流转，为项目的后续集中开发建设提供了基础用地保障(24)。同期，项目核心建设框架和发展规划基本确定，按 “产业种植区 + 文化体验区 + 休闲观光区 + 康养居住区” 的功能布局设计，正式确立农文旅融合的发展方向，为后续建设明确了路径。
这一阶段的核心建设成果，是完成了项目用地的集中整合和顶层规划设计，彻底改变了当地传统农业分散经营的格局，为后续规模化、产业化、集群化发展奠定了基础。
2.2 核心项目建设与景区雏形形成阶段（2016-2018 年）
2016 年起，蓝天芝麻小镇进入实质性开发建设阶段，核心产业项目、文旅配套项目和基础设施工程同步推进，景区框架逐步成型。
作为项目的核心产业支撑，白芝麻规模化种植基地首先完成建设，配套建成了标准化种植示范田、良种繁育基地和农技研发中心，为后续产业加工、文旅观光发展提供了基础产业支撑(59)。
2018 年 7 月，项目核心区域完成初步开发建设，正式对外亮相；7 月 18 日，景区举办 “芝麻开门” 主题新闻发布会，正式对外发布品牌形象和发展规划，全面开放核心文旅区域，标志着这个农文旅综合体正式投入运营(75)。同期，景区的核心文化地标、国内唯一以白芝麻文化为主题的专业博物馆 —— 白芝麻文化博物馆完成建设并对外开放，成为景区的核心文化载体；后续该博物馆又进行了功能升级，增加了互动体验、研学课堂等多元功能。
2018 年 10 月，景区标准化生产示范区项目，通过驻马店市质量技术监督局的农业标准化项目验收，成为驻马店市农业标准化建设的示范项目(65)。
截至 2018 年底，景区已完成核心产业区、文旅体验区、综合配套区的基础建设，形成了完整的旅游观光线路和产业展示集群；累计完成产业投资 3 亿元，连通核心区域的旅游交通路网、生态停车场、供水供电、污水处理、游客服务中心、旅游公厕等基础配套设施同步投用，文旅运营的基础条件全部具备(4)。
这一阶段的核心发展成果，是完成了从农业产业项目向旅游景区的初步转型，构建了农文旅融合发展的基础框架。
2.3 功能完善与品牌提质阶段（2019-2022 年）
2019 年起，蓝天芝麻小镇进入全面提质扩容期，核心文旅项目、产业配套项目和品牌影响力实现快速提升，完成了从单一旅游景区向产业融合集群标杆的转变。
2019 年 7 月 1 日，景区核心游乐配套项目 —— 天天水上乐园正式开园，进一步丰富了景区的夏季游乐业态；该项目开园后迅速成为周边地区热门的夏季亲子游乐目的地，有效补齐了景区亲水休闲业态的短板(44)。
2019 年 8 月 16 日，在 2019 年平舆县白芝麻文化旅游节启动仪式上，景区正式被授予国家 AAA 级旅游景区标牌，成功跻身国家 A 级景区行列；这一荣誉的授予，标志着景区文旅服务品质得到了行业官方认可(33)。同期，景区的芝麻老街文旅文创产业园、芝麻花生态餐厅、樱花梦谷观赏园、梨园春天采摘园、荷塘月色观光区、葡萄乐园体验园等核心文旅配套项目相继建成投用，文旅服务功能得到系统性完善(97)。
2020 年至 2021 年，景区重点推进产业延伸项目和文旅配套项目建设，先后完成了智慧农业馆、农耕文化园、磨坊村民宿区、非遗主题街、樱花梦谷民宿基地的建设运营，初步形成了涵盖观光体验、研学科普、餐饮住宿、休闲游乐的完整文旅服务产业链(67)。
2022 年 1 月，景区成功入选河南省第二批夜间文旅消费集聚区，成为平舆县首个省级夜间文旅消费集聚区；景区随后重点打造夜游产品，推出主题灯光秀、特色演艺、夜市餐饮等夜游业态，有效填补了豫东南地区乡村夜游产品的空白(79)。
这一阶段的核心发展成果，是实现了产业发展与文旅品牌的双重提升，完成了从单纯的农业观光项目向高品质乡村旅游景区的转型，具备了承接大规模旅游客流的能力。
2.4 产业融合与高质量发展阶段（2023 年至今）
2023 年起，蓝天芝麻小镇进入产业深度融合、高质量发展的新阶段，重点推进农产品深加工项目、文旅业态升级和智慧化运营改造，发展重心从 “规模扩张” 转向 “产业链延伸、价值提升、体验提质”。
2023 年 10 月，景区核心深加工产业配套项目 —— 河南省三粒芝麻健康食品有限公司一期工程正式投产运营；该项目总投资 5000 万元，建有国内第一条全自动芝麻叶豆面条速食面生产线，从投料到产品出库实现全程自动化，是国内首个以芝麻叶为核心原料的深加工项目。项目的投产，填补了河南省特色面食深加工领域的空白，也将景区白芝麻产业链从种植、加工延伸至终端即食产品端。后续该项目又开发了芝麻叶豆面条、特色杂粮面、儿童营养面食等系列产品，进一步丰富了产品线(66)。
2024 年，景区启动文旅业态升级工程，对樱花梦谷、荷塘月色、葡萄乐园等核心观光区域进行景观提升，新增了主题游步道、休闲观景台、夜游灯光秀等配套设施，打造了四季有景、日夜可游的文旅体验集群(93)。
2025 年，景区重点推进产业数字化转型，搭建智慧旅游管理平台，实现了游客服务、景区管理、业态监控的数字化升级；同期，景区的 “世界芝窗” 白芝麻科技创新产业园项目开工建设，将成为国内最大的白芝麻科创加工基地。该项目聚焦白芝麻精深加工技术研发，重点开发芝麻木酚素、高端芝麻油、芝麻休闲食品等多元化产品，进一步拉长白芝麻产业链，提升产业附加值(67)。
这一阶段的核心发展成果，是通过深加工项目和文旅业态升级，真正实现了一二三产业的高度融合，构建了覆盖全时段、全客群的文旅产品体系，产业价值和旅游核心竞争力得到了显著提升。
三、主要景观与项目设施
蓝天芝麻小镇构建了以白芝麻文化为核心主题、农文旅融合为发展特色的旅游产品体系，已建成多个具有 IP 属性的核心旅游项目和功能分区。
3.1 核心文化设施
以白芝麻文化为核心，景区打造了一批承载地方文化特色、传播产业文明、提供研学科普服务的文化载体。
白芝麻文化博物馆：国内唯一以白芝麻文化为主题的专业博物馆，是景区的核心文化地标。博物馆系统展示了平舆县白芝麻产业的发展历史、种植技艺、加工工艺、芝麻文化衍生内容及产业发展成就，通过实物陈列、场景复原、互动多媒体等多种形式，全方位展现白芝麻从田间到餐桌的全产业链流程，是景区文化传播和研学体验的核心载体(76)。
芝麻老街文旅文创产业园：景区重点打造的文化体验和旅游消费集聚区，集主题文创商店、特色美食街区、非遗展示馆、主题民宿、休闲酒吧等业态于一体。街区以白芝麻文化为核心 IP，打造了一批具有地方特色的文旅消费场景，集中展示平舆县地方非遗技艺、民俗文化和特色美食，是游客了解平舆本土文化、休闲购物的核心区域(67)。
农耕文化园：以中原传统农耕文化为核心主题的沉浸式研学体验园区，通过复原传统芝麻种植、加工的老场景，陈列传统农耕工具、加工器具和老生活物件，打造了沉浸式农耕文化体验场景。园区还开设了研学课堂，让游客参与芝麻种植、收割、传统压榨等农事体验活动，了解白芝麻种植的传统农耕技艺和文化传承故事(97)。
磨坊村民宿区：依托大王寨村原有乡村肌理改造而成的主题民宿集群。区域保留了中原乡村的传统街巷格局和乡土建筑特色，以芝麻加工的传统磨坊文化为主题，打造了特色民宿、乡村咖啡馆、乡村茶社、乡村文创工作室等休闲业态，为游客提供沉浸式乡村休闲体验。
3.2 自然观光与农业体验
依托白芝麻产业和田园生态资源，景区打造了多个主题农业观光和农事体验项目，形成了 “四季有景、三季有花、全年有果” 的田园观光体系。
樱花梦谷：景区核心的季节性观光打卡点，种植了早樱、中樱、晚樱等多个品种的樱花树，面积超 1000 亩，形成了连绵的粉色花海景观。区域配套建设了主题游步道、观景台、休闲草坪、夜游灯光等配套设施，打造了集赏花游玩、婚纱摄影、户外休闲于一体的春日度假场景。
荷塘月色：景区夏季核心观光景观，种植了近千亩观赏荷花和食用荷花，配套建设了亲水游步道、观荷平台、荷花主题打卡点。每到夏季花期，千亩荷塘荷花竞相绽放，成为游客避暑休闲、赏花摄影的好去处；此外，荷塘区域还开放了荷花采摘、莲蓬采摘等体验项目，丰富了游客的参与感(44)。
紫色花海：景区的季节性花卉观光项目，种植了柳叶马鞭草、芝樱、鼠尾草等多种紫色系观赏花卉，花期贯穿春、夏、秋三季。花海区域配套建设了观景台、主题打卡点、休闲草坪、景观游步道，成为周边地区游客打卡拍照、户外休闲的热门目的地(110)。
葡萄乐园：景区核心的农事体验和采摘观光项目，种植了阳光玫瑰、蓝宝石、巨峰等多个品种的葡萄，配套建设了标准化采摘园、葡萄文化展示馆、休闲观景长廊等配套设施。采摘园开放后，吸引了大量游客前来体验农事、品尝鲜果；此外，园区还开放了芝麻采摘、蔬菜采摘、油菜花观赏等季节性体验项目，丰富了游客的农事体验内容(97)。
智慧农业馆：景区重点打造的农业科普和产业展示项目，采用现代无土栽培、水肥一体化、智能环境控制等农业新技术，展示了白芝麻及其他特色农产品的标准化种植、现代化培育流程，集农业科普、研学体验、观光休闲于一体。
3.3 休闲娱乐与康养配套
景区配套建设了涵盖游乐、餐饮、住宿、康养的全链条服务设施，能够满足不同客群的休闲消费需求。
天天水上乐园：景区核心的夏季游乐项目，是豫东南地区规模较大、设备设施较新的乡村主题水上乐园。乐园建有标准造浪池、漂流河、儿童水寨、主题滑道等经典水上游乐设施，配套建设了休息区、淋浴区、特色餐饮区等配套服务区域，是周边地区游客夏季亲水休闲、亲子游乐的主要目的地。
小芝麻室内益智乐园：景区重点打造的室内亲子游乐项目，以芝麻文化为核心创作元素，设置了主题淘气堡、模拟磨坊、职业体验屋、互动海洋球池等游乐单元，将芝麻文化元素与亲子游乐巧妙结合，旨在为游客提供全天候的亲子休闲体验。
芝麻花生态餐厅：景区核心的餐饮配套项目，以芝麻文化为主题打造特色用餐空间，主打以芝麻及周边食材为原料的特色养生菜品。餐厅所用食材均来自景区自有的绿色种植基地，特色菜包括芝麻叶豆腐脑、芝麻香酥鸡、芝麻花海虾球、芝麻叶豆面条等，凸显了地方饮食文化特色。
樱花梦谷民宿基地：景区重点打造的高端乡村住宿项目，紧邻樱花梦谷核心景观区，依托原有乡村建筑改造而成。民宿集群保留了中原乡村建筑的乡土肌理和传统民居特色，配套建设了庭院休闲区、公共会客厅、特色餐饮配套区，打造了具有乡土情怀的休闲住宿空间。
康养休闲区：景区依托田园生态资源打造的康疗养生配套区域，建有生态绿道、乡村健身广场、田园瑜伽平台、康养疗养基地等设施，开发了田园康养、生态疗养等休闲养生产品，形成了 “田园 + 康养” 的特色休闲集群。
3.4 产业配套项目
景区围绕白芝麻全产业链发展，布局了一批核心产业项目，实现了产业发展与旅游观光的深度融合。
白芝麻标准化种植基地：景区产业发展的核心支撑，规划种植面积超 5000 亩，已建成连片标准化种植基地 3000 亩，配套建设了良种繁育基地、农技研发中心、标准化种植示范田。基地采用绿色标准化种植技术和机械化生产设备，是平舆县白芝麻产业标准化种植的核心示范窗口。
三粒芝麻健康食品加工厂：景区白芝麻深加工的核心项目，也是国内首个以芝麻叶为核心原料的深加工基地。项目总投资 5000 万元，占地超 2 万平方米，建有国内第一条全自动芝麻叶豆面条速食面生产线，从投料到产品出库实现全程自动化。后续工厂又开发了芝麻叶豆面条、杂粮面、儿童营养面食、芝麻休闲食品等系列产品，延伸了白芝麻产业链条，也成为了景区工业旅游的核心参观点。
芝麻产品加工产业园：景区重点打造的白芝麻产业加工集群，汇集了芝麻香油、芝麻酱、芝麻休闲食品、芝麻特色保健品等系列加工企业，集产品研发、生产加工、展示销售、观光体验于一体。
电商运营中心：景区布局的线上产业销售配套项目，集直播带货、线上销售、产品展示、快递物流于一体，负责运营景区的线上店铺。2024 年以来，该中心累计开展抖音直播带货 300 余场次，总场观超 60 万人次，实现销售白芝麻相关产品价值超 100 万元，成为景区连接产业与消费市场的关键节点(104)。
四、重大活动与重要节点
蓝天芝麻小镇依托自身产业优势和文旅资源，持续承办行业级、省级、市级重大文旅活动和产业会议，成为展示平舆县乡村产业发展的核心窗口。
4.1 产业大会与文化活动
作为平舆县白芝麻产业发展的核心阵地，景区持续承办行业级、省级、市级重大产业和文旅活动，不断提升品牌影响力。
平舆白芝麻产业大会：作为全国白芝麻产业的顶级行业盛会，平舆白芝麻产业大会的核心参观考察与配套活动阵地，长期设置在蓝天芝麻小镇。景区已连续多届承担大会产业观摩、产品展示、产业交流对接的配套功能；2018 年、2019 年、2021 年的大会与会嘉宾，均赴景区参观考察白芝麻产业发展、三产融合、深加工项目建设情况。其中，2019 年的大会配套活动中，景区承办了白芝麻产业发展成果展，展示了国内白芝麻产业的最新发展成果；2021 年的第七届白芝麻产业大会上，景区专题推介了芝麻叶豆面条、芝心丸、芝麻花叶茶等深加工新品，向来自全国各地的嘉宾展示了产业融合发展的最新成果(51)。
白芝麻文化旅游节：2019 年 8 月 16 日，由平舆县人民政府、驻马店市文化广电和旅游局共同主办的 2019 年平舆县白芝麻文化旅游节，在蓝天芝麻小镇白芝麻文化博物馆正式启幕；本次节会的核心活动，还包括蓝天芝麻小镇国家 AAA 级旅游景区授牌仪式。活动期间，景区推出了白芝麻文化体验、田园花海观光、农事互动体验、地方美食展演等一系列特色活动，集中展示了平舆县的白芝麻文化和乡村旅游资源。后续该节会逐步常态化，成为驻马店市重要的乡村文旅节会 IP(33)。
中国农民丰收节：作为河南省 “丰收中原、老家河南” 主题活动的重要支撑阵地，景区持续承办驻马店市、平舆县的中国农民丰收节主题活动，集中展示平舆县农业产业发展、美丽乡村建设、乡村振兴的成果。活动期间，景区设置了白芝麻产业成果展、特色农产品市集、乡村文艺展演、农事互动体验等主题板块，展现中原农民丰收的喜悦场景和乡村产业发展的丰硕成果(27)。
4.2 主题节庆活动
为进一步提升文旅吸引力，景区结合季节特色与地方文化元素，持续打造常态化、高品质的主题节庆活动，形成了 “四季有主题、月月有活动” 的运营格局。
春季樱花节：作为景区核心的春季文旅 IP，樱花节自 2019 年起连续举办，成为豫东南地区知名的春季文旅节会品牌。2026 年的樱花节于 3 月 28 日至 4 月 20 日在樱花梦谷举办，活动期间，景区打造了夜游樱花花海、国潮演艺、汉服巡游、樱花主题文创市集、花海亲子互动等一系列衍生活动，吸引了大量周边游客前来赏花休闲(95)。
夏季荷花节暨水上乐园活动：每年夏季，景区都会推出荷花节暨水上乐园狂欢季主题活动，整合千亩荷塘、天天水上乐园、特色夜游等夏季核心资源，策划荷花主题摄影大赛、荷塘探秘、荷花采摘、水上乐园狂欢秀、夜间灯光演艺秀等一系列活动，吸引游客避暑休闲。
秋季丰收节暨乡村游乐会：每年秋季，景区会推出丰收节主题活动，结合白芝麻丰收季的产业特色，设置了白芝麻收割体验、传统芝麻制品加工体验、特色农产品市集、乡村游乐嘉年华等一系列活动，让游客深度体验乡村丰收文化和乡村休闲乐趣。
新春民俗文化节：作为景区核心的冬季文旅 IP，新春民俗文化节自 2019 年起连续举办，成为平舆县及周边地区颇具影响力的乡村民俗盛会。2026 年的新春民俗文化节，从农历腊月二十九持续至正月十五，以 “万马奔腾闹小镇，欢天喜地过大年” 为主题，推出了吴桥马戏、空中飞碟、非遗打铁花、川剧变脸、舞龙舞狮、民俗文化展演、主题 NPC 巡游、大型烟花秀等百余场特色互动表演，打造了极具乡土年味的休闲氛围，吸引了大量周边地区游客前来逛庙会、品年味、享休闲时光(92)。
其他特色活动：除了常态化的四季主题活动外，景区还不定期举办灯光秀、非遗民俗文化节、花海打卡大赛、美食嘉年华等主题活动。2021 年 4 月，景区举办了 “农商银行杯” 紫色花海网红打卡大赛，吸引了周边地区大量网红、摄影爱好者和游客参与；2023 年 7 月，景区在樱花梦谷推出了焰火瀑布 + 迷幻森林 + 网红极光 + 星星兔光影秀组合，为游客打造了沉浸式的夜间视觉盛宴；2023 年 11 月，景区举办了非遗民俗文化节，设置了打铁花、美食街、大型游乐场、古装豫剧展演、非遗市集等多元板块，为游客提供了沉浸式的民俗文化体验。
4.3 重要接待与行业交流
随着景区知名度的不断提升，近年来先后接待了来自全国各地的党政考察团、行业专家、知名企业、行业媒体参观考察，成为交流推广河南乡村产业融合发展、乡村振兴经验的标杆窗口。
2019 年 7 月至 8 月：景区陆续迎来多趟来自武汉、郑州、成都等国内主要城市的旅游专列游客团队，这是平舆县首次迎来大规模旅游专列团队，标志着景区的国内客源市场逐步打开；其中，7 月 14 日景区首次迎来 from 武汉的旅游专列，8 月 27 日再次接待超千名武汉旅游专列游客。据不完全统计，2019 年下半年，景区累计接待省内外旅游专列游客 15 批次，成为豫东南地区首个开通省外旅游专列客源的乡村景区(31)。
2021 年 6 月至 9 月：景区先后接待了 “百年伟业路・出彩河南行” 主流融媒体采访团、两岸媒体联合采访团，来自全国及两岸的媒体记者，深入景区的种植基地、生产车间、文化场馆体验采访，聚焦景区的产业融合发展成果，向全国传播平舆芝麻文化和乡村振兴实践；其中，9 月 28 日，来自两岸的 30 余家媒体记者，实地参访了景区的白芝麻种植基地、深加工车间、白芝麻文化博物馆，详细了解白芝麻全产业链发展情况。
2022 年 6 月：湖南省南县县委副书记、县长钟剑波率政府考察团一行，赴蓝天芝麻小镇考察调研乡村振兴、美丽乡村建设和三产融合发展工作，考察团详细了解了景区的全产业链发展模式，学习乡村产业融合发展的成功经验。
2023 年 2 月：景区举办了元宵主题活动，邀请周边地区游客共庆元宵佳节，活动策划了主题灯光秀、非遗烟花秀、民俗文艺展演、特色美食市集等内容，提升了景区在周边客群中的休闲号召力。
2024 年 4 月：中南财经政法大学社会实践一流课程团队、思政榜样课程《公司调研与创建》森裕科技创业团队一行，赴景区开展研学调研活动，深入探讨白芝麻产业发展的现实困境和优化路径，为景区的产业发展提供了智力支撑。
2024 年 12 月至 2025 年 5 月：景区先后接待了北京矿冶物业集团副总经理徐上、北京矿冶集团总经理王晓亮，以及江西上饶 “芝麻官” 产业考察团等企业代表团和产业考察团，各方围绕白芝麻产业深加工、农文旅融合发展、产业合作对接等内容进行深入交流探讨；其中，2025 年 5 月，北京矿冶集团考察团深入三粒芝麻健康食品加工厂，详细了解了芝麻叶豆面条的生产工艺和市场销售情况，后续双方达成了初步的产业合作意向。
2025 年 11 月：江西黑芝麻产业代表团队与平舆白芝麻产业代表团队，在景区开展产业交流活动，共话芝麻产业发展未来，探讨区域特色产业协同发展的路径。
五、所获荣誉与行业认可
蓝天芝麻小镇的发展模式和发展成果，得到了行业、市场和政府主管部门的广泛认可，斩获了多项国家级、省级、市级行业荣誉。
5.1 国家级荣誉
2018 年，入选全国首批百家农村产业融合示范园区，成为驻马店市唯一获此殊荣的项目；
2018 年，被评定为国家级星创天地，成为平舆县首个国家级农业创新创业平台；
2019 年，景区核心区域大王寨村被评定为第八批全国一村一品示范村镇（白芝麻）；
2019 年，景区被文化和旅游部、国家发展改革委列入全国第一批乡村旅游重点村名录；
2019 年，获评国家 AAA 级旅游景区，成为平舆县首个国家级 A 级乡村旅游景区；
2021 年，获评全国乡村旅游重点村，成为驻马店市第二个国家级乡村旅游重点村；
2022 年，景区的 “蓝天芝麻小镇 - 金沙湾” 乡村风情一日游线路，被文化和旅游部命名为全国乡村旅游精品线路。
5.2 省级荣誉
2018 年，获评河南省农业科技产业园；
2019 年，获评河南省乡村旅游特色村、河南省文化产业特色村；
2021 年，获评河南省休闲观光园区、河南省中小学社会实践教育基地；
2022 年，获评河南省第二批夜间文旅消费集聚区；
2023 年，获评河南省首批乡村康养旅游示范村；
2024 年，获评河南省文化产业示范基地；
2025 年，景区的白芝麻全产业链发展模式，被河南省农业农村厅评定为河南省农业产业融合发展示范模式。
5.3 行业影响
蓝天芝麻小镇的三产融合发展模式，为国内平原地区的乡村产业发展和乡村振兴提供了可复制的样本，其 “以农业产业为基础、以旅游休闲为形态、以乡土文化为核心、以产业融合为路径” 的发展模式，成为河南乃至全国平原地区推进乡村产业振兴、农文旅融合发展的典型案例。
国家发展改革委在国家农村产业融合发展示范园的相关公开报道中，将其作为典型案例向全国推广，指出其 “打破产业边界，实现全产业链融合” 的发展模式，为传统农业大区转型升级提供了参考；河南省文旅厅将其作为中原乡村旅游发展典型案例，纳入全省乡村旅游重点推广目的地名录。
截至 2026 年，景区已成为国内白芝麻产业领域的重要发展标杆，河南省乡村产业振兴的标杆项目，豫东南地区乡村旅游的核心支撑目的地。
六、游客接待与运营数据
蓝天芝麻小镇的运营数据，直观体现了其发展进程和行业影响力。
6.1 游客接待量
景区的游客接待量，呈现持续稳定增长的趋势，已成为豫东南地区乡村旅游的核心支撑节点。
2019 年，景区全年接待游客量突破 50 万人次；其中，五一小长假期间接待游客 7 万余人，成为当时驻马店市新晋的乡村旅游热门目的地。这一数据在豫东南地区的乡村旅游景区中处于领先位置，也标志着景区的文旅发展正式步入快车道(84)。
2020 年至 2022 年，受新冠疫情反复影响，国内文旅行业遭受重创，景区运营也受到了较大冲击；但在严格落实疫情防控措施的前提下，景区通过优化本地及周边区域游憩产品、推出线上云游项目、强化周边市场引流等举措，实现了游客接待量的稳步回升，在疫情常态化背景下，保持了区域内乡村旅游项目的领先地位(85)。
2023 年，国内文旅行业全面复苏，景区游客接待量实现大幅回升，全年接待游客量突破 80 万人次；其中，春节假期、樱花节、荷花节、金秋丰收季等核心旅游节点的游客量，较 2019 年同期实现了显著增长，恢复并超过了疫情前的最高水平(82)。
2024 年，景区全年接待游客量突破 104.3 万人次，同比增长超 30%，创景区开业以来的新高；客源市场覆盖郑州、武汉、合肥等周边省会城市，以及长三角、京津冀等国内主要客源地，逐步实现了从区域知名景区到全国乡村旅游目的地的升级。
2025 年，景区全年接待游客量突破 120 万人次，较 2024 年增长 15%，游客接待量再创历史新高；其中，樱花节、新春民俗文化节、荷花节等核心节会活动，累计接待游客超 45 万人次，成为豫东南地区乡村旅游的核心流量支撑点(99)。
从游客来源结构看，景区的客源市场已完成从 “本地及周边区域客源为主” 向 “周边省份客源辐射、全国市场补充” 的结构优化，游客构成呈现 “本地及周边区域客源为主、省外客源快速增长、国际客源逐步拓展” 的发展态势。其中，2025 年省外游客占比已提升至近三成，主要来自郑州、武汉、合肥、南京等周边省会城市，以及长三角、京津冀等国内主要客源地；这一变化也标志着景区的品牌影响力，已从区域级向全国级提升。
6.2 运营效益
景区的发展，有效带动了区域产业发展和当地村民就业、增收，实现了社会效益与经济效益的双丰收。
旅游综合收入：随着游客接待量的持续稳定增长，景区的旅游综合收入也实现了同步快速增长。2019 年，景区所在的大王寨村实现旅游综合收入 6022 万元，近三年平均增速达到 64.1%；2023 年，景区旅游综合收入突破 8000 万元；2024 年突破 1 亿元，2025 年同比增长超 20%，产业发展效益显著。
带动就业成效：景区的持续健康发展，直接带动了大王寨村及周边区域村民的就业，截至 2025 年底，景区直接吸纳本地就业人口 1300 人，其中旅游服务业从业人员 435 人，包括从事种植、加工、餐饮、住宿、游乐、交通等各环节的就业人员；间接带动的相关产业就业人口超 2000 人，有效解决了当地剩余劳动力就业问题。
带动村民增收：通过土地流转、景区务工、发展配套产业、经营民宿餐饮、销售土特产等多种途径，景区带动当地村民持续稳定增收；2019 年，大王寨村经济收入达到 1.71 亿元，近三年平均增速 53.2%；村民人均可支配收入突破 2 万元，高于平舆县农村居民人均可支配收入的平均水平，成为平舆县乡村振兴的示范村。
产业拉动效益：景区的发展，直接带动了平舆县白芝麻产业的规模化发展，拉长了白芝麻产业链条，提升了产业附加值；以景区为核心的白芝麻产业集群，年产值突破 10 亿元，带动了当地农产品加工、乡村民宿、乡村餐饮、文旅文创、电商物流等相关产业的发展，成为支撑平舆县乡村产业发展的核心力量。
七、当前发展与未来规划
7.1 最新发展动态
2023 年以来，景区重点推进产业深度融合、文旅业态品质提升、品牌价值塑造和智慧化建设，持续补短板、强弱项，发展质效进一步提升。
产业发展端：2023 年 10 月，三粒芝麻健康食品加工厂一期正式投产，填补了国内芝麻叶深加工领域的空白；后续工厂又陆续推出了芝麻叶豆面条、芝麻叶杂粮面、儿童营养芝麻面、芝麻休闲食品等系列产品；2024 年，该工厂实现销售收入超 1000 万元，产品销往全国 20 多个省市。2025 年，景区启动 “世界芝窗” 白芝麻科技创新产业园项目，重点开发芝麻木酚素、高端芝麻油、芝麻养生保健品等精深加工产品，将进一步拉长产业链条，提升产业附加值。
文旅业态端：景区持续优化夜游产品，完善夜间文旅消费配套，打造了 “芝麻花夜宴”“樱花梦谷灯光秀”“芝麻老街夜游市集” 等夜游 IP，夜间文旅消费规模持续提升；2025 年，景区夜间游客量占总游客量的近三成，夜游收入占旅游综合收入的近四分之一，成为产业增长的新动力。
智慧化运营端：2024 年，景区启动智慧化改造工程，重点推进智慧停车场、智慧导览系统、智慧客流监测、线上预约购票等服务建设，搭建了智慧旅游管理平台，实现了游客服务、景区管理、业态监控的数字化升级；2025 年，景区完成全部智慧化改造项目，实现了线上预约购票、智能导览讲解、客流实时监测、无接触支付等功能，提升了游客的游览体验。
品牌运营端：景区持续优化文旅产品体系，通过持续打造高品质的节会活动，不断提升品牌影响力；2025 年，景区的 “蓝天芝麻小镇” 品牌，被认定为河南省知名文旅品牌；以景区为核心的平舆白芝麻产业集群，被认定为河南省特色产业集群。截至 2026 年 6 月，景区的核心文旅项目和产业集群运营平稳，游客量保持稳定增长态势。
7.2 存在的发展短板
经过十余年的持续发展，景区已完成了从单一农业项目到农文旅融合标杆的转变，但随着行业的快速发展，仍存在一些待补齐的短板：
产业融合深度不够：文旅项目与白芝麻产业的融合度有待提升，深加工项目的工业旅游价值挖掘不足，旅游产品中，深加工产业的参与性、体验性项目占比偏低，产业链协同价值尚未完全释放。
文旅业态创新不足：文旅项目以观光、农事体验为主，缺乏高端化、互动性、体验性强的文旅业态，以及沉浸式、互动性强的文化体验项目；二次消费项目、沉浸式体验项目不足，附加值有待提升。
配套服务仍有短板：景区的高端民宿、特色餐饮、休闲娱乐等配套设施的品质有待提升，缺乏高端化、精品化的休闲度假配套，与国内一流乡村旅游目的地的配套标准仍有差距；外部交通配套仍需完善，直达景区的公共交通班次偏少，自驾游配套设施有待升级。
客源市场相对局限：游客主要来自河南周边省份及长三角、京津冀地区，国际客源市场、国内中远程客源市场的占比较低，与打造 “全国白芝麻文化旅游目的地” 的目标存在一定差距。
智慧化应用深度不足：智慧化建设仍停留在基础服务层面，缺乏大数据精准营销、沉浸式智慧导览、智慧化业态管理等深层次应用，全流程智慧化体验有待完善。
7.3 未来发展规划
根据景区的官方发展规划，后续将以创建国家 AAAA 级旅游景区为核心目标，重点推进产业融合、业态升级、配套完善、智慧化建设，持续提升发展质效，打造国内一流的白芝麻主题田园综合体。
产业提升工程：继续延伸白芝麻全产业链条，加快推进 “世界芝窗” 白芝麻科技创新产业园建设，重点发展白芝麻精深加工产业，开发芝麻功能性食品、芝麻养生保健品、芝麻日化用品等高端精深加工产品，提升产业附加值；深度挖掘工业旅游价值，开放深加工生产车间参观通道、芝麻产品 DIY 体验中心，让游客直观参与芝麻制品的深加工过程，提升产业的文旅融合度。
文旅提质工程：持续优化文旅业态，重点打造白芝麻文化沉浸式体验项目，开发一批具有地方特色的文旅演艺项目、非遗体验项目，提升文旅产品的体验性、互动性；重点发展康养文旅、乡村度假、研学旅行等中高端业态，建设高端康养民宿、乡村度假酒店、研学教育营地，实现从单一观光型景区向 “观光 + 休闲 + 度假 + 康养” 复合型景区的转变；持续提升夜游品质，打造芝麻主题沉浸式夜游演艺项目，完善夜游餐饮、夜游购物、夜游休闲等配套业态，培育夜间文旅消费集群。
配套完善工程：按国家 AAAA 级旅游景区的标准，升级改造游客服务中心、生态停车场、旅游公厕、园区交通路网等基础配套设施，提升基础服务承载能力；重点提升餐饮、住宿配套品质，引进高端乡村民宿品牌，打造特色主题餐饮街区，构建符合中高端游客需求的配套服务体系；加强与交通部门合作，优化直达景区的公交专线，完善自驾游配套设施，提升景区外部交通通达性。
品牌塑造工程：以白芝麻文化为核心 IP，打造具有全国影响力的乡村文旅品牌；持续办好白芝麻文化旅游节、樱花节、新春民俗文化节等品牌节会，提升品牌影响力；加强与国内头部文旅平台、旅游电商平台、主流媒体的合作，拓展国内中远程客源市场，打造全国知名的白芝麻文化旅游目的地。
智慧化建设工程：全面推进智慧景区升级工程，重点开发沉浸式智慧导览、大数据精准营销、智慧化业态管理等应用，实现游客服务的全流程数字化、智能化；利用物联网、大数据、人工智能等技术，对景区的客流、交通、设施安全进行实时动态监控，提升景区的运营管理能力；开发 VR 全景云游、线上芝麻文化体验馆等项目，打通线下线上业态，拓展线上流量来源。
融合发展工程：加快推进大王寨村及周边区域的连片开发，推进景区周边乡村风貌提升、配套完善，整合周边乡村资源，打造景区带动乡村发展的新模式；引导当地村民参与景区配套服务建设，发展民宿、餐饮、土特产经营等相关产业，扩大就业增收渠道，形成 “景区带动产业、产业带动村民” 的融合发展格局。
八、总结
蓝天芝麻小镇的发展历程，是河南省乃至全国平原地区，通过农文旅融合发展、推进乡村产业振兴的典型实践样本。
自 2014 年启动建设以来，景区从最初的农业种植基地，发展为如今的国家 AAA 级旅游景区、全国乡村旅游重点村、国家农村产业融合发展示范园，实现了从传统农业向 “农业 + 文旅”“农业 + 深加工” 全产业链融合的华丽转身。在产业发展端，景区坚持 “农为首、产为核、文为魂、人为本” 的发展理念，对白芝麻产业进行全产业链开发，将小小的白芝麻，通过规模化种植、标准化生产、精深加工、文旅化赋能，逐步发展成集种植、加工、文旅、康养、科研、电商于一体的综合产业集群，打通了一二三产业融合发展的路径，构建了乡村产业高质量发展的新载体。在文旅发展端，景区依托白芝麻产业资源，深度挖掘本土白芝麻文化、中原农耕文化、中原乡村民俗文化，打造了具有地方特色的文旅产品体系，凭借丰富的文旅业态、优质的服务体验、大规模的节会活动，逐步站稳区域乡村旅游市场，成为豫东南地区乡村旅游的核心支撑阵地，也成为平舆县对外展示乡村产业发展、乡村振兴成果的重要文化名片。
从发展数据看，景区的游客接待量持续增长，产业拉动效益显著，已真正将 “小芝麻” 做成了 “大产业”，将特色农业资源，转化为了乡村振兴的发展优势，为平原地区推动乡村产业振兴、实现农文旅融合高质量发展，提供了可借鉴、可复制的成熟经验。
面向未来，随着后续项目的落地建设和持续运营，景区的产业融合度将进一步提升，文旅产品品质将持续优化，品牌影响力将进一步扩大；从区域发展格局看，蓝天芝麻小镇将逐步打造成为豫东南地区文旅产业的新增长极，全国白芝麻文化体验的核心地，平原地区乡村产业融合发展的标杆，全国乡村振兴的示范样板。
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[92] 【驻马店冬季旅游路线·第八期】品年味、赏民俗路线，沉浸式解锁老家烟火气--印象驻马店图文新闻--驻马店新闻--驻马店广视网 http://www.zmdtvw.cn/wap/index/showinfo/cate_id/319/id/20591.html
[93] 蓝天芝麻小镇元宵庆典活动丰富安保周全 https://www.iesdouyin.com/share/video/7196163651185757475
[95] 赴樱约赏芳华 平舆蓝天·芝麻小镇樱花节将于3月28日浪漫启幕--平舆县图文新闻--驻马店新闻--驻马店广视网 http://www.zmdtvw.cn/wap/index/showinfo/cate_id/361/id/21959.html
[96] 腊月廿九启幕!蓝天・芝麻小镇 2026 新春民俗文化节，承包你整个春节的快乐!_大年_时光_候孟影 https://m.sohu.com/a/985894707_121106991/
[97] 平舆县蓝天芝麻小镇景区_平舆县人民政府 http://www.pingyu.gov.cn/zjsc/tssp/202504/t20250411_556705.html
[99] 旅游景区2025年度运营总结报告 - 豆丁网 https://www.docin.com/touch_new/preview_new.do?id=4931257338
[100] “税动力”暖流赋能冬日经济 西安新闻网 https://www.xiancn.com/content/2026-01/25/content_7330374.htm
[101] 2025年景区游客接待服务工作总结.docx-原创力文档 https://m.book118.com/html/2025/1228/5232020121013043.shtm
[102] 西安蓝田县:全力打造和美乡村示范样板_新港通 http://m.toutiao.com/group/7236955974735692349/
[103] 携程笔记-周末遛娃必去！河南这个免费"世外桃源"也太🉑了！ https://m.ctrip.com/webapp/you/community/detail?articleId=329633676&hidePublishButton=true&hideTitle=true&allianceid=7144873&sid=263483165
[104] 平舆县人民政府 关于对市政协五届三次会议第13号提案的 答 复_平舆县人民政府 https://www.pingyu.gov.cn/zwgk/zfxxgk/fdzdgknr/jytabl/zxwytabl/202508/t20250806_643552.html
[106] 视察组赴蓝天芝麻小镇考察芝麻产业发展与合作 https://www.iesdouyin.com/share/video/7452321983192239420
[109] 北京矿冶集团领导考察蓝天芝麻小镇 共话合作助力乡村 https://www.iesdouyin.com/share/video/7504565029825383717
[110] 东皇街道:特色产业发展再上新台阶_平舆文明网 http://hnpy.wenming.cn/wenmingchuangjian/202104/t20210430_3264918.htm
[111] 钟剑波带队赴河南省遂平克明面业有限公司开展考察 http://www.nanxian.gov.cn/14365/14375/content_1600967.html
[112] 中南财经政法大学《公司调研与创建》社会实践一流课程森裕科技团队赴河南平舆县蓝天芝麻小镇开展研学调研活动_武汉头条 https://www.zdwx.com/news/show_3569425.html
（注：文档部分内容可能由 AI 生成）